我国财经期刊的发展现状及竞争策略
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摘要
中国经济的高速发展营造了财经期刊生存的社会空间，培育了人们的购买欲望，期刊杂志的发展为财经期刊的产生贮备了专业人才和技术。
中国财经期刊市场自由竞争的时代开始到来，竞争高度激烈。少数财经杂志抢占了市场的先机，实力越来越强，初步展露强势主流媒体的发展趋势。
现阶段我国财经期刊内容同质化严重，我国的新闻媒体又普遍面临着国有体制和机制的严重束缚，高素质的经营人才稀缺。不难预见，财经期刊的市场之路仍很艰辛。
财经期刊向谁要“财”?我国财经期刊各施高招：
一是以内容取胜，打造财经期刊的强势品牌，最为成功的典型是《商业周刊》。《商业周刊》的竞争策略在于它的“封面故事”独一无二，对全球经济现象的分析和预测如“新经济”概念的提出，往往成为人们谈论经济事件和经济现象的世界标准。
中国的代表是《财经》杂志。《财经》对于资本市场在中国的成长变化给予特别的关注，关注上市公司，以“揭秘”的方式来制造轰动效应是《财经》的风格，《财经》在以媒体的力量对抗证券市场的博弈中，靠“打别人”使自己的品牌获得了前所未有的张扬。
二是用独特的经营手段争取市场份额。财经期刊成功地开发衍生产品，《财富》的“财富500强排行榜”和“财富全球论坛”，不仅是独树一帜的财经媒体衍生产品，而且成为经济趋势的风向标和商业精英聚会的盛宴，对全球的经济影响甚至超过了杂志本身。《福布斯》的成功之处在于敢于以独特的方式做所有人都认为“不可能完成的任务”，推出的“富豪榜”收尽天下富豪。本土《销售与市场》的“中国营销人金鼎奖”和《慧聪商情》的“商情”系列衍生产品的开发，在业界和社会上引起很大的反响。
⑧糕糕S
未来我国财经期刊将向出版业以外的产业发展，形成产业化的链条，期刊本
身发展成为以出版为龙头的产业集团，出版产业外的收入将会成为其主要的收
入来源;资本运作开始介入期刊的经营。
The high speed development of China economy has built the social space in which the financial periodicals exist in, and cultivated the desire of purchase of people. The development of periodicals and magazines has brought the financial periodicals to pass since it has stored up many specialized talents and technologies.
The times of free competition of the financial periodicals has been really arrived in China, and the competition is extraordinary violent. A few magazines has raced to control the good chance of the market, increased its real strength, and initially emerged the development tendency of main current media who has strong power.
At the present stage, the problem of the similar content of the financial periodicals is very critical in our country, and generally the news mediums have been faced with the bondage of the state-owned mechanism and organization. It's not hard to foresee that it is still very hard to run the market of the financial periodicals.
Ask who for the "money" of the financial periodicals? Each magazine has its wise means:
One way is to win a victory by the content, and make the strong brand. The most succeed typical example is the <> . The competitive tactics of <> depend on its unique "cover story". Its analysis and predicts of the global economy phenomenon, just as the advance of the concept "new economy", frequently becomes the standard in the world when people discuss the financial events and economy phenomenon.
The represent in China is the magazine <> . It gives the special concern to the growing and change of the capital market in China. Be concerned about the company which has gone on sale; make the stir by the way of "reveal the secret", all that is the style of the <> . As a strength of the media, in the competition meeting with the stock market, <> made its own brand got unprecedented exaggeration by the way of
"beating others".
The other way is fighting for the share of the market by the unique operation and management. Financial periodicals developed evolved production successfully. For example, "the top 500 of fortune" and "the global forum of fortune", is not only the evolved productions which have developed a school of their own, but also became the direction of the wind and the grand ceremony of the picked excellent people's meeting. Its influence to the global economy even has exceeded the magazine itself. The succession of <> is determined by its courage to accomplish the mission that everyone thought it can not be fulfilled, and put out the "the list of names of wealth" which include all the rich man in the world, "the golden prize of the Chinese sell man" developed by the local<>, and the serials of the "Commerce Situation" developed by the magazine <> has lead to big resound in the profession and society.
In the future, the financial periodicals in China will develop to the estate beside the publish industry, to form the chain of industry. The periodicals itself will develop as a industry group in which the publish industry is a leader of a sect, the income beside the publish industry will become the main revenue source; the movement of capital will get involved in the engagement of the periodicals.
