新疆少数民族文化旅游产品的开发及推广
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摘要
以文化旅游为主导模式的二十一世纪,旅游者对民俗文化、异质文化的渴求与体验是他们出游的重要目的。文化旅游是一种高层次的旅游,它适应了现代旅游多元化发展的格局。旅游经营者必须开发、利用民族文化资源,才能增强旅游产品吸引力,提高文化品位,满足旅游者娱乐、休闲、求知的目的,推进旅游发展。
新疆地域辽阔,是一个旅游资源十分富集的地区。独特的自然景观,加上各少数民族悠久的历史文化,共同构造了这种迥异于其它任何地区,独具魅力的旅游资源,对国内外旅游者有强烈的吸引力。
本文的框架结构如下:
第一部分,阐述了研究的背景,提出了问题,文章首先阐述少数民族文化旅游和少数民族文化旅游产品的基本概念,阐明了文章研究的思路和主要内容。第二部分,以市场学理论、旅游可持续发展理论为基础理论,以国内外少数民族文化旅游产业发展概况为现实基础,对新疆少数民族文化旅游产品的开发进行了前景分析,得出结论,新疆少数民族文化旅游产品的开发前景很好。第三部分,在前景分析的基础上,本文进行了对新疆少数民族文化旅游产品的开发研究,对目前新疆少数民族文化旅游产品开发的现状和存在的问题进行了研究,探讨出针对新疆少数民族文化旅游产品开发的模式和开发原则,从而实现把新疆少数民族文化旅游的优势资源转化为优势产品。第四部分,应用市场营销的手段把具有新疆特色的少数民族文化旅游产品推广出去。第五部分,总结本文的结论。
本文的创新之处在于:将新疆独特少数民族文化旅游资源开发成具有新疆特色的少数民族文化旅游产品的过程中,在开发模式的探讨和开发原则、理念的探讨方面,有一些自己的独特见解,在结合市场营销学的相关知识进行了新疆少数民族文化旅游产品的推广研究方面也有一些的自己的见解。
According to 21 century, cultural tour has become to be one dominant mode of tour. Tourists are eager to and taste of heterogeneity culture, which is the main intent. Cultural tour is one of high tour because it adapts to development situation of modern tour. So operator of tour must to enhancesthe cultural personal status and improve the development of traveling with satisfying the tourists’entertainment, the leisure, the seeking knowledge goal.
The Xinjiang vast in territory, is the area which has extremely concentrated traveling resource. The unique natural landscape and minority glorious history culture had made the different resource, which intensely attract the domestic and foreign tourists.
Firstly, this article has carried on the elaboration of the basic concept, such as cultural and the cultural traveling, national culture and the national culture traveling, the national minority culture and the national minority culture traveling, taking the market study theory, travels the sustainable development theory as the basic theory, taking the inside and outside national minority culture traveling industry development surveys as the realistic foundation. Secondly, this article has carried on the prospect analysis to the Xinjiang national minority culture traveling resources. Thirdly, this article has made research to the Xinjiang national minority culture traveling product development. Fourthly, the article use the market theory to realize transforming the Xinjiang national minority culture traveling superiority resources as the superiority product, and has promoted the Xinjiang characteristic of the superiority product.
This article’s facet of innovation is this followings: on the one hand, in the process of Xinjiang unique national minority culture traveling resources developed the Xinjiang characteristic in the national minority culture traveling product, I have some contributions in the development pattern discussion and the development principle, on the other hand, I have use the marketing study knowledge to carry on national minority culture traveling product development and the promoted research, which is the this article main contribution.
