植入式广告为中国电视剧产业带来的新机遇
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摘要
植入式广告是指将产品或品牌以及其代表的视觉符号、甚至传统广告片策略性地融入电影、电视、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而达到营销的目的一种营销方式。从本质上来讲,它其实是一种寄生于媒体之上,与媒体深度融合的一种营销方式。并且,由于近年来传统电视广告时间被巨大的压缩,广告硬性资源减少;新技术、新媒体的出现也导致了受众逃离与跳空传统广告时段等原因,使广告主开始寻求新的比传统插播广告性价比更高的演绎平台,植入式广告以其自身具有的非对抗性、“润物细无声”的隐蔽性、以及强制接收等传播特征,嵌入到节目和影视剧中,从而获得了很好的传播效果。
近年来,中国植入式广告所选择的媒体已经开始从电影延伸到到电视,并且电视媒体因其较短的生产周期等优势逐渐成为植入式广告传播的主要平台。而作为电视产业重要组成部分的电视剧产业,更是植入式广告融入的绝佳平台。特别是近年来《奋斗》、《丑女无敌》等电视剧中植入式广告的成功实施,为植入式广告在电视剧产业中的运用提供了新的思路。本文中以2008年湖南卫视热播的电视剧《丑女无敌》作为研究案例,着重分析了其产业模式及其所运用的植入式广告策略等,并进一步探讨了植入式广告与中国电视剧产业的合作模式,以求为今后中国电视剧植入式广告的良好运作提供理论借鉴和支持。
最后,本文运用CTR媒介智讯的植入式广告价值评估模型,对《丑女无敌》中植入式广告价值和传播效果进行了评估。大量植入式广告的成功实践已经证明这种新兴的广告模式相对于传统插播广告而言有着更大的优势和更广阔的发展前景,它的兴起必将为中国电视剧产业带来新的机遇及更深刻的影响。
Product Placement is a form of marketing strategies, where products, brands, and representative visual signs, even the traditional advertisements are placed in various media contexts, such as movies, television plays, newspapers, magazines, Internet video games, mobile phone texts, novels, etc. Through the reproduction of the context, the audience could obtain the impression of the products and brands, thus to realize the marketing goals. Essentially, product placement is one marketing method which deeply roots on and integrates with the medium. Additionally, traditional TV advertising time amount has been under a huge compression in recent years; advertising resources has been greatly reduced; the emergence of new media and new technologies has also enabled the audience to escape from the traditional advertisement; traditional advertising period could also be skipped by the audience. Consequently, advertisers start to seek a new and more cost-effective marketing platform than the traditional advertising. Product placement can be effectively implanted into the television programs and films to achieve the expected communication effects with its non-confrontational, subtle, as well as compulsory communication characteristics. Its mechanism works in the way of moisturizing things in silence to realize its marketing purpose.
In recent years, the choice of the medium by product placement has been extended from film to television programs in China. The medium of television has become a main channel for product placement for its relatively short production cycle and other advantages. As the crucial part of television industry, the television plays are the perfect communication platform for product placement. Especially, the successful implementation of the product placement in those popular TV plays, such as "the struggle", "Invincible Ugly", have broadened our mind for the implantation of product placement advertisement into TV plays. This article analyzed the case of "Invincible Ugly", the hit drama broadcasted in Hunan TV Channel, and studied its industry modes and strategy of successful implantation of the advertisement. Furthermore, it also explored the cooperation pattern between product placement and Chinese TV plays in order to shed light for the future operations.
Finally, the product placement value assessment model of CTR was adopted to evaluate the effects of the product placement advertising values in TV play "Invincible Ugly". Many successful facts has proved that the prosperity of product placement would bring brand new opportunity and more profound influences for Chinese TV play industry based on its more favorable advantage and more prospective prospects compared with traditional stop advertising.
