跨文化传播背景下的广告研究
|
摘要
在当今二十一世纪,人类已经全面进入到了信息时代,在我们生活的这个地球村,信息传播技术飞速发展,日新月异,传媒在人们的社会生活中已经占据了极其重要的地位。随着经济全球化、一体化的形成,如今的中国社会已经到了一个全新的发展阶段。改革开放二十多年以来,中国发生了翻天覆地的变化,随着中国市场经济的不断发展,跨文化背景下的经济合作不断增加,外国的文化随着商品的流通、经济技术的交流、商业上的并购与合作等形式不断的进入中国社会,并且这种趋势正在不断的扩大,对中国社会的发展和中国的传统文化产生了深远的影响。商品经济的发展离不开媒体的帮助,因此广告在经济发展的过程中起到了举足轻重的作用,一个品牌的商品是否能够得到消费者的青睐和认可,与其对自身形象的宣传力度和宣传形式是密不可分的。
随着全球经济一体化进程的不断推进,以及中国改革步伐的不断加大,跨文化传播背景下的广告研究已经刻不容缓。在美国和欧洲,对于跨文化背景下广告的研究已经十分的系统和深入了,因此他们可以为他们的企业在不同文化背景的国家里,设计出最具有本土号召力的广告,或者是具有世界共通推广性的广告。目前我国关于跨文化背景下的广告的学术研究还很简单,也很不系统,存在很多问题,没有一个具体的、有针对性的、实效性的和理论基础的知识体系作为指导。在信息技术高度发达的今天,人们都希望从各种渠道最快的获得最新的资讯,我们可以在各种媒体上面看到很多国外品牌的广告,甚至一些广告的宣传语也在我们的生活中广为流传。从电视、报纸、户外、互联网上,我们都可以很容易的发现这些外国品牌的广告。因此,我国的企业应该加快自主品牌国际化,地区化的步伐,用广告这种最有效的方式把我们优质的商品和品牌推广到世界各地。
跨文化传播背景下的广告宣传对中国跨国企业的发展和开拓海外市场,有着深远的影响。并对如何处理广告的民族性和国际性问题;如何解决广告传播过程中本土化的问题,其中包括,广告的内容形式和传播渠道的选择等问题的研究;同时充分的分析和借鉴国外知名品牌在中国市场进行广告运作的成败得失的经验,力求在世界经济一体化的背景下,提高我国跨国企业对外广告的传播效果,提高商品的市场价值,提升企业的国际知名度,给我国跨国企业在跨文化传播背景下的广告运作过程中,提供有力的理论支持和实践指导,寻找出一条最好的解决问题的捷径。
In the 21st Century, we have entered the information era. The global village where we live in is experiencing the fast developing age of information communication day by day. Media has dominated greatly in our social lives. With the formation of economic globalization and utilization, Chinese society today has stepped onto a new phase of development. During the 20 years of Reform and Opening up, China has changed tremendously. And with the increasing development of Chinese market economy, the economic cooperation among cross-cultural countries grows a lot, and overseas culture flows into Chinese society with the exchanges of commodities, economic technologies, as well as commercial merges and acquisitions. It has become a trend and made a prolonged impact on the development of Chinese society and Chinese traditional culture. Media’s help is indispensable in the development of commodity economy, thus advertisement plays an important role in the process of the development of economy. Whether a brand can be accepted and recognized by the consumers or not is related to its advertisement.
With the constant advancement of the process of global economic integration, as well as the ever-increasing pace of reform. Cross-cultural research has spread advertising background urgently. At present, under the background of cross-cultural, the advertising research is very simple, unsystematic, yet not a specific, targeted, effective and theoretical foundation of the knowledge system as a guide. With the continuous invasion of foreign culture, we can see that many top foreign brands in a variety of media advertising, even some advertising information messages are also widely circulated among us. From television, newspaper, outdoor information, Internet, we can easily find these foreign brands advertising in the highly developed information technology today, and people want from the fastest access to the latest information from all channels. Therefore, China's enterprises should speed up its own international brand, and the pace of the region. Such advertisements are the most effective way to promote our high-quality products and brands around the world. In the United States and Europe, the cross-cultural context advertising has been very systematic and in-depth study. So they can design the most appealing local advertising as a common promotional and advertising world for their enterprises in the country with different cultural backgrounds.
