传统传媒企业的信息化需求与决策研究
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摘要
随着信息技术的发展，新媒体如电子报纸、电子杂志、网络电视、手机电视等不断涌现。传统传媒企业的信息化已经不再局限于企业内部的信息化。本文把传统传媒企业的信息化分为内部信息化和外部信息化两类，其中内部信息化关注的是企业内部的生产效率的提高，而外部信息化则注重于信息流通渠道的拓展。而在现时激烈的市场竞争环境下，内外部信息化的结合成为了传统传媒企业的信息化进程是否成功的关健。在不同的信息化阶段，传统传媒企业的信息化的重点也有所不同，这取决于信息化决策过程中对信息化需求的全面分析与对企业的整体战略的把握。
本文以定性研究为主，运用文献分析法、个案研究法等方法进行研究。研究主要探讨领域：什么是传统传媒企业(what)、为什么信息化(Whv)以及如何信息化(How)。经过探讨，本文构建了一个基于环境分析的需求分析模式，以及以需求为依托的决策理论。
While the information technology develops, new media such as digital newspapers, digital magazines, Internet and mobile TV are emerging. As a result, the demand of the informationalization for traditional media does not limit to Internel informationalization. The paper proposes the informationalization should be divided into two parts: the internal and external informationalization. The internal informationalization concentrates on the productivity while the external one expands the channels for information delivering. The combination of internal and external informationalizations is the key to achieve success for traditional media during the informationalization process. The emphasis of informationalization varies in different phases, and depends on the quality of the recognition of the need of the changing market and long term strategy of the media.
The paper mainly applies the qualitative investigation, with some approaches such as second-hand data, case study and so on. The discussion of informationalization focuses on three aspects: what the informationalization like for traditional media, what the needof informationalization is, and how the informationalization proceeds. During the discussion, a requirement analysis model based on environmental analysis, and a method to make informationalization decision are established.
本文以定性研究为主，运用文献分析法、个案研究法等方法进行研究。研究主要探讨领域：什么是传统传媒企业(what)、为什么信息化(Whv)以及如何信息化(How)。经过探讨，本文构建了一个基于环境分析的需求分析模式，以及以需求为依托的决策理论。
While the information technology develops, new media such as digital newspapers, digital magazines, Internet and mobile TV are emerging. As a result, the demand of the informationalization for traditional media does not limit to Internel informationalization. The paper proposes the informationalization should be divided into two parts: the internal and external informationalization. The internal informationalization concentrates on the productivity while the external one expands the channels for information delivering. The combination of internal and external informationalizations is the key to achieve success for traditional media during the informationalization process. The emphasis of informationalization varies in different phases, and depends on the quality of the recognition of the need of the changing market and long term strategy of the media.
The paper mainly applies the qualitative investigation, with some approaches such as second-hand data, case study and so on. The discussion of informationalization focuses on three aspects: what the informationalization like for traditional media, what the needof informationalization is, and how the informationalization proceeds. During the discussion, a requirement analysis model based on environmental analysis, and a method to make informationalization decision are established.