近年来,中国植入式广告所选择的媒体已经开始从电影延伸到到电视,并且电视媒体因其较短的生产周期等优势逐渐成为植入式广告传播的主要平台。而作为电视产业重要组成部分的电视剧产业,更是植入式广告融入的绝佳平台。特别是近年来《奋斗》、《丑女无敌》等电视剧中植入式广告的成功实施,为植入式广告在电视剧产业中的运用提供了新的思路。本文中以2008年湖南卫视热播的电视剧《丑女无敌》作为研究案例,着重分析了其产业模式及其所运用的植入式广告策略等,并进一步探讨了植入式广告与中国电视剧产业的合作模式,以求为今后中国电视剧植入式广告的良好运作提供理论借鉴和支持。
最后,本文运用CTR媒介智讯的植入式广告价值评估模型,对《丑女无敌》中植入式广告价值和传播效果进行了评估。大量植入式广告的成功实践已经证明这种新兴的广告模式相对于传统插播广告而言有着更大的优势和更广阔的发展前景,它的兴起必将为中国电视剧产业带来新的机遇及更深刻的影响。
Product Placement is a form of marketing strategies, where products, brands, and representative visual signs, even the traditional advertisements are placed in various media contexts, such as movies, television plays, newspapers, magazines, Internet video games, mobile phone texts, novels, etc. Through the reproduction of the context, the audience could obtain the impression of the products and brands, thus to realize the marketing goals. Essentially, product placement is one marketing method which deeply roots on and integrates with the medium. Additionally, traditional TV advertising time amount has been under a huge compression in recent years; advertising resources has been greatly reduced; the emergence of new media and new technologies has also enabled the audience to escape from the traditional advertisement; traditional advertising period could also be skipped by the audience. Consequently, advertisers start to seek a new and more cost-effective marketing platform than the traditional advertising. Product placement can be effectively implanted into the television programs and films to achieve the expected communication effects with its non-confrontational, subtle, as well as compulsory communication characteristics. Its mechanism works in the way of moisturizing things in silence to realize its marketing purpose.
In recent years, the choice of the medium by product placement has been extended from film to television programs in China. The medium of television has become a main channel for product placement for its relatively short production cycle and other advantages. As the crucial part of television industry, the television plays are the perfect communication platform for product placement. Especially, the successful implementation of the product placement in those popular TV plays, such as "the struggle", "Invincible Ugly", have broadened our mind for the implantation of product placement advertisement into TV plays. This article analyzed the case of "Invincible Ugly", the hit drama broadcasted in Hunan TV Channel, and studied its industry modes and strategy of successful implantation of the advertisement. Furthermore, it also explored the cooperation pattern between product placement and Chinese TV plays in order to shed light for the future operations.
Finally, the product placement value assessment model of CTR was adopted to evaluate the effects of the product placement advertising values in TV play "Invincible Ugly". Many successful facts has proved that the prosperity of product placement would bring brand new opportunity and more profound influences for Chinese TV play industry based on its more favorable advantage and more prospective prospects compared with traditional stop advertising.
引文
①CTR媒介智讯:是中国市场研究行业领先的CTR市场研究股份有限公司(中国国际电视总公司和世界排名第二的市场研究集团TNS合资的股份制企业)的其中一个知名品牌产品。它提供全套的多媒体监测及研究服务,包括媒体的广告计划实际执行情况跟踪,竞争品牌投放策略和广告消费分析,广告创意观摩,行业、企业、竞争对手的相关新闻信息报告等。(参见http://www.ctrchina.cn/ctrchina/cn/Research_Meijiezhixun.jsp.)
②数据来源:白燕燕.植入式广告初探—以赢在中国为例[J].东南传播, 2008, 4:110.
①央视索福瑞:简称CSM,是CTR市场研究与TNS集团共同建立的合资公司,主要提供专业的电视收视和广播收听市场研究,为中国大陆地区和香港传媒行业提供视听调查服务。(参见http://www.csm.com.cn/.)
②数据来源:伦丽娜.植入式广告:电视媒体广告营销新模式[J].中山大学学报论丛, 2007, 4:159.
③《广播电视广告播放管理暂行办法》:是广电总局第一次以总局令的形式对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等进行全面的规范。《办法》规定,各广播电视播出机构不得播放内容低俗、误导消费等存在导向问题的各类广告;各播出机构的每套节目中,每天播放广告的总量不得超过节目播出总量的20%;在19点至21点的黄金时间,电视广告总量不得超过15%,在这一时间内所播放的电视剧中间不得插播广告;在其他时间播放电视剧时,每集中间允许插播一次广告,插播时间不得超过2分30秒。(参见央视国际新闻频道. http://www.cctv.com/news/china/20030924/100806.shtml, 2003-9-24)
④数据来源:宋士忠.植入式广告:开辟广告营销的蓝海[J].广告人, 2006, 9:127.
