数字时代网络出版及其人性化表现
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摘要
以互联网为代表的数字时代已经到来，给人类社会带来了一个突破性的进步。1995年，美国麻省理工学院教授兼媒体实验室主任尼葛洛·厐帝在《数字化生存》一书中说：“计算机不再和计算机有关，它将决定我们的生存。”从此，数字化浪潮滚滚向前，数字科技正在改变我们的生活。
网络出版是数字技术发展到一定阶段的必然产物，虽然它还处于发展初期，但已显示出蓬勃的生命力。网络出版已经成为出版业新的发展方向，将会对人类精神文明的生产和传播产生深远影响。
什么是网络出版？本文将立足于出版学和数字技术理论，运用文献资料法、调查法、逻辑方法和系统方法等方法，对网络出版进行系统的调查、研究和分析，综合以往的研究成果，澄清网络出版概念，指出网络出版的特点和出版方式，对网络出版做一个整体的全面的系统的介绍。
网络出版为什么发展迅速？本文将立足于麦克卢汉的“后视镜”理论和保罗·莱文森“人性化趋势”的媒介演化理论，运用类比法和系统分析的方法，探究网络出版的本质，发掘出网络出版的魅力源泉是其充分的“人性化体现”：（1）网络出版更接近人类体温；（2）网络出版迎合人的高层欲望；（3）网络出版使出版行为与人类思维无限接近。这是本文的理论创新之处。
网络出版今后如何发展？循着“人性化”这条线索，本文指出网络出版发展过程中遇到的困难，结合实际情况，提出解决方法。并且，具体阐述了网络出版“人性化”发展的三个方向：（1）温度适宜的E-book；（2）提供“个性化”服务的POD；（3）与传统出版灵活互动的出版方式。
The digital time,represented by the Internet,has come.We must understand its deep effect on the periodicals.In 1995,Negraponte,the professor of American Massachusettes Institute of Technology and the starter of the Media Lab,said in:" Computer was not just connected with computer any more.It will decide on our life." From then on,digital wave surged ahead,and digital technology is changing our life.
Online Publications is the necessary result that digital technology developed to a certain period.Though it is in primary stage, Online Publications shows strong viability. Online Publicationshas been the new direction of publications,and will effect deeply on creating and spreading Human spirit's civilization.
What's Online Publications?Based on the theory of Publications and Digital Technology,this paper applies the method of documents and materials,investigating method,logical method and systemic method to investigate,analyze and study systematically the Online Publications.Then clarify the concept of Online Publications,point out it's character and means.
Why does Online Publications develop quickly?Based on Mcluhan's "Rear-view mirror"theory and Paul Levinson's "Humanizing Trend" theory,through applying analysis method and systemic method,the source of Online Publications' charm was pointed,which is the sufficient reflection of "humanizing":
(1) Online Publications comes to human's temperature more.
(2) Online Publications contents human's higher desire.
(3) Online Publications makes publishing action approach human's thought more and more.
At last,how will Online Publications develop?Countering the problems that Online Publications encountered,dealing with the realistic condition ,the solutions are given in this paper.Besides,this article elaborates three directions of Online Publications' "humanizing trend" development: (1)suitable temperature:E-book.(2)individualizing service: POD.(3)more adaption:connection with traditional publications.
网络出版是数字技术发展到一定阶段的必然产物，虽然它还处于发展初期，但已显示出蓬勃的生命力。网络出版已经成为出版业新的发展方向，将会对人类精神文明的生产和传播产生深远影响。
什么是网络出版？本文将立足于出版学和数字技术理论，运用文献资料法、调查法、逻辑方法和系统方法等方法，对网络出版进行系统的调查、研究和分析，综合以往的研究成果，澄清网络出版概念，指出网络出版的特点和出版方式，对网络出版做一个整体的全面的系统的介绍。
网络出版为什么发展迅速？本文将立足于麦克卢汉的“后视镜”理论和保罗·莱文森“人性化趋势”的媒介演化理论，运用类比法和系统分析的方法，探究网络出版的本质，发掘出网络出版的魅力源泉是其充分的“人性化体现”：（1）网络出版更接近人类体温；（2）网络出版迎合人的高层欲望；（3）网络出版使出版行为与人类思维无限接近。这是本文的理论创新之处。
网络出版今后如何发展？循着“人性化”这条线索，本文指出网络出版发展过程中遇到的困难，结合实际情况，提出解决方法。并且，具体阐述了网络出版“人性化”发展的三个方向：（1）温度适宜的E-book；（2）提供“个性化”服务的POD；（3）与传统出版灵活互动的出版方式。
The digital time,represented by the Internet,has come.We must understand its deep effect on the periodicals.In 1995,Negraponte,the professor of American Massachusettes Institute of Technology and the starter of the Media Lab,said in
Online Publications is the necessary result that digital technology developed to a certain period.Though it is in primary stage, Online Publications shows strong viability. Online Publicationshas been the new direction of publications,and will effect deeply on creating and spreading Human spirit's civilization.
What's Online Publications?Based on the theory of Publications and Digital Technology,this paper applies the method of documents and materials,investigating method,logical method and systemic method to investigate,analyze and study systematically the Online Publications.Then clarify the concept of Online Publications,point out it's character and means.
Why does Online Publications develop quickly?Based on Mcluhan's "Rear-view mirror"theory and Paul Levinson's "Humanizing Trend" theory,through applying analysis method and systemic method,the source of Online Publications' charm was pointed,which is the sufficient reflection of "humanizing":
(1) Online Publications comes to human's temperature more.
(2) Online Publications contents human's higher desire.
(3) Online Publications makes publishing action approach human's thought more and more.
