中国电视节目的比较优势研究
|
摘要
电视节目作为电视产业的重要内容产品,伴随自由贸易发展,上个世纪后半段在发达国家之间已经实现了自由流动,基本形成了以美国电视节目向其他国家单边流动的贸易模式。直到20世纪90年代,这种依赖度才有所降低。入世六年,中国文化产业已经被纳入国际市场的版图,中国电视节目作为电视内容产业的关键产品,同样面临来自国际市场的激烈竞争。在中国电视内容产业的发展背景下,电视节目贸易逆差严重,缺乏稳固的国际市场竞争力。因而,讨论中国电视节目的比较优势很有意义。
本文沿承国际贸易比较优势的研究思路,吸取文化产业比较优势的研究经验,以比较优势动态理论中的代表理论“钻石理论”为理论依据,首先提出电视节目比较优势要素的系统框架,进而通过借鉴美国电视节目的比较优势模型的分析方法,联系电视节目比较优势要素系统,构建了中国电视节目的比较优势分析模型。在模型基础上,通过数据统计和相关性分析的定量分析方法验证了经济模型的可行性。然后,根据该分析模型用定性分析的方法阐述了中国电视节目比较优势的具体内容,并深入探讨了中国电视节目比较优势的生成条件。
本文认为要素禀赋、需求系统、相关产业和企业行为是影响中国电视节目比较优势的关键因素,其中要素禀赋包括资本资源、劳动力资源、技术(知识)资源和其他资源,需求系统包括需求结构、消费偏好、文化折扣等方面,相关产业的重要内容有产业结构和规模经济,而企业行为专指竞争力和交易效率;在中国电视节目比较优势的分析模型中,本文重点指出电视节目的市场需求、市场供给和资本因素与电视节目国际市场竞争力呈现正相关关系,应当作为中国电视节目比较优势的有效推进力量;同时指出影响中国电视节目比较优势的组合要素之间部分存在较强的相关性,证实了要素系统的联动性。
本文分析得出中国电视节目比较优势的具体内容大致包括资本结构多样、资源禀赋丰裕,电视节目需求规模化、“文化折扣”减弱,产业价值链初步建设、外部规模经济的营造,实现了电视节目整体开发、节目增值空间拓展等;而中国电视节目面临国际贸易市场弱势表现,需要构建的比较优势转化条件主要有阶段性技术资本的积累、电视节目资源的前期知识投资,中外电视节目的需求结构相似、消费市场成为有效货币资源,电视内容产业的形成、电视产业规模经济的实现,与外国媒介的广泛合作、制播交易体系逐渐成熟、贸易流通体系的深度构建以及规范、明确的政策支持。
TV program has joined into the tendency of the free float in global world. After 6 years entered into WTO, Chinese TV program trade represents a hard deficit in trade these years showing a lack of competitive power compared with aboard. It’s very significant to study on the competitive power of Chinese TV program. Standing for this, the essay aims at finding out the reference value factor of which can provide TV program in China superiority through the way taking lessons of comparative advantage research on culture industry, starting from comparative interest in trade theory, with the tool of economic to analysis on the system of Chinese TV program.
According to the comparative advantage in the international trade and the experience of study on the culture industry, the essay represents a factor system in TV program from the“diamond model”theory. In further, the article constructs the model to analyze comparative advantage in Chinese TV program. With tools of statistic and correlation, to find out the feasibility of those models. Then the article describes the contents and condition of the comparative advantage in Chinese TV program.
Through the phase of theory and model, the study at first solve the problem over the system on comparative advantage in Chinese TV program, whose essential factors contains producing elements, demand factors, relevant industry and working enterprise. Then the essay investigates the correlations between those factors and point out there exists a positive correlation between demand, supply, capital and comparative advantage in the TV program in China, the factors in the system exist some kind of positive correlation as well, proving the movements of the system itself.
In continue, the essay summarize the contents of comparative advantage in Chinese TV program, including variety in capital resource, abundant producing factors, huge demand scale, decay in“culture discount”, etc. In front of the practical action of Chinese TV program around international market, the study make out a series of conditions to the comparative advantage for Chinese program like accumulation of technology, investment of TV program content, similar structure in demand, TV audience market monetary, form the TV content industry, to achieve the industry scale economy, to cooperate with companies oversea, the mature of system in make and broadcast, construct the circulation system and standard policy supporting TV program.
