标新立“意”特立独“形”
摘要
在视觉传达设计中，利用视觉符号进行信息的传达。视觉传达设计的主要功能是传达信息，而图形是传达信息主要载体。本文从图形的“意”与“形”两大方面，通过理论与自身的实践相结合，论述图形作为视觉传达设计的信息载体，如何从大量的信息中脱颖而出，如何使得图形所包含的信息快速、准确、并成功被信息受众所接收。
一：图形新颖意念的构思
图形信息量
文中首先强调了图形作为信息载体，它所包含的信息量是信息成功向受众传播的关键，是实现图形存在价值的先决条件。图形新颖独特，图形信息量越大，图形的信息越容易被受众所接收，从而实现信息的传播效应。图形单调乏味，图形信息量便越小，图形的信息便不易引起受众的注意，常被受众忽视，信息难以实现传播效应。在文中第2章主要论述了此内容。
图形信息量取决于图形“视觉词汇”的变异度
文中进而论述了图形信息量的大小在于图形视觉词汇变异度的大小，而视觉词汇的变异，必将产生视觉词汇之间新的组合关系，并由此构建出新颖的，能传达完整信息的“视觉语句”。在文中第3章主要论述了此内容。
掌握丰富的视觉词汇是创造图形变异度的基础
而要获得图形视觉词汇的变异度就得有大量可供选择的视觉图像素材，掌握丰富的“视觉词汇”。需要设计师细心体察生活，需要从各个方面去收集素材。文中第4章作者就这方面几个方面浅谈了自己的理论感悟与实践经验。
二：图形各种造型形态可能性的尝试
图形视觉强度
当一个绝妙的创意呈现为具体可视的视觉图形时，为避免图形造型形态与视觉效果给人单调与乏味之感就得通过各种方法提高图形的视觉强度，增强图形对于信息受众的吸引力，并让其获得审美愉悦。在此，材料与工具对于创造图形造型形态与视觉效果的各种可能性的尝试十分重要。在文中第7章主要论述了此内容
各种材料与工具造型可能性的尝试
图形视觉强度的创造过程，是寻求独特的视觉表现语言与视觉效果的过程。当普遍依赖于电脑进行图形设计时，其结果是意形转化后的图形面貌呈现出同质化、单一化的趋势，设计作品缺乏个性与风格。图形语言让人感到乏味与单调，大量类似图形形态相互之间弱化了彼此具有的美感与视觉强度。因此，为了获得图形视觉强度就得改变图形造型形态与视觉效果的单一化，就得了解并掌握更多的图形表现工具与材料，对身边各种材料与工具进行切身实验，掌握它们的利用方法及造型之可能性。在文中第7章主要论述了此内容。
In Visual Communication Design, visual symbols are used to design information conveying. The main purpose of Visual Communication Design is to convey message, and pictures are the main carrier of information conveyed. This dissertation studies the two major aspects of pictures, Meaning and Form, and discusses how pictures, as the message carrier of Visual Communication Design design, are picked from large quantity of message carriers, and how they swiftly, accurately and successfully convey the information they carry to the audience.
The Quantity of Information that Pictures Carry
This dissertation emphasizes the importance of the quantity of information that pictures carry. The more unique a picture is, and the larger the quantity of information it carries, it' s more likely to be accepted by the audience.
Picture variance degree
The dissertation also investigates the relationship between the amount of information a picture carries and element variance degree . The larger the variance degree of elements, the more unique and creative a picture is. In order to attain a high element variance degree , one has to have a large pool of designing materials.
Designing Materials Originate from Daily Life
All art forms originate from real life. Visual Communication Design is no exception.
In everyday life, we often understand objects individually, not as a whole. If we could, through certain concept, compile a lot of individual material and categorize them, we' d be better able to make use of them.
Picture Visual Intensity
When an excellent idea is presented in the form of a visible picture, it' s necessary to increase its visual intensity to appeal to the audience.
The Attempt to Try Different Kinds of Material and Tool Modeling
The creation of picture visual intensity is the process of seeking unique visual language and visual effects. The problem of computer designing is that it makes art works less unique, more alike. So, in order to get good picture visual intensity, artists need to incorporate more picture expressive tools and materials into their works.
一：图形新颖意念的构思
图形信息量
文中首先强调了图形作为信息载体，它所包含的信息量是信息成功向受众传播的关键，是实现图形存在价值的先决条件。图形新颖独特，图形信息量越大，图形的信息越容易被受众所接收，从而实现信息的传播效应。图形单调乏味，图形信息量便越小，图形的信息便不易引起受众的注意，常被受众忽视，信息难以实现传播效应。在文中第2章主要论述了此内容。
图形信息量取决于图形“视觉词汇”的变异度
文中进而论述了图形信息量的大小在于图形视觉词汇变异度的大小，而视觉词汇的变异，必将产生视觉词汇之间新的组合关系，并由此构建出新颖的，能传达完整信息的“视觉语句”。在文中第3章主要论述了此内容。
掌握丰富的视觉词汇是创造图形变异度的基础
而要获得图形视觉词汇的变异度就得有大量可供选择的视觉图像素材，掌握丰富的“视觉词汇”。需要设计师细心体察生活，需要从各个方面去收集素材。文中第4章作者就这方面几个方面浅谈了自己的理论感悟与实践经验。
二：图形各种造型形态可能性的尝试
图形视觉强度
当一个绝妙的创意呈现为具体可视的视觉图形时，为避免图形造型形态与视觉效果给人单调与乏味之感就得通过各种方法提高图形的视觉强度，增强图形对于信息受众的吸引力，并让其获得审美愉悦。在此，材料与工具对于创造图形造型形态与视觉效果的各种可能性的尝试十分重要。在文中第7章主要论述了此内容
各种材料与工具造型可能性的尝试
图形视觉强度的创造过程，是寻求独特的视觉表现语言与视觉效果的过程。当普遍依赖于电脑进行图形设计时，其结果是意形转化后的图形面貌呈现出同质化、单一化的趋势，设计作品缺乏个性与风格。图形语言让人感到乏味与单调，大量类似图形形态相互之间弱化了彼此具有的美感与视觉强度。因此，为了获得图形视觉强度就得改变图形造型形态与视觉效果的单一化，就得了解并掌握更多的图形表现工具与材料，对身边各种材料与工具进行切身实验，掌握它们的利用方法及造型之可能性。在文中第7章主要论述了此内容。
In Visual Communication Design, visual symbols are used to design information conveying. The main purpose of Visual Communication Design is to convey message, and pictures are the main carrier of information conveyed. This dissertation studies the two major aspects of pictures, Meaning and Form, and discusses how pictures, as the message carrier of Visual Communication Design design, are picked from large quantity of message carriers, and how they swiftly, accurately and successfully convey the information they carry to the audience.