At last,how will Online Publications develop?Countering the problems that Online Publications encountered,dealing with the realistic condition ,the solutions are given in this paper.Besides,this article elaborates three directions of Online Publications' "humanizing trend" development: (1)suitable temperature:E-book.(2)individualizing service: POD.(3)more adaption:connection with traditional publications.
引文
1. http://www.cgan.net/chinese.asp
2. http://www.hkxb.net.cn/edweb/
3. http://www.cjr.com.cn/
4. http://www.media.sinobnet.com/
5. http://www.cbkx.com/2002-a/261.shtml
6. http://www.cmni.com.cn/
7. http://www.rongshu.com/
8. [英]约翰·弥尔顿. 论出版自由. 北京：商务印书馆，1958
9. [德]汉斯-赫尔穆特·勒林. 现代图书出版导论. 北京：商务印书馆, 2000
10. [加]麦克卢汉. 何道宽译. 理解媒介. 北京：商务印书馆. 2000
11. [加]麦克卢汉. 何道宽译. 麦克卢汉精粹. 江苏：南京大学出版社
12. [美]保罗·莱文森. 数字麦克卢汉—信息化新纪元指南. 北京：社会科学文献出版社，2001
13. 章宏伟. 出版文化史论. 北京：华文出版社, 20002
14. 田胜利. 网络传播学. 北京：科学出版社, 20001
15. [美]尼葛洛·厐帝. 数字化生存. 海南：海南出版社, 1996
16. [美]盖茨. 未来之路. 北京：北京大学出版社
17. [美]罗斯扎克. 信息崇拜. 北京：对外翻译出版公司, 1994
18. 胡永，范海燕. 网络为王. 海南：海南出版社， 1997
19. [美]罗杰·菲得勒. 传播形态变化——认识新媒介. 北京：华夏出版社, 2000
20. 刘影. 热山芋还是石头汤. 出版广角, 2001，(11)
21. 吴风. 1995—2000：中国网络媒体发展报告. 现代传播, 2001, (3)
22. 杨志峰. 网络出版的形式、特征及管理分析. 中国出版, 2000, (1)
23. 何虹. 我国50家树叶网站扫描. 出版发行研究, 2001, （1）
24. 郭秀娥. 网络出版的标准化问题初探. 中国出版,200 ,（7）
25. 赵一丹. 试论电子报刊的现状、存在问题及对策. 编辑学刊, 2001, （4）
26. 赵一丹. 电子报刊一瞥. 出版广角, 2001, （5）
27. 郭晶. 浅谈网络与出版. 出版发行研究, 2001, （8）
28. 周艳敏. 网络传输：与几项传统版权使用权之适用. 中国出版, 2000, （6）
29. 万宇,潘大春. E-book现状与发展趋势. 出版广角, 2001, （7）
30. 潘勤. 网络出版与数字版权保护. 出版广角, 2002, （4）
31. 陈生明. 宽带网与出版业的“数字化生存” . 出版广角, 2001,（12）
32. 林佳红. 国外网上电子期刊的定购及市场分析. 出版发行研究, 2001（1）
33. 王涛. 出版业要迎接数字化的挑战. 出版广角, 2001, （2）
34. 胡守文. 高兴科技条件下传统出版业的创新和再生. 出版广角, 2001, （2）
35. 钟锦智. 网络出版：需要头脑风暴的洗礼. 出版广角, 2002, （7）
36. 叶路. 出版业的机遇与挑战. 编辑学刊, 1999,（5）
37. 沈海祥. 数字及网络技术：现状·冲击·对策. 出版发行研究, 2001,（5）
38. 谢刚. 与网络文学亲密接触——蔡智恒系列作品营销策略. 出版广角, 2002, （9）
39. 黄凯卿. 浅析网络与出版. 出版发行研究, 2001,（5）
40. 李明德. 出版业进入版权保护新时代. 出版工作, 2002,（5）
41. 黎承显. 数码化时代下的传统出版. 编辑学刊, 2001,（1）
42. 王京山,王锦贵. 论网络出版的利弊. 编辑学刊,2001,（4）
43. 包晓云. 论网络载体给传统载体带来的冲击和机遇. 编辑学刊, 2001,（4）
44. 周蔚华. 论从传统出版向现代网络出版的范式转换. 出版发行研究, 2001,（10）
45. 张平慧. 网络出版走势描述. 出版发行研究, 2001,（10）
46. 师曾志. 网络出版对我国出版业的影响及对策. 中国出版, 2000, （8）
47. 上海出版与网络：网上研讨会实况选载. 编辑学刊, 2001, （4）
48. 陈玲. 网络出版：从概念到行动. 中华读书报, 2000-5-10
49. 陶庆军. 几点思考：关于网络出版形势. 中国出版, 2000, （8）
50. 阮光页. 论上海网络出版发展战略. 编辑学刊, 2002,（2）
51. 郝捷. 论网络出版于传统出版的结合. 出版发行研究, 2002,（1）
52. 赵玲玲. 网络出版，福耶？祸耶？. 出版广角, 2001,（10）
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11. [加]麦克卢汉. 何道宽译. 麦克卢汉精粹. 江苏：南京大学出版社
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18. 胡永，范海燕. 网络为王. 海南：海南出版社， 1997
19. [美]罗杰·菲得勒. 传播形态变化——认识新媒介. 北京：华夏出版社, 2000
20. 刘影. 热山芋还是石头汤. 出版广角, 2001，(11)
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37. 沈海祥. 数字及网络技术：现状·冲击·对策. 出版发行研究, 2001,（5）
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43. 包晓云. 论网络载体给传统载体带来的冲击和机遇. 编辑学刊, 2001,（4）
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