基于博弈论的体育用品营销问题研究
|
摘要
由于经济全球化的不断加深、2008年北京奥运会的成功举办以及体育产业的迅速发展,体育用品的有关研究受到越来越多学者的关注。全球化使世界上各个国家联系空前加强,一切国家、区域、行业和企业所组成的经济环节、经济部门成为这个整体中不可分割的一部分,体育用品营销在经济全球化这一大环境下面临着巨大考验。2008年北京奥运会的成功举办不仅促进了我国体育产业结构的合理调整,而且也推进了我国体育产业的国际化进程。奥运经济的建设拉动了市场需求持久的增长,体育消费正在逐步膨胀,同时也吸引了越来越多的投资者加入体育产业。体育消费能刺激体育产业的发展,体育消费的迅速增长能为体育产业提供快速发展的空间,吸收了大量的从业人员,为劳动就业打下了基础。我国体育产业化已发展到一定的规模,并在引导社会消费、调整产业结构、推动国民经济发展方面显露出巨大的潜力。由于体育产业具有成本低、启动快、安全性高、渗透性强、辐射范围广等优势,体育产业直接为国民经济创造收益的功能和拉动关联产业的功能更加显著。鉴于上述背景,论文参照博弈论对体育用品营销问题进行研究,希望能够指导体育用品营销实践,进而推进体育产业的发展和体育事业的进步。
论文把经济学中著名的博弈论与体育用品营销相结合,主要分析了体育用品营销过程中体育用品企业与消费者之间的博弈、体育用品企业之间的博弈。在写作过程中初步确定了体育用品的概念,提出了体育用品的相关属性,指出了博弈论与体育用品营销相结合的可行性,分析了体育用品营销中消费者购买行为和企业营销行为。论文的研究是基于经济学、产业经济学、管理学、运筹学、体育学等学科角度,以规范分析与实证分析相结合、定性分析与定量分析相结合、理论分析与实际研究相结合和比较分析的方法对体育用品营销进行的分析。
首先,论文介绍了研究背景与意义、国内外相关研究、研究内容与方法以及博弈论和体育用品的若干基础知识,尤其是对体育用品的范围与属性进行了着重分析；其次,借鉴西方经济学中供求原理以供求曲线的形式对体育用品营销过程中的营销数量和价格进行分析,同时从市场营销学角度对体育用品营销中消费者行为与生产企业行为分别进行了分析；再次,基于博弈论对体育用品营销中企业与消费者之间的分析,通过博弈的假设,建立博弈模型并对所建模型进行详尽的分析；并以同样的思路对体育用品营销中企业与企业之间进行了营销博弈分析。
通过上述分析,论文从经济学和管理学的视角提出适合体育用品营销的建议,如进行营销调研、市场定位、产品策略、促销策略、产品服务。博弈论分析方法是对建立在参与人双方行为理性基础上寻求稳定最优均衡策略的研究,将其运用于体育用品营销问题分析,有助于体育用品营销企业从长远和永续共生角度实现自身企业利润最优化和最大化。体育用品营销不仅需要体育用品相关企业在制造和生产环节体育用品“硬”的要求,还需要体育用品相关企业在营销环节做好“软”的要求,做到两手都要硬,才能更好地面对激烈的市场竞争和产品竞争。
As the deepening of economic globalization, the success of the 2008 Olympic Games host, as well as the rapid development of the sports industry, sports equipment and a related study, a growing number of scholars are concerned about hands. Globalization, all countries would contact the unprecedented strengthening of all national, regional, industry and enterprise composed of the economy, economic sectors become an integral part of the whole problem, sports marketing in the larger environment of economic globalization face enormous challenges. The success of the 2008 Olympic Games held in Beijing not only promoted the rational adjustment of industrial structure of sports, but also to promote the international sports industry in the process, the Chinese sports industry has developed to a certain scale, and to guide social consumption, adjust industrial structure to promote national economic development reveals great potential. Stimulating the construction of Olympic economy sustained growth in market demand; sports consumption is gradually expanding, but also attracted more and more investors join the sports industry. Sports consumption can stimulate the development of the sports industry, sports, the rapid growth of energy consumption for the sports industry to provide rapid development of space, absorbing a large number of employees, laid the foundation for the labor and employment. As the sports industry, low cost, start fast, safe, strong permeability, radiation and wide range of advantages, the sports industry directly generate revenue for the national economy, the function and stimulating the functions of related industries is more significant. Game theory as an important theory of economics has been fully applied to various subject areas. Papers refer to the game theory to study the issue of sports marketing, hoping to know the sports marketing practice.
