少儿图书的品牌特性与品牌塑造
|
摘要
图书作为一种商品,其产业性质的核心是内容。因此,图书与一般商品相比存在许多不同的特性。少儿图书读者对象的特殊性,使得少儿图书与一般成人图书相比,在图书的选题、内容、制作、营销等方式上也有较大不同。因此,少儿图书的品牌呈现几个方面的特性。内容品性上表现为故事性第一、叙述语言简洁灵动、文字差错率更低；识别系统上表现为外观设计更具视觉冲击力、装帧设计更具人性化关怀、出版形象更具亲和力和专业性。这是少儿图书品牌的外在特性要求。价值文化上表现为健康积极的思想导向,以少儿为先的出版理念,不断创新的品牌文化；风格个性上表现为鲜明轻快的出版风格、连贯统一的制作风格,灵活机敏、引领潮流的宣传个性。这是少儿图书品牌的内在特性要求。
通过少儿图书的品牌特性研究,对少儿图书品牌的塑造提出针对性策略。第一,基于外在特性的品牌定位包括：少儿图书品牌的内容品性定位、识别形象定位。第二,基于内在特性的品牌表达包括：以少儿视角优化品牌出版,以少儿关怀树立品牌形象,以少儿特点强化品牌个性。
“淘气包马小跳”作为我国少儿图书原创文学的“领头羊”,历经七年依然保持畅销常销,其品牌特性是鲜明的,在接力出版社的精心打造下成为品牌塑造与开发的典范。作者杨红樱关注和关爱少儿的成长,以解放少儿天性、解读少儿内心为宗旨,以少儿视角、少儿关怀、少儿特点来创作作品,给我国少儿读者带来优质读物的同时,也给少儿图书市场的发展起到推动作用。
少儿图书的品牌特性研究,拓宽了少儿图书出版研究领域,并且对少儿图书出版的发展少儿图书的品牌塑造提供了清晰思路：从少儿图书品牌的外、内在特性出发,进行准确的品牌定位与贴切的品牌表达。
As a commodity, book's industry core is content. Compared with the general merchandise, book has different features. For the particularity of children's books readers, there are many differences between children's book and adult's book, such as choices of topics and content, means of producing and marketing. So, brand of children's book presents the characteristics of several aspects. In the area of the character of content, it is "story first", concise and smart language of description, lower of the error rate of text. In the area of the recognition system, design of outward appearance is more striking, binding of book is humanity, and publication image is affinity and professional. These are external features of brand of children's book. In the area of the value of culture, it is positive thinking-oriented, social benefits first in concept of publishing and continuously innovation. In the area of the style and personality, it is clear and brisk, extension of production's style, and flexible, alert and lead-trend on the personality of propaganda. These are inner features of brand of children's book.
By discussing the features of brand of children's book, we can propose some targeted suggestion to the brand creation of children's book. First, we can make brand positioning based on external features with two aspects:character of content and recognition system. Second, we can make brand expression based on inner features with three aspects:to optimize brand publishing through the children's perspective, to set brand image by thinking of children's thinking, to intensify brand's personality by understanding children.
As leader of original literature of children's book in China, "Naughty Ma Xiaotiao" have been still keeping selling well. Its brand's feature is distinctive. With Relay Press'carefully orchestrated, it became a model of brand creation and developing. The writer Hongying Yang pays attention on the children's growing, makes the purpose of liberating children's nature and understanding children's inner-heart. She writes the works through the children's perspective and characteristics, which brings quality books to our children and promotes China's children's book marketing developing.
The research on brand features of children's book expands research area of children's publishing, provides ideas for children's publishing and children's book 'brand creation:with external and inner features of brand of children's book, we can make distinct brand positioning and brand expression.
