手机广告产业发展及中国移动推广策略研究
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摘要
文章首先阐明了手机广告的相关概念及特点优势,然后从发展特点、发展问题、产业链、商务发展模式等方面对国内手机广告的发展现状进行分析总结,并深入分析了中国移动如何应对推广手机广告业务。面对手机广告这一潜力巨大的市场,文章主要围绕手机广告市场产业发展环境、现状、特点及合作商业模式等方面展开,还通过SWOT模型对中国移动发展推广手机广告进行了分析。最后,对手机广告的发展趋势进行预测分析,并对手机广告市场提出了发展建议。
随着手机广告产业链以及商务合作的日益完善,对手机广告的严格监管,对用户接受程度的不断认知和培养,不断创新手机广告的内容和发布形式,通过产业链中各方的协作,相信手机广告在未来3-5年内将产生巨大的发展。通过良性运作,达到多方产业共赢,同时为消费者用户带来更多的精确的有价值的信息。
Firstly, the paper explains the mobile advertising concepts, characteristics and advantages. Secondly, this paper makes a deeply analysis in its history, industry chain, business methods, the current development in China and China Mobile strategy. Faced with the huge potential market, we focus on its development environment, the current situations, features, business cooperation modes and others. This paper shows the market of China Mobile through the SWOT model. Finally, this paper predicts this market development trend and gives some suggestions for expanding mobile advertising market.
With the industry chain, supervision, users' acceptance, business methods increasing rapidly and becoming mature, we believe the mobile advertising will make a large step in the next 3 to 5 years with creative forms and varies contents. With the good solutions in the industrial chain collaboration, the multi-industry will achieve a win-win situation, and bring more valuable information to the users.
随着手机广告产业链以及商务合作的日益完善,对手机广告的严格监管,对用户接受程度的不断认知和培养,不断创新手机广告的内容和发布形式,通过产业链中各方的协作,相信手机广告在未来3-5年内将产生巨大的发展。通过良性运作,达到多方产业共赢,同时为消费者用户带来更多的精确的有价值的信息。
Firstly, the paper explains the mobile advertising concepts, characteristics and advantages. Secondly, this paper makes a deeply analysis in its history, industry chain, business methods, the current development in China and China Mobile strategy. Faced with the huge potential market, we focus on its development environment, the current situations, features, business cooperation modes and others. This paper shows the market of China Mobile through the SWOT model. Finally, this paper predicts this market development trend and gives some suggestions for expanding mobile advertising market.
With the industry chain, supervision, users' acceptance, business methods increasing rapidly and becoming mature, we believe the mobile advertising will make a large step in the next 3 to 5 years with creative forms and varies contents. With the good solutions in the industrial chain collaboration, the multi-industry will achieve a win-win situation, and bring more valuable information to the users.
