广告舆论传播研究
|
摘要
广告舆论是指由广告传播引发的公众关于现实社会以及社会中各种现象、问题所表达的一致性信念、态度、意见和情绪表现的总和。由广告传播引发的舆论可统称为广告舆论。广告舆论在现实生活中以多种形态呈现,其中包括广告舆论传播主体以传播思想观念、主张价值立场、弘扬时代文化、培养消费意识为目的、具有一定单位时间密度和空间强度的导向性意见；使用广告产品、接受广告宣传、反馈广告信息时形成较为集中的认知性意见；在特定的时间和语境下观察广告现象、辨析广告问题,讨论广告事件时产生的具有广泛针对性的评论性意见。
广告舆论是舆论的一大类别,遵循舆论传播的一般规律,具有舆论传播的共性。舆论学的基本原理和方法对广告舆论的研究具有重要的理论和实践指导作用;广告舆论又是一种特殊的舆论传播现象,其舆论的生成、发展、传播及作用于传播对象,都与广告传播的动因、目的、通道以及广告的创意表现有关。中外自古就存在着广告舆论活动和广告舆论现象,在不同时期以不同的形态呈现。从广告舆论的性质来看,中外广告舆论发展史上存在着政治广告舆论、商业广告舆论和公益广告舆论三种基本形态；从广告舆论发起的主体来看,则存在着群意广告舆论、众意广告舆论和民意广告舆论等基本形式。值得注意的是,在社会转型和新时期国家对外战略政策实施的过程中,一种新型的广告舆论形态悄然出现,这就是国家广告舆论。国家广告舆论的出现,丰富了媒介融合背景下广告舆论呈现的形式和存在的内容；从广告舆论本体自身结构变化来看,广告舆论则表现为显性广告舆论、潜性广告舆论和行为广告舆论等类型；按照广告舆论客体的变化,即广告舆论信息的流动形式来看,可以划分为讯息形态的广告舆论、观念形态的广告舆论、艺术形态的广告舆论。因此,广告舆论的传播具有舆论主体成分复杂,舆论客体内容丰富,舆论本体结构多元,舆论载体形态多变等特征。
广告舆论有着独特的运行机制。广告舆论是有规律的运动,影响这种运动的各因素的结构、功能及作用机理共同制约着广告舆论发展态势和发展进程,使广告舆论呈现出独特的现实面貌。这里涉及到广告舆论运行的社会环境,广告舆论实现的方式,广告舆论实现的途径及广告舆论运行的模式等相关内容。整合营销传播与广告生产方式转变,绿色广告传播与广告观念变革,新广告运动与广告终极目标追求,社会化媒介营销与广告功能扩张使广告舆论运行的社会环境得以优化,广告舆论传播过程中信息单向流动的状况得到根本改善。广告舆论沿着追随国家舆论,利用团体舆论,聚焦公众集合舆论的方式来实现广告舆论信息的多元流动。同时,借助广告主意见倡导,广告人创意造势,媒介时评与两次传播,广告受众意见集中表达来达到广告舆论传播目的。广告舆论传播的规律和特点由舆论传播的规定性和广告传播的特殊性所共同造就。
广告舆论的传播机制是指广告舆论传播中的传播层次、传播结构、传播规律和传播特点的总体概括。对不同时期不同特征媒介平台的依赖和利用,使广告舆论传播呈现出不同的层次；而广告舆论传播中不同要素如“议程设置”与广告主媒介控制,“名人立言”与舆论领袖的影响,“拟态环境”的构建与舆论呈现,“沉默螺旋”的存在与受众舆论生成等相互作用而造成的结构性压力,促使广告舆论按照特定的方向和一定的轨迹流动；与广告运动的过程相适应,广告舆论传播存在着三种行为模式,即广告舆论传播自然渐进模式,广告舆论传播突发变异模式,广告舆论传播的人为操纵模式。
广告传播是广告发布者能动为之的主观行为,其首要目的即是唤起受众对其所发布信息的反应。但广告舆论却超出广告发布者能动为之的主观行为的范畴,具有了舆论传播的社会意义。随着媒介融合的步伐不断加快,新媒体层出不穷,广告舆论所产生的社会影响力已经突破了微观上的经济层面,波及到了宏观上的文化和政治层面。广告舆论的社会影响力不再是单一的利益圈,而是已经逐渐渗透到了社会的诸多领域,并且表现出越来越引人瞩目的作用和效果。
广告舆论在消费社会里表现出巨大的影响力。从广告舆论作用的对象来看,广告舆论影响力要波及到广告利益相关者、广告管理者、广告批评者和广告受众。从广告舆论自身的结构性功能看,广告舆论是消费观念的双刃剑,广告主张的传声筒,政治宣传的辅渠道；从广告舆论在社会变革中的创新性功能来看,广告舆论则是社会冲突的减压阀,民主政治的新元素和社会生活的新景观。对广告舆论的控制与引导一直是广告舆论研究的重要话题,尤其在媒介融合新背景下,广告舆论的呈现方式和流动方式都在不断变化。流行广告语多样本呈现、网络口碑营销盛行、病毒式传播大行其道、公益广告成为全民运动都预示广告舆论的发展是一个不断变化的过程。从宏观视角看,广告舆论的发展变化与人类社会发展阶段相适应,与人类文明发展方向相吻合,同广告运动的发展趋势相一致；从微观视角看,广告舆论传播则同舆论传播主体之间的阶段性利益冲突,广告问题和广告事件的突发性呈现,广告主张和广告意见多元争鸣、多元流动有关。
现代广告舆论的发展趋势是：广告舆论主题表达越来越多样化,广告舆论传播路径不断拓宽,广告舆论生成语境多场域呈现,广告舆论倡导主体也呈多元化态势。在这样的情形下,广告舆论的引导与控制就显得尤为重要。广告舆论的监管与控制可从以下几个层面进行：广告舆论源头的监管与调控是舆论控制的起点,广告舆论传播中应对机制建立可以实时把握广告舆论的流量与流向,相关法律法规的制定与实施是对广告舆论实行强有力引导与控制的保障,而舆情调查与舆情分析的跟进则可以有效预测广告舆论的走势和发展态势。广告舆论的引导与控制的最终目的是优化广告传播功能并对广告传播效果进行追踪。
Advertising public opinion refers to the public consistent expression of beliefs, attitudes, opinions and emotions about social reality and social phenomenon caused by the advertising community. The public opinion triggered by advertising communication can be named after advertising public opinion. Advertising public opinion in real life is presented in various forms, including oriented views, cognitive views and comments from adverting public opinion communicators.
Advertising public opinion is a major category of public opinion, which follows the general laws of public opinion communication. The basic principles and methods of public opinion have important theoretical and practical effects on advertising public opinion research. On the other hand, advertising public opinion is a special phenomenon of public opinion communication. For its potential dissemination targets, the formation, development, dissemination and the role of advertising public opinion have close relationship with the purpose, channels and creative expression of advertisements. Since ancient times, advertising public opinion with diversified expressions has played an important role in different eras both in Chinese and abroad. From the nature of public opinion, there are political, commercial and public service advertising public opinions in general. From the subjects of advertising public opinion, there are group, public, mass advertising public opinions. From the structure of advertising public opinion, there exist hidden advertising opinion, dominant advertising opinion and behavior advertising opinion, ect. At the same time, with the rising of China, a totally new form of advertising public opinion-the national advertising public opinion-has enriched structures of current advertising public opinion. Therefore, advertising opinion communication has the characters of complex subjective components, rich objective contents, ect.
With the influence of unique operating mechanism, advertising public opinion presents a unique look that covers the social background of its operation, the approaches of carry it out, its operating mode as well. The transform of integrated marketing communication and advertising production pattern, the revolution of green advertising communication and advertising concept, new advertising campaigns and the pursuit of the ultimate goal of advertising, and social media marketing and advertising function expansion have all optimized the social environment of advertising public opinion. Furthermore, advertising public opinion has realized multiple flows of advertising information by following the national media, making the most of community media, as well as focusing on public opinion. Meanwhile, advertising public opinion can be accomplished by way of advertisers'advocacy, creative advertising campaign, media commentary and two communications, and concentrated expression of public opinion. The formation of advertising public opinion has three behavior patterns-naturally occurring mode, sudden variation mode and manipulation mode.
Advertising public opinion communication mechanism is the general idea of its communication level, communication structure, communication rules and communication characteristics. The dependence and use of media platforms of different characteristics in different periods make advertising public opinion present different levels. However, different elements of advertising public opinion communication, such as "agenda setting", "environment mimicry", "Spiral of Silence" and the structural pressure caused by their interaction promote advertising public opinion to flow in accordance with specific direction and certain track. In short, advertising public opinion communication rules and characteristics are the results of the public opinion stipulation and advertising communication specificity.
Advertising communication is a subjective behavior, whose primary purpose is to arouse the audience's reaction to their released information. But advertising public opinion is beyond the scope of the subjective action, which consequentially has social significance. With the development of media convergence and new media emergence, the social influence generated by advertising public opinion has broken through the micro economic level and spread to the macro-cultural and political dimensions, and increasingly demonstrated a remarkable role and effectiveness.
Advertising public opinion in consumer society has a huge influence. From the object of advertising public opinion, the influence of advertising public opinion is involved in advertising, advertising manager, advertising critics and its audience. The control and guidance of advertising public opinion has been an important subject, especially in the context of integration of new media when its presentation and flow patterns are constantly changing. Various presence of advertising popular slogans, popularity of network marketing, massive communication, ect. all indicate that the development of advertising public opinion is a constantly changing process. From a macro perspective, the development and changes of advertising public opinion coincide with the developing trends of human society, human civilization and advertising campaigns. From a micro perspective, advertising public opinion communication has diverged from its objects in the field of advertising issues and unexpected advertising events, ect.
The development trend of modern advertising public opinion will lead to its increasing theme expressions, its continuously expanding contexts, ect. In such circumstances, the guidance and control of advertising public opinion is significantly important. Supervision and control of advertising public opinion can be conducted based on the following levels:first, supervising and controlling the source of advertising public opinion; then, establishing the advertising response mechanism in responding to the flow and trends of advertising public opinion; meanwhile, the implementation of related Laws and regulations guarantees efficient guidance of advertising public opinion; at last, surveying and analyzing on opinion polls will effectively predict the potential trends of advertising public opinion. The ultimate goal of guiding and controlling advertising public opinion is to optimize the function of advertising communication and effectively measure the advertising communication effects.
广告舆论是舆论的一大类别,遵循舆论传播的一般规律,具有舆论传播的共性。舆论学的基本原理和方法对广告舆论的研究具有重要的理论和实践指导作用;广告舆论又是一种特殊的舆论传播现象,其舆论的生成、发展、传播及作用于传播对象,都与广告传播的动因、目的、通道以及广告的创意表现有关。中外自古就存在着广告舆论活动和广告舆论现象,在不同时期以不同的形态呈现。从广告舆论的性质来看,中外广告舆论发展史上存在着政治广告舆论、商业广告舆论和公益广告舆论三种基本形态；从广告舆论发起的主体来看,则存在着群意广告舆论、众意广告舆论和民意广告舆论等基本形式。值得注意的是,在社会转型和新时期国家对外战略政策实施的过程中,一种新型的广告舆论形态悄然出现,这就是国家广告舆论。国家广告舆论的出现,丰富了媒介融合背景下广告舆论呈现的形式和存在的内容；从广告舆论本体自身结构变化来看,广告舆论则表现为显性广告舆论、潜性广告舆论和行为广告舆论等类型；按照广告舆论客体的变化,即广告舆论信息的流动形式来看,可以划分为讯息形态的广告舆论、观念形态的广告舆论、艺术形态的广告舆论。因此,广告舆论的传播具有舆论主体成分复杂,舆论客体内容丰富,舆论本体结构多元,舆论载体形态多变等特征。
广告舆论有着独特的运行机制。广告舆论是有规律的运动,影响这种运动的各因素的结构、功能及作用机理共同制约着广告舆论发展态势和发展进程,使广告舆论呈现出独特的现实面貌。这里涉及到广告舆论运行的社会环境,广告舆论实现的方式,广告舆论实现的途径及广告舆论运行的模式等相关内容。整合营销传播与广告生产方式转变,绿色广告传播与广告观念变革,新广告运动与广告终极目标追求,社会化媒介营销与广告功能扩张使广告舆论运行的社会环境得以优化,广告舆论传播过程中信息单向流动的状况得到根本改善。广告舆论沿着追随国家舆论,利用团体舆论,聚焦公众集合舆论的方式来实现广告舆论信息的多元流动。同时,借助广告主意见倡导,广告人创意造势,媒介时评与两次传播,广告受众意见集中表达来达到广告舆论传播目的。广告舆论传播的规律和特点由舆论传播的规定性和广告传播的特殊性所共同造就。
广告舆论的传播机制是指广告舆论传播中的传播层次、传播结构、传播规律和传播特点的总体概括。对不同时期不同特征媒介平台的依赖和利用,使广告舆论传播呈现出不同的层次；而广告舆论传播中不同要素如“议程设置”与广告主媒介控制,“名人立言”与舆论领袖的影响,“拟态环境”的构建与舆论呈现,“沉默螺旋”的存在与受众舆论生成等相互作用而造成的结构性压力,促使广告舆论按照特定的方向和一定的轨迹流动；与广告运动的过程相适应,广告舆论传播存在着三种行为模式,即广告舆论传播自然渐进模式,广告舆论传播突发变异模式,广告舆论传播的人为操纵模式。
广告传播是广告发布者能动为之的主观行为,其首要目的即是唤起受众对其所发布信息的反应。但广告舆论却超出广告发布者能动为之的主观行为的范畴,具有了舆论传播的社会意义。随着媒介融合的步伐不断加快,新媒体层出不穷,广告舆论所产生的社会影响力已经突破了微观上的经济层面,波及到了宏观上的文化和政治层面。广告舆论的社会影响力不再是单一的利益圈,而是已经逐渐渗透到了社会的诸多领域,并且表现出越来越引人瞩目的作用和效果。
广告舆论在消费社会里表现出巨大的影响力。从广告舆论作用的对象来看,广告舆论影响力要波及到广告利益相关者、广告管理者、广告批评者和广告受众。从广告舆论自身的结构性功能看,广告舆论是消费观念的双刃剑,广告主张的传声筒,政治宣传的辅渠道；从广告舆论在社会变革中的创新性功能来看,广告舆论则是社会冲突的减压阀,民主政治的新元素和社会生活的新景观。对广告舆论的控制与引导一直是广告舆论研究的重要话题,尤其在媒介融合新背景下,广告舆论的呈现方式和流动方式都在不断变化。流行广告语多样本呈现、网络口碑营销盛行、病毒式传播大行其道、公益广告成为全民运动都预示广告舆论的发展是一个不断变化的过程。从宏观视角看,广告舆论的发展变化与人类社会发展阶段相适应,与人类文明发展方向相吻合,同广告运动的发展趋势相一致；从微观视角看,广告舆论传播则同舆论传播主体之间的阶段性利益冲突,广告问题和广告事件的突发性呈现,广告主张和广告意见多元争鸣、多元流动有关。
现代广告舆论的发展趋势是：广告舆论主题表达越来越多样化,广告舆论传播路径不断拓宽,广告舆论生成语境多场域呈现,广告舆论倡导主体也呈多元化态势。在这样的情形下,广告舆论的引导与控制就显得尤为重要。广告舆论的监管与控制可从以下几个层面进行：广告舆论源头的监管与调控是舆论控制的起点,广告舆论传播中应对机制建立可以实时把握广告舆论的流量与流向,相关法律法规的制定与实施是对广告舆论实行强有力引导与控制的保障,而舆情调查与舆情分析的跟进则可以有效预测广告舆论的走势和发展态势。广告舆论的引导与控制的最终目的是优化广告传播功能并对广告传播效果进行追踪。
Advertising public opinion refers to the public consistent expression of beliefs, attitudes, opinions and emotions about social reality and social phenomenon caused by the advertising community. The public opinion triggered by advertising communication can be named after advertising public opinion. Advertising public opinion in real life is presented in various forms, including oriented views, cognitive views and comments from adverting public opinion communicators.
Advertising public opinion is a major category of public opinion, which follows the general laws of public opinion communication. The basic principles and methods of public opinion have important theoretical and practical effects on advertising public opinion research. On the other hand, advertising public opinion is a special phenomenon of public opinion communication. For its potential dissemination targets, the formation, development, dissemination and the role of advertising public opinion have close relationship with the purpose, channels and creative expression of advertisements. Since ancient times, advertising public opinion with diversified expressions has played an important role in different eras both in Chinese and abroad. From the nature of public opinion, there are political, commercial and public service advertising public opinions in general. From the subjects of advertising public opinion, there are group, public, mass advertising public opinions. From the structure of advertising public opinion, there exist hidden advertising opinion, dominant advertising opinion and behavior advertising opinion, ect. At the same time, with the rising of China, a totally new form of advertising public opinion-the national advertising public opinion-has enriched structures of current advertising public opinion. Therefore, advertising opinion communication has the characters of complex subjective components, rich objective contents, ect.
With the influence of unique operating mechanism, advertising public opinion presents a unique look that covers the social background of its operation, the approaches of carry it out, its operating mode as well. The transform of integrated marketing communication and advertising production pattern, the revolution of green advertising communication and advertising concept, new advertising campaigns and the pursuit of the ultimate goal of advertising, and social media marketing and advertising function expansion have all optimized the social environment of advertising public opinion. Furthermore, advertising public opinion has realized multiple flows of advertising information by following the national media, making the most of community media, as well as focusing on public opinion. Meanwhile, advertising public opinion can be accomplished by way of advertisers'advocacy, creative advertising campaign, media commentary and two communications, and concentrated expression of public opinion. The formation of advertising public opinion has three behavior patterns-naturally occurring mode, sudden variation mode and manipulation mode.
Advertising public opinion communication mechanism is the general idea of its communication level, communication structure, communication rules and communication characteristics. The dependence and use of media platforms of different characteristics in different periods make advertising public opinion present different levels. However, different elements of advertising public opinion communication, such as "agenda setting", "environment mimicry", "Spiral of Silence" and the structural pressure caused by their interaction promote advertising public opinion to flow in accordance with specific direction and certain track. In short, advertising public opinion communication rules and characteristics are the results of the public opinion stipulation and advertising communication specificity.
Advertising communication is a subjective behavior, whose primary purpose is to arouse the audience's reaction to their released information. But advertising public opinion is beyond the scope of the subjective action, which consequentially has social significance. With the development of media convergence and new media emergence, the social influence generated by advertising public opinion has broken through the micro economic level and spread to the macro-cultural and political dimensions, and increasingly demonstrated a remarkable role and effectiveness.