本文沿承国际贸易比较优势的研究思路,吸取文化产业比较优势的研究经验,以比较优势动态理论中的代表理论“钻石理论”为理论依据,首先提出电视节目比较优势要素的系统框架,进而通过借鉴美国电视节目的比较优势模型的分析方法,联系电视节目比较优势要素系统,构建了中国电视节目的比较优势分析模型。在模型基础上,通过数据统计和相关性分析的定量分析方法验证了经济模型的可行性。然后,根据该分析模型用定性分析的方法阐述了中国电视节目比较优势的具体内容,并深入探讨了中国电视节目比较优势的生成条件。
本文认为要素禀赋、需求系统、相关产业和企业行为是影响中国电视节目比较优势的关键因素,其中要素禀赋包括资本资源、劳动力资源、技术(知识)资源和其他资源,需求系统包括需求结构、消费偏好、文化折扣等方面,相关产业的重要内容有产业结构和规模经济,而企业行为专指竞争力和交易效率;在中国电视节目比较优势的分析模型中,本文重点指出电视节目的市场需求、市场供给和资本因素与电视节目国际市场竞争力呈现正相关关系,应当作为中国电视节目比较优势的有效推进力量;同时指出影响中国电视节目比较优势的组合要素之间部分存在较强的相关性,证实了要素系统的联动性。
本文分析得出中国电视节目比较优势的具体内容大致包括资本结构多样、资源禀赋丰裕,电视节目需求规模化、“文化折扣”减弱,产业价值链初步建设、外部规模经济的营造,实现了电视节目整体开发、节目增值空间拓展等;而中国电视节目面临国际贸易市场弱势表现,需要构建的比较优势转化条件主要有阶段性技术资本的积累、电视节目资源的前期知识投资,中外电视节目的需求结构相似、消费市场成为有效货币资源,电视内容产业的形成、电视产业规模经济的实现,与外国媒介的广泛合作、制播交易体系逐渐成熟、贸易流通体系的深度构建以及规范、明确的政策支持。
TV program has joined into the tendency of the free float in global world. After 6 years entered into WTO, Chinese TV program trade represents a hard deficit in trade these years showing a lack of competitive power compared with aboard. It’s very significant to study on the competitive power of Chinese TV program. Standing for this, the essay aims at finding out the reference value factor of which can provide TV program in China superiority through the way taking lessons of comparative advantage research on culture industry, starting from comparative interest in trade theory, with the tool of economic to analysis on the system of Chinese TV program.
According to the comparative advantage in the international trade and the experience of study on the culture industry, the essay represents a factor system in TV program from the“diamond model”theory. In further, the article constructs the model to analyze comparative advantage in Chinese TV program. With tools of statistic and correlation, to find out the feasibility of those models. Then the article describes the contents and condition of the comparative advantage in Chinese TV program.
Through the phase of theory and model, the study at first solve the problem over the system on comparative advantage in Chinese TV program, whose essential factors contains producing elements, demand factors, relevant industry and working enterprise. Then the essay investigates the correlations between those factors and point out there exists a positive correlation between demand, supply, capital and comparative advantage in the TV program in China, the factors in the system exist some kind of positive correlation as well, proving the movements of the system itself.
In continue, the essay summarize the contents of comparative advantage in Chinese TV program, including variety in capital resource, abundant producing factors, huge demand scale, decay in“culture discount”, etc. In front of the practical action of Chinese TV program around international market, the study make out a series of conditions to the comparative advantage for Chinese program like accumulation of technology, investment of TV program content, similar structure in demand, TV audience market monetary, form the TV content industry, to achieve the industry scale economy, to cooperate with companies oversea, the mature of system in make and broadcast, construct the circulation system and standard policy supporting TV program.
引文
①李怀亮.多维视野下的国际电视节目市场-西方国际电视节目贸易研究综述[J].现代传播.2004(6):72
①齐勇锋.区别对待,积极推进电视内容产业发展[J].新闻记者.2007,5(8):33-35
①阿芒·马特拉.世界传播与文化霸权[M].北京广播学院出版社. 2003, 8: 12-14
①袁正明.从比较优势到竞争优势—基于比较优势理论发展路径的分析[J].武汉大学学报.2007, (6): 5
①薛敬孝,佟家栋.国际经济学[M].高等教育出版社. 2004: 51-53
②同上.
