中国“80后”影视旅游偏好研究
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摘要
影视旅游是影视与旅游交叉的产物,在当下体验经济盛行的时代,作为一种新型的旅游产品,更契合人们旅游体验的需求,已经开始受到人们的关注和喜爱。同时影视和旅游产业的联姻也是应对市场竞争的必然趋势。但是对于影视旅游的专项研究,无论是理论上还是实践上都还不多见。再者,市场细分能够便于企业抓住市场契机,制定有针对性的发展策略,提高市场占有率,因此影视旅游的发展也亟需对市场做出细分。
另一方面,“80后”是我国特殊历史时期的产物,有着2亿左右的庞大人口,特殊的成长环境和心理特征对其消费行为产生了非常大的影响,使其形成了独特的消费心理和消费偏好。近年来,“80后”逐渐在各个领域成为新的生力军,有专家指出,“80后”将成为中国未来市场的中坚力量,也势必会成为影视旅游业的主力军。但到目前为止,对“80后”消费行为包括旅游消费、旅游偏好的深入系统研究还很缺乏。
目前“受众中心”观念已经成为新闻传播学界的普遍共识。受众研究也随着媒介市场的发展和变迁而进入一个崭新的研究阶段。影视旅游业作为传媒的重要关联产业在如今的泛媒介时代也能够作为一种传播影视文化的中介,而对其受众——影视旅游者偏好的研究理应受到更多重视,从而为我国影视旅游产业的发展提供对策依据。因此,在体验经济背景下基于受众偏好来分析我国影视旅游业的发展有着重大的理论和现实意义。
本文在参考了大量国内外相关文献和报道的基础上,基于传播学中著名的“使用与满足”理论,采用了问卷调查为主的研究方法,在问卷数据统计、SPSS分析的基础上结合部分已有的资料,主要从性别差异、学历差异、消费支出差异三个方面分析,总结出“80后”游客影视旅游的偏好,这是本论文所形成的最主要的结论之一,也是本文的创新体现。
Film-induced tourism is a product of film and tourism cross. In the present era of widespread experience economy, as a new type of tourism products, fit the needs of people’s travel experience very much, it has begun to attract people’s attention and also receive people’s love.
Meanwhile, the intermarriage of film and tourism is the inevitable trend when they cope with the market competition. But now it is actually rare to study the travelers’film-induced tourism preference, and there are seldom articles on the products or planning of film-induced tourism.
What’s more, Market subdivision can help enterprises grab market opportunities and develop a targeted strategy to increase its market share. So the development of film-induced tourism need market subdivision as soon as possible.
On the other hand, as a China special growth historical period product,“after 80s”has nearly 0.2 billion populations. Their special growth environment and psychological characteristics have had the extremely tremendous influence on their consumer behavior, which allow them to form a unique consumption psychology and the consumer preference. In recent years,“after 80s”gradually becoming the new force in each domain. There are some experts pointed out that,“after 80s”will become the backbone of China’s future market, certainly will also become the main force of film-induced tourism.
But until now, academic research about“after 80s”consumer behavior has not been launched thoroughly and systematically, the empirical research is quite limited either, including tourism consumer behavior and tourism consumer preference. Currently,“audience center”concept has become a consensus of the Press. Audience research has also entered a new phase as the media market develops. Tourism is an important related industry of media, the tourists’preferences study should be paid more attention, so that the film-induced tourism of our country can get some development countermeasures basis. Therefore, in the context of the experience economy, analyze the development of our country’s film-induced tourism based on audience preference has momentous theoretical and practical significance.
This paper based on a large number of relevant literatures and reports, use questionnaire survey, combine with professional analysis software—SPSS concludes that the film-induced tourism preference of“after 80s”, this conclusion is the most important one in this paper, and it also reflects the innovation of this article.
