媒介生态学视野下的中国户外广告业研究
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摘要
改革开放以来,我国的户外广告逐步摆脱了无序、分散的状态,最终演变成了具有一定整体性的户外广告产业。作为一项年轻的经济产业类型,我国户外广告业的经营和管理还显得不够成熟,由此不可避免地产生了诸多问题和矛盾。
本文试图运用媒介生态学的相关理论,对发展初期的中国户外广告业进行理性地思考与研究:首先,运用媒介环境论的相关内容强调政治、经济等外部环境生态因子对我国户外广告业的发展所产生的重要影响;其次,从媒介种群论和媒介生态位的角度,探讨我国户外广告业的经营现状、存在问题及相关对策;最后,将我国的户外广告业纳入生态系统的范畴,发现管理者对于媒介生态系统以及城市生态系统的管理难题,在保持生态系统平衡的前提下制定相应操作原则。
The development of outdoor advertisement in China experienced a long journey from a scattered and chaos primary stage to a prosperous and integrated industry since the“Reform-and-open-policy”was launched in 1978. As a newly cultivating business sector, the marketing and management of outdoor advertising is seemingly under developing, hence lots of problem and issues are raised in this industry inevitably.
From the aspect of media ecology, this paper conducts a theoretical analysis about the development of Chinese outdoor advertising industry.
Firstly, according to media ecology studies, it emphasizes on how the political, economical and other external factors effect the ecological environment where the outdoor advertisement media survive and grow. Secondly, from the angle of media anthropology and the idea of ecological niche, it explores the survey about current situation, existed problems and offers a possible strategy of solution for the future. Finally, it integrates the outdoor advertising into a general ecosystem and finds the management dilemma commonly existed in China. The key premise of the profound solution is maintaining the ecological balance in the system to make suitable operational rules.
本文试图运用媒介生态学的相关理论,对发展初期的中国户外广告业进行理性地思考与研究:首先,运用媒介环境论的相关内容强调政治、经济等外部环境生态因子对我国户外广告业的发展所产生的重要影响;其次,从媒介种群论和媒介生态位的角度,探讨我国户外广告业的经营现状、存在问题及相关对策;最后,将我国的户外广告业纳入生态系统的范畴,发现管理者对于媒介生态系统以及城市生态系统的管理难题,在保持生态系统平衡的前提下制定相应操作原则。
The development of outdoor advertisement in China experienced a long journey from a scattered and chaos primary stage to a prosperous and integrated industry since the“Reform-and-open-policy”was launched in 1978. As a newly cultivating business sector, the marketing and management of outdoor advertising is seemingly under developing, hence lots of problem and issues are raised in this industry inevitably.
From the aspect of media ecology, this paper conducts a theoretical analysis about the development of Chinese outdoor advertising industry.
Firstly, according to media ecology studies, it emphasizes on how the political, economical and other external factors effect the ecological environment where the outdoor advertisement media survive and grow. Secondly, from the angle of media anthropology and the idea of ecological niche, it explores the survey about current situation, existed problems and offers a possible strategy of solution for the future. Finally, it integrates the outdoor advertising into a general ecosystem and finds the management dilemma commonly existed in China. The key premise of the profound solution is maintaining the ecological balance in the system to make suitable operational rules.