Advertising public opinion in consumer society has a huge influence. From the object of advertising public opinion, the influence of advertising public opinion is involved in advertising, advertising manager, advertising critics and its audience. The control and guidance of advertising public opinion has been an important subject, especially in the context of integration of new media when its presentation and flow patterns are constantly changing. Various presence of advertising popular slogans, popularity of network marketing, massive communication, ect. all indicate that the development of advertising public opinion is a constantly changing process. From a macro perspective, the development and changes of advertising public opinion coincide with the developing trends of human society, human civilization and advertising campaigns. From a micro perspective, advertising public opinion communication has diverged from its objects in the field of advertising issues and unexpected advertising events, ect.
The development trend of modern advertising public opinion will lead to its increasing theme expressions, its continuously expanding contexts, ect. In such circumstances, the guidance and control of advertising public opinion is significantly important. Supervision and control of advertising public opinion can be conducted based on the following levels:first, supervising and controlling the source of advertising public opinion; then, establishing the advertising response mechanism in responding to the flow and trends of advertising public opinion; meanwhile, the implementation of related Laws and regulations guarantees efficient guidance of advertising public opinion; at last, surveying and analyzing on opinion polls will effectively predict the potential trends of advertising public opinion. The ultimate goal of guiding and controlling advertising public opinion is to optimize the function of advertising communication and effectively measure the advertising communication effects.
引文
1 Goffman, Erving(1979). Gender Advertisements[M]. New York:Harper and Row Publishers, Inc,1979.
2 [美]斯坦利·巴兰,丹尼斯·戴维斯.大众传播理论：基础、争鸣与未来[M].曹乐译,北京：清华大学出版社,2009：274.
3 杨海军.“广告场”理论——广告传播研究的中观走向[J].新闻界,2008,(2)：132-134.
4 杨海军.势能理论与广告传播中的社会问题探析[J].新闻与传播研究,2006.(2)：45-49.
5 张金海,饶德江,刘珍.略论广告的舆论引导功能[M].新闻传播评论,武汉：武汉大学出版社,1999：100.
6 陈慕华.用正确的舆论引导人[M].97中国广告年鉴,北京：新华出版社,1998：1.
7 刘智勇.论新闻舆论与广告舆论的互动——兼析九·二一大地震期间台湾报纸广告的特点[J].国际新闻界,2000,(3)：70.
8 陈力丹.舆论学——舆论导向研究[M].北京：中国广播电视出版社,1999：270.
9 陈力丹.舆论学——舆论导向研究[M].北京：中国广播电视出版社,1999：275.
10 吴信训,金冠军.现代传媒经济学[M[.上海：复旦大学出版社,2005：34-35.
11 胡忠青.大众媒介对广告舆论的引导[J].集团经济研究,2004,(12)：111-112.
12 胡忠青.大众媒介对广告舆论的引导[J].集团经济研究,2004,(12)：111-112.
13 邓惠兰.广告传播的舆论学观照[J].江汉大学学报,2002,(3)：77-81.
14 余梅,杨安.从舆论学角度看广告传播[J].安徽文学,2007,(5)：186-187.
15 刘智勇.论新闻舆论与广告舆论的互动——兼析九·二一大地震期间台湾报纸广告的特点[J].国际新闻界,2000,(3)：70.
1 赵守正.管子注译·君臣上第三十(上册)[M].南宁：广西人民出版社,1987：282.
2 《马克思恩格斯全集》(中文版,第45卷)[M].北京：人民出版社,1985：657.
3 《马克思恩格斯全集》(中文版,第45卷)[M].北京：人民出版社,1985：192.
4 刘建民,纪忠慧,王莉丽.舆论学概论[M].北京：中国传媒大学出版社,2009：2.
5 (周)左丘明传, (晋)杜预注, (唐)孔颖达正义.春秋左传正义(卷二十一)·宣公三年[M].十三经注疏整理本.北京：北京大学出版社,2000：693.
6 赵守正.管子注译·桓公问第五十六(下册)[M].南宁：广西人民出版社,1987：140.
7 许维遹撰,梁运华整理.吕氏春秋集释·自知[M].新编诸子集成.北京：中华书局,2009：647.
8 (晋)崔豹.古今注(卷下)·问答释义第八[M].北京：商务印书馆,1956：27.
9 (汉)刘安著,高诱注.淮南子注(卷九)·主术训[M].诸子集成.上海：上海书店,1986：149.
10 (汉)刘安著,高诱注.淮南子注(卷十三)·汜论训[M].诸子集成.上海：上海书店,1986：218.
11 赵守正.管子注译·桓公问第五十六(下册)[M].南宁：广西人民出版社,1987：140.
12 (魏)张揖撰,(隋)曹宪音.广雅(卷一)·释诂[M].王云五.丛书集成初编.北京：商务印书馆,1936：12.
13 (周)左丘明传,(晋)杜预注,(唐)孔颖达正义.春秋左传正义(卷十六)·僖公二十八年[M].十三经注疏整理本.北京：北京大学出版社,2000：513.
14 (汉)王符著,(清)汪继培笺,彭铎校正.潜夫论笺(第六卷)·相列第二十七[M].北京：中华书局,1979：312.
15 (晋)陈寿撰,(宋)裴松之注.三国志(卷三二)·蜀书第二·先主传[M].北京：中华书局,1959：874.
16 (汉)郑玄注,(唐)贾公彦疏.周礼注疏·冬官考工记第六·舆人[M].十三经注疏整理本.北京：北京大学出版社,2000：1268.
17 (周)左丘明传,(晋)杜预注,(唐)孔颖达正义.春秋左传正义(卷四十四)·昭公七年[M].十三经注疏整理本.北京：北京大学出版社,2000：1424-1425.
18 (周)左丘明传,(晋)杜预注,(唐)孔颖达正义.春秋左传正义(卷十六)·僖公二十八年fM].十三经注疏整理本.北京：北京大学出版社,2000：509、513.
19 (唐)房玄龄等.晋书(卷七二)·郭璞传[M].北京：中华书局,1974：1904.
20 薛安勤,王连生注译.国语译注(卷九)·晋语三[M].长春：吉林文史出版社,1997：362.
21 (周)左丘明传,(晋)杜预注,(唐)孔颖达正义.春秋左传正义(卷十六)·僖公二十八年[M].十三经注疏整理本.北京：北京大学出版社,2000：513.
22 (晋)陈寿撰,(宋)裴松之注.三国志(卷一三)·魏书第一三·王郎传[M].北京：中华书局,1959：411.
23 (唐)姚思廉.梁书(卷一)·武帝纪上[M].北京：中华书局,1973：23.
24 (宋)范晔撰,(唐)李贤等注.后汉书(卷六七)·党锢列传·序[M].北京：中华书局,1965：2185.
25 周谷城.中国政治史[M].北京：中华书局,1982：151.
26 唐小兵.现代中国公共舆论的自我理解[J].衡阳师范学院学报,2008,(4)：76-81.
27 刘建民,纪忠慧,王莉丽.舆论学概论[M].北京：中国传媒大学出版社,2009：8.
28 朱龙华.世界历史(上古部分)[M].北京：北京大学出版社,1991：33.
29 朱龙华.世界历史(上古部分)[M].北京：北京大学出版社,1991：66.
30 朱龙华.世界历史(上古部分)[M].北京：北京大学出版社,1991：130.
31 朱龙华.世界历史(上古部分)[M].北京：北京大学出版社,1991：71.
32 刘建民,纪忠慧,王莉丽.舆论学概论[M].北京：中国传媒大学出版社,2009：8.
33 哈贝马斯.公共领域的结构转型[M].上海：学林出版社,1999：188.
34 哈贝马斯.公共领域的结构转型[M].上海：学林出版社,1999：221.
35 哈贝马斯.公共领域的结构转型[M].上海：学林出版社,1999：225.
36 [美]沃尔特·李普曼.公众舆论[M].阎克文,江红,译.上海：上海世纪出版集团,2006：247.
37 [美]沃尔特·李普曼.公众舆论[M].阎克文,汀红,译.上海：上海世纪出版集团,2006：247.
1 刘智勇.论新闻舆论与广告舆论的互动——兼析九·二一大地震期间台湾报纸广告的特点[J].国际新闻界,2000,(3)：70.
2 范莉.广告导向与舆论导向同等重要——由名人代言广告引发的思考[J].湖湘论坛,2007,20(5)：110-112.
3 李琴.正确把握广告舆论宣传之我见[J].广告大观,1998,(8)：32-33.
4 刘智勇.论新闻舆论与广告舆论的互动——兼析九·二一大地震期间台湾报纸广告的特[J].国际新闻界,2000,(3)：70.
5 胡忠青.大众媒介对广告舆论的引导[J].集团经济研究,2004,(12)：111-112.
6 李琴.正确把握广告舆论宣传之我见[J].广告大观,1998,(8)：32-33.
7 胡忠青.大众媒介对广告舆论的引导[J].集团经济研究,2004,(12)：111-112.
8 邓惠兰.广告传播的舆论学观照[J].江汉大学学报,2002,(3)：77-81.
9 余梅,杨安.从舆论学角度看广告传播[J].安徽文学,2007,(5)：186-187.
10 刘建明.基础舆论学[M].北京：中国人民大学出版社,1998：3.
11 喻国明.舆论学—原理、方法与应用[M].北京：中国传媒大学出版社,2005：4.
12 李良荣.新闻学导论fMl.北京：高等教育出版社,1999：47.
13 陈力丹.舆论学——舆论导向研究[M].北京：中国广播电视出版社,1999：11.
14 沃尔特·李普曼.公众舆论[M].阎克文,江红,译.上海：上海世纪出版集团,2006：21.
15 陈力丹.推敲“舆论”的概念[J].采写编,2003,(3)：54.
16 甘惜分.新闻学大辞典fMl.郑州：河南人民出版社,1993：38.
17 林枫.新闻理论与实践fMl.北京：新华出版社,1986,(6)：246-247.
18 Ralph S.Alexander. the Committee on Defintions,Marketing Definitions[M]. A.M.A.,1963.
19 哈佛企业管理丛书编纂委员.企业管理百科全书(1995年版)[M].北京：中国对外翻译出版公司.
20 Thomas C.O'Guinn, Chris T.Allen, Richard J. Semenik. Advertising Copyright 1998 [M]. South-Western College Publishing,an ITP Company All Rights Reserved.
21 丁俊杰.现代广告通论——对广告运作原理的重新审视[M].北京：中国物价出版社,2003：6.
22 唐忠朴.实用广告学[M].北京：中国工商出版社,1981：2.
23 杨海军.中国古代社会政治、文化、军事广告的传播特色[J].河南大学学报,2005,(5)：137-142.
24 杨海军.广告舆论造势的经典之作[J].广告人,2009,(8)：25-26.
1 陈力丹.舆论学——舆论导向研究[M].北京：中国广播电视出版社,1999：11-13.
2 《马克思主义理论研究和建设工程重点教材·新闻学概论》编写组.新闻学概论[M].北京：高等教育出版社,人民出版社,2009：136.
3 [美]文森特·普赖斯(Vincent Price).传播概念:Public Opinion[M].邵志择,译.上海：
复旦大学出版社,2009：35.
4 [美]文森特·普赖斯(Vincent Price).传播概念:Public Opinion[M].邵志择,译.上海：复旦大学出版社,2009：56-57.
5 国家工商总局广告监督管理司.2011年虚假违法广告专项整治工作实施意见[EB/OL].
国家工商总局门户网站,2011-3-8:www.saic.gov.cn
6 [美]大卫·奥格威(Dvid.Ogilvy).一个广告人的自白[M],北京：中信出版社,2008：10.
7 [美]大卫·阿什德(Dvid L.Altheied).传播生态学——控制的文化范式[M].邵志择,译.北京,华夏出版社,2003：19.
8 [美]大卫·阿什德(Dvid L.Altheied).传播生态学——控制的文化范式[M].邵志择,译.北京：华夏出版社,2003：19.
9 覃彤.直播伊拉克战争与广告：电视事件行销分析[J].现代传播,2003(5)：126-127.
10 林枫.新闻理论与实践[M].北京：新华出版社,1986,(6)：246-247.
11 王雄.新闻舆论研究[M].北京：新华出版社,2002：11.
12 陈力丹.舆论学——舆论导向研究[M].北京：中国广播电视出版社,1999：13.
13 王雄.新闻舆论研究[M].北京：新华出版社,2002：11.
14 参见《中华人民共和国广告法》,1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过。
15 国家广电总局.广播电视广告播出管理办法,2009年9月颁发,2010年1月1日施行。
16 米玲.“四不像”广告的冲击波[N].北京青年报,1994-12-21.
17 陈力丹.腐败广告助纣为虐[J].新闻与写作,2008(4)：50.
18 关于青春的回忆——百年润发背后的故事系列[EB/OL].：网易娱乐论坛,2011-2-26：bbs.ent.163.com/bbs/zhourunfa/45155.html
19 关于青春的回忆——百年润发背后的故事系列[EB/OL].：网易娱乐论坛,2011-2-26：bbs.ent.163.com/bbs/zhourunfa/45155.html
20 童兵.新闻信息传播与舆论定式互动[A].见：童兵.童兵自选集——新闻学科：观察与思考fM].上海：复旦大学出版社,2004：142.
21 林枫.新闻理论与实践[M].北京：新华出版社,1986,(6)：246-247.
22 刘建明,纪忠慧,王莉丽.舆论学概论[M].北京：中国传媒大学出版社,2009：108.
23 刘建明,纪忠慧,王莉丽.舆论学概论[M].北京：中国传媒大学出版社,2009：118.
24 威廉·维尔斯,约翰·伯奈特,桑德拉·莫里亚提.广告学原理与实务(第六版)[M].张红霞,译.北京：北京大学出版社,2007：5.
25 饶德江.广告策划与创意[M].武汉：武汉大学出版社,2008：248.
26 引自：唐伯虎点秋香.李力持导演,周星驰主演,1993.
27 陈力丹.舆论学——舆论导向研究[M].北京：中国广播电视出版社,2005：90.
28 陈力丹.舆论学——舆论导向研究[M].北京：中国广播电视出版社,2005：90.
29 [美]文森特·普赖斯(Vincent Price).传播概念:Public Opinion[M].邵志择,译.上海：复旦大学出版社,2009：14.
1 参见唐·舒尔茨(Don E. Schultz),海蒂·舒尔茨(Heidi Schultz).整合行销传播：创造行销价值、评估投资报酬的5大关键步骤[M].台北：美商麦格罗·希尔国际股份有限公司台湾分公司,2004.
2 丁俊杰.现代广告通论——对广告运作原理的重新审视[M].北京：中国物价出版社,1997：33.
3 傅汉章,李小勤.九十年代广告发展的特点与趋势[A].中国广告年鉴(1994年)[M].北京：新华出版社,1995：131-135.
4 刘凡.中国广告业监管与发展研究[M].北京：中国工商出版社,2007：3.
5 戴鑫.绿色广告传播策略与管理[M].北京：科学出版社,2010：3-5.
6 杨海军、王成文.“绿色广告传播”在兴起[J].现代广告,2006,(1)：105.
7 杨海军.广告伦理与广告文明缔构[J].新闻与传播研究,2007,(3)：16-22.
8 杨海军.媒介融合背景下中国广告理论与实践的十大话题[J].新闻界,2007(6)：146-148.
9 邓超明.新媒体时代新广告运动[J].广告大观,2006,(7)：37.
10 张金海、姚曦.广告学教程[M].上海人民出版社,2003,32.
11 戴承良.新广告运动论纲[J].中国广告,2001,(1)：24-26.
12 第三届中国社会化媒体口碑营销高峰论坛召开[EB/OL].：千龙网,2009-12-15：http://report.qianlong.com/33378/2009/12/15/2502@5351397.htm
13 福莱希乐数字整合传播研究报告：社会化媒体发展呈现三大趋势[J].中国广告,2008.(5)180.
14 李雪昆.网民规模已超4.5亿[N].中国新闻出版报,2011,1(21)：3.
15 邓惠兰.广告传播的舆论学观照[Jl.江汉大学学报,2002,(3)：77.
16 参见北京广播学院广告学院,IAI国际广告研究所.中国广告猛进史[M].北京：华夏出版社2004,(9).
17 邓惠兰.广告传播的舆论学观照[J].江汉大学学报,2002,(3)：77.
18 参见《社会团体登记管理条例》,1998年10月25日以中华人民共和国国务院令第250号形式发布,自1998年10月25日起施行。
19 邓惠兰.广告传播的舆论学观照[J].江汉大学学报,2002,(3)：77.
20 刘建民,纪忠慧,工莉丽.舆论学概论[M].北京：中国传媒大学出版社,2009：31.
21 刘建民,纪忠慧,工莉丽.舆论学概论[M].北京：中国传媒大学出版社,2009：32.
22 [美]葛凯(Karl Gerth).制造中国——消费文化与民族国家的创建[M].北京：黄振萍,译.北京大学出版社,2007：353.
23 杨海军.势能理论与广告传播中的社会问题探析[J].新闻与传播研究,2006.(2)：45-49.
24 [美]乔·萨托利.民主新论[M].北京：东方出版社,1988：104-114.
25 刘建民,纪忠慧,王莉丽.舆论学概论[M].北京：中国传媒大学出版社,2009：61.
26 刘建民,纪忠慧,王莉丽.舆论学概论fMl.北京：中国传媒大学出版社,2009：60-61.
27 丁俊杰.现代广告通论——对广告运作原理的重新审视[M].北京：中国物价出版社,2003：101.
1 袁方.媒介传播2.0时代的广告“行动化”[J],广告人,2009,(9)：28.
2 王存政.“广告新闻”浅议[J],当代传播,1987,(4)：46.
3 王亦高,黄彪文.正确的判断如何得到确认——以“广告新闻”讨论为例[J],国际新闻界,2007,(3)：45-49.
4 袁方.媒介传播2.0时代的广告“行动化”[J],广告人,2009,(9)：28.
5 袁方.媒介传播2.0时代的广告“行动化”[J],广告人,2009,(9)：28.
6 郑鸿梅.由“单”至“合”2.0整合传播[J],广告人,2009,(9)：29.
7 昌荣传播中信银行项目组.从媒体合作到品牌整合——“中信银行”2008年度品牌整合营销传播案[J],广告人,2009,(9)：28.
8 MarketingMan:病毒性营销的六个基本要素[EB/OL].：网上营销新观察,2000-02-12：http://www.marketingman.net/wmtheo/zh206.htm
9 宋安.随风潜入夜润物细无声——看病毒式营销的发展历程和运作方法[J].广告大观(综合版),2008,(3)：127-129.
