基于价值链理论的我国电影产业升级研究
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摘要
电影产业作为文化产业的分支产业,在我国近几年来随着经济文化的发展,电影产业业呈现出了蓬勃发展的趋势。然而,繁荣的背后,我国电影产业在电影质量、市场结构、院线建设、产业附加值等方面都存在明显的问题,这些问题具体到价值链上,体现在电影产业价值链制片、发行、放映、衍生产品的开发与制作等方面。因此,研究电影产业价值链的产业升级对于中国电影业乃至整个文化产业都具有重要的意义。
本文以我国电影产业价值链为研究对象,对当前电影产业现状和价值链的现状研究入手,分析了当前我国电影产业剧本创意与制作、衍生产品开发、影片制作、影片营销、衍生产品的制造、院线的发行六大价值链的现状。进而,应用产业结构升级理论,并通过相关数据对我国电影产业价值链进行产业内部结构偏离度、产业结构高度以及产业素质分析,从我国电影产业结构升级的角度出发,论述我国电影产业价值链应该从调整电影产业价值链内部结构、提高电影产业价值链的产业素质两大方面进行创新。
本文认为,我国电影产业价值链的发展相对不成熟,应该加快价值链中衍生产品的开发、剧本创意等产业价值链的高端环节的发展,实行价值链纵向一体化和价值链水平整合,有效提升价值链各环节资源的利用。并通过提升电影产业价值链的产业技术能力、产出和市场能力、管理和获利能力来提高电影产业的产业素质,进而以提升我国电影产业的创收能力与持续竞争能力,达到电影产业的发展和升级。
As a branch of the cultural industry, the film industry sector is showing a booming trend in China in recent years as the economic and cultural development. However, both from the perspective of industry capacity, product mix and competitive structure, and from the comparison of the foreign film industry, the status of the Chinese film producer, distribution, screening, development and production of derivative products are there obvious problems, which seriously restricts the development of China's film industry. Therefore, the industrial upgrading of the film industry value chain is of great significance for the Chinese film industry and the whole cultural industries.
This paper mainly to study China's film industry value chain, start from the status quo of the current film industry status and value chain analysis of the current creative and production of China's film industry script and derivative product development, film production, film marketing, including derivative products manufacturing the cinema release six of the status of the value chain. Furthermore, the industrial structure upgrade theory, and within the industry structure to deviate from the existing data on China's film industry value chain, the height of the industrial structure and industrial quality, upgrade the industrial structure from our movie point of view, discusses the value chain of China's film industry should adjust the internal structure of the film industry value chain, improve the industrial quality of the film industry value chain two aspects of innovation.
This paper argues that China's film industry value chain is relatively undeveloped, should be accelerated to high-end segments of the industry value chain such as development of derivative products, scripts creative. The implementation of vertical integration and the level of value chain integration value chain in order to effectively enhance the use of the resources of the value chain. And through improving film industrial capacity, output and market capacity, management and profitability of industry value chain, to effectively improve the quality of the film industry in order to enhance the income generation of China's film industry capabilities and sustained competitive capacity, and finally to the development and upgrading of the film industry.
本文以我国电影产业价值链为研究对象,对当前电影产业现状和价值链的现状研究入手,分析了当前我国电影产业剧本创意与制作、衍生产品开发、影片制作、影片营销、衍生产品的制造、院线的发行六大价值链的现状。进而,应用产业结构升级理论,并通过相关数据对我国电影产业价值链进行产业内部结构偏离度、产业结构高度以及产业素质分析,从我国电影产业结构升级的角度出发,论述我国电影产业价值链应该从调整电影产业价值链内部结构、提高电影产业价值链的产业素质两大方面进行创新。
本文认为,我国电影产业价值链的发展相对不成熟,应该加快价值链中衍生产品的开发、剧本创意等产业价值链的高端环节的发展,实行价值链纵向一体化和价值链水平整合,有效提升价值链各环节资源的利用。并通过提升电影产业价值链的产业技术能力、产出和市场能力、管理和获利能力来提高电影产业的产业素质,进而以提升我国电影产业的创收能力与持续竞争能力,达到电影产业的发展和升级。
As a branch of the cultural industry, the film industry sector is showing a booming trend in China in recent years as the economic and cultural development. However, both from the perspective of industry capacity, product mix and competitive structure, and from the comparison of the foreign film industry, the status of the Chinese film producer, distribution, screening, development and production of derivative products are there obvious problems, which seriously restricts the development of China's film industry. Therefore, the industrial upgrading of the film industry value chain is of great significance for the Chinese film industry and the whole cultural industries.