引文
1 于伊华、秦岁明:《现代户外广告设计发展创新体系的探究》,广西艺术学院学报《艺术探索》2007年第21卷,第2期
2 朱瑞波:《户外广告设计的审美意象》,《美术学报》,2007 年第 3 期
3 颜明峰:《户外广告的公共性与艺术性》,《江西科技师范学院学报》,2007 年 6 月第 3 期
4 郭贞:《海峡两岸都会区户外广告中价值观与广告诉求之比较研究》,《广告大观理论版》,2007 年第 2 期
5 张计友、孙学工:《户外广告传播效果浅探》,《经济论坛》,2005 年第 18 期
6 秦宇霞:《北京户外广告调查》,《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》,2007 年 6 月第 4 卷,第 6 期
1 黄敏恩、程轶松:《户外广告设置布局专项规划研究——以广州市为例》,《中山大学学报论丛》,2007 年第 27卷,第 1 期
2 孙建华:《对城市户外商业广告的几点思考》,《东南大学学报》,2006 年 6 月
1 Arch G. Woodside: Outdoor Advertising as Experiments, Journal of the Academy of Marketing Science; Jun 1990, Vol. 18 , p229-237
2 Leonard A. Jason, Steven B. Pokorny, Kathy Mikulski, and Michael E. Schoeny: Assessing Storefront Tobacco Advertising after the Billboard Ban, Evaluation & the Health Professions; Mar 2004, Vol. 27, p22-33
3 Linda G. Pucci, Herbert M. JosephJr., and Michael Siegel: Outdoor tobacco advertising in six Boston neighborhoods: Evaluating youth exposure,American Journal of Preventive Medicine; August 1998, Vol. 15, Issue 2, p155-159
4 Wei-Na Lee and Margaret F. Callcott: Billboard advertising: A comparison of vice products across ethnic groups, Journal of Business Research; May 1994, Vol. 30, Issue 1, p85-94
5 Lauren Rosewarne: The men's gallery: Outdoor advertising and public space: Gender, fear, and feminism, Women's Studies International Forum, January-February 2005, Vol. 28, Issue 1, p67-78
6 Lauren Rosewarne: Pin-ups in public space: Sexist outdoor advertising as sexual harassment, Women's Studies International Forum, July-August 2007, Vol. 30, Issue 4, p313-325
7 J. David Lichtenthal, Vivek Yadav and Naveen Donthu: Outdoor advertising for business markets, Industrial M arketing Management, February 2006, Vol. 35, Issue 2, p236-247
1 Beijer and Dinand Daan: Driver distraction due to roadside advertising, MAI 41/03, Jun 2003, p843
2 Charles R. Taylor and Weih Chang: The History of Outdoor Advertising Regulation in the United States, Journal of Macromarketing, Mar 1995, Vol. 15, p47-59
3 Gudis and Catherine: The road to consumption: Outdoor advertising and the American cultural landscape, 1917-1965, DAI-A 60/05, Nov 1999, p16-32
1 林文刚:《媒介生态学在北美之学术起源简史》,《中国传媒报告》2003 年第 2 期
2 邵培仁:《媒介生态学——媒介作为绿色生态的研究》,中国传媒大学出版社 2007 年版,第 47 页
3 崔保国:《媒介是条鱼:理解媒介生态学》,《中国传媒报告》2003 年第 2 期
4 邵培仁:《媒介生态学——媒介作为绿色生态的研究》,中国传媒大学出版社 2007 年版,第 51-60 页
1 卢升高、吕军主编:《环境生态学》,浙江大学出版社 2004 年版,第 15 页
2 卢升高、吕军主编:《环境生态学》,浙江大学出版社 2004 年版,第 15 页
3 卢升高、吕军主编:《环境生态学》,浙江大学出版社 2004 年版,第 17 页
1 卢升高、吕军主编:《环境生态学》,浙江大学出版社 2004 年版,第 18 页
1 尚玉昌:《普通生态学》,北京大学出版社 2002 年第 2 版,第 9-10 页
1 参见邵培仁:《媒介生态学——媒介作为绿色生态的研究》,中国传媒大学出版社 2007 年版,第四章
1 卢升高、吕军主编:《环境生态学》,浙江大学出版社 2004 年版,第 45 页
1 刘奇、辛苑薇:《互联网企业首次参与央视广告竞标》,《京华时报》,2007 年 11 月 19 日