⑤数据来源:CTR市场研究.广告业的下一站天后:植入式广告[J].市场研究, 2006, 7:65.
⑥数据来源:陈琪楠.置入式广告为何成为电视广告的新宠[J].经营者, 2006, 4:106.
①数据来源:2009年中国广告行业研究及发展预测分析报告(参见中商情报网.http://www.askci.com,2008-12-1)
②图片数据来源:CTR媒介与产品研究(2006.3-8)
①数据来源:广告主蓝皮书·2005:中国广告主营销推广趋势报告(参见新华网.http://www.xinhuanet.com/newmedia/200511/zxbd.htm,2005-1-1)
②PVR:即个人视频录像机(Personal video recorder)的简写,PVR的突出特点是以硬盘作为存储媒介,建立本地的海量缓冲区和巨大的节目存储库,利用数字化处理技术对节目进行控制和管理。(参见国际电子商情网. http://www.esmchina.com/TECHTERM/ART/PVR.HTM,2006-6-27)
③TIVO:是一种数字录象设备,它能帮助人们非常方便地录下和筛选电视上播放过的节目。(参见http://baike.baidu.com/view/406059.htm)
①数据来源:刘虎.蓬勃发展的影视植入式广告[J].现代商业,2005, 5:183.
①数据来源:伦丽娜.植入式广告:电视媒体广告营销新模式[J].中山大学学报论丛, 2007, 4:159.
②感觉阀限:是指能引起感觉的、持续一定时间的刺激量,由G.T.费希纳在1860年出版的《心理物理学纲要》一书中首先提出。他利用E.H.韦伯的有关感觉差别阈限的结果做了许多实验及数学推演,最后得出感觉强度与刺激强度的对数成正比的定律。这一定律确定了心物之间的定量关系,因而成为心理物理学确定感觉强度和刺激强度间函数关系的基本定律。(参见http://www.hudong.com/wiki/.)
③阀下知觉:指低于绝对阀限的我们感觉不到的刺激强度。阀下知觉刺激很小,个人几乎无法感受它的存在。阀下知觉广告(Subliminal Advertising)是在消费者没有意识到的情况下将产品图片、品牌名称或其它营销刺激物呈现给他们的一种技巧。通过这种呈现,营销者希望消费者会在阀下水平对信息进行加工,并做出购买反应,避免消费者对传统广告侵入式营销的反感。(参见林升梁.品牌意识和消费者价值观对植入式广告效果的影响[C].中国优秀硕博士论文全文数据库.)
①到达率:是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率,即看到某一广告的人数占人数的百分比。到达率不管观众看了多少节目,也不管暴露多少次,都只计算一次。(参见苗杰.现代广告学[M].中国人民大学出版社, 2000, 6:200)
①千人成本:CPM(Cost-per-thousand)是指以一个收视印象为单位,比较不同市场要达这一目标受众的收视人数所需付出的广告投资。千人成本=总投资额/预计传播对象人数×1000。(参见苗杰.现代广告学[M].中国人民大学出版社, 2000, 6:200)
①HBO:是“家庭票房”(Home Box Office)的简称,它是美国最大的电影频道。HBO提供高品质的自制电影、影集和纪录片。在美国,HBO以其优良的节目及电视制作品质,获得业界的高度评价,并屡屡荣获艾美奖的最高肯定。(参见HBO亚洲频道. http://www.hboasia.com/.)
③数据来源:阮璋琼.美国电视产业的新动向[J].传媒观察, 2008, 1:49.
①数据来源:晏萌,石群峰.管窥美国的电视置入式广告[J].电视研究, 2006,1:69.
①CBS:前身为“独立广播公司联盟”(United Independent Broadcasters),于1927年1月27日在纽约成立。后公司经过几次买卖交易最终定名为哥伦比亚广播公司CBS(Columbia Broadcasting System)。根据2003年做出的统计,美国96.98%的家庭都购买了CBS的频道,目前CBS也是美国收视率最高的电视台。(参见CBS电视台简介.新浪网. http://ent.sina.com.cn/v/u/p/2007-09-30/11491735551.shtml, 2007-9-30.)
②数据来源:薛敏芝.经济全球化时代的植入式广告[J].中国广告, 2005, 6:32.
①数据来源:晏萌,石群峰.管窥美国的电视置入式广告[J].电视研究, 2006,1:69.
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③数据来源:薛敏芝.经济全球化时代的植入式广告[J].中国广告, 2005, 6:32.