Under the background of cross-cultural communication, China's advertising for market products, China's development and opening up overseas markets for multinational companies has a far-reaching impact. How to deal with the national and international advertising; Advertising localization process of how to solve the problem includes forms and channels for the dissemination of the contents of advertisements choice issues; full analysis and foreign famous brands and advertising in the Chinese market, the success or failure of operating experience, made in the context of world economic integration, improving external advertising effect, raise their market value and enhance their international reputation to our cross-cultural communication in the background of the advertising operation, provide strong theoretical support and practical guidance to find the best solution to the problem as a shortcut.
随着全球经济一体化进程的不断推进,以及中国改革步伐的不断加大,跨文化传播背景下的广告研究已经刻不容缓。在美国和欧洲,对于跨文化背景下广告的研究已经十分的系统和深入了,因此他们可以为他们的企业在不同文化背景的国家里,设计出最具有本土号召力的广告,或者是具有世界共通推广性的广告。目前我国关于跨文化背景下的广告的学术研究还很简单,也很不系统,存在很多问题,没有一个具体的、有针对性的、实效性的和理论基础的知识体系作为指导。在信息技术高度发达的今天,人们都希望从各种渠道最快的获得最新的资讯,我们可以在各种媒体上面看到很多国外品牌的广告,甚至一些广告的宣传语也在我们的生活中广为流传。从电视、报纸、户外、互联网上,我们都可以很容易的发现这些外国品牌的广告。因此,我国的企业应该加快自主品牌国际化,地区化的步伐,用广告这种最有效的方式把我们优质的商品和品牌推广到世界各地。
跨文化传播背景下的广告宣传对中国跨国企业的发展和开拓海外市场,有着深远的影响。并对如何处理广告的民族性和国际性问题;如何解决广告传播过程中本土化的问题,其中包括,广告的内容形式和传播渠道的选择等问题的研究;同时充分的分析和借鉴国外知名品牌在中国市场进行广告运作的成败得失的经验,力求在世界经济一体化的背景下,提高我国跨国企业对外广告的传播效果,提高商品的市场价值,提升企业的国际知名度,给我国跨国企业在跨文化传播背景下的广告运作过程中,提供有力的理论支持和实践指导,寻找出一条最好的解决问题的捷径。
In the 21st Century, we have entered the information era. The global village where we live in is experiencing the fast developing age of information communication day by day. Media has dominated greatly in our social lives. With the formation of economic globalization and utilization, Chinese society today has stepped onto a new phase of development. During the 20 years of Reform and Opening up, China has changed tremendously. And with the increasing development of Chinese market economy, the economic cooperation among cross-cultural countries grows a lot, and overseas culture flows into Chinese society with the exchanges of commodities, economic technologies, as well as commercial merges and acquisitions. It has become a trend and made a prolonged impact on the development of Chinese society and Chinese traditional culture. Media’s help is indispensable in the development of commodity economy, thus advertisement plays an important role in the process of the development of economy. Whether a brand can be accepted and recognized by the consumers or not is related to its advertisement.
With the constant advancement of the process of global economic integration, as well as the ever-increasing pace of reform. Cross-cultural research has spread advertising background urgently. At present, under the background of cross-cultural, the advertising research is very simple, unsystematic, yet not a specific, targeted, effective and theoretical foundation of the knowledge system as a guide. With the continuous invasion of foreign culture, we can see that many top foreign brands in a variety of media advertising, even some advertising information messages are also widely circulated among us. From television, newspaper, outdoor information, Internet, we can easily find these foreign brands advertising in the highly developed information technology today, and people want from the fastest access to the latest information from all channels. Therefore, China's enterprises should speed up its own international brand, and the pace of the region. Such advertisements are the most effective way to promote our high-quality products and brands around the world. In the United States and Europe, the cross-cultural context advertising has been very systematic and in-depth study. So they can design the most appealing local advertising as a common promotional and advertising world for their enterprises in the country with different cultural backgrounds.