另一方面,“80后”是我国特殊历史时期的产物,有着2亿左右的庞大人口,特殊的成长环境和心理特征对其消费行为产生了非常大的影响,使其形成了独特的消费心理和消费偏好。近年来,“80后”逐渐在各个领域成为新的生力军,有专家指出,“80后”将成为中国未来市场的中坚力量,也势必会成为影视旅游业的主力军。但到目前为止,对“80后”消费行为包括旅游消费、旅游偏好的深入系统研究还很缺乏。
目前“受众中心”观念已经成为新闻传播学界的普遍共识。受众研究也随着媒介市场的发展和变迁而进入一个崭新的研究阶段。影视旅游业作为传媒的重要关联产业在如今的泛媒介时代也能够作为一种传播影视文化的中介,而对其受众——影视旅游者偏好的研究理应受到更多重视,从而为我国影视旅游产业的发展提供对策依据。因此,在体验经济背景下基于受众偏好来分析我国影视旅游业的发展有着重大的理论和现实意义。
本文在参考了大量国内外相关文献和报道的基础上,基于传播学中著名的“使用与满足”理论,采用了问卷调查为主的研究方法,在问卷数据统计、SPSS分析的基础上结合部分已有的资料,主要从性别差异、学历差异、消费支出差异三个方面分析,总结出“80后”游客影视旅游的偏好,这是本论文所形成的最主要的结论之一,也是本文的创新体现。
Film-induced tourism is a product of film and tourism cross. In the present era of widespread experience economy, as a new type of tourism products, fit the needs of people’s travel experience very much, it has begun to attract people’s attention and also receive people’s love.
Meanwhile, the intermarriage of film and tourism is the inevitable trend when they cope with the market competition. But now it is actually rare to study the travelers’film-induced tourism preference, and there are seldom articles on the products or planning of film-induced tourism.
What’s more, Market subdivision can help enterprises grab market opportunities and develop a targeted strategy to increase its market share. So the development of film-induced tourism need market subdivision as soon as possible.
On the other hand, as a China special growth historical period product,“after 80s”has nearly 0.2 billion populations. Their special growth environment and psychological characteristics have had the extremely tremendous influence on their consumer behavior, which allow them to form a unique consumption psychology and the consumer preference. In recent years,“after 80s”gradually becoming the new force in each domain. There are some experts pointed out that,“after 80s”will become the backbone of China’s future market, certainly will also become the main force of film-induced tourism.
But until now, academic research about“after 80s”consumer behavior has not been launched thoroughly and systematically, the empirical research is quite limited either, including tourism consumer behavior and tourism consumer preference. Currently,“audience center”concept has become a consensus of the Press. Audience research has also entered a new phase as the media market develops. Tourism is an important related industry of media, the tourists’preferences study should be paid more attention, so that the film-induced tourism of our country can get some development countermeasures basis. Therefore, in the context of the experience economy, analyze the development of our country’s film-induced tourism based on audience preference has momentous theoretical and practical significance.
This paper based on a large number of relevant literatures and reports, use questionnaire survey, combine with professional analysis software—SPSS concludes that the film-induced tourism preference of“after 80s”, this conclusion is the most important one in this paper, and it also reflects the innovation of this article.
引文
[1]Riley R and C. Van Doren. Movies as Tourism Promotion : A Push Factor in a Pull Location[J].Tourism Management 1992
[2]Riley R. D .Baker and C. Van Doren. Movie Induced Tourism [J]. Annals of Tourism Research,1998
[3]詹姆斯·H·吉尔摩, B·约瑟夫·派恩(著);厦业良(译)·体验经济[M]·北京:机械工业出版社, 2002.