①数据来源:《丑女无敌》你雷到了吗. (参见厦门日报网. http://www.xmnn.cn/dzbk/xmrb/20081026/200810/t20081026_766350.htm.2008-10-26.)
①数据来源:田涛.拓展经营疆域,寻求价值突围—电视广告经营探索[J].广告大观, 2007,3:53.
②数据来源:赵梅,李聪.《丑女无敌》植入式广告的有效性解读[J].市场观察广告主, 2008, 12:86.
①数据来源:丑女无敌—传立媒体联合利华客户部策划副总监Annthea Foong谈联合利华《丑女无敌》植入营销(参见世界营销评论网http://mkt.icxo.com/htmlnews/2008/12/29/1347000_1.htm, 2008-12-29.)
①数据来源:张继玲,于娜.联合利华赞助《丑女无敌》大手笔下注植入式广告[J].广告主市场观察, 2008, 7:39
①数据来源:赵梅,李聪.《丑女无敌》植入式广告的有效性解读[J].市场观察广告主, 2008, 12:86.
①GRP: (gross rating points)即毛评点,是指在一定时期视听率的综合,该指标反映了媒体计划的总强度。(参见苗杰.现代广告学[M].中国人民大学出版社, 2000, 6:201)
①图片数据来源:赵梅.浅谈植入式电视广告效果评估体系[J].市场观察广告主, 2007, 4:15.
②眼动测量实验:通过考察人的眼球运动来研究人的心理活动,通过分析记录到的眼动数据来探讨眼动与人的心理活动的关系的实验方法。眼动测试法在广告心理学研究中的应用就是通过眼动仪可以将顾客注视广告时的眼动轨迹记录下来,通过分析记录的数据,了解顾客注视广告时的先后顺序,对画面的某一部分(分析结果时可以划分兴趣区间)的注视时间、注视次数、眼跳距离、瞳孔直径(面积)变化等。并以此来分析广告观看者的心理活动,这有助于广告商了解到广告受众是否按广告制作人的意图去注视广告,是否漏看了广告主最为关注的诸如公司名称、商品名称及与众不同的特点,品牌标记等重要信息。通过眼动分析可以为广告设计者对广告布局(重要信息的位置)、插图和文案进行合理的安排提供有用的依据,也为评价广告设计效果提供了客观指标。(参见Ying Dong,Kun-Pyo Lee. A Cross-Cultural Comparative Study of Users' Perceptions of a Webpage[EB/01].http://www.ijdesign.org/ojs/index.php/IJDesign/article/view/267/163, 2008-02-02.)
③数据来源:赵梅.浅谈植入式电视广告效果评估体系[J].市场观察广告主, 2007, 4:15.
①有效到达率:(effective reach)又称有效暴露频次,指在一定时期内同一广告通过媒体到达同一个人(户)的数量界限。(参见苗杰.现代广告学[M].中国人民大学出版社, 2000, 6:201)
②数据来源:CTR市场研究.《丑女无敌》植入式广告的有效性解读[J].市场观察广告主, 2008, 12:87.
①图片数据来源:CSM媒介研究.《丑女无敌》植入式广告的有效性解读[J].市场观察广告主, 2008, 12:86.
②图片数据来源:CTR市场研究.《丑女无敌》植入式广告的有效性解读[J].市场观察广告主, 2008, 12:86.
①图片数据来源:CTR市场研究.《丑女无敌》植入式广告的有效性解读[J].市场观察广告主, 2008, 12:87.
②艾宾浩斯记忆曲线:德国心理学家艾宾浩斯(H.Ebbinghaus)研究发现遗忘在学习之后立即开始,而且遗忘的进程并不是均匀的。最初遗忘速度很快,以后逐渐缓慢。他认为"保持和遗忘是时间的函数",并根据他的实验结果绘成描述遗忘进程的曲线,即著名的艾宾浩斯记忆遗忘曲线。(参见. http://baike.baidu.com/view/408999.htm.)
①图片数据来源:CTR市场研究.《丑女无敌》植入式广告的有效性解读[J].市场观察广告主, 2008, 12:87.
①数据来源:《新上海滩》两种结局网友任选[EB/01].中国新闻网http://www.chinanews.com.cn/yl/ypkb/news/2007/03-16/893293.shtml, 2007-03-16.