③迈克尔.波特.竞争优势[M].中国财政经济出版社.1988:12-14
①迈克尔.波特.竞争优势[M].中国财政经济出版社.1988:15-16
①刘沙白.中国电视产业与市场化程度研究.中国传媒产业发展大会.2004.8
①Stigler, Becker. Tastes Are Indisputable[M].1977:68-82
①Turlow. The American TV Program Value[M].l996:92-104
①李岚.电视产业价值链理论与个案[M].经济研究出版社.2006: 38-40
①节目创新价值周期与观众收视行为影响的分析.央视—索福瑞媒介研究.2007(12)
①Dupagne, M.,& Waterman, D. (1998). Determinants of U.S. television fiction imports in Western Europe[J].Journal of Broadcasting and Electronic Media, 42, 208-220.
①雷光华.关于提升我国文化产业国际竞争力的思考.湖南社会科学.2004,(1):55-60
②《中国广播电视学刊》.国家广电总局. 2004(3)
③外商投资产业指导目录》.国家发改委、商务部.2007年11月8日颁布,2007年12月1日实施
①谢耘耕.中国传媒资本运营若干问题研究[J].新闻界.2006( 3): 5-6
①Stefan Ollig.中国电视节目的出口:一种消费者理论的透视[J].新闻界2005(4):12-13
①操慧,刘亚峰.韩剧启示录-兼论对国产现实题材电视剧走向世界的借鉴意义.媒介研究2007(2):60-62
①参见上海文广新闻传媒集团发展研究部,第十届上海节国际影视节目市场调查报告,2004-06
①胡正荣,张锐.论电视产业结构调整-盘活中国电视产业论系列之一[J].现代传播,2003(2):97
①周鸿铎.广播电视经营与管理[M].经济管理出版社,2006:159
②朱春阳.当代广播电视节目生产机制的选择与演变[J].新闻与传播2007(12):43
①蒂莫西·海文(Timothy J Havens).展示全球电视:论全球电视博览会的商业与文化功能[J].文化研究.2004(3):22-53
①李怀亮.论国际文化贸易的现状、问题及对策[J].首都师范大学学报, 2003( 2): 2-4
[1]欧阳有旺、郭炳南.中国文化产业参与国际分工与贸易的比较优势探讨.开发研究,2005,(6):53-55
[2]李怀亮.世界文化贸易的现状、问题和对策.首都师大学报,2003,1-4
[3]李锐.浅谈提高我国贸易比较优势的因素研究.产业与科技论坛,2006,(12):16-19
[4]支庭荣.对传媒经济特性和规律的一种诠释.新闻与传播,2007,(10):36-40
[5] Stefan Ollig.中国电视节目的出口:一种消费者理论的透视.新闻界,2005,(4):11-13
[6]胡正荣、沈东.西方媒介产业走势:从渠道到内容-以电视业为例.新闻与传播,2007,(10):6-10
[7]李怀亮.多维视野下的国际电视节目市场-西方国际电视节目贸易研究综述.现代传播,2004,(6):70-73
[8]刘燕.我国文化贸易的现状分析与对策研究.国际经贸,2006,(3):10-12
[9]刘凌、彭祝斌.中国影视贸易发展现状与策略分析.新闻界,2005,(6):33-35
[10]李敏鹤.我国电影产业出口竞争力分析.市场周刊,2006,(12):45-47
[11]黎斌.全球媒介竞争环境下中国电视的未来走向.现代传播双月刊,2004, (6):67-69
[12]穆罕默迪.电视、全球化和文化霸权:国际电视的结构与演进.北京:中信出版社,2000,(1):48-50
[13]翟红蕾.刍议全球化态势下的中国传媒攻略.学术交流,2005,(11):11
[14]李怀亮.论国际文化贸易的现状,问题及对策.首都师范大学学报,2003,(2):1-4
[15]雷光华.关于提升我国文化产业国际竞争力的思考.湖南社会科学,2004,(1):177-179
[16]郑琛.中国对外文化贸易发展的问题与对策:以影视产业为例:[中国海洋大学硕士学位论文] .青岛:中国海洋大学国际贸易,2007,30-50
[17]蓝庆新.我国农产品国际比较优势的实证分析.财经研究,2003,(8):22-25
[18]汤承超.中国农产品对美国出口的比较优势研究.北京:中国农业科学院2006,(6):27-29
[19]李崇光,于爱芝.以比较优势为基础培植农产品竞争优势.国际经贸探索, 2000,(6):54-56
[20]于爱芝.中国农产品比较优势与对外贸易结构整合研究:[华中农业大学硕士学位论文] .武汉:华中农业大学国际贸易,2002,(11):60-65
[21]龚新宇,李才波.比较优势理论在国际服务贸易中的适应性分析.当代财经,2000,(1):75-77
[22]刘重力,刘德江.中国对外贸易比较优势变化实证分析.南开经济研究,2003,(2):48-50
