中国电视节目版权贸易问题研究
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摘要
随着传媒技术和国际贸易的发展,电视版权贸易特别是其国际贸易受到各国的重视。我国虽然历史悠久、文化资源丰富、电视节目市场广阔,但是我国的电视节目发展水平不高,电视节目模板贸易量虽大但与外国交易时往往处于弱势,同时出口量远远少于进口量,对我国的政治、经济、文化冲击较大。
本文的主要内容是电视节目版权贸易的问题分析和对策研究,主要涉及我国的电视节目中的电视剧节目和娱乐节目两大类。基于我国电视版权贸易的现状,结合新闻学、经济学等理论分析其中的问题,结合价值链方面的专业知识分析电视节目产业在我国发展的不足,基于全球产业价值链方面的内容分析我国涉外电视版权贸易方面的问题。最后基于上述问题,分析其原因对症下药,提出对策和措施。
我国电视剧版权贸易存在诸多问题,例如电视剧质量整体不高、进口大于出口的问题；娱乐节目创意不足、宣传不到位。分析其原因主要是自身文化的继承、发掘与发扬不足,与国外文化内容契合不足导致文化折扣较大,缺乏完善的投融资体制和相关专业人才,规模经济效应不足、国际市场营销能力欠缺等。从产业价值链角度来看主要是我国的电视节目产品价值链不完善,同时又处于国际价值链的低端。
因为电视节目版权贸易有着重要的经济、政治、文化功能,是国际文化竞争、国际文化贸易、文化产业发展的需要,我国必须针对自身特点开拓、优化电视节目相关产业,提高我国电视节目的国际市场认可度和占有率。提高我国电视节目自身水平,我们可以充分利用政策优势和以及我国文化资源的丰厚基础；整合资源,发展“云制造”；加强电视节目版权保护力度；完善运作机制和人才培养机制；提高组织和制作技术。针对开拓国际市场,需要做好市场调研和配音工作,培养适应国际竞争的复合人才,拓宽发行渠道。
With the development of media technology and international trade, trade of TV copyright receives attention of many countries, especially its international trade. Although China has a long history, rich cultural resources, vast television program service market, China's television program development level is not high. Template trade in television programs is great, but often at a disadvantage when dealing with foreign and imports are far less than the exports, which has a great impact on China's political, economic and cultural.
This paper mainly focuses on the problem analysis and countermeasures of the television program copyright trade, the study of television programs are teleplay drama and TV entertainment. Based on the status quo of China's TV copyright trade, combined with the theory of journalism, economics analysis of the problem, this paper analyses the lack of development of television programs industry in China combined with the expertise of the value chain. Based on the contents of the global value chain, this paper analyses of the foreign TV the copyright trade issues. Based on the analysis of the reasons of above problems, this paper comes up with strategies and measures.
While TV copyright trade in our country has many problems, TV series is not of high quality as a whole, imports are more than exports. Entertainment shows are lack of creation, publicity is not in place. The main reasons are the shortage of inherit and exploration of conditional culture, the big cultural discount owing to the insufficient of the conjunction with foreign culture, the lack of sound investment and financing system and related professionals, the insufficient of economies of scale, and the shortage of international marketing skills, and so on. From the perspective of Industrial Value Chain, it mainly because of the defection of industrial value chain of our TV program, and it is always in the terminal of the international value chain.
Because trade of TV copyright has important economic, political and cultural functions, and it is necessary for international cultural competition, cultural industry development and international trade, we must optimize related industries of TV program according to the characteristics to increase international recognition and market share on our TV program. To raise the level of TV program in our country, we can make full use of the advantage of our policy and rich cultural resources, integrate the resources to develop the Cloud Manufacturing, strengthen the TV copyright protection, improve the operating mechanism and talent training mechanism, and improve the organization and production technology. To explore the international market, we need to do a good job of market research and dubbing, improve the training of compound talents that adapt to the international competition, and widen the channels of distribution and so on.