Under the background of cross-cultural communication, China's advertising for market products, China's development and opening up overseas markets for multinational companies has a far-reaching impact. How to deal with the national and international advertising; Advertising localization process of how to solve the problem includes forms and channels for the dissemination of the contents of advertisements choice issues; full analysis and foreign famous brands and advertising in the Chinese market, the success or failure of operating experience, made in the context of world economic integration, improving external advertising effect, raise their market value and enhance their international reputation to our cross-cultural communication in the background of the advertising operation, provide strong theoretical support and practical guidance to find the best solution to the problem as a shortcut.
引文
①引自余阳明、陈先红主编:《广告学》,安徽人民出版社,1997 年 7 月第 1 版,P4
①顾建光编译:《文化和行为》,四川人民出版社,1988 年 4 月第 1 版,P 39
①顾建光编译:《文化和行为》,四川人民出版社,1988 年 4 月第 1 版, P57
②萨姆瓦等著,陈南、龚光明译:《跨文化传通》,三联书店,1988 年 5 月第 1 版,P24、 P32
①陆扬、王毅著:《大众文化与传媒》,上海三联书店,2000 年 10 月第 1 版,P2 、P3、P7
②转引自刘智著:《新闻文化与符号》,科学出版社,1999 年 4 月第 1 版,P72
① 【美】A-J·马尔塞拉、R·G·撒普、下·J·西勃罗夫斯基主编,肖振远、荣新海、范学德、李景林译:《跨文化心理学》,吉林文史出版社,1999 年 4 月第 1 版,P54
①李思屈 著《广告中的女性符号:一种跨文化的比较》西南民族学院学报·哲学社会科学版 2000 年 8 月
②周谷城:《论中西文化交融》,《中外文化比较研究》,三联书店,1988 年 12 月第 1 版,P7
①陈媛媛 著 《跨文化传播中的异质性探析》——《沿海企业与科技》 2005 年 第九期
②单波 王金礼 著 《跨文化传播的文化伦理》,新闻与传播研究,第 12 卷 第一期
①庞朴:《文化的民族性和时代性》,《中外文化比较研究》,三联书店,1988 年 12 月第 1 版, P26
②陈卫星 著 《跨文化传播的全球化背景》,国际新闻界,2001.2
①《跨文化之桥》,乐黛云,北京大学出版社,2002.3
② 余秋雨著:《千年一叹》,作家出版社,2000 年 5 月北京第 1 版,P413
①许宏强、黄余海:《跨国公司在中国的投资和影响》,《云南财贸学院学报》,2001 年第 2 期,P37
