广告业企业实施人本管理的实证研究
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摘要
近些年，广告行业呈现出混乱和无序的局面，学术界和产业界都对此展开了激烈的讨论和进一步的思考，究其原因种种，而其中人本管理是一个热门话题。广告公司管理的核心是对人的管理，而在关注入的问题时，由于没有一种根本精神的指导，缺乏思想和观念层面的支撑和探索，因而，在管理制度和方法层面上的研究往往事倍功半。本文主要通过对广告业的行业特点的分析，同时结合人本管理思想的形成过程及其在企业管理实践中的地位，进一步阐述广告业企业实施人本管理的重要性，并通过对亚迪广告公司、北京欣欣广告公司、中国广告联合总公司、北京盛世长城广告有限公司、北京奥美广告公司等五家广告公司的制度、背景、管理模式、管理者的背景和价值观的实际状况的考察，提出了广告业企业实施人本管理的具体方略。
期望本文的研究能够对学术界在广告业人本管理的理论研究方面有所推动，对广告业企业的运用提供一定的指导。
In recent years, advertisement industry have turned out to be confused and disordered. A fierce argument and further research have been opened up against this situation. As for the reasons, human management is an important one. When concentrating on this problem, there lacks not only the fundamental conduction on consciousness level but also the exploration on conception level.
This paper mainly analyzes features of the advertisement industry and further expounds the importance of human management executed in advertisement industry. Based on the exploration of the five advertisement company, human management methods are put forward in the end.
期望本文的研究能够对学术界在广告业人本管理的理论研究方面有所推动，对广告业企业的运用提供一定的指导。
In recent years, advertisement industry have turned out to be confused and disordered. A fierce argument and further research have been opened up against this situation. As for the reasons, human management is an important one. When concentrating on this problem, there lacks not only the fundamental conduction on consciousness level but also the exploration on conception level.
This paper mainly analyzes features of the advertisement industry and further expounds the importance of human management executed in advertisement industry. Based on the exploration of the five advertisement company, human management methods are put forward in the end.
引文
1．王武瀛《科学管理制度创新的人文困境——关于中国管理制度创新与传统文化相对滞后的矛盾分析》；《云南社会科学》；2000年第5期
2．苏东水《中国企业管理现代化研究》；上海复旦大学出版社 1989
3．于鸿君．最新企事业绩效评估评价与激励机制设置操作规范．北京：中国商业出版社．
4．丹·E·舒尔茨著 刘毅志译，《广告运动策略新论》，中国友谊出版公司，2002年版
5．丹·E·舒尔茨著 刘毅志译，《广告运动策略新论》，中国友谊出版公司，2002年版
6．艾·里斯等著 刘毅志译，《广告攻心战略——品牌定位》，中国友谊出版公司，2002年版
7．汤·狄龙著 刘毅志译，《怎样创作广告》，中国友谊出版公司，2002年版
8．苗杰著，《广告学》，中国人民大学出版社2001年版
9．卢山冰，《公共关系理论发展百年综述》，载《新华文摘》2003年8期
10．黄孟芳，《广告理论百年回眸》，载《西北大学学报》2002年2期，中国人民大学《新闻与传播》复印资料全文转载
11．《广告设计》李巍编著 西南师范大学出版社 1996年版
12．《广告学原理》陈培爱编著 复旦大学出版社 2003年版
13．张晓光．广告人的职业道德[J]．上海：中国广告杂志社，1996，(1)：17-18
14．约翰科特 总经理 企业领导艺术 北京：华夏出版社，2003
15．成思危 中国经济改革与发展研究 北京：中国人民大学出版社，2001
16．管益忻著．企业核心竞争力——战略管理赢家之道．中国财政经济出版社．2002
17．成思危 中国经济改革与发展研究 北京：中国人民大学出版社，2001
18．吴维库编著．企业竞争力提升战略．清华大学出版社．2002
19．李剑锋 组织行为管理 北京：中国人民大学出版社，2000
20．G.Hamel,C.K.Prahalad．竞争大未来．1998
21．斯蒂芬·罗宾斯 管理学 北京：中国人民大学出版社，1997
22．周三多，陈传明 管理学 北京：高等教育出版社，2000
23．威廉·大内 Z理论 北京：社会科学出版社，1981
24．郭克莎 2001年中国最佳管理案例 北京：中国经济出版社，2002
25．武欣 绩效管理手册 北京：机械工业出版社，2000
26．张隆高 德鲁克论管理的新范式 南开管理评论，2002，6
27．李志等 集体企业员工需要特征及激励策略 重庆大学学报，2002，
28．刘纯 激励的动态分析与评价 管理工程学报，2003，1
29．杜纲，钟敏 企业人才的层次激励效应分析 管理工程学报，2003，1
30．楚俊国 国有企业激励机制创新的思路 中国改革，2003，2
31．袁凌 现代企业中层管理者的激励问题 财经理论与实践，2002，3
32．行金玲 浅议知识型员工的激励与管理 重庆工业学院学报，2002
33．黄玉英，余克艰 中小型民营企业激励机制的建立与完善 技术经济与管理研究，2001
34．黄卓龄，黄培伦 著名国外企业对员工的激励措施 商业研究，2002，12
35．李志，梁建春 企业青年员工的需要特征与激励的研究 青年研究，2002
36．李昌宝，张阳 管理过程中的激励模型 南开管理评论，1999，5
37．向佐春 试论西方人力资源管理思维方式的沿革 人力资源管理，2000，5
38．(澳)斯图尔特·克莱克，(墨)艾多尔杜·依巴拉·库拉道，(澳)汤姆斯·克拉克新世纪管理与组织研究面临的挑战 南开管理评论，2000，1
39．周敦耀．论人性假设．广西大学学报(哲社版)[J]，2000(6)：1—8
40．周文霞．人力资源管理的理念基础——人性假设[J]，南开管理评论，1999
41．黎红雷．人性假设与人类社会的管理之道[J]，中国社会科学，2001(2)：66—73
42．周敦耀《论人性假设》《伦理学》2001年第6期
43．张向前．H人假设及管理对策[J]，中华百年教育，2004(4)
44．王德宾．创新人假设及其管理理论的创新[J]，广西社会科学，2002(5)：98-100
45．胡蓉，王凤海．“虚拟人”假设及其管理哲学[J]，财经问题研究，2003(2)：19-23
46．张德．人力资源开发与管理[M]，北京：清华大学出版社，2001