This paper mainly to study China's film industry value chain, start from the status quo of the current film industry status and value chain analysis of the current creative and production of China's film industry script and derivative product development, film production, film marketing, including derivative products manufacturing the cinema release six of the status of the value chain. Furthermore, the industrial structure upgrade theory, and within the industry structure to deviate from the existing data on China's film industry value chain, the height of the industrial structure and industrial quality, upgrade the industrial structure from our movie point of view, discusses the value chain of China's film industry should adjust the internal structure of the film industry value chain, improve the industrial quality of the film industry value chain two aspects of innovation.
This paper argues that China's film industry value chain is relatively undeveloped, should be accelerated to high-end segments of the industry value chain such as development of derivative products, scripts creative. The implementation of vertical integration and the level of value chain integration value chain in order to effectively enhance the use of the resources of the value chain. And through improving film industrial capacity, output and market capacity, management and profitability of industry value chain, to effectively improve the quality of the film industry in order to enhance the income generation of China's film industry capabilities and sustained competitive capacity, and finally to the development and upgrading of the film industry.
引文
[1]Porer,Michael E.Competitive Advantage:Creating and Sustaining Superior Performance[M]. New York:The Free Press. 1985.39--43
[2]Peter Hines.Integrated Management.The Value Chain Redefined[J].International journal of Logistics Management.1993.4(1).54--64
[3]John Shank,V Gowindarajan.Strategic Cost Analysis:The Evolution from Managerial to Strategic Accounting[M].Irwin Professional Publishing.1989.88-96
[4]阮南燕顾江.基于全球价值链的我国电影产业升级研究[J].江淮论坛.2010(1)：30-35
[5]Gary Gereffi,M Korzeniewicz.Commodity chains and global capitalism[M]. Westport: Praeger.1994.63
[6]Gary Gereffi,John Humphrey,Timothy Sturgeon.The Governance of Global Value Chains[J]. Review of International Political Economy.2005.78-104
[7]United Nations Industrial Development Organization.Industrial Development Report 2002-2003 overview [R].UNIDO.2002.
[8]SW Arndt,H Kierzkowski.Fragmentation New Production Patterns in the World Economy[M].Oxford University Press.2001.68-84
[9]P Dicken,PF Kelly,K Olds,H Wai-Chung Yeung. Chains and Networks,Territories and Scales Towards a Relational Framework For Analyzing the Global Economy[J]. Global Networks.2001.1(2).89-112
[10]Lenz,B,Das Fililere — Konzept als Analyseinstrument der organisatorischen und rt'tumliehen Anordnung von Produktions—undDistributionsprozessen.Geographisehe Zerschrift 85(1).20-33
[11]顾江.文化产业经济学[M].南京.南京大学出版社.2007.18—66
[12]巴里·科特曼.大电影产业[M].北京.清华大学出版社.2005.3—6.