②魏允哲、何凯:《新世纪中国跨国公司的发展》,《企业研究》,2001 年第 5 期,P55
①陈友良:《对西方跨国公司全球扩张的几点思考》,《世界政治和经济》,2001 年第 5 期,P16
①李永:《国际广告的当地化和标准化》,《国际广告》,2000 年第 6 期,P78 、P79
①卢泰宏主编:《跨国公司行销中国》,贵州人民出版社,2002 年 1 月第 1 版, P181-184
①刘双:《文化身份与跨文化传播》,《外语学刊》,2000 年第 1 期,P87-91
①卢泰宏主编:《跨国公司行销中国》,贵州人民出版社,2002 年 1 月第 1 版,P6、P10
①杜维明:《中国文化的认同及其创新》,《中外文化比较研究》,三联书店,1988 年 12 月第 1 版,P79
①徐小娟 著 《论广告的文化环境》,北京工商大学学报(社会科学版),2002 年 1 月
②《启示录》,《现代广告》,2000 年第 1 期,P12
①陈致烽 著 《经济全球化下的跨文化广告传播》——《福建师范大学福清分校学报》2002 年 第一期
②杨明刚、李凤媛:《可口可乐在中国的营销策略》,《中国广告》,2001 年第 4 期,P92
①陈致烽 著 《经济全球化下的跨文化广告传播》——《福建师范大学福清分校学报》2002 年 第一期
①韦福祥:《品牌国际化经营中国际化与本土化矛盾之平衡》,《天津商学院学报》,2000 年 第 3 期,P34
①王晋:《我国跨国公司存在的问题及对策》,《理论前沿》,2001 年 第 3 期,P11
①贺雪飞 著 《遭遇全球化广告业、广告传播与广告人》,宁波大学学报(人文科学版),2005 年 9 月
①陈燕如 陈安全 著 《全球化背景下中国传媒跨文化传播策略》——《中国证卷》2002.3
①金春郊 著 《域外广告文化传播的负面影响及对策》,孝感学院学报,2002 年 4 月
①蒲轶琼 著 《跨文化传播中的广告翻译》 ——《商场现代化》2005 年 10 月
②吴予敏 著 《跨文化传播的研究领域与现实关切》, 深圳大学学报(人文社会科学版)2000 年 2 月
③《大众传播模式论》,麦奎尔著,上海译文出版社,1987。1.(美)史蒂夫·莫滕生(Mortenson)
①《跨文化传播——拆解文化的围墙》,刘双、于文秀著,黑龙江人民出版社,2000.8
①刘泓 著 《全球化语境下广告传播的文化使命》,福建师范大学学报(哲学社会科学版),2005 年 第 1 期
①王晋:《我国跨国公司存在的问题及对策》,《理论前沿》,2001 年第 3 期,P11
[1] 萨姆瓦等著,陈南、龚光明译《:跨文化传通》,三联书店,1988 年 5 月第 1 版,P24、 P32、 P143-144
[2] 陆扬、王毅著:《大众文化与传媒》,上海三联书店,2000 年 10 月第 1 版,P2 、P3、P7
[3] 转引自刘智著:《新闻文化与符号》,科学出版社,1999 年 4 月第 1 版,P72
[4] Robert Wuthnow 等著,王宜燕、戴育贤译:《文化分析》,台湾远流出版社,P76-77
[5] 【美】A-J·马尔塞拉、R·G·撒普、下·J·西勃罗夫斯基主编,肖振远、荣新海、范学德、李景林译:《跨文化心理学》,吉林文史出版社,1999 年 4 月第 1 版,P54
[6] [英]汤林森著,冯建三译:《文化帝国主义》,上海人民出版社,1999 年 1 月第 1 版,P8、P236
[7] 余秋雨著:《千年一叹》,作家出版社,2000 年 5 月北京第 1 版,P413
[8] 顾建光编译:《文化和行为》,四川人民出版社,1988 年 4 月第 1 版,P 39、P57
[9] 周谷城:《论中西文化交融》,《中外文化比较研究》,三联书店,1988 年 12 月第 1 版,P7
[10] 李彬著:《传播学引论》,新华出版社,1993 年 10 月第 1 版,P2
[11] 吴文虎主编:《传播学概论》,武汉大学出版社,2000 年 1 月第 1 版,P4