Thesis to the famous game theory in economics and sports marketing, combined with analysis of the sports marketing major sports during the game between businesses and consumers, the game between sports enterprises. Also in the process of writing the initial concept to determine sporting goods, sporting goods related properties proposed that the Game Theory and the feasibility of combining sports marketing, sports marketing analysis of consumer behavior and corporate marketing behavior. Thesis of the research is based on economics, industrial economics, management science, operations research, physical education and other related subjects point of view, normative analysis and empirical analysis, qualitative analysis and quantitative analysis, theoretical analysis and practical research, and comparison of combination analysis method, for sports marketing in the perspective of game theory are analyzed.
First, the paper introduces the background and significance of research articles, domestic and international research and research content and methods; also introduced a number of game theory and the basics of sports, especially for sports properties in the scope and focus on analysis, which as a whole on the knowledge of game theory and sports have a deeper understanding; Secondly, based on Western theories of economics, supply and demand in the form of supply, and demand curves in the process of marketing, sports marketing, quantitative and qualitative analysis of prices, thereby Sports Marketing consumers and producers conducted a behavioral analysis; Thirdly, based on game theory to analysis the sports marketing business and consumers in the analysis, through the game's assumptions, the establishment of game models and built a detailed model; and based on Game Theory to analysis the right sports marketing business to business.
Through this analysis to the perspective of economics and management science to identify suitable for sports marketing advice and strategies, such as marketing research, market positioning, product strategy, marketing strategies, products services, and a series of effective measures; and draw conclusions that:game theory is based on rational behavior of participants on the basis of both stability and the optimal equilibrium strategy for the research, it can be applied to the problem of sports marketing, sports marketing companies help from the perspective of long-term and sustainable symbiosis, sporting goods marketing not only sports-related enterprises in the manufacturing and production processes sporting goods "hard" requirements, but also sports-related enterprises in the marketing part of doing a good job of "soft" requirements, so that with both hands, they can better face of fierce market competition and product competition,.
论文把经济学中著名的博弈论与体育用品营销相结合,主要分析了体育用品营销过程中体育用品企业与消费者之间的博弈、体育用品企业之间的博弈。在写作过程中初步确定了体育用品的概念,提出了体育用品的相关属性,指出了博弈论与体育用品营销相结合的可行性,分析了体育用品营销中消费者购买行为和企业营销行为。论文的研究是基于经济学、产业经济学、管理学、运筹学、体育学等学科角度,以规范分析与实证分析相结合、定性分析与定量分析相结合、理论分析与实际研究相结合和比较分析的方法对体育用品营销进行的分析。
首先,论文介绍了研究背景与意义、国内外相关研究、研究内容与方法以及博弈论和体育用品的若干基础知识,尤其是对体育用品的范围与属性进行了着重分析；其次,借鉴西方经济学中供求原理以供求曲线的形式对体育用品营销过程中的营销数量和价格进行分析,同时从市场营销学角度对体育用品营销中消费者行为与生产企业行为分别进行了分析；再次,基于博弈论对体育用品营销中企业与消费者之间的分析,通过博弈的假设,建立博弈模型并对所建模型进行详尽的分析；并以同样的思路对体育用品营销中企业与企业之间进行了营销博弈分析。
通过上述分析,论文从经济学和管理学的视角提出适合体育用品营销的建议,如进行营销调研、市场定位、产品策略、促销策略、产品服务。博弈论分析方法是对建立在参与人双方行为理性基础上寻求稳定最优均衡策略的研究,将其运用于体育用品营销问题分析,有助于体育用品营销企业从长远和永续共生角度实现自身企业利润最优化和最大化。体育用品营销不仅需要体育用品相关企业在制造和生产环节体育用品“硬”的要求,还需要体育用品相关企业在营销环节做好“软”的要求,做到两手都要硬,才能更好地面对激烈的市场竞争和产品竞争。
As the deepening of economic globalization, the success of the 2008 Olympic Games host, as well as the rapid development of the sports industry, sports equipment and a related study, a growing number of scholars are concerned about hands. Globalization, all countries would contact the unprecedented strengthening of all national, regional, industry and enterprise composed of the economy, economic sectors become an integral part of the whole problem, sports marketing in the larger environment of economic globalization face enormous challenges. The success of the 2008 Olympic Games held in Beijing not only promoted the rational adjustment of industrial structure of sports, but also to promote the international sports industry in the process, the Chinese sports industry has developed to a certain scale, and to guide social consumption, adjust industrial structure to promote national economic development reveals great potential. Stimulating the construction of Olympic economy sustained growth in market demand; sports consumption is gradually expanding, but also attracted more and more investors join the sports industry. Sports consumption can stimulate the development of the sports industry, sports, the rapid growth of energy consumption for the sports industry to provide rapid development of space, absorbing a large number of employees, laid the foundation for the labor and employment. As the sports industry, low cost, start fast, safe, strong permeability, radiation and wide range of advantages, the sports industry directly generate revenue for the national economy, the function and stimulating the functions of related industries is more significant. Game theory as an important theory of economics has been fully applied to various subject areas. Papers refer to the game theory to study the issue of sports marketing, hoping to know the sports marketing practice.
