电视台“剧战略”的现状及思考
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摘要
当今社会,电视剧以其引人入胜的故事情节、丰富多彩的题材类型和灵活多样的表现形式,受到广大电视观众的青睐,连续多年高居电视节目市场收视份额榜首,不仅满足了人民群众的精神文化需求,也为电视台创造了良好的经济收益,在我国电视行业具有举足轻重的作用。电视剧作为最重要的电视节目类型,被各电视台尤其是省级卫视当作与其他电视台竞争的战略,普遍采用,大量播出。
本文首先对电视剧进行了概况描述,了解其在我国的发展阶段、题材类型和功能特点。进而以大量数据从电视剧的制作、购买、播出等方面证明电视台“剧战略”的实际存在,同时分析其现状特点。通过对现状的全面分析,归纳总结“剧战略”实施不当所产生的弱化电视良性功能、破坏电视媒介生态、制约传媒经济健康发展等问题。并由此引发对电视台“剧战略”的相关思考,得出电视台必须坚持社会责任、必须强化特色定位和必须保持市场活力三项建议。
In today's society, the TV drama was welcomed by the majority of TV viewers for its fascinating story, rich subject matters and diverse type forms. The TV drama was on top TV viewing share of the market for highest conscutive years, which not only satisfied people's spiritual and cultural needs, but also created a good economic benefits for televsion stations. TV drama in China had a decisive role in televition industry.The TV drama as an important type of television program, was largely broadcasted by lots of television stations, especially the provincial TV station.
Firstly, the paper described the TV drama's overview and understood the features of their stage of development, the types of the subject matter and functions. Secondly, to prove that the "play strategy" actually existed by large amounts of data from the TV's drama's manufacture, purchase, broadcasting, and etc.At the same time, to analyze the characteristics of the situation. Thirdly, through a comprhensive analysis to the situation, the writer summarized the problem which was if the "play strategy" carried out inappropriate, it would weaken the TV benign function, damage the ecology of TV media, restricting the healthy development of the media economy and other issues. And this led us think on TV "play strategy". Finally, the writer got three proposals which were that the television stations must adhere to social responsibility; strengthening features and maintaining vitality of the market.
本文首先对电视剧进行了概况描述,了解其在我国的发展阶段、题材类型和功能特点。进而以大量数据从电视剧的制作、购买、播出等方面证明电视台“剧战略”的实际存在,同时分析其现状特点。通过对现状的全面分析,归纳总结“剧战略”实施不当所产生的弱化电视良性功能、破坏电视媒介生态、制约传媒经济健康发展等问题。并由此引发对电视台“剧战略”的相关思考,得出电视台必须坚持社会责任、必须强化特色定位和必须保持市场活力三项建议。
In today's society, the TV drama was welcomed by the majority of TV viewers for its fascinating story, rich subject matters and diverse type forms. The TV drama was on top TV viewing share of the market for highest conscutive years, which not only satisfied people's spiritual and cultural needs, but also created a good economic benefits for televsion stations. TV drama in China had a decisive role in televition industry.The TV drama as an important type of television program, was largely broadcasted by lots of television stations, especially the provincial TV station.
Firstly, the paper described the TV drama's overview and understood the features of their stage of development, the types of the subject matter and functions. Secondly, to prove that the "play strategy" actually existed by large amounts of data from the TV's drama's manufacture, purchase, broadcasting, and etc.At the same time, to analyze the characteristics of the situation. Thirdly, through a comprhensive analysis to the situation, the writer summarized the problem which was if the "play strategy" carried out inappropriate, it would weaken the TV benign function, damage the ecology of TV media, restricting the healthy development of the media economy and other issues. And this led us think on TV "play strategy". Finally, the writer got three proposals which were that the television stations must adhere to social responsibility; strengthening features and maintaining vitality of the market.
引文
[1]邵奇.中国电视剧导论[M].上海：上海交通大学出版社.2008.
[2]李京盛.中国电视剧年度发展报告2005-2006[M].北京：中国传媒大学出版社.2007.
[3]黄勇.2009年中国广播电影电视发展报告[M].北京：新华出版社.2009.
[4]庞井君.2010年中国广播电影电视发展报告[M].北京：新华出版社.2010.
[5]王兰柱.中国电视收视年鉴2010[M].北京：中国传媒大学出版社.2010.
[6]唐世鼎,黎斌.中国特色的电视产业经营研究[M].北京：中国国际广播出版社.2009.
[7]喻国明,张小争.传媒竞争力——产品价值链案例与模式[M].北京：华夏出版社.2005.
[8]吴克宇.电视媒介经济学[M].北京：华夏出版社,2004.
[9]李希光,赵心树.媒体的力量[M].广州：南方日报出版社,2002.