[12] [美]马歇尔·萨林斯著,王铭铭、胡宗泽译:《甜蜜的悲哀》,2000 年 4 月第 1 版,三联书店,P126-127
[13] 汤一介:《文化的多元共处》,载乐黛云、李比雄(法) 主编:《跨文化对话 1》,上海文化出版社,1998 年 10 月第 1 版,P11 [14 赵令扬:《香港与中外文化交流》,《中外文化比较研究》,三联书店,1988 年 12 月第 1版,P254
[15] 关世杰:《谈传播学的分支一跨文化交流学》,《新闻与传播研究》,1996 年第 1 期,P64-69
[16] 刘双:《文化身份与跨文化传播》,《外语学刊》,2000 年第 1 期,P87-91
[17] 许宏强、黄余海:《跨国公司在中国的投资和影响》,《云南财贸学院学报》,2001 年第 2期,P37
[18] 陈友良:《对西方跨国公司全球扩张的几点思考》,《世界政治和经济》,2001 年第 5 期,P16
[19] 庞朴:《文化的民族性和时代性》,《中外文化比较研究》,三联书店,1988 年 12 月第 1版,P26
[20] 转引自余阳明、陈先红主编:《广告学》,安徽人民出版社,1997 年 7 月第 1 版,P4
[21] 韦福祥:《品牌国际化经营中国际化与本土化矛盾之平衡》,《天津商学院学报》,2000年第 3 期,P34
[22] 李永:《国际广告的当地化和标准化》,《国际广告》,2000 年第 6 期,P78 、P79
[23] 卢泰宏主编:《跨国公司行销中国》,贵州人民出版社,2002 年 1 月第 1 版,P6、P10 、P181-184、P195、 P261
[24] 储祥银:《当代跨国公司与国际直接投资发展趋势》,《国际经济合作》,1994 年第 2 期,P32
[25] 杜维明:《中国文化的认同及其创新》,《中外文化比较研究》,三联书店,1988 年 12 月第 1 版,P79
[26] 杨明刚、李凤媛:《可口可乐在中国的营销策略》,《中国广告》,2001 年第 4 期,P92
[27] 《启示录》,《现代广告》,2000 年第 1 期,P12
[28] 王晋:《我国跨国公司存在的问题及对策》,《理论前沿》,2001 年第 3 期,P11
[29] 魏允哲、何凯:《新世纪中国跨国公司的发展》,《企业研究》,2001 年第 5 期,P55
[30] 陈培爱 著 《广告跨文化传播策略》——《东南学术》2004 年增刊
[31] 李思屈 著 《广告中的女性符号:一种跨文化的比较》西南民族学院学报·哲学社会科学版 2000 年 8 月
[32] [美]拉里·萨默瓦、理查德·波特 著 《跨文化传播》第四版 中国人民大学出版社
[33] 《跨文化传播雪——东方的视角》,[美]史蒂夫·莫滕生(Mortenson·S.)选编,关世杰译,中国社会科学出版社,1999.8
[34] 《跨文化对话 9》,乐黛云、李比雄主编,上海文化出版社,2002.7。
[35] 《跨文化之桥》,乐黛云,北京大学出版社,2002.3
[36] 《跨文化传播——拆解文化的围墙》,刘双、于文秀著,黑龙江人民出版社,2000.8
[37] 《大众传播模式论》,麦奎尔著,上海译文出版社,1987.1,(美)史蒂夫·莫滕生(Mortenson)
[38] 《媒介?人?现代化》,陈崇山、孙五三,中国社会科学出版社,1997 年 2 月
[39] 蒲轶琼 著 《跨文化传播中的广告翻译》 ——《商场现代化》2005 年 10 月
[40] 尹洁 著 《跨文化广告传播中的文化扩张》—— 《声屏世界》 2003 年 10 月
[41] 陈媛媛 著 《跨文化传播中的异质性探析》——《沿海企业与科技 》2005 年第九期
[42] 吴予敏 著 《跨文化传播的研究领域与现实关切》, 深圳大学学报(人文社会科学版)2000 年 2 月
[43] 单波 王金礼 著 《跨文化传播的文化伦理》,新闻与传播研究,第 12 卷第一期
[44] 陈卫星 著 《跨文化传播的全球化背景》,国际新闻界,2001.2