新疆地域辽阔,是一个旅游资源十分富集的地区。独特的自然景观,加上各少数民族悠久的历史文化,共同构造了这种迥异于其它任何地区,独具魅力的旅游资源,对国内外旅游者有强烈的吸引力。
本文的框架结构如下:
第一部分,阐述了研究的背景,提出了问题,文章首先阐述少数民族文化旅游和少数民族文化旅游产品的基本概念,阐明了文章研究的思路和主要内容。第二部分,以市场学理论、旅游可持续发展理论为基础理论,以国内外少数民族文化旅游产业发展概况为现实基础,对新疆少数民族文化旅游产品的开发进行了前景分析,得出结论,新疆少数民族文化旅游产品的开发前景很好。第三部分,在前景分析的基础上,本文进行了对新疆少数民族文化旅游产品的开发研究,对目前新疆少数民族文化旅游产品开发的现状和存在的问题进行了研究,探讨出针对新疆少数民族文化旅游产品开发的模式和开发原则,从而实现把新疆少数民族文化旅游的优势资源转化为优势产品。第四部分,应用市场营销的手段把具有新疆特色的少数民族文化旅游产品推广出去。第五部分,总结本文的结论。
本文的创新之处在于:将新疆独特少数民族文化旅游资源开发成具有新疆特色的少数民族文化旅游产品的过程中,在开发模式的探讨和开发原则、理念的探讨方面,有一些自己的独特见解,在结合市场营销学的相关知识进行了新疆少数民族文化旅游产品的推广研究方面也有一些的自己的见解。
According to 21 century, cultural tour has become to be one dominant mode of tour. Tourists are eager to and taste of heterogeneity culture, which is the main intent. Cultural tour is one of high tour because it adapts to development situation of modern tour. So operator of tour must to enhancesthe cultural personal status and improve the development of traveling with satisfying the tourists’entertainment, the leisure, the seeking knowledge goal.
The Xinjiang vast in territory, is the area which has extremely concentrated traveling resource. The unique natural landscape and minority glorious history culture had made the different resource, which intensely attract the domestic and foreign tourists.
Firstly, this article has carried on the elaboration of the basic concept, such as cultural and the cultural traveling, national culture and the national culture traveling, the national minority culture and the national minority culture traveling, taking the market study theory, travels the sustainable development theory as the basic theory, taking the inside and outside national minority culture traveling industry development surveys as the realistic foundation. Secondly, this article has carried on the prospect analysis to the Xinjiang national minority culture traveling resources. Thirdly, this article has made research to the Xinjiang national minority culture traveling product development. Fourthly, the article use the market theory to realize transforming the Xinjiang national minority culture traveling superiority resources as the superiority product, and has promoted the Xinjiang characteristic of the superiority product.
This article’s facet of innovation is this followings: on the one hand, in the process of Xinjiang unique national minority culture traveling resources developed the Xinjiang characteristic in the national minority culture traveling product, I have some contributions in the development pattern discussion and the development principle, on the other hand, I have use the marketing study knowledge to carry on national minority culture traveling product development and the promoted research, which is the this article main contribution.
引文
[1] 蒙吉军,崔凤军:北京市文化旅游开发研究,[J],北京联合大学学报,2003(3)
[2] 杨时进:谈旅游文化研究对象和目的,[J],民俗研究,1991 年第 3 期
[3] 谢贵安,华国梁:旅游文化学,[M],高等教育出版社,1999 年
[4] 李江敏、李志飞:文化旅游开发,[M],高等教育出版社,1999 年
[5] 西敬亭、叶淘:民俗旅游:一个尚待开拓的领域,[J],民间文艺季刊,1990年第 3 期
[6] 李慕寒:试论民俗旅游的类型及区域特征,[J],民俗研究,1991 年第 2 期;
[7] 陶思炎:略论民俗旅游,[J],旅游学刊,1997 年第 2 期
[8] 杨兆萍、谢婷、李晓彦:典型少数民族文化旅游地开发与保护——以喀什地区为例,[J],干旱区地理,2001 年 12 月
[9] 谢佐:论西部开发与民族经济的发展,[J],攀登,2000 年 3 月
[10] 李学江:民族文化的发展变迁与少数民族文化旅游,[J],宁夏社会科学,2003 年 7 月
[11] 金毅:民族文化旅游开发模式与评介,[J],广东技术师范学院学报,2004年第 1 期
[12] 吴必虎、余青:中国民族文化旅游开发研究综述,[J],旅游学刊,1998年第 3 期
[13] 国家旅游局:2004 年中国旅游统计年鉴,中国旅游出版社 2003 年
[14] 刘志林:新疆文化旅游资源开发潜力分析,[J],新疆财经学院学报,2006年第 4 期
[15] 钟海生、郭英之:中国旅游市场需求与开发,[M],广东旅游出版社,2001 年。
[16] 李天元:旅游市场学,南开大学出版社,2001 年
[17] 杨时进,沈受君:旅游学,[M],中国旅游出版社,1996 年
[18] 王明煊,胡定鹏:中国旅游文化,[M],浙江大学出版社,1998 年 7 月版
[19] 潘宝民,朱安平:中国旅游文化,[M],中国旅游出版社,2001 年 7 月版
[20] 孙钢:新世纪中国区域旅游发展大思路,[M],中国旅游出版社,2001年
[21] 唐学锋:中国西部旅游发展研究,[M],重庆出版社,2001 年
[22] 周振东:旅游经济学,[M],中国旅游出版社,2001 年.