[4]董观志、苏影,《主题公园营运力管理》,中国旅游出版社
[5]李铭、程道品、胡新添,《体验经济时代下旅游产品的设计与创新——以内蒙古克什克腾旗为例》,《商场现代化》,2006年第16期
[6]《中国影视游》编委会,《中国影视游》[M]北京:中国电影出版社,2004
[7]楼嘉军,《史论中国的主题公园》[J],桂林旅游高等专科学报,1998
[8]风笑天,《社会学研究方法》,北京:中国人名大学出版社,2004
[9]吕宁,《我国影视旅游开发研究》,青岛大学,2007
[10]童清艳,《传媒产业经济学导论》,复旦出版社,2007年11月
[11]刘泽华,《大学生旅游行为分类及其特征研究—以南京大学为例》[J],旅游经济研究,2005
[12]刘亚玲,吴杰,《解密80后消费者的消费行为特征》[J],商场现代化,2007
[13]蒙睿,赵文丽,刘嘉纬,《在校大学生旅游行为研究》[J],旅游科学,2004
[14]宁士敏,《中国旅游消费研究》[J],北京大学出版社,2003 [l5]邱扶东,《旅游动机及其影响因素研究》[J],心理科学,1996
[16]吴清津,《旅游消费者行为学》[M],旅游教育出版社,2006
[17]戴元光,金冠军,《传播学通论》[M]上海交通大学出版社,2002.
[18]胡平,《中国旅游人口研究—中国旅游市场的人口学分析》,上海华东版社,1999
[19]保继刚,《旅游者行为研究》,社会科学家[J],1987
[20]史蒂芬·佩吉,《现代旅游管理导论》,[M],北京电子工业出版社,2004
[21]董小苹,《大学生消费心理特征及发展趋势》[J],当代青年研究,2006
[22]康俊,《心理学视角:80后一代的消费心理与行为特征研究》[J],营销学院,2006
[23]耿德文,《打造电视旅游节目联合舰队》[J],中国广播电视学刊,2001年09期.
[24]曾婷,《旅游市场与旅游电视宣传》[J],电视研究,1998(04)
[25]杨正泰,张帆《旅游景点景区开发与管理》[M],福建人民出版社,2000
[26]宋丁,《中国主题公园发展中的价值取向分析》[J].特区经济,2003
[27]庄志民,《旅游经济文化研究》[M],上海立信会计出版社,2003
[28]李莉,《“80后”成长的文化地图》[J],杏坛文化杂谈,2006
[29]姜国芳,《中美主题娱乐公园营销战略对比研究》,硕士学位论文,对外经济贸易大学2005
[30]麦奎尔,《受众分析》[M],中国人民大学出版社,2006年3月出版
[31]黄会林,俞虹,《影视受众调查与研究》,北京大学出版社,2007年3月出版
[32]方建移,章洁,《大众传媒心理学》,浙江大学出版社,2007年11月出版
[33]王晓丽,《主题公园市场细分探析.沿海企业与科技》,2007(11)
[34]孙在国,《体验经济时代营销策略创新思考》,商业时代,2004(8)
[35]祝合良,《体验消费与顾客体验管理》,商经论坛,2003(5)
[36] Shaun Smith & Joe Wheeler,《韩顺平译.顾客体验品牌化一体验经济在营销中的应用》,北京机械工业出版社,2004.
[37]蒙睿,赵文丽,刘嘉纬,《在校大学生旅游行为研究》[J],旅游科学,2004
[38]史立英,董淑华,《针对80后消费趋势,调整市场营销策略》[J],经营有道,2007
[39]豪伟,李艳红,王继国等,《乌鲁木齐市高校大学生旅游行为特征调查与分析》[J],新疆师范大学学报,2005,
[40]杨瑞,白凯,蔡平,《大学生旅游动机的因子分析》[J],宝鸡文理学院学报
[41]杨瑞,宋宝平,白凯,《西安市大学生潜在旅游行为模式研究》[J],西北农林科技大学学报,2007
[42]杨雁,《旅游动机和行为研究》[J],渝州大学学报,2002
[43]叶茂中.关注“80后”消费人群[EB/OL],维普资讯,http://www.cqvip.com
[44]余江,沈纪琼.大学生旅游消费贷款开发的探索〔J〕.西安交通大学学报, 2002
[45]郑希宝,《“80后”消费行为、消费心理研究综述》[J]科技广场,2007
[46]张金霞,《青年旅游市场探微》[J],商业研究,2002
[47]张旭亮,《大学生消费行为及消费心理探》[J],边疆经济与文化,2005
[48]赵蓓蓓,《多视角看第一代独生子女群体:“80后”》〔EB/OL〕,http://www.doule.net/Article/jysp/200703/39426.html