[23]段京肃.跨文化传播中的“逆差”现象.国际新闻界,2001,(2):28-36
[24]彭育园.国际文化贸易产业发展的研究与对策.经济纵横,2006,(11):113-115
[25]常卫.论中国文化产业的战略贸易政策选择.探索,2006,(6):151-153
[26]卜彦芳.大众传播与国际贸易.现代传播,2001,(6):11-14
[27]方宝璋.我国文化产业对文化历史资源的开发和利用.山西财经大学报,2004,12(6):48-50
[28]孟建.加入WTO后中国影视业面临的机遇和挑战.南京林业大学学报,2001,(1):29-32
[29]尹鸿.解析美国电影产业.电影艺术,2005,(4):120-128
[30]西冰.浅谈开拓国际电视节目市场问题.电视研究,2000,(5):74-76
[31]朱春阳.权益分割的技巧与市场延展的边界——电视剧产制模式与国际竞争力关系的比较研究.新闻与传播研究,2004,(4):28-37
[32]尹鸿,萧志伟.好莱坞的全球化策略及中国电影的发展.当代电影,2001.(4):66-68
[33]孙向辉,黄炜,胡正荣.2004我国广播电影电视年度发展报告.中国网,2005,(2)
[34]闫忠军.试分析我国电视传媒业的主导产业.www.jiyw.com/living/Article Show.asp?ArticleID=275387>,2006-01-25
[35]杨秋君.我国记录片国际营销的困境与出路.新闻大学,2007,(5):33-48
[36]刘其中.香港凤凰卫视实现跨国传播的启示.国际新闻界,2002,(6):24-25
[37]孟建.透视大整合中的中国电视业.现代传播,2001,(5):8-10
[38]蒂莫西·海文(Timothy J Havens).展示全球电视:论全球电视博览会的商业与文化功能.文化研究,2004,(3):22-53
[39]李晓钟.产业比较优势动态性的实证分析.国际贸易问题,2004,(7):17-19
[40]符正平.比较优势与竞争优势分析.国际贸易问题,1999,(8):1-5
[41]张小蒂、李晓钟.我国出口商品结构变化的实证分析.数量经济技术经济研究,2002,(8):109-112
[42]操慧,刘亚峰.韩剧启示录——兼论对国产现实题材电视剧走向世界的借鉴意义.媒介研究,2007,(2):60-62
[43]韩俊伟.影视传播与文化贸易.现代传播,2006,(2):143-145
[44]张向晨.电影配额与自由贸易.WTO经济导刊,2006,(11):1
[45]郑涵.战后欧美影视文化贸易透视.电影新作,2007,(3):51-53
[46]林威廷.电视节目经营的突破口-从台湾经验观察中国营销策略.新闻大学,2003,(75):47-50
[47]柯林·霍斯金斯,斯图亚特·麦克法蒂耶,亚当·费恩.媒介经济学:经济学在新媒介与传统媒介中的应用.广东:暨南大学出版社,2005,23-68
[48]蔡尚伟.媒体竞争论.四川:四川民族出版社,2003,15-49
[49]江蓝生,谢绳武.2001-2002年:中国文化产业发展报告.北京:社会科学文献出版社,2002,2-55
[50]陆晔.电视时代.上海:复旦大学出版社,1997,13-43
[51]迈克尔?波特.竞争优势.北京:中国财政经济出版社,1988,10-45
[52]章力伟.本土化:中国电视产业研究.北京:北京广播学院出版社,2004,28-53
[53]吴建伟.国际间产业竞争与市场容量.上海:上海三联书店,1999,(12):28-50
[54] Steve Carter著,姚雯译.国际营销战略.北京:经济管理出版社,2005,(4):12-34
[55]许晖.加速国际化—拓展国际市场战略.天津:天津大学出版社,2003,46-83
[56]杨雪冬.全球化:西方前沿理论.北京:社会科学文献出版社,2002,34-98
[57]胡正荣.中国广播电视发展战略.北京:北京广播学院出版社,2003,(8):3-16
[58]阿芒·马特拉.世界传播与文化霸权.中央编译出版社,2001,22-89
[59]金迈克·阿多诺.大众文化如何重振其创造性.文化研究.天津:天津社会科学出版社,2002,40-80
[60]钟大年,郭镇之,王纪言.电视跨国传播与民族文化.北京:北京广播学院出版社,1998,14-66
[61] Dominick Salvatore.国际经济学.北京:清华大学出版社,1998,23-69
[62]薛敬孝、佟家栋.国际经济学.北京:高等教育出版社,2000,35-80
[63]王俊宜,李权.国际贸易.北京:中国发展出版社,2003,30-60
[64]陈家勤.当代国际贸易新理论.北京:经济科学出版社,2000,10-35
[65]赵春明.国际贸易学.北京:石油工业出版社,2003,12-45
[66]李晓钟.从比较优势到竞争优势.浙江:浙江大学出版社,2004,50-60
[67]祁述裕.中国文化产业国际竞争力报告.北京:社会科学文献出版社,2004,3-35