本文的主要内容是电视节目版权贸易的问题分析和对策研究,主要涉及我国的电视节目中的电视剧节目和娱乐节目两大类。基于我国电视版权贸易的现状,结合新闻学、经济学等理论分析其中的问题,结合价值链方面的专业知识分析电视节目产业在我国发展的不足,基于全球产业价值链方面的内容分析我国涉外电视版权贸易方面的问题。最后基于上述问题,分析其原因对症下药,提出对策和措施。
我国电视剧版权贸易存在诸多问题,例如电视剧质量整体不高、进口大于出口的问题；娱乐节目创意不足、宣传不到位。分析其原因主要是自身文化的继承、发掘与发扬不足,与国外文化内容契合不足导致文化折扣较大,缺乏完善的投融资体制和相关专业人才,规模经济效应不足、国际市场营销能力欠缺等。从产业价值链角度来看主要是我国的电视节目产品价值链不完善,同时又处于国际价值链的低端。
因为电视节目版权贸易有着重要的经济、政治、文化功能,是国际文化竞争、国际文化贸易、文化产业发展的需要,我国必须针对自身特点开拓、优化电视节目相关产业,提高我国电视节目的国际市场认可度和占有率。提高我国电视节目自身水平,我们可以充分利用政策优势和以及我国文化资源的丰厚基础；整合资源,发展“云制造”；加强电视节目版权保护力度；完善运作机制和人才培养机制；提高组织和制作技术。针对开拓国际市场,需要做好市场调研和配音工作,培养适应国际竞争的复合人才,拓宽发行渠道。
With the development of media technology and international trade, trade of TV copyright receives attention of many countries, especially its international trade. Although China has a long history, rich cultural resources, vast television program service market, China's television program development level is not high. Template trade in television programs is great, but often at a disadvantage when dealing with foreign and imports are far less than the exports, which has a great impact on China's political, economic and cultural.
This paper mainly focuses on the problem analysis and countermeasures of the television program copyright trade, the study of television programs are teleplay drama and TV entertainment. Based on the status quo of China's TV copyright trade, combined with the theory of journalism, economics analysis of the problem, this paper analyses the lack of development of television programs industry in China combined with the expertise of the value chain. Based on the contents of the global value chain, this paper analyses of the foreign TV the copyright trade issues. Based on the analysis of the reasons of above problems, this paper comes up with strategies and measures.
While TV copyright trade in our country has many problems, TV series is not of high quality as a whole, imports are more than exports. Entertainment shows are lack of creation, publicity is not in place. The main reasons are the shortage of inherit and exploration of conditional culture, the big cultural discount owing to the insufficient of the conjunction with foreign culture, the lack of sound investment and financing system and related professionals, the insufficient of economies of scale, and the shortage of international marketing skills, and so on. From the perspective of Industrial Value Chain, it mainly because of the defection of industrial value chain of our TV program, and it is always in the terminal of the international value chain.
Because trade of TV copyright has important economic, political and cultural functions, and it is necessary for international cultural competition, cultural industry development and international trade, we must optimize related industries of TV program according to the characteristics to increase international recognition and market share on our TV program. To raise the level of TV program in our country, we can make full use of the advantage of our policy and rich cultural resources, integrate the resources to develop the Cloud Manufacturing, strengthen the TV copyright protection, improve the operating mechanism and talent training mechanism, and improve the organization and production technology. To explore the international market, we need to do a good job of market research and dubbing, improve the training of compound talents that adapt to the international competition, and widen the channels of distribution and so on.
引文
①苏宏元：《电视节目分类刍议》,《中果广播电视学刊》,2011年第3期。
①刘文杰曹曼文：《电视节目模板的版权保护》,《现代传播》,2011年第3期。
①代英勋：《网络视频引发的著作权侵权问题研究》[学位论文],华中科技大学,2011年
①李建伟、王志刚：《版权贸易基础》,河南大学出版社,2006年版。
②张美娟：《中外版权贸易比较研究》,北京图书馆出版社,2004年版。
①陈星华等：《文化产业发展的启示》,《福建省社会主义学院学报》,2006年
①李建伟、王志刚：《版权贸易基础》,河南大学出版社,2006年版。
①董文杰：《中国电视剧的对外传播》, 山东大学,2011年
①李欣：《真人秀·全球文化·身份认同》中国高等院校影视学会第十一届年会暨第4届中国影视高层论坛,2006年
①黄生晖等：《电视真人秀研究综述》,《新闻大学》,2010年
①魏婷等：《中国影视文化贸易现状及原因分析》,《国际经贸探索》,2008年
②张时：《我国文化贸易的国际竞争力及影响因素研究》,苏州大学,2011年
[1]周泗琴.国外文化产业发展的启示[J].中国科技博览,2012,(29)：496-497.