[10]时统宇.电视影响评析[M].北京：新华出版社,2000.
[11]陈晓春,张宏.电视剧制片管理——从项目策划到市场营销[M].北京：北京大学出版社,2005.
[12]曾庆瑞.电视剧原理(第二卷·文本论)[M].北京：北京广播学院出版社,2007.
[13]李岭涛,吴秀娥.品牌中国电视——《解构中国电视》丛书[M].北京：中国广播电视出版社,2006.
[14]满方,杨海燕.中国经典电视节目评析[M].上海：上海外语教育出版社,2007.
[15]王兰柱.中国电视节目评估：理论与实践[M].北京：中国传媒大学出版社,2007.
[16]朱景和.电视功过论[M].北京：中国广播电视出版社,2007.
[17][英]Jane Stokes.媒介与文化研究方法[M].黄红字,曾妮译.上海：复旦大学出版社,2006.
[18][美]隆·莱博.思考电视[M].葛忠明译.北京：中华书局,2005.
[19][英]尼古拉斯·阿伯克龙比.电视与社会[M].张永喜,鲍贵,陈光明译.南京：南京大学出版社,2002.
[20]董红言.电视剧的市场营销[J].中国广播电视学刊,2005(5).
[21]王红.电视剧的品牌化经营[J].记者摇篮,2005(7).
[22]王钟陵.20世纪中国电视剧的发展过程及几个理论问题[J].清华大学学报(哲学社会科学版),2004(3).
[23]熊国荣.1958—1980年中国电视剧理论研究的研究[J].现代传播2008(5).
[24]李岚,罗艳.我国电视剧产业三十年改革发展与未来趋向[J].电视研究2008(12).
[25]任晓润.时空视阈下看国产电视剧制播模式的衍变[J].视听界2008(5).
[26]陈晓春.试论电影和电视剧的叙事功能[J].现代传播,2008(3).
[27]魏国彬.电视剧市场发展阶段划分探析[J].北方传媒研究,2006(5).
[28]杨文延.电视剧产业发展战略研究[J].中国广播电视学刊,2008(6).
[29]贺晓宏.电视剧同质化原因探析[J].华北水利水电学报社科版,2007(3).
[30]宋洁.论中国电视剧的崇高范畴[D].中国传媒大学,2009.
[31]段一.类型电视剧研究：理论与实践[D],华东师范大学,2008.
[32]邵奇.试论中国电视剧的传播理念复旦大学[D],2004.
[33]陈虹.90年代中国电视剧研究,华中师范大学[D],2003.
[34]单琳琳.中国电视剧播出市场探析,同济大学[D],2008.
[35]李楠.由中国电视剧创作发展现状引出的思考[D],东北师范大学,2007.
[36]帅志强.国内电视剧市场交易探析,南昌大学[D],2007.
[37]邵燕.中国家庭伦理电视剧研究,山东师范大学[D],2009.
[38]王乃华.论中国电视剧的艺术品格,山东师范大学[D],2004.
[39]郭璀.电视剧的受众原则,南昌大学学位论文[D],2007.
[40]任天峰.影响电视剧受众收视行为的需求因素分析[D],东华大学,2007.
1邵奇.中国电视剧导论[M].上海：上海交通大学出版社,2008：3.
2王大鸣.广电总局：中国已经成为世界第一电视剧生产大国[OL].http://www.ce.cn/kjwh/ylmb/ylzl/200802/26/t20080226_14641358.shtml.
4邵奇.中国电视剧导论[M].上海：上海交通大学出版社,2008：2.
5邵奇.中国电视剧导论[M].上海：上海交通大学出版社,2008：2.
6邵奇.中国电视剧导论M.上海：上海交通大学出版社,2008：3.
11黄勇.2009年中国广播电影电视发展报告[M].北京：新华出版社,2009：72.
12庞井君.2010年中国广播电影电视发展报告[M].北京：新华出版社,2010：79.
13李红玲.2010年上半年电视剧市场特点[OL].http://www.csm.com.cn/download/ratingchina.html.
14庞井君.2010年中国广播电影电视发展报告[M].北京：新华出版社,2010：81.
15庞井君.2010年中国广播电影电视发展报告[M].北京：新华出版社,2010：79.
24泰戈尔.一个艺术家的宗教观[M].北京：生活-读书·新知三联书店,1989：37.
26王兰柱.中国电视收视年鉴2010[M1.北京：中国传媒大学出版社,2010：107.
27王兰柱.中国电视收视年鉴2010[M].北京：中国传媒大学出版社,2010：107.
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26王兰柱.中国电视收视年鉴2010[M1.北京：中国传媒大学出版社,2010：107.
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