[45] 陈致烽 著 《经济全球化下的跨文化广告传播》——《福建师范大学福清分校学报》2002年第一期
[46] 陈燕如 陈安全 著 《全球化背景下中国传媒跨文化传播策略》——《中国证卷》2002.3
[47] 徐小娟 著 《论广告的文化环境》,北京工商大学学报(社会科学版),2002 年 1 月
[48] 常燕荣 著 《论跨文化传播的三种模式》,湖南大学学报(社会科学版),2003 年 5 月
[49] 贺雪飞 著 《遭遇全球化广告业、广告传播与广告人》,宁波大学学报(人文科学版),2005 年 9 月
[50] 金春郊 著 《域外广告文化传播的负面影响及对策》,孝感学院学报,2002 年 4 月
[51] 刘泓 著 《全球化语境下广告传播的文化使命》,福建师范大学学报(哲学社会科学版),2005 年第 1 期
[52] Samovar, Larry A and Porter Richard E: Communication Between Culture, Beijing Foreign Language Teaching and Research Press, 2000
①顾建光编译:《文化和行为》,四川人民出版社,1988 年 4 月第 1 版,P 39
①顾建光编译:《文化和行为》,四川人民出版社,1988 年 4 月第 1 版, P57
②萨姆瓦等著,陈南、龚光明译:《跨文化传通》,三联书店,1988 年 5 月第 1 版,P24、 P32
①陆扬、王毅著:《大众文化与传媒》,上海三联书店,2000 年 10 月第 1 版,P2 、P3、P7
②转引自刘智著:《新闻文化与符号》,科学出版社,1999 年 4 月第 1 版,P72
① 【美】A-J·马尔塞拉、R·G·撒普、下·J·西勃罗夫斯基主编,肖振远、荣新海、范学德、李景林译:《跨文化心理学》,吉林文史出版社,1999 年 4 月第 1 版,P54
①李思屈 著《广告中的女性符号:一种跨文化的比较》西南民族学院学报·哲学社会科学版 2000 年 8 月
②周谷城:《论中西文化交融》,《中外文化比较研究》,三联书店,1988 年 12 月第 1 版,P7
①陈媛媛 著 《跨文化传播中的异质性探析》——《沿海企业与科技》 2005 年 第九期
②单波 王金礼 著 《跨文化传播的文化伦理》,新闻与传播研究,第 12 卷 第一期
①庞朴:《文化的民族性和时代性》,《中外文化比较研究》,三联书店,1988 年 12 月第 1 版, P26
②陈卫星 著 《跨文化传播的全球化背景》,国际新闻界,2001.2
①《跨文化之桥》,乐黛云,北京大学出版社,2002.3
② 余秋雨著:《千年一叹》,作家出版社,2000 年 5 月北京第 1 版,P413
①许宏强、黄余海:《跨国公司在中国的投资和影响》,《云南财贸学院学报》,2001 年第 2 期,P37
②魏允哲、何凯:《新世纪中国跨国公司的发展》,《企业研究》,2001 年第 5 期,P55
①陈友良:《对西方跨国公司全球扩张的几点思考》,《世界政治和经济》,2001 年第 5 期,P16
①李永:《国际广告的当地化和标准化》,《国际广告》,2000 年第 6 期,P78 、P79
①卢泰宏主编:《跨国公司行销中国》,贵州人民出版社,2002 年 1 月第 1 版, P181-184
①刘双:《文化身份与跨文化传播》,《外语学刊》,2000 年第 1 期,P87-91
①卢泰宏主编:《跨国公司行销中国》,贵州人民出版社,2002 年 1 月第 1 版,P6、P10
①杜维明:《中国文化的认同及其创新》,《中外文化比较研究》,三联书店,1988 年 12 月第 1 版,P79
①徐小娟 著 《论广告的文化环境》,北京工商大学学报(社会科学版),2002 年 1 月
②《启示录》,《现代广告》,2000 年第 1 期,P12
①陈致烽 著 《经济全球化下的跨文化广告传播》——《福建师范大学福清分校学报》2002 年 第一期
②杨明刚、李凤媛:《可口可乐在中国的营销策略》,《中国广告》,2001 年第 4 期,P92