47．周敦耀．论人性假设．广西大学学报(哲社版)[J]，2000(6)：1—8
48．周文霞．人力资源管理的理念基础——人性假设[J]，南开管理评论，1999(5)：14—16
49．黎红雷．人性假设与人类社会的管理之道[J]，中国社会科学，2001(2)：66—73
50．史东明著．核心能力论．北京大学出版社．2002
51．贺小刚．企业可持续竞争优势．经济管理·新管理．2002(14)：4-9
52．吕巍等．速度经济与外包战略．经济管理．2002(2)：20-23
53. Brickley, Smith, Zimmerman. Managerial Economics and Organizational Architecture. McGraw-Hill Irwin, 2001
54. C. K .Prahalad, Gary Hamel. The Core Competence of the Corporation. Harvard Business Review, May 1,1990
55. George Stalk Jr.Time—The Next Source of Competitive Advantage. Harvard Business Review, Jul 1,1988
56. David J.Teece, Gary Pisano,Amy Shuen.Dynamic Capabilities and Strategic Management. Strategic Management Journal, 18.1997
57. Christine Oliver.Sustainable Competitive Advantage: Combining Institutional and Resourcebased Views. Strategic Management Journal, 18.1997
58. Phillip L Carter, Steven A Melnyk and Robert B Handfield. Identify The Basic Process Strategies For Time-based Competition, Production And Inventory Management Journal , First Quarter, 1995
59. Kotha, Suresh. From Mass Production to Mass Customization: The Case of the National Industrial Bicycle Company of Japan. European Management Journal ,October, 1996
60. Marvin B.Lieberman, David.B.Montgomery. First-mover Advantages. Strategic Management Journal,Summer Special Issue,9. 1988
61. Marvin B.Lieberman,David.B.Montgomery. First-mover (dis)Advantages: Retrospetive and Link with the Resource-based View. Strategic Management Journal, 19,1998
2．苏东水《中国企业管理现代化研究》；上海复旦大学出版社 1989
3．于鸿君．最新企事业绩效评估评价与激励机制设置操作规范．北京：中国商业出版社．
4．丹·E·舒尔茨著 刘毅志译，《广告运动策略新论》，中国友谊出版公司，2002年版
5．丹·E·舒尔茨著 刘毅志译，《广告运动策略新论》，中国友谊出版公司，2002年版
6．艾·里斯等著 刘毅志译，《广告攻心战略——品牌定位》，中国友谊出版公司，2002年版
7．汤·狄龙著 刘毅志译，《怎样创作广告》，中国友谊出版公司，2002年版
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16．管益忻著．企业核心竞争力——战略管理赢家之道．中国财政经济出版社．2002
17．成思危 中国经济改革与发展研究 北京：中国人民大学出版社，2001
18．吴维库编著．企业竞争力提升战略．清华大学出版社．2002
19．李剑锋 组织行为管理 北京：中国人民大学出版社，2000
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32．行金玲 浅议知识型员工的激励与管理 重庆工业学院学报，2002
33．黄玉英，余克艰 中小型民营企业激励机制的建立与完善 技术经济与管理研究，2001
34．黄卓龄，黄培伦 著名国外企业对员工的激励措施 商业研究，2002，12
35．李志，梁建春 企业青年员工的需要特征与激励的研究 青年研究，2002
36．李昌宝，张阳 管理过程中的激励模型 南开管理评论，1999，5
37．向佐春 试论西方人力资源管理思维方式的沿革 人力资源管理，2000，5
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47．周敦耀．论人性假设．广西大学学报(哲社版)[J]，2000(6)：1—8
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49．黎红雷．人性假设与人类社会的管理之道[J]，中国社会科学，2001(2)：66—73
50．史东明著．核心能力论．北京大学出版社．2002
51．贺小刚．企业可持续竞争优势．经济管理·新管理．2002(14)：4-9
52．吕巍等．速度经济与外包战略．经济管理．2002(2)：20-23
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55. George Stalk Jr.Time—The Next Source of Competitive Advantage. Harvard Business Review, Jul 1,1988
56. David J.Teece, Gary Pisano,Amy Shuen.Dynamic Capabilities and Strategic Management. Strategic Management Journal, 18.1997
57. Christine Oliver.Sustainable Competitive Advantage: Combining Institutional and Resourcebased Views. Strategic Management Journal, 18.1997
58. Phillip L Carter, Steven A Melnyk and Robert B Handfield. Identify The Basic Process Strategies For Time-based Competition, Production And Inventory Management Journal , First Quarter, 1995
59. Kotha, Suresh. From Mass Production to Mass Customization: The Case of the National Industrial Bicycle Company of Japan. European Management Journal ,October, 1996
60. Marvin B.Lieberman, David.B.Montgomery. First-mover Advantages. Strategic Management Journal,Summer Special Issue,9. 1988
61. Marvin B.Lieberman,David.B.Montgomery. First-mover (dis)Advantages: Retrospetive and Link with the Resource-based View. Strategic Management Journal, 19,1998