通过少儿图书的品牌特性研究,对少儿图书品牌的塑造提出针对性策略。第一,基于外在特性的品牌定位包括：少儿图书品牌的内容品性定位、识别形象定位。第二,基于内在特性的品牌表达包括：以少儿视角优化品牌出版,以少儿关怀树立品牌形象,以少儿特点强化品牌个性。
“淘气包马小跳”作为我国少儿图书原创文学的“领头羊”,历经七年依然保持畅销常销,其品牌特性是鲜明的,在接力出版社的精心打造下成为品牌塑造与开发的典范。作者杨红樱关注和关爱少儿的成长,以解放少儿天性、解读少儿内心为宗旨,以少儿视角、少儿关怀、少儿特点来创作作品,给我国少儿读者带来优质读物的同时,也给少儿图书市场的发展起到推动作用。
少儿图书的品牌特性研究,拓宽了少儿图书出版研究领域,并且对少儿图书出版的发展少儿图书的品牌塑造提供了清晰思路：从少儿图书品牌的外、内在特性出发,进行准确的品牌定位与贴切的品牌表达。
As a commodity, book's industry core is content. Compared with the general merchandise, book has different features. For the particularity of children's books readers, there are many differences between children's book and adult's book, such as choices of topics and content, means of producing and marketing. So, brand of children's book presents the characteristics of several aspects. In the area of the character of content, it is "story first", concise and smart language of description, lower of the error rate of text. In the area of the recognition system, design of outward appearance is more striking, binding of book is humanity, and publication image is affinity and professional. These are external features of brand of children's book. In the area of the value of culture, it is positive thinking-oriented, social benefits first in concept of publishing and continuously innovation. In the area of the style and personality, it is clear and brisk, extension of production's style, and flexible, alert and lead-trend on the personality of propaganda. These are inner features of brand of children's book.
By discussing the features of brand of children's book, we can propose some targeted suggestion to the brand creation of children's book. First, we can make brand positioning based on external features with two aspects:character of content and recognition system. Second, we can make brand expression based on inner features with three aspects:to optimize brand publishing through the children's perspective, to set brand image by thinking of children's thinking, to intensify brand's personality by understanding children.