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①央视索福瑞:简称CSM,是CTR市场研究与TNS集团共同建立的合资公司,主要提供专业的电视收视和广播收听市场研究,为中国大陆地区和香港传媒行业提供视听调查服务。(参见http://www.csm.com.cn/.)
②数据来源:伦丽娜.植入式广告:电视媒体广告营销新模式[J].中山大学学报论丛, 2007, 4:159.
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②图片数据来源:CTR媒介与产品研究(2006.3-8)
①数据来源:广告主蓝皮书·2005:中国广告主营销推广趋势报告(参见新华网.http://www.xinhuanet.com/newmedia/200511/zxbd.htm,2005-1-1)
②PVR:即个人视频录像机(Personal video recorder)的简写,PVR的突出特点是以硬盘作为存储媒介,建立本地的海量缓冲区和巨大的节目存储库,利用数字化处理技术对节目进行控制和管理。(参见国际电子商情网. http://www.esmchina.com/TECHTERM/ART/PVR.HTM,2006-6-27)
③TIVO:是一种数字录象设备,它能帮助人们非常方便地录下和筛选电视上播放过的节目。(参见http://baike.baidu.com/view/406059.htm)
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①数据来源:伦丽娜.植入式广告:电视媒体广告营销新模式[J].中山大学学报论丛, 2007, 4:159.
②感觉阀限:是指能引起感觉的、持续一定时间的刺激量,由G.T.费希纳在1860年出版的《心理物理学纲要》一书中首先提出。他利用E.H.韦伯的有关感觉差别阈限的结果做了许多实验及数学推演,最后得出感觉强度与刺激强度的对数成正比的定律。这一定律确定了心物之间的定量关系,因而成为心理物理学确定感觉强度和刺激强度间函数关系的基本定律。(参见http://www.hudong.com/wiki/.)
③阀下知觉:指低于绝对阀限的我们感觉不到的刺激强度。阀下知觉刺激很小,个人几乎无法感受它的存在。阀下知觉广告(Subliminal Advertising)是在消费者没有意识到的情况下将产品图片、品牌名称或其它营销刺激物呈现给他们的一种技巧。通过这种呈现,营销者希望消费者会在阀下水平对信息进行加工,并做出购买反应,避免消费者对传统广告侵入式营销的反感。(参见林升梁.品牌意识和消费者价值观对植入式广告效果的影响[C].中国优秀硕博士论文全文数据库.)
①到达率:是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率,即看到某一广告的人数占人数的百分比。到达率不管观众看了多少节目,也不管暴露多少次,都只计算一次。(参见苗杰.现代广告学[M].中国人民大学出版社, 2000, 6:200)
①千人成本:CPM(Cost-per-thousand)是指以一个收视印象为单位,比较不同市场要达这一目标受众的收视人数所需付出的广告投资。千人成本=总投资额/预计传播对象人数×1000。(参见苗杰.现代广告学[M].中国人民大学出版社, 2000, 6:200)
①HBO:是“家庭票房”(Home Box Office)的简称,它是美国最大的电影频道。HBO提供高品质的自制电影、影集和纪录片。在美国,HBO以其优良的节目及电视制作品质,获得业界的高度评价,并屡屡荣获艾美奖的最高肯定。(参见HBO亚洲频道. http://www.hboasia.com/.)
③数据来源:阮璋琼.美国电视产业的新动向[J].传媒观察, 2008, 1:49.
①数据来源:晏萌,石群峰.管窥美国的电视置入式广告[J].电视研究, 2006,1:69.
①CBS:前身为“独立广播公司联盟”(United Independent Broadcasters),于1927年1月27日在纽约成立。后公司经过几次买卖交易最终定名为哥伦比亚广播公司CBS(Columbia Broadcasting System)。根据2003年做出的统计,美国96.98%的家庭都购买了CBS的频道,目前CBS也是美国收视率最高的电视台。(参见CBS电视台简介.新浪网. http://ent.sina.com.cn/v/u/p/2007-09-30/11491735551.shtml, 2007-9-30.)
②数据来源:薛敏芝.经济全球化时代的植入式广告[J].中国广告, 2005, 6:32.
①数据来源:晏萌,石群峰.管窥美国的电视置入式广告[J].电视研究, 2006,1:69.
②数据来源:张延伟.影视植入式广告刍议[J].电影评介, 2007, 9:58.
