微博传播中个体事件向公共事件的扩散研究
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摘要
目前,我国的网络用户已近5亿人,而仅新浪微博的用户就已经达到2亿左右。微博已经在一定程度上改变了人们的生活方式,更新了传媒理念。微博发布信息的低门槛使人人成为“记者”成为可能,集聚了较大的舆论影响力。尤其是微博融合了互联网和手机的优点,对舆论的想象力增大了刺激舆论形成的信息能量。
当微博成为社会生活的一部分的时候,它的公共性的特征便显现出来。在经历过“我爸是李刚”、“局长开房”等社会事件的锻炼后,网民对于微博的使用已经渐入佳境,逐渐把微博打造成了公共议事平台。
“郭美美事件”是微博传播公共事件的典型案例。本研究以微博发展的基本条件为基础,分析微博对于基础网民的影响,进而引申到微博对于公共领域的影响,全面分析“郭美美事件”发展的整个过程和要素,从中得出启示——微博对于突发公共事件的处理具有非常重要的意义,并提出了若干对策建议。
At present, the number of netizens in China has reached 500 million, and the number of users in Sina Microblog has reached about 200 million. The Micro blog had changed the way people live in the certain degree, which also updated media concept. The low threshold to release information has enlarged influence of public opinion. It is possible for anyone to try to be a journalist.What's more, Micro blog takes both the advantages of the Internet and mobile phones, which increases the information power of the public opinion.
When the Micro blog become part of our social life, it's characteristics of the public came out. After "my father is Li Gang"."Chief Check in" and other social events, Netizens take more advantage on Micro blog and gradually transform it to a platform of creating public discussion.
Guo Meimei event is typical cases of public events on Micro blog. This paper will discuss the influence of Micro blog using based on condition of the development of micro blog, and then try to analyze the influence to public domain. All these are concentrated on the development of Guo Meimei event. At last, this study tries to find out the extremely vital significance of Micro blog in dealing with public events and gives some relevant advices.
当微博成为社会生活的一部分的时候,它的公共性的特征便显现出来。在经历过“我爸是李刚”、“局长开房”等社会事件的锻炼后,网民对于微博的使用已经渐入佳境,逐渐把微博打造成了公共议事平台。
“郭美美事件”是微博传播公共事件的典型案例。本研究以微博发展的基本条件为基础,分析微博对于基础网民的影响,进而引申到微博对于公共领域的影响,全面分析“郭美美事件”发展的整个过程和要素,从中得出启示——微博对于突发公共事件的处理具有非常重要的意义,并提出了若干对策建议。
At present, the number of netizens in China has reached 500 million, and the number of users in Sina Microblog has reached about 200 million. The Micro blog had changed the way people live in the certain degree, which also updated media concept. The low threshold to release information has enlarged influence of public opinion. It is possible for anyone to try to be a journalist.What's more, Micro blog takes both the advantages of the Internet and mobile phones, which increases the information power of the public opinion.
When the Micro blog become part of our social life, it's characteristics of the public came out. After "my father is Li Gang"."Chief Check in" and other social events, Netizens take more advantage on Micro blog and gradually transform it to a platform of creating public discussion.
Guo Meimei event is typical cases of public events on Micro blog. This paper will discuss the influence of Micro blog using based on condition of the development of micro blog, and then try to analyze the influence to public domain. All these are concentrated on the development of Guo Meimei event. At last, this study tries to find out the extremely vital significance of Micro blog in dealing with public events and gives some relevant advices.
