消费社会的“梦工厂”
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摘要
中国在奢侈品领域的消费能力呈现出越来越强的趋势,奢侈品消费将有力地推动我国经济的发展和文化的输出。但是在国人奢侈品消费能力日益增长的同时,国内的奢侈品牌发展却远远没有以相同的速度跟上,本土奢侈品牌严重缺失。本文通过分析大量世界顶级奢侈品牌的品牌塑造方法,归纳出奢侈品品牌塑造的一般方式,并就本土奢侈品牌的缺位原因进行了分析,提出可行的解决方案。
China in the field of luxury goods consumption is showing a growing trend, which will effectively promote China's economic development and cultural output. With the Chinese luxury consumption growing , the development of the domestic luxury brand is far from the same speed to keep up with, which makes the domestic luxury brand’s deficiency. The thesis includes the general approaches of luxury brands’Building through a large number cases of the world's top luxury brands and analyzes the reasons for the absence of the local luxury brands, then proposes the feasible solutions to found domestic luxury brands.
China in the field of luxury goods consumption is showing a growing trend, which will effectively promote China's economic development and cultural output. With the Chinese luxury consumption growing , the development of the domestic luxury brand is far from the same speed to keep up with, which makes the domestic luxury brand’s deficiency. The thesis includes the general approaches of luxury brands’Building through a large number cases of the world's top luxury brands and analyzes the reasons for the absence of the local luxury brands, then proposes the feasible solutions to found domestic luxury brands.
引文
[1] 李思屈等.广告符号学[M].成都:四川大学出版社,2004,14.13.13。
[2] 同[1]。
[3] 同[1]。
[4] 让?鲍德里亚著,刘成富,全志钢译.消费社会[M].南京:南京大学出版社,2001,61.146。
[5] 同[4]。
[6] 倪少瑾,袁安府,王健.奢侈品营销探讨[J].集团经济研究,2004(10):130-132.
[7] 金鑫主编.高效营销的 N 中工具[M].北京:中国纺织出版社,2007,33.
[8] 郭蓰君.从品牌文化看奢侈品的溢价效应[J].市场营销导刊,2006(5):62-65.
[9] 袁岳.调查中国生活真相[M].北京:航空工业出版社,2007,50.3.
[10] 凡勃伦著,蔡受百译.有闲阶级论[M].北京:商务印书馆,2007,125.102.31.60.80.
[12] 迈克尔?纽曼著,赵雪译.广告创意法则[M].北京:电子工业出版社,2005,67.55.
[18] 同[10]。
[19] 王静.奢侈品牌在中国市场的品牌形象研究[J]. 集团经济研究,2006(5):104-106
[21] 唐?舒尔茨,海蒂?舒尔茨著,何西军等译.整合营销传播[M].北京:中国财政经济出版社,2005,9.10.
[23] 沃夫冈?拉茨勒著,刘风译[M].北京:中信出版社,2003,133.
[1] 李思屈等.广告符号学[M].成都:四川大学出版社,2004.
[2] 让?鲍德里亚著,刘成富,全志钢译.消费社会[M].南京:南京大学出版社,2001.
[3] 金鑫主编.高效营销的 N 中工具[M].北京:中国纺织出版社,2007.
[4] 袁岳.调查中国生活真相[M].北京:航空工业出版社,2007.
[5] 凡勃伦著,蔡受百译.有闲阶级论[M].北京:商务印书馆,2007.
[6] 迈克尔?纽曼著,赵雪译.广告创意法则[M].北京:电子工业出版社,2005.
[7] 唐?舒尔茨,海蒂?舒尔茨著,何西军等译.整合营销传播[M].北京:中国财政经济出版社,2005.
[8] 沃夫冈?拉茨勒著,刘风译[M].北京:中信出版社,2003.
[9] 倪少瑾,袁安府,王健.奢侈品营销探讨[J].集团经济研究,2004(10):130-132.
[10] 郭蓰君.从品牌文化看奢侈品的溢价效应[J].市场营销导刊,2006(5):62-65.
[11] 王静.奢侈品牌在中国市场的品牌形象研究[J]. 集团经济研究,2006(5):104-106.
[2] 同[1]。
[3] 同[1]。
[4] 让?鲍德里亚著,刘成富,全志钢译.消费社会[M].南京:南京大学出版社,2001,61.146。
[5] 同[4]。
[6] 倪少瑾,袁安府,王健.奢侈品营销探讨[J].集团经济研究,2004(10):130-132.
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[12] 迈克尔?纽曼著,赵雪译.广告创意法则[M].北京:电子工业出版社,2005,67.55.
[18] 同[10]。
[19] 王静.奢侈品牌在中国市场的品牌形象研究[J]. 集团经济研究,2006(5):104-106
[21] 唐?舒尔茨,海蒂?舒尔茨著,何西军等译.整合营销传播[M].北京:中国财政经济出版社,2005,9.10.
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[2] 让?鲍德里亚著,刘成富,全志钢译.消费社会[M].南京:南京大学出版社,2001.
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[4] 袁岳.调查中国生活真相[M].北京:航空工业出版社,2007.
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[7] 唐?舒尔茨,海蒂?舒尔茨著,何西军等译.整合营销传播[M].北京:中国财政经济出版社,2005.
[8] 沃夫冈?拉茨勒著,刘风译[M].北京:中信出版社,2003.
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[11] 王静.奢侈品牌在中国市场的品牌形象研究[J]. 集团经济研究,2006(5):104-106.