引文
[1] 李运河，企业信息化演进的决定因素研究[D1，汕头大学商学院硕士学位论文，2003：3
[2] 范以锦，南方报业战略：解密中国一流报业传媒集团[M]，南方日报出版社，2005：11
[3] 欧阳峰、周运智，信息技术应用对企业功能的影响分析[J]，企业经济，2006(6)：83-84
[4] 同[3]
[5] 同[3]
[6] 同[3]
[7] 同[3]
[8] 武斌，企业信息化与核心竞争力，首都经济贸易大学工商管理学院硕士学位论文[D]，2003：8
[9] 姜爱林，何为信息化[J]，高科技纵览，2003(3)：94—95
[10] 同[9]
[11] 同[9]
[12] 培养IT治理精神，计世网，http://www.ccw.com.cn/cio/research/qiye/htm2006/20060922_211645.asp
[13] 中国电子信息产业发展研究院，企业信息化研究报告[J]，电子商务2002，2002(1)
[14] 韩志国，ERP_提升广州日报报业集团核心竞争力[J]，中国传媒科技，2005(3)：16-20
[15] 张小明 胡惠林 张建刚主编，2004：中国文化产业发展报告[M]，社会科学文献出版社，2004：50-58
[16] 陈力丹：2006年中国新闻传播学研究的大盘点 http://hi.baidu.com/phooto/blog/item/14d4f2f26d8eac12b17ec55c.html
[17] 周军伟，调查报告显示手机电视08年用户将达1200万，赛迪网 http://it.sohu.com/20070319/n248828643.shtml
[18] 张小明 胡惠林 张建刚，2004：中国文化产业发展报告[M]，社会科学文献出版社，2004：50-58
[19] 2005年积蓄能量，2006年中国新媒体起飞，中国教育新闻网 http://www.jyb.com.cn/crn/cmdt/t20061226_57039.htm
[20]赵曙光，传媒五大变局与报业六人突破——略论“拐点”期的报业转型与创新[J]，中国记者，2006年 (12)
[21]同[20]
[22]钱晓文，传媒产业五大“瓶颈”亟待突破[J]，青年记者，2006(5)
[23]互联网再造传媒商业神话网络广告急遽增长，中国总裁网http://www.chinaceoassociation.com/news view.asp?newsid=410
[24]刘振生，吴海民：报业危机与新媒体崛起[J]，新闻与写作，2005 (11)
[25]三人国际权威投资机构一致看好中国互联网，城市胡同网http://www.wujianrong.com/archives/2007/03/post_520.html
[26]同[24]
[27]让我们设想一下：互联网五年内能否颠覆电视，中国记者网http://press.gapp.gov.cn/news/wen.php?val=news&aid=15222
[28]何力，报纸的艰难时刻? 中国新闻研究中心网http://www.cddc.net/shownews.asp?newsid=10012
[29]闵大洪，网络媒体盈利模式探析[J]，现代电视技术，2003(7)：106-109
[30]郭朝阳，数字报业创新项目情况概述，中国新闻网http://www.xinwenren.corn/edu/9837.htm
[31]张文颖，浅谈IT技术对传统传媒的影响[J]，中国传媒科技，2004(9)：39
[32]新华社，纽约时报预计网上业务收入增三成，中国新闻出版网http://www.media365.com.cn/news/2007-03/12/content 39014.htm
[33]eNet硅谷动力，2011年网视频卜载销售额将超40亿美元，媒体资源网http://www.allchina.cn/adpage/6868.html
[34]中国经济时报，VC押注视频网站 悠视网 2350 万美元落袋，互联网观察中心，http://www.weamax.corn/articles/13/2007-03/20070321124432.html
[35]eNet硅谷动力，占永锵：傲视频上电视央视优酷“谁利用谁”，网易http://tech.163.com/07/0317/01/390FHLTO000915BE.html
[36]同[30]
[37]中华读书报，期刊数字化：新技术带米新发展[J]，中华全国新闻工作者网， http://news.xinhuanet.com/zgjx/2007-03/21/content_5877399.htm
[38]同[30]
[39]人民邮电报，手机电视高速增长 2010年用户达1.25亿，中国信息产业网http://tom.yesky.com/telecom/184/2589684.shtml
[40]同[17]
[41]中国信息产业网-人民邮电报，手机电视高速增长 2010 年用户达1.25亿，天极网，http://tom.yesky.com/telecom/184/2589684.shtml
[42]《传媒》，手机报将成为广东报业新“财源”，新华网http://news.xinhuanet.com/newrnedia/2006-09/12/content 5081411.htm
[43]UNCTAD Environment,International Competitiveness and Development:Lessons from Empirical Studies[R].Geneva:UNCTAD Secretariat,TD/WG6/10.
