我国传统媒体新闻舆论引导路径的转型研究
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摘要
新千年后的十年,中国新闻舆论引导格局发生了深刻的变化。中国进入社会转型加速期,社会利益格局调整加快导致社会矛盾加剧,带来的一个直接变化就是群体性事件、突发性事件明显增多。互联网等传播新技术在中国广泛应用,一篇博文、一条帖子都可以成为舆论的中心,这彻底解构了传统媒体信息霸权地位。传媒体制改革加快、传播国际化等因素,也是影响新闻舆论引导格局变化的重要原因。在这样一个时代背景下,传统的舆论引导方式已不合时宜,新闻舆论导向具有繁杂性和紧迫性。当前,传统媒体仍是新闻舆论引导的主要工具,如何做好新闻舆论引导、增强舆论引导能力,是新形势下每一个传统媒体迫切需要解决的重要课题,党和国家对此殷切期望,并提出了新的要求。
新形势下,传统媒体要做好新闻舆论引导,必然要进行新闻舆论引导路径转型。新闻舆论引导路径转型,并不是单纯地改变引导方式、提高引导技巧,而是全面地转变。第一,要转变观念。从传统的、单一的宣传体制桎梏中解放出来,确立“新闻导向”思想,按照新闻规律传播信息,引导舆论。第二,要转变心态。以受众为中心,保障受众知情权、参与权、表达权、监督权。长期以来,传统媒体掌握着信息传播的控制权,受众一直处于被动地位。改变信息传播的不对称,传统媒体应充分给予受众选择和表达的自由。另外,转变文风,转变视角,转变引导机制,拓宽渠道,这些都是传统媒体新闻舆论引导路径转型的重要选择。
目前,业界、学界已经意识到新闻舆论引导路径转型的迫切性,但是研究还不充分。本文通过对近年来舆论事件的个案分析,试图归纳总结出当前传统媒体新闻舆论引导的成功经验与失误、教训,进而明确引导路径转型的方向,探寻引导路径转型的可行方法。这不仅对新闻实践有指导意义,同时对新闻舆论监督研究也有建设性意义。
Ten years after the new millennium, the Chinese news media guide has undergone profound changes.Accelerate the social transformation of China into the community of interest adjustments increased to speed up the contradictions in society,change is directly caused by mass incidents,emergencies more.Internet dissemination of new technologies widely used in China, a blog post, a post can become the center of public opinion, which thoroughly deconstructs the hegemony of traditional media information. Media reform to speed up dissemination of international factors, also affect the pattern of changes in the news media to guide the important reasons. Under such a background in traditional media guide are outdated. At present, the traditional news media is the main instrument guiding public opinion news, how to do news media guide, enhanced ability to guide public opinion, is the new hem in the traditional media, the situation is an important topic, this earnestly hope the party and the country and put forward new requirements.
The new situation, the traditional media to do the news media guide, is bound to lead the path to transformation of the news media. News media guide path transformation, not simply change the boot mode to improve skill guide, but a comprehensive change. First, we must change their ideas. From the traditional, single communication system, the shackles, the establishment of information legislation newspaper, news station established thinking, according to news dissemination of information law. Second, we must change the mentality. To the audience as the center to protect the audience right to information, participation, expression, and to oversee. Over the years, traditional media hold control over the dissemination of information, the audience has been in a passive position. Change the asymmetry of information dissemination, traditional media should be given to the audience choice and freedom of expression. In addition, change style, change perspective, change oriented mechanism, expand the channels are to guide the path of traditional media, the news media an important part in transition.
Currently, the industry, academia is aware of the news media guide path transformation problem, but research is not sufficient.Based on the analysis of cases on public opinion in recent years,attempts have summarized the current traditional media,the news media to guide the successful experience and lessons from mistakes,and then clear the path to guide the direction of transition,to explore possible ways to guide the path of transformation. This is not only practical guiding significance to the press, at the same time by the news media research and constructive.