Thesis to the famous game theory in economics and sports marketing, combined with analysis of the sports marketing major sports during the game between businesses and consumers, the game between sports enterprises. Also in the process of writing the initial concept to determine sporting goods, sporting goods related properties proposed that the Game Theory and the feasibility of combining sports marketing, sports marketing analysis of consumer behavior and corporate marketing behavior. Thesis of the research is based on economics, industrial economics, management science, operations research, physical education and other related subjects point of view, normative analysis and empirical analysis, qualitative analysis and quantitative analysis, theoretical analysis and practical research, and comparison of combination analysis method, for sports marketing in the perspective of game theory are analyzed.
First, the paper introduces the background and significance of research articles, domestic and international research and research content and methods; also introduced a number of game theory and the basics of sports, especially for sports properties in the scope and focus on analysis, which as a whole on the knowledge of game theory and sports have a deeper understanding; Secondly, based on Western theories of economics, supply and demand in the form of supply, and demand curves in the process of marketing, sports marketing, quantitative and qualitative analysis of prices, thereby Sports Marketing consumers and producers conducted a behavioral analysis; Thirdly, based on game theory to analysis the sports marketing business and consumers in the analysis, through the game's assumptions, the establishment of game models and built a detailed model; and based on Game Theory to analysis the right sports marketing business to business.
Through this analysis to the perspective of economics and management science to identify suitable for sports marketing advice and strategies, such as marketing research, market positioning, product strategy, marketing strategies, products services, and a series of effective measures; and draw conclusions that:game theory is based on rational behavior of participants on the basis of both stability and the optimal equilibrium strategy for the research, it can be applied to the problem of sports marketing, sports marketing companies help from the perspective of long-term and sustainable symbiosis, sporting goods marketing not only sports-related enterprises in the manufacturing and production processes sporting goods "hard" requirements, but also sports-related enterprises in the marketing part of doing a good job of "soft" requirements, so that with both hands, they can better face of fierce market competition and product competition,.
引文
[1]范跃进,等.经济全球化与区域经济发展[M].济南：山东人民出版社,2005年版
[2]彭学诗.关于经济全球化几个问题的思考[J].刊授党校,1999(4)：7
[3]朱小平.我国体育用品产业国际竞争力现状与对策的研究[J].山东体育学院学报,2009(9)：31-33
[4]刘玉兰,鲍芳芳,张毅超.基于博弈论对我国体育用品贸易发展的分析[J].山东体育学院学报,2009(11)：7-10
[5]曹建平.新世纪国内外体育产业发展的现状及对策[J].体育科学研究,2008,12(3)：18-19.
[6]李鸿亮.国内外体育产业发展状况比较研究[J].延安大学学报(自然科学版),2005,25(4)：84-85.
[7]朱凯.中国首次体育产业调查数据发布[EB/OL] http://news.163.com/10/0505/02/65ST0H0B00014AED.html
[8] 武军.国内外体育产业比较研究[J].生产力研究,2006(5)：183-184.
[9] 国家体育总局政治司.体育产业——现状、趋势与对策[M].北京：人民体育出版社,2001年版
[10] 王子朴,靳英华,孙琦.基于创造平等发展机会的经济政策转变——中国后奥运经济时期的经济政策变革[J].西安体育学院学报,2007(6)：45
[11] 陆遵义.奥运文化与中、小学学生爱国主义教育关系的实证研究[J].中国体育科技,2006,42(6)：128-131
[12] 王晓平,管力,李浩岩.奥运会对我国体育产业影响的制度研究[J].中国商贸,2009(9)：203-204
[13]余兰.体育产业经济学研究[M].成都：西南财经大学出版社,2006年版
[14]卢元镇.体育社会学[M].北京：高等教育出版社,2008年版
[15]王国成.竞争对策：博弈论在企业经营管理中的应用[M].北京：企业管理出版社,1997年版
[16]冯跃威.石油博弈[M].北京：企业管理出版社,2003年版
[17]张维迎.博弈论与信息学[M].上海：上海人民出版社,2000年版
[18]沈志超.基于博弈论的地产市场分析[D].济南：山东大学硕士学位论文,2008.
