我国电视制播关系研究
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摘要
在电视发展的历程中,节目始终是电视媒体竞争的核心内容。电视节目作为内容产业,其制播关系是将电视内容生产、内容传播、内容经营串联在一起的一组关系,也是我国电视体制改革中的关键环节。
“制播分离”作为中国电视制播体制改革的一个提法,这一简单化的认识已在业界形成一种思维定势,因此中国电视的制播体制改革在很长时间内是伴随着制播分离的认识不断深化而进行的。制播体制改革的本质在于电视生产关系的调整和优化,其目的在于解放和发展电视生产力,但“制播分离”并不是解放生产力的唯一途径,同时也不是所有节目都适用于“制播分离”。笔者认为电视制播体制改革应按照电视节目类型需要和产业化发展程度进行相应的“分”与“合”的变革。
制播体制改革不是业界实践和学界思考的终极目标,而是找寻电视业新的发展方式的渠道之一,处理好电视媒体播出平台和经营性资产的关系,优化电视产业内部生产关系,以期获得最大的社会效益和经济效益才是电视产业发展的最终目的。
In the course of development of television, program has always been the core of television competition. As a content industry, the relationship between production and broadcasting of television programs is a set of relations which chains TV content production, content distribution, content management in series, it is the key link in the reformation of television system in China.
As a formulation of the reformation of Chinese television production and broadcasting system, Separate the production and the broadcasting is simplistic, the industry has made it as a mind-set, so in a very long time, the reformation of Chinese television production and broadcasting system is accompanied by deepening the understanding of Separation carried out. The essence of the reformation of television production and broadcasting system is adjustment and optimization of production relations, aim at liberation and development of television production, but Separation is not the only way to liberate the productive forces, while not all programs are suitable for Separation. I believe that depends on the type of television programs and the extent of television industrial development, the relation of television production and broadcasting should accordingly reform to Separation or Combination.
The reformation of television production and broadcasting system is not the ultimate goal of industry practice and academic thinking, but rather to find new ways for television development. Handle the relationship of the television broadcasting platform and content assets, optimize the production relations within the television industry, in order to obtain the maximum social and economic benefit.That is the ultimate goal of the development of television industry.
“制播分离”作为中国电视制播体制改革的一个提法,这一简单化的认识已在业界形成一种思维定势,因此中国电视的制播体制改革在很长时间内是伴随着制播分离的认识不断深化而进行的。制播体制改革的本质在于电视生产关系的调整和优化,其目的在于解放和发展电视生产力,但“制播分离”并不是解放生产力的唯一途径,同时也不是所有节目都适用于“制播分离”。笔者认为电视制播体制改革应按照电视节目类型需要和产业化发展程度进行相应的“分”与“合”的变革。
制播体制改革不是业界实践和学界思考的终极目标,而是找寻电视业新的发展方式的渠道之一,处理好电视媒体播出平台和经营性资产的关系,优化电视产业内部生产关系,以期获得最大的社会效益和经济效益才是电视产业发展的最终目的。
In the course of development of television, program has always been the core of television competition. As a content industry, the relationship between production and broadcasting of television programs is a set of relations which chains TV content production, content distribution, content management in series, it is the key link in the reformation of television system in China.
As a formulation of the reformation of Chinese television production and broadcasting system, Separate the production and the broadcasting is simplistic, the industry has made it as a mind-set, so in a very long time, the reformation of Chinese television production and broadcasting system is accompanied by deepening the understanding of Separation carried out. The essence of the reformation of television production and broadcasting system is adjustment and optimization of production relations, aim at liberation and development of television production, but Separation is not the only way to liberate the productive forces, while not all programs are suitable for Separation. I believe that depends on the type of television programs and the extent of television industrial development, the relation of television production and broadcasting should accordingly reform to Separation or Combination.
The reformation of television production and broadcasting system is not the ultimate goal of industry practice and academic thinking, but rather to find new ways for television development. Handle the relationship of the television broadcasting platform and content assets, optimize the production relations within the television industry, in order to obtain the maximum social and economic benefit.That is the ultimate goal of the development of television industry.
