主流报纸市场化的困境与出路
摘要
中国的报业在改革开放的20多年来获得了长足的发展，报纸的门类从以前的一个声音、一种模式逐步多样化，在党委机关报为代表的主流报纸之外，以满足读者消遣为主要目的的大众化报纸在各个城市蓬勃发展，大有超越主流报纸之势。
20多年来的报业体制改革，主流报纸在增强整体实力的同时，面临着来自大众化报纸的巨大竞争压力。在市场化的进程中，主流报纸如何顾及读者需要、如何将主流的声音与当地的实际情况相结合作出最好的解读、如何扭转发行量下降的局面、如何改善主流报纸发行覆盖面不科学、如何提高主流报业的经济实力等等，都是主流报纸在新闻业务和报业经营上迫切需要解决的问题。
在市场化的进程中，主流报纸不得不面对中国“入世”带来的影响。“入世”对主流报纸的直接冲击不会很大，但由此带来的观念和管理手法的变化将对主流报纸产生深远的影响。
面对着市场化带来的困境，主流报纸突破重围的路子应选择以市场的手法壮大自身的力量，组建报业集团，实现跨媒体、跨地区、跨行业的全方位发展战略。主流报业在加快市场化的进程中，应特别注意强化核心竞争力，以资本运营为主要手段，推动报业深层次的改革和发展。
In the twenties years of Reforming and Opening, the newspaper industry of china has made a great improvement. Citif ied-paper is published in many cities, which focus on entertainment is welcomed by the citizenry. The appearance of Citif ied-paper has changed the formed structure of the newspaper, and have attracted more and more readers. Besides by the mainstream-paper, people have some new channels to get news or information. Even more, the Citified-paper has the tendency to t overrun the mainstream-paper, on the other hand, the mainstream-paper is reducing to extremity on it's road to market.
On it's road to market, the mainstream-paper have to deal with a lot of difficulties which not only exist on journalism business but also on the management, such as how to ingratiate the readers, what the way is to unscramble the mainstream voice and make it fit to the local situation, how to change the downside of circulation, how to improve the unscientific circulation and how to improve it's strength.
Besides the extremity on the road to market, the mainstream-paper has to deal with the affect that is caused by the China entering WTO. In fact, China entering WTO would not impact directed, but the implicative changes of concept and management skill should affect the owner of the mainstream-paper deeply.
Facing the extremity, what the mainstream-paper can do is to strengthen itself on the road to occupying readers', advertising, and the other business' market. Using the experience of other multinational news-product groups, our mainstream-paper should develop our newspaper-product group, make up the diversification management of multi-media, multi-district and raulti- business. We shall be intentional to aggrandize the capacity of core- competition and apply the capital-operating, and then furtherance the deep-reforming of the paper-administrating system.
20多年来的报业体制改革，主流报纸在增强整体实力的同时，面临着来自大众化报纸的巨大竞争压力。在市场化的进程中，主流报纸如何顾及读者需要、如何将主流的声音与当地的实际情况相结合作出最好的解读、如何扭转发行量下降的局面、如何改善主流报纸发行覆盖面不科学、如何提高主流报业的经济实力等等，都是主流报纸在新闻业务和报业经营上迫切需要解决的问题。
在市场化的进程中，主流报纸不得不面对中国“入世”带来的影响。“入世”对主流报纸的直接冲击不会很大，但由此带来的观念和管理手法的变化将对主流报纸产生深远的影响。
面对着市场化带来的困境，主流报纸突破重围的路子应选择以市场的手法壮大自身的力量，组建报业集团，实现跨媒体、跨地区、跨行业的全方位发展战略。主流报业在加快市场化的进程中，应特别注意强化核心竞争力，以资本运营为主要手段，推动报业深层次的改革和发展。
In the twenties years of Reforming and Opening, the newspaper industry of china has made a great improvement. Citif ied-paper is published in many cities, which focus on entertainment is welcomed by the citizenry. The appearance of Citif ied-paper has changed the formed structure of the newspaper, and have attracted more and more readers. Besides by the mainstream-paper, people have some new channels to get news or information. Even more, the Citified-paper has the tendency to t overrun the mainstream-paper, on the other hand, the mainstream-paper is reducing to extremity on it's road to market.