引文
①刘京林：《大众传播心理学》,北京,中国传媒大学出版社,2005年,第233-234页
②参见黄希庭：《心理学导论》,人民教育出版社,1991年,第193页；孟昭兰主编：《普通心理学》,北京大学出版社,2001年,第370-371页
③刘京林：《大众传播心理学》,北京,中国传媒大学出版社,2005年,第236页
①李开复：《微博：改变一切》,上海财经大学出版社,2011年,第68页
②分类参考缔元信(万端数据)发布的《微博媒体特性及用户使用状况研究》,2010年8月http://www.dratio.com/2010/0816/103613.html
①王思斌：《社会学教程》,北京大学出版社,2004年版,第33页
②王思斌：《社会学教程》,北京大学出版社,2004年版,第34页
①高鸿钧：《中国公民权利意识的演进》,载夏勇主编：《走向权利的时代》,北京,中国政法大学出版社,1999年,第44页
②马克斯·韦伯：《社会学的基本概念》,胡景北译,上海人民出版社2000年,第85页
③朗：《权力论》,陆震纶等译,社会科学出版社,2001年,第3页
④杨龙：《权力与市场》,黑龙江人民出版社,1998年,第1页
⑤胡克斯：《女权主义理论——从边缘到中心》,晓征等译,江苏人民出版社,2001年,第98页
⑥卢少华、徐万珉：《权力社会学》,黑龙江人民出版社,1989年,第20页
⑦陈晓明：《解构的踪迹：历史、话语与主体》,中国社会科学出版社,1994年,第71页
⑧安东尼·吉登斯：《民族——国家与暴力》,胡宗泽等译,三联书店,1998年,第254页
①李舒、季明：《新媒体冲撞》,载《瞭望》新闻周刊,2009年第7期
①本章节中“郭美美事件”的发展过程参考维基百科“郭美美事件”词条
②陈先红：《郭美美事件：微博江湖“真”“假”困局》,载《人民论坛》2011年7月下
①http://longshuiyuan.blog.163.com/blog/static/6498486620111253377275/
②张鹏：《微博江湖如何引爆大事件》,载《北京晚报》,2011年7月6日第12版
③同上
①《“炫富女”郭美美引起慈善界地震》,载《时代周报》,2011年6月30日
②《中国红十字会澄清“微博炫富”事件新浪微博致歉》据中国网络电视台,http://news.cntv.cn/20110623/105984.shtml,2011年6月23日
①张鹏：《微博江湖如何引爆大事件》,载《北京晚报》,2011年7月6日第12版
②http://news.ifeng.com/society/special/guomeimei/content-1/detail_2011_06/29/7323770_0.shtml
②《红会秘书长回应“信任危机”》,载《新京报》,2011年6月30日A16版
①http://gongyi.ifeng.com/news/detail_2011_07/05/7444868_1.shtml
①《郭美美男友曝光曾任中红博爱董事》,载《新京报》2011年7月4日A8版
③http://news.hexun.com/2011-07-04,131142630.html
①http://www.caijing.com.cn/2011-07-05/110765977.html
②http://news.longhoo.net/2011-07/05,content_6317654.htm
③引自北京市公安局微博“平安北京”http://weibo.com/pinganbeijing,2011年7月7日
①张鹏：《微博江湖如何引爆大事件》,《北京晚报》,2011年7月6日第12版
②《对话郭美美》,《南方都市报》,2011年9月13日
①望民安：《文化研究关键词》.凤凰出版传媒集团、江苏人民出版社,2007年,第91页
①吴风：《网络传播学》,北京,中国广播电视出版社,2004年,第222页
②同上,第231页
①喻国明：《微博：一种新传播形态的考察》,人民日报出版社,2011年,第24页
①沃尔特·李普曼：《公众舆论》,上海世纪出版集团,2006年,第62页
②彭兰：《网络传播概论》,中国人民大学出版社,2008年,第138页
③刘建明：《基础舆论学》,中国人民大学出版社,1988年,第350页
①李开复：《微博：改变一切》,上海财经大学出版社,2011年,第60页
①李开复：《微博：改变一切》,上海财经大学出版社,2011年,第62页
①刘锐：《微博意见领袖初探》,《新闻记者》,2011年第3期
①东方网记者唐漪薇10月20日报道,http://news.eastday.com/c/20111021/u1a6163637.html
①百度百科,http://baike.baidu.com/view/3218777.htm
②《都是郭美美惹的祸?我省红会所获捐款锐减》,载《大河报》,2011年8月8日A8版
③《扶贫基金会首办捐赠人大会》,《新京报》,2011年10月18日
④根据财经网2011年8月19日报道：《郭美美事件加剧北京血荒7月献血人数下降10%》