As leader of original literature of children's book in China, "Naughty Ma Xiaotiao" have been still keeping selling well. Its brand's feature is distinctive. With Relay Press'carefully orchestrated, it became a model of brand creation and developing. The writer Hongying Yang pays attention on the children's growing, makes the purpose of liberating children's nature and understanding children's inner-heart. She writes the works through the children's perspective and characteristics, which brings quality books to our children and promotes China's children's book marketing developing.
The research on brand features of children's book expands research area of children's publishing, provides ideas for children's publishing and children's book 'brand creation:with external and inner features of brand of children's book, we can make distinct brand positioning and brand expression.
引文
①李元君.乘风破浪会有时——成长中的中国少儿图书出版业[J].出版广角,2003,(7)：24-28
②程彬,鲁金华.浅谈少儿图书选题策划的四个取向[J].中国出版,2008,(6)：17-19
③定小蓉,贺江斌.少儿图书市场的偏差[J].出版发行研究,2000,(10)：46-48
④周一苇.少儿图书市场发展趋势及营销对策[J].出版发行研究,2001,(10)：39-42
⑤朱健桦.少儿图书,孕育未来图书市场[J].出版参考,2006,(34)：11
①侯颖.让童书永远不老——谈少儿出版的四个原则[J].中国编辑,2004,(04)：36-38
②蔡宝妹.中法少儿图书出版比较[J].编辑学刊,2004,(6)：77-80
③[英]保罗·里查森原文,姜晓娟编译.英国儿童图书出版[J].出版发行研究,2004,(7)：75-80
④范昕悦.俄罗斯少儿图书出版现状与分析[J].出版参考,2008,(16)：35
①叶明海.品牌创新与品牌营销[M].石家庄：河北人民出版社,2001,17
②何佳讯.品牌形象策划——透视品牌经营[M].上海：复旦大学出版社,2000,24
③余明阳.品牌学[M].合肥：安徽人民出版社,2004,12-13
①[法]让·诺尔·卡菲勒.战略性品牌管理[M].王建平,曾华译.北京：商务印书馆,2000,36-38
②陈兵.媒介品牌论：基于文化与商业契合的核心竞争力培育[M].北京：中国传媒大学出版社,2008,8-9
③韩惠言.论图书品牌的特性和培育[J].出版发行研究,2002,(9)：49-52
①张曼玲.承诺与忠诚：出版品牌的内涵分析[J].北京印刷学院学报,2005,13(4)：46-48
②肖利.出版社品牌战略的选择与实施[J].产业与科技论坛,2007,6(6)：124-125
③张荣丽.以图书品牌树立出版社品牌[J].中国编辑,2005,(06)：77
①韩惠言.论图书品牌的特性和培育[J].出版发行研究,2002,(9)：49-52
②叶明海.品牌创新与品牌营销[M].石家庄：河北人民出版社,2001,45-46
①[法]让·诺尔·卡菲勒.战略性品牌管理[M].王建平,曾华译.北京：商务印书馆,2000,36-38
①侯颖.让童书永远不老——谈少儿出版的四个原则[J].中国编辑,2004,(4)：36-38
①王林.国际理解：以童书来沟通——从第九届北京国际图书博览会看引进版儿童图书的出版[J].中国图书评论,2002,(6)：16-18
①李唐.六一特别专题：中国少儿图书市场现状分析[J].出版参考,2002,(11)：17-19
②韩阳.接力社：抓住机遇,创新机制,快速发展[J].出版参考,2008,9(下旬刊)：15-16
①[美]里斯特劳特著.定位[M].王恩冕,余少蔚译.北京：中国财政经济出版社,2002,10-11
②雷鸣,王和君.论图书表达方式的创新原则及体制保障[J].编辑之友,2004(2)：33-35
①雷鸣,王和君.论图书表达方式的创新原则及体制保障[J].编辑之友,2004,(2)：33-35
①海飞.2008,童书大年——2008年全国少儿图书出版述评[J].编辑之友,2009,(1)：32-37
①白冰,王林,周合等.少儿出版进入分级阅读时代?[N].中国图书商报,2009-08-04
②韩阳.中国儿童分级阅读参考书目成形中国儿童分级阅读建议出台“中国儿童分级阅读研讨会”在北京举行[J].出版参考,2009,8(上旬刊)：18
③朱京玮.有志者,绸缪在心——专访接力出版社总编辑白冰[J].出版广角,2007,(06)：60-61