[68]鲁佑文.广播电视节目营销.湖南:湖南大学出版社,2006,52-88
[69]叶郎.中国文化产业年度发展报告.湖南:湖南人民出版社,2004,3-23
[70] Hofstede Geert. Cultural Dimensions. www.geet-hofstede.com. 2005- 02 -17
[71] Hong Yin. Meaning, production, Consumption: The History and Reality of television Drama in China. London:S.28-40
[72] Hu Zhengrong. Challenge and Opportunity, Status Quo of Overseas TV Programs in the Market of Chinese Mainland. Beijing: Journalism and Communication,2004,45-60
[73] James Heilbrun. The Economics of Art and Culture. Cambridge University Press ,2001
[74] A Marvasti. Motion picture industry:Economics of scale and trade. International Journal of Economics of Business,2000
[75] G.G Schulze. International Trade in Art. Journal of Culture Economics,1999
[76] Amitai Bizioni. The Study of Tastes Will Set The Free. Journal of Socio- Economics,1998
[77] Guo, Zhenzhi; Ollig, Stefan(2005).Program Exchange between Asia and Germany(in Chinese):Research for News and Communication Magazine. Wuhan University.
[78] GA.Cano(ed.). Culture, Trade and Globalization: Questions and Answers. UNESCO Publishing,2000
[79] Stigler Becker. Tastes Are Indisputable. Journal of Socio-Economics, 1977, 68
[80] Gopinath, The Business of Exporting Culture and Resisting it. Business, 1998
[81] Anonimous. Moreover :Culture War. The Economics,1998
[82] Jeffrey E. Garten.‘Cultural Imperialism’Is No Joke. Business Week,1998
[83] Cindy Carter, Michel Dutand. Market Opportunities: International Trade of Culture services. Focus on Culture,2000
[84] M.E.portert. The Competitive Advantage of Nations. N.Y.:Free Press,1990,72
[85] Turlow. The American TV Program Value. Cambridge University Press, l996,92-104
[86] Alan V·Deardorff. Weak links in the chain of comparative advantage. Journal of International Economics,1979,197-209
[87] Balassa B. "Revealed" Comparative Advantage Revisited: An Analysis of Relative Export Shares of the Industrial Countries,1953-1971.Manchester School,1977,(45)
①齐勇锋.区别对待,积极推进电视内容产业发展[J].新闻记者.2007,5(8):33-35
①阿芒·马特拉.世界传播与文化霸权[M].北京广播学院出版社. 2003, 8: 12-14
①袁正明.从比较优势到竞争优势—基于比较优势理论发展路径的分析[J].武汉大学学报.2007, (6): 5
①薛敬孝,佟家栋.国际经济学[M].高等教育出版社. 2004: 51-53
②同上.