①陈泽仁：《公信力缘何被削弱?》,《人民日报》,2011年9月8日17版
②吴风：《网络传播学》,中国广播电视出版社,2004年,第130页
③苏珊·朗格：《情感与形式》,中国社会科学出版社,1986年,第4-5页
④吴风：《网络传播学》,中国广播电视出版社,2004年,第133页,苏珊·朗格：《哲学新解》,哈佛大学1957年英文版,第63页
①吴风：《网络传播学》,中国广播电视出版社,2004年,第126-127页,苏珊·朗格：《哲学新解》,哈佛大学1957年英文版,第40-41页
①赵仁伟：《京开通全国首个省级政务微博发布群》,《新华每日电讯》,2011年11月18日
②《我国突发公共事件预警发布系统开建》,《钱江晚报》,2011年11月23日
①钟家伟、黄斌：《Web3.0时代“网络与执政关系”探究》,《声屏世界》,2011年第2期
②《“微博问政”：政府的微博如何“说话”》,《科技日报》,2011年8月16日
①新华网：《美国严密管控互联网》,http://news.xinhuanet.com/world/2011-04/29/c_121361396.htm
②新华网：《美国立法加强互联网管理信息流动绝不任其放纵》,http://news.xinhuanet.com/20111-04/19/c_121322321.htm
③唐亮：《政府微博发展的理性思考》,《传媒》,2011年第5期
①孔雯,陈普宪：《公共安全突发事件应急处置指挥机制的运行障碍与突破》,《中国人民公安大学学报》,2007年第1期
①刘学义：《话语权转移》,中国传媒大学出版社,2008年,第3页
①《河北推出全国首个微博自律公约》,《光明日报》,2011年11月14日
1、刘锐：《微博意见领袖初探》[J],《新闻记者》,2011.3
2、唐亮：《政府微博发展的理性思考》[J],《传媒》,2011.5
3、孔雯,陈普宪：《公共安全突发事件应急处置指挥机制的运行障碍与突破》[J],《中国人民公安大学学报》,2007.1
4、史波：《公共危机事件网络舆情内在演变机理研究》[J],《情报杂志》,2010.4
5、钟家伟、黄斌：《Web3.0时代“网络与执政关系”探究》[J],《声屏世界》,2011.2
6、徐国源、吴欢：《“路径依赖”与我国媒体在公共危机事件中的传播模式探析》[J],《无线互联科技》,2011年第2期
7、靖鸣、王瑞：《微博“意见领袖”在微博舆论监督中的作用与问题》[J],《新闻与写作》,2011.09
8、黄淑敏：《网络社区公共危机事件信息传播模式实证分析》[J],《北京邮电大学学报(社会科学版)》,第13卷第4期,2011年8月
9、侯金亮：《微博传播过程中的“双刃剑效应”,影响公共事件走向的机制分析》[J],《青年记者》,2010年第33期
10、黄朔：《微博客传播模式的多极化表现》[J],《民办教育研究》,2010.6
11、尚文静：《从传播学角度看“人肉搜索”》[J],《新闻爱好者》,2011年5月上
12、蒋洪梅：《微博客的特点及其舆论影响力》[J],《新闻爱好者》,2011年5月上
13、孙卫华、张庆永：《微博客传播形态解析》[J],《传媒观察》,2008.10
14、陈明：《转型期我国突发事件舆论引导的问题》[J],《声屏世界》,2011.2
15、赵星植：《微博客与公民新闻理念的提升》[J],《新闻传播》,2010.6
1、刘京林：《大众传播心理学》[M],北京,中国传媒大学出版社,2005年
2、李开复：《微博：改变一切》[M],上海财经大学出版社,2011年
3、王思斌：《社会学教程》[M],北京大学出版社,2004年版
4、[德]马克斯·韦伯：《社会学的基本概念》[M],胡景北译,上海,上海人民出版社2000年
5、[美]朗：《权力论》[M],陆震纶等译,北京,社会科学出版社,2001年
6、[美]胡克斯：《女权主义理论——从边缘到中心》[M],晓征等译,江苏,江苏人民出版社,2001年
7、卢少华、徐万珉：《权力社会学》[M],黑龙江,黑龙江人民出版社,1989年
8、陈晓明：《解构的踪迹：历史、话语与主体》[M],北京,中国社会科学出版社,1994年
9、[英]安东尼·吉登斯：《民族——国家与暴力》[M],胡宗泽等译,北京,三联书店,1998年
10、刘学义：《话语权转移》[M],北京,中国传媒大学出版社,2008年
11、吴风：《网络传播学》[M],北京,中国广播电视出版社,2004,第222页
12、喻国明：《微博：一种新传播形态的考察》[M],人民日报出版社,2011年5月
13、彭兰：《网络传播概论》[M],中国人民大学出版社,2008年
14、刘建明：《基础舆论学》[M],中国人民大学出版社,1988年
15、丁俊杰、张树庭：《网络舆情及突发公共时间危机管理经典案例》[M],中共中央党校出版社,2010年
1、百度百科：http://baike.baidu.com/
2、东方网：www.eastday.com
3、人民网：www.people.com.cn
4、新华网：http://www.xinhua.org/