①朱京玮.有志者,绸缪在心——专访接力出版社总编辑白冰[J].出版广角,2007,(06)：60-61
①定小蓉,于凤萍.追求卓越追求合作——两个出版接力人访接力出版社[J].出版广角,2001,(1)：52-55
②百度百科“杨红樱”http://baike.baidu.com/view/23370.htm.2010-04-18
①李和平编著.品牌经营与管理[M].广州：暨南大学出版社,2007,12-13
①百度百科“淘气包马小跳”http://baike.baidu.com/view/810742.htm.2010-03-29
①石伟.杨红樱畅销之真实原因[J].出版参考,2009,(30)：27
[1]何佳讯.品牌形象策划——透视品牌经营[M].上海：复旦大学出版社,2000
[2]叶明海.品牌创新与品牌营销[M].河北人民出版社,2001
[3]杨贵山.欧美书业概论[M].成都：四川教育出版社,2002
[4]宋永高.品牌战略和管理[M].杭州：浙江大学出版社,2003
[5]于友先.现代出版产业发展论[M].苏州：苏州大学出版社,2003
[6]余明阳.品牌学[M].合肥：安徽人民出版社,2004
[7]方卿.图书营销管理[M].上海：复旦大学出版社,2004
[8]贺剑峰.中国出版企业竞争力研究[M].武汉：湖北人民出版社,2004
[9]万后芬,周建设.品牌管理[M].北京：清华大学出版社,2006
[10]博玫.中国出版体制创新[M].广州：南方日报出版社,2007
[11]李和平编著.品牌经营与管理[M].广州：暨南大学出版社,2007
[12]欧阳友权,柏定国主编.2008：中国文化品牌报告[M].北京：中国市场出版社,2008
[13]余明阳.中国品牌报告2008[M].上海：上海交通大学出版社,2008
[14]陈兵.媒介品牌论：基于文化与商业契合的核心竞争力培育[M].北京：中国传媒大学出版社,2008
[15]齐峰.纵论出版产业的科学发展[M].太原：山西人民出版社,2008
[16]新闻出版总署图书出版管理司.中国图书出版产业报告(2005-2006)[M].北京：中国人民大学出版社,2008
[17][美]凯文·莱恩·凯勒.战略品牌管理[M].李乃和等译.北京：中国人民大学出版社,1998
[18][法]让·诺尔·卡菲勒.战略性品牌管理[M].王建平,曾华译.北京：商务印书馆：商务印书馆国际有限公司,2000
[19][美]杜纳·E·科耐普.品牌智慧[M].赵中秋,罗臣译.北京：企业管理出版社,2001
[20][英]莱斯利·德·彻纳东尼.品牌制胜——从品牌展望到品牌评估[M].蔡晓煦,段瑶,徐蓉等译.北京：中信出版社,2002
[21][美]里斯特劳特著.定位[M].王恩冕,余少蔚译.北京：中国财政经济出版社,2002：10-11
[22][美]雷恩·爱尔伍德.品牌必读[M].张天艳等译.北京：新华出版社,2003
[23][美]阿尔·里斯,劳拉·里斯.品牌22律[M].周安柱,储文胜,梅清豪译.上海：上海人民出版社,2004
[24][日]小林一博.出版大崩溃[M].甄西译.上海：上海三联书店,2004
[25]彭南燕,高百红.出版社应立足于出版特色精品图书的战略[J].编辑学报,1999,11(02)：84-85
[26]袁建国.少儿图书印象与思考[J].中国图书评论,2000,(02)：29-30
[27]虞信棠.图书品牌战略思考[J].出版印刷,2000,(4)：2-6
[28]曾果伟.锻造出版品牌刻不容缓[J].出版广角,2000,(06)：14-15
[29]定小蓉,贺江斌.少儿图书市场的偏差[J].出版发行研究,2000,(10)：46-48
[30]定小蓉,于凤萍.追求卓越追求合作——两个出版接力人访接力出版社[J].出版广角,2001,(1)：52-55
[31]周一苇.少儿图书市场发展趋势及营销对策[J].出版发行研究,2001,(10)：39-42
[32]朱亚.出版整合与品牌保护[J].出版广角,2002,(9)：34-35
[33]李唐.六一特别专题：中国少儿图书市场现状分析[J].出版参考,2002,(11)：17-19
[34]张文颖.从《新阅读360》谈少儿图书的特点[J].编辑之友,2003,(5)：33
[35]李元君.乘风破浪会有时——成长中的中国少儿图书出版业[J].出版广角,2003,(07)：24-28
[36]李春成.英国少儿图书的出版营销策略[J].出版经济,2003,(7)：47-49
[37]张京.少儿图书与网络出版[J].中国电子与网络出版,2003,(10)：29
[38]刘彤.出版社品牌战略构筑[J].出版发行研究,2004,(2)：30-33
[39]雷鸣,王和君.论图书表达方式的创新原则及体制保障[J].编辑之友,2004,(2)：33-35
[40]侯颖.让童书永远不老——谈少儿出版的四个原则[J].中国编辑,2004,(04)：36-38
[41]陈卫平.华文少儿图书的未来[J].编辑学刊,2004,(04)：33-34
[42]陈图麟.少儿出版之我见[J].出版广角,2004,(09)：53
[43]周凤荣.湖北少儿社：注重原创打造品牌[J].出版参考,2004,(5)：14