①陈致烽 著 《经济全球化下的跨文化广告传播》——《福建师范大学福清分校学报》2002 年 第一期
①韦福祥:《品牌国际化经营中国际化与本土化矛盾之平衡》,《天津商学院学报》,2000 年 第 3 期,P34
①王晋:《我国跨国公司存在的问题及对策》,《理论前沿》,2001 年 第 3 期,P11
①贺雪飞 著 《遭遇全球化广告业、广告传播与广告人》,宁波大学学报(人文科学版),2005 年 9 月
①陈燕如 陈安全 著 《全球化背景下中国传媒跨文化传播策略》——《中国证卷》2002.3
①金春郊 著 《域外广告文化传播的负面影响及对策》,孝感学院学报,2002 年 4 月
①蒲轶琼 著 《跨文化传播中的广告翻译》 ——《商场现代化》2005 年 10 月
②吴予敏 著 《跨文化传播的研究领域与现实关切》, 深圳大学学报(人文社会科学版)2000 年 2 月
③《大众传播模式论》,麦奎尔著,上海译文出版社,1987。1.(美)史蒂夫·莫滕生(Mortenson)
①《跨文化传播——拆解文化的围墙》,刘双、于文秀著,黑龙江人民出版社,2000.8
①刘泓 著 《全球化语境下广告传播的文化使命》,福建师范大学学报(哲学社会科学版),2005 年 第 1 期
①王晋:《我国跨国公司存在的问题及对策》,《理论前沿》,2001 年第 3 期,P11
[1] 萨姆瓦等著,陈南、龚光明译《:跨文化传通》,三联书店,1988 年 5 月第 1 版,P24、 P32、 P143-144
[2] 陆扬、王毅著:《大众文化与传媒》,上海三联书店,2000 年 10 月第 1 版,P2 、P3、P7
[3] 转引自刘智著:《新闻文化与符号》,科学出版社,1999 年 4 月第 1 版,P72
[4] Robert Wuthnow 等著,王宜燕、戴育贤译:《文化分析》,台湾远流出版社,P76-77
[5] 【美】A-J·马尔塞拉、R·G·撒普、下·J·西勃罗夫斯基主编,肖振远、荣新海、范学德、李景林译:《跨文化心理学》,吉林文史出版社,1999 年 4 月第 1 版,P54
[6] [英]汤林森著,冯建三译:《文化帝国主义》,上海人民出版社,1999 年 1 月第 1 版,P8、P236
[7] 余秋雨著:《千年一叹》,作家出版社,2000 年 5 月北京第 1 版,P413
[8] 顾建光编译:《文化和行为》,四川人民出版社,1988 年 4 月第 1 版,P 39、P57
[9] 周谷城:《论中西文化交融》,《中外文化比较研究》,三联书店,1988 年 12 月第 1 版,P7
[10] 李彬著:《传播学引论》,新华出版社,1993 年 10 月第 1 版,P2
[11] 吴文虎主编:《传播学概论》,武汉大学出版社,2000 年 1 月第 1 版,P4
[12] [美]马歇尔·萨林斯著,王铭铭、胡宗泽译:《甜蜜的悲哀》,2000 年 4 月第 1 版,三联书店,P126-127
[13] 汤一介:《文化的多元共处》,载乐黛云、李比雄(法) 主编:《跨文化对话 1》,上海文化出版社,1998 年 10 月第 1 版,P11 [14 赵令扬:《香港与中外文化交流》,《中外文化比较研究》,三联书店,1988 年 12 月第 1版,P254
[15] 关世杰:《谈传播学的分支一跨文化交流学》,《新闻与传播研究》,1996 年第 1 期,P64-69
[16] 刘双:《文化身份与跨文化传播》,《外语学刊》,2000 年第 1 期,P87-91
[17] 许宏强、黄余海:《跨国公司在中国的投资和影响》,《云南财贸学院学报》,2001 年第 2期,P37
[18] 陈友良:《对西方跨国公司全球扩张的几点思考》,《世界政治和经济》,2001 年第 5 期,P16
[19] 庞朴:《文化的民族性和时代性》,《中外文化比较研究》,三联书店,1988 年 12 月第 1版,P26
[20] 转引自余阳明、陈先红主编:《广告学》,安徽人民出版社,1997 年 7 月第 1 版,P4