②参见黄希庭：《心理学导论》,人民教育出版社,1991年,第193页；孟昭兰主编：《普通心理学》,北京大学出版社,2001年,第370-371页
③刘京林：《大众传播心理学》,北京,中国传媒大学出版社,2005年,第236页
①李开复：《微博：改变一切》,上海财经大学出版社,2011年,第68页
②分类参考缔元信(万端数据)发布的《微博媒体特性及用户使用状况研究》,2010年8月http://www.dratio.com/2010/0816/103613.html
①王思斌：《社会学教程》,北京大学出版社,2004年版,第33页
②王思斌：《社会学教程》,北京大学出版社,2004年版,第34页
①高鸿钧：《中国公民权利意识的演进》,载夏勇主编：《走向权利的时代》,北京,中国政法大学出版社,1999年,第44页
②马克斯·韦伯：《社会学的基本概念》,胡景北译,上海人民出版社2000年,第85页
③朗：《权力论》,陆震纶等译,社会科学出版社,2001年,第3页
④杨龙：《权力与市场》,黑龙江人民出版社,1998年,第1页
⑤胡克斯：《女权主义理论——从边缘到中心》,晓征等译,江苏人民出版社,2001年,第98页
⑥卢少华、徐万珉：《权力社会学》,黑龙江人民出版社,1989年,第20页
⑦陈晓明：《解构的踪迹：历史、话语与主体》,中国社会科学出版社,1994年,第71页
⑧安东尼·吉登斯：《民族——国家与暴力》,胡宗泽等译,三联书店,1998年,第254页
①李舒、季明：《新媒体冲撞》,载《瞭望》新闻周刊,2009年第7期
①本章节中“郭美美事件”的发展过程参考维基百科“郭美美事件”词条
②陈先红：《郭美美事件：微博江湖“真”“假”困局》,载《人民论坛》2011年7月下
①http://longshuiyuan.blog.163.com/blog/static/6498486620111253377275/
②张鹏：《微博江湖如何引爆大事件》,载《北京晚报》,2011年7月6日第12版
③同上
①《“炫富女”郭美美引起慈善界地震》,载《时代周报》,2011年6月30日
②《中国红十字会澄清“微博炫富”事件新浪微博致歉》据中国网络电视台,http://news.cntv.cn/20110623/105984.shtml,2011年6月23日
①张鹏：《微博江湖如何引爆大事件》,载《北京晚报》,2011年7月6日第12版
②http://news.ifeng.com/society/special/guomeimei/content-1/detail_2011_06/29/7323770_0.shtml
②《红会秘书长回应“信任危机”》,载《新京报》,2011年6月30日A16版
①http://gongyi.ifeng.com/news/detail_2011_07/05/7444868_1.shtml
①《郭美美男友曝光曾任中红博爱董事》,载《新京报》2011年7月4日A8版
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①http://www.caijing.com.cn/2011-07-05/110765977.html
②http://news.longhoo.net/2011-07/05,content_6317654.htm
③引自北京市公安局微博“平安北京”http://weibo.com/pinganbeijing,2011年7月7日
①张鹏：《微博江湖如何引爆大事件》,《北京晚报》,2011年7月6日第12版
②《对话郭美美》,《南方都市报》,2011年9月13日
①望民安：《文化研究关键词》.凤凰出版传媒集团、江苏人民出版社,2007年,第91页
①吴风：《网络传播学》,北京,中国广播电视出版社,2004年,第222页
②同上,第231页
①喻国明：《微博：一种新传播形态的考察》,人民日报出版社,2011年,第24页
①沃尔特·李普曼：《公众舆论》,上海世纪出版集团,2006年,第62页
②彭兰：《网络传播概论》,中国人民大学出版社,2008年,第138页
③刘建明：《基础舆论学》,中国人民大学出版社,1988年,第350页
①李开复：《微博：改变一切》,上海财经大学出版社,2011年,第60页
①李开复：《微博：改变一切》,上海财经大学出版社,2011年,第62页
①刘锐：《微博意见领袖初探》,《新闻记者》,2011年第3期
①东方网记者唐漪薇10月20日报道,http://news.eastday.com/c/20111021/u1a6163637.html
①百度百科,http://baike.baidu.com/view/3218777.htm
②《都是郭美美惹的祸?我省红会所获捐款锐减》,载《大河报》,2011年8月8日A8版
③《扶贫基金会首办捐赠人大会》,《新京报》,2011年10月18日
④根据财经网2011年8月19日报道：《郭美美事件加剧北京血荒7月献血人数下降10%》
①陈泽仁：《公信力缘何被削弱?》,《人民日报》,2011年9月8日17版