[44]王化冰.少儿出版：春潮涌动[J].出版参考,2004,(Z1)：23
[45]刘旻.来之不易的繁荣有待发展的市场——关于我国少儿图书出版事业的调查和思考[J].中国编辑,2005,(01)：68-70
[46]海飞,文心.主流读物如何才能成为少儿阅读主流[J].编辑之友,2005,(3)：14-16
[47]刘永红.提升少儿原创出版竞争力[J].编辑学刊,2005,(3)：28-30
[48]张荣丽.以图书品牌树立出版社品牌[J].中国编辑,2005,(06)：77
[49]周卉.媒体品牌营销：亮出自己的精彩[J].新闻传播,2005,(11)：46-47
[50]李建东.优秀品牌的共有特性[J].投资与营销,2005,(11)：39
[51]杨萌,王冰.少儿图书,春暖花开[J].出版参考,2005,(12)：29
[52]熊赳.品牌价值的特性与导向[J].湖南农业大学学报(社会科学版),2006,7(3)：43-47
[53]郭有声.谈谈品牌图书的再开发问题[J].科技与出版,2006,(4)：40-41
[54]谭旭东.香港少儿图书出版状况[J].出版广角,2006,(07)：52-53
[55]朱健桦.少儿图书,孕育未来图书市场[J].出版参考,2006,34：11
[56]陈苗苗.对少儿图书营销的思考[J].中国出版,2007,(02)：27-29
[57]肖利.出版社品牌战略的选择与实施[J].产业与科技论坛,2007,6(6)：124-125
[58]朱京玮.有志者,绸缪在心——专访接力出版社总编辑白冰[J].出版广角,2007,(06)：60-61
[59]杨鹏.2007年少儿常销书揭秘[J].出版广角,2008,(01)：25-29
[60]祁智.少儿图书差错应当为零[J].编辑之友,2008,(03)：66-67
[61]周善.一场颠覆性革命：出版编辑品牌建设[J].编辑学刊,2008,(05)：30-33
[62]蒋庆丰.纸质媒体经营选择：创建品牌和品牌延伸[J].上海商学院学报,2008,9(5)：89-91
[63]程彬,鲁金华.浅谈少儿图书选题策划的四个取向[J].中国出版,2008,(6)：17-19
[64]琚林勇.少儿出版30年：成就与问题[J].编辑之友,2008,(6)：27-29
[65]潘群.少儿图书装帧细节设计中的人性化关怀[J].中国出版,2008,(6)：24-27
[66]谭旭东.“偏食”引进底气不足——少儿读物引进版现象管见[J].出版广角,2008,(09)：33-34
[67]韩阳.接力社：抓住机遇,创新机制,快速发展[J].出版参考,2008,9(下旬刊)：15-16
[68]海飞.走向少儿出版大国——少儿出版改革开放30年的四大变化[J].中国出版,2008,(10)：44-48
[69]孙建江.2007年度少儿书业的隐忧与期待[J].出版广角,2008,(11)：25-28
[70]海飞.2008,童书大年——2008年全国少儿图书出版述评[J].编辑之友,2009,(1)：32-37
[71]韩阳.中国儿童分级阅读参考书目成形中国儿童分级阅读建议出台“中国儿童分级阅读研讨会”在北京举行[J].出版参考,2009,8(上旬刊)：18
[72]石伟.杨红樱畅销之真实原因[J].出版参考.2009,(30)：27
[73]李凌芳.中国少儿图书出版发展研究[D].武汉大学,2005
[74]王光玉.浅论出版品牌竞争力[D].北京师范大学,2005
[75]张秋林.少儿图书出版的突围、突破和突显[N].中国图书商报,2007-09-28
[76]孙芳华.少儿图书品牌响起来销量大起来[N].中国知识产权报,2007-09-21
[77]白冰,王林,周合等.少儿出版进入分级阅读时代?[N].中国图书商报,2009-08-04
[78]Al Rise and Laura Rise. The 22 Immutable Laws Of Branding:How to Build a Product or Service into a World-Class Brand [M].HarperCollins Publishers,1998
[79]Raugust, Karen. Raugust, Karen[J].Publishers weekly,2000, (23):24-26
[80]Raugust, Karen.A Classic Little Critter [J].Publishers weekly,2003,250(14)
[81]Eccleshare, Julia. A Fast Track for Children's Books [J].Publishers weekly,2004, 251(10)
[82]Thuy Ngan.Vietnam, Denmark Co-operate in Project on Literature for Children [J].Vietnam business,2006,(20)
[83]DavidAaker.ManagingBrandEquiyt.NewCork:TheFreePress,1991
[84]Upsliaw.BuildingBrandIdentity, NewYork:JohnWiley&.Sons, Inc,1995