[13]钱志中.价值链的动态演进与美国电影产业的持续竞争优势[J].世界经济与政治论坛.2008(6).106—111
[14]阮南燕顾江.基于全球价值链的我国电影产业升级研究[J].江淮论坛.2010(1).30-35
[15]米黎钟于航.基于价值链的中国电影产业研究[J].经济论坛-2011(1).99-102
[16]国务院发展研究中心.我国产业结构升级面临的风险和对策[J].经济研究参考.2010(3).2—43
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[18]胡春力.我国产业结构升级的原因与实质[J].中国投资.2009(11).78—79
[19]刘伟张辉黄泽华.中国产业结构高度与工业化进程和地区差异的考察[J].经济学动态.2008(11).4—8
[20]徐德云.产业结构升级形态决史、测度的一个理论解释及验证[J].财经研究.2008(1).46—59
[21]周林吕魏建良.产业结构水平测度模型与实证分析——以上海、深圳、宁波为例[J].上海经济研究.2007(6).15—21
[22]潘文卿.产业结构高度化与合理化水平的定量测算——兼评甘肃产业结构优化程[J].开发研究.1994(1).42—44
[23]李博 胡进.中国产业结构优化升级的测度和比较分析[J].管理科学.2008(2).86—93
[24]邬义钧.我国产业结构优化升级的目标和效益评价方法[J].中财财经政法大学学报.2006(6).63—68
[25]宋锦剑.论产业结构优化升级的测度问题[J].当代经济科学.2000(5).92—97
[26]康亚伟 胡守贵.当下中国电影产业现状概述及发展方向拟议[J].电影文学.201(20)期
[27]中国电影家协会产业研究中心.2011中国电影产业研究报告[M].北京.中国电影出版社.4—5
[28]张宏森.中国电影产业现状思考[J].北京电影学院学报.2011(1).76—88
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[31]阮南燕 顾江.基于全球价值链的我国电影产业升级研究[J].江淮论坛.2010(1)：30—35
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[33]胡广阔 李泉.甘肃省服务业内部结构、效益及层次分析[U].商业时代.2008(3).94—95
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[39]吴义杰.产业融合理论与产业结构升级——以江苏信息产业转变发展方式为例[J].江苏社会科学.2010(1).248—252
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[41]张亚斌 黄吉林 曾铮.城市群、“圈层”经济与产业结构升级——基于经济地理学理论视角的分析[J].中国工业经济.2006(12).45—52
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[44]张玉松 张鑫.电影票房的影响因素分析[J].经济论坛.2009(8).130—132
[45]陈国伟.关于万达电影院线成功因素的分析[J].中国电影市场.2007(8).28—31
[46]张风.基于价格理论的电影市场票价形成机制分析[J].北京航空航天大学学报(社会科学版).2008(1).36—39
[47]尹鸿.电影产业七大趋势[EB/OL].http://media.Ifeng.com/news/tradition/other/detail_2010_03/27/408267_O.shtml.2010
[48]章淑君.我国电影产业链问题与对策研究[D].厦门大学.2007.9—24
[48]任高亮.中国电影产业盈利弄湿创新研究[D].上海大学.2008.17—44
[49]张会军俞剑红.中国电影产业发展报告[M].北京.中国电影出版社.2009.89—169
[50]曹娜.中美电影发行比较初探[J].北京电影学院学报.2008(3).15—21
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[52]巴里·科特曼.大电影产业[M].北京.清华大学出版社.2005.3--6
[53]考林·霍斯金斯,斯图亚特·迈克法蒂耶,亚当·费恩.全球电视和电影：产业经济学导论[M].北京.新华出版社.2004.86—88
[54]周晓艳黄永明.全球价值链下产业升级的微观机理分析——以台湾地区PC产业为例[J].中南财经政法大学报.2008(2).21—26
[55]朱有为张向阳.价值链模块化、国际分工与制造业升级[J].国际贸易问题.2005(9).98—102
[56]张辉.全球价值链动力机制与产业发展策略.中国工业经济.2006(1).40—41
[57]俞剑红张琦.从北影到中影看中国电影制片30年[J].电影艺术.2008(04).17—23
[58]陆绍阳.中国电影实施产业政策以来成果研究[J].当代电影.2008(12).15—21
[59]杨俊蕾.华语大片的“文化斜视”[J].电影艺术.2008(05).25—27
[60]胡正荣李继东.我们离电影强国有多远[J].电影艺术.2010(03).34—-37
[61]周星柳天星.中国大片的现状与问题的辨析[J].电影新作.2007(01).75—81
[62]郑涵金冠军.战后欧美影视文化贸易透视[J].电影新作.2007(03).66—69
[63]杨智勇.内蒙占旅游业产业素质分析[J].中国管理信息化.2011(21).25-26
[64]刘增恒.论我国产业素质的提高[J].当代经济研究.1994(6).23—29
[65]管怀鎏.论产业素质的提高与经济增长方式的转变[J].经济问题.1996(7).18—23
[66]黄燕商春荣.区域产业素质升级：基本涵义与测度指标[J].经济师.2001(12).81—88
[67]何凤霞.产业素质、产业结构升级与主导产业选择[J].商业时代.2009(19).101—102
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