[19]刘正钊,从经典博弈论到量子博弈论[D].武汉：华中科技大硕士学位论文,2006.
[20]刘苹.博弈论若干经典模型的扩展应用[D].吉林：东北电力学院,2005.
[21]杨再惠.我国体育用品业发展现状及对策研究[J].宏观经济研究,2005(1)：25.
[22]胡淑贤,杨思瞳.我国体育用品企业核心竞争力的研究[J].武汉体育学院学报,2006.40(6)：46.
[23]楼小飞,张林.中国体育用品业发展的瓶颈、模式与路径选择[J].体育科学,2007.27(10)：80-84.
[24]朱道辉、闵健,等.我国体育用品制造业贴牌生产的风险与防范[J].成都体育学院学报,2006(5)：11-13.
[25]胡飞燕.从耐克品牌模式看我国体育用品品牌经营的借鉴与创新[J].体育与科学,2006.27(6)：49-51.
[26]席玉宝,高守东,等.我国体育用品加工贸易的历史地位与发展方向[J].北京体育大学学报,2007.(2)：75.
[27]余兰.体育产业经济学研究[M].成都：西南财经大学出版社,2006年版
[28]冯宪中.新编国际经济学[M].上海：复旦大学出版社,2005年版
[29]詹建国.体育商业现代化经营方式——我国体育用品流通网络发展模式研究[M].北京体育大学出版社
[30]席玉宝,金涛.正确认识和界定体育用品与体育用品业[J].北京体育大学学报,2006,29(7)：880.
[31]罗赤平,郑志强.体育用品产业结构分析[J].山东体育学院学报,2004,20(4)：37-39.
[32]余兰.体育产业经济学研究[M].成都：西南财经大学出版社,2006年版
[33]中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局.体育用品分类的国家标准GB／T 23868-2009[S].国家体育总局体竞字[2006]123号文件
[34]冯华,司光禄.商品属性视角下的现代服务业发展——基于商品属性分割与组合理论的分析[J].中国工业经济,2007(11)：31-33
[35]石磊,廖本露.对体育产品的属性及相关理论问题的研究[J].商业文化(学术版),2009(3)：204
[36]曹国正.博弈圣经[M].新加坡：新加坡希望出版社,2007年版
[37][英]伊特韦尔,等.新帕尔格雷夫经济学大辞典[M].北京：经济科学出版社出版,1996年版
[38]苏东水.产业经济学[M].上海：复旦大学出版社,2002年版
[39]李朝晖.体育企业市场营销环境可持续发展分析[J].企业经济,2007(6)：86-88.
[40]陈春宝.市场营销学[M].北京：高等教育出版社,2004年版
[41]陈春宝.市场营销学[M].北京：高等教育出版社,2004年版
[42]裴永杰,杨世强.我国体育用品营销现状与发展对策研究[J].体育文化导刊,2006(5)：61-65.
[43]史兵,张鲲,张西平,等.WTO与我国体育产业发展研究[J].体育科学,2002(10)：23-25.
[44]高鸿业.西方经济学[M].北京：中国人民大学出版社,2007年版
[45]张向前.市场营销的若干博弈分析[J].广东商学院学报,2002(5)：49-50.
[46]陈舜友.清洁生产中企业与消费者之间的博弈分析[J].经济论坛,2007(21)：80-81.
[47]蒋国萍.市场营销学[M].西安：电子科技大学出版社,2003年版
[48]陈信康.市场营销学[M].上海：上海财经大学出版社,2003年版
[49]陶勇.市场营销学[M].北京：中国财政经济出版社,2002年版
[50]韩有福.企业公益营销行为分析[D].郑州：河南大学,2009
[51]蒋国萍.市场营销学[M].西安：电子科技大学出版社,2003年版
[52]蒋国萍.市场营销学[M].西安：电子科技大学出版社,2003年版
[53]宋承宪.现代西方经济学[M].上海：复旦大学出版社,2004年版
[54]蒋国萍.市场营销学[M].西安：电子科技大学出版社,2003年版
[55]蒋国萍.市场营销学[M].西安：电子科技大学出版社,2003年版
[56]黄龙骐.金融学[M].北京：高等教育出版社,2003年版
[57]姚科.四川昆仑电力工程有限公司营销战略研究[D].大连理工大学硕士学位论文,2009年
[1]范跃进,等.经济全球化与区域经济发展[M].济南：山东人民出版社,2005年版
[2]彭学诗.关于经济全球化几个问题的思考[J].刊授党校,1999(4)：7
[3]朱小平.我国体育用品产业国际竞争力现状与对策的研究[J].山东体育学院学报,2009(9)：31-33
[4]刘玉兰,鲍芳芳,张毅超.基于博弈论对我国体育用品贸易发展的分析[J],山东体育学院学报,2009(11)：7-10
[5]曹建平.新世纪国内外体育产业发展的现状及对策[J].体育科学研究,2008,12(3)：18-19.