[23] (美)菲利普.科特勒著:营销管理:分析·计划·执行·控制,上海人民出版社,1999 年 10 月第 9 版。
[24] (美)Philip Koteler, John Bowen, James Makens 著:旅游市场营销,谢彦君译,旅游教育出版社,2002 年 3 月第 1 版。
[25] 温军:我国少数民族旅游业发展问题初探,[J],西北民族学院学报,1991年第 4 期
[26] 李慧芳:论“民俗文化”资源的研究与开发,[J],民俗研究,1991 年第 3期。
[27] 梁丽:旅游资源的民族特色与旅游业的发展,[J],佳木斯教育学院学报,1993 年第 1 期;
[28] 姜木越:中国民俗文化村的现状与发展前景,[J],中南民族学院学报,1993年第 4 期
[29] 李慧芳、章采烈:论民俗特色旅游的开发,[J],民族团结,1995 年第 11期。
[30] 管宁生:云南丽江纳西民族文化旅游资源的开发,[J],地域研究与开发,1996 年第 3 期。
[31] 薛群慧、张晓萍:浅析民俗旅游资源的开发,[J],云南民族学院学报,1997年第 4 期
[32] 吴承忠:浅析鄂西土家族民俗文化的旅游价值,[J],旅游学刊,1997 年第4 期。
[33] 张捷:区域民俗文化旅游资源的定量评价:九寨沟藏族民俗文化与江苏吴文化民俗旅游资源比较研究(之一、之二) ,[J],人文地理,1997 年第 3期、1998 年第 1 期
[34] 陈鸣:我国少数民族地区旅游资源的开发和利用[J],地域研究与开发,1997 年第 3 期
[35] 姜文华:论民俗旅游资源的利用和开发[J],民俗研究,1990 年第 2 期
[36] 徐飞雄:我国少数民族风情旅游资源特点及开发:试以湖南省为例[J],经济地理,1990 年第 3 期
[37] 夏耕农:发展民族地区旅游业的几个问题[J],思想战线,1995 第 4 期
[38] 李海瑞、王兴斌:深圳三景区成功的奥秘:“锦绣中华”、“中国民俗村”和“世界之窗”的考察报告[J],旅游学刊,1995 年第 5 期
[39] 刘其印:让游客到民俗气氛中去感受异域风情[J],民俗研究,1995 年第 1期
[40] 罗汉田:专项旅游必须重视民俗文化[J],民俗研究,1995 年第 1 期
[41] 郑向敏:旅游对风情民俗资源的消极影响及对策研究[J],旅游学刊,1996年第 3 期
[42] 郑凡:旅游业中地方民族文化资源的保护与开发[J],云南社会科学,1997年第 2 期
[43] 王建章:论我国旅游产业经济的民俗开发[J],湘潭大学学报,1997 年第 4期
[44] 薛群慧、邓永进:论民俗风情旅游消费需求的激发及其行为特征[J],贵州社会科学,1998 年第 5 期
[45] 郑洪芳、王宏晓:论旅游业先导产业地位的确立和边疆城市的发展[J],民族研究,1996 年第 3 期
[46] 胡绍林、彭法开:规范民族民俗旅游的几点思考[J],中南民族学院学报,1999 年第 2 期
[47] 罗明义:论云南民族文化旅游的开发[J],学术探索,1999 年第 2 期
[48] 陶伟、刘锋、刘家明:宁夏回族旅游资源开发研究[J],地理科学进展,1999年第 3 期
[49] 贺萍:论制约新疆民族传统文化转型的因素[J],实事求是,2003(4).