③迈克尔.波特.竞争优势[M].中国财政经济出版社.1988:12-14
①迈克尔.波特.竞争优势[M].中国财政经济出版社.1988:15-16
①刘沙白.中国电视产业与市场化程度研究.中国传媒产业发展大会.2004.8
①Stigler, Becker. Tastes Are Indisputable[M].1977:68-82
①Turlow. The American TV Program Value[M].l996:92-104
①李岚.电视产业价值链理论与个案[M].经济研究出版社.2006: 38-40
①节目创新价值周期与观众收视行为影响的分析.央视—索福瑞媒介研究.2007(12)
①Dupagne, M.,& Waterman, D. (1998). Determinants of U.S. television fiction imports in Western Europe[J].Journal of Broadcasting and Electronic Media, 42, 208-220.
①雷光华.关于提升我国文化产业国际竞争力的思考.湖南社会科学.2004,(1):55-60
②《中国广播电视学刊》.国家广电总局. 2004(3)
③外商投资产业指导目录》.国家发改委、商务部.2007年11月8日颁布,2007年12月1日实施
①谢耘耕.中国传媒资本运营若干问题研究[J].新闻界.2006( 3): 5-6
①Stefan Ollig.中国电视节目的出口:一种消费者理论的透视[J].新闻界2005(4):12-13
①操慧,刘亚峰.韩剧启示录-兼论对国产现实题材电视剧走向世界的借鉴意义.媒介研究2007(2):60-62
①参见上海文广新闻传媒集团发展研究部,第十届上海节国际影视节目市场调查报告,2004-06
①胡正荣,张锐.论电视产业结构调整-盘活中国电视产业论系列之一[J].现代传播,2003(2):97
①周鸿铎.广播电视经营与管理[M].经济管理出版社,2006:159
②朱春阳.当代广播电视节目生产机制的选择与演变[J].新闻与传播2007(12):43
①蒂莫西·海文(Timothy J Havens).展示全球电视:论全球电视博览会的商业与文化功能[J].文化研究.2004(3):22-53
①李怀亮.论国际文化贸易的现状、问题及对策[J].首都师范大学学报, 2003( 2): 2-4
[1]欧阳有旺、郭炳南.中国文化产业参与国际分工与贸易的比较优势探讨.开发研究,2005,(6):53-55
[2]李怀亮.世界文化贸易的现状、问题和对策.首都师大学报,2003,1-4
[3]李锐.浅谈提高我国贸易比较优势的因素研究.产业与科技论坛,2006,(12):16-19
[4]支庭荣.对传媒经济特性和规律的一种诠释.新闻与传播,2007,(10):36-40
[5] Stefan Ollig.中国电视节目的出口:一种消费者理论的透视.新闻界,2005,(4):11-13
[6]胡正荣、沈东.西方媒介产业走势:从渠道到内容-以电视业为例.新闻与传播,2007,(10):6-10
[7]李怀亮.多维视野下的国际电视节目市场-西方国际电视节目贸易研究综述.现代传播,2004,(6):70-73
[8]刘燕.我国文化贸易的现状分析与对策研究.国际经贸,2006,(3):10-12
[9]刘凌、彭祝斌.中国影视贸易发展现状与策略分析.新闻界,2005,(6):33-35
[10]李敏鹤.我国电影产业出口竞争力分析.市场周刊,2006,(12):45-47
[11]黎斌.全球媒介竞争环境下中国电视的未来走向.现代传播双月刊,2004, (6):67-69
[12]穆罕默迪.电视、全球化和文化霸权:国际电视的结构与演进.北京:中信出版社,2000,(1):48-50
[13]翟红蕾.刍议全球化态势下的中国传媒攻略.学术交流,2005,(11):11
[14]李怀亮.论国际文化贸易的现状,问题及对策.首都师范大学学报,2003,(2):1-4
[15]雷光华.关于提升我国文化产业国际竞争力的思考.湖南社会科学,2004,(1):177-179
[16]郑琛.中国对外文化贸易发展的问题与对策:以影视产业为例:[中国海洋大学硕士学位论文] .青岛:中国海洋大学国际贸易,2007,30-50
[17]蓝庆新.我国农产品国际比较优势的实证分析.财经研究,2003,(8):22-25
[18]汤承超.中国农产品对美国出口的比较优势研究.北京:中国农业科学院2006,(6):27-29
[19]李崇光,于爱芝.以比较优势为基础培植农产品竞争优势.国际经贸探索, 2000,(6):54-56
[20]于爱芝.中国农产品比较优势与对外贸易结构整合研究:[华中农业大学硕士学位论文] .武汉:华中农业大学国际贸易,2002,(11):60-65
