现代企业名牌产品的经营策略研究
摘要
随着人们生活水平不断提高，吃名牌、穿名牌和用名牌已成为一种消费
时尚，为适应这种消费倾向，求得自身的生存和发展，越来越多的企业将竞
争的重点放在创立名牌产品上。近年来，国外洋名牌的大量进入，对我国民
族工业构成极大威胁，进一步增强了我国企业的忧患意识和创立国产名牌的
紧迫性。如何在借鉴国外企业成功经验的基础上，依靠自身努力创立出深受
消费者欢迎的名牌产品，是我国很多企业面临的重要课题。
本文作者依据所学管理学专业知识，结合工作实际经验，论述了创立
名牌产品对企业生存发展和对我国民族工业振兴的双重重要性。在此基础
上，试图结合大量的商战实例，总结归纳出创立名牌产品的一些基本策略和
方法，并希望这些策略、方法对矢志于创立中国名牌的企业家们有所裨益。
全文共分四部分。第一章至第二章讨论了商标的概念、分类和作用；名
牌的含义、效应和附加值；强调名牌产品对转变经济增长方式和振兴民族经
济的重要性；论述了企业创名牌的主角地位和政府的作用；名牌产品的定位
和广告宣传策略；第三章至第四章重点放在名牌产品的进攻及防御和市场经
营方面。
For the purpose of making its product to be well known,firstly,an enterprise must make a good understanding of the mechanism of a successful product. As long as the function effect and added value of famous product were fully recognized,its importance would be firmly believed.
Secondly,the relation between an enterprise and government must be rightly dealt,an enterprise also needs a support from government though it is the enterprise that leads reating-famous product movement".
Thirdly,the science and technology's rapid development and the advanced production means cause qualities,prices and functions of products to be similar to one another. If an enterprise must let its product be a winner in market competition,it should make efforts to distinguish itself from the competitors. For this,it has to implement appropriate product positioning strategies.
Fourthly,an enterprise has to make an attack at its competitor or defense to be attacked in competition,therefore,each enterprise must plan the practical attack-defense strategy according to its target resources and environment.
Fifthly,a fine quality is the basis of a successful product,or else it would not become a real famous product,thus,every enterprise that wants its own product to be famous,must gives more attention to product quality,including both inherent quality and marketable quality.
Finally, a famous product needs intensive advertisement support,developing effective advertising strategies are necessary. An enterprise could get twice the result with half the effort on condition that it both observes the famous product-advertisement principles and utilizes the practicable and creative advertising strategies.
时尚，为适应这种消费倾向，求得自身的生存和发展，越来越多的企业将竞
争的重点放在创立名牌产品上。近年来，国外洋名牌的大量进入，对我国民
族工业构成极大威胁，进一步增强了我国企业的忧患意识和创立国产名牌的
紧迫性。如何在借鉴国外企业成功经验的基础上，依靠自身努力创立出深受
消费者欢迎的名牌产品，是我国很多企业面临的重要课题。
本文作者依据所学管理学专业知识，结合工作实际经验，论述了创立
名牌产品对企业生存发展和对我国民族工业振兴的双重重要性。在此基础
上，试图结合大量的商战实例，总结归纳出创立名牌产品的一些基本策略和
方法，并希望这些策略、方法对矢志于创立中国名牌的企业家们有所裨益。
全文共分四部分。第一章至第二章讨论了商标的概念、分类和作用；名
牌的含义、效应和附加值；强调名牌产品对转变经济增长方式和振兴民族经
济的重要性；论述了企业创名牌的主角地位和政府的作用；名牌产品的定位
和广告宣传策略；第三章至第四章重点放在名牌产品的进攻及防御和市场经
营方面。
For the purpose of making its product to be well known,firstly,an enterprise must make a good understanding of the mechanism of a successful product. As long as the function effect and added value of famous product were fully recognized,its importance would be firmly believed.
Secondly,the relation between an enterprise and government must be rightly dealt,an enterprise also needs a support from government though it is the enterprise that leads reating-famous product movement".