[49]朱镇,《我国大学生旅游空间行为特征分析》[J],科技情报开发与经济,2005,
[50]周婷,尤海梅,《学生群体的生态旅游行为调查研究》[J],昆明师范高等专科学校学报,2005
[51]朱玉童,《关注“80后”,营销“80后”》[J],经营之道,2006
[52]张卫,《旅游消费行为分析》[M],中国旅游出版社,1993
[53]马波,《现代旅游文化学》[M],青岛出版社,1988
[55]庄志民,《未来学视野中的旅游服务的八大文化趋势》[J],南开管理评论,1999
[56]庄志民,《中国旅游业发展的六大趋势》[J],上海工商,1999
[57]邱扶东,汪静,《旅游决策过程调查研究.旅游科学》[J],2005年4月
[59]李丽梅,保继刚,《大学生旅游行为研究—以卜山大学为例》[J],杜林高等专科学校学报,200.11(4)
[60]娄世娣,《旅游心理学》[M],郑州大学出版社,2006
1 http://www.hengdianworld.com/entertainment/news_v.aspx?id=9158
2童清艳,《传媒产业经济学导论》,复旦出版社,2007年11月
3 [Au]Sue Beeton Film-Induce Tourism , Channel View Publications,Frankfurt Lodge2004
4吕宁,《我国影视旅游开发研究》,青岛大学,2007
5吕宁,《我国影视旅游开发研究》,青岛大学,2007
6 [Am] Riley R. D .Baker and C. Van Doren. Movie Induced Tourism [J]. Annals of Tourism Research,1998
7 Solomon & Michael, R. Consumer Behavior: Buying , Having ,and Being,3rd ed. NJ :Prentice Hall,2007,4-6
8丁家永,《认识80后消费行为特点》,2007 http://www.tobaccochina.com/management/watch/market/20072/200722716210_244984.shtml
9林蔚,《“80后”全新消费主张悄然刷新国人消费观念》[N].中国青年报2007
10 Wilson , J .& Richards .G .Student and Youth Travel[M/CD]2004
11 d’Anjou, A . Youth tourism in Canada : A situational analysis of an overlooked Market [EB/OL]
12林蔚,《“80后”全新消费主张悄然刷新国人消费观念》[N].中国青年报2007
13赵风,《聚焦80后(插画版)》[M].武汉:湖北教育出版社,2008年版,序言.
14丁家永,《认识80后消费行为特点》,[EB/LO] http://www.tobaccochina.com/management/watch/market/20072/200722716210_244984.shtml
15石艳,《城市居民国内旅游消费行为研究》,[D],济南:山东师范大学,2002
16谢彦君,《基础旅游学》[M],北京:中国旅游出版社,2004
17仲红梅,上海白领旅游消费偏好研究[D],华东师范大学,2005
18林蔚,《“80后”全新消费主张悄然刷新国人消费观念》[N].中国青年报2007
19詹姆斯·H·吉尔摩, B·约瑟夫·派恩(著);厦业良(译)·体验经济[M]·北京:机械工业出版社, 2002.
20董观志、苏影,《主题公园营运力管理》,中国旅游出版社
21http://www.merit-times.com.tw/NewsPage.aspx?unid=59774
22李铭、程道品、胡新添,《体验经济时代下旅游产品的设计与创新——以内蒙古克什克腾旗为例》,《商场现代化》,2006年第16期
[2]Riley R. D .Baker and C. Van Doren. Movie Induced Tourism [J]. Annals of Tourism Research,1998
[3]詹姆斯·H·吉尔摩, B·约瑟夫·派恩(著);厦业良(译)·体验经济[M]·北京:机械工业出版社, 2002.