10 王天意.网络舆论引导与和谐论坛建设[M].北京：人民出版社,2008：71.
11 SNS营销,百度百科[EB/OL].:2011-04-06:http://baike.baidu.com/view/2960452.htm
12 李光斗.扎克伯格的创新基因[N].中国经营报,2011,3(17)：C3.
13 袁勇.更加有“人”味的通讯平台[N].中国经营报,2011,3(17)：C4.
14 微博.[EB/OL].:百度百科,2011-3-13:http://baike.baidu.com/view/1567099.htm
15 牛梦笛.后博客时代的媒介参与——“微博”现象初探[J].新闻界,2010,(3)：41-43.
16 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社,1999：60.
17 刘海龙.当代媒介场研究导论rJl,国际新闻界,2005,(2)：53-59.
18 罗德尼·本森.比较语境中的场域理论：媒介研究的新范式[J].新闻与传播研究,2003,(1)：2-23.
19 杨海军.“广告场”理论——广告传播研究的中观走向fJ].新闻界,2008,(2)：130-132.
20 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社,1999：218.
21 纪华强.广告战略与决策[M].大连：东北财经大学出版社,2001：11-13.
22 纪华强.广告战略与决策[M].大连：东北财经大学出版社,2001：13.
23 Elisabeth Noelle-Neumann, The spiral of silence:public opinion, our social skin[M], The University of Chicago Press, Ltd., London,1-7.
24 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社,1999：219.
25 Katz, Elihu and Lazarsfeld Paul F., Personal Influence, ibid.,321-327.
26 纪华强.广告战略与决策[M].大连：东北财经大学出版社：2004：11.
27 [美]沃尔特·李普曼.公众舆论[M].阎克文,江红,译.上海：上海世纪出版集团,2006：11.
28 Kaid, L.L.& Davidson, D.(1986). "Elements of Videostyle:A Preliminary Examination of Candidate Presentation through Television Advertising," In L.L.Kaid, Nimmo, D.& Sanders, K. R. (eds.).New Perspectives on Political Advertising (p.184-209). Carbondale:Southern Illinois University Press.
29 钮则动.政治广告——理论与实务[M].台北：扬智文化事业股份有限公司,2005：24.
30 刘建民,纪忠慧,王莉丽.舆论学概论[M].北京：中国传媒大学出版社,2009：59.
31 王芳.危机传播经典案例透析[M].北京：中国社会科学出版社,2010：7.
1 刘智勇.论新闻舆论与广告舆论的互动——兼析九·二一大地震期间台湾报纸广告的特点[J].国际新闻界,2000,(3)：70.
2 李良荣.新闻学概论[M].上海：复旦大学出版社,2009：25.
3 丁俊杰.现代广告通论——对广告运作原理的重新审视[M].北京：中国物价出版社,1997：32.
4 尹韵公.试论新闻的真实性原则[J].现代传播,2006,(5)：37-41.
5 王存政.“广告新闻”浅议[J].当代传播,1987,(4)：46.
6 范焱.广告新闻新论[J].现代传播,1985,(4).
7 张金海.20世纪广告传播理论研究[M].武汉：武汉大学出版社,2002：1.
8 陆道夫.试论约翰·菲斯克的媒介文本理论[J].南京社会科学,2008,(12)：80.
9 张金海,饶德江,刘珍.略论广告的舆论引导功能[M].新闻传播评论,武汉：武汉大学出版社,1999：100.
10 杨海军.广告舆论造势的经典之作[J].广告人,2009,(8)：25-26.
11 张金海,饶德江,刘珍.略论广告的舆论引导功能[M].新闻传播评论,武汉：武汉大学出版社,1999：100.
12 方延明.论新闻舆论的新境界[J].现代传播,2010,(3)：41-47.
13 星亮.论广告的本质——兼谈广告学的学科体系[J].兰州商学院学报,1991,(2)：95-98.
14 姚真.3G时代引发媒介融合新高潮[J].新闻三昧,2009,(8)：33.
15 王成文.中国网络广告第一个十年发展研究[D].开封：河南大学新闻与传播学院,2008.52.
16 彭兰.媒介融合方向下的四个关键变革[J].青年记者,2009,(6)：22-24.
17 蒋丽平,梁春芳.优质内容是媒介融合时代出版产业的核心竞争力fJ].中国编辑,2009,(6)：36.
18 肖赞军.媒介融合时代传媒规制的国际趋势及其启示[J].新闻与传播研究,2009,(5)：55.
19 马凌.新闻传媒在风险社会中的功能定位[J].新闻与传播研究,2007,(4)：43-47.
1 黄孟芳,卢山冰.日本电通广告研究新走向[J].现代广告,2008,(12)：115-116.
2 刘建明.基础舆论学[M].北京：中国人民大学出版社,1988：198.
3 陈力丹.舆论学——舆论导向研究[M].北京：中国广播电视出版社,1999：270.
4 徐蕙.悠视网：借“别人之口”传播自己的品牌[J].市场观察,2008,(10)：108-109.
5 杜骏飞.存在于虚无：虚拟社区的社会实在性辨析[J].现代传播,2004,(1)：76-80.
6 中国互联网络信息中心.2008年中国网络购物调查研究报告[R].北京：中国互联网信息中心,2008：124.
7 中国互联网络信息中心.2008年中国网络购物调查研究报告[R].北京：中国互联网信息中心,2008：34.
8 甘少娟.WEB2.0的本质和应用发展[J].广东通信技术,2008,(8)：10-14.
9 中国互联网络信息中心.第22次中国互联网络发展状况统计报告[R].北京：中国互联网信息中心,2008：7.
10 冯一娜,陈爽.博客在口碑营销中的应用[J].商场现代化,2007,(4)：198-199.
11 查玮.播客研究现状综述[J].宁波广播电视大学学报,2008,(3)：7-10.
12 甘少娟.WEB2.0的本质和应用发展[J].广东通信技术,2008,(8)：10-14.
13 赵正.facebook入港探望内地市场[N].中国经营报,2011,3(17)：C3.
14 牛梦笛.后博客时代的媒介参与——“微博”现象初探[J].新闻界,2010,(3)：41-43.
15 刘丽清.微博虽“微”足值道尔—微博特性之浅析[J].东南传播,2009,(11)：153-154.
16 潘治.“TWITTER革命”不该是“e时代”的榜样[EB/OL].：新华网,2009-6-26：http://news.xinhuanet.com/world/2009-06/26/content_11605491.htm
17 牛梦笛.后博客时代的媒介参与——“微博”现象初探[J].新闻界,2010,(3)：41-43.
18 喻国明,陈永.营销革命：新媒介时代营销案例精粹[M].北京：中国人民大学出版社,2009：33.
1 孙威.流行广告语的创作与传播特点浅析[J].辽宁经济,2008(5)：101.
2 刘婷.全球化冲击下中国流行广告语的语境变动[J].新闻爱好者,2008(1)：22-23.丁俊杰.中国广告观念三十年变化[J].现代广告,2008,(12)：31-37.
4 丁俊杰,黄河.为广告重新正名——从主流媒体的广告观开始[J].国际新闻界,2007,(9)：7-12.
5 根据北京广播学院广告学院,IAI国际广告研究所.中国广告猛进史[M].北京：华夏出版社,2004.一书所列流行广告语整理。
6 程士安.难忘广告语——重读20年流行广告语[J].中国广告,2002(10)：16-18.
7 马秀贤,马军.广告语创作技巧与金句15000条[M].北京,中国国际广播出版社,2002：7.
8 于晓娟.广告舆论传播研究[D].开封：河南大学,2010：46.
9 宋昭勋.非言语传播学[M[.上海：复旦大学出版社,2008：74.
10 颜光明.二十年汽车流行广告语今安在[D].经济参考报,2003-2-18.
11 于晓娟.广告舆论传播研究[D].开封：河南大学,2010：42.
12 王军元.广告语言[M].上海：汉语大词典出版社,2005：151.
13 于晓娟.广告舆论传播研究[D].开封：河南大学,2010：44.
14 沃尔特·李普曼.公共舆论[M].阎克文,江红,译.上海：上海世纪出版集团,2006：21.
15 林溪升.广告语创作与评析[M].中南大学出版社,2007：145.
1 黄升民,杜国清.公益广告：企业理念的重构与表现[J].国际广告,1997,(5).4-7.
2 [美]理查德·韦斯特,林恩·H·特纳.传播理论导论：分析与应用[M].刘海龙,译.北京：中国人民大学出版社,2007：452.
3 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社,1999：220-221.
4 潘泽宏.电视公益广告与当今伦理学[J].电视研究,1997.(4).29-31.
陈翼.突发事件和重大事件中的公益广告传播[J].青年记者,2009.(14)：82-83.
6 黄升民.新广告观[M].北京：中国物价出版社,2003：294.黄升民.新广告观[M].北京：中国物价出版社,2003：295.
8 大卫·奥格威.一个广告人的自白[M].北京：中信出版社,2008：207-208.
9 Louise M.Hassan.Modeling persuasion in social advertising[J].Journal of advertising,36, 2.
10 王璇.媒介应坚持中国特色,从议程设置角度谈媒体责任[J].新闻世界,2009,(5)：105-106.
11 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社,1999：217.
12 倪宁.公益广告及其传播[J].新闻与写作,1998.(12).
1 刘智勇.论新闻舆论与广告舆论的互动——兼析九·二一大地震期间台湾报纸广告的特点 [J].国际新闻界,2000,(3)：70.2 丁俊杰,黄河.为广告重新正名——从主流媒体的广告观开始[J].国际新闻界,2007,(9)：7-12.
3 陈刚,祝帅.当代中国广告批评的三个问题[J].山西大学学报(哲学社会科学版),2009,(5)：80-84.
4 宋若涛.信息传播中的广告角色定位[J].现代传播,2010,(8)：145-146.
5 翟志远.基于“信息关键人”视角下的广告传播行为分析[J].现代广告(学术季刊),2011,(7)：17-21.
6 陆学艺.当代中国社会阶层研究报告[M].北京：社会科学文献出版社,2002：8-9.
7 王彩平.浅谈帕累托定律在电视生产中的运用[M].军事记者,2005,(7)：46-47.
8 王颖曜.可见的顶层和不可见的家——房地产广告中的阶级和现代性[J].新闻大学,2006,(4)：112-117.
9 [法]让·鲍德里亚.消费社会[M].刘成富,全志刚,译.南京：南京大学出版社,2008：116.
10 戈公振.中国报学史[M].上海：上海古籍出版社,2003,(8)：138.
11 尹学东.公益广告作用堪比宗教[J].广告人,2010,(10)：110.
12 张金海,饶德江,刘珍.略论广告的舆论引导功能[J].新闻与传播评论,2001,(0)：103.
13 张金海,饶德江,刘珍.略论广告的舆论引导功能[J].新闻与传播评论,2001,(0)：103.
14 徐键.现代政治广告研究[J].新闻知识,2006,(10)：12-14.
15 [美]葛凯(Karl Gerth).制造中国——消费文化与民族国家的创建[M].北京：黄振萍,译.北京大学出版社,2007：14.
16 黄月琴.论抗战时期《新华日报》广告的政治社会功能[J].淮海工学院学报(社会科学版),2010,(7)：113-115.
17 徐键.现代政治广告研究[J].新闻知识,2006,(10)：12-14.
18 迟福林.“减压阀”：政府应提供的公共产品[J].人民论坛,2009,(15)：26-27.
19 迟福林.“减压阀”：政府应提供的公共产品[J].人民论坛,2009,(15)：26-27.
20 刘廷忠.压力行为与民主政治的思考[J].理论学刊,2010,(2)：96-99.
21 方常君,李斌.深圳市民李红光“广告参政”[N].江南时报,2005-5-27：18.
22 徐键.现代政治广告研究[J].新闻知识,2006,(10)：12-14.
23 李良荣.新闻学导论[M].北京：高等教育出版社,1999：51.
1 童兵.马克思主义新闻经典教程[M].上海：复旦大学出版社,2010：361.
2 陈力丹.舆论学——舆论导向研究[M].北京：中国广播电视出版社,2005：22.
3 孟小平.揭示公共关系的奥秘——舆论学[M].北京：中国新闻出版社,1989：61.
4 陈力丹.舆论学——舆论导向研究[M].北京：中国广播电视出版社,2005：47.
5 喻国明,戴元初.媒介融合情境下的竞争之道——对美国电视的新竞争策略的观察与分析[J].新闻与写作,2008,(2)：18-20.
6 王成文,莫凡.网络广告案例评析[M].武汉：武汉大学出版社,2011：21.
7 高志宏,徐智明.广告文案写作——成功广告文案的诞生[M].北京：中国物价出版社,2002：97.
8 陆学艺.当代中国社会阶层研究报告[M].北京：社会科学文献出版社,2002：9.
9 叶皓.突发事件的舆论引导[M].南京：江苏人民出版社,2009：18.
10 阮志孝.传媒发展大趋势对我国舆论引导的挑战[J].今传媒,2007,(6)：27-29.
11 张奕.我国网民数量达4.2亿[EB/OL].：腾讯科技,2010-7-16：http://news.163.com/10/0716/04/6BMFRRCK00014AEE.html
12 我国手机用户突破7.4亿[EB/OL].：搜狐IT,2009-12-23：http://it.sohu.com/20091223/n269150474.shtml
13 赵小兵.准备好了吗?——外资进入传媒市场大幕拉开[EB/OL].：新浪网http://tech.sina.com.cn/other/2003-05-21/1025189278.shtml
14 美国之音停播原来是网特的功劳?[EB/OL].：天涯社区,2011-4-25.www.tianya.cn/publicforum/content/worldlo
15 陈力丹.舆论学——舆论导向研究[M].北京：中国广播电视出版社,2005：54.整合营销传播[EB/OL].：百度百科,2010-12-23:http://baike.baidu.com/view/178029.htm
17 陈力丹.舆论学——舆论导向研究[M].北京：中国广播电视出版社,2005：46.
18 李明伟.广告法规与管理[M].长沙：中南大学出版社,2009：2.
19 中国广告协会简介[EB/OL].：中国广告协会网,2011-3-21：http://xh.cnadtop.com/about/about.html
20 陈力丹.舆论学——舆论导向研究[M].：北京：中国广播电视出版社,2005：107-112.
21 李明伟.广告法规与管理[M].长沙：中南大学出版社,2009:2.
22 李明伟.广告法规与管理[M].长沙：中南大学出版社,2009：27-28.
23 舆情[EB/OL].：百度百科,2010-12-18:http://baike.baidu.com/view/737646.htm
24 [美]葛凯(Karl Gerth).制造中国——消费文化与民族国家的创建[M].北京：黄振萍,译.北京大学出版社,2007：4.
25 中国政府全球投放广告,宣传“中国制造”[EB/OL].：网易新闻,2009-11-30：http://news.163.com/09/1130/05/5PBIMI4O0001124J.html
26 中国国家形象宣传片.[EB/OL].：百度百科,2011-3-5：http://baike.baidu.com/view/4011060.htm
27 [美]文森特·普赖斯(Vincent Price).传播概念Public Opinion[M].邵志择,译.上海：复旦大学出版社,2009：27.
[1]戈公振.中国报学史[M].上海：上海古籍出版社,2003.
[2]童兵.马克思主义新闻经典教程[M].上海：复旦大学出版社,2010.
[3]童兵.童兵自选集——新闻科学：观察与思考[M].上海：复旦大学出版社,2004.
[4]李良荣.新闻学导论[M].北京：高等教育出版社,2000.
[5][美]沃尔特·李普曼.公众舆论[M].阎克文,江红译.上海：上海世纪出版集团,2006.
[6]刘建明.基础舆论学[M].北京：中国人民大学出版社,1988.
[7]刘建明.当代舆论学[M].西安：陕西人民教育出版社,1990.
[8]刘建明.宣传舆论学大辞典[M].北京：经济日报出版社,1993.
[9]刘建明.舆论传播[M].北京：清华大学出版社,2001.
[10]刘建明.社会舆论原理[M].北京：华夏出版社,2002.
[11]徐向红.现代舆论学[M].北京：中国国际广播出版社,1991.
[12]刘建明.社会舆论原理[M].北京：华夏出版社,2002.
[13]李良栋.误区与超越——当代中国社会舆论[M].北京：中央党校出版社,1995.
[14]骆正林.媒体舆论与企业公关[M].北京：新华出版社,2005.
[15]王梅芳.舆论监督与社会正义[M].武汉：武汉大学出版社,2005.
[16]胡钰.新闻与舆论[M].北京：中国广播电视出版社,2001.
[17]丁柏铨.新闻舆论引导论[M].北京：中国社会科学出版社,2001.
[18]廖永亮.舆论调控学——引导舆论与舆论引导的艺术[M].北京：新华出版社,2003.
[19]陈力丹.舆论学——舆论导向研究[M].北京：中国广播电视出版社,1999.
[20]程世寿.公共舆论学[M].武汉：华中科技大学出版社,2003.
[21]邵培仁,何扬鸣,张健康.20世纪中国新闻学与传播学：宣传学和舆论学卷[M].上海：复旦大学出版社,2002.
[22]邵培仁.媒介舆论学[M].北京：中国传媒大学出版社,2009.
[23]展江.舆论监督紫皮书[M].广州：南方日报出版社,2004.
[24]喻国明,刘夏阳.中国民意研究[M].北京：中国人民大学出版社,1993.
[25]喻国明.结构民意——一个舆论学者的实证研究[M].北京：华夏出版社,2001.
[26]王天意.网络舆论引导与和谐论坛建设[M].北京：人民出版社,2008.
[27]阿尔·里斯,劳拉·里斯.公共第一,广告第二[M].罗汉,虞琦译.上海：上海人民出版社,2004.
[28][英]大卫·奥格威,奥格威谈广告[M].曾晶译,北京：机械工业出版社,2003.
[29][美]克劳德·霍普金斯.我的广告生涯·科学的广告[M].邱凯生译,北京：新华出版社,1998.
[30][美]罗瑟瑞夫斯.实效的广告[M].张冰梅,译,呼和浩特：内蒙古人民出版社,1999.
[31][美]迈克尔·舒德森.广告,艰难的说服[M].陈安全,译.华夏出版社,2003.
[32][美]约瑟夫·塔洛.分割美国：广告与新媒介世界[M].洪兵,译.北京：华夏出版社,2003.
[33][美]苏特·杰哈利.广告符码——消费社会中的政治经济学和拜物现象[M].马姗姗,译.北京：中国人民大学出版社,2004.
[34]范志国.中外广告监督比较研究[M].北京：中国社会科学出版社,2008.
[35]刘凡.中国广告业监督与发展研究[M].北京：中国工商出版社,2007.