新形势下,传统媒体要做好新闻舆论引导,必然要进行新闻舆论引导路径转型。新闻舆论引导路径转型,并不是单纯地改变引导方式、提高引导技巧,而是全面地转变。第一,要转变观念。从传统的、单一的宣传体制桎梏中解放出来,确立“新闻导向”思想,按照新闻规律传播信息,引导舆论。第二,要转变心态。以受众为中心,保障受众知情权、参与权、表达权、监督权。长期以来,传统媒体掌握着信息传播的控制权,受众一直处于被动地位。改变信息传播的不对称,传统媒体应充分给予受众选择和表达的自由。另外,转变文风,转变视角,转变引导机制,拓宽渠道,这些都是传统媒体新闻舆论引导路径转型的重要选择。
目前,业界、学界已经意识到新闻舆论引导路径转型的迫切性,但是研究还不充分。本文通过对近年来舆论事件的个案分析,试图归纳总结出当前传统媒体新闻舆论引导的成功经验与失误、教训,进而明确引导路径转型的方向,探寻引导路径转型的可行方法。这不仅对新闻实践有指导意义,同时对新闻舆论监督研究也有建设性意义。
Ten years after the new millennium, the Chinese news media guide has undergone profound changes.Accelerate the social transformation of China into the community of interest adjustments increased to speed up the contradictions in society,change is directly caused by mass incidents,emergencies more.Internet dissemination of new technologies widely used in China, a blog post, a post can become the center of public opinion, which thoroughly deconstructs the hegemony of traditional media information. Media reform to speed up dissemination of international factors, also affect the pattern of changes in the news media to guide the important reasons. Under such a background in traditional media guide are outdated. At present, the traditional news media is the main instrument guiding public opinion news, how to do news media guide, enhanced ability to guide public opinion, is the new hem in the traditional media, the situation is an important topic, this earnestly hope the party and the country and put forward new requirements.
The new situation, the traditional media to do the news media guide, is bound to lead the path to transformation of the news media. News media guide path transformation, not simply change the boot mode to improve skill guide, but a comprehensive change. First, we must change their ideas. From the traditional, single communication system, the shackles, the establishment of information legislation newspaper, news station established thinking, according to news dissemination of information law. Second, we must change the mentality. To the audience as the center to protect the audience right to information, participation, expression, and to oversee. Over the years, traditional media hold control over the dissemination of information, the audience has been in a passive position. Change the asymmetry of information dissemination, traditional media should be given to the audience choice and freedom of expression. In addition, change style, change perspective, change oriented mechanism, expand the channels are to guide the path of traditional media, the news media an important part in transition.
Currently, the industry, academia is aware of the news media guide path transformation problem, but research is not sufficient.Based on the analysis of cases on public opinion in recent years,attempts have summarized the current traditional media,the news media to guide the successful experience and lessons from mistakes,and then clear the path to guide the direction of transition,to explore possible ways to guide the path of transformation. This is not only practical guiding significance to the press, at the same time by the news media research and constructive.
引文
①杨宜勇《全面加速转型期的若干发展问题》[J].信息与研究,2004(3).
②the sociology of modern nation and development,David Harrison著,academic division of unwimhymanltd1988出版,第56页.
③陆学艺、景天魁《转型中的中国社会》,黑龙江人民出版社1994年版.
④郑杭生、李强《当代中国社会结构和社会关系研究》,首都师范大学出版社1997年版.
⑤刘祖云《社会转型:一种特定的社会发展过程》,《华中师范大学学报(哲学社会科学版)》1997年第6期.
①吴忠民《略论20世纪中国的社会转型》,未刊稿.
②《马克思恩格斯全集》(第1卷),237页,北京,人民出版社,1956。
③舆论引导的解释--CNKI社科知识元数据库http://define.cnki.net/social/WebForms/WebDefines.aspx?searchword=%E8%88%86%E8%AE%BA%E5%BC%95%E5%AF%BC)
④中国论文服务网,《党报舆论引导的动因及舆论引导价值》http://www.lunwenw.net/Html/xwcbx/224411570.html)
①《十三大以来重要文献选编》中册,第767页,人民出版社1991年10月第1版.
②《十四大以来重要文献选编》上册
③《江泽民文选》第一卷,第563-564页,人民出版社2006年8月第1版.