[21]龚新宇,李才波.比较优势理论在国际服务贸易中的适应性分析.当代财经,2000,(1):75-77
[22]刘重力,刘德江.中国对外贸易比较优势变化实证分析.南开经济研究,2003,(2):48-50
[23]段京肃.跨文化传播中的“逆差”现象.国际新闻界,2001,(2):28-36
[24]彭育园.国际文化贸易产业发展的研究与对策.经济纵横,2006,(11):113-115
[25]常卫.论中国文化产业的战略贸易政策选择.探索,2006,(6):151-153
[26]卜彦芳.大众传播与国际贸易.现代传播,2001,(6):11-14
[27]方宝璋.我国文化产业对文化历史资源的开发和利用.山西财经大学报,2004,12(6):48-50
[28]孟建.加入WTO后中国影视业面临的机遇和挑战.南京林业大学学报,2001,(1):29-32
[29]尹鸿.解析美国电影产业.电影艺术,2005,(4):120-128
[30]西冰.浅谈开拓国际电视节目市场问题.电视研究,2000,(5):74-76
[31]朱春阳.权益分割的技巧与市场延展的边界——电视剧产制模式与国际竞争力关系的比较研究.新闻与传播研究,2004,(4):28-37
[32]尹鸿,萧志伟.好莱坞的全球化策略及中国电影的发展.当代电影,2001.(4):66-68
[33]孙向辉,黄炜,胡正荣.2004我国广播电影电视年度发展报告.中国网,2005,(2)
[34]闫忠军.试分析我国电视传媒业的主导产业.www.jiyw.com/living/Article Show.asp?ArticleID=275387>,2006-01-25
[35]杨秋君.我国记录片国际营销的困境与出路.新闻大学,2007,(5):33-48
[36]刘其中.香港凤凰卫视实现跨国传播的启示.国际新闻界,2002,(6):24-25
[37]孟建.透视大整合中的中国电视业.现代传播,2001,(5):8-10
[38]蒂莫西·海文(Timothy J Havens).展示全球电视:论全球电视博览会的商业与文化功能.文化研究,2004,(3):22-53
[39]李晓钟.产业比较优势动态性的实证分析.国际贸易问题,2004,(7):17-19
[40]符正平.比较优势与竞争优势分析.国际贸易问题,1999,(8):1-5
[41]张小蒂、李晓钟.我国出口商品结构变化的实证分析.数量经济技术经济研究,2002,(8):109-112
[42]操慧,刘亚峰.韩剧启示录——兼论对国产现实题材电视剧走向世界的借鉴意义.媒介研究,2007,(2):60-62
[43]韩俊伟.影视传播与文化贸易.现代传播,2006,(2):143-145
[44]张向晨.电影配额与自由贸易.WTO经济导刊,2006,(11):1
[45]郑涵.战后欧美影视文化贸易透视.电影新作,2007,(3):51-53
[46]林威廷.电视节目经营的突破口-从台湾经验观察中国营销策略.新闻大学,2003,(75):47-50
[47]柯林·霍斯金斯,斯图亚特·麦克法蒂耶,亚当·费恩.媒介经济学:经济学在新媒介与传统媒介中的应用.广东:暨南大学出版社,2005,23-68
[48]蔡尚伟.媒体竞争论.四川:四川民族出版社,2003,15-49
[49]江蓝生,谢绳武.2001-2002年:中国文化产业发展报告.北京:社会科学文献出版社,2002,2-55
[50]陆晔.电视时代.上海:复旦大学出版社,1997,13-43
[51]迈克尔?波特.竞争优势.北京:中国财政经济出版社,1988,10-45
[52]章力伟.本土化:中国电视产业研究.北京:北京广播学院出版社,2004,28-53
[53]吴建伟.国际间产业竞争与市场容量.上海:上海三联书店,1999,(12):28-50
[54] Steve Carter著,姚雯译.国际营销战略.北京:经济管理出版社,2005,(4):12-34
[55]许晖.加速国际化—拓展国际市场战略.天津:天津大学出版社,2003,46-83
[56]杨雪冬.全球化:西方前沿理论.北京:社会科学文献出版社,2002,34-98
[57]胡正荣.中国广播电视发展战略.北京:北京广播学院出版社,2003,(8):3-16
[58]阿芒·马特拉.世界传播与文化霸权.中央编译出版社,2001,22-89
[59]金迈克·阿多诺.大众文化如何重振其创造性.文化研究.天津:天津社会科学出版社,2002,40-80
[60]钟大年,郭镇之,王纪言.电视跨国传播与民族文化.北京:北京广播学院出版社,1998,14-66
[61] Dominick Salvatore.国际经济学.北京:清华大学出版社,1998,23-69
[62]薛敬孝、佟家栋.国际经济学.北京:高等教育出版社,2000,35-80
[63]王俊宜,李权.国际贸易.北京:中国发展出版社,2003,30-60
[64]陈家勤.当代国际贸易新理论.北京:经济科学出版社,2000,10-35