1 《流动新媒体——自行车车体广告》,中国广告媒体联盟 http://www.chinasigns.cn,2006 年 12 月 5 日
2 李权锡:《做最讨人喜欢的户外媒体》:《中国广告》,2008 年第 5 期
1 《解读中国广告公司第一梯队》:中国广告网 http://www.cnad.com,2007 年 12 月 26 日
1 《解读中国广告公司第一梯队》:中国广告网 http://www.cnad.com,2007 年 12 月 26 日
2 大贺传媒股份有限公司主页:http://www.dahe-ad.com,2007 年 11 月 10 日
1 大贺传媒股份有限公司主页:http://www.dahe-ad.com,2008 年 2 月 14 日
2 大贺传媒股份有限公司主页:http://www.dahe-ad.com,2008 年 12 月 26 日
1 尚玉昌、蔡晓明:《普通生态学》(上册),北京大学出版社 1995 年版,第 283 页。
1 邵培仁:《传播生态规律与媒介生存策略》,《新闻界》2001 年第 5 期;《新闻与传播》(人大复印资料)2002 年第 1 期
2 来源于德高中国:www.jcdecaux.com.cn
3 来源于德高中国:www.jcdecaux.com.cn
1 德高中国首页:www.jcdecaux.com.cn
1 卢升高、吕军主编:《环境生态学》,浙江大学出版社 2004 年版,第 31-32 页
2 李蕾蕾等:《城市广告业集群分布模式——以深圳为例》,《地理学报》2005年第2期
1 徐国源、谷鹏:《当代传媒生态学》,上海三联书店 2006 年版,第 43 页
2 卢升高、吕军主编:《环境生态学》,浙江大学出版社 2004 年版,第 76 页
1 王伟明、马中红、赵丁丁、胡明宇:《中小城市户外广告控设体系研究》,苏州大学出版社 2004 年版,第 61 页
1 唐勇:《美国户外广告法律管得严,自律标准高》,人民网 http://www.people.com.cn/,2007 年 5 月 31 日
1 《户外广告的规范和管理》:来源《“中国户外广告”论坛会刊》,2004 年 9 月 24 日 15:23
1 范思立:《户外广告业态生存拷问政府规范管理》,中国经济时报,2006 年 2 月 3 日
1 唐勇:《美国户外广告法律管得严,自律标准高》,人民网 http://www.people.com.cn/,2007 年 5 月 31 日
1.Arch G. Woodside: Outdoor Advertising as Experiments, Journal of the Academy of Marketing Science; Jun 1990, Vol. 18,p229-237
2.Leonard A. Jason, Steven B. Pokorny, Kathy Mikulski, and Michael E. Schoeny: Assessing Storefront Tobacco Advertising after the Billboard Ban, Evaluation & the Health Professions; Mar 2004, Vol. 27, p22-33
3.Linda G. Pucci, Herbert M. JosephJr., and Michael Siegel: Outdoor tobacco advertising in six Boston neighborhoods: Evaluating youth exposure,American Journal of Preventive Medicine; August 1998, Vol. 15, Issue2, p155-159
3.Wei-Na Lee and Margaret F. Callcott: Billboard advertising: A comparison of vice products across ethnic groups, Journal of Business Research; May 1994, Vol. 30, Issue 1, p85-94
4.Lauren Rosewarne: The men's gallery: Outdoor advertising and public space: Gender, fear, and feminism, Women's Studies International Forum, January-February 2005, Vol. 28, Issue 1, p67-78
5.Lauren Rosewarne: Pin-ups in public space: Sexist outdoor advertising as sexual harassment, Women's Studies International Forum, July-August 2007, Vol. 30, Issue 4, p313-325
6.J. David Lichtenthal, Vivek Yadav and Naveen Donthu: Outdoor advertising for business markets, Industrial Marketing Management, February 2006, Vol. 35, Issue 2, p236-247
7.Beijer and Dinand Daan: Driver distraction due to roadside advertising, MAI 41/03, Jun 2003, p843
8.Charles R. Taylor and Weih Chang: The History of Outdoor Advertising Regulation in the United States, Journal of Macromarketing, Mar 1995, Vol. 15, p47-59
9.Gudis and Catherine: The road to consumption: Outdoor advertising and the American cultural landscape, 1917-1965, DAI-A 60/05, Nov 1999, p16-32