④《新闻舆论引导与新闻规律》,《新闻记者》,第18-20页,1997 .09.
①廖永亮《舆论调控学:引导舆论与舆论引导的艺术》,新华出版社,2003年1月版P74.
①郭庆光《传播学教程》,中国人民大学出版社,1999年版,214页.
①《富家子弟把马路当F1赛道,无辜路人被撞起5米高》,http://www.19lou.com/forum-1608-thread-17461954-l-l.htm)
①《我国群体事件10年增5倍》,《现代快报》2010年1月14日封14版
②同上
①CNNIC发布《第25次中国互联网络发展状况统计报告》http://www.cnnic.net.cn/html/Dir/2010/01/15/5767.htm)
②埃德温·埃默里、迈克儿·埃默里《美国新闻史》,新华出版社1982年版,第1页.
①[加]哈罗德.英尼斯《传播的偏向》中译本,何道宽译,中国人民大学出版社,2003年版,第2页.
①周锡生《要掌握突发公共事件应急报道中的国际话语权》http://chinesejournalist.xinhuanet.com/html/200907/zhouxs1.htm)
②同上
①董天策陈映《信息公开与传媒变局——2008年我国新闻实践的突破与启示》《西南民族大学学报:人文社会科学版》2009年第1期
①《周树春:社会转型期舆论导向带有复杂性和紧迫性》http://news.xinhuanet.com/video/2006-12/02/content_5422322.htm
①金山《舆论监督中的媒介生态失衡与防治——以杭州“5·7交通肇事案”为例》传媒--人民网http://media.people.com.cn/GB/137684/10478087.html)
①http://hi.baidu.com/stande/blog/item/e59dfeded52a685295ee371c.html
①《马克思恩格斯全集》2版1卷397页.
②陈力丹《按照新闻传播规律办事》http://news.xinhuanet.com/zgjx/2009-07/13/content_11702300.htm
①《人民日报》1996年1月22日.
①[美]梅尔文·门彻《新闻报道与写作》,展江主译,第292页,华夏出版社2003年版.
①载于《中国共产党新闻工作文件汇编》,新华出版社1980年版,第379、380页.
②载于《十四大以来重要文献选编》(上),人民出版社1996年版,第654页.
①李启瑞《宣传使命与自我发展的要求――关于壮大主流舆论、提高党报舆论引导能力的认识和实践》,《新闻战线》,2006年第10期.
①埃瑟·戴森《2.0版数字化时代的生活设计》,海南出版社1998年版,第17页.
②卡尔·科恩:《论民主》,聂崇信等译,商务印书馆1994年版,第22页.
①郑保卫、祁涛,《坚持正确舆论导向构建舆论引导新思路》,《新闻与写作》2008年第7期。
[1]廖永亮,《舆论调控学——引导舆论与舆论引导的艺术》,新华出版社,2003年
[2]杨明品,《新闻舆论监督》,中国广播电视出版社,2001年
[3]蔡静,《流言:阴影中的社会传播》,中国广播电视出版社,2008年
[4][美]W·兰斯·班尼特《新闻:政治的幻象》,杨晓红、王家全译,第五版,当代中国出版社,2005年
[5]汪凯,《转型中国:媒体、民意与公共政策》,复旦大学出版社,2005年
[6]刘燕,《传播技术发展与舆论战的嬗变》,军事出版社,2007年
[7]展江,《中国社会转型的守望者——新世纪新闻舆论监督的语境与实践》,中国海关出版社,2002年
[8]姚喜君,《社会转型传播学》,上海交通大学出版社,2008年
[9]李希光周庆安,《软力量与全球传播》,清华大学出版社,2005年
[10]喻国明,《变革传媒:解析中国传媒转型问题》〔M〕.华夏出版社,2005.235
[11]陈力丹,《论我国舆论监督的性质和存在的问题》,《郑州大学学报》哲社版,2003.4
[12]陈力丹,《舆论学——舆论导向研究》,中国广播电视出版社,1999年
[13]新闻社新闻研究所,《舆论引导艺术》,新华出版社,1998年