[36][日]真锅一史.广告社会学[M].王利平,吴春波,译.北京：中国建材工业出版社,1996.
[37]徐卫华.中国广告管理体制研究——基于国家与社会关系框架[M].长沙：岳麓书社出版社,2009.
[38]阮丽华.网络广告及其影响研究[M].北京：中国社会科学出版社,2008.
[39]曾兰平.中国广告产业制度问题检讨[M].北京：经济科学出版社,2009.
[40]倪宁.广告学教程[M].北京：中国人民大学出版社,2001.
[41]张金海.20世纪广告传播理论研究[M].武汉：武汉大学出版社,2002.
[42][美]肯罗曼·珍曼丝.贩卖创意——如何做广告[M].庄淑芬,译.呼和浩特：内蒙古人民出版社,1998.
[43][美]约翰·菲利普·琼斯.广告何时有效[M].杨忠川,译.呼和浩特：内蒙古人民出版社,1998.
[44][美]约翰·菲利普·琼斯.广告与品牌策划[M].孙连勇,李树荣等,译.北京：机械工业出版社,1999.
[45]杜骏飞.中国网络广告考察报告[M].北京：社会科学文献出版社,2007,
[46]吴予敏,李新立.广告法规与管理[M].长沙：中南大学出版社,2009.
[47]郑自隆.竞选广告——理论、策略、研究案例[M].台北：中正书局,1995.
[48]钮则动.政治广告——理论与实务[M].台北：扬智文化事业股份有限公司,2005.
[49]陈培爱.中国元素与广告营销[M].厦门：厦门大学出版社,2010.
[50]陈培爱.创意产业与中国广告业[M].厦门：厦门大学出版社,2008.
[51]丁俊杰、董立津.中国广告业生存及发展模式研究[M].北京：中国工商出版社,2004.
[52][美]丹尼尔·杰·切特罗姆.传播媒介与美国人的思想[M].黄静生等,译.北京：中国广播电视出版社,1991.
[53][法]布尔迪厄,[美]哈克.自由交流[M].桂裕芳,译.上海：生活.读书.新知三联书店,1996.
[54][法]卢梭.社会契约论[M].何兆武,译.北京：商务印书馆,1980.
[55][加]马歇尔·麦克卢汉.媒介通论——论人的延伸[M].何道宽,译.成都：四川人民出版社,1992.
[56][爱尔兰]肖恩·麦克布赖德,等.多种声音一个世界[M].北京：中国对外翻译出版公司,1980.
[57]袁军,龙耘,韩运荣.传播学在中国[M].北京：北京广播学院出版社,2000.
[58]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社,1999.
[59]胡正荣.传播学总论[M].北京：北京广播学院出版社,1997.
[60]李彬.传播学引论[M].北京：新华出版社,1993.
[61]喻国明.传媒影响力[M].广州：南方日报出版社,2003.
[62]王雨田.控制论信息论系统科学与哲学[M].北京：中国人民大学出版社,1988.
[63][美]罗杰斯.传播学史：一种传记式的方法[M].殷晓蓉,译.上海：上海译文出版社,2007.
[64][美]戴维·阿什德.传播生态学——控制的文化范式[M].邵志择,译.北京：华夏出版社,2004.
[65][加]霍斯金斯等著.媒介经济学：经济学在新媒介与传统媒介中的应用[M].支庭容等,译.广州：暨南大学出版社,2005.
[66][加]玛丽·崴庞德.传媒的历史与分析——大众传媒在加拿大[M].郭镇之,译.北京：北京广播学院出版社,2003.
[67][加]文森特·莫斯可.传播政治经济学[M].胡正荣,译.北京：华夏出版社,2003.
[68][美]戴维·杜鲁门.政治过程政治利益与公共舆论[M].陈尧译.天津：天津人民出版社,2005.
[69][美]丹尼斯·K·姆贝.组织中的传播和权力：话语、意识形态和统治[M].陈德民,译.北京：中国社会科学出版社,2000.
[70][美]本·H·贝戈蒂克安.媒体垄断[M].吴靖,译.保定：河北教育出版社,2004.
[71][美]戴维·阿什德.传播生态学：控制的文化范式[M].邵志择,译.北京：华夏出版社,2003.
[72][美]罗杰·菲德勒.媒介形态变化[M].明安香,译.北京：华夏出版社,2000.
[73][美]梅尔文·L·德弗勒.大众传播通论[M].颜建军等,译.北京：华夏出版社,1989.
[74][美]雪莉·贝尔吉.媒介与冲击：大众媒介概论[M].赵敬松,主译.大连：东北财经大学出版社,2000.
[75][美]威尔伯·施拉姆.传播学概论[M].北京：新华出版社,1984.
[76][美]Robert W. Mc Chesney.富媒体穷民主：不确定时代的政治传播[M].谢岳,译.北京：新华出版社,2004.
[77]杜骏飞.中国网络传播研究(第三辑)[M].杭州：浙江大学出版社,2009.
[78][美]斯蒂文·小约翰.传播理论[M].陈德民等,译.北京：中国社会科学出版社,1999.
[79]柯惠新,祝建华,孙江华.传播统计学[M].北京：北京广播学院出版社,2003.
[80]黄升民,丁俊杰.媒介经营与产业化研究[M].北京：北京广播学院出版社,1997.
[81]黄升民,丁俊杰.国际化背景下的中国媒介产业化透视[M].北京：企业管理出版社,1999.
[82]张昆.大众媒介的政治社会化功能[M].武汉：武汉大学出版社,2003.
[83][美]谢尔·以色列.微博力[M].任文科,译.北京：中国人民大学出版社,2010.
[84][美]Eric Qualman.颠覆：社会化媒体改变世界[M].刘吉熙,译.北京：人民邮电出版社.
[85][英]约翰·伯格.观看之道[M].戴行钺,译.桂林：广西师范大学出版社.2005.
[86][美]约瑟夫·塔洛.分割美国[M].洪兵,译.北京：华夏出版社,2004.
[87][英]西莉亚·卢瑞.消费文化[M].张萍,译.南京：南京大学出版社,2003.
[88][美]赫伯特·马尔库塞.单面人[M].左晓斯,译.长沙：湖南人民出版社,1998.
[89][美]保罗·莱文森.思想无羁[M].何道宽译.南京：南京大学出版社,2003.
[90]陈力丹.精神交往论[M].北京：开明出版社,1993.
[91]何英.美国媒体与中国形象[M].广州：南方日报出版社,2005.
[92]刘继南,何辉.镜像中国——世界主流媒体中的中国形象[M].北京：中国传媒大学出版社,2006.
[93][德]哈贝马斯.公告领域的结构转型[M].曹卫东等,译.上海：上海学林出版社,1999.
[94][美]艾里克·拉斯穆森.博弈与信息[M].王晖,白金,吴任吴,译.北京：北京大学出版社、北京三联书店,2004.
[95][美]J·赫伯特·阿特休尔.权力的媒介[M].黄火昱、裘志康译.北京：华夏出版社,1989.
[96][美]塔尔科特·帕森斯.社会行动的结构[M].张明德,夏遇南,彭刚译.上海：上海译文出版社,1972.
[97]袁方.社会研究方法[M].北京：北京大学出版社,1997.
[98]陈新汉.民众评价论[M].上海：上海人民出版社,2004.
[99][法]让·鲍德里亚.消费社会[M].刘成富,全志钢,译.南京：南京大学出版社,2008.
[100][加]马歇尔·麦克卢汉.机器新娘——工业人的民俗[M].何道宽,译.北京：中国人民大学出版社,2004.
[101]郑杭生,李强,李路路.社会指标理论研究[M].北京：中国人民大学出版社,1989.
[102]刘德寰,等.市场调查教程[M].北京：经济管理出版社,2005.
[103]袁岳,周林古,等.零点调查——民意测验的方法与经验[M].福州：福建人民出版社,2005.
[104]王石番.民意理论与实务[M].台湾：黎明文化事业公司,1995.
[105]黄孝俊.市场调查分析[M].杭州：浙江大学出版社,2002.
[106]郭强.网络调查手册[M].北京：中国时代经济出版社,2002.
[107]邹农俭.社会研究方法通用教程[M].北京：中国审计出版社,中国社会出版商,2002.
[108]郭志纲,郝虹生,杜业军,曲海波.社会调查研究的量化方法[M].北京：中国人民大学出版社,1989.
[109]诸葛殷,倪鼎夫,等.形式逻辑原理[M].北京：人民出版社,1982.
[110]中国社科院新闻研究所,河北大学新闻学院.解读受众：观点、方法与市场[M].保定：河北大学出版社,2001.
[111]陈晏清.当代中国社会转型论[M].太原：山西教育出版社,1998.
[112]封毓昌,等.社会意识论导论[M].天津：天津人民出版社,1998.
[113]陈闻桐.近现代西方政治哲学引论[M].合肥：安徽大学出版社,1997.
[114]周晓红.现代社会心理学[M].上海：上海人民出版社,1997.
[115][英]弗兰克·杰夫金斯.公共关系[M].陆震,译.兰州：甘肃人民出版社,1989.
[116][美]弗兰克·G·戈布尔.第三思潮——马斯洛心理学[M].吕明,陈红雯,译.上海：上海译文出版社,2001.
[117]胡鞍钢.透视SARA：健康与发展[M].北京：清华大学出版社,2003.
[118]陆学艺.当代中国社会阶层研究报告[M].北京：社会科学文献出版社,2002.
[119]吴思.潜规则：中国历史中的真实游戏[M].昆明：云南人民出版社,2004.
[120]白波.博弈游戏[M].哈尔滨：哈尔滨出版社,2004.
[121]中国社科院外事局.美国人文社会科学现状与发展[M].北京：社科文献出版社,2001.
[1]李琴.正确把握广告舆论宣传之我见[J].广告大观,1998,(8)：32-33.
[2]张楠.如何加强广告舆论的引导[J].新闻天地,2010,(5)：35.
[3]薛国林.舆论“引导”与舆论“监督”的关系新解——马克思主义舆论观当代价值与实践发展诠释[J].新闻与传播研究,2009,(6)：23-29.
[4]潘忠党.舆论研究的新起点——从陈力丹著《舆论学——舆论导向研究》谈起[J].新闻与传播评论,2001,(0)：99-111.
[5]刘智勇.论新闻舆论与广告舆论的互动——兼析九·二一大地震期间台湾报纸广告的特点[J].国际新闻界,2000,(6)：70-72.
[6]胡忠青.大众媒介对广告舆论的引导[J].集团经济研究,2004,(12)：111.
[7]邓惠兰.广告传播的舆论学观照[J].江汉大学学报,2002,(3)：77.
[8]余梅,杨安.从舆论学角度看广告传播[J].安徽文学,2007,(5)：180-181.
[9]范莉.广告导向与舆论导向同等重要——由名人代言广告引发的思考[J].湖湘论坛,2007,(5)：110-112.
[10]杨海军.广告舆论研究的学术价值和意义[J].新闻爱好者,2010,(6)：39-40.
[11]杨海军.广告舆论概念探析[J].现代广告学术季刊,2010,(5)：41-44.
[12]杨海军.广告舆论造势的经典之作——果维康广告传播策略评析[J].广告 人,2009,(8)：36-37.
[13]毛蕴诗.以产业融合为动力促进文化产业发展[J].经济与管理研究,2006,(7)：9-13.
[14]杨婧岚.当代广告传播中的意识形态[J].现代传播,2002,1(114)：62-65.
[15]范莉.广告导向与舆论导向同等重要——由名人代言广告引发的思考[J].2007,(5)：110-112.
[16]李琴.正确把握广告舆论宣传之我见[J].广告大观,1998,(8)：30-31.
[17]李淑芳.广告传播与拟态环境[J].广告大观理论版,2008,(1)：33-38.
[18]胡忠青.大众媒介对广告舆论的引导[J].集团经济研究,2004,12(170)：111-112.
[19]张换喜.试论报纸广告的舆论导向[J].采写编,1997,(8)：59-60.
[20]程明,谢述群.试论广告传播的社会化功能[J].新闻与传播研究,1999,(3)：36-41.
[21]辛文山.试论新闻媒介广告宣传的导向问题[J].新闻通讯,2000,(3)57-58.
[22]许秀芳,何晓明,段影惠.谈谈广告宣传中的导向问题[J].中国广告,2007,(10)：28-30.
[23]胡桂林.现代广告传播与社会流行[J].江汉大学学报,1995,12(2)86-88.
[24]谭先锋,谭綮.现代广告导向研究[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2002,2(3)：51-54.
[25]傅小平.现代广告推动传统理想人格的现代转换[J].西南民族学院学报(哲学社会科学版),2002,23(10)：89-91.
[26]黄挺.消费图腾下的集体无意识——浅论文化全球化时代广告对意识形态的负面影响[J].学海,2002,(3)：78-80.
[27]殷国华.用优质广告传播社会和谐[J].广告人,2008,(3)：135-136.
[28]孙卫卫.正视广告的负面影响[J].当代传播,2004,(3)75-76.
[29]黄美琴.中西方广告传播的价值观念[J].集团经济研究,2005,9(181)：207.
[30]何辉.“镜像”与现实——广告与中国社会消费文化的变迁以及有关现象与问题[J].现代传播,2001(3)：108-113.
[31]黄奇杰.把握广告宣传的正确导向[J].报刊之友,1999,(5)：33.
[32]潘晓兰.从广告的现状看广告宣传的导向性[J].声屏世界,2001,(3)：14-15.
[33]刘冰.从文化的视角看“沉默的螺旋”fJ].河北理工大学学报(社会科学版),2008,8(2)：106-108.
[34]仰和.电视广告对社会价值观念的影响[J].国际新闻界,2000,(6)：72-75.
[35]陈力丹.腐败广告助纣为虐[J].新闻与写作,2008,(4)：50.
[36]郭颖.广告传播表现对消费文化的影响[J].商场现代化,2008,1(527)：38-39.
[37]陈正辉.广告传播的社会责任和伦理规范研究[J].广告大观,2006,(10)：49-51.
[38]黎卉莉.广告的文化功能解析[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2003,10(3)：45-46.
[39]朱春涛.广告宣传的导向问题[J].新闻大学,1995,(8)：59-60.
[40]朱立云.广告宣传也有“导向”问题[J].视听界,1994,(6)：50-51.
[41]王众孚.广告要符合精神文明要求[J].广告大观,1996,(8)：5.
[42]史建.广告在塑造社会消费观念中的功能与责任探析[J].广告大观理论版2007,(1)：43-46.
[43]今传媒评论员.坚持广告传播的正确导向[J].今传媒,2005,(9)：1.
[44]程明,谢述群.论广告传播的社会化功能[J].国际新闻界,1999,(2)：67-71.
[45]温华.论广告传播与现代心理的理论架构[J].2004,5(57)：328-362.
[46]崔斌箴.论广告的道德负面影响及其规范[J].上海大学学报(社会科学版),2003,9 10(5)：99-103.
[47]王剑峰,陈漭.论商业广告的文化伦理责任[J].商业经济与管理,1997,(2)：71-73.
[48]钟楠,陈世华.媒体广告传播与和谐社会的构建[J].新闻窗,2007,(5)：104-105.
[49]李西梅,张文华.浅谈广告的社会责任[J].山西财经大学学报,2001,10(23)：38-42.
[50]刘扬.浅谈广告对消费者的影响力与品牌传播[J].企业家天地(理论版),2007,(5)：26-27.
[51]刘晓琴.浅谈广告伦理道德和社会责任[J].广告大观(综合版),2006,(10)：34-36.
[52]孙平,蔡立媛,李微.浅析广告行为中的社会教育功能fJ].企业家天地,2005,(9)：111-112.
[53]田明银.浅谈广告宣传“过”与“不及”[J].新闻前哨,1994,(5)：47.
[54]宋玉书.商业广告的文化功能与文化责任[J].新闻与传播研究,2000,(12)：84-87.
[55]陈力丹.略论大众媒介对广告影响的引导[J].新疆新闻界,1998,(2)：23-25.
[56]丁俊杰.黄河为广告重新正名——从主流媒体的广告观开始[J].国际新闻 界,2007,(9)：5-10.
[57]陈奕.凤凰卫视栏目的“广告宣传”[J].新闻爱好者,2010,(6)：41-41.
[58]崔斌箴.市场经济条件下广告与社会道德的关系[J].社会,2001,(8)：9-11.
[59]魏红梅.注意力经济下,广告宣传勿忘道德责任[J].现代经济,2008,7(2)：154-155.
[60]程士安.2008奥运会——检验新广告理念的黄金时刻[J].中国广告,2007,(3)：26-27.
[61]程士安.国际视野下的中国广告业发展之路[J].广告大观(综合版),2007,(6)：27-29.
[62]程士安.数字化时代广告业的“蓝海”究竟在哪里——寻找现代广告业的战略发展之路[J].广告大观(综合版),2007,(3)：33-35.
[63]阮卫.20世纪广告传播理论的发展轨迹[J].国际新闻界,2001(6)：71-76.
[64]孙宝妹.广告对新闻媒体的负面影响及其对策[J].甘肃社会科学,2003(3).
[65]吴春花.广告主话语权催生规模博弈[J].市场观察,2002年(12)：50-51.
[66]杨存生.谈谈“新闻广告”[J].中国广告,1988(4).
[67]张殿元.超越表象：社会广告化的深度分析[J].新闻与传播研究,2004(3)：73-79.
[68]张殿元.非暴力强迫：作为运作机制的广告霸权[J].文化研究,(5).
[69]张殿元.大众文化操纵的颠覆——费斯克“生产者”理论述评[J].国际新闻界,2005(2)：48-52.
[70]朱桂莲,周佳.论公益广告的公民道德教育功能[J].合肥工业大学学报(社会科学版),2009,23(3)：73-77.
[71]刘泓.广告社会学论纲——关于广告与社会互动关系的阐释[J].福建师范大学学报(哲学社会科学版),2006(03)：188-194.
[72]张辛,黄英平.“5.12汶川大地震”媒体报道的框架分析——以《南方周末》为例[J].现代经济信息.2008,(7)：91-92.
[73]冯智杰.互联网整合营销传播实施战略浅析[J].商业研究,2004,3(287)：179-181.
[74]王聪.企业整合营销传播初探[J].科技咨询导报,2006,(8)：145.
[75]刘伯红,卜卫.我国电视广告中妇女形象的研究报告[J].新闻与传播研究,1997,(1).
[76]段京肃等.论我国大众传播媒介的控制力量[J].杭州师范大学学报(社会科学版),2010,3(2)：70-76.
[77]黄利会,彭光芒.广告对社会的控制形式[J].当代传播,2005(2)：62-64.
