试论《申报》的经营策略与特色
摘要
《申报》是旧中国历史悠久、影响较大的报纸。它并非中国近代最早的报纸，在它1872
年创刊之前，已有《中外新闻》和《华字日报》。但是《申报》却算得上是第一张现代意
义上的中国报纸、从形式到内容，包括新闻评论，专栏文章、副刊专刊、读者服务、摄影
漫画、广告发行以及围绕报业为中心创办年鉴、月刊、丛书等新闻文化事业等方面，都是
近代报纸的典范。
在《申报》初创时期，英国商人美查制定了一系列成功的经营策略：重用华人，以适
应中国国情；制定洋贵华廉的广告刊例，以增加广告收入；降低成本，以扩大发行、与同
行竞争；兼营别业，以扩大影响。增加收入。
随着《申报》的发展壮大，报业经营模式也日渐成熟稳定。办报方针由保守到进步；
技术设备的现代化为报纸的发展奠定了物质基础；通过编辑部门的业务改革提高报纸的服
务质量；广告与发行并重的方针增加了报纸的经济收入；放手用人、知人善任的人才意识
使《申报》的人员配置合理而稳定；围绕《申报》大量出版刊物及其他社会文化服务事业
扩大了报纸的社会影响；对报业集团的设想与实施拓宽了发展思路。
用现代报业经营管理的知识来分析总结《申报》在经营上的特色，除了以上所述的具
体的经营策略，最值得我们学习的是那种与时俱进的创新意识，这种意识体现在报业经营
的诸多方面。社会主义市场经济条件下的中国报业，要迎接发展的机遇和挑战；不仅需要
成熟而稳定的经营管理，还要有顺应时代潮流发展的创新精神。
年创刊之前，已有《中外新闻》和《华字日报》。但是《申报》却算得上是第一张现代意
义上的中国报纸、从形式到内容，包括新闻评论，专栏文章、副刊专刊、读者服务、摄影
漫画、广告发行以及围绕报业为中心创办年鉴、月刊、丛书等新闻文化事业等方面，都是
近代报纸的典范。
在《申报》初创时期，英国商人美查制定了一系列成功的经营策略：重用华人，以适
应中国国情；制定洋贵华廉的广告刊例，以增加广告收入；降低成本，以扩大发行、与同
行竞争；兼营别业，以扩大影响。增加收入。
随着《申报》的发展壮大，报业经营模式也日渐成熟稳定。办报方针由保守到进步；
技术设备的现代化为报纸的发展奠定了物质基础；通过编辑部门的业务改革提高报纸的服
务质量；广告与发行并重的方针增加了报纸的经济收入；放手用人、知人善任的人才意识
使《申报》的人员配置合理而稳定；围绕《申报》大量出版刊物及其他社会文化服务事业
扩大了报纸的社会影响；对报业集团的设想与实施拓宽了发展思路。
用现代报业经营管理的知识来分析总结《申报》在经营上的特色，除了以上所述的具
体的经营策略，最值得我们学习的是那种与时俱进的创新意识，这种意识体现在报业经营
的诸多方面。社会主义市场经济条件下的中国报业，要迎接发展的机遇和挑战；不仅需要
成熟而稳定的经营管理，还要有顺应时代潮流发展的创新精神。
引文
马荫良(1984)：《坚持抗日，反对内战——史量才在一九三二年》，《上海文史资料选辑》第47辑，上海人民出版社。
马光仁(1996)《上海新闻史(1850—1949)》，复旦大学出版社。
方汉奇(1979)：《报刊史话》，中华书局。
方汉奇(1991)：《中国近代报刊史》，山西教育出版社(1981年版)。
方汉奇(1991)：《报史与报人》，新华出版社。
方汉奇(1996)：《中国新闻事业通史》一、二卷，中国人民大学出版社。
戈公振(1955)：《中国报学史》，生活 读书 新知三联书店出版。
王文彬(1988)：《中国报纸的副刊》，中国文史出版社。
王洪祥(1997)：《中国现代新闻史》，新华出版社。
王英(2000)：《张竹平广告理念初探》，《新闻大学》2000年春季号。
乐正(1991)：《近代上海人社会心态(1860—1910)》，上海人民出版社。
刘宏(2000)：《当前中国报业的热点和问题》，《新闻记者》2000年第9期：
刘宏(2000)：《中西比较：市场经济与大众传媒》，《国际新闻界》2000年第2期。
刘茜(2001)：《媒体网站的战略调整》，《中国记者》2001年第2期。
朱胜龙(2000)：《品牌竞争——现代报刊竞争大趋势》，《新闻知识》2000年第8期。
孙东哲(2001)：《美国在线时代华纳公司起航》，《中国记者》2001年第2期。
李文绚(1999)：《报章血痕—中国新闻史上被残杀的报人》，福建人民出版社。
李孟昱(2000)：《报业集团经营要处理好八大关系》，《新闻战线》2000年第1期。
李子彪(2000)：《广东报业的现状与发展》，《新闻战线》2000年第2期。