[4]董观志、苏影,《主题公园营运力管理》,中国旅游出版社
[5]李铭、程道品、胡新添,《体验经济时代下旅游产品的设计与创新——以内蒙古克什克腾旗为例》,《商场现代化》,2006年第16期
[6]《中国影视游》编委会,《中国影视游》[M]北京:中国电影出版社,2004
[7]楼嘉军,《史论中国的主题公园》[J],桂林旅游高等专科学报,1998
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[9]吕宁,《我国影视旅游开发研究》,青岛大学,2007
[10]童清艳,《传媒产业经济学导论》,复旦出版社,2007年11月
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[12]刘亚玲,吴杰,《解密80后消费者的消费行为特征》[J],商场现代化,2007
[13]蒙睿,赵文丽,刘嘉纬,《在校大学生旅游行为研究》[J],旅游科学,2004
[14]宁士敏,《中国旅游消费研究》[J],北京大学出版社,2003 [l5]邱扶东,《旅游动机及其影响因素研究》[J],心理科学,1996
[16]吴清津,《旅游消费者行为学》[M],旅游教育出版社,2006
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[18]胡平,《中国旅游人口研究—中国旅游市场的人口学分析》,上海华东版社,1999
[19]保继刚,《旅游者行为研究》,社会科学家[J],1987
[20]史蒂芬·佩吉,《现代旅游管理导论》,[M],北京电子工业出版社,2004
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[27]庄志民,《旅游经济文化研究》[M],上海立信会计出版社,2003
[28]李莉,《“80后”成长的文化地图》[J],杏坛文化杂谈,2006
[29]姜国芳,《中美主题娱乐公园营销战略对比研究》,硕士学位论文,对外经济贸易大学2005
[30]麦奎尔,《受众分析》[M],中国人民大学出版社,2006年3月出版
[31]黄会林,俞虹,《影视受众调查与研究》,北京大学出版社,2007年3月出版
[32]方建移,章洁,《大众传媒心理学》,浙江大学出版社,2007年11月出版
[33]王晓丽,《主题公园市场细分探析.沿海企业与科技》,2007(11)
[34]孙在国,《体验经济时代营销策略创新思考》,商业时代,2004(8)
[35]祝合良,《体验消费与顾客体验管理》,商经论坛,2003(5)
[36] Shaun Smith & Joe Wheeler,《韩顺平译.顾客体验品牌化一体验经济在营销中的应用》,北京机械工业出版社,2004.
[37]蒙睿,赵文丽,刘嘉纬,《在校大学生旅游行为研究》[J],旅游科学,2004
[38]史立英,董淑华,《针对80后消费趋势,调整市场营销策略》[J],经营有道,2007
[39]豪伟,李艳红,王继国等,《乌鲁木齐市高校大学生旅游行为特征调查与分析》[J],新疆师范大学学报,2005,
[40]杨瑞,白凯,蔡平,《大学生旅游动机的因子分析》[J],宝鸡文理学院学报
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[44]余江,沈纪琼.大学生旅游消费贷款开发的探索〔J〕.西安交通大学学报, 2002
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[59]李丽梅,保继刚,《大学生旅游行为研究—以卜山大学为例》[J],杜林高等专科学校学报,200.11(4)
[60]娄世娣,《旅游心理学》[M],郑州大学出版社,2006
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3 [Au]Sue Beeton Film-Induce Tourism , Channel View Publications,Frankfurt Lodge2004
4吕宁,《我国影视旅游开发研究》,青岛大学,2007
5吕宁,《我国影视旅游开发研究》,青岛大学,2007
6 [Am] Riley R. D .Baker and C. Van Doren. Movie Induced Tourism [J]. Annals of Tourism Research,1998
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10 Wilson , J .& Richards .G .Student and Youth Travel[M/CD]2004
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12林蔚,《“80后”全新消费主张悄然刷新国人消费观念》[N].中国青年报2007
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16谢彦君,《基础旅游学》[M],北京:中国旅游出版社,2004
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19詹姆斯·H·吉尔摩, B·约瑟夫·派恩(著);厦业良(译)·体验经济[M]·北京:机械工业出版社, 2002.
20董观志、苏影,《主题公园营运力管理》,中国旅游出版社
21http://www.merit-times.com.tw/NewsPage.aspx?unid=59774
22李铭、程道品、胡新添,《体验经济时代下旅游产品的设计与创新——以内蒙古克什克腾旗为例》,《商场现代化》,2006年第16期