Thirdly,the science and technology's rapid development and the advanced production means cause qualities,prices and functions of products to be similar to one another. If an enterprise must let its product be a winner in market competition,it should make efforts to distinguish itself from the competitors. For this,it has to implement appropriate product positioning strategies.
Fourthly,an enterprise has to make an attack at its competitor or defense to be attacked in competition,therefore,each enterprise must plan the practical attack-defense strategy according to its target resources and environment.
Fifthly,a fine quality is the basis of a successful product,or else it would not become a real famous product,thus,every enterprise that wants its own product to be famous,must gives more attention to product quality,including both inherent quality and marketable quality.
Finally, a famous product needs intensive advertisement support,developing effective advertising strategies are necessary. An enterprise could get twice the result with half the effort on condition that it both observes the famous product-advertisement principles and utilizes the practicable and creative advertising strategies.
引文
1．符国群著：《商标管理》，武汉大学出版社，1992年第一版。
2．符国群著：《品牌延伸策略研究》，《武汉大学学报》，1995年第一期。
3．[美]菲力普．科特勒著，广东财贸管理干部学院市场学翻译组译：{市场营销管理}，科学技术文献出版社，1991年1月第一版。
4．屈云波主编：《品牌营销》，企业管理出版，1996年1月版。
5．[美]艾．里斯等编著，[台湾]刘毅志译：《品牌定位》中国友谊出版公司，1991年12月版。
6．姜汝样等着《名牌广告战》，中华工商联合出版社。1996年4月版。
7．贺绿飞主编：《世界十大名牌经营策略》。远方出版社，1996年9月第一版。
8．高明主编：《策划大师与经典策划》，企业管理出版社。1996年11月第一版。
9．屈云波主编《营销战略策划》，中国商业出版社，1994年3月第一版。
10．明安香主编《名牌战略企业成功之路》，中国水利水电出版社，1995年12月第一版。
11．曹金成 苗维亚 编著《市场营销学》，电子科技大学出版社 1992年8月第一版．
12．陈荣辉 编著《企业跨国经营论》，中国纺织大学出版社 1997年1月第一版．
13．[美]安东尼奥 编著：孟宪学等译《美国市场营销之路》，兵器工业出版社 1994年10月第一版
14．徐小杰 编著《现代市场经济》，社会科学文献出版社 1993年8月第一版
15．陈建 编著 《政府与市场》，经济管理出版社 1995年3月第一版
16．(香港) 冯两努 编著《面对未来推销术》，红旗出版社 1993年第一版
17．樊纲：《市场机制与经济效益》，上海三联书店1992年版
18．刘福谦：《产品欺诈及其防治》，法律出版社1997年版
19．刘树杰：“垄断性产业价格形成机制改革研究”，《中国物价》1998年第8期
20．南振兰，白云飞：《名牌产品的知识产权保护》，中国物资出版1999版
21．王俊豪：《市场结构与有效竞争》，人民出版社1995年版
22．余晖：《政府与企业：从宏观管理到微观管制》，福建人民出版社1997年版
23．王俊豪：“中国市场结构理论及其应用”，《经济学家》1996年第一期
24．王俊豪：“发达国家的市场结构政策及其启示”，《世界经济》1996年第九期
25．王俊豪：“论社会主义市场经济下的企业竞争”，《中国工业经济研究》1993年第九期
26．王俊豪：“论有效竞争”，《中南财经大学学报》1995年第五期
27．乔治．J．施蒂格勒(美)《产品组织和政府管制》，上海三联书店1989年中文版
28．王俊豪，《现代产业组织理论与政策》，中国经济出版社2000年版
29．戴星翼．《走向绿色的发展》．复旦大学出版社1998年版