引文
1、(美)菲利普.科特勒:《营销管理》中国人民大学出版社,2005.5
2、张其翔吕廷杰:商业模式研究理论综述,商业经济2006年第30期
3、朱海松,第五媒体,广东经济出版社,2006年
4 刘迎华:手机广告的运作模式和产业链分析,世界网络,2007.11
5、马石:当务之急,寻找手机广告发展,通信世界,2007.4
6、汪佩伟王伟玮陆波:发达国家手机广告启示录,2007.12
7、李勇 邢跃:基于WAP的手机广告应用模式研究,《商场现代化》2007年9月(中旬刊)总第515期
8、程文:技术消费时代的精准营销—浅谈手机广告的盈利模式与市场前景,首届中国传媒经济学博士生论坛
9、(美)菲利普.M.南波利,陈积银译,受众经济学:传媒机构与受众市场,清华大学出版社,2007年
10、匡文波:手机广告发展状况分析,新兴传媒
11、许之敏徐小娟:手机广告的兴起与发展趋势,营销策略,《商场现代化》2008年1月(中旬刊)总第527期
12、任大鹏:基于模式分类的短信广告发展研究[J].商场现代化,2007,(04):77-78
13、朱雪梅:探索短信广告的良性运营模式[J].今传媒,2007,(02):59-60
14、王干:电信运营商手机广告业务运营模式分析,北京邮电大学硕士研究生论文,2007.3
15、漆乐融:手机广告可行性及模式探讨,华中科技大学硕士研究生论文,2005.8
16、马凌张亚男:移动营销风光无限,市场,2008.2
17、周慧芳翻译/舒文琼:移动营销:风光无限,通信世界,2006.11
18、顾健刘璋峰邢青:移动广告:精确营销的利器,人民邮电报,2008.5
19、中国移动:移动梦网SP合作管理办法,移动网站,2007.1
20、李怀鹏;李燕;姜景翠:手机媒体广告的发展瓶颈及对策,《商场现代化》2008年12期
21、张林:手机广告的无线前程,广告与传媒,2008.1
22、宋永军:中国无线营销发展策略的思考,卓望通信,2007.12
23、译言网:毛心宇译:什么是商业模式,原作者:Alexanda Osderwolde
24、手机广告业务日渐升温,人民邮电报,2008.4
25、青茵:日本I-MODE手机广告对中国广告市场的借鉴分析,IT168专稿,2006.6
26、世界媒体实验室.3G时代手机广告十大发展走向[D].新华网(xinhuanet.com),2007
27、孙春艳.移动营销:下一个精准的2.0时代[J].经营者,2006(10)
28、罗子明郭翠:3G技术推动手机广告进入新时代,《集团经济研究》2007年12X期
29、朱盛友:手机广告是商机还是垃圾?《世界发明》2007年3期
2、张其翔吕廷杰:商业模式研究理论综述,商业经济2006年第30期
3、朱海松,第五媒体,广东经济出版社,2006年
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7、李勇 邢跃:基于WAP的手机广告应用模式研究,《商场现代化》2007年9月(中旬刊)总第515期
8、程文:技术消费时代的精准营销—浅谈手机广告的盈利模式与市场前景,首届中国传媒经济学博士生论坛
9、(美)菲利普.M.南波利,陈积银译,受众经济学:传媒机构与受众市场,清华大学出版社,2007年
10、匡文波:手机广告发展状况分析,新兴传媒
11、许之敏徐小娟:手机广告的兴起与发展趋势,营销策略,《商场现代化》2008年1月(中旬刊)总第527期
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13、朱雪梅:探索短信广告的良性运营模式[J].今传媒,2007,(02):59-60
14、王干:电信运营商手机广告业务运营模式分析,北京邮电大学硕士研究生论文,2007.3
15、漆乐融:手机广告可行性及模式探讨,华中科技大学硕士研究生论文,2005.8
16、马凌张亚男:移动营销风光无限,市场,2008.2
17、周慧芳翻译/舒文琼:移动营销:风光无限,通信世界,2006.11
18、顾健刘璋峰邢青:移动广告:精确营销的利器,人民邮电报,2008.5
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20、李怀鹏;李燕;姜景翠:手机媒体广告的发展瓶颈及对策,《商场现代化》2008年12期
21、张林:手机广告的无线前程,广告与传媒,2008.1
22、宋永军:中国无线营销发展策略的思考,卓望通信,2007.12
23、译言网:毛心宇译:什么是商业模式,原作者:Alexanda Osderwolde
24、手机广告业务日渐升温,人民邮电报,2008.4
25、青茵:日本I-MODE手机广告对中国广告市场的借鉴分析,IT168专稿,2006.6
26、世界媒体实验室.3G时代手机广告十大发展走向[D].新华网(xinhuanet.com),2007
27、孙春艳.移动营销:下一个精准的2.0时代[J].经营者,2006(10)
28、罗子明郭翠:3G技术推动手机广告进入新时代,《集团经济研究》2007年12X期
29、朱盛友:手机广告是商机还是垃圾?《世界发明》2007年3期