[78]贾亦凡.试论报纸广告对报纸的负面影响[J].新闻大学1997(2)：79-86.
[79]蒋志高.设置新闻议程：汽车报道中的记者、企业巨头和不明消息来源[J].新闻传播研究,2004(1)：50-55.
[80][德]洛伦兹·恩格尔(Lorenz Engell).可见与不可见——从观念时代到全球时代：德国视觉哲学一百年1900-2000[J].汪少明,译.德国研究,2005,(20)：56-80.
[81]曹意强.可见之不可见性——论图像证史的有效性与误区[J].新美术,2004,(2)：7-13.
[82]张洪忠.大众传播学的议程设置理论与框架理论关系探讨[J].新闻与传播,2002,(2)：7-10.
[83]马学清.“沉默的螺旋”在传统大众传播环境和网络传播环境中表现方式的差异[J].重庆邮电学院学报(社会科学版),2005,(3)：375-378.
[84]蒋宇.“沉默的螺旋”与网络传播[J].重庆交通大学学报(社会科学版),2007,7(4)：61-63.
[85]王美岭.“沉默的螺旋”理论在网络空间是否消失[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2006,6(4)：69-70.
[86]余利花.试论互联网中的“沉默的螺旋”[J].当代传播,2005,(4)：82-83.
[87]师文静.网络传播中“沉默的螺旋”理论分析[J].青年记者,2009(5)：4-5
[88]颜光明.二十年汽车流行广告语今安在[D].经济参考报,2003-2-18
[89]何士明.考辩流行广告语[J].广告大观,2003(9)：84-85.
[90]孙威.流行广告语的创作与传播特点浅析[J].辽宁经济,2008(5)：101.
[91]程士安.难忘广告语——重读20年流行广告语[J].中国广告,2002(10)：16-18.
[92]刘婷.全球化冲击下中国流行广告语的语境变动[J].新闻爱好者,2008(1)：22-23.
[93]中国广告编辑部.中国广告20年流行广告语[J].中国广告,2002(10)：40-41.
[1]于晓娟.广告舆论传播研究[D].开封：河南大学,2010.
[2]阴雅婷.病毒营销——一种超广告的传播方式[D].河南大学,2008.
[3]袁建.Web2.0背景下的品牌网络口碑传播研究[D].河南大学,2009.
[4]王成文.中国网络第一个十年发展研究[D].河南大学,2008.
[5]蒲佚明.网络传播中“沉默的螺旋”现象研究[D]博士论文.广西大学,2009.
[6]蔡营营.我国报纸会议报道的传播效果研究[D].上海大学,2006.
[7]郭权.现实、符号与认知——对三个世界的研究思[D].江西师范大学,2007
[8]余旻晶.网络时代博客的舆论导向研究[D].西北大学,2009.
[9]吴赛男.传播学视野下的博客研究[D].中南大学,2008.
[10]郭美璇.我国电视新闻评论主体角色研[D].河北大学,2008.
[11]高萌萌.网络舆论传播下沉默的螺旋的反旋上升研究[D].武汉理工大学,2009.
[12]舒云.网络(虚拟)社区对公众人物及其形象的影响研究——以天涯社区和部分明星博客为例[D].江西师范大学,2007.
[13]谢洋.我国中小企业网络营销的问题及方法探讨[D].西南交通大学,2006.
[14]杨盛桢.湖南卫视品牌策略研究[D].中南大学,2008.
[15]刘言.传播学视野下记者博客的公共话语表达研究[D].辽宁大学,2009年.
[16]吕绍碗.影响力经济理论下的媒介经营研究[D].辽宁大学,2009年.
[17]张华良.我国中小企业国际市场网络营销的策略研究[D].苏州大学,2008.
[18]李召颖.网络传播中的暴力研究[D].南京理工大学,2009.
[19]张琦.我国网络舆论监督的问题及对策研究[D].兰州大学,2009.
[20]陈小红.我国网络社区版主研究[D].河南大学,2010.
[21]姚新文.现代化视野中的中国共产党政治权威[D].中国矿业大学,2003.
[22]李芳.网络传播、社会心理与舆论——新媒介环境下对“沉默的螺旋”理论的新认识[D].辽宁大学,2004.
[23]郝凤丽.传播学视角下的博客研究[D].武汉理工大学,2006.
[1]Glasser (T.& Salmon, C(Eds)(1995). Public Opinion and Communication of Consent (公众意见和传播协议),the Guiford Press New York London.
[2]Janowitz, M.& Hirsch, P. (Eds)(1981). Reader in Public Opinion and Mass Communication(公众舆论和大众传播中的读者),A Division of Macmillan Publishing Co/Inc third edition.
[3]Lane, R.& Sears, D. (1964). Public Opinion (公众舆论),Prentice-Hall, Inc.
[4]Lemert, I. (1981). Does Mass Communication Change Public Opinion AfterAll(大众传播究竟是否改变了大众舆论)?Nelson-Hall Chicago.
[5]Noelle-Neumann, E. (1993). The Spiral of Silence (沉默的螺旋):Public Opinion-Our Social Skin(公众舆论——我们社会的皮肤),the Universityof Chicago Press, second edition.
[6]Ogle, M. (1950). Public Opinion and Political Dynamics(公众舆论和政治动态),Hougbton Miffilin Company.
[7]Oskamp, S. (1997). Attitudes and Opinions(态度和观念),Prentice-Hall Inc.
[8]Powell, N. (1956). Anatomy of Public Opinion(大众舆论的剖析),Prentice-Hall Inc. fourth edition.
[9]Price, V. (1992). Public Opinion (公众舆论), Sage Publication, Inc.
[10]Qualter, T. (1985). Opinion Control in the Democracies (民主中的舆论控制),Macmillan.
[11]Schwartz, A. (1966). What do you Think (你怎么认为)?E. P. Dutton &Co/Inc.
[12]Small, M. (Ed) (1994). Public Opinion and Historians (公众舆论和历史学家),Wayne State University Press.
[13]Society for the Psychhological Study of Sosial Issues (Ed) (1965). Public Opinion and Propaganda (公众舆论与宣传),Holt, Rinehot and Winston Inc, second edition.
[14]Weiman, G. (1994). The Influentials People Who Influence People(舆论领袖),State University of New York Press.
[15]Zaller, J. (1992) The Nature and Origins of Mass Opinion(大众舆论的本质和起源),Cambridge University Press.
[16]Kaid, L. L.& Davidson, D. (1986). "Elements of Videostyle:A Preliminary Examination of Candidate Presentation through Television Advertising," In L. L. Kaid, Nimmo, D.& Sanders, K. R. (eds.). New Perspectives on Political Advertising (pp.184-209). Carbondale:Southern Illinois University Press.
[17]Kaid, L. L.&Tedesco, J. C. (1999). "Tranking Voter Reactions to the Television Advertising," in Kaid, L. L.,& Bystrom, D. (eds.). The Electronic Election:Perspectives on 1996 Campaign Communication. Mahwah, N. J.:Lawrence Erlbaum Associates, Publishers,244-245.
[18]Kaid, L. L.& (1976). "Measures of Political Advertising," Journal of Advertising Research,16,49-53.
[19]Kaid, L. L. (1981)&"Political Advertising," in Nimmo, D.& Sanders, K. R. (eds.). Handbook of Political Communication (pp.249-271), Beverly Hills, CA:Sage.
[20]Kaid, L. L. (1994).&"Political Advertising in the 1992 Campaign," in Denton, R. E. (eds.). The 1992 Presidential Campaign:A Communication Perspective (pp.111-127), Westport, Conn,:Praeger.
[21]Zhu J. (1992). Issue competition and attention distraction:A zero-sum theoy of agenda setting(出版竞争和注意力分散：议程设置的一个博弈论).Journalism Quarterly.69:pp.825-836.
[1]中国广告年鉴[M].新华出版社,1998-2010.
[2]中国广告作品年鉴[M].中国摄影出版社,2001-2002.
[3]中国广告作品年鉴[M].北京广播学院出版社,2003-2004.
[4]中国广告作品年鉴[M].中国传媒大学出版社,2005-2010.
[5]中国广告作品年鉴[M].新华出版社,2006-2010.
[6]中国媒体发展研究报告[M].武汉大学出版社,2003-2010.
[7]中国新闻传播学评论：http://www.cjr.com.cn/
[8]中华传媒网：http://academic.mediachina.net/index.jsp
[9]中国新闻研究中心：CDDC http://www.cddc.net/
[10]人民网·人民传媒：http://media:eople.com.cn/
[11]新华网·新华传媒：http://www.xinhuanet.com/newmedia/
[12]千龙网·千龙传媒：http://medianet.21dnn.com/
[13]传播研究网(中国社会科学院):http://www.mediaresearch.com.cn
[14]紫金网：http://purple.nj.gov.cn/
[15]文化研究:http://www.culstudies.com/
[16]世纪中国：http://www.cc.org.cn/
[17]哥伦比亚新闻学评论:http://www.cjr.org/
[18]编辑和出版人:http://www.editorandpublisher.com/editorandpublisher/
[19]Poynter新闻研究中心:http://www:oynter.org/
[20]新闻博物馆:http://www.newseum.org/
①丁俊杰.现代广告通论——对广告运作原理的重新审视[M].北京：中国物价出版社,2003：99.
②丁俊杰.现代广告通论——对广告运作原理的重新审视[M].北京：中国物价出版社,2003：101.
③袁方.媒介传播2.0时代的广告“行动化”[J].广告人,2009,(9)：28.
④昌荣传播中信银行项目组.从媒体合作到品牌整合——“中信银行”2008年度品牌整合营销传播案[J].广告人,2009,(9)：28.
⑤宋安.随风潜入夜润物细无声——看病毒式营销的发展历程和运作方法[J].广告大观：综合版,2008,(3)：127-129.
⑥杨海军.现代广告学[M].开封：河南大学出版社,2009：31.
⑦郑自隆.竞选广告——理论、策略、研究案例[M].台北：正中书局,2000：26.
⑨黄升民.新广告观[M].北京：中国物价出版社,2003：295.
①胡鞍钢,张晓群.中国传媒迅速追赶的实证分析[J].战略与管理,2004：3.
2 [美]斯坦利·巴兰,丹尼斯·戴维斯.大众传播理论：基础、争鸣与未来[M].曹乐译,北京：清华大学出版社,2009：274.
3 杨海军.“广告场”理论——广告传播研究的中观走向[J].新闻界,2008,(2)：132-134.
4 杨海军.势能理论与广告传播中的社会问题探析[J].新闻与传播研究,2006.(2)：45-49.
5 张金海,饶德江,刘珍.略论广告的舆论引导功能[M].新闻传播评论,武汉：武汉大学出版社,1999：100.
6 陈慕华.用正确的舆论引导人[M].97中国广告年鉴,北京：新华出版社,1998：1.
7 刘智勇.论新闻舆论与广告舆论的互动——兼析九·二一大地震期间台湾报纸广告的特点[J].国际新闻界,2000,(3)：70.
8 陈力丹.舆论学——舆论导向研究[M].北京：中国广播电视出版社,1999：270.
9 陈力丹.舆论学——舆论导向研究[M].北京：中国广播电视出版社,1999：275.
10 吴信训,金冠军.现代传媒经济学[M[.上海：复旦大学出版社,2005：34-35.
11 胡忠青.大众媒介对广告舆论的引导[J].集团经济研究,2004,(12)：111-112.
12 胡忠青.大众媒介对广告舆论的引导[J].集团经济研究,2004,(12)：111-112.
13 邓惠兰.广告传播的舆论学观照[J].江汉大学学报,2002,(3)：77-81.
14 余梅,杨安.从舆论学角度看广告传播[J].安徽文学,2007,(5)：186-187.
15 刘智勇.论新闻舆论与广告舆论的互动——兼析九·二一大地震期间台湾报纸广告的特点[J].国际新闻界,2000,(3)：70.
1 赵守正.管子注译·君臣上第三十(上册)[M].南宁：广西人民出版社,1987：282.
2 《马克思恩格斯全集》(中文版,第45卷)[M].北京：人民出版社,1985：657.
3 《马克思恩格斯全集》(中文版,第45卷)[M].北京：人民出版社,1985：192.
4 刘建民,纪忠慧,王莉丽.舆论学概论[M].北京：中国传媒大学出版社,2009：2.
5 (周)左丘明传, (晋)杜预注, (唐)孔颖达正义.春秋左传正义(卷二十一)·宣公三年[M].十三经注疏整理本.北京：北京大学出版社,2000：693.
6 赵守正.管子注译·桓公问第五十六(下册)[M].南宁：广西人民出版社,1987：140.
7 许维遹撰,梁运华整理.吕氏春秋集释·自知[M].新编诸子集成.北京：中华书局,2009：647.
8 (晋)崔豹.古今注(卷下)·问答释义第八[M].北京：商务印书馆,1956：27.
9 (汉)刘安著,高诱注.淮南子注(卷九)·主术训[M].诸子集成.上海：上海书店,1986：149.
10 (汉)刘安著,高诱注.淮南子注(卷十三)·汜论训[M].诸子集成.上海：上海书店,1986：218.
11 赵守正.管子注译·桓公问第五十六(下册)[M].南宁：广西人民出版社,1987：140.
12 (魏)张揖撰,(隋)曹宪音.广雅(卷一)·释诂[M].王云五.丛书集成初编.北京：商务印书馆,1936：12.
13 (周)左丘明传,(晋)杜预注,(唐)孔颖达正义.春秋左传正义(卷十六)·僖公二十八年[M].十三经注疏整理本.北京：北京大学出版社,2000：513.
14 (汉)王符著,(清)汪继培笺,彭铎校正.潜夫论笺(第六卷)·相列第二十七[M].北京：中华书局,1979：312.
15 (晋)陈寿撰,(宋)裴松之注.三国志(卷三二)·蜀书第二·先主传[M].北京：中华书局,1959：874.
16 (汉)郑玄注,(唐)贾公彦疏.周礼注疏·冬官考工记第六·舆人[M].十三经注疏整理本.北京：北京大学出版社,2000：1268.
17 (周)左丘明传,(晋)杜预注,(唐)孔颖达正义.春秋左传正义(卷四十四)·昭公七年[M].十三经注疏整理本.北京：北京大学出版社,2000：1424-1425.
18 (周)左丘明传,(晋)杜预注,(唐)孔颖达正义.春秋左传正义(卷十六)·僖公二十八年fM].十三经注疏整理本.北京：北京大学出版社,2000：509、513.
19 (唐)房玄龄等.晋书(卷七二)·郭璞传[M].北京：中华书局,1974：1904.
20 薛安勤,王连生注译.国语译注(卷九)·晋语三[M].长春：吉林文史出版社,1997：362.
21 (周)左丘明传,(晋)杜预注,(唐)孔颖达正义.春秋左传正义(卷十六)·僖公二十八年[M].十三经注疏整理本.北京：北京大学出版社,2000：513.
22 (晋)陈寿撰,(宋)裴松之注.三国志(卷一三)·魏书第一三·王郎传[M].北京：中华书局,1959：411.
23 (唐)姚思廉.梁书(卷一)·武帝纪上[M].北京：中华书局,1973：23.
24 (宋)范晔撰,(唐)李贤等注.后汉书(卷六七)·党锢列传·序[M].北京：中华书局,1965：2185.
25 周谷城.中国政治史[M].北京：中华书局,1982：151.
26 唐小兵.现代中国公共舆论的自我理解[J].衡阳师范学院学报,2008,(4)：76-81.
27 刘建民,纪忠慧,王莉丽.舆论学概论[M].北京：中国传媒大学出版社,2009：8.
28 朱龙华.世界历史(上古部分)[M].北京：北京大学出版社,1991：33.
29 朱龙华.世界历史(上古部分)[M].北京：北京大学出版社,1991：66.
30 朱龙华.世界历史(上古部分)[M].北京：北京大学出版社,1991：130.
31 朱龙华.世界历史(上古部分)[M].北京：北京大学出版社,1991：71.
32 刘建民,纪忠慧,王莉丽.舆论学概论[M].北京：中国传媒大学出版社,2009：8.
33 哈贝马斯.公共领域的结构转型[M].上海：学林出版社,1999：188.
34 哈贝马斯.公共领域的结构转型[M].上海：学林出版社,1999：221.
35 哈贝马斯.公共领域的结构转型[M].上海：学林出版社,1999：225.
36 [美]沃尔特·李普曼.公众舆论[M].阎克文,江红,译.上海：上海世纪出版集团,2006：247.
37 [美]沃尔特·李普曼.公众舆论[M].阎克文,汀红,译.上海：上海世纪出版集团,2006：247.
1 刘智勇.论新闻舆论与广告舆论的互动——兼析九·二一大地震期间台湾报纸广告的特点[J].国际新闻界,2000,(3)：70.
2 范莉.广告导向与舆论导向同等重要——由名人代言广告引发的思考[J].湖湘论坛,2007,20(5)：110-112.
3 李琴.正确把握广告舆论宣传之我见[J].广告大观,1998,(8)：32-33.
4 刘智勇.论新闻舆论与广告舆论的互动——兼析九·二一大地震期间台湾报纸广告的特[J].国际新闻界,2000,(3)：70.
5 胡忠青.大众媒介对广告舆论的引导[J].集团经济研究,2004,(12)：111-112.
6 李琴.正确把握广告舆论宣传之我见[J].广告大观,1998,(8)：32-33.
7 胡忠青.大众媒介对广告舆论的引导[J].集团经济研究,2004,(12)：111-112.
8 邓惠兰.广告传播的舆论学观照[J].江汉大学学报,2002,(3)：77-81.
9 余梅,杨安.从舆论学角度看广告传播[J].安徽文学,2007,(5)：186-187.
10 刘建明.基础舆论学[M].北京：中国人民大学出版社,1998：3.
11 喻国明.舆论学—原理、方法与应用[M].北京：中国传媒大学出版社,2005：4.
12 李良荣.新闻学导论fMl.北京：高等教育出版社,1999：47.
13 陈力丹.舆论学——舆论导向研究[M].北京：中国广播电视出版社,1999：11.
14 沃尔特·李普曼.公众舆论[M].阎克文,江红,译.上海：上海世纪出版集团,2006：21.
15 陈力丹.推敲“舆论”的概念[J].采写编,2003,(3)：54.
16 甘惜分.新闻学大辞典fMl.郑州：河南人民出版社,1993：38.
17 林枫.新闻理论与实践fMl.北京：新华出版社,1986,(6)：246-247.
18 Ralph S.Alexander. the Committee on Defintions,Marketing Definitions[M]. A.M.A.,1963.
19 哈佛企业管理丛书编纂委员.企业管理百科全书(1995年版)[M].北京：中国对外翻译出版公司.