[21] 韦福祥:《品牌国际化经营中国际化与本土化矛盾之平衡》,《天津商学院学报》,2000年第 3 期,P34
[22] 李永:《国际广告的当地化和标准化》,《国际广告》,2000 年第 6 期,P78 、P79
[23] 卢泰宏主编:《跨国公司行销中国》,贵州人民出版社,2002 年 1 月第 1 版,P6、P10 、P181-184、P195、 P261
[24] 储祥银:《当代跨国公司与国际直接投资发展趋势》,《国际经济合作》,1994 年第 2 期,P32
[25] 杜维明:《中国文化的认同及其创新》,《中外文化比较研究》,三联书店,1988 年 12 月第 1 版,P79
[26] 杨明刚、李凤媛:《可口可乐在中国的营销策略》,《中国广告》,2001 年第 4 期,P92
[27] 《启示录》,《现代广告》,2000 年第 1 期,P12
[28] 王晋:《我国跨国公司存在的问题及对策》,《理论前沿》,2001 年第 3 期,P11
[29] 魏允哲、何凯:《新世纪中国跨国公司的发展》,《企业研究》,2001 年第 5 期,P55
[30] 陈培爱 著 《广告跨文化传播策略》——《东南学术》2004 年增刊
[31] 李思屈 著 《广告中的女性符号:一种跨文化的比较》西南民族学院学报·哲学社会科学版 2000 年 8 月
[32] [美]拉里·萨默瓦、理查德·波特 著 《跨文化传播》第四版 中国人民大学出版社
[33] 《跨文化传播雪——东方的视角》,[美]史蒂夫·莫滕生(Mortenson·S.)选编,关世杰译,中国社会科学出版社,1999.8
[34] 《跨文化对话 9》,乐黛云、李比雄主编,上海文化出版社,2002.7。
[35] 《跨文化之桥》,乐黛云,北京大学出版社,2002.3
[36] 《跨文化传播——拆解文化的围墙》,刘双、于文秀著,黑龙江人民出版社,2000.8
[37] 《大众传播模式论》,麦奎尔著,上海译文出版社,1987.1,(美)史蒂夫·莫滕生(Mortenson)
[38] 《媒介?人?现代化》,陈崇山、孙五三,中国社会科学出版社,1997 年 2 月
[39] 蒲轶琼 著 《跨文化传播中的广告翻译》 ——《商场现代化》2005 年 10 月
[40] 尹洁 著 《跨文化广告传播中的文化扩张》—— 《声屏世界》 2003 年 10 月
[41] 陈媛媛 著 《跨文化传播中的异质性探析》——《沿海企业与科技 》2005 年第九期
[42] 吴予敏 著 《跨文化传播的研究领域与现实关切》, 深圳大学学报(人文社会科学版)2000 年 2 月
[43] 单波 王金礼 著 《跨文化传播的文化伦理》,新闻与传播研究,第 12 卷第一期
[44] 陈卫星 著 《跨文化传播的全球化背景》,国际新闻界,2001.2
[45] 陈致烽 著 《经济全球化下的跨文化广告传播》——《福建师范大学福清分校学报》2002年第一期
[46] 陈燕如 陈安全 著 《全球化背景下中国传媒跨文化传播策略》——《中国证卷》2002.3
[47] 徐小娟 著 《论广告的文化环境》,北京工商大学学报(社会科学版),2002 年 1 月
[48] 常燕荣 著 《论跨文化传播的三种模式》,湖南大学学报(社会科学版),2003 年 5 月
[49] 贺雪飞 著 《遭遇全球化广告业、广告传播与广告人》,宁波大学学报(人文科学版),2005 年 9 月
[50] 金春郊 著 《域外广告文化传播的负面影响及对策》,孝感学院学报,2002 年 4 月
[51] 刘泓 著 《全球化语境下广告传播的文化使命》,福建师范大学学报(哲学社会科学版),2005 年第 1 期
[52] Samovar, Larry A and Porter Richard E: Communication Between Culture, Beijing Foreign Language Teaching and Research Press, 2000