[14]李希光,《转型中的新闻学》[M],南方日报出版社,2005年5月第一版
[15]李良荣,《新闻学概论》[M],复旦大学出版社,2004年10月
[16]李普曼,《公众舆论》,上海世纪出版集团,2006年
[17]彭兰,《网络传播概论》,中国人民大学出版社,2001年
[18]郭庆光,《传播学教程》,中国人民大学出版社,1999年
[19]胡锦涛于2008年6月20日在人民日报社考察工作时的讲话,http://news.xinhuanet.com/politics/2008-06/26/content_8442547.htm;
[20]孙立平,《断裂:20世纪90年代以来的中国社会》,社会科学文献出版社,2003年
[21]陆学艺(主编)《当代中国社会阶层研究报告》,社会科学文献出版社,2002年
[22]诸葛蔚东,《媒介与社会变迁:战后日本出版物中变化着的价值观念》,北京大学出版社,2006年
[23]袁方等著,《中国社会结构转型》中国社会科学出版社,1998年
[24] [美]诺姆·乔姆斯基、戴维·巴萨米安,《宣传与公共意识》,信强译,上海译文出版社,2006年
[25][英]丹尼斯·麦奎尔,《受众分析》,刘燕南等译,中国人民大学出版社,2006年
[26][日]竹内郁郎编,《大众传播社会学》,复旦大学出版社,1989年
[27]胡泳,《网络社群的崛起》,《南风窗》2009年第22期
[28]《〈瞭望〉文章:网络意见领袖“显性化”》,新华网,2008年6月24日
[29]唐远清,《尊重新闻传播客观规律顺应媒体格局变化潮流——论胡锦涛总书记重要讲话的科学性、创新性》,人民网——《新闻与写作》,2008年第10期
[30]李启瑞,《宣传使命与自我发展的要求――关于壮大主流舆论、提高党报舆论引导能力的认识和实践》,《新闻战线》,2006年第10期
[31]陈力丹,《论胡锦涛关于传媒工作的新思维》,《当代传播》,2008年第05期
[32]范以锦邬茜,《从跟随者回归到引领者——论新媒体时代传统主流媒体的舆论监督地位》[J],《传媒》,2009年第9期
[33]范以锦,《主流媒体的舆论监督不应弱化》[J],《同舟共进》,2008年第6期
[34]史安斌,《5?12四川大地震:中国对外传播的变局和转机》,《对外传播》,2008年第6期
[35]《新形势下危机事件中的新闻舆论引导——基于对CCTV汶川地震报道的分析》http://blog.sina.com.cn/s/blog_49cc74070100drla.html~type=v5_one&label=rela_nextarticle
[36]丁柏铨,《新闻舆论引导与新闻规律》http://academic.mediachina.net/article.php?id=50
[37]石岩,《cctv:这次“即时播报”,以前是“及时上报”》,《南方周末》,2008年5月22日
[38]梅潇、王丽,《网络公众自我议程设置》,《新闻爱好者》,2007.2(下半月)
[39]白雪,《突发事件中新媒体的舆论特征及引导策略》,《新闻爱好者》,2009.7(下半月)
[40]桑田,《从传播学角度看web2.0时代网络舆论监督的一些问题》,《管理观察》,2009年8月
[41]陈力丹,《论网络传播的自由于控制》,《新闻与传播研究》,1993(3)
[42]庄慎之,《媒体变局2008年》,2008年12月2日,http://news.qq.com/a/20081114/002588.htm
②the sociology of modern nation and development,David Harrison著,academic division of unwimhymanltd1988出版,第56页.
③陆学艺、景天魁《转型中的中国社会》,黑龙江人民出版社1994年版.
④郑杭生、李强《当代中国社会结构和社会关系研究》,首都师范大学出版社1997年版.
⑤刘祖云《社会转型:一种特定的社会发展过程》,《华中师范大学学报(哲学社会科学版)》1997年第6期.
①吴忠民《略论20世纪中国的社会转型》,未刊稿.