阳美燕(2000)：《我国报业集团发展的两个现实问题》，《新闻记者》2000年第3期。
张秋虫(1986)：《新闻报和申报的竞争》，《上海地方史资料五》，上海社会科学院出版社。
张昆(2000)：《从世界新闻史的视野看中国报业的集团化》，《新闻记者》2000年第7期。
汪仲韦(1982)：《又竞争又联合的“新”“申”两报》，《新闻研究资料》总第15辑，中国展望出版社。
宋军(1996)：《申报的兴衰》，上海社会科学院出版社。
何向芹(2000)：《人才战略：报业经营与发展的制高点》，《新闻战线》2000年第8期。
陈子谦 平襟亚(1984)：《英美烟公司》，《上海地方史资科三》，上海社会科学院出版社。
陈彤旭(1999)：《出奇制胜—旧中国的民间报业经营》，福建人民出版社。
陈昌凤(1999)：《蜂飞蝶舞—旧中国著名报纸的副刊》，福建人民出版社。
陈君聪(2000)：《关于报业经营主体多元化问题》，《新闻战线》2000年第4期。
陈祥(2000)：《综论报纸改版现象》，《采写编》，2000年第4期。
周斌(2000)：《报业管理体制改革的探索》，《新闻战线》2000年第3期。
陆怡(1984)：《史量才与<申报>》，《上海文史资料选辑》第4辑，上海人民出版社。
杨浩、叶览(1992)；《旧上海风云人物》，上海人民出版社。
郑逸梅、徐卓呆(1986)：《上海旧话》，上海文化出版社。
胡太春(1999)：《中国报业经营管理史》，山西教育出版社。
秦绍德(1993)：《上海近代报刊史论》，复旦大学出版社
唐绪军(1999)：《报业经济与报业经营》，新华出版社。
徐熙玉(2000)：《报业集团的组织属性初探》，《新闻战线》2000年第(?)期
高兴烈(2000)：《发展新闻生产力的十大机制》，《地市报人》2000年第1、2期。
崔恩卿(1998)：《报业经营论—<北京青年报>发展的轨迹》，中国经济出版社。
曹鹏(2000)：《国内报刊市场的当务之急以及误区》，《新闻记者》2000年第4期。
曹鹏(2000)：《急剧变革中的报刊市场新动向》，《新闻记者》2000年第7期。
曹鹏(2000)：《媒介市场“游戏规则”，有待更新规范》，《新闻记者》2000年第10期。
曹鹏(2000)：《媒介的竞争策略与市场重组》，《新闻记者》2000年第12期。
曹鹏(2000)：《国内报业市场形式判断与经济前景展望》，《地市报人》2000年第4、5期。
曹鹏(2001)：《媒介市场：与时代发展保持同步》，《新闻记者》2001年第2期。
曹鹏(2001)：《媒介市场在整合、改组中发展创新》，《新闻记者》2001年第3期。
屠忠俊(1999)：《当代报业经营管理》华中理工大学出版社。
黄炎培(1984)：《史量才先生之生平》，《上海文史资料选辑》第47辑，上海人民出版社。
黄小榕(2000)：《实施战略管理，科学运用报业资源》，《新闻战线》2000年第6期。
黄蓉芳(2000)：《关于我国报业集团化的逆向思考》，《新闻记者》2000年第7期。
黄晓芳(2001)：《探讨媒介自主经营中存在的问题》，《新闻记者》2001年第2期。
彭森(2000)：《我国报业市场现状及发行工作的推广》，《新闻记者》2000年第7期。
董天策(2000)：《走向21世纪的中国报业理念》，《新闻知识》2000年第9期。
谢金文(2000)；《什么是新闻传媒集团?》，《新闻记者》2000年第3期。
满运来(2001)：《新世纪中国媒介发展态势与对策》，《中国记者》2001年第2期。
赖光临(1983)：《中国新闻传播史》，台湾三民书局。
熊忠辉(2000)：《我国新闻媒介发展产业问题探析》，《新闻知识》2000年第6期。
《申报》，上海书店影印本1980年。
马光仁(1996)《上海新闻史(1850—1949)》，复旦大学出版社。
方汉奇(1979)：《报刊史话》，中华书局。
方汉奇(1991)：《中国近代报刊史》，山西教育出版社(1981年版)。
方汉奇(1991)：《报史与报人》，新华出版社。
方汉奇(1996)：《中国新闻事业通史》一、二卷，中国人民大学出版社。
戈公振(1955)：《中国报学史》，生活 读书 新知三联书店出版。
王文彬(1988)：《中国报纸的副刊》，中国文史出版社。
王洪祥(1997)：《中国现代新闻史》，新华出版社。
王英(2000)：《张竹平广告理念初探》，《新闻大学》2000年春季号。
乐正(1991)：《近代上海人社会心态(1860—1910)》，上海人民出版社。