1.于伊华、秦岁明:《现代户外广告设计发展创新体系的探究》,广西艺术学院学报《艺术探索》2007年第21卷,第2期
2.朱瑞波:《户外广告设计的审美意象》,《美术学报》,2007 年第 3 期
3.颜明峰:《户外广告的公共性与艺术性》,《江西科技师范学院学报》,2007 年6 月第 3 期
4.郭贞:《海峡两岸都会区户外广告中价值观与广告诉求之比较研究》,《广告大观理论版》,2007 年第 2 期
5.张计友、孙学工:《户外广告传播效果浅探》,《经济论坛》,2005 年第 18 期
6.秦宇霞:《北京户外广告调查》,《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》,2007年 6 月第 4 卷,第 6 期
7.黄敏恩、程轶松:《户外广告设置布局专项规划研究——以广州市为例》,《中山大学学报论丛》,2007 年第 27 卷,第 1 期
8.孙建华:《对城市户外商业广告的几点思考》,《东南大学学报》,2006 年 6 月
9.林文刚:《媒介生态学在北美之学术起源简史》,《中国传媒报告》2003 年第 2期
10.邵培仁:《媒介生态学——媒介作为绿色生态的研究》,中国传媒大学出版社2007 年版
11.崔保国:《媒介是条鱼:理解媒介生态学》,《中国传媒报告》2003 年第 2 期
12.卢升高、吕军主编:《环境生态学》,浙江大学出版社 2004 年版
13.尚玉昌:《普通生态学》,北京大学出版社 2002 年第 2 版
14.刘奇、辛苑薇:《互联网企业首次参与央视广告竞标》,《京华时报》,2007年 11 月 19 日
15.《流动新媒体——自行车车体广告》,中国广告媒体联盟 http://www.chinasigns.cn,2006 年 12 月 5 日
16.李权锡:《最讨人喜欢的户外媒体》:《中国广告》,2008 年第 5 期
17.《解读中国广告公司第一梯队》:中国广告网 http://www.cnad.com,2007 年12 月 26 日
18.大贺传媒股份有限公司主页:http://www.dahe-ad.com,2007 年 11 月 10 日
19.尚玉昌、蔡晓明:《普通生态学》(上册),北京大学出版社 1995 年版
20.邵培仁:《传播生态规律与媒介生存策略》,《新闻界》2001 年第 5 期;《新闻与传播》(人大复印资料)2002 年第 1 期
21.德高中国首页:www.jcdecaux.com.cn
22.李蕾蕾等:《城市广告业集群分布模式——以深圳为例》,《地理学报》2005年第 2 期
23.徐国源、谷鹏:《当代传媒生态学》,上海三联书店 2006 年版
24.王伟明、马中红、赵丁丁、胡明宇:《中小城市户外广告控设体系研究》,苏州大学出版社 2004 年版
25.唐勇:《美国户外广告法律管得严,自律标准高》,人民网 http://www.people.com.cn/,2007 年 5 月 31 日
26.《户外广告的规范和管理》:来源:《“中国户外广告”论坛会刊》,2004 年 9月 24 日
27.范思立:《户外广告业态生存拷问政府规范管理》,中国经济时报,2006 年 2月 3 日
2 朱瑞波:《户外广告设计的审美意象》,《美术学报》,2007 年第 3 期
3 颜明峰:《户外广告的公共性与艺术性》,《江西科技师范学院学报》,2007 年 6 月第 3 期
4 郭贞:《海峡两岸都会区户外广告中价值观与广告诉求之比较研究》,《广告大观理论版》,2007 年第 2 期
5 张计友、孙学工:《户外广告传播效果浅探》,《经济论坛》,2005 年第 18 期
6 秦宇霞:《北京户外广告调查》,《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》,2007 年 6 月第 4 卷,第 6 期
1 黄敏恩、程轶松:《户外广告设置布局专项规划研究——以广州市为例》,《中山大学学报论丛》,2007 年第 27卷,第 1 期
2 孙建华:《对城市户外商业广告的几点思考》,《东南大学学报》,2006 年 6 月
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2 Leonard A. Jason, Steven B. Pokorny, Kathy Mikulski, and Michael E. Schoeny: Assessing Storefront Tobacco Advertising after the Billboard Ban, Evaluation & the Health Professions; Mar 2004, Vol. 27, p22-33
3 Linda G. Pucci, Herbert M. JosephJr., and Michael Siegel: Outdoor tobacco advertising in six Boston neighborhoods: Evaluating youth exposure,American Journal of Preventive Medicine; August 1998, Vol. 15, Issue 2, p155-159
4 Wei-Na Lee and Margaret F. Callcott: Billboard advertising: A comparison of vice products across ethnic groups, Journal of Business Research; May 1994, Vol. 30, Issue 1, p85-94
5 Lauren Rosewarne: The men's gallery: Outdoor advertising and public space: Gender, fear, and feminism, Women's Studies International Forum, January-February 2005, Vol. 28, Issue 1, p67-78
