报业产品设计的情感诉求策略研究
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摘要
情感话题本是属于私人领域的话题，随着媒介情感市场需求日益增大，情感话题逐渐走上大众媒介。本文主要通过解析《广州日报》“爱是有缘”版的情感诉求策略运用的成败，得出报业产品设计的情感诉求策略的经营之道。本文主要分成五个部分。第一部分首先阐释了情感诉求策略的要义，概述了我国报业情感诉求类栏目的发展现状。第二部分通过借鉴营销学PEST模型，分析了当前报业情感诉求策略的环境。第四部分指出了《广州日报》“爱是有缘”版在运用情感诉求策略时存在的误区。第三部分与第五部分是本文的重点，第三部分从五个方面对《广州日报》“爱是有缘”版情感诉求策略进行分析；第五部分对报纸情感诉求策略的经营方式提出了五点见解。最后，本文认为报纸如果恰如其分地以健康的、有指导意义的内容来引导受众，同时又以人文的、通俗而贴近现实的形式来满足受众，那么就能真正赢得市场。
Topics on personal emotion are fundamentally private. With the enlargement of market demand, however, this kind of topics have made their appearance on mass media. Using Guangzhou Daily's Love is Lucky Edition as the studying case, this paper studies Appeal to Sensation Strategy in Journalism. This paper is composed of five sections. Section One explains Appeal to Sensation Strategy in detail and summarizes their current development in China. Through drawing lessons from PEST model in marketing, Section Two analyses the current environment present for the use of Appeal to Sensation Strategy. Section Four points out some mistakes made by Guangzhou Daily in its use of Appeal to Sensation Strategy. Section Three and Section Five are the focuses of the paper. Section Three analyses Appeal to Sensation Strategy used by Guangzhou Daily's Love is Lucky Edition from five aspects. Section Five gives some suggestions on the use of Appeal to Sensation Strategy. The writer holds the opinion that newspapers can win the market as long as they guide their readership with healthy and inspiring contents in popular and realistic forms.
Topics on personal emotion are fundamentally private. With the enlargement of market demand, however, this kind of topics have made their appearance on mass media. Using Guangzhou Daily's Love is Lucky Edition as the studying case, this paper studies Appeal to Sensation Strategy in Journalism. This paper is composed of five sections. Section One explains Appeal to Sensation Strategy in detail and summarizes their current development in China. Through drawing lessons from PEST model in marketing, Section Two analyses the current environment present for the use of Appeal to Sensation Strategy. Section Four points out some mistakes made by Guangzhou Daily in its use of Appeal to Sensation Strategy. Section Three and Section Five