[50] 李春萌:浅论少数民族地区旅游开发中民族文化的保护[J],中共济南市委党校学报,2004 年 1 月
[51] 连漪:整合营销(IMC)及其对桂林旅游发展的启迪[J],社会科学家,1998年第 3 期
[52] 刘志林:论新疆旅游产业发展模式的选择,[J],新疆财经学院学报,2004(1);
[53] 高培元,张新海:从土族民族风情的展示看新疆民族风情旅游的潜力,[J],新疆统计,2003,(6);
[54] 孔建新:加快发展新疆旅游业的思路与对策,[J]旅游管理,2001,(1);
[55] 王新伟:新疆发展旅游产业的市场定位与特色分析,[J],新疆经济管理,2000,(1);
[56] 艾娣雅·买买提:论西部大开发中的新疆民俗旅游开发,[J],新疆大学学报(社会科学版),2002(1)
[2] 杨时进:谈旅游文化研究对象和目的,[J],民俗研究,1991 年第 3 期
[3] 谢贵安,华国梁:旅游文化学,[M],高等教育出版社,1999 年
[4] 李江敏、李志飞:文化旅游开发,[M],高等教育出版社,1999 年
[5] 西敬亭、叶淘:民俗旅游:一个尚待开拓的领域,[J],民间文艺季刊,1990年第 3 期
[6] 李慕寒:试论民俗旅游的类型及区域特征,[J],民俗研究,1991 年第 2 期;
[7] 陶思炎:略论民俗旅游,[J],旅游学刊,1997 年第 2 期
[8] 杨兆萍、谢婷、李晓彦:典型少数民族文化旅游地开发与保护——以喀什地区为例,[J],干旱区地理,2001 年 12 月
[9] 谢佐:论西部开发与民族经济的发展,[J],攀登,2000 年 3 月
[10] 李学江:民族文化的发展变迁与少数民族文化旅游,[J],宁夏社会科学,2003 年 7 月
[11] 金毅:民族文化旅游开发模式与评介,[J],广东技术师范学院学报,2004年第 1 期
[12] 吴必虎、余青:中国民族文化旅游开发研究综述,[J],旅游学刊,1998年第 3 期
[13] 国家旅游局:2004 年中国旅游统计年鉴,中国旅游出版社 2003 年
[14] 刘志林:新疆文化旅游资源开发潜力分析,[J],新疆财经学院学报,2006年第 4 期
[15] 钟海生、郭英之:中国旅游市场需求与开发,[M],广东旅游出版社,2001 年。
[16] 李天元:旅游市场学,南开大学出版社,2001 年
[17] 杨时进,沈受君:旅游学,[M],中国旅游出版社,1996 年
[18] 王明煊,胡定鹏:中国旅游文化,[M],浙江大学出版社,1998 年 7 月版
[19] 潘宝民,朱安平:中国旅游文化,[M],中国旅游出版社,2001 年 7 月版
[20] 孙钢:新世纪中国区域旅游发展大思路,[M],中国旅游出版社,2001年
[21] 唐学锋:中国西部旅游发展研究,[M],重庆出版社,2001 年
[22] 周振东:旅游经济学,[M],中国旅游出版社,2001 年.