6 Lauren Rosewarne: Pin-ups in public space: Sexist outdoor advertising as sexual harassment, Women's Studies International Forum, July-August 2007, Vol. 30, Issue 4, p313-325
7 J. David Lichtenthal, Vivek Yadav and Naveen Donthu: Outdoor advertising for business markets, Industrial M arketing Management, February 2006, Vol. 35, Issue 2, p236-247
1 Beijer and Dinand Daan: Driver distraction due to roadside advertising, MAI 41/03, Jun 2003, p843
2 Charles R. Taylor and Weih Chang: The History of Outdoor Advertising Regulation in the United States, Journal of Macromarketing, Mar 1995, Vol. 15, p47-59
3 Gudis and Catherine: The road to consumption: Outdoor advertising and the American cultural landscape, 1917-1965, DAI-A 60/05, Nov 1999, p16-32
1 林文刚:《媒介生态学在北美之学术起源简史》,《中国传媒报告》2003 年第 2 期
2 邵培仁:《媒介生态学——媒介作为绿色生态的研究》,中国传媒大学出版社 2007 年版,第 47 页
3 崔保国:《媒介是条鱼:理解媒介生态学》,《中国传媒报告》2003 年第 2 期
4 邵培仁:《媒介生态学——媒介作为绿色生态的研究》,中国传媒大学出版社 2007 年版,第 51-60 页
1 卢升高、吕军主编:《环境生态学》,浙江大学出版社 2004 年版,第 15 页
2 卢升高、吕军主编:《环境生态学》,浙江大学出版社 2004 年版,第 15 页
3 卢升高、吕军主编:《环境生态学》,浙江大学出版社 2004 年版,第 17 页
1 卢升高、吕军主编:《环境生态学》,浙江大学出版社 2004 年版,第 18 页
1 尚玉昌:《普通生态学》,北京大学出版社 2002 年第 2 版,第 9-10 页
1 参见邵培仁:《媒介生态学——媒介作为绿色生态的研究》,中国传媒大学出版社 2007 年版,第四章
1 卢升高、吕军主编:《环境生态学》,浙江大学出版社 2004 年版,第 45 页
1 刘奇、辛苑薇:《互联网企业首次参与央视广告竞标》,《京华时报》,2007 年 11 月 19 日
1 《流动新媒体——自行车车体广告》,中国广告媒体联盟 http://www.chinasigns.cn,2006 年 12 月 5 日
2 李权锡:《做最讨人喜欢的户外媒体》:《中国广告》,2008 年第 5 期
1 《解读中国广告公司第一梯队》:中国广告网 http://www.cnad.com,2007 年 12 月 26 日
1 《解读中国广告公司第一梯队》:中国广告网 http://www.cnad.com,2007 年 12 月 26 日
2 大贺传媒股份有限公司主页:http://www.dahe-ad.com,2007 年 11 月 10 日
1 大贺传媒股份有限公司主页:http://www.dahe-ad.com,2008 年 2 月 14 日
2 大贺传媒股份有限公司主页:http://www.dahe-ad.com,2008 年 12 月 26 日
1 尚玉昌、蔡晓明:《普通生态学》(上册),北京大学出版社 1995 年版,第 283 页。
1 邵培仁:《传播生态规律与媒介生存策略》,《新闻界》2001 年第 5 期;《新闻与传播》(人大复印资料)2002 年第 1 期
2 来源于德高中国:www.jcdecaux.com.cn
3 来源于德高中国:www.jcdecaux.com.cn
1 德高中国首页:www.jcdecaux.com.cn
1 卢升高、吕军主编:《环境生态学》,浙江大学出版社 2004 年版,第 31-32 页
2 李蕾蕾等:《城市广告业集群分布模式——以深圳为例》,《地理学报》2005年第2期
1 徐国源、谷鹏:《当代传媒生态学》,上海三联书店 2006 年版,第 43 页
2 卢升高、吕军主编:《环境生态学》,浙江大学出版社 2004 年版,第 76 页
1 王伟明、马中红、赵丁丁、胡明宇:《中小城市户外广告控设体系研究》,苏州大学出版社 2004 年版,第 61 页
1 唐勇:《美国户外广告法律管得严,自律标准高》,人民网 http://www.people.com.cn/,2007 年 5 月 31 日
1 《户外广告的规范和管理》:来源《“中国户外广告”论坛会刊》,2004 年 9 月 24 日 15:23
1 范思立:《户外广告业态生存拷问政府规范管理》,中国经济时报,2006 年 2 月 3 日
1 唐勇:《美国户外广告法律管得严,自律标准高》,人民网 http://www.people.com.cn/,2007 年 5 月 31 日
1.Arch G. Woodside: Outdoor Advertising as Experiments, Journal of the Academy of Marketing Science; Jun 1990, Vol. 18,p229-237
2.Leonard A. Jason, Steven B. Pokorny, Kathy Mikulski, and Michael E. Schoeny: Assessing Storefront Tobacco Advertising after the Billboard Ban, Evaluation & the Health Professions; Mar 2004, Vol. 27, p22-33