are the focuses of the paper. Section Three analyses Appeal to Sensation Strategy used by Guangzhou Daily's Love is Lucky Edition from five aspects. Section Five gives some suggestions on the use of Appeal to Sensation Strategy. The writer holds the opinion that newspapers can win the market as long as they guide their readership with healthy and inspiring contents in popular and realistic forms.
引文
[1] 罗玲： 《市民报情感倾诉专栏的走向》，《新闻前哨》，2006年第4期． ．
[2] 张志安、柳剑能：《媒介营销案例分析》，北京：华夏出版社，2004年1月第一版P74—75 ． ． -
[3] 李希光：《畸变的媒体》，北京：复旦大学出版社，2003年9月第1版，P289
[4]http：//www．cnnie．cn/html/Dir/2007/03/14/4485．htm，2005年CNNIC发展大事记
[5]http：//teeh．sina．com．cn/i/2007-01-23/13291349228．shtml，CNNIC：中国内地网民达1．37亿宽带用户破1亿
[6] 同上．
[7] 李劲、李锦魁：《情感营销》，经济管理出版社，2005年5月第1版，P19
[8] 同上
[9] 蔡铭泽：《新闻传播学》广州：暨南大学出版社，2003年9月第1版，P179
[10]周鸿铎：《传媒产业经营与管理》，经济管理出版社，2003年月第1版，P17
[11] 转引自刘学军硕士学位论文《(南方周末)品牌营销研究》，2006年5月第11页
[12]http：//www．stats．gov．cn/tjdt/gitjjdt/t20070126_402382666．htm，谢伏瞻在2006年国民经济运行情况新闻发布会上答记者问
[13]http：//www．cafair．com/static/20070216/newgx45d55be5-965257．html，2006年中国报业盘点
[14]周鸿铎： 《传媒产业经营与管理》，经济管理出版社，2003年月第1版，P1l
[15]转引自刘学军硕士学位论文《<南方周末>品牌营销研究》，2006年5月P13
[16]邓伟志、徐榕：《家庭社会学》，中国社会科学出版社，2001年1月第1版P131
[17]邓伟志、徐榕：《家庭社会学》，中国社会科学出版社，2001年1月第1版P95
[18](美)珍尼特·稀伯雷·海登、B·G·罗森伯格：《妇女心理学》，云南：云南人民出版社，1986年10月第一次印刷P85
[19]沙莲香等： 《中国社会心理分析》，辽宁教育出版社，2004年12月第1版P215
[20]王咏赋：《报纸版面学》，北京：人民日报出版社，2006年1月第1版，P127
[21]王咏赋：《报纸版面学》，北京：人民日报出版社，2006年1月第1版， P134
[23]李劲、李锦魁：《情感营销》，经济管理出版社，2005年5月第1版，P190
[24]李劲、李锦魁：《情感营销》，经济管理出版社，2005年5月第1版，P190
[25]张志安、柳剑能：《媒介营销案例分析》，北京：华夏出版社，2004年1月第1版，P218
[26]周芳：《“用独家营销手法打天下”》，载《信息时报》2006年3月23日h23版
[27]郎婷婷、马说：《CI提高企业的竞争力》， 《艺术研究》，2006年第2期，P23
[28]转引自刘学军硕士学位论文《(南方周末)品牌营销研究》，2006年5月，P20
[29]李希光：《畸变的媒体》，复旦大学出版社，2003年9月第1版，P70
1．李复威《情感分析小说》，北京师范大学出版社，1999年9月第1次印刷
2．陈录生、马剑侠：《新编心理学》，北京师范大学出版社，1996年9月
3．马谋超：《广告心理学理论与实务》，中央广播电视大学出版社，2003年7月第1版
4．崔保国：《中国传媒产业发展报告》，北京：社会科学文献出版社，2005年
5．李劲、李锦魁：《情感营销》，经济管理出版社，2005年5月第1版
6．张志安、柳剑能：《媒介营销案例分析》，北京：华夏出版社，2004年1月第1版
7．文然、苏欣、董丽丽：《北方传媒研究》，2007年第1期
8．邓伟志、徐榕：《家庭社会学》，中国社会科学出版社，2001年1月第1版
9．沙莲香等： 《中国社会心理分析》，辽宁教育出版社，2004年12月第1版
10．尹德刚、周胜：《当代新闻写作》，复旦大学出版社，1997年12月第1版
11．林如鹏、朱文丰、夏永晖：《浅析色彩在日报中的运用——兼析<新快报>的色彩运用》，《新闻知识》，2006年第10期
12．王咏赋：《报纸版面学》，北京：人民日报出版社，2006年1月第1版
13．郭庆光：《传播学教程》，北京：中国人民大学出版社，1999年11月第1版
14．范以锦：《南方报业战略》，广州：南方日报出版社，2005年10月
15．薛国林：《当代新闻写作》，广州：暨南大学出版社，2005年6月第1版
