创新是报业发展之魂——《南方都市报》研究
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摘要
《南方都市报》作为广东省委机关报《南方日报》的子报，于1995年创刊时是周报，1997年改为日报，成为面向珠江三角洲城市群的综合性日报。经过几年的发展，该报不论在采编业务，还是在发行、广告经营以及企业规模等各方面都获得了高速发展和巨大进步，成为广州报业市场上的后起之秀和强有力的生力军。它是一份善于把握和创造生存和发展机会的报纸，也是一份善于经营的报纸，还是一份短时间内取得成功但仍需改进的成长型报纸。它的成功首先是报业体制和经营管理机制改革的成功；其次是市场化条件下先进的经营理念和营销思想的成功；还是创新思维、对报业发展执著追求精神的成功以及企业文化的成功。对其经营实践和成功原因的研究与剖析，能够为中国报业的改革与发展总结实践中的规律，为理论的研究提供鲜活的案例，具有实践与理论双重层面的积极意义。
本文运用新闻学、传播学、市场营销学、经营管理学以及公共关系学等相关学科知识，对其办报历程、业务特点、经营管理等进行全面剖析的基础上，对《南方都市报》进行学理评价，总结其最根本特色和最大成功在于根据实际情况不断进行创新，创新成为都市报发展的灵魂，创新也将成为其他报纸的必然选择，这对于竞争激烈但尚存发展空间的中国报业来讲，具有现实的启示和指导意义。
As the subsidiary of the Southern Daily, Southern Metropolis Daily was founded in 1995 when it was a weekly newspaper. In 1997, Southern Metropolis Daily has become a comprehensive daily newspaper which takes the Pearl River Delta Region as its target market. Through several years' strenuous efforts, Southern Metropolis Daily has made great progress and achieved significant success not only in news gathering and editing, but also in newspaper issue and advertising management. It has become a strong competitor in Guangzhou newspaper market. Southern Metropolis Daily is not only adept in creating and grasping development opportunities, but proficient in modern enterprise management. It is a newspaper that achieved great success in a short time but still need great internal integration and adjustment. Its success firstly depends on its modern press system and management system. Secondly its success stems from its advanced management and marketing ideas in market economy. Its success is the embodiment of its org
anization culture, its innovation spirit and its consistent pursuit in newspaper development. Research and analysis on its success can summarizes the rules for China press reform and development and provides examples for theoretical research, which has dual significance in both theoretical and practical senses.
The paper aims to evaluate the Southern Metropolis Daily from a theoretical perspective, which applies knowledge in journalism, communication, marketing, public relations and other related subjects to thoroughly analyzing Southern Metropolis Daily's history, peculiar reporting style and management modes. The paper perceives that the greatest success of Southern Metropolis Daily lies in its continuous innovation according to the changing environment. Innovation is the spirit of the Southern Metropolis Daily and it will be the inevitable choice of other newspapers. This possesses inspiration and direction senses to the competitive and developing China newspaper market.
本文运用新闻学、传播学、市场营销学、经营管理学以及公共关系学等相关学科知识，对其办报历程、业务特点、经营管理等进行全面剖析的基础上，对《南方都市报》进行学理评价，总结其最根本特色和最大成功在于根据实际情况不断进行创新，创新成为都市报发展的灵魂，创新也将成为其他报纸的必然选择，这对于竞争激烈但尚存发展空间的中国报业来讲，具有现实的启示和指导意义。
As the subsidiary of the Southern Daily, Southern Metropolis Daily was founded in 1995 when it was a weekly newspaper. In 1997, Southern Metropolis Daily has become a comprehensive daily newspaper which takes the Pearl River Delta Region as its target market. Through several years' strenuous efforts, Southern Metropolis Daily has made great progress and achieved significant success not only in news gathering and editing, but also in newspaper issue and advertising management. It has become a strong competitor in Guangzhou newspaper market. Southern Metropolis Daily is not only adept in creating and grasping development opportunities, but proficient in modern enterprise management. It is a newspaper that achieved great success in a short time but still need great internal integration and adjustment. Its success firstly depends on its modern press system and management system. Secondly its success stems from its advanced management and marketing ideas in market economy. Its success is the embodiment of its org
anization culture, its innovation spirit and its consistent pursuit in newspaper development. Research and analysis on its success can summarizes the rules for China press reform and development and provides examples for theoretical research, which has dual significance in both theoretical and practical senses.