中国财经期刊市场自由竞争的时代开始到来，竞争高度激烈。少数财经杂志抢占了市场的先机，实力越来越强，初步展露强势主流媒体的发展趋势。
现阶段我国财经期刊内容同质化严重，我国的新闻媒体又普遍面临着国有体制和机制的严重束缚，高素质的经营人才稀缺。不难预见，财经期刊的市场之路仍很艰辛。
财经期刊向谁要“财”?我国财经期刊各施高招：
一是以内容取胜，打造财经期刊的强势品牌，最为成功的典型是《商业周刊》。《商业周刊》的竞争策略在于它的“封面故事”独一无二，对全球经济现象的分析和预测如“新经济”概念的提出，往往成为人们谈论经济事件和经济现象的世界标准。
中国的代表是《财经》杂志。《财经》对于资本市场在中国的成长变化给予特别的关注，关注上市公司，以“揭秘”的方式来制造轰动效应是《财经》的风格，《财经》在以媒体的力量对抗证券市场的博弈中，靠“打别人”使自己的品牌获得了前所未有的张扬。
二是用独特的经营手段争取市场份额。财经期刊成功地开发衍生产品，《财富》的“财富500强排行榜”和“财富全球论坛”，不仅是独树一帜的财经媒体衍生产品，而且成为经济趋势的风向标和商业精英聚会的盛宴，对全球的经济影响甚至超过了杂志本身。《福布斯》的成功之处在于敢于以独特的方式做所有人都认为“不可能完成的任务”，推出的“富豪榜”收尽天下富豪。本土《销售与市场》的“中国营销人金鼎奖”和《慧聪商情》的“商情”系列衍生产品的开发，在业界和社会上引起很大的反响。
⑧糕糕S
未来我国财经期刊将向出版业以外的产业发展，形成产业化的链条，期刊本
身发展成为以出版为龙头的产业集团，出版产业外的收入将会成为其主要的收
入来源;资本运作开始介入期刊的经营。
The high speed development of China economy has built the social space in which the financial periodicals exist in, and cultivated the desire of purchase of people. The development of periodicals and magazines has brought the financial periodicals to pass since it has stored up many specialized talents and technologies.
The times of free competition of the financial periodicals has been really arrived in China, and the competition is extraordinary violent. A few magazines has raced to control the good chance of the market, increased its real strength, and initially emerged the development tendency of main current media who has strong power.
At the present stage, the problem of the similar content of the financial periodicals is very critical in our country, and generally the news mediums have been faced with the bondage of the state-owned mechanism and organization. It's not hard to foresee that it is still very hard to run the market of the financial periodicals.
Ask who for the "money" of the financial periodicals? Each magazine has its wise means:
One way is to win a victory by the content, and make the strong brand. The most succeed typical example is the <
The represent in China is the magazine <
"beating others".
The other way is fighting for the share of the market by the unique operation and management. Financial periodicals developed evolved production successfully. For example, "the top 500 of fortune" and "the global forum of fortune", is not only the evolved productions which have developed a school of their own, but also became the direction of the wind and the grand ceremony of the picked excellent people's meeting. Its influence to the global economy even has exceeded the magazine itself. The succession of <
In the future, the financial periodicals in China will develop to the estate beside the publish industry, to form the chain of industry. The periodicals itself will develop as a industry group in which the publish industry is a leader of a sect, the income beside the publish industry will become the main revenue source; the movement of capital will get involved in the engagement of the periodicals.
