职业体育赛事市场开发支撑体系研究
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摘要
运用多学科知识和研究方法,对国外职业体育赛事市场开发支撑体系进行概念界定；研究其构成要素,运行机制和影响因素。揭示其内在机理和市场开发特征,解剖支撑赛事市场发育、发展的深层次机理,提出解决我国市场开发问题的策略。结论如下：
(1)支撑体系是为实现市场开发目的,在体系中对市场开发起到维系、保障、促进作用的结构与功能集合。为了市场开发,基于一定的自然资源,通过市场体系的逐步完善以及科学规划共同作用,形成的包括规制体系、资本体系、营销体系、传媒体系协调发展,良性运行等要素的综合体系。
(2)支撑体系包括规制体系、资本体系、传媒体系和营销体系。其运行机制有动力、激励、协调和保障机制。发达国家赛事是一种规模宏大的社会文化系统的整体性行为；已形成了完善的支撑体系。支撑体系是赛事发展和升级的源泉和动力。市场的发展是诸体系在不同层面的活动中共同作用的结果。
(3)职业体育规制是在政府针对赛事市场制定的公共政策和公共立法的背景下产生的,政府给予联盟一些特殊的政策支持。这对市场开发和盈利至关重要。市场开发涉及到很多规制,典型的有反垄断法、劳工法、纳税法和版权法等一系列制度。完善的规制体系是保证市场开发关键。
(4)国外市场运作有一个完善的、多元化的资本体系,解决其急需的资金问题。但各国资本市场具有很大的差别。美国资金需求主要靠自我积累,欧洲俱乐部普遍采用股份制资本形式。发达国家股权资本的成本最大,债券资本次之,内部资本成本最小
(5)传媒是赛事市场的“第一大客户”。市场离不开传媒,赛事与传媒二者之间建立了良性互动关系。资源市场为传媒的日标市场。职业体育搭载传媒扩大自己的影响,促使社会资本向赛事市场流动。传媒与职业体育相互选择。媒体造就了职业体育,职业体育也造就了媒体。最终实现了巨大的经济效益。
(6)国外市场开发有着丰富的营销方式和策略。市场营销为市场开发起到了促进作用,它是把传统的营销原理和过程运用到赛事产品以及借助赛事本身来营销非赛事产品的市场活动。市场营销核心是通过对策划、包装和市场开发,提升赛事的商业价值,从而使赛事的组织者、经营者和赞助商共同获取利润。
(7)我国赛事市场开发在规制建设；资金保障；传媒服务和营销拓展等方面均存在着问题。应加快支撑体系建设。借鉴发达国家完善的运行机制,构建符合我国具体实际的支撑体系。
Using different kinds of Subject knowledge and research methods, give clear definition to the development and support system of the foreign professional sports events market and analyse it. Pay special attention to the elements, the operating mechanisms, the factors, the market performances and the development strategies of this system. Reveals the inherent characteristics of the mechanism and market development of the development of the professional sports events market. Anatomy of the deep-seated development mechanism, which supports this market. Propose solutions to the problems of the development of our professional sports events market. Conclusions are as follows:
(1) The development and support system of the professional sports events market is made to develop the professional sports events market effectively, it plays a important role in sustaining, guaranteeing and promoting the collection of the structure and function in the development of the professional sports events market. The system was made by the professional sports industry organization on the basis of a certain natural resources, through gradually improving and perfecting, and a combination of scientific planning of the professional sports management department. It has become such a comprehensive one that include so many elements, such as regulation security, system innovation and competition to improve product quality, harmonious media development and capital allocation optimization, club competition and fusion, benign marketing operation etc.
(2) Professional sports marketing support system including regulation system, capital system, media system and marketing system. Its operation mechanism has dynamic mechanism; Incentive mechanism; Coordination mechanism and the safeguard mechanism. Developed countries professional sports event is a large-scale social culture system integrity behavior; It has formed a perfect support system. Support system is the source and motivation for the development and upgrade of professional sports events. The development of the market is the result of the joint action by all systems in different levels.