引文
[1]张雷.从制播分离看中国电视业30改革与变迁[J].视听纵横,2009(1)
[2]哈艳秋,苏亚萍等.我国广播电视制播分离研究[J].现代传播,2010(10)
[3]顾宜凡.制播分离的政府规制[J].国际新闻界,2009(5)
[4]丁俊杰,张豪.也谈制播分离[J].山西大学选报,2010(5)
[5]岳淼,许林.从制播合一到制播分离——从新制度经济学看新一轮制播分离改革[J].新闻界,2010(3)
[6]李松龄.传媒生产关系研究[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2006(11)
[7]尹鸿.“分离”或是“分制”——对广电制播分离改革的思考[J].现代传播,2010(4)
[8]范育富.文化产业背景下的制播分离解析——以上海文广新闻传媒集团的制播分离为例[J].新闻界,2010(4)
[9]哈艳秋,苏亚萍等.我国广播电视制播分离研究[J].现代传播,2010(10)
[10]中国广播电视年鉴[M].北京：中国广播电视年鉴社,1997：16
[11]李明海,赖黎捷.中国民营电视产业的制度变迁[J].声屏世界,2010(11)
[12]中国广播电视年鉴[M].北京：中国广播电视年鉴社,2000：22
[13]徐光春.关于广播影视“十五”规划和跨世纪发展[J].中国广播电视学刊,2000(12)
[14]赵何娟.广电改革回调：整体制播分离转企改制[J].新世纪,2011(1)
[15]卜彦芳.韩国电视产业的新发展[J].电视研究,2011(2)
[16]李胜利,范小青.中韩电视剧比较研究[M].北京：中国广播电视出版社,2006：26
[17]唐世鼎,黎斌等编著.制播体制改革与电视业发展问题研究[M].北京：中国传媒大学出版社,2005：250
[18]教育部社会科学研究与思想政治工作司组编.马克思主义政治经济学原理[M].北京：高等教育出版社,2003：13
[19]教育部社会科学研究与思想政治工作司组编.马克思主义政治经济学原理[M].北京：高等教育出版社,2003：10
[20]吴振坤主编.马克思主义政治经济学[M].北京：中共中央党校出版社,2000：3
[21]教育部社会科学研究与思想政治工作司组编.马克思主义政治经济学原理[M].北京：高等教育出版社,2003：11
[221教育部社会科学研究与思想政治工作司组编.马克思主义政治经济学原理[M].北京：高等教育出版社,2003：11
[23]教育部社会科学研究与思想政治工作司组编.马克思主义政治经济学原理[M].北京：高等教育出版社,2003：12
[24]教育部社会科学研究与思想政治工作司组编.马克思主义政治经济学原理[M].北京：高等教育出版社,2003：14
[25]张春华.2006年中国传媒体制改革理论研究综述[J].声屏世界,2007(4)
[26]中国互联网络信息中心.第27次中国互联网络发展状况统计报告[R/OL].(2011-1-18)http://www.cnnic.cn/research/bgxz/tjbg/201101/t20110120_20302.html
[27]中国互联网络信息中心.2010年中国网民网络视频应用研究报告[R/OL].(2011-2-22)http://www.cnnic.cn/research/bgxz/spbg/201102/t20110222_20351.html
[28]诺思.制度、制度变迁与经济绩效[M].上海：上海三联书店,1994：3
[29]唐世鼎,黎斌等编著.制播体制改革与电视业发展问题研究[M].北京：中国传媒大学出版社,2005：211
[30]唐世鼎,黎斌等编著.制播体制改革与电视业发展问题研究[M].北京：中国传媒大学出版社,2005：211
[31]于宁,李德民.怎样写新闻评论[M].北京：中国新闻出版社,1987：4
[32]岳淼,许林.从制播合一到制播分离——从新制度经济学看新一轮制播分离改革[J].新闻界,2010(3)
[33]岳淼,许林.从制播合一到制播分离——从新制度经济学看新一轮制播分离改革[J].新闻界,2010(3)
[34]童兵.理论新闻传播学导论[M].北京：中国人民大学出版社,2001：189
[35]郎朗.百视通借壳上市路线图三网融合下的估值之争[EB/OL](2011年1月12日).http:/ /financ e.sina.com.cn/stock/t/20110112/01119236876.shtml
[36]湖南广电与青海卫视合作部分的内容已于作者合著的论文中发表：谭天,覃晴,马海江. 2009中国电视：跨界行动[J].声屏世界,2010(3)
[37]尹鸿.“分离”或是“分制”?——对广电制播分离改革的思考[J].现代传播,2010(4)
[38]黄天文.电视栏目剧在南方的实践和思考明.中国广播电视学刊,2009(4)
[39]南方电视台“定制营销”案例部分内容已于作者合著的论文中发表：谭天,覃晴.节目集群与频道定位——南方电视台经济频道案例分析[J].中国电视,2010(4)
