景区旅游形象策划及促销——以北京什刹海历史文化风景区为例
|
摘要
九十年代以来，企业形象设计在国内得到广泛传播，为企业带来巨大效益，在
此热潮的带动下，不成熟的、探索的、零碎的旅游形象策划也开始出现在旅游地规划和建
设中，地区形象和旅游形象问题成为显性问题。本文以企业形象策划为启发，对旅游形象
策划的理论作了初步探讨，力图建立一套可操作性的形象策划方法，并运用此方法，理论
与实践相结合，进行了北京什刹海历史文化风景区旅游形象策划，希望能为其它旅游地形
象策划提供一点借鉴。
THE TOURISM IMAGE AND MARKET OF THE SCENIC SPOT
──Taking the History and Culture Scenic Spot of
Shishahai in Beijing for Example
Abstract
Since the 1990s, the business image designing, being spread extensively in our country, has taken great benefit for corporate. As a result for the upsurge, the tourism image planning梤ipeless > exploratory and scrappy, has been taken in the plan and construction of tourism place. It has become dominant problem of the place and tourism image. Being inspired by the business image planning, the text probe into preliminarily the theory of the tourism image planning, strive to build an operative way of the tourism planning, and using the method, combining theory with practice, plot the tourism image of Shishahai scenic spot in Beijing. The author hopes it can afford reference for image planning of the other tourism places.
此热潮的带动下，不成熟的、探索的、零碎的旅游形象策划也开始出现在旅游地规划和建
设中，地区形象和旅游形象问题成为显性问题。本文以企业形象策划为启发，对旅游形象
策划的理论作了初步探讨，力图建立一套可操作性的形象策划方法，并运用此方法，理论
与实践相结合，进行了北京什刹海历史文化风景区旅游形象策划，希望能为其它旅游地形
象策划提供一点借鉴。
THE TOURISM IMAGE AND MARKET OF THE SCENIC SPOT
──Taking the History and Culture Scenic Spot of
Shishahai in Beijing for Example
Abstract
Since the 1990s, the business image designing, being spread extensively in our country, has taken great benefit for corporate. As a result for the upsurge, the tourism image planning梤ipeless > exploratory and scrappy, has been taken in the plan and construction of tourism place. It has become dominant problem of the place and tourism image. Being inspired by the business image planning, the text probe into preliminarily the theory of the tourism image planning, strive to build an operative way of the tourism planning, and using the method, combining theory with practice, plot the tourism image of Shishahai scenic spot in Beijing. The author hopes it can afford reference for image planning of the other tourism places.
引文
1．冯若梅、黄文波．旅游业营销．北京：企业管理出版社，1999．