②吴风：《网络传播学》,中国广播电视出版社,2004年,第130页
③苏珊·朗格：《情感与形式》,中国社会科学出版社,1986年,第4-5页
④吴风：《网络传播学》,中国广播电视出版社,2004年,第133页,苏珊·朗格：《哲学新解》,哈佛大学1957年英文版,第63页
①吴风：《网络传播学》,中国广播电视出版社,2004年,第126-127页,苏珊·朗格：《哲学新解》,哈佛大学1957年英文版,第40-41页
①赵仁伟：《京开通全国首个省级政务微博发布群》,《新华每日电讯》,2011年11月18日
②《我国突发公共事件预警发布系统开建》,《钱江晚报》,2011年11月23日
①钟家伟、黄斌：《Web3.0时代“网络与执政关系”探究》,《声屏世界》,2011年第2期
②《“微博问政”：政府的微博如何“说话”》,《科技日报》,2011年8月16日
①新华网：《美国严密管控互联网》,http://news.xinhuanet.com/world/2011-04/29/c_121361396.htm
②新华网：《美国立法加强互联网管理信息流动绝不任其放纵》,http://news.xinhuanet.com/20111-04/19/c_121322321.htm
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①孔雯,陈普宪：《公共安全突发事件应急处置指挥机制的运行障碍与突破》,《中国人民公安大学学报》,2007年第1期
①刘学义：《话语权转移》,中国传媒大学出版社,2008年,第3页
①《河北推出全国首个微博自律公约》,《光明日报》,2011年11月14日
1、刘锐：《微博意见领袖初探》[J],《新闻记者》,2011.3
2、唐亮：《政府微博发展的理性思考》[J],《传媒》,2011.5
3、孔雯,陈普宪：《公共安全突发事件应急处置指挥机制的运行障碍与突破》[J],《中国人民公安大学学报》,2007.1
4、史波：《公共危机事件网络舆情内在演变机理研究》[J],《情报杂志》,2010.4
5、钟家伟、黄斌：《Web3.0时代“网络与执政关系”探究》[J],《声屏世界》,2011.2
6、徐国源、吴欢：《“路径依赖”与我国媒体在公共危机事件中的传播模式探析》[J],《无线互联科技》,2011年第2期
7、靖鸣、王瑞：《微博“意见领袖”在微博舆论监督中的作用与问题》[J],《新闻与写作》,2011.09
8、黄淑敏：《网络社区公共危机事件信息传播模式实证分析》[J],《北京邮电大学学报(社会科学版)》,第13卷第4期,2011年8月
9、侯金亮：《微博传播过程中的“双刃剑效应”,影响公共事件走向的机制分析》[J],《青年记者》,2010年第33期
10、黄朔：《微博客传播模式的多极化表现》[J],《民办教育研究》,2010.6
11、尚文静：《从传播学角度看“人肉搜索”》[J],《新闻爱好者》,2011年5月上
12、蒋洪梅：《微博客的特点及其舆论影响力》[J],《新闻爱好者》,2011年5月上
13、孙卫华、张庆永：《微博客传播形态解析》[J],《传媒观察》,2008.10
14、陈明：《转型期我国突发事件舆论引导的问题》[J],《声屏世界》,2011.2
15、赵星植：《微博客与公民新闻理念的提升》[J],《新闻传播》,2010.6
1、刘京林：《大众传播心理学》[M],北京,中国传媒大学出版社,2005年
2、李开复：《微博：改变一切》[M],上海财经大学出版社,2011年
3、王思斌：《社会学教程》[M],北京大学出版社,2004年版
4、[德]马克斯·韦伯：《社会学的基本概念》[M],胡景北译,上海,上海人民出版社2000年
5、[美]朗：《权力论》[M],陆震纶等译,北京,社会科学出版社,2001年
6、[美]胡克斯：《女权主义理论——从边缘到中心》[M],晓征等译,江苏,江苏人民出版社,2001年
7、卢少华、徐万珉：《权力社会学》[M],黑龙江,黑龙江人民出版社,1989年
8、陈晓明：《解构的踪迹：历史、话语与主体》[M],北京,中国社会科学出版社,1994年
9、[英]安东尼·吉登斯：《民族——国家与暴力》[M],胡宗泽等译,北京,三联书店,1998年
10、刘学义：《话语权转移》[M],北京,中国传媒大学出版社,2008年
11、吴风：《网络传播学》[M],北京,中国广播电视出版社,2004,第222页
12、喻国明：《微博：一种新传播形态的考察》[M],人民日报出版社,2011年5月
13、彭兰：《网络传播概论》[M],中国人民大学出版社,2008年
14、刘建明：《基础舆论学》[M],中国人民大学出版社,1988年
15、丁俊杰、张树庭：《网络舆情及突发公共时间危机管理经典案例》[M],中共中央党校出版社,2010年
1、百度百科：http://baike.baidu.com/
2、东方网：www.eastday.com
3、人民网：www.people.com.cn
4、新华网：http://www.xinhua.org/