②《马克思恩格斯全集》(第1卷),237页,北京,人民出版社,1956。
③舆论引导的解释--CNKI社科知识元数据库http://define.cnki.net/social/WebForms/WebDefines.aspx?searchword=%E8%88%86%E8%AE%BA%E5%BC%95%E5%AF%BC)
④中国论文服务网,《党报舆论引导的动因及舆论引导价值》http://www.lunwenw.net/Html/xwcbx/224411570.html)
①《十三大以来重要文献选编》中册,第767页,人民出版社1991年10月第1版.
②《十四大以来重要文献选编》上册
③《江泽民文选》第一卷,第563-564页,人民出版社2006年8月第1版.
④《新闻舆论引导与新闻规律》,《新闻记者》,第18-20页,1997 .09.
①廖永亮《舆论调控学:引导舆论与舆论引导的艺术》,新华出版社,2003年1月版P74.
①郭庆光《传播学教程》,中国人民大学出版社,1999年版,214页.
①《富家子弟把马路当F1赛道,无辜路人被撞起5米高》,http://www.19lou.com/forum-1608-thread-17461954-l-l.htm)
①《我国群体事件10年增5倍》,《现代快报》2010年1月14日封14版
②同上
①CNNIC发布《第25次中国互联网络发展状况统计报告》http://www.cnnic.net.cn/html/Dir/2010/01/15/5767.htm)
②埃德温·埃默里、迈克儿·埃默里《美国新闻史》,新华出版社1982年版,第1页.
①[加]哈罗德.英尼斯《传播的偏向》中译本,何道宽译,中国人民大学出版社,2003年版,第2页.
①周锡生《要掌握突发公共事件应急报道中的国际话语权》http://chinesejournalist.xinhuanet.com/html/200907/zhouxs1.htm)
②同上
①董天策陈映《信息公开与传媒变局——2008年我国新闻实践的突破与启示》《西南民族大学学报:人文社会科学版》2009年第1期
①《周树春:社会转型期舆论导向带有复杂性和紧迫性》http://news.xinhuanet.com/video/2006-12/02/content_5422322.htm
①金山《舆论监督中的媒介生态失衡与防治——以杭州“5·7交通肇事案”为例》传媒--人民网http://media.people.com.cn/GB/137684/10478087.html)
①http://hi.baidu.com/stande/blog/item/e59dfeded52a685295ee371c.html
①《马克思恩格斯全集》2版1卷397页.
②陈力丹《按照新闻传播规律办事》http://news.xinhuanet.com/zgjx/2009-07/13/content_11702300.htm
①《人民日报》1996年1月22日.
①[美]梅尔文·门彻《新闻报道与写作》,展江主译,第292页,华夏出版社2003年版.
①载于《中国共产党新闻工作文件汇编》,新华出版社1980年版,第379、380页.
②载于《十四大以来重要文献选编》(上),人民出版社1996年版,第654页.
①李启瑞《宣传使命与自我发展的要求――关于壮大主流舆论、提高党报舆论引导能力的认识和实践》,《新闻战线》,2006年第10期.
①埃瑟·戴森《2.0版数字化时代的生活设计》,海南出版社1998年版,第17页.
②卡尔·科恩:《论民主》,聂崇信等译,商务印书馆1994年版,第22页.