引文
【1】 资料来源：美国《AdvertisingAge》杂志，2000年6月12日出版。
【2】 参见刊于每期《商业周刊》上的宣传介绍性文字。
【3】 《传统与变革：两类妇女杂志的比较研究》，蔡骐、黄金著，《新闻记者》第250期。
【4】 资料来源：中国期刊协会，2002年。
【5】 《2003上半年杂志市场的五大现象》，御景著，《中华读书报》2004年2月。
【6】 《(时尚)模式》：《制度：“出版人制”的优势》，http://www.trendsmag.com。
【7】 《2003年上海时尚类杂志机制及从业人员调查报告》陈定、林颖、李双龙著，《新闻记者》，2004年3月。
【8】 《中国财经期刊的发展现状及走势》，张兴旺著，《出版参考》2004年2月。
【9】 《报业市场同质化竞争》，邰小丽著，《新闻记者》2003年2月16日
【10】 《<读者>20年：一本畅销杂志的命运》，王方剑著，《经济观察报》2003年4月。
【11】 《美国：大众杂志和它们的读者》，张猛著，《南方周末》，2001年12月13日。
【12】 资料来源：《商业周刊》2000年12月11日。
【13】 张国云《新经济：是鲜花还是陷阱》，《中国经济时报》，2001年8月3日。
【14】 在美国经济陷入衰退前，自1994年经济始终保持年均4％的增长率，通胀率不升反降，失业率也从以前的6％左右降至4％。这是一种有悖于传统经济理论的现象，其一：在经济发展史上，经济的高增长势必带动劳动工资率的上升，从而引起严重的通货膨胀，并导致失业人数增加；其二；美国经济长达数年的持续高增长使得有些经济学家认为它已脱离了传统的经济周期的制约。这些都是经济学家们不能用传统的经济理论和模型来解释和说明的。
【15】 《对<财经>杂志封面文章的个案研究》，方洁著，《中华新闻报》2004年2月16日。
【16】 《再造传媒—传统媒体系统整合方略》，陆小华著，《新闻实践》2003年第2期。
【17】 《<财富>：企业发展的见证者》，康建中著，《新闻与传播》2004年第1期。
【18】 《对财经杂志<福布斯>的纯技术解读》，喻国明著，《新华传媒工场数据库》2003年8月26日
【19】 有关资料根据《凤凰卫视》2004年4月播出的《财智人生》栏目内容整理。
【20】 《访<南风窗>主编、营销学博士秦朔》，张志安著，《中华传媒网》2004年3月26日
【21】 《北京青年报》总编辑张延平在接受《中华传媒网》记者张志安采访时语。
1、秦朔：《中美杂志比较研究》 新传播资讯网 2003年5月13日。
2、张猛：《美国：大众杂志和它们的读者》《南方周末》 2001年12月13日
3、陆小华：《中国杂志市场的四个悖论》《新闻实践》2003年第2期
4、夏楠：《发行商眼里的杂志》《新周刊》 2003年9月
5、侯虹斌：《广告商眼里的杂志》《新周刊》 2003年9月
6、陈笑：《捆绑!捆绑!捆绑!杂志竞争策略反思》《新周刊》 2003年5月
7、郑晓舟：《全球三大财经杂志角逐中国市场》《上海证券报》 2004年2月10日
8、钱锋：《美国畅销杂志面面观》《编辑之友》 1994年第2期
9、孙燕君、康健中、梅园、刘再兴：《期刊中国》 中国社会科学出版社2003年版
10、秦朔：《美国杂志业一瞥》上海远东出版社2001年版《美国秀》
11、《张伯海谈中国期刊业现状》 2001年10月14日，http://Deriodicals.wanfangdata.com.cn
12、美国期刊知多少?》2002年2月7日，http://periodicals.wanfangdata.com.cn
13、赵彤宇：《期刊业界专家如是说——2003中日期刊品牌经营研习会现场剪辑》《新闻记者》 第251期
14、令狐磊 《中国主流杂志新格局》 新传播资讯网 2003年2月13日
15、杜跃进《财经报道竞争力刍议》 《新闻战线》 2002年第1期
16．陆小华《传媒机会判断：政策空间与市场空间》 《新闻实践》2003年第1期
17、陈定家《危机与出路：关于期刊市场命运的思考》 《常德师范学院学报：社科版》 2003年10月
18、吕书练《中国新闻类周刊调查》 《中华读书报》2001年12月26日
19、陈笑 期刊大裂变》 新传播资讯网 2003年9月13日
20、何志毛《现存商业杂志的膜拜和批评》 《博客中国》2003年10月14日
21、郑丹《美国<商业周刊>：一扇眺望全球的商业之窗》《国际新闻界》2002年 第3月