The paper aims to evaluate the Southern Metropolis Daily from a theoretical perspective, which applies knowledge in journalism, communication, marketing, public relations and other related subjects to thoroughly analyzing Southern Metropolis Daily's history, peculiar reporting style and management modes. The paper perceives that the greatest success of Southern Metropolis Daily lies in its continuous innovation according to the changing environment. Innovation is the spirit of the Southern Metropolis Daily and it will be the inevitable choice of other newspapers. This possesses inspiration and direction senses to the competitive and developing China newspaper market.
引文
1．董天策等著：《中国报业的产业化运作》，四川人民出版社，2002年版，第117～167页
2．喻华峰：《南方都市报的经营理念与实践》，《南方新闻研究》总第25期，第16页
3．尹韵公主编：《聚焦华西都市报》，中国社会科学出版社2000年版，第1页
4．5．《都市报—中国报业走向市场的“加速器”》摘自《媒体安都》2003、6、13
6．7．东方源：《报业风云—南方都市报经营实录》，中国财政经济出版社，2002年版
8．刘勇：《媒体中国》四川人民出版社，2000年版，第164～165页
9．10．同6，第55页，第25页
11．程益中：《我们从哪里来?我们要到哪里去?我们现在该怎么办?》，《南方新闻研究》总第25期，第11页
12．刘晓璐：《版式设计与形象定位》，《中国记者》2002年第5期，第70页
13．张志锋、王明浩：《报纸的“封面识别系统”》，《当代传播》2003年第2期，第64页
14．周建青：《从三报版面看图之功用》，《中国报业》2003年第1期，第55页
15．陈相雨、汤天明：《“读图时代”：从粗放走向集约》，《传媒观察》2003年第5期第44页
16．17．墨白：《一切为了阅读》，《南方新闻研究》总第25期，第8页
18．周劲：《报纸版面视觉艺术初探》，《新闻大学》2001年秋季号，第52页
19．威尔伯·施拉姆、威廉·波特：《传播学概论》新华出版社1984年版，第114页
20．项晓宁：《报纸版面变革与传播理念的变化》，《中国记者》2002年第11期，第47页
21．蔡雯：《对当代中国报纸版面革新的观察与思考》，《新闻战线》2001年第7期，第30页
22．柳旭东：《都市报的市民意性》，《新闻大学》1995年夏季号
23．吴信训：《都市新闻传播学》，中国社会科学出版社，2001年版，第69页
24．喻国明：《媒介的市场定位》，北京广播学院出版社，2000年版，第48页
25．陈建云：《世界报业发展趋势瞻望》，《新闻大学》2002年夏季号，第89页
26．孙玮：《都市报与市民自我意识的构建》，《新闻大学》2003年春季号，第23页
27．辜晓进：《美国报纸星期天刊的运作》，《新闻记者》2002年第9期，第61页
28．王晨阳：《办好都市报的假日刊》，《新闻与写作》2003年第5期
29．同11，第9页
30．马少华：《时评的历史与规范》，《新闻大学》2002秋，第48～49页