[23] (美)菲利普.科特勒著:营销管理:分析·计划·执行·控制,上海人民出版社,1999 年 10 月第 9 版。
[24] (美)Philip Koteler, John Bowen, James Makens 著:旅游市场营销,谢彦君译,旅游教育出版社,2002 年 3 月第 1 版。
[25] 温军:我国少数民族旅游业发展问题初探,[J],西北民族学院学报,1991年第 4 期
[26] 李慧芳:论“民俗文化”资源的研究与开发,[J],民俗研究,1991 年第 3期。
[27] 梁丽:旅游资源的民族特色与旅游业的发展,[J],佳木斯教育学院学报,1993 年第 1 期;
[28] 姜木越:中国民俗文化村的现状与发展前景,[J],中南民族学院学报,1993年第 4 期
[29] 李慧芳、章采烈:论民俗特色旅游的开发,[J],民族团结,1995 年第 11期。
[30] 管宁生:云南丽江纳西民族文化旅游资源的开发,[J],地域研究与开发,1996 年第 3 期。
[31] 薛群慧、张晓萍:浅析民俗旅游资源的开发,[J],云南民族学院学报,1997年第 4 期
[32] 吴承忠:浅析鄂西土家族民俗文化的旅游价值,[J],旅游学刊,1997 年第4 期。
[33] 张捷:区域民俗文化旅游资源的定量评价:九寨沟藏族民俗文化与江苏吴文化民俗旅游资源比较研究(之一、之二) ,[J],人文地理,1997 年第 3期、1998 年第 1 期
[34] 陈鸣:我国少数民族地区旅游资源的开发和利用[J],地域研究与开发,1997 年第 3 期
[35] 姜文华:论民俗旅游资源的利用和开发[J],民俗研究,1990 年第 2 期
[36] 徐飞雄:我国少数民族风情旅游资源特点及开发:试以湖南省为例[J],经济地理,1990 年第 3 期
[37] 夏耕农:发展民族地区旅游业的几个问题[J],思想战线,1995 第 4 期
[38] 李海瑞、王兴斌:深圳三景区成功的奥秘:“锦绣中华”、“中国民俗村”和“世界之窗”的考察报告[J],旅游学刊,1995 年第 5 期
[39] 刘其印:让游客到民俗气氛中去感受异域风情[J],民俗研究,1995 年第 1期
[40] 罗汉田:专项旅游必须重视民俗文化[J],民俗研究,1995 年第 1 期
[41] 郑向敏:旅游对风情民俗资源的消极影响及对策研究[J],旅游学刊,1996年第 3 期
[42] 郑凡:旅游业中地方民族文化资源的保护与开发[J],云南社会科学,1997年第 2 期
[43] 王建章:论我国旅游产业经济的民俗开发[J],湘潭大学学报,1997 年第 4期
[44] 薛群慧、邓永进:论民俗风情旅游消费需求的激发及其行为特征[J],贵州社会科学,1998 年第 5 期
[45] 郑洪芳、王宏晓:论旅游业先导产业地位的确立和边疆城市的发展[J],民族研究,1996 年第 3 期
[46] 胡绍林、彭法开:规范民族民俗旅游的几点思考[J],中南民族学院学报,1999 年第 2 期
[47] 罗明义:论云南民族文化旅游的开发[J],学术探索,1999 年第 2 期
[48] 陶伟、刘锋、刘家明:宁夏回族旅游资源开发研究[J],地理科学进展,1999年第 3 期
[49] 贺萍:论制约新疆民族传统文化转型的因素[J],实事求是,2003(4).
[50] 李春萌:浅论少数民族地区旅游开发中民族文化的保护[J],中共济南市委党校学报,2004 年 1 月
[51] 连漪:整合营销(IMC)及其对桂林旅游发展的启迪[J],社会科学家,1998年第 3 期
[52] 刘志林:论新疆旅游产业发展模式的选择,[J],新疆财经学院学报,2004(1);
[53] 高培元,张新海:从土族民族风情的展示看新疆民族风情旅游的潜力,[J],新疆统计,2003,(6);
[54] 孔建新:加快发展新疆旅游业的思路与对策,[J]旅游管理,2001,(1);
[55] 王新伟:新疆发展旅游产业的市场定位与特色分析,[J],新疆经济管理,2000,(1);
[56] 艾娣雅·买买提:论西部大开发中的新疆民俗旅游开发,[J],新疆大学学报(社会科学版),2002(1)