On it's road to market, the mainstream-paper have to deal with a lot of difficulties which not only exist on journalism business but also on the management, such as how to ingratiate the readers, what the way is to unscramble the mainstream voice and make it fit to the local situation, how to change the downside of circulation, how to improve the unscientific circulation and how to improve it's strength.
Besides the extremity on the road to market, the mainstream-paper has to deal with the affect that is caused by the China entering WTO. In fact, China entering WTO would not impact directed, but the implicative changes of concept and management skill should affect the owner of the mainstream-paper deeply.
Facing the extremity, what the mainstream-paper can do is to strengthen itself on the road to occupying readers', advertising, and the other business' market. Using the experience of other multinational news-product groups, our mainstream-paper should develop our newspaper-product group, make up the diversification management of multi-media, multi-district and raulti- business. We shall be intentional to aggrandize the capacity of core- competition and apply the capital-operating, and then furtherance the deep-reforming of the paper-administrating system.
引文
1：2001年人民日报社工作总结
2：杨磊、孙业，《我国省级党报现状与走势》，《新闻记者》2001年8、9月总第222、223期
3：新加坡《联合早报》，2001年12月31日
4：同3
5：同3
6：同2
7：同2
8：南方日报报业集团，《省级党报的区域特点与发行体制改革》，《中华新闻报》，2001年1月15日
9：同1
10：同2
11：同2
12：潘耀明，《传媒战线无战事》，明报月刊，2002年4月
13：：夏萌，《中国传媒业：山雨欲来风满楼》，转自《羊城晚报·新闻周刊》，2001年4月18日
14：《中国新闻业半年内清外资》，《香港商报》，2002年1月20日
15：：陆小华，《中国传媒发展十大趋势》，《新闻记者》，2001年11月，总第225期
16：同2
17：：转引自曹鹏，《中国报业集团发展研究》，新华出版社，2000年
18：《喻国明教授谈传媒竞争与对策》，《新闻知识》，2001年第1期，总200期
19：周颖、袁启华，《传媒产业与资本市场——两相情愿的姻缘》，《证券日报》，2001年6月7日
20：同19
21：同19
22：刘飚，《展望入世后的报业产业——由广东报业集团的近期发展谈起》，《新闻记者》，2001年12月，总第226期
1、吴文虎主编，《新闻事业经营管理》，高等教育出版社，1999年
2、曹鹏著，《中国报业集团发展研究》，新华出版社，2000年
3、(美国)韦尔伯·施拉姆等著，《报刊的四种理论》，新华出版社，1980年
4、丁淦林等著，《中国新闻事业史新编》，四川人民出版社，1998年
5、赵炳贤著，《资本运营论》，企业管理出版社，1997年
2：杨磊、孙业，《我国省级党报现状与走势》，《新闻记者》2001年8、9月总第222、223期
3：新加坡《联合早报》，2001年12月31日
4：同3
5：同3
6：同2
7：同2
8：南方日报报业集团，《省级党报的区域特点与发行体制改革》，《中华新闻报》，2001年1月15日
9：同1
10：同2
11：同2
12：潘耀明，《传媒战线无战事》，明报月刊，2002年4月
13：：夏萌，《中国传媒业：山雨欲来风满楼》，转自《羊城晚报·新闻周刊》，2001年4月18日
14：《中国新闻业半年内清外资》，《香港商报》，2002年1月20日
15：：陆小华，《中国传媒发展十大趋势》，《新闻记者》，2001年11月，总第225期
16：同2
17：：转引自曹鹏，《中国报业集团发展研究》，新华出版社，2000年
18：《喻国明教授谈传媒竞争与对策》，《新闻知识》，2001年第1期，总200期
19：周颖、袁启华，《传媒产业与资本市场——两相情愿的姻缘》，《证券日报》，2001年6月7日
20：同19
21：同19
22：刘飚，《展望入世后的报业产业——由广东报业集团的近期发展谈起》，《新闻记者》，2001年12月，总第226期
1、吴文虎主编，《新闻事业经营管理》，高等教育出版社，1999年
2、曹鹏著，《中国报业集团发展研究》，新华出版社，2000年
3、(美国)韦尔伯·施拉姆等著，《报刊的四种理论》，新华出版社，1980年
4、丁淦林等著，《中国新闻事业史新编》，四川人民出版社，1998年
5、赵炳贤著，《资本运营论》，企业管理出版社，1997年