20 Thomas C.O'Guinn, Chris T.Allen, Richard J. Semenik. Advertising Copyright 1998 [M]. South-Western College Publishing,an ITP Company All Rights Reserved.
21 丁俊杰.现代广告通论——对广告运作原理的重新审视[M].北京：中国物价出版社,2003：6.
22 唐忠朴.实用广告学[M].北京：中国工商出版社,1981：2.
23 杨海军.中国古代社会政治、文化、军事广告的传播特色[J].河南大学学报,2005,(5)：137-142.
24 杨海军.广告舆论造势的经典之作[J].广告人,2009,(8)：25-26.
1 陈力丹.舆论学——舆论导向研究[M].北京：中国广播电视出版社,1999：11-13.
2 《马克思主义理论研究和建设工程重点教材·新闻学概论》编写组.新闻学概论[M].北京：高等教育出版社,人民出版社,2009：136.
3 [美]文森特·普赖斯(Vincent Price).传播概念:Public Opinion[M].邵志择,译.上海：
复旦大学出版社,2009：35.
4 [美]文森特·普赖斯(Vincent Price).传播概念:Public Opinion[M].邵志择,译.上海：复旦大学出版社,2009：56-57.
5 国家工商总局广告监督管理司.2011年虚假违法广告专项整治工作实施意见[EB/OL].
国家工商总局门户网站,2011-3-8:www.saic.gov.cn
6 [美]大卫·奥格威(Dvid.Ogilvy).一个广告人的自白[M],北京：中信出版社,2008：10.
7 [美]大卫·阿什德(Dvid L.Altheied).传播生态学——控制的文化范式[M].邵志择,译.北京,华夏出版社,2003：19.
8 [美]大卫·阿什德(Dvid L.Altheied).传播生态学——控制的文化范式[M].邵志择,译.北京：华夏出版社,2003：19.
9 覃彤.直播伊拉克战争与广告：电视事件行销分析[J].现代传播,2003(5)：126-127.
10 林枫.新闻理论与实践[M].北京：新华出版社,1986,(6)：246-247.
11 王雄.新闻舆论研究[M].北京：新华出版社,2002：11.
12 陈力丹.舆论学——舆论导向研究[M].北京：中国广播电视出版社,1999：13.
13 王雄.新闻舆论研究[M].北京：新华出版社,2002：11.
14 参见《中华人民共和国广告法》,1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过。
15 国家广电总局.广播电视广告播出管理办法,2009年9月颁发,2010年1月1日施行。
16 米玲.“四不像”广告的冲击波[N].北京青年报,1994-12-21.
17 陈力丹.腐败广告助纣为虐[J].新闻与写作,2008(4)：50.
18 关于青春的回忆——百年润发背后的故事系列[EB/OL].：网易娱乐论坛,2011-2-26：bbs.ent.163.com/bbs/zhourunfa/45155.html
19 关于青春的回忆——百年润发背后的故事系列[EB/OL].：网易娱乐论坛,2011-2-26：bbs.ent.163.com/bbs/zhourunfa/45155.html
20 童兵.新闻信息传播与舆论定式互动[A].见：童兵.童兵自选集——新闻学科：观察与思考fM].上海：复旦大学出版社,2004：142.
21 林枫.新闻理论与实践[M].北京：新华出版社,1986,(6)：246-247.
22 刘建明,纪忠慧,王莉丽.舆论学概论[M].北京：中国传媒大学出版社,2009：108.
23 刘建明,纪忠慧,王莉丽.舆论学概论[M].北京：中国传媒大学出版社,2009：118.
24 威廉·维尔斯,约翰·伯奈特,桑德拉·莫里亚提.广告学原理与实务(第六版)[M].张红霞,译.北京：北京大学出版社,2007：5.
25 饶德江.广告策划与创意[M].武汉：武汉大学出版社,2008：248.
26 引自：唐伯虎点秋香.李力持导演,周星驰主演,1993.
27 陈力丹.舆论学——舆论导向研究[M].北京：中国广播电视出版社,2005：90.
28 陈力丹.舆论学——舆论导向研究[M].北京：中国广播电视出版社,2005：90.
29 [美]文森特·普赖斯(Vincent Price).传播概念:Public Opinion[M].邵志择,译.上海：复旦大学出版社,2009：14.
1 参见唐·舒尔茨(Don E. Schultz),海蒂·舒尔茨(Heidi Schultz).整合行销传播：创造行销价值、评估投资报酬的5大关键步骤[M].台北：美商麦格罗·希尔国际股份有限公司台湾分公司,2004.
2 丁俊杰.现代广告通论——对广告运作原理的重新审视[M].北京：中国物价出版社,1997：33.
3 傅汉章,李小勤.九十年代广告发展的特点与趋势[A].中国广告年鉴(1994年)[M].北京：新华出版社,1995：131-135.
4 刘凡.中国广告业监管与发展研究[M].北京：中国工商出版社,2007：3.
5 戴鑫.绿色广告传播策略与管理[M].北京：科学出版社,2010：3-5.
6 杨海军、王成文.“绿色广告传播”在兴起[J].现代广告,2006,(1)：105.
7 杨海军.广告伦理与广告文明缔构[J].新闻与传播研究,2007,(3)：16-22.
8 杨海军.媒介融合背景下中国广告理论与实践的十大话题[J].新闻界,2007(6)：146-148.
9 邓超明.新媒体时代新广告运动[J].广告大观,2006,(7)：37.
10 张金海、姚曦.广告学教程[M].上海人民出版社,2003,32.
11 戴承良.新广告运动论纲[J].中国广告,2001,(1)：24-26.
12 第三届中国社会化媒体口碑营销高峰论坛召开[EB/OL].：千龙网,2009-12-15：http://report.qianlong.com/33378/2009/12/15/2502@5351397.htm
13 福莱希乐数字整合传播研究报告：社会化媒体发展呈现三大趋势[J].中国广告,2008.(5)180.
14 李雪昆.网民规模已超4.5亿[N].中国新闻出版报,2011,1(21)：3.
15 邓惠兰.广告传播的舆论学观照[Jl.江汉大学学报,2002,(3)：77.
16 参见北京广播学院广告学院,IAI国际广告研究所.中国广告猛进史[M].北京：华夏出版社2004,(9).
17 邓惠兰.广告传播的舆论学观照[J].江汉大学学报,2002,(3)：77.
18 参见《社会团体登记管理条例》,1998年10月25日以中华人民共和国国务院令第250号形式发布,自1998年10月25日起施行。
19 邓惠兰.广告传播的舆论学观照[J].江汉大学学报,2002,(3)：77.
20 刘建民,纪忠慧,工莉丽.舆论学概论[M].北京：中国传媒大学出版社,2009：31.
21 刘建民,纪忠慧,工莉丽.舆论学概论[M].北京：中国传媒大学出版社,2009：32.
22 [美]葛凯(Karl Gerth).制造中国——消费文化与民族国家的创建[M].北京：黄振萍,译.北京大学出版社,2007：353.
23 杨海军.势能理论与广告传播中的社会问题探析[J].新闻与传播研究,2006.(2)：45-49.
24 [美]乔·萨托利.民主新论[M].北京：东方出版社,1988：104-114.
25 刘建民,纪忠慧,王莉丽.舆论学概论[M].北京：中国传媒大学出版社,2009：61.
26 刘建民,纪忠慧,王莉丽.舆论学概论fMl.北京：中国传媒大学出版社,2009：60-61.
27 丁俊杰.现代广告通论——对广告运作原理的重新审视[M].北京：中国物价出版社,2003：101.
1 袁方.媒介传播2.0时代的广告“行动化”[J],广告人,2009,(9)：28.
2 王存政.“广告新闻”浅议[J],当代传播,1987,(4)：46.
3 王亦高,黄彪文.正确的判断如何得到确认——以“广告新闻”讨论为例[J],国际新闻界,2007,(3)：45-49.
4 袁方.媒介传播2.0时代的广告“行动化”[J],广告人,2009,(9)：28.
5 袁方.媒介传播2.0时代的广告“行动化”[J],广告人,2009,(9)：28.
6 郑鸿梅.由“单”至“合”2.0整合传播[J],广告人,2009,(9)：29.
7 昌荣传播中信银行项目组.从媒体合作到品牌整合——“中信银行”2008年度品牌整合营销传播案[J],广告人,2009,(9)：28.
8 MarketingMan:病毒性营销的六个基本要素[EB/OL].：网上营销新观察,2000-02-12：http://www.marketingman.net/wmtheo/zh206.htm
9 宋安.随风潜入夜润物细无声——看病毒式营销的发展历程和运作方法[J].广告大观(综合版),2008,(3)：127-129.
10 王天意.网络舆论引导与和谐论坛建设[M].北京：人民出版社,2008：71.
11 SNS营销,百度百科[EB/OL].:2011-04-06:http://baike.baidu.com/view/2960452.htm
12 李光斗.扎克伯格的创新基因[N].中国经营报,2011,3(17)：C3.
13 袁勇.更加有“人”味的通讯平台[N].中国经营报,2011,3(17)：C4.
14 微博.[EB/OL].:百度百科,2011-3-13:http://baike.baidu.com/view/1567099.htm
15 牛梦笛.后博客时代的媒介参与——“微博”现象初探[J].新闻界,2010,(3)：41-43.
16 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社,1999：60.
17 刘海龙.当代媒介场研究导论rJl,国际新闻界,2005,(2)：53-59.
18 罗德尼·本森.比较语境中的场域理论：媒介研究的新范式[J].新闻与传播研究,2003,(1)：2-23.
19 杨海军.“广告场”理论——广告传播研究的中观走向fJ].新闻界,2008,(2)：130-132.
20 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社,1999：218.
21 纪华强.广告战略与决策[M].大连：东北财经大学出版社,2001：11-13.
22 纪华强.广告战略与决策[M].大连：东北财经大学出版社,2001：13.
23 Elisabeth Noelle-Neumann, The spiral of silence:public opinion, our social skin[M], The University of Chicago Press, Ltd., London,1-7.
24 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社,1999：219.
25 Katz, Elihu and Lazarsfeld Paul F., Personal Influence, ibid.,321-327.
26 纪华强.广告战略与决策[M].大连：东北财经大学出版社：2004：11.
27 [美]沃尔特·李普曼.公众舆论[M].阎克文,江红,译.上海：上海世纪出版集团,2006：11.
28 Kaid, L.L.& Davidson, D.(1986). "Elements of Videostyle:A Preliminary Examination of Candidate Presentation through Television Advertising," In L.L.Kaid, Nimmo, D.& Sanders, K. R. (eds.).New Perspectives on Political Advertising (p.184-209). Carbondale:Southern Illinois University Press.
29 钮则动.政治广告——理论与实务[M].台北：扬智文化事业股份有限公司,2005：24.
30 刘建民,纪忠慧,王莉丽.舆论学概论[M].北京：中国传媒大学出版社,2009：59.
31 王芳.危机传播经典案例透析[M].北京：中国社会科学出版社,2010：7.
1 刘智勇.论新闻舆论与广告舆论的互动——兼析九·二一大地震期间台湾报纸广告的特点[J].国际新闻界,2000,(3)：70.
2 李良荣.新闻学概论[M].上海：复旦大学出版社,2009：25.
3 丁俊杰.现代广告通论——对广告运作原理的重新审视[M].北京：中国物价出版社,1997：32.
4 尹韵公.试论新闻的真实性原则[J].现代传播,2006,(5)：37-41.
5 王存政.“广告新闻”浅议[J].当代传播,1987,(4)：46.
6 范焱.广告新闻新论[J].现代传播,1985,(4).
7 张金海.20世纪广告传播理论研究[M].武汉：武汉大学出版社,2002：1.
8 陆道夫.试论约翰·菲斯克的媒介文本理论[J].南京社会科学,2008,(12)：80.
9 张金海,饶德江,刘珍.略论广告的舆论引导功能[M].新闻传播评论,武汉：武汉大学出版社,1999：100.
10 杨海军.广告舆论造势的经典之作[J].广告人,2009,(8)：25-26.
11 张金海,饶德江,刘珍.略论广告的舆论引导功能[M].新闻传播评论,武汉：武汉大学出版社,1999：100.
12 方延明.论新闻舆论的新境界[J].现代传播,2010,(3)：41-47.
13 星亮.论广告的本质——兼谈广告学的学科体系[J].兰州商学院学报,1991,(2)：95-98.
14 姚真.3G时代引发媒介融合新高潮[J].新闻三昧,2009,(8)：33.
15 王成文.中国网络广告第一个十年发展研究[D].开封：河南大学新闻与传播学院,2008.52.
16 彭兰.媒介融合方向下的四个关键变革[J].青年记者,2009,(6)：22-24.
17 蒋丽平,梁春芳.优质内容是媒介融合时代出版产业的核心竞争力fJ].中国编辑,2009,(6)：36.
18 肖赞军.媒介融合时代传媒规制的国际趋势及其启示[J].新闻与传播研究,2009,(5)：55.
19 马凌.新闻传媒在风险社会中的功能定位[J].新闻与传播研究,2007,(4)：43-47.
1 黄孟芳,卢山冰.日本电通广告研究新走向[J].现代广告,2008,(12)：115-116.
2 刘建明.基础舆论学[M].北京：中国人民大学出版社,1988：198.
3 陈力丹.舆论学——舆论导向研究[M].北京：中国广播电视出版社,1999：270.
4 徐蕙.悠视网：借“别人之口”传播自己的品牌[J].市场观察,2008,(10)：108-109.
5 杜骏飞.存在于虚无：虚拟社区的社会实在性辨析[J].现代传播,2004,(1)：76-80.
6 中国互联网络信息中心.2008年中国网络购物调查研究报告[R].北京：中国互联网信息中心,2008：124.
7 中国互联网络信息中心.2008年中国网络购物调查研究报告[R].北京：中国互联网信息中心,2008：34.
8 甘少娟.WEB2.0的本质和应用发展[J].广东通信技术,2008,(8)：10-14.
9 中国互联网络信息中心.第22次中国互联网络发展状况统计报告[R].北京：中国互联网信息中心,2008：7.
10 冯一娜,陈爽.博客在口碑营销中的应用[J].商场现代化,2007,(4)：198-199.
11 查玮.播客研究现状综述[J].宁波广播电视大学学报,2008,(3)：7-10.
12 甘少娟.WEB2.0的本质和应用发展[J].广东通信技术,2008,(8)：10-14.
13 赵正.facebook入港探望内地市场[N].中国经营报,2011,3(17)：C3.
14 牛梦笛.后博客时代的媒介参与——“微博”现象初探[J].新闻界,2010,(3)：41-43.
15 刘丽清.微博虽“微”足值道尔—微博特性之浅析[J].东南传播,2009,(11)：153-154.
16 潘治.“TWITTER革命”不该是“e时代”的榜样[EB/OL].：新华网,2009-6-26：http://news.xinhuanet.com/world/2009-06/26/content_11605491.htm
17 牛梦笛.后博客时代的媒介参与——“微博”现象初探[J].新闻界,2010,(3)：41-43.
18 喻国明,陈永.营销革命：新媒介时代营销案例精粹[M].北京：中国人民大学出版社,2009：33.
1 孙威.流行广告语的创作与传播特点浅析[J].辽宁经济,2008(5)：101.
2 刘婷.全球化冲击下中国流行广告语的语境变动[J].新闻爱好者,2008(1)：22-23.丁俊杰.中国广告观念三十年变化[J].现代广告,2008,(12)：31-37.
4 丁俊杰,黄河.为广告重新正名——从主流媒体的广告观开始[J].国际新闻界,2007,(9)：7-12.
5 根据北京广播学院广告学院,IAI国际广告研究所.中国广告猛进史[M].北京：华夏出版社,2004.一书所列流行广告语整理。
6 程士安.难忘广告语——重读20年流行广告语[J].中国广告,2002(10)：16-18.
7 马秀贤,马军.广告语创作技巧与金句15000条[M].北京,中国国际广播出版社,2002：7.
8 于晓娟.广告舆论传播研究[D].开封：河南大学,2010：46.
9 宋昭勋.非言语传播学[M[.上海：复旦大学出版社,2008：74.
10 颜光明.二十年汽车流行广告语今安在[D].经济参考报,2003-2-18.
11 于晓娟.广告舆论传播研究[D].开封：河南大学,2010：42.
12 王军元.广告语言[M].上海：汉语大词典出版社,2005：151.
13 于晓娟.广告舆论传播研究[D].开封：河南大学,2010：44.
14 沃尔特·李普曼.公共舆论[M].阎克文,江红,译.上海：上海世纪出版集团,2006：21.
15 林溪升.广告语创作与评析[M].中南大学出版社,2007：145.
1 黄升民,杜国清.公益广告：企业理念的重构与表现[J].国际广告,1997,(5).4-7.
2 [美]理查德·韦斯特,林恩·H·特纳.传播理论导论：分析与应用[M].刘海龙,译.北京：中国人民大学出版社,2007：452.
3 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社,1999：220-221.
4 潘泽宏.电视公益广告与当今伦理学[J].电视研究,1997.(4).29-31.
陈翼.突发事件和重大事件中的公益广告传播[J].青年记者,2009.(14)：82-83.
6 黄升民.新广告观[M].北京：中国物价出版社,2003：294.黄升民.新广告观[M].北京：中国物价出版社,2003：295.
8 大卫·奥格威.一个广告人的自白[M].北京：中信出版社,2008：207-208.
9 Louise M.Hassan.Modeling persuasion in social advertising[J].Journal of advertising,36, 2.
10 王璇.媒介应坚持中国特色,从议程设置角度谈媒体责任[J].新闻世界,2009,(5)：105-106.
11 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社,1999：217.
12 倪宁.公益广告及其传播[J].新闻与写作,1998.(12).
1 刘智勇.论新闻舆论与广告舆论的互动——兼析九·二一大地震期间台湾报纸广告的特点 [J].国际新闻界,2000,(3)：70.2 丁俊杰,黄河.为广告重新正名——从主流媒体的广告观开始[J].国际新闻界,2007,(9)：7-12.
3 陈刚,祝帅.当代中国广告批评的三个问题[J].山西大学学报(哲学社会科学版),2009,(5)：80-84.
4 宋若涛.信息传播中的广告角色定位[J].现代传播,2010,(8)：145-146.
5 翟志远.基于“信息关键人”视角下的广告传播行为分析[J].现代广告(学术季刊),2011,(7)：17-21.
6 陆学艺.当代中国社会阶层研究报告[M].北京：社会科学文献出版社,2002：8-9.
7 王彩平.浅谈帕累托定律在电视生产中的运用[M].军事记者,2005,(7)：46-47.