31．程之行：《评论写作》，台湾三民书局，1984年版，第72页
32．马少华：《冲突与宽容的言论生态—中美报纸言论的比较研究》，《新闻与传播》，2002年第5期，第30～31页
33．引自胡舒立：《美国报海见闻录》，中国广播电视出版社，1991年版
34．薛国林：《报纸专副刊的改革与管理》，《新闻大学》2003年春，第59～60页
35．沈红娣：《寻找报纸专版与市场的对接点》，《传媒观察》2003年6月
36．参考《南方都市报》2003、5、10“传媒真相”版
37．董岩：《梁衡谈报纸副刊》，《当代传播》2003年第1期
38．40．参考《南方都市报》2003、6、21“传媒．实践前沿”版
39．胡航、解航：《<今日美国>禾亓⒍佬械拿拦蟊ā罚洞焦鄄臁?003年第6期
41．罗建华：《天气新闻：民生关怀的 “热效应”》，《传媒观察》2002年第8期
42．《关注气象报道—访气象研究专家林而达》，《中国记者》2002年第5期
43．44．董天策：《中国报业的产业化运作》，四川人民出版社，2002年版，第3页
45．梅林、熊北涛：《南方都市报领导体制大变革》，《新闻知识》2003年第5期
46．辜晓进：《美国日报的组织结构》，《新闻记者》2002年第6期
47．参考《关注人力资源管理前沿》，《中国报业》2002年第11期
48．《南方都市报》2003、3、9，“传媒真相谋略”版
49．同11，第13页
50．张德：《人力资源开发与管理》，清华大学出版社，1996年版
51．马树林：《加入WTO后中国企业文化建设》，红旗出版社2002年版
52．《南方都市报》2002、12、29“本报真相·个人体验”版、“专家点评”版
53．刘涵：《报纸发行的几点认识》，《中国报业》2002年第3期
54．粤人：《小小红辣椒》，《中国报业》2002年第2期
55．数据来源：http://www.adsky.com/2002、12、4
56．喻国明：《试论受众注意力资源的获得与维系》，新传播资讯网，2003、2、14
57．同28，第17页
58．同6，第144页
59．《南方都市报》，2003、1、19“本报真相·编辑部”版
60．《南方都市报》2003、3、30“营销周刊”版
61．辜晓进：《美国报纸广告的经营特色》，《新闻记者》，2002年第12期
62．同24，第110页
63．喻国明：《观察广告市场新走势》，《传媒观察》2003年第4期
64．贾玉斌：《2002年中国广告业统计》，《中国报业》2003年第5期
65．同11，第12页
66．谭军波：《危机意识、市场意识催生办报人才》，《中国报业》2002年第9期
67．喻国明：《中国传媒业发展的关键与“问题单”》，《新闻记者》2003年第3期
68．引自《中国报业》2002年第1期
69．同43，第273页
70．唐绪军：《报业经济与报业经营》，新华出版社，1999年版
71．崔恩卿：《城市报加快发展的有效途径》，万力主编《媒介经营与产业化操作实务》，第110页，新华出版社1999年版
72．同43，第260～262页，273～274页
73．程士安：《重新认识受众需求及其对制定媒介策略的影响》，《新闻大学》2001年冬季号
74．同11，第8～18页
75．76．《南方都市报》2003、9、22“传媒·焦点对话”版
77．78．同6，第83～190页
79．80．同52
81．文璐：《广东报业创新之道》，《中国记者》2003年第1期
82．《都市报靠近主流》，《南方新闻研究》总第25期
83．《广州报业竞争优化》，《中国报业》2002年第10期
84．张立伟：《机关报与都市报的对接及发展趋势》，《中国记者》2002年第4期
85．施爱春：《指挥2000人的新闻军团作战》，新华报业网2002．9．17
86．《2002年中国传媒报告》，搜狐·媒体频道·新华在线特供区2003．3．17
1．董天策等著：《中国报业的产业化运作》，四川人民出版社，2002年版