[85]Shank, LangMeyer. Does personality in lfuence brand image? The Jounral of Psychology,1994,128(2):157
[86]JeniferAaker.Dimensions of brand personaliy. Jounral of Research,1997,34(3): 347-356
[87]Geok Theng Lau, Sook Han Lee, Consumers' Turst in a Brand and the Link to Brand Loyalty[J], Journal of Marketing Focused Management,1999, vol.4: 341-370
②程彬,鲁金华.浅谈少儿图书选题策划的四个取向[J].中国出版,2008,(6)：17-19
③定小蓉,贺江斌.少儿图书市场的偏差[J].出版发行研究,2000,(10)：46-48
④周一苇.少儿图书市场发展趋势及营销对策[J].出版发行研究,2001,(10)：39-42
⑤朱健桦.少儿图书,孕育未来图书市场[J].出版参考,2006,(34)：11
①侯颖.让童书永远不老——谈少儿出版的四个原则[J].中国编辑,2004,(04)：36-38
②蔡宝妹.中法少儿图书出版比较[J].编辑学刊,2004,(6)：77-80
③[英]保罗·里查森原文,姜晓娟编译.英国儿童图书出版[J].出版发行研究,2004,(7)：75-80
④范昕悦.俄罗斯少儿图书出版现状与分析[J].出版参考,2008,(16)：35
①叶明海.品牌创新与品牌营销[M].石家庄：河北人民出版社,2001,17
②何佳讯.品牌形象策划——透视品牌经营[M].上海：复旦大学出版社,2000,24
③余明阳.品牌学[M].合肥：安徽人民出版社,2004,12-13
①[法]让·诺尔·卡菲勒.战略性品牌管理[M].王建平,曾华译.北京：商务印书馆,2000,36-38
②陈兵.媒介品牌论：基于文化与商业契合的核心竞争力培育[M].北京：中国传媒大学出版社,2008,8-9
③韩惠言.论图书品牌的特性和培育[J].出版发行研究,2002,(9)：49-52
①张曼玲.承诺与忠诚：出版品牌的内涵分析[J].北京印刷学院学报,2005,13(4)：46-48
②肖利.出版社品牌战略的选择与实施[J].产业与科技论坛,2007,6(6)：124-125
③张荣丽.以图书品牌树立出版社品牌[J].中国编辑,2005,(06)：77
①韩惠言.论图书品牌的特性和培育[J].出版发行研究,2002,(9)：49-52
②叶明海.品牌创新与品牌营销[M].石家庄：河北人民出版社,2001,45-46
①[法]让·诺尔·卡菲勒.战略性品牌管理[M].王建平,曾华译.北京：商务印书馆,2000,36-38
①侯颖.让童书永远不老——谈少儿出版的四个原则[J].中国编辑,2004,(4)：36-38
①王林.国际理解：以童书来沟通——从第九届北京国际图书博览会看引进版儿童图书的出版[J].中国图书评论,2002,(6)：16-18
①李唐.六一特别专题：中国少儿图书市场现状分析[J].出版参考,2002,(11)：17-19
②韩阳.接力社：抓住机遇,创新机制,快速发展[J].出版参考,2008,9(下旬刊)：15-16
①[美]里斯特劳特著.定位[M].王恩冕,余少蔚译.北京：中国财政经济出版社,2002,10-11
②雷鸣,王和君.论图书表达方式的创新原则及体制保障[J].编辑之友,2004(2)：33-35
①雷鸣,王和君.论图书表达方式的创新原则及体制保障[J].编辑之友,2004,(2)：33-35
①海飞.2008,童书大年——2008年全国少儿图书出版述评[J].编辑之友,2009,(1)：32-37
①白冰,王林,周合等.少儿出版进入分级阅读时代?[N].中国图书商报,2009-08-04
②韩阳.中国儿童分级阅读参考书目成形中国儿童分级阅读建议出台“中国儿童分级阅读研讨会”在北京举行[J].出版参考,2009,8(上旬刊)：18
③朱京玮.有志者,绸缪在心——专访接力出版社总编辑白冰[J].出版广角,2007,(06)：60-61
①朱京玮.有志者,绸缪在心——专访接力出版社总编辑白冰[J].出版广角,2007,(06)：60-61
①定小蓉,于凤萍.追求卓越追求合作——两个出版接力人访接力出版社[J].出版广角,2001,(1)：52-55
②百度百科“杨红樱”http://baike.baidu.com/view/23370.htm.2010-04-18
①李和平编著.品牌经营与管理[M].广州：暨南大学出版社,2007,12-13
①百度百科“淘气包马小跳”http://baike.baidu.com/view/810742.htm.2010-03-29
①石伟.杨红樱畅销之真实原因[J].出版参考,2009,(30)：27
[1]何佳讯.品牌形象策划——透视品牌经营[M].上海：复旦大学出版社,2000
[2]叶明海.品牌创新与品牌营销[M].河北人民出版社,2001
