旅游图书出版策划探析
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摘要
本研究以2000年以来出现的旅游图书出版热现象为背景,分析旅游图书出版策划的新方向。文章首先从旅游的概念入手来界定旅游图书,并对旅游图书的特征进行了探讨。在描述了旅游图书出版热现象后,归纳了该现象出现的原因。在论述旅游图书出版策划的过程中,本文将旅游图书看作营销学中的产品,并从选题策划、制作策划、营销策划三方面来分析出版策划的全过程。选题策划部分主要是在解构旅游畅销书的基础上提出了实用信息类和休闲信息类两个新的选题趋势。这一部分还分析了旅游图书的读者特征,进而细分了市场。制作策划部分,提出了旅游图书图文形式新的设计方向:手绘图和3D图的运用。这部分的重点是基于旅游图书特征和掌上电脑的普及,提出了旅游图书数字化出版观点,并细分为按需出版和电子书两个方向。营销策划部分对旅游图书的发行渠道做了详细论述,在常规渠道之外,根据旅游图书特性提出了机场、旅游景区网点、旅游专业连锁书店等新的发行渠道。接着,文章引入了产品生命周期理论,对不同生命周期阶段旅游图书宣传策略做了详细的分析。
Travel &tourism book publishing flourished between 2000 and 2005 .The paper sought to analyze the new tendency of publishing plan about travel &tourism book in the background of the flourishing. By introducing the concept of travel ,the paper defined the concept of travel &tourism book. After describe the flourishing of travel &tourism book publishing, we can sum up the reason of the phenomenon. In the process of discuss, the paper expounded travel &tourism book publishing plan from Subject Selecting Plan, book design plan and marketing plan. Based on the analyzing of best sellers, this section brought up two directions about travel &tourism book: practical inclination and leisure inclination. In the section of book design plan, the paper address sketch and 3D picture about photograph. With the popularizing of handhelds, the paper brought up a viewpoint about digital travel &tourism book, and subdivide it as e-book and Print on Demand .It is the emphasis of this section. In the final part, the paper discussed some new distribution channels of Travel &tourism book, such as airport bookstore, scenic spots bookstore, travel &tourism chain bookstore and so on. Based on the theory of life cycle, the paper expounded the publicity and promotion tactic in the different phase of the book life cycle.
Travel &tourism book publishing flourished between 2000 and 2005 .The paper sought to analyze the new tendency of publishing plan about travel &tourism book in the background of the flourishing. By introducing the concept of travel ,the paper defined the concept of travel &tourism book. After describe the flourishing of travel &tourism book publishing, we can sum up the reason of the phenomenon. In the process of discuss, the paper expounded travel &tourism book publishing plan from Subject Selecting Plan, book design plan and marketing plan. Based on the analyzing of best sellers, this section brought up two directions about travel &tourism book: practical inclination and leisure inclination. In the section of book design plan, the paper address sketch and 3D picture about photograph. With the popularizing of handhelds, the paper brought up a viewpoint about digital travel &tourism book, and subdivide it as e-book and Print on Demand .It is the emphasis of this section. In the final part, the paper discussed some new distribution channels of Travel &tourism book, such as airport bookstore, scenic spots bookstore, travel &tourism chain bookstore and so on. Based on the theory of life cycle, the paper expounded the publicity and promotion tactic in the different phase of the book life cycle.
引文
①沈祖祥在《观乎人文以化天下—旅游与中国文化论纲》一文中提到,见他所主编的《旅游与中国文化》,旅游教育出版社,1996 年版,第 9 页
② Wahab:“An Introduction to Tourism Theory”, Travel Research Journal,No.1,1977.
③ D.Pearce:”Tourism Today:A Geographical Analysis,Longman Scientific&Technical Press,1987,Page 22.
① D.Pearce:”Tourism Today:A Geographical Analysis,Longman Scientific&Technical Press,1987,Page 1.
② 冯乃康.中国旅游文学论稿.北京:旅游教育出版社,1995,第 4 页
① 王晓珑.旅游图书的文化根源..新闻出版交流,2001,(5)
① 简言之文化游就是以感受真是文化而进行的旅游活动。谢彦军.基础旅游学》.北京:中国旅游出版社,2006年版,第 75 页。
①代杨.出版策划策划什么.编辑之友. 2005,(3)
② 李道平《出版策划论略》一文收录于张芬之主编的《出版策划:理论与实践》一书中,详见该书第 39 页
③ 方卿、姚永春,图书营销学,山西:山西经济出版社,1998,第 206 页
① 自助游中的背包一组,因与旅友谐音所以在自助游者中流传。他们生活在大中型城市,以学生和白领居多。摘自驴友网 www.traveler365.com
① 李砚祖:《视觉传达艺术的历史与美学》,中国人民大学出版社,2000 年 1 月版,第 108 页
② 贝尔:《艺术》,中国文联出版社,1984 年版
① 冯健民:《营销八段—营销策划操典》,广东经济出版社,1999 年版,第 3 页
② 方卿 姚永春:《图书营销学》,山西经济出版社,1998 年版,第 8 页
1.刘国生.近期自助旅游图书零售市场简析.中国新闻出版报,2003-08-13
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