[2]张弘.上海文化产业发展的启示[J].青年记者,2012,(6)：38-39.
[3]阮南燕.全球价值链视阈下我国影视产业升级策略探究[J].学术交流,2011,(4)：191-194.
[4]何新.“韩流”给中国文化产业发展的启示[J].艺术教育,2011,(6)：152-153.
[5]刘文杰.电视节目模板的版权保护[J].现代传播：中国传媒大学学报,2011,(3)：111-115.
[6]段迎晖.历史语境与深层逻辑：理解马克思文化思想的两个重要维度[J].天府新论,2010,(4)：111-115.
[7]韩洁,谭予涵,谭霞等.美国版权战略对中国文化产业发展的启示[J].经济研究导刊,2009,(21)：95-98.
[8]韩洁,谭予涵,谭霞等.美国版权战略对我国文化产业发展的启示[J].重庆工商大学学报：社会科学版,2009,26(1)：104-108.
[9]杨利英.日韩文化产业发展的成功经验对中国文化产业发展的启示[J].毛泽东邓小平理论研究,2009,(10)：75-78.
[10]崔磊.试论全球化背景下中国国家文化安全问题[J].工会论坛：山东省工会管理干部学院学报,2008,(4)：150-151.
[11]姚德权.中国版权贸易研究综述[J].国际经贸探索,2007,23(1)：24-29.[12]金元浦.论文化产业发展的新阶段[J].文艺理论与批评,2003,(3)：67-71.
[12]金元浦.论文化产业发展的新阶段[J].文艺理论与批评,2003,(3)：67-71.
[13]黄生晖.电视真人秀研究综述[J].新闻大学,2010,(3)：151-154.
[14]狄松.浅析文化教育国策对盛唐气象的促进[J].中共福建省委党校学报,2003,(9)：70-74.
[15]陈柳钦.关于全球价值链理论的研究综述[J].全球科技经济瞭望,2009,24(12)：33-45.
[16]赵巍.谈中国儿童真人秀娱乐节目的现状[J].电影文学,2013,(3)：136-137.
[17]罗逸文.对青少年真人秀节目的思考[J].传媒,2013,(1)：76-77.
[18]张文莹.设计师真人秀的收视需求与满足——以《魔法天裁》为例[J].江苏科技信息：学术研究,2012,(12)：63-64.
[19]司洪岳.关于历史题材电视剧近年持续“升温”现象的原因探析[J].东南传播,2012,(8)：113-114.
[20]李艳.我国人物传记电视剧制作与传播的实证研究[J].现代传播：中国传媒大学学报,2012,34(7)：58-62.
[21]张时.我国文化贸易的国际竞争力及影响因素研究[D].苏州大学,2011.
[22]代英勋.网络视频引发的著作权侵权问题研究[D].华中科技大学,2011.
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[25]王丽丽.江泽民关于中国特色社会主义文化思想的论析[D].东北师范大学,2009.
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[28]魏莉霞.产业集群与北京文化贸易发展研究[D].北京工业大学,2004.
[29]金丹元,张莹.论海派电视剧失语的现状与淡出的原因——兼涉对“后世博”进程中可能出现新海派电视剧的现实思考[J].上海大学学报(社会科学版),2011,18(2)：32-44.]OOI:10.3969/j.issn 1007-6522.2011.02.004.
[30]王艺涵.谈当前我国农村题材电视剧的创作思路[J].新闻界,2011,(7)：41-44.
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[34]陈瑶.基于文化价值视野下的图书版权贸易研究[D].西南交通大学,2012.
[35]谢耘耕,王彩平.中国电视娱乐节目市场报告[J].新闻界,2005,(4)：4-10.DOI:10.3969/j.issn.1007-2438.2005.04.001.
[36]谢耘耕,唐禾.2006中国电视娱乐节目报告[J].现代传 播,2006,(6)：14-19.DOI:10.3969/j.issn.1007-8770.2006.06.004.
[37]项仲平,刘静晨.对当今电视娱乐节目功能缺位的思考[J].当代传播,2009,(2)：108-109.