2．陈传康、王新军．神仙世界与泰山文化旅游城的形象策划(cl)．旅游学刊，1995．(1)．
3．李蕾蕾．城市旅游形象设计探讨．旅游学刊，1998．(1)．
4．李蕾蕾．旅游点形象定位初探．旅游学刊，1995．(3)．
5．李蕾蕾．深圳旅游景点的形象定位策略．深圳商报，1995．1．2．
6．李蕾蕾．旅游地形象策划：理论与实务．广东：广东旅游出版社，1999．
7．余明阳、陈先红．CIS教程．北京：中国物资出版社，1995．
8．张茂林、关东明．中国式CI策划体系．上海：同济大学出版社，1997．
9．保继刚、楚义芳．旅游地理学．北京：高等教育出版社，1999．
10．保继刚等．旅游开发研究一原理·方法·实践．北京：科学出版社，2000．
11．金卫东．城市旅游形象浅析．城市规划汇刊，1995．(1)．
12．甘波、孙黎．CI策划：企业形象新境界．北京：企业管理出版社，1992．
13．孙安．中国Internet发展的政策与策略探讨．计算机世界，1998．(1)．
14．彭华．关于旅游地文化开发的探讨．旅游学刊，1998．(1)．
15．张鸿雁．城市建设的“CI方略”．城市问题，1995．(1)．
16．刘戟峰、胡志强．形象的魅力．北京：中国经济出版社，1994．
17．黄仁山．从“CI”到“CS”．旅游学刊，1996．(2)．
18．宋章海．从旅游者角度对旅游目的地形象的探讨．旅游学刊，2000．(1)．
19．[美]艾·里斯、杰．特劳特著，[台]刘毅志译．广告攻心战略—品牌定位．中国友谊出版社，1994．
20．Bramwell,B. and L.Rawding, 1996, Tourism Marketing Images of Industrial Cities, Annals of Tourism Reseach, 23(1)
21．北京市西城区什刹海风景区管理处．什刹海研究．保护历史文化名城与精神文明建设研讨会论文汇编，1998．
22．张必忠，什刹海管理处．什刹海．北京：北京旅游出版社，1988．
23．北京市旅游局、北京旅游集团．北京旅游景点纵览．北京：农村读物出版社，2000．
24．清华大学建筑学院城市规划系、什刹海风景区管理处．什刹海历史文化旅游风景区旅游事业发展规划文本，1998．
25．什刹海研究会等．京华胜地什刹海．北京：北京出版社，1993．
26．什刹海旅游协会、什刹海风景区管理处．什刹海旅游手册．北京：中国铁道出版社，2000．4．
27．清华大学建筑学院城市规划系、什刹海风景区管理处．荷花市场改造项目设计，1999．
2．陈传康、王新军．神仙世界与泰山文化旅游城的形象策划(cl)．旅游学刊，1995．(1)．
3．李蕾蕾．城市旅游形象设计探讨．旅游学刊，1998．(1)．
4．李蕾蕾．旅游点形象定位初探．旅游学刊，1995．(3)．
5．李蕾蕾．深圳旅游景点的形象定位策略．深圳商报，1995．1．2．
6．李蕾蕾．旅游地形象策划：理论与实务．广东：广东旅游出版社，1999．
7．余明阳、陈先红．CIS教程．北京：中国物资出版社，1995．
8．张茂林、关东明．中国式CI策划体系．上海：同济大学出版社，1997．
9．保继刚、楚义芳．旅游地理学．北京：高等教育出版社，1999．
10．保继刚等．旅游开发研究一原理·方法·实践．北京：科学出版社，2000．
11．金卫东．城市旅游形象浅析．城市规划汇刊，1995．(1)．
12．甘波、孙黎．CI策划：企业形象新境界．北京：企业管理出版社，1992．
13．孙安．中国Internet发展的政策与策略探讨．计算机世界，1998．(1)．
14．彭华．关于旅游地文化开发的探讨．旅游学刊，1998．(1)．
15．张鸿雁．城市建设的“CI方略”．城市问题，1995．(1)．
16．刘戟峰、胡志强．形象的魅力．北京：中国经济出版社，1994．
17．黄仁山．从“CI”到“CS”．旅游学刊，1996．(2)．
18．宋章海．从旅游者角度对旅游目的地形象的探讨．旅游学刊，2000．(1)．
19．[美]艾·里斯、杰．特劳特著，[台]刘毅志译．广告攻心战略—品牌定位．中国友谊出版社，1994．
20．Bramwell,B. and L.Rawding, 1996, Tourism Marketing Images of Industrial Cities, Annals of Tourism Reseach, 23(1)
21．北京市西城区什刹海风景区管理处．什刹海研究．保护历史文化名城与精神文明建设研讨会论文汇编，1998．
22．张必忠，什刹海管理处．什刹海．北京：北京旅游出版社，1988．
23．北京市旅游局、北京旅游集团．北京旅游景点纵览．北京：农村读物出版社，2000．
24．清华大学建筑学院城市规划系、什刹海风景区管理处．什刹海历史文化旅游风景区旅游事业发展规划文本，1998．
25．什刹海研究会等．京华胜地什刹海．北京：北京出版社，1993．
26．什刹海旅游协会、什刹海风景区管理处．什刹海旅游手册．北京：中国铁道出版社，2000．4．
27．清华大学建筑学院城市规划系、什刹海风景区管理处．荷花市场改造项目设计，1999．