[65]赵春明.国际贸易学.北京:石油工业出版社,2003,12-45
[66]李晓钟.从比较优势到竞争优势.浙江:浙江大学出版社,2004,50-60
[67]祁述裕.中国文化产业国际竞争力报告.北京:社会科学文献出版社,2004,3-35
[68]鲁佑文.广播电视节目营销.湖南:湖南大学出版社,2006,52-88
[69]叶郎.中国文化产业年度发展报告.湖南:湖南人民出版社,2004,3-23
[70] Hofstede Geert. Cultural Dimensions. www.geet-hofstede.com. 2005- 02 -17
[71] Hong Yin. Meaning, production, Consumption: The History and Reality of television Drama in China. London:S.28-40
[72] Hu Zhengrong. Challenge and Opportunity, Status Quo of Overseas TV Programs in the Market of Chinese Mainland. Beijing: Journalism and Communication,2004,45-60
[73] James Heilbrun. The Economics of Art and Culture. Cambridge University Press ,2001
[74] A Marvasti. Motion picture industry:Economics of scale and trade. International Journal of Economics of Business,2000
[75] G.G Schulze. International Trade in Art. Journal of Culture Economics,1999
[76] Amitai Bizioni. The Study of Tastes Will Set The Free. Journal of Socio- Economics,1998
[77] Guo, Zhenzhi; Ollig, Stefan(2005).Program Exchange between Asia and Germany(in Chinese):Research for News and Communication Magazine. Wuhan University.
[78] GA.Cano(ed.). Culture, Trade and Globalization: Questions and Answers. UNESCO Publishing,2000
[79] Stigler Becker. Tastes Are Indisputable. Journal of Socio-Economics, 1977, 68
[80] Gopinath, The Business of Exporting Culture and Resisting it. Business, 1998
[81] Anonimous. Moreover :Culture War. The Economics,1998
[82] Jeffrey E. Garten.‘Cultural Imperialism’Is No Joke. Business Week,1998
[83] Cindy Carter, Michel Dutand. Market Opportunities: International Trade of Culture services. Focus on Culture,2000
[84] M.E.portert. The Competitive Advantage of Nations. N.Y.:Free Press,1990,72
[85] Turlow. The American TV Program Value. Cambridge University Press, l996,92-104
[86] Alan V·Deardorff. Weak links in the chain of comparative advantage. Journal of International Economics,1979,197-209
[87] Balassa B. "Revealed" Comparative Advantage Revisited: An Analysis of Relative Export Shares of the Industrial Countries,1953-1971.Manchester School,1977,(45)