8 王颖曜.可见的顶层和不可见的家——房地产广告中的阶级和现代性[J].新闻大学,2006,(4)：112-117.
9 [法]让·鲍德里亚.消费社会[M].刘成富,全志刚,译.南京：南京大学出版社,2008：116.
10 戈公振.中国报学史[M].上海：上海古籍出版社,2003,(8)：138.
11 尹学东.公益广告作用堪比宗教[J].广告人,2010,(10)：110.
12 张金海,饶德江,刘珍.略论广告的舆论引导功能[J].新闻与传播评论,2001,(0)：103.
13 张金海,饶德江,刘珍.略论广告的舆论引导功能[J].新闻与传播评论,2001,(0)：103.
14 徐键.现代政治广告研究[J].新闻知识,2006,(10)：12-14.
15 [美]葛凯(Karl Gerth).制造中国——消费文化与民族国家的创建[M].北京：黄振萍,译.北京大学出版社,2007：14.
16 黄月琴.论抗战时期《新华日报》广告的政治社会功能[J].淮海工学院学报(社会科学版),2010,(7)：113-115.
17 徐键.现代政治广告研究[J].新闻知识,2006,(10)：12-14.
18 迟福林.“减压阀”：政府应提供的公共产品[J].人民论坛,2009,(15)：26-27.
19 迟福林.“减压阀”：政府应提供的公共产品[J].人民论坛,2009,(15)：26-27.
20 刘廷忠.压力行为与民主政治的思考[J].理论学刊,2010,(2)：96-99.
21 方常君,李斌.深圳市民李红光“广告参政”[N].江南时报,2005-5-27：18.
22 徐键.现代政治广告研究[J].新闻知识,2006,(10)：12-14.
23 李良荣.新闻学导论[M].北京：高等教育出版社,1999：51.
1 童兵.马克思主义新闻经典教程[M].上海：复旦大学出版社,2010：361.
2 陈力丹.舆论学——舆论导向研究[M].北京：中国广播电视出版社,2005：22.
3 孟小平.揭示公共关系的奥秘——舆论学[M].北京：中国新闻出版社,1989：61.
4 陈力丹.舆论学——舆论导向研究[M].北京：中国广播电视出版社,2005：47.
5 喻国明,戴元初.媒介融合情境下的竞争之道——对美国电视的新竞争策略的观察与分析[J].新闻与写作,2008,(2)：18-20.
6 王成文,莫凡.网络广告案例评析[M].武汉：武汉大学出版社,2011：21.
7 高志宏,徐智明.广告文案写作——成功广告文案的诞生[M].北京：中国物价出版社,2002：97.
8 陆学艺.当代中国社会阶层研究报告[M].北京：社会科学文献出版社,2002：9.
9 叶皓.突发事件的舆论引导[M].南京：江苏人民出版社,2009：18.
10 阮志孝.传媒发展大趋势对我国舆论引导的挑战[J].今传媒,2007,(6)：27-29.
11 张奕.我国网民数量达4.2亿[EB/OL].：腾讯科技,2010-7-16：http://news.163.com/10/0716/04/6BMFRRCK00014AEE.html
12 我国手机用户突破7.4亿[EB/OL].：搜狐IT,2009-12-23：http://it.sohu.com/20091223/n269150474.shtml
13 赵小兵.准备好了吗?——外资进入传媒市场大幕拉开[EB/OL].：新浪网http://tech.sina.com.cn/other/2003-05-21/1025189278.shtml
14 美国之音停播原来是网特的功劳?[EB/OL].：天涯社区,2011-4-25.www.tianya.cn/publicforum/content/worldlo
15 陈力丹.舆论学——舆论导向研究[M].北京：中国广播电视出版社,2005：54.整合营销传播[EB/OL].：百度百科,2010-12-23:http://baike.baidu.com/view/178029.htm
17 陈力丹.舆论学——舆论导向研究[M].北京：中国广播电视出版社,2005：46.
18 李明伟.广告法规与管理[M].长沙：中南大学出版社,2009：2.
19 中国广告协会简介[EB/OL].：中国广告协会网,2011-3-21：http://xh.cnadtop.com/about/about.html
20 陈力丹.舆论学——舆论导向研究[M].：北京：中国广播电视出版社,2005：107-112.
21 李明伟.广告法规与管理[M].长沙：中南大学出版社,2009:2.
22 李明伟.广告法规与管理[M].长沙：中南大学出版社,2009：27-28.
23 舆情[EB/OL].：百度百科,2010-12-18:http://baike.baidu.com/view/737646.htm
24 [美]葛凯(Karl Gerth).制造中国——消费文化与民族国家的创建[M].北京：黄振萍,译.北京大学出版社,2007：4.
25 中国政府全球投放广告,宣传“中国制造”[EB/OL].：网易新闻,2009-11-30：http://news.163.com/09/1130/05/5PBIMI4O0001124J.html
26 中国国家形象宣传片.[EB/OL].：百度百科,2011-3-5：http://baike.baidu.com/view/4011060.htm
27 [美]文森特·普赖斯(Vincent Price).传播概念Public Opinion[M].邵志择,译.上海：复旦大学出版社,2009：27.
[1]戈公振.中国报学史[M].上海：上海古籍出版社,2003.
[2]童兵.马克思主义新闻经典教程[M].上海：复旦大学出版社,2010.
[3]童兵.童兵自选集——新闻科学：观察与思考[M].上海：复旦大学出版社,2004.
[4]李良荣.新闻学导论[M].北京：高等教育出版社,2000.
[5][美]沃尔特·李普曼.公众舆论[M].阎克文,江红译.上海：上海世纪出版集团,2006.
[6]刘建明.基础舆论学[M].北京：中国人民大学出版社,1988.
[7]刘建明.当代舆论学[M].西安：陕西人民教育出版社,1990.
[8]刘建明.宣传舆论学大辞典[M].北京：经济日报出版社,1993.
[9]刘建明.舆论传播[M].北京：清华大学出版社,2001.
[10]刘建明.社会舆论原理[M].北京：华夏出版社,2002.
[11]徐向红.现代舆论学[M].北京：中国国际广播出版社,1991.
[12]刘建明.社会舆论原理[M].北京：华夏出版社,2002.
[13]李良栋.误区与超越——当代中国社会舆论[M].北京：中央党校出版社,1995.
[14]骆正林.媒体舆论与企业公关[M].北京：新华出版社,2005.
[15]王梅芳.舆论监督与社会正义[M].武汉：武汉大学出版社,2005.
[16]胡钰.新闻与舆论[M].北京：中国广播电视出版社,2001.
[17]丁柏铨.新闻舆论引导论[M].北京：中国社会科学出版社,2001.
[18]廖永亮.舆论调控学——引导舆论与舆论引导的艺术[M].北京：新华出版社,2003.
[19]陈力丹.舆论学——舆论导向研究[M].北京：中国广播电视出版社,1999.
[20]程世寿.公共舆论学[M].武汉：华中科技大学出版社,2003.
[21]邵培仁,何扬鸣,张健康.20世纪中国新闻学与传播学：宣传学和舆论学卷[M].上海：复旦大学出版社,2002.
[22]邵培仁.媒介舆论学[M].北京：中国传媒大学出版社,2009.
[23]展江.舆论监督紫皮书[M].广州：南方日报出版社,2004.
[24]喻国明,刘夏阳.中国民意研究[M].北京：中国人民大学出版社,1993.
[25]喻国明.结构民意——一个舆论学者的实证研究[M].北京：华夏出版社,2001.
[26]王天意.网络舆论引导与和谐论坛建设[M].北京：人民出版社,2008.
[27]阿尔·里斯,劳拉·里斯.公共第一,广告第二[M].罗汉,虞琦译.上海：上海人民出版社,2004.
[28][英]大卫·奥格威,奥格威谈广告[M].曾晶译,北京：机械工业出版社,2003.
[29][美]克劳德·霍普金斯.我的广告生涯·科学的广告[M].邱凯生译,北京：新华出版社,1998.
[30][美]罗瑟瑞夫斯.实效的广告[M].张冰梅,译,呼和浩特：内蒙古人民出版社,1999.
[31][美]迈克尔·舒德森.广告,艰难的说服[M].陈安全,译.华夏出版社,2003.
[32][美]约瑟夫·塔洛.分割美国：广告与新媒介世界[M].洪兵,译.北京：华夏出版社,2003.
[33][美]苏特·杰哈利.广告符码——消费社会中的政治经济学和拜物现象[M].马姗姗,译.北京：中国人民大学出版社,2004.
[34]范志国.中外广告监督比较研究[M].北京：中国社会科学出版社,2008.
[35]刘凡.中国广告业监督与发展研究[M].北京：中国工商出版社,2007.
[36][日]真锅一史.广告社会学[M].王利平,吴春波,译.北京：中国建材工业出版社,1996.
[37]徐卫华.中国广告管理体制研究——基于国家与社会关系框架[M].长沙：岳麓书社出版社,2009.
[38]阮丽华.网络广告及其影响研究[M].北京：中国社会科学出版社,2008.
[39]曾兰平.中国广告产业制度问题检讨[M].北京：经济科学出版社,2009.
[40]倪宁.广告学教程[M].北京：中国人民大学出版社,2001.
[41]张金海.20世纪广告传播理论研究[M].武汉：武汉大学出版社,2002.
[42][美]肯罗曼·珍曼丝.贩卖创意——如何做广告[M].庄淑芬,译.呼和浩特：内蒙古人民出版社,1998.
[43][美]约翰·菲利普·琼斯.广告何时有效[M].杨忠川,译.呼和浩特：内蒙古人民出版社,1998.
[44][美]约翰·菲利普·琼斯.广告与品牌策划[M].孙连勇,李树荣等,译.北京：机械工业出版社,1999.
[45]杜骏飞.中国网络广告考察报告[M].北京：社会科学文献出版社,2007,
[46]吴予敏,李新立.广告法规与管理[M].长沙：中南大学出版社,2009.
[47]郑自隆.竞选广告——理论、策略、研究案例[M].台北：中正书局,1995.
[48]钮则动.政治广告——理论与实务[M].台北：扬智文化事业股份有限公司,2005.
[49]陈培爱.中国元素与广告营销[M].厦门：厦门大学出版社,2010.
[50]陈培爱.创意产业与中国广告业[M].厦门：厦门大学出版社,2008.
[51]丁俊杰、董立津.中国广告业生存及发展模式研究[M].北京：中国工商出版社,2004.
[52][美]丹尼尔·杰·切特罗姆.传播媒介与美国人的思想[M].黄静生等,译.北京：中国广播电视出版社,1991.
[53][法]布尔迪厄,[美]哈克.自由交流[M].桂裕芳,译.上海：生活.读书.新知三联书店,1996.
[54][法]卢梭.社会契约论[M].何兆武,译.北京：商务印书馆,1980.
[55][加]马歇尔·麦克卢汉.媒介通论——论人的延伸[M].何道宽,译.成都：四川人民出版社,1992.
[56][爱尔兰]肖恩·麦克布赖德,等.多种声音一个世界[M].北京：中国对外翻译出版公司,1980.
[57]袁军,龙耘,韩运荣.传播学在中国[M].北京：北京广播学院出版社,2000.
[58]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社,1999.
[59]胡正荣.传播学总论[M].北京：北京广播学院出版社,1997.
[60]李彬.传播学引论[M].北京：新华出版社,1993.
[61]喻国明.传媒影响力[M].广州：南方日报出版社,2003.
[62]王雨田.控制论信息论系统科学与哲学[M].北京：中国人民大学出版社,1988.
[63][美]罗杰斯.传播学史：一种传记式的方法[M].殷晓蓉,译.上海：上海译文出版社,2007.
[64][美]戴维·阿什德.传播生态学——控制的文化范式[M].邵志择,译.北京：华夏出版社,2004.
[65][加]霍斯金斯等著.媒介经济学：经济学在新媒介与传统媒介中的应用[M].支庭容等,译.广州：暨南大学出版社,2005.
[66][加]玛丽·崴庞德.传媒的历史与分析——大众传媒在加拿大[M].郭镇之,译.北京：北京广播学院出版社,2003.
[67][加]文森特·莫斯可.传播政治经济学[M].胡正荣,译.北京：华夏出版社,2003.
[68][美]戴维·杜鲁门.政治过程政治利益与公共舆论[M].陈尧译.天津：天津人民出版社,2005.
[69][美]丹尼斯·K·姆贝.组织中的传播和权力：话语、意识形态和统治[M].陈德民,译.北京：中国社会科学出版社,2000.
[70][美]本·H·贝戈蒂克安.媒体垄断[M].吴靖,译.保定：河北教育出版社,2004.
[71][美]戴维·阿什德.传播生态学：控制的文化范式[M].邵志择,译.北京：华夏出版社,2003.
[72][美]罗杰·菲德勒.媒介形态变化[M].明安香,译.北京：华夏出版社,2000.
[73][美]梅尔文·L·德弗勒.大众传播通论[M].颜建军等,译.北京：华夏出版社,1989.
[74][美]雪莉·贝尔吉.媒介与冲击：大众媒介概论[M].赵敬松,主译.大连：东北财经大学出版社,2000.
[75][美]威尔伯·施拉姆.传播学概论[M].北京：新华出版社,1984.
[76][美]Robert W. Mc Chesney.富媒体穷民主：不确定时代的政治传播[M].谢岳,译.北京：新华出版社,2004.
[77]杜骏飞.中国网络传播研究(第三辑)[M].杭州：浙江大学出版社,2009.
[78][美]斯蒂文·小约翰.传播理论[M].陈德民等,译.北京：中国社会科学出版社,1999.
[79]柯惠新,祝建华,孙江华.传播统计学[M].北京：北京广播学院出版社,2003.
[80]黄升民,丁俊杰.媒介经营与产业化研究[M].北京：北京广播学院出版社,1997.
[81]黄升民,丁俊杰.国际化背景下的中国媒介产业化透视[M].北京：企业管理出版社,1999.
[82]张昆.大众媒介的政治社会化功能[M].武汉：武汉大学出版社,2003.
[83][美]谢尔·以色列.微博力[M].任文科,译.北京：中国人民大学出版社,2010.
[84][美]Eric Qualman.颠覆：社会化媒体改变世界[M].刘吉熙,译.北京：人民邮电出版社.
[85][英]约翰·伯格.观看之道[M].戴行钺,译.桂林：广西师范大学出版社.2005.
[86][美]约瑟夫·塔洛.分割美国[M].洪兵,译.北京：华夏出版社,2004.
[87][英]西莉亚·卢瑞.消费文化[M].张萍,译.南京：南京大学出版社,2003.
[88][美]赫伯特·马尔库塞.单面人[M].左晓斯,译.长沙：湖南人民出版社,1998.
[89][美]保罗·莱文森.思想无羁[M].何道宽译.南京：南京大学出版社,2003.
[90]陈力丹.精神交往论[M].北京：开明出版社,1993.
[91]何英.美国媒体与中国形象[M].广州：南方日报出版社,2005.
[92]刘继南,何辉.镜像中国——世界主流媒体中的中国形象[M].北京：中国传媒大学出版社,2006.
[93][德]哈贝马斯.公告领域的结构转型[M].曹卫东等,译.上海：上海学林出版社,1999.
[94][美]艾里克·拉斯穆森.博弈与信息[M].王晖,白金,吴任吴,译.北京：北京大学出版社、北京三联书店,2004.
[95][美]J·赫伯特·阿特休尔.权力的媒介[M].黄火昱、裘志康译.北京：华夏出版社,1989.
[96][美]塔尔科特·帕森斯.社会行动的结构[M].张明德,夏遇南,彭刚译.上海：上海译文出版社,1972.
[97]袁方.社会研究方法[M].北京：北京大学出版社,1997.
[98]陈新汉.民众评价论[M].上海：上海人民出版社,2004.
[99][法]让·鲍德里亚.消费社会[M].刘成富,全志钢,译.南京：南京大学出版社,2008.
[100][加]马歇尔·麦克卢汉.机器新娘——工业人的民俗[M].何道宽,译.北京：中国人民大学出版社,2004.
[101]郑杭生,李强,李路路.社会指标理论研究[M].北京：中国人民大学出版社,1989.
[102]刘德寰,等.市场调查教程[M].北京：经济管理出版社,2005.
[103]袁岳,周林古,等.零点调查——民意测验的方法与经验[M].福州：福建人民出版社,2005.
[104]王石番.民意理论与实务[M].台湾：黎明文化事业公司,1995.
[105]黄孝俊.市场调查分析[M].杭州：浙江大学出版社,2002.
[106]郭强.网络调查手册[M].北京：中国时代经济出版社,2002.
[107]邹农俭.社会研究方法通用教程[M].北京：中国审计出版社,中国社会出版商,2002.
[108]郭志纲,郝虹生,杜业军,曲海波.社会调查研究的量化方法[M].北京：中国人民大学出版社,1989.
[109]诸葛殷,倪鼎夫,等.形式逻辑原理[M].北京：人民出版社,1982.
[110]中国社科院新闻研究所,河北大学新闻学院.解读受众：观点、方法与市场[M].保定：河北大学出版社,2001.
[111]陈晏清.当代中国社会转型论[M].太原：山西教育出版社,1998.
[112]封毓昌,等.社会意识论导论[M].天津：天津人民出版社,1998.
[113]陈闻桐.近现代西方政治哲学引论[M].合肥：安徽大学出版社,1997.
[114]周晓红.现代社会心理学[M].上海：上海人民出版社,1997.
[115][英]弗兰克·杰夫金斯.公共关系[M].陆震,译.兰州：甘肃人民出版社,1989.
[116][美]弗兰克·G·戈布尔.第三思潮——马斯洛心理学[M].吕明,陈红雯,译.上海：上海译文出版社,2001.
[117]胡鞍钢.透视SARA：健康与发展[M].北京：清华大学出版社,2003.
[118]陆学艺.当代中国社会阶层研究报告[M].北京：社会科学文献出版社,2002.
[119]吴思.潜规则：中国历史中的真实游戏[M].昆明：云南人民出版社,2004.
[120]白波.博弈游戏[M].哈尔滨：哈尔滨出版社,2004.
[121]中国社科院外事局.美国人文社会科学现状与发展[M].北京：社科文献出版社,2001.
[1]李琴.正确把握广告舆论宣传之我见[J].广告大观,1998,(8)：32-33.
[2]张楠.如何加强广告舆论的引导[J].新闻天地,2010,(5)：35.
[3]薛国林.舆论“引导”与舆论“监督”的关系新解——马克思主义舆论观当代价值与实践发展诠释[J].新闻与传播研究,2009,(6)：23-29.