[3]杨贵山.欧美书业概论[M].成都：四川教育出版社,2002
[4]宋永高.品牌战略和管理[M].杭州：浙江大学出版社,2003
[5]于友先.现代出版产业发展论[M].苏州：苏州大学出版社,2003
[6]余明阳.品牌学[M].合肥：安徽人民出版社,2004
[7]方卿.图书营销管理[M].上海：复旦大学出版社,2004
[8]贺剑峰.中国出版企业竞争力研究[M].武汉：湖北人民出版社,2004
[9]万后芬,周建设.品牌管理[M].北京：清华大学出版社,2006
[10]博玫.中国出版体制创新[M].广州：南方日报出版社,2007
[11]李和平编著.品牌经营与管理[M].广州：暨南大学出版社,2007
[12]欧阳友权,柏定国主编.2008：中国文化品牌报告[M].北京：中国市场出版社,2008
[13]余明阳.中国品牌报告2008[M].上海：上海交通大学出版社,2008
[14]陈兵.媒介品牌论：基于文化与商业契合的核心竞争力培育[M].北京：中国传媒大学出版社,2008
[15]齐峰.纵论出版产业的科学发展[M].太原：山西人民出版社,2008
[16]新闻出版总署图书出版管理司.中国图书出版产业报告(2005-2006)[M].北京：中国人民大学出版社,2008
[17][美]凯文·莱恩·凯勒.战略品牌管理[M].李乃和等译.北京：中国人民大学出版社,1998
[18][法]让·诺尔·卡菲勒.战略性品牌管理[M].王建平,曾华译.北京：商务印书馆：商务印书馆国际有限公司,2000
[19][美]杜纳·E·科耐普.品牌智慧[M].赵中秋,罗臣译.北京：企业管理出版社,2001
[20][英]莱斯利·德·彻纳东尼.品牌制胜——从品牌展望到品牌评估[M].蔡晓煦,段瑶,徐蓉等译.北京：中信出版社,2002
[21][美]里斯特劳特著.定位[M].王恩冕,余少蔚译.北京：中国财政经济出版社,2002：10-11
[22][美]雷恩·爱尔伍德.品牌必读[M].张天艳等译.北京：新华出版社,2003
[23][美]阿尔·里斯,劳拉·里斯.品牌22律[M].周安柱,储文胜,梅清豪译.上海：上海人民出版社,2004
[24][日]小林一博.出版大崩溃[M].甄西译.上海：上海三联书店,2004
[25]彭南燕,高百红.出版社应立足于出版特色精品图书的战略[J].编辑学报,1999,11(02)：84-85
[26]袁建国.少儿图书印象与思考[J].中国图书评论,2000,(02)：29-30
[27]虞信棠.图书品牌战略思考[J].出版印刷,2000,(4)：2-6
[28]曾果伟.锻造出版品牌刻不容缓[J].出版广角,2000,(06)：14-15
[29]定小蓉,贺江斌.少儿图书市场的偏差[J].出版发行研究,2000,(10)：46-48
[30]定小蓉,于凤萍.追求卓越追求合作——两个出版接力人访接力出版社[J].出版广角,2001,(1)：52-55
[31]周一苇.少儿图书市场发展趋势及营销对策[J].出版发行研究,2001,(10)：39-42
[32]朱亚.出版整合与品牌保护[J].出版广角,2002,(9)：34-35
[33]李唐.六一特别专题：中国少儿图书市场现状分析[J].出版参考,2002,(11)：17-19
[34]张文颖.从《新阅读360》谈少儿图书的特点[J].编辑之友,2003,(5)：33
[35]李元君.乘风破浪会有时——成长中的中国少儿图书出版业[J].出版广角,2003,(07)：24-28
[36]李春成.英国少儿图书的出版营销策略[J].出版经济,2003,(7)：47-49
[37]张京.少儿图书与网络出版[J].中国电子与网络出版,2003,(10)：29
[38]刘彤.出版社品牌战略构筑[J].出版发行研究,2004,(2)：30-33
[39]雷鸣,王和君.论图书表达方式的创新原则及体制保障[J].编辑之友,2004,(2)：33-35
[40]侯颖.让童书永远不老——谈少儿出版的四个原则[J].中国编辑,2004,(04)：36-38
[41]陈卫平.华文少儿图书的未来[J].编辑学刊,2004,(04)：33-34
[42]陈图麟.少儿出版之我见[J].出版广角,2004,(09)：53
[43]周凤荣.湖北少儿社：注重原创打造品牌[J].出版参考,2004,(5)：14
[44]王化冰.少儿出版：春潮涌动[J].出版参考,2004,(Z1)：23
[45]刘旻.来之不易的繁荣有待发展的市场——关于我国少儿图书出版事业的调查和思考[J].中国编辑,2005,(01)：68-70
[46]海飞,文心.主流读物如何才能成为少儿阅读主流[J].编辑之友,2005,(3)：14-16
[47]刘永红.提升少儿原创出版竞争力[J].编辑学刊,2005,(3)：28-30
[48]张荣丽.以图书品牌树立出版社品牌[J].中国编辑,2005,(06)：77
[49]周卉.媒体品牌营销：亮出自己的精彩[J].新闻传播,2005,(11)：46-47
[50]李建东.优秀品牌的共有特性[J].投资与营销,2005,(11)：39
[51]杨萌,王冰.少儿图书,春暖花开[J].出版参考,2005,(12)：29