3.Linda G. Pucci, Herbert M. JosephJr., and Michael Siegel: Outdoor tobacco advertising in six Boston neighborhoods: Evaluating youth exposure,American Journal of Preventive Medicine; August 1998, Vol. 15, Issue2, p155-159
3.Wei-Na Lee and Margaret F. Callcott: Billboard advertising: A comparison of vice products across ethnic groups, Journal of Business Research; May 1994, Vol. 30, Issue 1, p85-94
4.Lauren Rosewarne: The men's gallery: Outdoor advertising and public space: Gender, fear, and feminism, Women's Studies International Forum, January-February 2005, Vol. 28, Issue 1, p67-78
5.Lauren Rosewarne: Pin-ups in public space: Sexist outdoor advertising as sexual harassment, Women's Studies International Forum, July-August 2007, Vol. 30, Issue 4, p313-325
6.J. David Lichtenthal, Vivek Yadav and Naveen Donthu: Outdoor advertising for business markets, Industrial Marketing Management, February 2006, Vol. 35, Issue 2, p236-247
7.Beijer and Dinand Daan: Driver distraction due to roadside advertising, MAI 41/03, Jun 2003, p843
8.Charles R. Taylor and Weih Chang: The History of Outdoor Advertising Regulation in the United States, Journal of Macromarketing, Mar 1995, Vol. 15, p47-59
9.Gudis and Catherine: The road to consumption: Outdoor advertising and the American cultural landscape, 1917-1965, DAI-A 60/05, Nov 1999, p16-32
1.于伊华、秦岁明:《现代户外广告设计发展创新体系的探究》,广西艺术学院学报《艺术探索》2007年第21卷,第2期
2.朱瑞波:《户外广告设计的审美意象》,《美术学报》,2007 年第 3 期
3.颜明峰:《户外广告的公共性与艺术性》,《江西科技师范学院学报》,2007 年6 月第 3 期
4.郭贞:《海峡两岸都会区户外广告中价值观与广告诉求之比较研究》,《广告大观理论版》,2007 年第 2 期
5.张计友、孙学工:《户外广告传播效果浅探》,《经济论坛》,2005 年第 18 期
6.秦宇霞:《北京户外广告调查》,《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》,2007年 6 月第 4 卷,第 6 期
7.黄敏恩、程轶松:《户外广告设置布局专项规划研究——以广州市为例》,《中山大学学报论丛》,2007 年第 27 卷,第 1 期
8.孙建华:《对城市户外商业广告的几点思考》,《东南大学学报》,2006 年 6 月
9.林文刚:《媒介生态学在北美之学术起源简史》,《中国传媒报告》2003 年第 2期
10.邵培仁:《媒介生态学——媒介作为绿色生态的研究》,中国传媒大学出版社2007 年版
11.崔保国:《媒介是条鱼:理解媒介生态学》,《中国传媒报告》2003 年第 2 期
12.卢升高、吕军主编:《环境生态学》,浙江大学出版社 2004 年版
13.尚玉昌:《普通生态学》,北京大学出版社 2002 年第 2 版
14.刘奇、辛苑薇:《互联网企业首次参与央视广告竞标》,《京华时报》,2007年 11 月 19 日
15.《流动新媒体——自行车车体广告》,中国广告媒体联盟 http://www.chinasigns.cn,2006 年 12 月 5 日
16.李权锡:《最讨人喜欢的户外媒体》:《中国广告》,2008 年第 5 期
17.《解读中国广告公司第一梯队》:中国广告网 http://www.cnad.com,2007 年12 月 26 日
18.大贺传媒股份有限公司主页:http://www.dahe-ad.com,2007 年 11 月 10 日
19.尚玉昌、蔡晓明:《普通生态学》(上册),北京大学出版社 1995 年版
20.邵培仁:《传播生态规律与媒介生存策略》,《新闻界》2001 年第 5 期;《新闻与传播》(人大复印资料)2002 年第 1 期
21.德高中国首页:www.jcdecaux.com.cn
22.李蕾蕾等:《城市广告业集群分布模式——以深圳为例》,《地理学报》2005年第 2 期
23.徐国源、谷鹏:《当代传媒生态学》,上海三联书店 2006 年版
24.王伟明、马中红、赵丁丁、胡明宇:《中小城市户外广告控设体系研究》,苏州大学出版社 2004 年版
25.唐勇:《美国户外广告法律管得严,自律标准高》,人民网 http://www.people.com.cn/,2007 年 5 月 31 日
26.《户外广告的规范和管理》:来源:《“中国户外广告”论坛会刊》,2004 年 9月 24 日
27.范思立:《户外广告业态生存拷问政府规范管理》,中国经济时报,2006 年 2月 3 日