[44]沈正赋，传媒核心竞争力以及影响要素解读p]，新闻大学,2004(冬)：64-66
[45]范以锦，南方报业战略[M]，南方日报出版社，2005,：42-43
[46]长城企业战略研究所，企业信息与管理变革[J]，经济研究参考，2000(1)：12-16
[47]俞晓军，信息革命与企业变革[J]，中国工业经济,1996(6)：75-78
[48]中国经济时报，传媒产业发展重心应向形式产品和延伸产品转移，计世网http://www.ccwresearch.com.cn/store/article content.asp?articleld=14661&Columnid=235&view=#
[57]林丹明，《信息技术、决策成本与传媒组织集权程度的变化》[J]，电子商务，2004
[58]Richard L．Daft，《Organization Theory and Design传媒组织理论与设计》[M]，东北财经大学出版社，2002
[59]在开放技术平台下，进行2D/3D生产，模拟，和非线性编辑。参见http://www-900.ibm.com/cn/smb/solutions/media/mesw.shtml
[60]基于IBM强壮的二角形架构的体系结构，帮助客户高效地采集、索引、编目、存储、查向、重用、管理媒资内容，实现复杂的元数据的统—管理及索引与内容的良好分离，定置灵活的业务流程，完成在线、近线、离线设备上的视、音频节目的自动归档及内容上下载。参见http://www-900.ibm.corn/cn/smb/solutions/media/mesw.shtml
[61]帮助媒体公司有效地实现现有内容的再升值，做到数字媒体的个性化发布及网上销售，使消费者能够方便地搜索、预览、下载、购买媒体商品，同时可选用多种媒体格式及支付手段。参见http://www-900.ibm.com/cn/smb/solutions/media/mesw.shtml
[62]在共享、开放的存储基础上，建立一个安全可靠的门户中心来整合媒资内容及业务流程，达到内容的个性化及信息的动态发布。参见http://www-900.ibm.com/cn/smb/solutions/media/mesw.shtml
[63]问题领域(Problem Space)来源于IBM Framework for e-business，原文仅是外部信息化部分的问题领域，作者对此做了扩展
[64]Enterprise Resource Planning,enterprise portals,enterprise document management,参见IBM Corporation,E-business Fundamentals,2002
[65]Business-to-business integration,business-to-business e-Commerce,参见IBM Corporation,E-business Fundamentals,2002
[66]Data exploitation,参见IBM Corporation,E-business Fundamentals,2002
[1]长城企业战略研究所，企业信息与管理变革[J]，经济研究参考，2000(1)：12～16
[2]俞晓军，信息革命与企业变革[J]，中国工业经济，1996(6)：75～78
[3]陈金良，企业信息化的现状与对策[J]，建材技术与应用，2003(2)：60～61
[4]孙宝传报业信息化的第二波是?[J]，中国传媒科技 2004(5)
[5]欧阳峰周运智，信息技术应用对企业功能的影响分析[J]，企业经济，2006(6)，83～84
[6]姜爱玲，何为信息化，高技术纵览[J]，2003(3)：94-95
[7]韩志国，ERP_提升广州日报报业集团核心竞争力[J]，中国传媒科技，2005(3)：16～20
[8]赵曙光，传媒五大变局与报业六大突破——略论“拐点”期的报业转型与创新[J]，中国记者，2006 (12)
[9]刘振生，吴海民：报业危机与新媒体崛起[J]，新闻与写作，2005 (11)
[10]闵人洪，网络媒体盈利模式探析[J]，现代电视技术，2003(7)，106～109
[11]沈止赋，传媒核心竞争力以及影响要素解读[J]，新闻大学,2004(冬)，64～66
[12]毛伟众，解放日报报业集团信息增值服务初探[J]，中国传媒科技，2005(3)，42～44