[6]李鸿亮.国内外体育产业发展状况比较研究[J].延安大学学报(自然科学版),2005,25(4)：84-85.
[7]朱凯.中国首次体育产业调查数据发布[EB／OL]http：//news.163.com
[8]武军.国内外体育产业比较研究[J].生产力研究,2006(5)：183-184.
[9]国家体育总局政治司.体育产业——现状、趋势与对策[M].北京：人民体育出版社,2001年版
[10]王子朴,靳英华,孙琦.基于创造平等发展机会的经济政策转变——中国后奥运经济时期的经济政策变革[J].西安体育学院学报,2007(6)：45
[11]陆遵义.奥运文化与中、小学学生爱国主义教育关系的实证研究[J].中国体育科技,2006,42(6)：128-131
[12]王晓平,管力,李浩岩.奥运会对我国体育产业影响的制度研究[J].中国商贸,2009(9)：203-204
[13]余兰.体育产业经济学研究[M].成都：西南财经大学出版社,2006年版
[14]卢元镇.体育社会学[M].北京：高等教育出版社,2008年版
[15]王国成.竞争对策：博弈论在企业经营管理中的应用[M].北京：企业管理出版社,1997年版
[16]冯跃威.石油博弈[M].北京：企业管理出版社,2003年版
[17]张维迎.博弈论与信息学[M].上海：上海人民出版社,2000年版
[18]沈志超.基于博弈论的地产市场分析[D].济南：山东大学硕士学位论文, 2008.
[19]刘正钊,从经典博弈论到量子博弈论[D].武汉：华中科技大硕士学位论文,2006.
[20]刘苹.博弈论若干经典模型的扩展应用[D].吉林：东北电力学院,2005.
[21]杨再惠.我国体育用品业发展现状及对策研究[J].宏观经济研究,2005(1)：25.
[22]胡淑贤,杨思瞳.我国体育用品企业核心竞争力的研究[J].武汉体育学院学报,2006.40(6)：46.
[23]楼小飞,张林.中国体育用品业发展的瓶颈、模式与路径选择[J].体育科学,2007.27(10)：80-84.
[24]朱道辉,闵健,等.我国体育用品制造业贴牌生产的风险与防范[J].成都体育学院学报,2006(5)：11-13.
[25]胡飞燕.从耐克品牌模式看我国体育用品品牌经营的借鉴与创新[J].体育与科学,2006.27(6)：49-51.
[26]席玉宝,高守东,等.我国体育用品加工贸易的历史地位与发展方向[J].北京体育大学学报,2007(2)：75.
[27]余兰.体育产业经济学研究[M].成都：西南财经大学出版社,2006年版
[28]冯宪中.新编国际经济学[M].上海：复旦大学出版社,2005年版
[29]詹建国.体育商业现代化经营方式——我国体育用品流通网络发展模式研究[M].北京体育大学出版社,2003年版
[30]席玉宝,金涛.正确认识和界定体育用品与体育用品业[J].北京体育大学报,2006,29(7)：880.
[31]罗赤平,郑志强.体育用品产业结构分析[J].山东体育学院学报：2004,20(4)：37-39.
[32]余兰.体育产业经济学研究[M].成都：西南财经大学出版社,2006年版
[33]中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局.体育用品分类的国家标准GB／T 23868-2009[S].国家体育总局体竞字[2006]123号文件
[34]冯华,司光禄.商品属性视角下的现代服务业发展——基于商品属性分割与组合理论的分析[J].中国工业经济,2007(11)：31-33
[35]石磊,廖本露.对体育产品的属性及相关理论问题的研究[J].商业文化(学术版),2009(3)：204
[36]曹国正.博弈圣经[M].新加坡：新加坡希望出版社,2007年版
[37][英]伊特韦尔,等.新帕尔格雷夫经济学大辞典[M].北京：经济科学出版社出版,1996.
[38]苏东水.产业经济学[M].上海：复旦大学出版社,2002年版
[39]李朝晖.体育企业市场营销环境可持续发展分析[J].企业经济,2007(6)：86-88.
