企业品牌形象在会展设计中的研究
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摘要
品牌形象是企业在市场竞争中取得优势的重要因素。会展是企业展示其品牌形象的一个重要平台。近年来随着我国经济的高速发展,会展业发展迅速,如何在会展中塑造企业品牌形象日益受到人们的重视。
本文在广泛收集相关资料的基础上,分析我国会展设计中企业品牌形象的表现与推广中存在的问题,并探讨如何在会展设计中将企业品牌形象完整、统一、有效地展现出来。在分析会展设计与企业品牌形象相互关系的基础上,对企业品牌属性、品牌利益、品牌价值、品牌精神在会展设计中的表达进行了研究,并进一步对如何在会展中塑造企业品牌标志、品牌色彩、品牌文字、品牌形象的精神内涵进行了分析。
研究表明会展设计应将企业品牌形象平面化的设计在立体三维空间中通过重新组合,应注重企业品牌形象的体现,针对不同的品牌形象特色,充分理解、体现其特性,运用多样的表现手法,准确的把握企业文化内涵、经营理念,将品牌形象融入会展设计中。运用多媒体、动态等多样的表现手段来突出企业的经营理念、精神和文化内涵,并以企业形象识别系统为指导,在为参观者展示一个愉快、轻松、亲切的空间的同时,将企业形象、品牌理念及企业的精神内涵展现出来以期为企业品牌形象在会展活动中的塑造提供参考。
A brand image is one of the key factors for enterprises to gain thecompetitive advantages in the market. A trade fair is an important platform to display the brand image. With the high-speed development of China economy these years, people increasingly pay attention to how to creat a brand image.
The thesis introduces the problems, existing in the presence and extension of enterprise images and brands in the design of trade fairs in China, and probe into how to extend the integrity brand images effectively, based on a large amount of the abroad and domestic information. Meanwile, baesd on the relationship between the design of trade fairs and brand images, it studies the expressions of the brand attribute, the brand profit, the brand value and the brand spirit in the design of trade fairs. What’s more, it analyzes the nature of the methods to creat a brand logo, brand colors, brand characters, brand images in the trade fairs.
The research shows that the design of the complanation of brand images should be put into the three-demensioned space through the recomposement. Further more, aiming at different features of brand images, it should focus on the expression of brand images, and fully understand and express the features. With the varied expressions, it is easy to achieve the accurate grasp of the enterprise culture, management conseption, and let the brand images involve in the design of the trade fairs. Applying the multimedia and the dynamic methods , it is helpful to highlight the market management conception and the enterprise culture,and under the guidance of the identification system of brand imanges, it contributes to the presence of a pleased, relaxed space as well as the enterprise image, brand conception, and the nature of enterprise spirit, so that it can be the reference for the brand image expressing in the trade fairs.
本文在广泛收集相关资料的基础上,分析我国会展设计中企业品牌形象的表现与推广中存在的问题,并探讨如何在会展设计中将企业品牌形象完整、统一、有效地展现出来。在分析会展设计与企业品牌形象相互关系的基础上,对企业品牌属性、品牌利益、品牌价值、品牌精神在会展设计中的表达进行了研究,并进一步对如何在会展中塑造企业品牌标志、品牌色彩、品牌文字、品牌形象的精神内涵进行了分析。
研究表明会展设计应将企业品牌形象平面化的设计在立体三维空间中通过重新组合,应注重企业品牌形象的体现,针对不同的品牌形象特色,充分理解、体现其特性,运用多样的表现手法,准确的把握企业文化内涵、经营理念,将品牌形象融入会展设计中。运用多媒体、动态等多样的表现手段来突出企业的经营理念、精神和文化内涵,并以企业形象识别系统为指导,在为参观者展示一个愉快、轻松、亲切的空间的同时,将企业形象、品牌理念及企业的精神内涵展现出来以期为企业品牌形象在会展活动中的塑造提供参考。
A brand image is one of the key factors for enterprises to gain thecompetitive advantages in the market. A trade fair is an important platform to display the brand image. With the high-speed development of China economy these years, people increasingly pay attention to how to creat a brand image.