22、谭晓珊《媒体的软肋：三本商业杂志案例分析》 《中国营销传播网》2003年5月26日
23、支庭荣《如何培植传媒的核心竞争力——解析广州“报业三国”的竞争策略》 《新闻实践》2002年第6期
24、俞国明《传媒产业发展，谋略刻不容缓》 《南方电视学刊》 2001年第1期
25、[美]威尔伯·施拉姆：《传播学概论》第114页，新华出版社1984年版
26、参见芮明杰：《中国企业发展的战略选择》，第24～25页，复旦大学出版社2000年版
27、喻国明：《未来五年我国报业发展态势展望》《新闻出版报》1999年3月9日
28、曹鹏 《媒介经营：市场的力量最强大》 《新闻记者》新传播资讯网2003-2-16
29、满运来 《媒介经营三题》 《新闻战线》 (2000年第五期)
30、杨柏国 《中国传媒产业的开放与发展》 《世界经济情况》 2003第5期
31、刘雪 梅傅军 《老总谈与“世界一流”的距离——三大华人媒体英雄访谈录》 《21世纪人才报》2003年2月12日
32、李惊雷 《从<城市画报>看我国媒体分层趋势》 《新闻记者》2003第1期
33、肖燕雄《闻传媒经营管理制度的创新》 《湖南师范大学社会科学学报》2002第2期
34、张志安 唐大勇 《传媒职业经理人初探》 《新闻记者》2003年6月
35、支庭荣：《传媒管理》，暨南大学出版社2000年版
36、彼德·德鲁克：《管理：任务、责任和实践》，参见支庭荣《传媒管理》第68页
37、林晖：《编营分离——传媒资本运营的前提》，《新闻大学》2002年春季号
38、曹鹏：《传媒业正视经营管理人才短缺危机》，《新闻记者》2001年第1l期
39、穆牧：《职业经理人的素质及其素质的培养》，《经济日报》2001年8月1日
40、黄孝俊 《对媒介组织设置首席岗位的思考》《新闻实践》 2003年6月
41、2003年中国出版业政策走向作者》《中国图书商报》 2003年8月16日
42、陆小华《中国传媒发展十大趋势》 《新闻记者》 2003年6月
43、张志安 《访<智囊财经·报道>杂志主编强哲》 《中华传媒网》 2004年3月26日
44、郑新安《杂志的广告经营：十大形态与九大策略》 《中华传媒网》2004年3月2
45、黄升民 《看媒介如何整合广告资源》 新传播资讯网2003年2月12日
【2】 参见刊于每期《商业周刊》上的宣传介绍性文字。
【3】 《传统与变革：两类妇女杂志的比较研究》，蔡骐、黄金著，《新闻记者》第250期。
【4】 资料来源：中国期刊协会，2002年。
【5】 《2003上半年杂志市场的五大现象》，御景著，《中华读书报》2004年2月。
【6】 《(时尚)模式》：《制度：“出版人制”的优势》，http://www.trendsmag.com。
【7】 《2003年上海时尚类杂志机制及从业人员调查报告》陈定、林颖、李双龙著，《新闻记者》，2004年3月。
【8】 《中国财经期刊的发展现状及走势》，张兴旺著，《出版参考》2004年2月。
【9】 《报业市场同质化竞争》，邰小丽著，《新闻记者》2003年2月16日
【10】 《<读者>20年：一本畅销杂志的命运》，王方剑著，《经济观察报》2003年4月。
【11】 《美国：大众杂志和它们的读者》，张猛著，《南方周末》，2001年12月13日。
【12】 资料来源：《商业周刊》2000年12月11日。
【13】 张国云《新经济：是鲜花还是陷阱》，《中国经济时报》，2001年8月3日。
【14】 在美国经济陷入衰退前，自1994年经济始终保持年均4％的增长率，通胀率不升反降，失业率也从以前的6％左右降至4％。这是一种有悖于传统经济理论的现象，其一：在经济发展史上，经济的高增长势必带动劳动工资率的上升，从而引起严重的通货膨胀，并导致失业人数增加；其二；美国经济长达数年的持续高增长使得有些经济学家认为它已脱离了传统的经济周期的制约。这些都是经济学家们不能用传统的经济理论和模型来解释和说明的。
【15】 《对<财经>杂志封面文章的个案研究》，方洁著，《中华新闻报》2004年2月16日。
【16】 《再造传媒—传统媒体系统整合方略》，陆小华著，《新闻实践》2003年第2期。
【17】 《<财富>：企业发展的见证者》，康建中著，《新闻与传播》2004年第1期。
【18】 《对财经杂志<福布斯>的纯技术解读》，喻国明著，《新华传媒工场数据库》2003年8月26日
【19】 有关资料根据《凤凰卫视》2004年4月播出的《财智人生》栏目内容整理。