[40][41]陈春宝.市场营销学[M].北京：高等教育出版社,2004年版
[42]裴永杰,杨世强.我国体育用品营销现状与发展对策研究[J].体育文化导刊,2006(5)：61-65.
[43]史兵,张鲲,张西平,等.《WTO与我国体育产业发展研究》[J].《体育科学》,2002(10)：23-25.
[44]高鸿业.西方经济学[M].北京：中国人民大学出版社,2007年版.
[45]张向前.市场营销的若干博弈分析[J].广东商学院学报,2002(5)：49-50.
[46]陈舜友.清洁生产中企业与消费者之间的博弈分析[J].经济论坛,2007(21)： 80-81.
[47][51][52][54][55]蒋国萍.市场营销学[M].西安：电子科技大学出版社,2003年版
[48]陈信康.市场营销学[M].上海：上海财经大学出版社,2003年版
[49]陶勇.市场营销学[M].北京：中国财政经济出版社,2002年版
[50]韩有福.企业公益营销行为分析[D].郑州：河南大学,2009
[53]宋承先.现代西方经济学[M].上海：复旦大学出版社,2004年版
[56]黄龙骐.金融学[M].北京：高等教育出版社,2003年版
[57]姚科.四川昆仑电力工程有限公司营销战略研究[D].大连理工大学硕士学位论文,2009.
[2]彭学诗.关于经济全球化几个问题的思考[J].刊授党校,1999(4)：7
[3]朱小平.我国体育用品产业国际竞争力现状与对策的研究[J].山东体育学院学报,2009(9)：31-33
[4]刘玉兰,鲍芳芳,张毅超.基于博弈论对我国体育用品贸易发展的分析[J].山东体育学院学报,2009(11)：7-10
[5]曹建平.新世纪国内外体育产业发展的现状及对策[J].体育科学研究,2008,12(3)：18-19.
[6]李鸿亮.国内外体育产业发展状况比较研究[J].延安大学学报(自然科学版),2005,25(4)：84-85.
[7]朱凯.中国首次体育产业调查数据发布[EB/OL] http://news.163.com/10/0505/02/65ST0H0B00014AED.html
[8] 武军.国内外体育产业比较研究[J].生产力研究,2006(5)：183-184.
[9] 国家体育总局政治司.体育产业——现状、趋势与对策[M].北京：人民体育出版社,2001年版
[10] 王子朴,靳英华,孙琦.基于创造平等发展机会的经济政策转变——中国后奥运经济时期的经济政策变革[J].西安体育学院学报,2007(6)：45
[11] 陆遵义.奥运文化与中、小学学生爱国主义教育关系的实证研究[J].中国体育科技,2006,42(6)：128-131
[12] 王晓平,管力,李浩岩.奥运会对我国体育产业影响的制度研究[J].中国商贸,2009(9)：203-204
[13]余兰.体育产业经济学研究[M].成都：西南财经大学出版社,2006年版
[14]卢元镇.体育社会学[M].北京：高等教育出版社,2008年版
[15]王国成.竞争对策：博弈论在企业经营管理中的应用[M].北京：企业管理出版社,1997年版
[16]冯跃威.石油博弈[M].北京：企业管理出版社,2003年版
[17]张维迎.博弈论与信息学[M].上海：上海人民出版社,2000年版
[18]沈志超.基于博弈论的地产市场分析[D].济南：山东大学硕士学位论文,2008.
[19]刘正钊,从经典博弈论到量子博弈论[D].武汉：华中科技大硕士学位论文,2006.
[20]刘苹.博弈论若干经典模型的扩展应用[D].吉林：东北电力学院,2005.
[21]杨再惠.我国体育用品业发展现状及对策研究[J].宏观经济研究,2005(1)：25.
[22]胡淑贤,杨思瞳.我国体育用品企业核心竞争力的研究[J].武汉体育学院学报,2006.40(6)：46.
[23]楼小飞,张林.中国体育用品业发展的瓶颈、模式与路径选择[J].体育科学,2007.27(10)：80-84.
[24]朱道辉、闵健,等.我国体育用品制造业贴牌生产的风险与防范[J].成都体育学院学报,2006(5)：11-13.
[25]胡飞燕.从耐克品牌模式看我国体育用品品牌经营的借鉴与创新[J].体育与科学,2006.27(6)：49-51.
[26]席玉宝,高守东,等.我国体育用品加工贸易的历史地位与发展方向[J].北京体育大学学报,2007.(2)：75.