[13]肖景辉，沪上报业巨头的“E”战略——解放日报报业集团社长尹明华畅谈新媒体思路[J]，传媒，2006
[14]宋宜纯，电视媒体信息化的发展思路[J]，现代电视技术，2005(8)
[15]程小萍，试论电视媒体的管理信息化[J]，新闻大学，2002(1)
[16]杨春兰，解放日报I—Paper纸煤的破冰之旅[J]，传媒，2006(6)：20-22
[17]李杭生，报业集团信息化是提高核心竞争力的关键[J]，新闻战线 2003 (11)
[18]万良君，报业信息化应用3个层次及走向[J]，中国传媒科技 2002 (4)
[19]尤效成、周速飞、马柱，推进广播影视数字化发展信息传播新媒体——移动数字电视系统概述[J]，内蒙古广播与电视技术，2004 (4)
[20]武铭，报业管理信息化初探[J]，新闻知识，2006 (8)
[21]张保安，报业的和谐信息化[J]，中国传媒科技，2005 (11)
[22]黄平，关于报业集团信息化建设的儿点思考[J]，中国传媒科技 2005 (8)
[23]高宝中，浅谈报业信息化建设，中国传媒科技[J]，2005 (3)
[24]吴永华，河北报业集团信息化建设的实践与思考[J]，中国传媒科技，2003(9)
[25]屠慧芬，信息化管理—报业企业发展的必由之路[J]，引进与咨询，2003 (1)
[26]万良君，报业信息化应用3个层次及走向[J]，中国传媒科技，2002 (4)
[27]赵尔岩，数字资产管理与报业信息化[J]，中国传媒科技，2002 (12)
[28]筱月，为“舆论窗口”添色——南方日报报业集团信息化建设扫描[J]，中国计算机用户，1999(49)
[29]段晓芳，新闻出版单位资源信息化建设浅谈[J]，中国出版，2006 (7)
[30]范以锦，南方报业战略：解密中国一流报业传媒集团[M]，南方日报出版社，2005
[31]张小明胡惠林张建刚主编，2004：中国文化产业发展报告[M]，社会科学文献出版社，2004
[32]李景峰，信息与传播，科学出版社[M]，2004
[33]张志国，信息战略——争夺21世纪制高点[M]，军事出版社，2003
[34][美]保罗．利文森，熊澄宇译，软边缘：信息革命历史和未来[M]，清华大学出版社，2002
[35]怀铁铮，信息化：中国的山路与对策[M]，机械工业出版社，2006
[36]李运河，企业信息化演进的决定因素研究[D]，汕头大学商学院硕士学位论文，2003[37]薛淮中，基于信息化的企业竞争力分析——重钢中板常信息化战略研究[D]，重庆大学工商管理硕士学位论文2004
[38]付君清，浅论报纸的数字化多元传播[D]，四川大学文学与新闻学院硕士学位论文，2004
[39]武斌，企业信息化与核心竞争力[D]，首都经济贸易大学工商管理学院硕士学位论文，2003
[2] 范以锦，南方报业战略：解密中国一流报业传媒集团[M]，南方日报出版社，2005：11
[3] 欧阳峰、周运智，信息技术应用对企业功能的影响分析[J]，企业经济，2006(6)：83-84
[4] 同[3]
[5] 同[3]
[6] 同[3]
[7] 同[3]
[8] 武斌，企业信息化与核心竞争力，首都经济贸易大学工商管理学院硕士学位论文[D]，2003：8
[9] 姜爱林，何为信息化[J]，高科技纵览，2003(3)：94—95
[10] 同[9]
[11] 同[9]
[12] 培养IT治理精神，计世网，http://www.ccw.com.cn/cio/research/qiye/htm2006/20060922_211645.asp
[13] 中国电子信息产业发展研究院，企业信息化研究报告[J]，电子商务2002，2002(1)
[14] 韩志国，ERP_提升广州日报报业集团核心竞争力[J]，中国传媒科技，2005(3)：16-20
[15] 张小明 胡惠林 张建刚主编，2004：中国文化产业发展报告[M]，社会科学文献出版社，2004：50-58
[16] 陈力丹：2006年中国新闻传播学研究的大盘点 http://hi.baidu.com/phooto/blog/item/14d4f2f26d8eac12b17ec55c.html
[17] 周军伟，调查报告显示手机电视08年用户将达1200万，赛迪网 http://it.sohu.com/20070319/n248828643.shtml
[18] 张小明 胡惠林 张建刚，2004：中国文化产业发展报告[M]，社会科学文献出版社，2004：50-58
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[26]同[24]