(3) Professional sports regulation is produced in the background when goverment make rules for professional sports market's public policy and public legislation. The government gives the special policy support for professional sports league which some other industry doesn't have. And that plays a vital role in the professional sports league and professional club's market development. Professional sports market development involves a lot of regulation, some typical examples like, anti-monopoly law, labor law, tax law and copyright laws and so on a series of safeguard the prosperity of the system. Establishing perfect regulation system is the guarantee for the smooth development of professional sports market, and it is also a key for the operation and healthy development of it.
(4) Foreign professional sports clubs has already have a quite mature market operation. There is a perfect, diversified capital system to solve the problem of funds. However, there is a big difference between country's capital market. The United States is the most professional sports market in the world, its capital demand, mainly obtained by self accumulation. Many European high level professional sports clubs mainly take the way of joint-stock capital. The equity capital in developed countries cost most, the largest debt capital take the second place; the internal capital cost, minimum.
(5) The media is "first big customers" in professional sports market. Professional sports market development is inseparable from the media promotion, professional sports games and media established benign interaction. Professional sports resources market is the target market of media. Professional sports carry this effective tool of media to spreading to expand it's influence, and prompted more flow from social capital to prof essional sports market. After a mutual choice between media and professional sports. Media contributed to professional sports, professional sports also contributed to the media. Finally they realize an enormous economic benefits.
(6) Foreign professional sports clubs market development has a wealth of marketing methods and strategies. Marketing promote the open up of the professional sports market development, rose to the traditional role, it is the marketing principle and process applied to professional sports products and professional sports events by itself, to marketing the product market competition activities. Marketing is the core of professional sports events by the planning, packaging and market development, promote competition, thus make the business value of the tournament organizers, operators and sponsors gain mutual profits.
(7) Our professional sports market development exist problems in regulation construction; Funding; Media services and marketing development, etc. We should speed up the regulation system, capital system, media system and marketing system construction take the examples from developed countries. So that we can construct the operating mechanism of which fits our specific practical professional sports marketing support system, and realize the development of Chinese professional sports industry.
(1)支撑体系是为实现市场开发目的,在体系中对市场开发起到维系、保障、促进作用的结构与功能集合。为了市场开发,基于一定的自然资源,通过市场体系的逐步完善以及科学规划共同作用,形成的包括规制体系、资本体系、营销体系、传媒体系协调发展,良性运行等要素的综合体系。
(2)支撑体系包括规制体系、资本体系、传媒体系和营销体系。其运行机制有动力、激励、协调和保障机制。发达国家赛事是一种规模宏大的社会文化系统的整体性行为；已形成了完善的支撑体系。支撑体系是赛事发展和升级的源泉和动力。市场的发展是诸体系在不同层面的活动中共同作用的结果。
(3)职业体育规制是在政府针对赛事市场制定的公共政策和公共立法的背景下产生的,政府给予联盟一些特殊的政策支持。这对市场开发和盈利至关重要。市场开发涉及到很多规制,典型的有反垄断法、劳工法、纳税法和版权法等一系列制度。完善的规制体系是保证市场开发关键。
(4)国外市场运作有一个完善的、多元化的资本体系,解决其急需的资金问题。但各国资本市场具有很大的差别。美国资金需求主要靠自我积累,欧洲俱乐部普遍采用股份制资本形式。发达国家股权资本的成本最大,债券资本次之,内部资本成本最小
(5)传媒是赛事市场的“第一大客户”。市场离不开传媒,赛事与传媒二者之间建立了良性互动关系。资源市场为传媒的日标市场。职业体育搭载传媒扩大自己的影响,促使社会资本向赛事市场流动。传媒与职业体育相互选择。媒体造就了职业体育,职业体育也造就了媒体。最终实现了巨大的经济效益。
(6)国外市场开发有着丰富的营销方式和策略。市场营销为市场开发起到了促进作用,它是把传统的营销原理和过程运用到赛事产品以及借助赛事本身来营销非赛事产品的市场活动。市场营销核心是通过对策划、包装和市场开发,提升赛事的商业价值,从而使赛事的组织者、经营者和赞助商共同获取利润。
(7)我国赛事市场开发在规制建设；资金保障；传媒服务和营销拓展等方面均存在着问题。应加快支撑体系建设。借鉴发达国家完善的运行机制,构建符合我国具体实际的支撑体系。
Using different kinds of Subject knowledge and research methods, give clear definition to the development and support system of the foreign professional sports events market and analyse it. Pay special attention to the elements, the operating mechanisms, the factors, the market performances and the development strategies of this system. Reveals the inherent characteristics of the mechanism and market development of the development of the professional sports events market. Anatomy of the deep-seated development mechanism, which supports this market. Propose solutions to the problems of the development of our professional sports events market. Conclusions are as follows:
(1) The development and support system of the professional sports events market is made to develop the professional sports events market effectively, it plays a important role in sustaining, guaranteeing and promoting the collection of the structure and function in the development of the professional sports events market. The system was made by the professional sports industry organization on the basis of a certain natural resources, through gradually improving and perfecting, and a combination of scientific planning of the professional sports management department. It has become such a comprehensive one that include so many elements, such as regulation security, system innovation and competition to improve product quality, harmonious media development and capital allocation optimization, club competition and fusion, benign marketing operation etc.
(2) Professional sports marketing support system including regulation system, capital system, media system and marketing system. Its operation mechanism has dynamic mechanism; Incentive mechanism; Coordination mechanism and the safeguard mechanism. Developed countries professional sports event is a large-scale social culture system integrity behavior; It has formed a perfect support system. Support system is the source and motivation for the development and upgrade of professional sports events. The development of the market is the result of the joint action by all systems in different levels.
(3) Professional sports regulation is produced in the background when goverment make rules for professional sports market's public policy and public legislation. The government gives the special policy support for professional sports league which some other industry doesn't have. And that plays a vital role in the professional sports league and professional club's market development. Professional sports market development involves a lot of regulation, some typical examples like, anti-monopoly law, labor law, tax law and copyright laws and so on a series of safeguard the prosperity of the system. Establishing perfect regulation system is the guarantee for the smooth development of professional sports market, and it is also a key for the operation and healthy development of it.
(4) Foreign professional sports clubs has already have a quite mature market operation. There is a perfect, diversified capital system to solve the problem of funds. However, there is a big difference between country's capital market. The United States is the most professional sports market in the world, its capital demand, mainly obtained by self accumulation. Many European high level professional sports clubs mainly take the way of joint-stock capital. The equity capital in developed countries cost most, the largest debt capital take the second place; the internal capital cost, minimum.
(5) The media is "first big customers" in professional sports market. Professional sports market development is inseparable from the media promotion, professional sports games and media established benign interaction. Professional sports resources market is the target market of media. Professional sports carry this effective tool of media to spreading to expand it's influence, and prompted more flow from social capital to prof essional sports market. After a mutual choice between media and professional sports. Media contributed to professional sports, professional sports also contributed to the media. Finally they realize an enormous economic benefits.
(6) Foreign professional sports clubs market development has a wealth of marketing methods and strategies. Marketing promote the open up of the professional sports market development, rose to the traditional role, it is the marketing principle and process applied to professional sports products and professional sports events by itself, to marketing the product market competition activities. Marketing is the core of professional sports events by the planning, packaging and market development, promote competition, thus make the business value of the tournament organizers, operators and sponsors gain mutual profits.
(7) Our professional sports market development exist problems in regulation construction; Funding; Media services and marketing development, etc. We should speed up the regulation system, capital system, media system and marketing system construction take the examples from developed countries. So that we can construct the operating mechanism of which fits our specific practical professional sports marketing support system, and realize the development of Chinese professional sports industry.
引文
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