[38]王诗文.电视娱乐节目在内地发展形态探析[J].江淮论坛,2009,(2)：110-114.DOI:10.3969/j.issn.1001-862X.2009.02.020.
[39]孙宝国.电视娱乐节目形态分析[J].现代传播,2009,(5)：61-63.
[40]曹海峰.”狂欢化”理论与电视娱乐节目经营策略[J].河南大学学报(社会科学版),2009,49(6)：107-110.DOI:10.3969/j.issn.1000-5242.2009.06.018.
[41]尹鸿,阳代慧.家庭故事·日常经验·生活戏剧·主流意识--中国电视剧艺术传统[J].现代传播,2004,(5)：56-64.DOI:10.3969/j.issn.1007-8770.2004.05.021.
[42]郭艳民.中国电视剧创作仿鉴美国电视剧的方法及思考[J].现代传播,2009,(1)：75-78.
[43]熊国荣.1958-1980年中国电视剧理论研究的研究[J].现代传播,2008,(5)：85-87.
[44]张智华.电视剧类型特点与产生原因[J].艺术百家,2012,(4)：180-183.DOI:10.3969/j.issn.1003-9104.2012.04.026.
[45]张红军,王瑞.论新媒体时代热播电视剧的“碎片化”接受特征——以电视剧《后宫甄嬛传》为例[J].现代传播,2012,(10)：50-54.
①刘文杰曹曼文：《电视节目模板的版权保护》,《现代传播》,2011年第3期。
①代英勋：《网络视频引发的著作权侵权问题研究》[学位论文],华中科技大学,2011年
①李建伟、王志刚：《版权贸易基础》,河南大学出版社,2006年版。
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①陈星华等：《文化产业发展的启示》,《福建省社会主义学院学报》,2006年
①李建伟、王志刚：《版权贸易基础》,河南大学出版社,2006年版。
①董文杰：《中国电视剧的对外传播》, 山东大学,2011年
①李欣：《真人秀·全球文化·身份认同》中国高等院校影视学会第十一届年会暨第4届中国影视高层论坛,2006年
①黄生晖等：《电视真人秀研究综述》,《新闻大学》,2010年
①魏婷等：《中国影视文化贸易现状及原因分析》,《国际经贸探索》,2008年
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[12]金元浦.论文化产业发展的新阶段[J].文艺理论与批评,2003,(3)：67-71.
[13]黄生晖.电视真人秀研究综述[J].新闻大学,2010,(3)：151-154.
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[15]陈柳钦.关于全球价值链理论的研究综述[J].全球科技经济瞭望,2009,24(12)：33-45.
[16]赵巍.谈中国儿童真人秀娱乐节目的现状[J].电影文学,2013,(3)：136-137.
[17]罗逸文.对青少年真人秀节目的思考[J].传媒,2013,(1)：76-77.
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[23]姜芳.中国图书对外版权贸易现状及对策研究[D].南京师范大学,2008.DOI:10.7666/d.y 1329834.
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[30]王艺涵.谈当前我国农村题材电视剧的创作思路[J].新闻界,2011,(7)：41-44.
[31]李欣.真人秀·全球文化·身份认同[C].//中国高等院校影视学会第十一届年会暨第4届中国影视高层论坛论文集.2006：359.
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[33]杨周相.论经济全球化与民族精神的培育[J].西藏民族学院学报(哲学社会科学版),2011,32(3)：96-99.DOI:10.3969/j.issn.1003-8388.2011.03.019.
[34]陈瑶.基于文化价值视野下的图书版权贸易研究[D].西南交通大学,2012.
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[36]谢耘耕,唐禾.2006中国电视娱乐节目报告[J].现代传 播,2006,(6)：14-19.DOI:10.3969/j.issn.1007-8770.2006.06.004.
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[39]孙宝国.电视娱乐节目形态分析[J].现代传播,2009,(5)：61-63.
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[44]张智华.电视剧类型特点与产生原因[J].艺术百家,2012,(4)：180-183.DOI:10.3969/j.issn.1003-9104.2012.04.026.
[45]张红军,王瑞.论新媒体时代热播电视剧的“碎片化”接受特征——以电视剧《后宫甄嬛传》为例[J].现代传播,2012,(10)：50-54.