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[28]何力，报纸的艰难时刻? 中国新闻研究中心网http://www.cddc.net/shownews.asp?newsid=10012
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[33]eNet硅谷动力，2011年网视频卜载销售额将超40亿美元，媒体资源网http://www.allchina.cn/adpage/6868.html
[34]中国经济时报，VC押注视频网站 悠视网 2350 万美元落袋，互联网观察中心，http://www.weamax.corn/articles/13/2007-03/20070321124432.html
[35]eNet硅谷动力，占永锵：傲视频上电视央视优酷“谁利用谁”，网易http://tech.163.com/07/0317/01/390FHLTO000915BE.html
[36]同[30]
[37]中华读书报，期刊数字化：新技术带米新发展[J]，中华全国新闻工作者网， http://news.xinhuanet.com/zgjx/2007-03/21/content_5877399.htm
[38]同[30]
[39]人民邮电报，手机电视高速增长 2010年用户达1.25亿，中国信息产业网http://tom.yesky.com/telecom/184/2589684.shtml
[40]同[17]
[41]中国信息产业网-人民邮电报，手机电视高速增长 2010 年用户达1.25亿，天极网，http://tom.yesky.com/telecom/184/2589684.shtml
[42]《传媒》，手机报将成为广东报业新“财源”，新华网http://news.xinhuanet.com/newrnedia/2006-09/12/content 5081411.htm
[43]UNCTAD Environment,International Competitiveness and Development:Lessons from Empirical Studies[R].Geneva:UNCTAD Secretariat,TD/WG6/10.
[44]沈正赋，传媒核心竞争力以及影响要素解读p]，新闻大学,2004(冬)：64-66
[45]范以锦，南方报业战略[M]，南方日报出版社，2005,：42-43
[46]长城企业战略研究所，企业信息与管理变革[J]，经济研究参考，2000(1)：12-16
[47]俞晓军，信息革命与企业变革[J]，中国工业经济,1996(6)：75-78
[48]中国经济时报，传媒产业发展重心应向形式产品和延伸产品转移，计世网http://www.ccwresearch.com.cn/store/article content.asp?articleld=14661&Columnid=235&view=#
[57]林丹明，《信息技术、决策成本与传媒组织集权程度的变化》[J]，电子商务，2004
[58]Richard L．Daft，《Organization Theory and Design传媒组织理论与设计》[M]，东北财经大学出版社，2002
[59]在开放技术平台下，进行2D/3D生产，模拟，和非线性编辑。参见http://www-900.ibm.com/cn/smb/solutions/media/mesw.shtml
[60]基于IBM强壮的二角形架构的体系结构，帮助客户高效地采集、索引、编目、存储、查向、重用、管理媒资内容，实现复杂的元数据的统—管理及索引与内容的良好分离，定置灵活的业务流程，完成在线、近线、离线设备上的视、音频节目的自动归档及内容上下载。参见http://www-900.ibm.corn/cn/smb/solutions/media/mesw.shtml
[61]帮助媒体公司有效地实现现有内容的再升值，做到数字媒体的个性化发布及网上销售，使消费者能够方便地搜索、预览、下载、购买媒体商品，同时可选用多种媒体格式及支付手段。参见http://www-900.ibm.com/cn/smb/solutions/media/mesw.shtml