[52]熊赳.品牌价值的特性与导向[J].湖南农业大学学报(社会科学版),2006,7(3)：43-47
[53]郭有声.谈谈品牌图书的再开发问题[J].科技与出版,2006,(4)：40-41
[54]谭旭东.香港少儿图书出版状况[J].出版广角,2006,(07)：52-53
[55]朱健桦.少儿图书,孕育未来图书市场[J].出版参考,2006,34：11
[56]陈苗苗.对少儿图书营销的思考[J].中国出版,2007,(02)：27-29
[57]肖利.出版社品牌战略的选择与实施[J].产业与科技论坛,2007,6(6)：124-125
[58]朱京玮.有志者,绸缪在心——专访接力出版社总编辑白冰[J].出版广角,2007,(06)：60-61
[59]杨鹏.2007年少儿常销书揭秘[J].出版广角,2008,(01)：25-29
[60]祁智.少儿图书差错应当为零[J].编辑之友,2008,(03)：66-67
[61]周善.一场颠覆性革命：出版编辑品牌建设[J].编辑学刊,2008,(05)：30-33
[62]蒋庆丰.纸质媒体经营选择：创建品牌和品牌延伸[J].上海商学院学报,2008,9(5)：89-91
[63]程彬,鲁金华.浅谈少儿图书选题策划的四个取向[J].中国出版,2008,(6)：17-19
[64]琚林勇.少儿出版30年：成就与问题[J].编辑之友,2008,(6)：27-29
[65]潘群.少儿图书装帧细节设计中的人性化关怀[J].中国出版,2008,(6)：24-27
[66]谭旭东.“偏食”引进底气不足——少儿读物引进版现象管见[J].出版广角,2008,(09)：33-34
[67]韩阳.接力社：抓住机遇,创新机制,快速发展[J].出版参考,2008,9(下旬刊)：15-16
[68]海飞.走向少儿出版大国——少儿出版改革开放30年的四大变化[J].中国出版,2008,(10)：44-48
[69]孙建江.2007年度少儿书业的隐忧与期待[J].出版广角,2008,(11)：25-28
[70]海飞.2008,童书大年——2008年全国少儿图书出版述评[J].编辑之友,2009,(1)：32-37
[71]韩阳.中国儿童分级阅读参考书目成形中国儿童分级阅读建议出台“中国儿童分级阅读研讨会”在北京举行[J].出版参考,2009,8(上旬刊)：18
[72]石伟.杨红樱畅销之真实原因[J].出版参考.2009,(30)：27
[73]李凌芳.中国少儿图书出版发展研究[D].武汉大学,2005
[74]王光玉.浅论出版品牌竞争力[D].北京师范大学,2005
[75]张秋林.少儿图书出版的突围、突破和突显[N].中国图书商报,2007-09-28
[76]孙芳华.少儿图书品牌响起来销量大起来[N].中国知识产权报,2007-09-21
[77]白冰,王林,周合等.少儿出版进入分级阅读时代?[N].中国图书商报,2009-08-04
[78]Al Rise and Laura Rise. The 22 Immutable Laws Of Branding:How to Build a Product or Service into a World-Class Brand [M].HarperCollins Publishers,1998
[79]Raugust, Karen. Raugust, Karen[J].Publishers weekly,2000, (23):24-26
[80]Raugust, Karen.A Classic Little Critter [J].Publishers weekly,2003,250(14)
[81]Eccleshare, Julia. A Fast Track for Children's Books [J].Publishers weekly,2004, 251(10)
[82]Thuy Ngan.Vietnam, Denmark Co-operate in Project on Literature for Children [J].Vietnam business,2006,(20)
[83]DavidAaker.ManagingBrandEquiyt.NewCork:TheFreePress,1991
[84]Upsliaw.BuildingBrandIdentity, NewYork:JohnWiley&.Sons, Inc,1995
[85]Shank, LangMeyer. Does personality in lfuence brand image? The Jounral of Psychology,1994,128(2):157
[86]JeniferAaker.Dimensions of brand personaliy. Jounral of Research,1997,34(3): 347-356
[87]Geok Theng Lau, Sook Han Lee, Consumers' Turst in a Brand and the Link to Brand Loyalty[J], Journal of Marketing Focused Management,1999, vol.4: 341-370