[4]潘忠党.舆论研究的新起点——从陈力丹著《舆论学——舆论导向研究》谈起[J].新闻与传播评论,2001,(0)：99-111.
[5]刘智勇.论新闻舆论与广告舆论的互动——兼析九·二一大地震期间台湾报纸广告的特点[J].国际新闻界,2000,(6)：70-72.
[6]胡忠青.大众媒介对广告舆论的引导[J].集团经济研究,2004,(12)：111.
[7]邓惠兰.广告传播的舆论学观照[J].江汉大学学报,2002,(3)：77.
[8]余梅,杨安.从舆论学角度看广告传播[J].安徽文学,2007,(5)：180-181.
[9]范莉.广告导向与舆论导向同等重要——由名人代言广告引发的思考[J].湖湘论坛,2007,(5)：110-112.
[10]杨海军.广告舆论研究的学术价值和意义[J].新闻爱好者,2010,(6)：39-40.
[11]杨海军.广告舆论概念探析[J].现代广告学术季刊,2010,(5)：41-44.
[12]杨海军.广告舆论造势的经典之作——果维康广告传播策略评析[J].广告 人,2009,(8)：36-37.
[13]毛蕴诗.以产业融合为动力促进文化产业发展[J].经济与管理研究,2006,(7)：9-13.
[14]杨婧岚.当代广告传播中的意识形态[J].现代传播,2002,1(114)：62-65.
[15]范莉.广告导向与舆论导向同等重要——由名人代言广告引发的思考[J].2007,(5)：110-112.
[16]李琴.正确把握广告舆论宣传之我见[J].广告大观,1998,(8)：30-31.
[17]李淑芳.广告传播与拟态环境[J].广告大观理论版,2008,(1)：33-38.
[18]胡忠青.大众媒介对广告舆论的引导[J].集团经济研究,2004,12(170)：111-112.
[19]张换喜.试论报纸广告的舆论导向[J].采写编,1997,(8)：59-60.
[20]程明,谢述群.试论广告传播的社会化功能[J].新闻与传播研究,1999,(3)：36-41.
[21]辛文山.试论新闻媒介广告宣传的导向问题[J].新闻通讯,2000,(3)57-58.
[22]许秀芳,何晓明,段影惠.谈谈广告宣传中的导向问题[J].中国广告,2007,(10)：28-30.
[23]胡桂林.现代广告传播与社会流行[J].江汉大学学报,1995,12(2)86-88.
[24]谭先锋,谭綮.现代广告导向研究[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2002,2(3)：51-54.
[25]傅小平.现代广告推动传统理想人格的现代转换[J].西南民族学院学报(哲学社会科学版),2002,23(10)：89-91.
[26]黄挺.消费图腾下的集体无意识——浅论文化全球化时代广告对意识形态的负面影响[J].学海,2002,(3)：78-80.
[27]殷国华.用优质广告传播社会和谐[J].广告人,2008,(3)：135-136.
[28]孙卫卫.正视广告的负面影响[J].当代传播,2004,(3)75-76.
[29]黄美琴.中西方广告传播的价值观念[J].集团经济研究,2005,9(181)：207.
[30]何辉.“镜像”与现实——广告与中国社会消费文化的变迁以及有关现象与问题[J].现代传播,2001(3)：108-113.
[31]黄奇杰.把握广告宣传的正确导向[J].报刊之友,1999,(5)：33.
[32]潘晓兰.从广告的现状看广告宣传的导向性[J].声屏世界,2001,(3)：14-15.
[33]刘冰.从文化的视角看“沉默的螺旋”fJ].河北理工大学学报(社会科学版),2008,8(2)：106-108.
[34]仰和.电视广告对社会价值观念的影响[J].国际新闻界,2000,(6)：72-75.
[35]陈力丹.腐败广告助纣为虐[J].新闻与写作,2008,(4)：50.
[36]郭颖.广告传播表现对消费文化的影响[J].商场现代化,2008,1(527)：38-39.
[37]陈正辉.广告传播的社会责任和伦理规范研究[J].广告大观,2006,(10)：49-51.
[38]黎卉莉.广告的文化功能解析[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2003,10(3)：45-46.
[39]朱春涛.广告宣传的导向问题[J].新闻大学,1995,(8)：59-60.
[40]朱立云.广告宣传也有“导向”问题[J].视听界,1994,(6)：50-51.
[41]王众孚.广告要符合精神文明要求[J].广告大观,1996,(8)：5.
[42]史建.广告在塑造社会消费观念中的功能与责任探析[J].广告大观理论版2007,(1)：43-46.
[43]今传媒评论员.坚持广告传播的正确导向[J].今传媒,2005,(9)：1.
[44]程明,谢述群.论广告传播的社会化功能[J].国际新闻界,1999,(2)：67-71.
[45]温华.论广告传播与现代心理的理论架构[J].2004,5(57)：328-362.
[46]崔斌箴.论广告的道德负面影响及其规范[J].上海大学学报(社会科学版),2003,9 10(5)：99-103.
[47]王剑峰,陈漭.论商业广告的文化伦理责任[J].商业经济与管理,1997,(2)：71-73.
[48]钟楠,陈世华.媒体广告传播与和谐社会的构建[J].新闻窗,2007,(5)：104-105.
[49]李西梅,张文华.浅谈广告的社会责任[J].山西财经大学学报,2001,10(23)：38-42.
[50]刘扬.浅谈广告对消费者的影响力与品牌传播[J].企业家天地(理论版),2007,(5)：26-27.
[51]刘晓琴.浅谈广告伦理道德和社会责任[J].广告大观(综合版),2006,(10)：34-36.
[52]孙平,蔡立媛,李微.浅析广告行为中的社会教育功能fJ].企业家天地,2005,(9)：111-112.
[53]田明银.浅谈广告宣传“过”与“不及”[J].新闻前哨,1994,(5)：47.
[54]宋玉书.商业广告的文化功能与文化责任[J].新闻与传播研究,2000,(12)：84-87.
[55]陈力丹.略论大众媒介对广告影响的引导[J].新疆新闻界,1998,(2)：23-25.
[56]丁俊杰.黄河为广告重新正名——从主流媒体的广告观开始[J].国际新闻 界,2007,(9)：5-10.
[57]陈奕.凤凰卫视栏目的“广告宣传”[J].新闻爱好者,2010,(6)：41-41.
[58]崔斌箴.市场经济条件下广告与社会道德的关系[J].社会,2001,(8)：9-11.
[59]魏红梅.注意力经济下,广告宣传勿忘道德责任[J].现代经济,2008,7(2)：154-155.
[60]程士安.2008奥运会——检验新广告理念的黄金时刻[J].中国广告,2007,(3)：26-27.
[61]程士安.国际视野下的中国广告业发展之路[J].广告大观(综合版),2007,(6)：27-29.
[62]程士安.数字化时代广告业的“蓝海”究竟在哪里——寻找现代广告业的战略发展之路[J].广告大观(综合版),2007,(3)：33-35.
[63]阮卫.20世纪广告传播理论的发展轨迹[J].国际新闻界,2001(6)：71-76.
[64]孙宝妹.广告对新闻媒体的负面影响及其对策[J].甘肃社会科学,2003(3).
[65]吴春花.广告主话语权催生规模博弈[J].市场观察,2002年(12)：50-51.
[66]杨存生.谈谈“新闻广告”[J].中国广告,1988(4).
[67]张殿元.超越表象：社会广告化的深度分析[J].新闻与传播研究,2004(3)：73-79.
[68]张殿元.非暴力强迫：作为运作机制的广告霸权[J].文化研究,(5).
[69]张殿元.大众文化操纵的颠覆——费斯克“生产者”理论述评[J].国际新闻界,2005(2)：48-52.
[70]朱桂莲,周佳.论公益广告的公民道德教育功能[J].合肥工业大学学报(社会科学版),2009,23(3)：73-77.
[71]刘泓.广告社会学论纲——关于广告与社会互动关系的阐释[J].福建师范大学学报(哲学社会科学版),2006(03)：188-194.
[72]张辛,黄英平.“5.12汶川大地震”媒体报道的框架分析——以《南方周末》为例[J].现代经济信息.2008,(7)：91-92.
[73]冯智杰.互联网整合营销传播实施战略浅析[J].商业研究,2004,3(287)：179-181.
[74]王聪.企业整合营销传播初探[J].科技咨询导报,2006,(8)：145.
[75]刘伯红,卜卫.我国电视广告中妇女形象的研究报告[J].新闻与传播研究,1997,(1).
[76]段京肃等.论我国大众传播媒介的控制力量[J].杭州师范大学学报(社会科学版),2010,3(2)：70-76.
[77]黄利会,彭光芒.广告对社会的控制形式[J].当代传播,2005(2)：62-64.
[78]贾亦凡.试论报纸广告对报纸的负面影响[J].新闻大学1997(2)：79-86.
[79]蒋志高.设置新闻议程：汽车报道中的记者、企业巨头和不明消息来源[J].新闻传播研究,2004(1)：50-55.
[80][德]洛伦兹·恩格尔(Lorenz Engell).可见与不可见——从观念时代到全球时代：德国视觉哲学一百年1900-2000[J].汪少明,译.德国研究,2005,(20)：56-80.
[81]曹意强.可见之不可见性——论图像证史的有效性与误区[J].新美术,2004,(2)：7-13.
[82]张洪忠.大众传播学的议程设置理论与框架理论关系探讨[J].新闻与传播,2002,(2)：7-10.
[83]马学清.“沉默的螺旋”在传统大众传播环境和网络传播环境中表现方式的差异[J].重庆邮电学院学报(社会科学版),2005,(3)：375-378.
[84]蒋宇.“沉默的螺旋”与网络传播[J].重庆交通大学学报(社会科学版),2007,7(4)：61-63.
[85]王美岭.“沉默的螺旋”理论在网络空间是否消失[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2006,6(4)：69-70.
[86]余利花.试论互联网中的“沉默的螺旋”[J].当代传播,2005,(4)：82-83.
[87]师文静.网络传播中“沉默的螺旋”理论分析[J].青年记者,2009(5)：4-5
[88]颜光明.二十年汽车流行广告语今安在[D].经济参考报,2003-2-18
[89]何士明.考辩流行广告语[J].广告大观,2003(9)：84-85.
[90]孙威.流行广告语的创作与传播特点浅析[J].辽宁经济,2008(5)：101.
[91]程士安.难忘广告语——重读20年流行广告语[J].中国广告,2002(10)：16-18.
[92]刘婷.全球化冲击下中国流行广告语的语境变动[J].新闻爱好者,2008(1)：22-23.
[93]中国广告编辑部.中国广告20年流行广告语[J].中国广告,2002(10)：40-41.
[1]于晓娟.广告舆论传播研究[D].开封：河南大学,2010.
[2]阴雅婷.病毒营销——一种超广告的传播方式[D].河南大学,2008.
[3]袁建.Web2.0背景下的品牌网络口碑传播研究[D].河南大学,2009.
[4]王成文.中国网络第一个十年发展研究[D].河南大学,2008.
[5]蒲佚明.网络传播中“沉默的螺旋”现象研究[D]博士论文.广西大学,2009.
[6]蔡营营.我国报纸会议报道的传播效果研究[D].上海大学,2006.
[7]郭权.现实、符号与认知——对三个世界的研究思[D].江西师范大学,2007
[8]余旻晶.网络时代博客的舆论导向研究[D].西北大学,2009.
[9]吴赛男.传播学视野下的博客研究[D].中南大学,2008.
[10]郭美璇.我国电视新闻评论主体角色研[D].河北大学,2008.
[11]高萌萌.网络舆论传播下沉默的螺旋的反旋上升研究[D].武汉理工大学,2009.
[12]舒云.网络(虚拟)社区对公众人物及其形象的影响研究——以天涯社区和部分明星博客为例[D].江西师范大学,2007.
[13]谢洋.我国中小企业网络营销的问题及方法探讨[D].西南交通大学,2006.
[14]杨盛桢.湖南卫视品牌策略研究[D].中南大学,2008.
[15]刘言.传播学视野下记者博客的公共话语表达研究[D].辽宁大学,2009年.
[16]吕绍碗.影响力经济理论下的媒介经营研究[D].辽宁大学,2009年.
[17]张华良.我国中小企业国际市场网络营销的策略研究[D].苏州大学,2008.
[18]李召颖.网络传播中的暴力研究[D].南京理工大学,2009.
[19]张琦.我国网络舆论监督的问题及对策研究[D].兰州大学,2009.
[20]陈小红.我国网络社区版主研究[D].河南大学,2010.
[21]姚新文.现代化视野中的中国共产党政治权威[D].中国矿业大学,2003.
[22]李芳.网络传播、社会心理与舆论——新媒介环境下对“沉默的螺旋”理论的新认识[D].辽宁大学,2004.
[23]郝凤丽.传播学视角下的博客研究[D].武汉理工大学,2006.
[1]Glasser (T.& Salmon, C(Eds)(1995). Public Opinion and Communication of Consent (公众意见和传播协议),the Guiford Press New York London.
[2]Janowitz, M.& Hirsch, P. (Eds)(1981). Reader in Public Opinion and Mass Communication(公众舆论和大众传播中的读者),A Division of Macmillan Publishing Co/Inc third edition.
[3]Lane, R.& Sears, D. (1964). Public Opinion (公众舆论),Prentice-Hall, Inc.
[4]Lemert, I. (1981). Does Mass Communication Change Public Opinion AfterAll(大众传播究竟是否改变了大众舆论)?Nelson-Hall Chicago.
[5]Noelle-Neumann, E. (1993). The Spiral of Silence (沉默的螺旋):Public Opinion-Our Social Skin(公众舆论——我们社会的皮肤),the Universityof Chicago Press, second edition.
[6]Ogle, M. (1950). Public Opinion and Political Dynamics(公众舆论和政治动态),Hougbton Miffilin Company.
[7]Oskamp, S. (1997). Attitudes and Opinions(态度和观念),Prentice-Hall Inc.
[8]Powell, N. (1956). Anatomy of Public Opinion(大众舆论的剖析),Prentice-Hall Inc. fourth edition.
[9]Price, V. (1992). Public Opinion (公众舆论), Sage Publication, Inc.
[10]Qualter, T. (1985). Opinion Control in the Democracies (民主中的舆论控制),Macmillan.
[11]Schwartz, A. (1966). What do you Think (你怎么认为)?E. P. Dutton &Co/Inc.
[12]Small, M. (Ed) (1994). Public Opinion and Historians (公众舆论和历史学家),Wayne State University Press.
[13]Society for the Psychhological Study of Sosial Issues (Ed) (1965). Public Opinion and Propaganda (公众舆论与宣传),Holt, Rinehot and Winston Inc, second edition.
[14]Weiman, G. (1994). The Influentials People Who Influence People(舆论领袖),State University of New York Press.
[15]Zaller, J. (1992) The Nature and Origins of Mass Opinion(大众舆论的本质和起源),Cambridge University Press.
[16]Kaid, L. L.& Davidson, D. (1986). "Elements of Videostyle:A Preliminary Examination of Candidate Presentation through Television Advertising," In L. L. Kaid, Nimmo, D.& Sanders, K. R. (eds.). New Perspectives on Political Advertising (pp.184-209). Carbondale:Southern Illinois University Press.
[17]Kaid, L. L.&Tedesco, J. C. (1999). "Tranking Voter Reactions to the Television Advertising," in Kaid, L. L.,& Bystrom, D. (eds.). The Electronic Election:Perspectives on 1996 Campaign Communication. Mahwah, N. J.:Lawrence Erlbaum Associates, Publishers,244-245.
[18]Kaid, L. L.& (1976). "Measures of Political Advertising," Journal of Advertising Research,16,49-53.
[19]Kaid, L. L. (1981)&"Political Advertising," in Nimmo, D.& Sanders, K. R. (eds.). Handbook of Political Communication (pp.249-271), Beverly Hills, CA:Sage.
[20]Kaid, L. L. (1994).&"Political Advertising in the 1992 Campaign," in Denton, R. E. (eds.). The 1992 Presidential Campaign:A Communication Perspective (pp.111-127), Westport, Conn,:Praeger.
[21]Zhu J. (1992). Issue competition and attention distraction:A zero-sum theoy of agenda setting(出版竞争和注意力分散：议程设置的一个博弈论).Journalism Quarterly.69:pp.825-836.
[1]中国广告年鉴[M].新华出版社,1998-2010.
[2]中国广告作品年鉴[M].中国摄影出版社,2001-2002.
[3]中国广告作品年鉴[M].北京广播学院出版社,2003-2004.
[4]中国广告作品年鉴[M].中国传媒大学出版社,2005-2010.
[5]中国广告作品年鉴[M].新华出版社,2006-2010.
[6]中国媒体发展研究报告[M].武汉大学出版社,2003-2010.
[7]中国新闻传播学评论：http://www.cjr.com.cn/
[8]中华传媒网：http://academic.mediachina.net/index.jsp
[9]中国新闻研究中心：CDDC http://www.cddc.net/
[10]人民网·人民传媒：http://media:eople.com.cn/
[11]新华网·新华传媒：http://www.xinhuanet.com/newmedia/
[12]千龙网·千龙传媒：http://medianet.21dnn.com/
[13]传播研究网(中国社会科学院):http://www.mediaresearch.com.cn
[14]紫金网：http://purple.nj.gov.cn/
[15]文化研究:http://www.culstudies.com/
[16]世纪中国：http://www.cc.org.cn/
[17]哥伦比亚新闻学评论:http://www.cjr.org/
[18]编辑和出版人:http://www.editorandpublisher.com/editorandpublisher/
[19]Poynter新闻研究中心:http://www:oynter.org/
[20]新闻博物馆:http://www.newseum.org/
①丁俊杰.现代广告通论——对广告运作原理的重新审视[M].北京：中国物价出版社,2003：99.
②丁俊杰.现代广告通论——对广告运作原理的重新审视[M].北京：中国物价出版社,2003：101.
③袁方.媒介传播2.0时代的广告“行动化”[J].广告人,2009,(9)：28.
④昌荣传播中信银行项目组.从媒体合作到品牌整合——“中信银行”2008年度品牌整合营销传播案[J].广告人,2009,(9)：28.
⑤宋安.随风潜入夜润物细无声——看病毒式营销的发展历程和运作方法[J].广告大观：综合版,2008,(3)：127-129.
⑥杨海军.现代广告学[M].开封：河南大学出版社,2009：31.
⑦郑自隆.竞选广告——理论、策略、研究案例[M].台北：正中书局,2000：26.
⑨黄升民.新广告观[M].北京：中国物价出版社,2003：295.
①胡鞍钢,张晓群.中国传媒迅速追赶的实证分析[J].战略与管理,2004：3.