[27]余兰.体育产业经济学研究[M].成都：西南财经大学出版社,2006年版
[28]冯宪中.新编国际经济学[M].上海：复旦大学出版社,2005年版
[29]詹建国.体育商业现代化经营方式——我国体育用品流通网络发展模式研究[M].北京体育大学出版社
[30]席玉宝,金涛.正确认识和界定体育用品与体育用品业[J].北京体育大学学报,2006,29(7)：880.
[31]罗赤平,郑志强.体育用品产业结构分析[J].山东体育学院学报,2004,20(4)：37-39.
[32]余兰.体育产业经济学研究[M].成都：西南财经大学出版社,2006年版
[33]中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局.体育用品分类的国家标准GB／T 23868-2009[S].国家体育总局体竞字[2006]123号文件
[34]冯华,司光禄.商品属性视角下的现代服务业发展——基于商品属性分割与组合理论的分析[J].中国工业经济,2007(11)：31-33
[35]石磊,廖本露.对体育产品的属性及相关理论问题的研究[J].商业文化(学术版),2009(3)：204
[36]曹国正.博弈圣经[M].新加坡：新加坡希望出版社,2007年版
[37][英]伊特韦尔,等.新帕尔格雷夫经济学大辞典[M].北京：经济科学出版社出版,1996年版
[38]苏东水.产业经济学[M].上海：复旦大学出版社,2002年版
[39]李朝晖.体育企业市场营销环境可持续发展分析[J].企业经济,2007(6)：86-88.
[40]陈春宝.市场营销学[M].北京：高等教育出版社,2004年版
[41]陈春宝.市场营销学[M].北京：高等教育出版社,2004年版
[42]裴永杰,杨世强.我国体育用品营销现状与发展对策研究[J].体育文化导刊,2006(5)：61-65.
[43]史兵,张鲲,张西平,等.WTO与我国体育产业发展研究[J].体育科学,2002(10)：23-25.
[44]高鸿业.西方经济学[M].北京：中国人民大学出版社,2007年版
[45]张向前.市场营销的若干博弈分析[J].广东商学院学报,2002(5)：49-50.
[46]陈舜友.清洁生产中企业与消费者之间的博弈分析[J].经济论坛,2007(21)：80-81.
[47]蒋国萍.市场营销学[M].西安：电子科技大学出版社,2003年版
[48]陈信康.市场营销学[M].上海：上海财经大学出版社,2003年版
[49]陶勇.市场营销学[M].北京：中国财政经济出版社,2002年版
[50]韩有福.企业公益营销行为分析[D].郑州：河南大学,2009
[51]蒋国萍.市场营销学[M].西安：电子科技大学出版社,2003年版
[52]蒋国萍.市场营销学[M].西安：电子科技大学出版社,2003年版
[53]宋承宪.现代西方经济学[M].上海：复旦大学出版社,2004年版
[54]蒋国萍.市场营销学[M].西安：电子科技大学出版社,2003年版
[55]蒋国萍.市场营销学[M].西安：电子科技大学出版社,2003年版
[56]黄龙骐.金融学[M].北京：高等教育出版社,2003年版
[57]姚科.四川昆仑电力工程有限公司营销战略研究[D].大连理工大学硕士学位论文,2009年
[1]范跃进,等.经济全球化与区域经济发展[M].济南：山东人民出版社,2005年版
[2]彭学诗.关于经济全球化几个问题的思考[J].刊授党校,1999(4)：7
[3]朱小平.我国体育用品产业国际竞争力现状与对策的研究[J].山东体育学院学报,2009(9)：31-33
[4]刘玉兰,鲍芳芳,张毅超.基于博弈论对我国体育用品贸易发展的分析[J],山东体育学院学报,2009(11)：7-10
[5]曹建平.新世纪国内外体育产业发展的现状及对策[J].体育科学研究,2008,12(3)：18-19.
[6]李鸿亮.国内外体育产业发展状况比较研究[J].延安大学学报(自然科学版),2005,25(4)：84-85.
[7]朱凯.中国首次体育产业调查数据发布[EB／OL]http：//news.163.com
[8]武军.国内外体育产业比较研究[J].生产力研究,2006(5)：183-184.