【20】 《访<南风窗>主编、营销学博士秦朔》，张志安著，《中华传媒网》2004年3月26日
【21】 《北京青年报》总编辑张延平在接受《中华传媒网》记者张志安采访时语。
1、秦朔：《中美杂志比较研究》 新传播资讯网 2003年5月13日。
2、张猛：《美国：大众杂志和它们的读者》《南方周末》 2001年12月13日
3、陆小华：《中国杂志市场的四个悖论》《新闻实践》2003年第2期
4、夏楠：《发行商眼里的杂志》《新周刊》 2003年9月
5、侯虹斌：《广告商眼里的杂志》《新周刊》 2003年9月
6、陈笑：《捆绑!捆绑!捆绑!杂志竞争策略反思》《新周刊》 2003年5月
7、郑晓舟：《全球三大财经杂志角逐中国市场》《上海证券报》 2004年2月10日
8、钱锋：《美国畅销杂志面面观》《编辑之友》 1994年第2期
9、孙燕君、康健中、梅园、刘再兴：《期刊中国》 中国社会科学出版社2003年版
10、秦朔：《美国杂志业一瞥》上海远东出版社2001年版《美国秀》
11、《张伯海谈中国期刊业现状》 2001年10月14日，http://Deriodicals.wanfangdata.com.cn
12、美国期刊知多少?》2002年2月7日，http://periodicals.wanfangdata.com.cn
13、赵彤宇：《期刊业界专家如是说——2003中日期刊品牌经营研习会现场剪辑》《新闻记者》 第251期
14、令狐磊 《中国主流杂志新格局》 新传播资讯网 2003年2月13日
15、杜跃进《财经报道竞争力刍议》 《新闻战线》 2002年第1期
16．陆小华《传媒机会判断：政策空间与市场空间》 《新闻实践》2003年第1期
17、陈定家《危机与出路：关于期刊市场命运的思考》 《常德师范学院学报：社科版》 2003年10月
18、吕书练《中国新闻类周刊调查》 《中华读书报》2001年12月26日
19、陈笑 期刊大裂变》 新传播资讯网 2003年9月13日
20、何志毛《现存商业杂志的膜拜和批评》 《博客中国》2003年10月14日
21、郑丹《美国<商业周刊>：一扇眺望全球的商业之窗》《国际新闻界》2002年 第3月
22、谭晓珊《媒体的软肋：三本商业杂志案例分析》 《中国营销传播网》2003年5月26日
23、支庭荣《如何培植传媒的核心竞争力——解析广州“报业三国”的竞争策略》 《新闻实践》2002年第6期
24、俞国明《传媒产业发展，谋略刻不容缓》 《南方电视学刊》 2001年第1期
25、[美]威尔伯·施拉姆：《传播学概论》第114页，新华出版社1984年版
26、参见芮明杰：《中国企业发展的战略选择》，第24～25页，复旦大学出版社2000年版
27、喻国明：《未来五年我国报业发展态势展望》《新闻出版报》1999年3月9日
28、曹鹏 《媒介经营：市场的力量最强大》 《新闻记者》新传播资讯网2003-2-16
29、满运来 《媒介经营三题》 《新闻战线》 (2000年第五期)
30、杨柏国 《中国传媒产业的开放与发展》 《世界经济情况》 2003第5期
31、刘雪 梅傅军 《老总谈与“世界一流”的距离——三大华人媒体英雄访谈录》 《21世纪人才报》2003年2月12日
32、李惊雷 《从<城市画报>看我国媒体分层趋势》 《新闻记者》2003第1期
33、肖燕雄《闻传媒经营管理制度的创新》 《湖南师范大学社会科学学报》2002第2期
34、张志安 唐大勇 《传媒职业经理人初探》 《新闻记者》2003年6月
35、支庭荣：《传媒管理》，暨南大学出版社2000年版
36、彼德·德鲁克：《管理：任务、责任和实践》，参见支庭荣《传媒管理》第68页
37、林晖：《编营分离——传媒资本运营的前提》，《新闻大学》2002年春季号
38、曹鹏：《传媒业正视经营管理人才短缺危机》，《新闻记者》2001年第1l期
39、穆牧：《职业经理人的素质及其素质的培养》，《经济日报》2001年8月1日
40、黄孝俊 《对媒介组织设置首席岗位的思考》《新闻实践》 2003年6月
41、2003年中国出版业政策走向作者》《中国图书商报》 2003年8月16日
42、陆小华《中国传媒发展十大趋势》 《新闻记者》 2003年6月
43、张志安 《访<智囊财经·报道>杂志主编强哲》 《中华传媒网》 2004年3月26日
44、郑新安《杂志的广告经营：十大形态与九大策略》 《中华传媒网》2004年3月2
45、黄升民 《看媒介如何整合广告资源》 新传播资讯网2003年2月12日