刘宏(2000)：《当前中国报业的热点和问题》，《新闻记者》2000年第9期：
刘宏(2000)：《中西比较：市场经济与大众传媒》，《国际新闻界》2000年第2期。
刘茜(2001)：《媒体网站的战略调整》，《中国记者》2001年第2期。
朱胜龙(2000)：《品牌竞争——现代报刊竞争大趋势》，《新闻知识》2000年第8期。
孙东哲(2001)：《美国在线时代华纳公司起航》，《中国记者》2001年第2期。
李文绚(1999)：《报章血痕—中国新闻史上被残杀的报人》，福建人民出版社。
李孟昱(2000)：《报业集团经营要处理好八大关系》，《新闻战线》2000年第1期。
李子彪(2000)：《广东报业的现状与发展》，《新闻战线》2000年第2期。
阳美燕(2000)：《我国报业集团发展的两个现实问题》，《新闻记者》2000年第3期。
张秋虫(1986)：《新闻报和申报的竞争》，《上海地方史资料五》，上海社会科学院出版社。
张昆(2000)：《从世界新闻史的视野看中国报业的集团化》，《新闻记者》2000年第7期。
汪仲韦(1982)：《又竞争又联合的“新”“申”两报》，《新闻研究资料》总第15辑，中国展望出版社。
宋军(1996)：《申报的兴衰》，上海社会科学院出版社。
何向芹(2000)：《人才战略：报业经营与发展的制高点》，《新闻战线》2000年第8期。
陈子谦 平襟亚(1984)：《英美烟公司》，《上海地方史资科三》，上海社会科学院出版社。
陈彤旭(1999)：《出奇制胜—旧中国的民间报业经营》，福建人民出版社。
陈昌凤(1999)：《蜂飞蝶舞—旧中国著名报纸的副刊》，福建人民出版社。
陈君聪(2000)：《关于报业经营主体多元化问题》，《新闻战线》2000年第4期。
陈祥(2000)：《综论报纸改版现象》，《采写编》，2000年第4期。
周斌(2000)：《报业管理体制改革的探索》，《新闻战线》2000年第3期。
陆怡(1984)：《史量才与<申报>》，《上海文史资料选辑》第4辑，上海人民出版社。
杨浩、叶览(1992)；《旧上海风云人物》，上海人民出版社。
郑逸梅、徐卓呆(1986)：《上海旧话》，上海文化出版社。
胡太春(1999)：《中国报业经营管理史》，山西教育出版社。
秦绍德(1993)：《上海近代报刊史论》，复旦大学出版社
唐绪军(1999)：《报业经济与报业经营》，新华出版社。
徐熙玉(2000)：《报业集团的组织属性初探》，《新闻战线》2000年第(?)期
高兴烈(2000)：《发展新闻生产力的十大机制》，《地市报人》2000年第1、2期。
崔恩卿(1998)：《报业经营论—<北京青年报>发展的轨迹》，中国经济出版社。
曹鹏(2000)：《国内报刊市场的当务之急以及误区》，《新闻记者》2000年第4期。
曹鹏(2000)：《急剧变革中的报刊市场新动向》，《新闻记者》2000年第7期。
曹鹏(2000)：《媒介市场“游戏规则”，有待更新规范》，《新闻记者》2000年第10期。
曹鹏(2000)：《媒介的竞争策略与市场重组》，《新闻记者》2000年第12期。
曹鹏(2000)：《国内报业市场形式判断与经济前景展望》，《地市报人》2000年第4、5期。
曹鹏(2001)：《媒介市场：与时代发展保持同步》，《新闻记者》2001年第2期。
曹鹏(2001)：《媒介市场在整合、改组中发展创新》，《新闻记者》2001年第3期。
屠忠俊(1999)：《当代报业经营管理》华中理工大学出版社。
黄炎培(1984)：《史量才先生之生平》，《上海文史资料选辑》第47辑，上海人民出版社。
黄小榕(2000)：《实施战略管理，科学运用报业资源》，《新闻战线》2000年第6期。
黄蓉芳(2000)：《关于我国报业集团化的逆向思考》，《新闻记者》2000年第7期。
黄晓芳(2001)：《探讨媒介自主经营中存在的问题》，《新闻记者》2001年第2期。
彭森(2000)：《我国报业市场现状及发行工作的推广》，《新闻记者》2000年第7期。
董天策(2000)：《走向21世纪的中国报业理念》，《新闻知识》2000年第9期。
谢金文(2000)；《什么是新闻传媒集团?》，《新闻记者》2000年第3期。
满运来(2001)：《新世纪中国媒介发展态势与对策》，《中国记者》2001年第2期。
赖光临(1983)：《中国新闻传播史》，台湾三民书局。
熊忠辉(2000)：《我国新闻媒介发展产业问题探析》，《新闻知识》2000年第6期。
《申报》，上海书店影印本1980年。