海报图形的个性化表现手法研究
摘要
海报是张贴在公共场所里的印刷宣传品,图形在海报设计中具有重要的位置。随着海报的不断发展和社会的全面进步,一些设计师在创作海报图形时没有拘泥于常规的表现手法,在其基本表现手法基础之上不断努力探索,最终形成了一些个性化的表现手法。海报图形的个性化表现手法有一些,全部研究不太可能,文章选择海报图形的符号性表现手法、实体三维表现手法、动态手法和残缺手法四种较为典型且较少有学者进行全面而深入研究的个性化表现手法来进行探究。
文章运用图像学和符号学的研究方法,首先分别描述了海报图形的符号性表现手法、实体三维表现手法、动态手法和残缺手法四种个性化表现手法的特征,透过这些外在形式,发现设计师运用这些个性化表现手法有一定内涵和原因,是设计师有意为之并精心设计的,是为海报的主题服务的。最后指出海报图形的个性化表现手法是基于海报图形的常规手法所做出的突破和创新,不是一时形成的,是设计师经过长期的艰苦努力和不懈探索所形成的,是时代性的产物。但是那些常规表现手法也不会消亡,而是呈现多种手法共存的局面。
海报图形的个性化表现手法顺应了海报图形的发展趋势,符合现代设计的发展方向,迎合大众的审美需求。它们不仅改变了海报图形传统的设计模式,也延伸了海报图形的内涵和意义,给受众以新鲜的视觉效果,将视觉经验引向新的领域。
Posters are the printing materials posted in public places. Graphics have an important position in poster design. With the development of posters and the overall progressment of social, some designers put away the regular expressions in composing poster graphics, they constantly strive to explore based on the basic technique of expression, and finally form some individual performance practices. It is impossiable for us to study all the individual expression. The article studies this topic by the following four individual performance practices: symbolic expression skill, entity 3d expressional gimmick, dynamic gimmick and incomplete gimmick of poster graphics, which are typical and less comprehensively and deep studied by scholars.
Using the study methods of iconology and semiotics, the artical first descrbiles the features of individual performance practices of poster graphics, including symbolic expression skill, entity 3d expressional gimmick, dynamic gimmick and incomplete gimmick. Then, througt these external forms, the author finds that there are some reasons and content for the designer to use these individual expressinoal skills which are intented , well designed and serviced for the theme of poster. At last, the artical pionts that the individual performance practices are a kind of break throughs and innovation based on the conventioal graphic gimmick of the posters, it is not temporarily formed, but through the long-time strenous efforts of desingers, is creature of the age. By the way, other conventionl gimmicks will not go to die and will present the situation of the coexistence of a variety of practices.
Complying the developing trend of poster graphics, the individual expressional practices correspond with the modern design development direction and cater to public aesthetic requirements. Not only change the traditional design patterns, but also they stretch the connotation and meaning of graphic posters. They give the audience fresh visual effects, and lead the vision experience to a new area.
文章运用图像学和符号学的研究方法,首先分别描述了海报图形的符号性表现手法、实体三维表现手法、动态手法和残缺手法四种个性化表现手法的特征,透过这些外在形式,发现设计师运用这些个性化表现手法有一定内涵和原因,是设计师有意为之并精心设计的,是为海报的主题服务的。最后指出海报图形的个性化表现手法是基于海报图形的常规手法所做出的突破和创新,不是一时形成的,是设计师经过长期的艰苦努力和不懈探索所形成的,是时代性的产物。但是那些常规表现手法也不会消亡,而是呈现多种手法共存的局面。
海报图形的个性化表现手法顺应了海报图形的发展趋势,符合现代设计的发展方向,迎合大众的审美需求。它们不仅改变了海报图形传统的设计模式,也延伸了海报图形的内涵和意义,给受众以新鲜的视觉效果,将视觉经验引向新的领域。
Posters are the printing materials posted in public places. Graphics have an important position in poster design. With the development of posters and the overall progressment of social, some designers put away the regular expressions in composing poster graphics, they constantly strive to explore based on the basic technique of expression, and finally form some individual performance practices. It is impossiable for us to study all the individual expression. The article studies this topic by the following four individual performance practices: symbolic expression skill, entity 3d expressional gimmick, dynamic gimmick and incomplete gimmick of poster graphics, which are typical and less comprehensively and deep studied by scholars.