[62]在共享、开放的存储基础上，建立一个安全可靠的门户中心来整合媒资内容及业务流程，达到内容的个性化及信息的动态发布。参见http://www-900.ibm.com/cn/smb/solutions/media/mesw.shtml
[63]问题领域(Problem Space)来源于IBM Framework for e-business，原文仅是外部信息化部分的问题领域，作者对此做了扩展
[64]Enterprise Resource Planning,enterprise portals,enterprise document management,参见IBM Corporation,E-business Fundamentals,2002
[65]Business-to-business integration,business-to-business e-Commerce,参见IBM Corporation,E-business Fundamentals,2002
[66]Data exploitation,参见IBM Corporation,E-business Fundamentals,2002
[1]长城企业战略研究所，企业信息与管理变革[J]，经济研究参考，2000(1)：12～16
[2]俞晓军，信息革命与企业变革[J]，中国工业经济，1996(6)：75～78
[3]陈金良，企业信息化的现状与对策[J]，建材技术与应用，2003(2)：60～61
[4]孙宝传报业信息化的第二波是?[J]，中国传媒科技 2004(5)
[5]欧阳峰周运智，信息技术应用对企业功能的影响分析[J]，企业经济，2006(6)，83～84
[6]姜爱玲，何为信息化，高技术纵览[J]，2003(3)：94-95
[7]韩志国，ERP_提升广州日报报业集团核心竞争力[J]，中国传媒科技，2005(3)：16～20
[8]赵曙光，传媒五大变局与报业六大突破——略论“拐点”期的报业转型与创新[J]，中国记者，2006 (12)
[9]刘振生，吴海民：报业危机与新媒体崛起[J]，新闻与写作，2005 (11)
[10]闵人洪，网络媒体盈利模式探析[J]，现代电视技术，2003(7)，106～109
[11]沈止赋，传媒核心竞争力以及影响要素解读[J]，新闻大学,2004(冬)，64～66
[12]毛伟众，解放日报报业集团信息增值服务初探[J]，中国传媒科技，2005(3)，42～44
[13]肖景辉，沪上报业巨头的“E”战略——解放日报报业集团社长尹明华畅谈新媒体思路[J]，传媒，2006
[14]宋宜纯，电视媒体信息化的发展思路[J]，现代电视技术，2005(8)
[15]程小萍，试论电视媒体的管理信息化[J]，新闻大学，2002(1)
[16]杨春兰，解放日报I—Paper纸煤的破冰之旅[J]，传媒，2006(6)：20-22
[17]李杭生，报业集团信息化是提高核心竞争力的关键[J]，新闻战线 2003 (11)
[18]万良君，报业信息化应用3个层次及走向[J]，中国传媒科技 2002 (4)
[19]尤效成、周速飞、马柱，推进广播影视数字化发展信息传播新媒体——移动数字电视系统概述[J]，内蒙古广播与电视技术，2004 (4)
[20]武铭，报业管理信息化初探[J]，新闻知识，2006 (8)
[21]张保安，报业的和谐信息化[J]，中国传媒科技，2005 (11)
[22]黄平，关于报业集团信息化建设的儿点思考[J]，中国传媒科技 2005 (8)
[23]高宝中，浅谈报业信息化建设，中国传媒科技[J]，2005 (3)
[24]吴永华，河北报业集团信息化建设的实践与思考[J]，中国传媒科技，2003(9)
[25]屠慧芬，信息化管理—报业企业发展的必由之路[J]，引进与咨询，2003 (1)
[26]万良君，报业信息化应用3个层次及走向[J]，中国传媒科技，2002 (4)
[27]赵尔岩，数字资产管理与报业信息化[J]，中国传媒科技，2002 (12)
[28]筱月，为“舆论窗口”添色——南方日报报业集团信息化建设扫描[J]，中国计算机用户，1999(49)
[29]段晓芳，新闻出版单位资源信息化建设浅谈[J]，中国出版，2006 (7)
[30]范以锦，南方报业战略：解密中国一流报业传媒集团[M]，南方日报出版社，2005
[31]张小明胡惠林张建刚主编，2004：中国文化产业发展报告[M]，社会科学文献出版社，2004
[32]李景峰，信息与传播，科学出版社[M]，2004
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