30.Modern Economic Dictionary.the Macmillian,1981
31.Micheale Porter,The Competitive Advantage of Nations, the Macmillian,1990
32.Dunning,International Production and the Multinational Enterprise, London,Allen Unwin 1981
33.Marketing strategy Cases in Marketing Management, kenneth L.Bernhardt,Thomas C.Kinnear
34.Brand Power, Parl stobart
35．张维迎：《博弈论与信息经济学》上海三联书店，上海人民出版社1996年版
36．王俊豪：“美国和英国的价格管制模型及其启示”，《数量经济技术经济研究》1999年第一期
37．王俊豪，陈平，"Utility Regulatory Reform in China,"World Economy &China,2001,No.1
38．严学军，王俊豪，宋华：《中国消费者权益保护规则研究》，中国商业出版社1995年版
39．宋立，“现代西方规则理论及其演进”，《经济学动态》1997年第九期
40．植草益(日)：《微观管制经济学》，中国发展出版社1992年中文版
2．符国群著：《品牌延伸策略研究》，《武汉大学学报》，1995年第一期。
3．[美]菲力普．科特勒著，广东财贸管理干部学院市场学翻译组译：{市场营销管理}，科学技术文献出版社，1991年1月第一版。
4．屈云波主编：《品牌营销》，企业管理出版，1996年1月版。
5．[美]艾．里斯等编著，[台湾]刘毅志译：《品牌定位》中国友谊出版公司，1991年12月版。
6．姜汝样等着《名牌广告战》，中华工商联合出版社。1996年4月版。
7．贺绿飞主编：《世界十大名牌经营策略》。远方出版社，1996年9月第一版。
8．高明主编：《策划大师与经典策划》，企业管理出版社。1996年11月第一版。
9．屈云波主编《营销战略策划》，中国商业出版社，1994年3月第一版。
10．明安香主编《名牌战略企业成功之路》，中国水利水电出版社，1995年12月第一版。
11．曹金成 苗维亚 编著《市场营销学》，电子科技大学出版社 1992年8月第一版．
12．陈荣辉 编著《企业跨国经营论》，中国纺织大学出版社 1997年1月第一版．
13．[美]安东尼奥 编著：孟宪学等译《美国市场营销之路》，兵器工业出版社 1994年10月第一版
14．徐小杰 编著《现代市场经济》，社会科学文献出版社 1993年8月第一版
15．陈建 编著 《政府与市场》，经济管理出版社 1995年3月第一版
16．(香港) 冯两努 编著《面对未来推销术》，红旗出版社 1993年第一版
17．樊纲：《市场机制与经济效益》，上海三联书店1992年版
18．刘福谦：《产品欺诈及其防治》，法律出版社1997年版
19．刘树杰：“垄断性产业价格形成机制改革研究”，《中国物价》1998年第8期
20．南振兰，白云飞：《名牌产品的知识产权保护》，中国物资出版1999版
21．王俊豪：《市场结构与有效竞争》，人民出版社1995年版
22．余晖：《政府与企业：从宏观管理到微观管制》，福建人民出版社1997年版
23．王俊豪：“中国市场结构理论及其应用”，《经济学家》1996年第一期
24．王俊豪：“发达国家的市场结构政策及其启示”，《世界经济》1996年第九期
25．王俊豪：“论社会主义市场经济下的企业竞争”，《中国工业经济研究》1993年第九期
26．王俊豪：“论有效竞争”，《中南财经大学学报》1995年第五期
27．乔治．J．施蒂格勒(美)《产品组织和政府管制》，上海三联书店1989年中文版
28．王俊豪，《现代产业组织理论与政策》，中国经济出版社2000年版
29．戴星翼．《走向绿色的发展》．复旦大学出版社1998年版
30.Modern Economic Dictionary.the Macmillian,1981
31.Micheale Porter,The Competitive Advantage of Nations, the Macmillian,1990
32.Dunning,International Production and the Multinational Enterprise, London,Allen Unwin 1981
33.Marketing strategy Cases in Marketing Management, kenneth L.Bernhardt,Thomas C.Kinnear
34.Brand Power, Parl stobart
35．张维迎：《博弈论与信息经济学》上海三联书店，上海人民出版社1996年版
36．王俊豪：“美国和英国的价格管制模型及其启示”，《数量经济技术经济研究》1999年第一期
37．王俊豪，陈平，"Utility Regulatory Reform in China,"World Economy &China,2001,No.1
38．严学军，王俊豪，宋华：《中国消费者权益保护规则研究》，中国商业出版社1995年版
39．宋立，“现代西方规则理论及其演进”，《经济学动态》1997年第九期
40．植草益(日)：《微观管制经济学》，中国发展出版社1992年中文版