2．方汉奇、陈昌凤主编：《正在发生的历史-中国当代新闻事业》(上、下)福建人民出版社，2002年版
3．吴文虎主编：《新闻事业经营管理》，高等教育出版社，1999年版
4．东方源著：《报业风云-南方都市报经营实录》，中国财政经济出版社，2002年版
5．吴信训主编：《都市新闻传播学》，中国社会科学出版社，2001年版
6．唐绪军：《报业经济与报业经营》，新华出版社，1999年版
7．孙燕君：《报业中国》，中国三峡出版社
8．胡泳：《企业文化与素质管理》，海南出版社，2002年版
9．赵光中：《韦尔奇管理艺术—简单型文化》，中国时代经济出版社，2002年版
10．A·佩恩(英)：《服务营销》，中信出版社，1998年版
11．李道平等著：《公共关系学》，经济科学出版社，2000年版
12．袁军、胡正荣主编；《面向21世纪的传播学研究》，北京广播学院出版社，2002年版
13．陈燕、陶丹、李广增等著：《传播学研究方法》，科学出版社，2002版
14．戴元光、童兵、金冠军：《20世纪中国新闻学与传播学》，复旦大学出版社，2001年版
15．[美]沃纳·赛佛林／小詹姆斯·坦卡德著，郭镇之等译：《传播理论—起源、方法与应用(第4版)，华夏出版社，2002年版
16．刘光明：《现代企业家与企业文化》，经济管理出版社，1997版
17．教军章、刘双：《组织传播—洞悉管理的全新视野》，黑龙江人民出版社，2000年版
18．崔恩卿：《报业经营论》，中国经济出版社，1998年版
19．王中义、肖丽萌、李晴川：《新闻事业经营管理学》，黄山书社，1995年版
20．张更义：《报纸广告实务》，经济管理出版社，2002年版
21．纪宁：《媒介新动向》，沈阳出版社，1999年版
22．李良荣：《新闻学导论》，高等教育出版社，2000年版
23．马树林：《加入“WTO”后中国企业文化建设》，红旗出版社，2002版
24．张洪吉等著：《市场营销策略》，改革出版社，1999年版
25．贾建华、张菁著：《市场营销心理学》，北京经济学院出版社，1996年版
26．陈卫星：《传播的表象》，广东人民出版社，1999年版
27．喻国明：《媒介的市场定位—一个传播学者的实证研究》，北京广播学院出版社，2000年版
28. http://www.google.com/所有“南方都市报”有关的材料
29．《南方都市报》的内部资料，宣传材料等
30．《南方都市报》2000年—2003年9月每天的报纸
31．《中国报业》2001．1～2003．6
32．《中国记者》2001．1～2003．6
33．《新闻大学》2001．1～2003．6
34．《新闻与传播》2001．1～2003．6
35．《新闻记者》2001．1～2003．6
36．《新闻传播》2001．1～2003．6
37．《当代传播》2001．1～2003．6
2．喻华峰：《南方都市报的经营理念与实践》，《南方新闻研究》总第25期，第16页
3．尹韵公主编：《聚焦华西都市报》，中国社会科学出版社2000年版，第1页
4．5．《都市报—中国报业走向市场的“加速器”》摘自《媒体安都》2003、6、13
6．7．东方源：《报业风云—南方都市报经营实录》，中国财政经济出版社，2002年版
8．刘勇：《媒体中国》四川人民出版社，2000年版，第164～165页
9．10．同6，第55页，第25页
11．程益中：《我们从哪里来?我们要到哪里去?我们现在该怎么办?》，《南方新闻研究》总第25期，第11页
12．刘晓璐：《版式设计与形象定位》，《中国记者》2002年第5期，第70页
13．张志锋、王明浩：《报纸的“封面识别系统”》，《当代传播》2003年第2期，第64页
14．周建青：《从三报版面看图之功用》，《中国报业》2003年第1期，第55页
15．陈相雨、汤天明：《“读图时代”：从粗放走向集约》，《传媒观察》2003年第5期第44页
16．17．墨白：《一切为了阅读》，《南方新闻研究》总第25期，第8页