①郑保卫、祁涛,《坚持正确舆论导向构建舆论引导新思路》,《新闻与写作》2008年第7期。
[1]廖永亮,《舆论调控学——引导舆论与舆论引导的艺术》,新华出版社,2003年
[2]杨明品,《新闻舆论监督》,中国广播电视出版社,2001年
[3]蔡静,《流言:阴影中的社会传播》,中国广播电视出版社,2008年
[4][美]W·兰斯·班尼特《新闻:政治的幻象》,杨晓红、王家全译,第五版,当代中国出版社,2005年
[5]汪凯,《转型中国:媒体、民意与公共政策》,复旦大学出版社,2005年
[6]刘燕,《传播技术发展与舆论战的嬗变》,军事出版社,2007年
[7]展江,《中国社会转型的守望者——新世纪新闻舆论监督的语境与实践》,中国海关出版社,2002年
[8]姚喜君,《社会转型传播学》,上海交通大学出版社,2008年
[9]李希光周庆安,《软力量与全球传播》,清华大学出版社,2005年
[10]喻国明,《变革传媒:解析中国传媒转型问题》〔M〕.华夏出版社,2005.235
[11]陈力丹,《论我国舆论监督的性质和存在的问题》,《郑州大学学报》哲社版,2003.4
[12]陈力丹,《舆论学——舆论导向研究》,中国广播电视出版社,1999年
[13]新闻社新闻研究所,《舆论引导艺术》,新华出版社,1998年
[14]李希光,《转型中的新闻学》[M],南方日报出版社,2005年5月第一版
[15]李良荣,《新闻学概论》[M],复旦大学出版社,2004年10月
[16]李普曼,《公众舆论》,上海世纪出版集团,2006年
[17]彭兰,《网络传播概论》,中国人民大学出版社,2001年
[18]郭庆光,《传播学教程》,中国人民大学出版社,1999年
[19]胡锦涛于2008年6月20日在人民日报社考察工作时的讲话,http://news.xinhuanet.com/politics/2008-06/26/content_8442547.htm;
[20]孙立平,《断裂:20世纪90年代以来的中国社会》,社会科学文献出版社,2003年
[21]陆学艺(主编)《当代中国社会阶层研究报告》,社会科学文献出版社,2002年
[22]诸葛蔚东,《媒介与社会变迁:战后日本出版物中变化着的价值观念》,北京大学出版社,2006年
[23]袁方等著,《中国社会结构转型》中国社会科学出版社,1998年
[24] [美]诺姆·乔姆斯基、戴维·巴萨米安,《宣传与公共意识》,信强译,上海译文出版社,2006年
[25][英]丹尼斯·麦奎尔,《受众分析》,刘燕南等译,中国人民大学出版社,2006年
[26][日]竹内郁郎编,《大众传播社会学》,复旦大学出版社,1989年
[27]胡泳,《网络社群的崛起》,《南风窗》2009年第22期
[28]《〈瞭望〉文章:网络意见领袖“显性化”》,新华网,2008年6月24日
[29]唐远清,《尊重新闻传播客观规律顺应媒体格局变化潮流——论胡锦涛总书记重要讲话的科学性、创新性》,人民网——《新闻与写作》,2008年第10期
[30]李启瑞,《宣传使命与自我发展的要求――关于壮大主流舆论、提高党报舆论引导能力的认识和实践》,《新闻战线》,2006年第10期
[31]陈力丹,《论胡锦涛关于传媒工作的新思维》,《当代传播》,2008年第05期
[32]范以锦邬茜,《从跟随者回归到引领者——论新媒体时代传统主流媒体的舆论监督地位》[J],《传媒》,2009年第9期
[33]范以锦,《主流媒体的舆论监督不应弱化》[J],《同舟共进》,2008年第6期
[34]史安斌,《5?12四川大地震:中国对外传播的变局和转机》,《对外传播》,2008年第6期
[35]《新形势下危机事件中的新闻舆论引导——基于对CCTV汶川地震报道的分析》http://blog.sina.com.cn/s/blog_49cc74070100drla.html~type=v5_one&label=rela_nextarticle
[36]丁柏铨,《新闻舆论引导与新闻规律》http://academic.mediachina.net/article.php?id=50
[37]石岩,《cctv:这次“即时播报”,以前是“及时上报”》,《南方周末》,2008年5月22日
[38]梅潇、王丽,《网络公众自我议程设置》,《新闻爱好者》,2007.2(下半月)
[39]白雪,《突发事件中新媒体的舆论特征及引导策略》,《新闻爱好者》,2009.7(下半月)
[40]桑田,《从传播学角度看web2.0时代网络舆论监督的一些问题》,《管理观察》,2009年8月
[41]陈力丹,《论网络传播的自由于控制》,《新闻与传播研究》,1993(3)
[42]庄慎之,《媒体变局2008年》,2008年12月2日,http://news.qq.com/a/20081114/002588.htm