Using the study methods of iconology and semiotics, the artical first descrbiles the features of individual performance practices of poster graphics, including symbolic expression skill, entity 3d expressional gimmick, dynamic gimmick and incomplete gimmick. Then, througt these external forms, the author finds that there are some reasons and content for the designer to use these individual expressinoal skills which are intented , well designed and serviced for the theme of poster. At last, the artical pionts that the individual performance practices are a kind of break throughs and innovation based on the conventioal graphic gimmick of the posters, it is not temporarily formed, but through the long-time strenous efforts of desingers, is creature of the age. By the way, other conventionl gimmicks will not go to die and will present the situation of the coexistence of a variety of practices.
Complying the developing trend of poster graphics, the individual expressional practices correspond with the modern design development direction and cater to public aesthetic requirements. Not only change the traditional design patterns, but also they stretch the connotation and meaning of graphic posters. They give the audience fresh visual effects, and lead the vision experience to a new area.
引文
①孟娟.数字动态海报的设计与展示研究[D].西安:西安理工大学,2008:5.
②朱琪颖.海报设计[M].北京:中国建筑工业出版社,2005:1.
①裴炅.招贴广告中图形设计的简约合宜原则[J].现代服务,2007,14:170.
②朱琪颖.海报设计[M].北京:中国建筑工业出版社,2005:68.
①孟娟.数字动态海报的设计与展示研究[D].西安:西安理工大学,2008:22.
②庞涛.后消费时代的广告形态与传播媒体[J].包装与设计,2005,3:89.
①马帅,臧欣慈.平面图形设计与符号学[J].艺术理论,2010,4:20.
①朱锷.日本海报设计风格的流变[J].艺术与设计,2001,2:26.
①陈丽香.中国画之“意”[J].美术观察,2004,11:99.
①王宇,乔敏.靳埭强海报设计的文化观[J].大众文艺(理论),2009,12:103.
①崔浩.海报的纸设计[J].装饰,2010,9:82.
①费鸿玉.平面设计元素视觉表现的多维化[J].装饰,2001,2:119.
①王言升.户外广告创意之美[J].包装与设计,2009,5:111.
②张潇.超平面的平面广告设计[J].艺术与设计,2010,8:97.
①张丽媛.招贴设计中视觉语言的创新表现[D].西安:西北大学,2010:26.
①常言平.浅析互动体验式招贴的应用设计[J].包装与设计,2010,3:105.
①常言平.浅析互动体验式招贴的应用设计[J].包装与设计,2010,3:104.
②张瑞超.浅谈网络广告的互动性[D].西安:西安美术学院,2007:2.
①常言平.浅析互动体验式招贴的应用设计[J].包装与设计,2010,3:105.
①谭旭红.平面设计之非平面拓展研究[D].无锡:江南大学,2006:26.
①谭旭红.平面设计之非平面拓展研究[D].无锡:江南大学,2006:44.
①王受之.世界平面设计史[M].中国青年出版社,2002:67.
②王芳.论平面广告设计中的残缺美[J].大众文艺(理论),2009,06:59.
①[英]E.H.贡布里希.秩序感[M].杭州:浙江摄影出版社,1987:18.
②丁锋,吴卫.格式塔心理学理论研究之小议残缺之美[J].艺术与设计(理论), 2010,04:36—37.
③王宏香.残缺美的视觉表达[J].装饰, 2004,6:79.
①林家阳.图形创意[M].哈尔滨:黑龙江美术出版社,1999:104.
①郎承文.中国画构图大全[M].杭州:浙江人民美术出版社,2002:1.
②谷利民,张海波.经营位置,画之总要——浅说中国画的构图[J].艺术教育,2009,02:25.
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[6]王霞.现代图形设计浅析——从福田繁雄的作品看图形设计[D].武汉:武汉理工大学,2008.
[7]孟娟.数字动态海报的设计与展示研究[D].西安:西安理工大学,2008.
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