18．周劲：《报纸版面视觉艺术初探》，《新闻大学》2001年秋季号，第52页
19．威尔伯·施拉姆、威廉·波特：《传播学概论》新华出版社1984年版，第114页
20．项晓宁：《报纸版面变革与传播理念的变化》，《中国记者》2002年第11期，第47页
21．蔡雯：《对当代中国报纸版面革新的观察与思考》，《新闻战线》2001年第7期，第30页
22．柳旭东：《都市报的市民意性》，《新闻大学》1995年夏季号
23．吴信训：《都市新闻传播学》，中国社会科学出版社，2001年版，第69页
24．喻国明：《媒介的市场定位》，北京广播学院出版社，2000年版，第48页
25．陈建云：《世界报业发展趋势瞻望》，《新闻大学》2002年夏季号，第89页
26．孙玮：《都市报与市民自我意识的构建》，《新闻大学》2003年春季号，第23页
27．辜晓进：《美国报纸星期天刊的运作》，《新闻记者》2002年第9期，第61页
28．王晨阳：《办好都市报的假日刊》，《新闻与写作》2003年第5期
29．同11，第9页
30．马少华：《时评的历史与规范》，《新闻大学》2002秋，第48～49页
31．程之行：《评论写作》，台湾三民书局，1984年版，第72页
32．马少华：《冲突与宽容的言论生态—中美报纸言论的比较研究》，《新闻与传播》，2002年第5期，第30～31页
33．引自胡舒立：《美国报海见闻录》，中国广播电视出版社，1991年版
34．薛国林：《报纸专副刊的改革与管理》，《新闻大学》2003年春，第59～60页
35．沈红娣：《寻找报纸专版与市场的对接点》，《传媒观察》2003年6月
36．参考《南方都市报》2003、5、10“传媒真相”版
37．董岩：《梁衡谈报纸副刊》，《当代传播》2003年第1期
38．40．参考《南方都市报》2003、6、21“传媒．实践前沿”版
39．胡航、解航：《<今日美国>禾亓⒍佬械拿拦蟊ā罚洞焦鄄臁?003年第6期
41．罗建华：《天气新闻：民生关怀的 “热效应”》，《传媒观察》2002年第8期
42．《关注气象报道—访气象研究专家林而达》，《中国记者》2002年第5期
43．44．董天策：《中国报业的产业化运作》，四川人民出版社，2002年版，第3页
45．梅林、熊北涛：《南方都市报领导体制大变革》，《新闻知识》2003年第5期
46．辜晓进：《美国日报的组织结构》，《新闻记者》2002年第6期
47．参考《关注人力资源管理前沿》，《中国报业》2002年第11期
48．《南方都市报》2003、3、9，“传媒真相谋略”版
49．同11，第13页
50．张德：《人力资源开发与管理》，清华大学出版社，1996年版
51．马树林：《加入WTO后中国企业文化建设》，红旗出版社2002年版
52．《南方都市报》2002、12、29“本报真相·个人体验”版、“专家点评”版
53．刘涵：《报纸发行的几点认识》，《中国报业》2002年第3期
54．粤人：《小小红辣椒》，《中国报业》2002年第2期
55．数据来源：http://www.adsky.com/2002、12、4
56．喻国明：《试论受众注意力资源的获得与维系》，新传播资讯网，2003、2、14
57．同28，第17页
58．同6，第144页
59．《南方都市报》，2003、1、19“本报真相·编辑部”版
60．《南方都市报》2003、3、30“营销周刊”版
61．辜晓进：《美国报纸广告的经营特色》，《新闻记者》，2002年第12期
62．同24，第110页
63．喻国明：《观察广告市场新走势》，《传媒观察》2003年第4期
64．贾玉斌：《2002年中国广告业统计》，《中国报业》2003年第5期
65．同11，第12页
66．谭军波：《危机意识、市场意识催生办报人才》，《中国报业》2002年第9期
67．喻国明：《中国传媒业发展的关键与“问题单”》，《新闻记者》2003年第3期
68．引自《中国报业》2002年第1期
69．同43，第273页