The thesis introduces the problems, existing in the presence and extension of enterprise images and brands in the design of trade fairs in China, and probe into how to extend the integrity brand images effectively, based on a large amount of the abroad and domestic information. Meanwile, baesd on the relationship between the design of trade fairs and brand images, it studies the expressions of the brand attribute, the brand profit, the brand value and the brand spirit in the design of trade fairs. What’s more, it analyzes the nature of the methods to creat a brand logo, brand colors, brand characters, brand images in the trade fairs.
The research shows that the design of the complanation of brand images should be put into the three-demensioned space through the recomposement. Further more, aiming at different features of brand images, it should focus on the expression of brand images, and fully understand and express the features. With the varied expressions, it is easy to achieve the accurate grasp of the enterprise culture, management conseption, and let the brand images involve in the design of the trade fairs. Applying the multimedia and the dynamic methods , it is helpful to highlight the market management conception and the enterprise culture,and under the guidance of the identification system of brand imanges, it contributes to the presence of a pleased, relaxed space as well as the enterprise image, brand conception, and the nature of enterprise spirit, so that it can be the reference for the brand image expressing in the trade fairs.
引文
[1]朱伟斌.会展视觉形象设计研究[D].清华大学,2006
[2]易波.试论会展设计管理的秩序性[D].湖南师范大学,2007
[3]TIVICE CHINA.历届高交会回顾[J].消费电子商网,2008.
[4]马青.《会展设计与布局》[M].北京:高等教育出版社,2004 10
[5](美)诺曼著.《情感化设计》[M].电子工业出版社,2005.
[6]汤强.叙事性展示空间[J].文学与艺术,2010 03
[7]汤强刘怡.述行性展示空间的初探[J].商业现代化,2010
[8]马青.浅析会展设计视觉传播的形式意味[J].商场现代化,2008
[9]赵平勇.设计色彩学[M].北京:中国传媒大学出版社,2006.
[10]张海林.会展设计新概念及其信息传达形式研究[J].北京:艺术与设计(理论),2010 06.
[11]王肖生等《会展设计》[M]复旦大学出版社,2005
[12]胡锐:《企业形象学》[M]浙江大学出版社,1996年8月.
[13]郭永燕:《展示传媒设计》[M]上海人民美术出版社,2006年11月.
[14]廖文罡:会展艺术设计的总体策划[D].北京服装学院,2009
[15]周环宇.《雅诗兰黛的美丽战争》[M].北京:国际广告杂志社,2002.
[16]白珊张杰.CIS设计的系统论[J].包装工程,2007
[17]陈青《企业形象设计之助手VI设计模板》[M]陕西人民美术出版社,2002
[18]张建辛荆雷《CI战略的教学与设计》[M]河北美术出版社,2000
[19]乔春洋品牌精神文化的内涵与特征[N].电脑商网,2009
[20]贾功华.现代商业展示设计对企业品牌形象作用的研究[D]山东轻工业学院,2009
[21]王斌孙浩章王家民.浅谈企业品牌战略中的形象设计[J].新西部(下半月),2008
[22]丁喜胜.谈企业品牌形象的塑造[J].商场现代化,2007
[23]孟婷.企业色彩在商业展会展示设计红的应用研究[D].南京林业大学,2009
[24]陈旻.品牌形象与旗舰店设计[J].内蒙古师范大学学报,2007. 11
[25]杨斌.展位设计与企业品牌形象[J].进出口经理人,2007. 2
[26]冯晓云、任仲泉.展示设计实务[M].南京:江苏美术出版社,2005 08
[27]乔红娟.企业品牌形象在展示设计中的表达[J].科技信息,2006 03
[28]王军.会展设计的切入点探析[J].新西部(下半月),2009
[29]汲晓辉.谈品牌专卖店的商业展示设计[J].商场现代化,2009 10
[30]周静杨昙冯玉雪.展示设计的艺术特质与发展趋势[J].郑州轻工业学院学报,2000
[31] Oversea Publishing House《EXHIBITION DESIGN会展设计》
[32](日)阿久津聪(日)石田茂韩中和译《文脉品牌:让你的品牌形象与众不同》上海人民出版社,2005 06
[33](日)南云治嘉黄雷鸣译《视觉表现》中国青年出版社,2004
[34](英)海兰德张书鸿、张京晶译《艺术的视觉形象与品牌》机械工业出版社,2009 05
[35](美)Paul M.Lester霍文利等译《视觉传播——形象载动信息》北京广播学院出版社,2003
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