The Quantity of Information that Pictures Carry
This dissertation emphasizes the importance of the quantity of information that pictures carry. The more unique a picture is, and the larger the quantity of information it carries, it' s more likely to be accepted by the audience.
Picture variance degree
The dissertation also investigates the relationship between the amount of information a picture carries and element variance degree . The larger the variance degree of elements, the more unique and creative a picture is. In order to attain a high element variance degree , one has to have a large pool of designing materials.
Designing Materials Originate from Daily Life
All art forms originate from real life. Visual Communication Design is no exception.
In everyday life, we often understand objects individually, not as a whole. If we could, through certain concept, compile a lot of individual material and categorize them, we' d be better able to make use of them.
Picture Visual Intensity
When an excellent idea is presented in the form of a visible picture, it' s necessary to increase its visual intensity to appeal to the audience.
The Attempt to Try Different Kinds of Material and Tool Modeling
The creation of picture visual intensity is the process of seeking unique visual language and visual effects. The problem of computer designing is that it makes art works less unique, more alike. So, in order to get good picture visual intensity, artists need to incorporate more picture expressive tools and materials into their works.
引文
① 段玉裁《说问解字注》
① (日)朝仓直巳《艺术．设计的平面构成》
② 视觉词汇是相对于文字词汇而言，指代某种语义的视觉图像，是图形的组成部件与构成元素。例如，上图手掌是一个视觉词汇，老虎是另一个视觉词汇。
[1] (日)朝仓直巳 著 艺术设计的平面构成．吕清夫 译 上海：上海人民美术出版社，1991.3 39～45页256～257页
[2] (英)E．H．贡布里希 著 秩序感—装饰艺术的心理学研究尹定邦主编 范景中 杨思梁 徐一维 译 湖南：湖南科学技术出版社，2003，19～10页
[3] (美)罗宾．莲达罗丝．贡内拉 著 忻雁 译．平面设计的诀窍．上海：上海人民美术出版社，2006．146～49页84～87页
[4] 王受之 著 世界现代平面设计史 第1版 深圳：新世纪出版社，1998
[5] 朱光潜 著 谈美 合肥：安徽教育出版社，2001，5 15～20页
[6] 白雪竹 李颜妮 著 互动艺术创新思维．北京：中国轻工业出版社，2007.1 64、92～97、121、134页
[7] 周琮凯 编著 图形创意 重庆：西南师范大学出版社，1997 11-13、17页
[8] 王峰 设计材料美感的视觉体现 《美术与设计南京艺术学院学报》 2006．4总第110期
[9] 樊艳萍 世界是手绘的 《艺术世界》 上海：上海文艺出版总社出版月刊 总第199期
[10] 段建坤 吴晓枫 高俊峰 从信息论角度对平面设计再认识 《装饰》 北京：中国装饰杂志社 2005．7总第147期
① (日)朝仓直巳《艺术．设计的平面构成》
② 视觉词汇是相对于文字词汇而言，指代某种语义的视觉图像，是图形的组成部件与构成元素。例如，上图手掌是一个视觉词汇，老虎是另一个视觉词汇。
[1] (日)朝仓直巳 著 艺术设计的平面构成．吕清夫 译 上海：上海人民美术出版社，1991.3 39～45页256～257页
[2] (英)E．H．贡布里希 著 秩序感—装饰艺术的心理学研究尹定邦主编 范景中 杨思梁 徐一维 译 湖南：湖南科学技术出版社，2003，19～10页
[3] (美)罗宾．莲达罗丝．贡内拉 著 忻雁 译．平面设计的诀窍．上海：上海人民美术出版社，2006．146～49页84～87页
[4] 王受之 著 世界现代平面设计史 第1版 深圳：新世纪出版社，1998
[5] 朱光潜 著 谈美 合肥：安徽教育出版社，2001，5 15～20页
[6] 白雪竹 李颜妮 著 互动艺术创新思维．北京：中国轻工业出版社，2007.1 64、92～97、121、134页
[7] 周琮凯 编著 图形创意 重庆：西南师范大学出版社，1997 11-13、17页
[8] 王峰 设计材料美感的视觉体现 《美术与设计南京艺术学院学报》 2006．4总第110期
[9] 樊艳萍 世界是手绘的 《艺术世界》 上海：上海文艺出版总社出版月刊 总第199期
[10] 段建坤 吴晓枫 高俊峰 从信息论角度对平面设计再认识 《装饰》 北京：中国装饰杂志社 2005．7总第147期