16．邝云妙：《当代新闻编辑学》，广州：暨南大学出版社，2000年11月第1版
17．艾尔·巴比：《社会学研究方法》，华夏出版社，2000年4月第1版
18．马克·戈贝：《情感品牌》，海南出版社、三环出版社，2004年2月第1版
19．(美)珍尼特·稀伯雷·海登、B·G·罗森伯格：《妇女心理学》，范志强、周晓虹 等译，云南：云南人民出版社，1986年10月第一次印刷
20．李希光：《畸变的媒体》，北京：复旦大学出版社，2003年9月第1版
21．周鸿铎：《媒介经营与管理总论》，经济管理出版社，2005年3月第1版
[2] 张志安、柳剑能：《媒介营销案例分析》，北京：华夏出版社，2004年1月第一版P74—75 ． ． -
[3] 李希光：《畸变的媒体》，北京：复旦大学出版社，2003年9月第1版，P289
[4]http：//www．cnnie．cn/html/Dir/2007/03/14/4485．htm，2005年CNNIC发展大事记
[5]http：//teeh．sina．com．cn/i/2007-01-23/13291349228．shtml，CNNIC：中国内地网民达1．37亿宽带用户破1亿
[6] 同上．
[7] 李劲、李锦魁：《情感营销》，经济管理出版社，2005年5月第1版，P19
[8] 同上
[9] 蔡铭泽：《新闻传播学》广州：暨南大学出版社，2003年9月第1版，P179
[10]周鸿铎：《传媒产业经营与管理》，经济管理出版社，2003年月第1版，P17
[11] 转引自刘学军硕士学位论文《(南方周末)品牌营销研究》，2006年5月第11页
[12]http：//www．stats．gov．cn/tjdt/gitjjdt/t20070126_402382666．htm，谢伏瞻在2006年国民经济运行情况新闻发布会上答记者问
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[15]转引自刘学军硕士学位论文《<南方周末>品牌营销研究》，2006年5月P13
[16]邓伟志、徐榕：《家庭社会学》，中国社会科学出版社，2001年1月第1版P131
[17]邓伟志、徐榕：《家庭社会学》，中国社会科学出版社，2001年1月第1版P95
[18](美)珍尼特·稀伯雷·海登、B·G·罗森伯格：《妇女心理学》，云南：云南人民出版社，1986年10月第一次印刷P85
[19]沙莲香等： 《中国社会心理分析》，辽宁教育出版社，2004年12月第1版P215
[20]王咏赋：《报纸版面学》，北京：人民日报出版社，2006年1月第1版，P127
[21]王咏赋：《报纸版面学》，北京：人民日报出版社，2006年1月第1版， P134
[23]李劲、李锦魁：《情感营销》，经济管理出版社，2005年5月第1版，P190
[24]李劲、李锦魁：《情感营销》，经济管理出版社，2005年5月第1版，P190
[25]张志安、柳剑能：《媒介营销案例分析》，北京：华夏出版社，2004年1月第1版，P218
[26]周芳：《“用独家营销手法打天下”》，载《信息时报》2006年3月23日h23版
[27]郎婷婷、马说：《CI提高企业的竞争力》， 《艺术研究》，2006年第2期，P23
[28]转引自刘学军硕士学位论文《(南方周末)品牌营销研究》，2006年5月，P20
[29]李希光：《畸变的媒体》，复旦大学出版社，2003年9月第1版，P70
1．李复威《情感分析小说》，北京师范大学出版社，1999年9月第1次印刷
2．陈录生、马剑侠：《新编心理学》，北京师范大学出版社，1996年9月
3．马谋超：《广告心理学理论与实务》，中央广播电视大学出版社，2003年7月第1版
4．崔保国：《中国传媒产业发展报告》，北京：社会科学文献出版社，2005年
5．李劲、李锦魁：《情感营销》，经济管理出版社，2005年5月第1版
6．张志安、柳剑能：《媒介营销案例分析》，北京：华夏出版社，2004年1月第1版
7．文然、苏欣、董丽丽：《北方传媒研究》，2007年第1期
8．邓伟志、徐榕：《家庭社会学》，中国社会科学出版社，2001年1月第1版
9．沙莲香等： 《中国社会心理分析》，辽宁教育出版社，2004年12月第1版
10．尹德刚、周胜：《当代新闻写作》，复旦大学出版社，1997年12月第1版
11．林如鹏、朱文丰、夏永晖：《浅析色彩在日报中的运用——兼析<新快报>的色彩运用》，《新闻知识》，2006年第10期
12．王咏赋：《报纸版面学》，北京：人民日报出版社，2006年1月第1版
13．郭庆光：《传播学教程》，北京：中国人民大学出版社，1999年11月第1版
14．范以锦：《南方报业战略》，广州：南方日报出版社，2005年10月
15．薛国林：《当代新闻写作》，广州：暨南大学出版社，2005年6月第1版
16．邝云妙：《当代新闻编辑学》，广州：暨南大学出版社，2000年11月第1版
17．艾尔·巴比：《社会学研究方法》，华夏出版社，2000年4月第1版
18．马克·戈贝：《情感品牌》，海南出版社、三环出版社，2004年2月第1版
19．(美)珍尼特·稀伯雷·海登、B·G·罗森伯格：《妇女心理学》，范志强、周晓虹 等译，云南：云南人民出版社，1986年10月第一次印刷
20．李希光：《畸变的媒体》，北京：复旦大学出版社，2003年9月第1版
21．周鸿铎：《媒介经营与管理总论》，经济管理出版社，2005年3月第1版