70．唐绪军：《报业经济与报业经营》，新华出版社，1999年版
71．崔恩卿：《城市报加快发展的有效途径》，万力主编《媒介经营与产业化操作实务》，第110页，新华出版社1999年版
72．同43，第260～262页，273～274页
73．程士安：《重新认识受众需求及其对制定媒介策略的影响》，《新闻大学》2001年冬季号
74．同11，第8～18页
75．76．《南方都市报》2003、9、22“传媒·焦点对话”版
77．78．同6，第83～190页
79．80．同52
81．文璐：《广东报业创新之道》，《中国记者》2003年第1期
82．《都市报靠近主流》，《南方新闻研究》总第25期
83．《广州报业竞争优化》，《中国报业》2002年第10期
84．张立伟：《机关报与都市报的对接及发展趋势》，《中国记者》2002年第4期
85．施爱春：《指挥2000人的新闻军团作战》，新华报业网2002．9．17
86．《2002年中国传媒报告》，搜狐·媒体频道·新华在线特供区2003．3．17
1．董天策等著：《中国报业的产业化运作》，四川人民出版社，2002年版
2．方汉奇、陈昌凤主编：《正在发生的历史-中国当代新闻事业》(上、下)福建人民出版社，2002年版
3．吴文虎主编：《新闻事业经营管理》，高等教育出版社，1999年版
4．东方源著：《报业风云-南方都市报经营实录》，中国财政经济出版社，2002年版
5．吴信训主编：《都市新闻传播学》，中国社会科学出版社，2001年版
6．唐绪军：《报业经济与报业经营》，新华出版社，1999年版
7．孙燕君：《报业中国》，中国三峡出版社
8．胡泳：《企业文化与素质管理》，海南出版社，2002年版
9．赵光中：《韦尔奇管理艺术—简单型文化》，中国时代经济出版社，2002年版
10．A·佩恩(英)：《服务营销》，中信出版社，1998年版
11．李道平等著：《公共关系学》，经济科学出版社，2000年版
12．袁军、胡正荣主编；《面向21世纪的传播学研究》，北京广播学院出版社，2002年版
13．陈燕、陶丹、李广增等著：《传播学研究方法》，科学出版社，2002版
14．戴元光、童兵、金冠军：《20世纪中国新闻学与传播学》，复旦大学出版社，2001年版
15．[美]沃纳·赛佛林／小詹姆斯·坦卡德著，郭镇之等译：《传播理论—起源、方法与应用(第4版)，华夏出版社，2002年版
16．刘光明：《现代企业家与企业文化》，经济管理出版社，1997版
17．教军章、刘双：《组织传播—洞悉管理的全新视野》，黑龙江人民出版社，2000年版
18．崔恩卿：《报业经营论》，中国经济出版社，1998年版
19．王中义、肖丽萌、李晴川：《新闻事业经营管理学》，黄山书社，1995年版
20．张更义：《报纸广告实务》，经济管理出版社，2002年版
21．纪宁：《媒介新动向》，沈阳出版社，1999年版
22．李良荣：《新闻学导论》，高等教育出版社，2000年版
23．马树林：《加入“WTO”后中国企业文化建设》，红旗出版社，2002版
24．张洪吉等著：《市场营销策略》，改革出版社，1999年版
25．贾建华、张菁著：《市场营销心理学》，北京经济学院出版社，1996年版
26．陈卫星：《传播的表象》，广东人民出版社，1999年版
27．喻国明：《媒介的市场定位—一个传播学者的实证研究》，北京广播学院出版社，2000年版
28. http://www.google.com/所有“南方都市报”有关的材料
29．《南方都市报》的内部资料，宣传材料等
30．《南方都市报》2000年—2003年9月每天的报纸
31．《中国报业》2001．1～2003．6
32．《中国记者》2001．1～2003．6
33．《新闻大学》2001．1～2003．6
34．《新闻与传播》2001．1～2003．6
35．《新闻记者》2001．1～2003．6
36．《新闻传播》2001．1～2003．6
37．《当代传播》2001．1～2003．6