[9]国家体育总局政治司.体育产业——现状、趋势与对策[M].北京：人民体育出版社,2001年版
[10]王子朴,靳英华,孙琦.基于创造平等发展机会的经济政策转变——中国后奥运经济时期的经济政策变革[J].西安体育学院学报,2007(6)：45
[11]陆遵义.奥运文化与中、小学学生爱国主义教育关系的实证研究[J].中国体育科技,2006,42(6)：128-131
[12]王晓平,管力,李浩岩.奥运会对我国体育产业影响的制度研究[J].中国商贸,2009(9)：203-204
[13]余兰.体育产业经济学研究[M].成都：西南财经大学出版社,2006年版
[14]卢元镇.体育社会学[M].北京：高等教育出版社,2008年版
[15]王国成.竞争对策：博弈论在企业经营管理中的应用[M].北京：企业管理出版社,1997年版
[16]冯跃威.石油博弈[M].北京：企业管理出版社,2003年版
[17]张维迎.博弈论与信息学[M].上海：上海人民出版社,2000年版
[18]沈志超.基于博弈论的地产市场分析[D].济南：山东大学硕士学位论文, 2008.
[19]刘正钊,从经典博弈论到量子博弈论[D].武汉：华中科技大硕士学位论文,2006.
[20]刘苹.博弈论若干经典模型的扩展应用[D].吉林：东北电力学院,2005.
[21]杨再惠.我国体育用品业发展现状及对策研究[J].宏观经济研究,2005(1)：25.
[22]胡淑贤,杨思瞳.我国体育用品企业核心竞争力的研究[J].武汉体育学院学报,2006.40(6)：46.
[23]楼小飞,张林.中国体育用品业发展的瓶颈、模式与路径选择[J].体育科学,2007.27(10)：80-84.
[24]朱道辉,闵健,等.我国体育用品制造业贴牌生产的风险与防范[J].成都体育学院学报,2006(5)：11-13.
[25]胡飞燕.从耐克品牌模式看我国体育用品品牌经营的借鉴与创新[J].体育与科学,2006.27(6)：49-51.
[26]席玉宝,高守东,等.我国体育用品加工贸易的历史地位与发展方向[J].北京体育大学学报,2007(2)：75.
[27]余兰.体育产业经济学研究[M].成都：西南财经大学出版社,2006年版
[28]冯宪中.新编国际经济学[M].上海：复旦大学出版社,2005年版
[29]詹建国.体育商业现代化经营方式——我国体育用品流通网络发展模式研究[M].北京体育大学出版社,2003年版
[30]席玉宝,金涛.正确认识和界定体育用品与体育用品业[J].北京体育大学报,2006,29(7)：880.
[31]罗赤平,郑志强.体育用品产业结构分析[J].山东体育学院学报：2004,20(4)：37-39.
[32]余兰.体育产业经济学研究[M].成都：西南财经大学出版社,2006年版
[33]中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局.体育用品分类的国家标准GB／T 23868-2009[S].国家体育总局体竞字[2006]123号文件
[34]冯华,司光禄.商品属性视角下的现代服务业发展——基于商品属性分割与组合理论的分析[J].中国工业经济,2007(11)：31-33
[35]石磊,廖本露.对体育产品的属性及相关理论问题的研究[J].商业文化(学术版),2009(3)：204
[36]曹国正.博弈圣经[M].新加坡：新加坡希望出版社,2007年版
[37][英]伊特韦尔,等.新帕尔格雷夫经济学大辞典[M].北京：经济科学出版社出版,1996.
[38]苏东水.产业经济学[M].上海：复旦大学出版社,2002年版
[39]李朝晖.体育企业市场营销环境可持续发展分析[J].企业经济,2007(6)：86-88.
[40][41]陈春宝.市场营销学[M].北京：高等教育出版社,2004年版
[42]裴永杰,杨世强.我国体育用品营销现状与发展对策研究[J].体育文化导刊,2006(5)：61-65.
[43]史兵,张鲲,张西平,等.《WTO与我国体育产业发展研究》[J].《体育科学》,2002(10)：23-25.
[44]高鸿业.西方经济学[M].北京：中国人民大学出版社,2007年版.
[45]张向前.市场营销的若干博弈分析[J].广东商学院学报,2002(5)：49-50.
[46]陈舜友.清洁生产中企业与消费者之间的博弈分析[J].经济论坛,2007(21)： 80-81.
[47][51][52][54][55]蒋国萍.市场营销学[M].西安：电子科技大学出版社,2003年版
[48]陈信康.市场营销学[M].上海：上海财经大学出版社,2003年版
[49]陶勇.市场营销学[M].北京：中国财政经济出版社,2002年版
[50]韩有福.企业公益营销行为分析[D].郑州：河南大学,2009
[53]宋承先.现代西方经济学[M].上海：复旦大学出版社,2004年版
[56]黄龙骐.金融学[M].北京：高等教育出版社,2003年版
[57]姚科.四川昆仑电力工程有限公司营销战略研究[D].大连理工大学硕士学位论文,2009.