③数据来源:薛敏芝.经济全球化时代的植入式广告[J].中国广告, 2005, 6:32.
①数据来源:《丑女无敌》你雷到了吗. (参见厦门日报网. http://www.xmnn.cn/dzbk/xmrb/20081026/200810/t20081026_766350.htm.2008-10-26.)
①数据来源:田涛.拓展经营疆域,寻求价值突围—电视广告经营探索[J].广告大观, 2007,3:53.
②数据来源:赵梅,李聪.《丑女无敌》植入式广告的有效性解读[J].市场观察广告主, 2008, 12:86.
①数据来源:丑女无敌—传立媒体联合利华客户部策划副总监Annthea Foong谈联合利华《丑女无敌》植入营销(参见世界营销评论网http://mkt.icxo.com/htmlnews/2008/12/29/1347000_1.htm, 2008-12-29.)
①数据来源:张继玲,于娜.联合利华赞助《丑女无敌》大手笔下注植入式广告[J].广告主市场观察, 2008, 7:39
①数据来源:赵梅,李聪.《丑女无敌》植入式广告的有效性解读[J].市场观察广告主, 2008, 12:86.
①GRP: (gross rating points)即毛评点,是指在一定时期视听率的综合,该指标反映了媒体计划的总强度。(参见苗杰.现代广告学[M].中国人民大学出版社, 2000, 6:201)
①图片数据来源:赵梅.浅谈植入式电视广告效果评估体系[J].市场观察广告主, 2007, 4:15.
②眼动测量实验:通过考察人的眼球运动来研究人的心理活动,通过分析记录到的眼动数据来探讨眼动与人的心理活动的关系的实验方法。眼动测试法在广告心理学研究中的应用就是通过眼动仪可以将顾客注视广告时的眼动轨迹记录下来,通过分析记录的数据,了解顾客注视广告时的先后顺序,对画面的某一部分(分析结果时可以划分兴趣区间)的注视时间、注视次数、眼跳距离、瞳孔直径(面积)变化等。并以此来分析广告观看者的心理活动,这有助于广告商了解到广告受众是否按广告制作人的意图去注视广告,是否漏看了广告主最为关注的诸如公司名称、商品名称及与众不同的特点,品牌标记等重要信息。通过眼动分析可以为广告设计者对广告布局(重要信息的位置)、插图和文案进行合理的安排提供有用的依据,也为评价广告设计效果提供了客观指标。(参见Ying Dong,Kun-Pyo Lee. A Cross-Cultural Comparative Study of Users' Perceptions of a Webpage[EB/01].http://www.ijdesign.org/ojs/index.php/IJDesign/article/view/267/163, 2008-02-02.)
③数据来源:赵梅.浅谈植入式电视广告效果评估体系[J].市场观察广告主, 2007, 4:15.
①有效到达率:(effective reach)又称有效暴露频次,指在一定时期内同一广告通过媒体到达同一个人(户)的数量界限。(参见苗杰.现代广告学[M].中国人民大学出版社, 2000, 6:201)
②数据来源:CTR市场研究.《丑女无敌》植入式广告的有效性解读[J].市场观察广告主, 2008, 12:87.
①图片数据来源:CSM媒介研究.《丑女无敌》植入式广告的有效性解读[J].市场观察广告主, 2008, 12:86.
②图片数据来源:CTR市场研究.《丑女无敌》植入式广告的有效性解读[J].市场观察广告主, 2008, 12:86.
①图片数据来源:CTR市场研究.《丑女无敌》植入式广告的有效性解读[J].市场观察广告主, 2008, 12:87.
②艾宾浩斯记忆曲线:德国心理学家艾宾浩斯(H.Ebbinghaus)研究发现遗忘在学习之后立即开始,而且遗忘的进程并不是均匀的。最初遗忘速度很快,以后逐渐缓慢。他认为"保持和遗忘是时间的函数",并根据他的实验结果绘成描述遗忘进程的曲线,即著名的艾宾浩斯记忆遗忘曲线。(参见. http://baike.baidu.com/view/408999.htm.)
①图片数据来源:CTR市场研究.《丑女无敌》植入式广告的有效性解读[J].市场观察广告主, 2008, 12:87.
①数据来源:《新上海滩》两种结局网友任选[EB/01].中国新闻网http://www.chinanews.com.cn/yl/ypkb/news/2007/03-16/893293.shtml, 2007-03-16.
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