[40]南方电视台“定制营销”案例部分内容已于作者合著的论文中发表：谭天,覃晴.节目集群与频道定位——南方电视台经济频道案例分析[J].中国电视,2010(4)
[1]陆地.中国电视产业启示录[M].上海：上海交通大学出版社,2007
[2]陆地.解析中国民营电视[M].上海：复旦大学出版社,2004
[3]李晓枫 主编.中国电视传媒体制改革[M].北京：中国广播电视出版社,2003
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[8]刘克利,栾永玉 主编.中国文化体制改革与建设研究[M].北京：中国人民大学出版社,2009
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[11]王雅莉,毕乐强.公共规制经济学[M].北京：清华大学出版社,2006
[12]周鸿铎.传媒经济理论[M].西安：世界图书出版公司,2009
[13]王桂科.媒介产业经济分析[M].广州：广东人民出版社,2007
[14]吴振坤主编.马克思主义政治经济学[M].北京：中共中央党校出版社,2000
[15]李胜利,范小青.中韩电视剧比较研究[M].北京中国广播电视出版社,2006
[16]童兵.理论新闻传播学导论[M].北京：中国人民大学出版社,2001
[17]徐舫州.电视节目类型学[M].杭州：浙江大学出版社,2006
[18]龙一春.日本传媒体制创新[M].广州：南方日报出版社,2006
[19]郎劲松.韩国传媒体制创新[M].广州：南方日报出版社,2006
[20]郎劲松.社会变迁与传媒体制重构[M].北京：中国传媒大学出版社,2010
[21]马丁·迈耶.美国商业电视的竞争[M].北京：中国传媒大学出版社,2007
[22]詹姆斯·沃克.美国广播电视产业[M].北京：清华大学出版社,2004
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[29]尹鸿.“分离”或是“分制”——对广电制播分离改革的思考[J].现代传播,2010(4)
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[33]张春华.2006年中国传媒体制改革理论研究综述[J].声屏世界,2007(4)
[34]牛耀红.重新解读SMG的“制播分离”[J].现代视听,2010(2)
[35]邢建毅,蒋淑媛.制播分离体制的确立对电视业的影响[J].现代传播,2000(4)
[36]陆地.制播分离：特点·难点·办法·目标[J].新闻前哨,2010(1)
[37]邱爽.完善的传媒制度是大众传媒双重角色间得以平衡的重要保障[J].全国商情(理论研究),2010(14)
[38]张璐璐.试论新一轮制播分离对电视媒体功能的拓展[J].四川省干部函授学院学报,2010(2)
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[40]曹新.论生产资料所有制、所有制和生产关系的关系[J].喀什师院学报：哲学社会科学版,1993(1)
[41]徐浩然.集团化与跨媒体整合之道——看加入WTO后的中国传媒[J].视听界,2002(5)
[42]严三九,吴艳.改革创新和问题困难并存——上海广播电视制播分离改革一周年调研报告[R].新闻记者,2010(12)
[43]徐光春.关于广播影视“十五”规划和跨世纪发展[J].中国广播电视学刊,2000(12)
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[46]谭天,覃晴,马海江.2009中国电视：跨界行动[J].声屏世界,2010(3)
[47]谭天,杨俊君.制播分合是电视内容产业之路[J].现代视听,2010(9)
[48]王耕野.“韩剧现象”对中国电视剧创作的启示[J].电影评介,2006(15)
[49]张雷.从制播分离看中国电视业30年改革与变迁[J].视听纵横,2009(1)
[50]中国互联网络信息中心.http://www.cnnic.cn
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[24]教育部社会科学研究与思想政治工作司组编.马克思主义政治经济学原理[M].北京：高等教育出版社,2003：14
[25]张春华.2006年中国传媒体制改革理论研究综述[J].声屏世界,2007(4)
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[29]唐世鼎,黎斌等编著.制播体制改革与电视业发展问题研究[M].北京：中国传媒大学出版社,2005：211
[30]唐世鼎,黎斌等编著.制播体制改革与电视业发展问题研究[M].北京：中国传媒大学出版社,2005：211
[31]于宁,李德民.怎样写新闻评论[M].北京：中国新闻出版社,1987：4
[32]岳淼,许林.从制播合一到制播分离——从新制度经济学看新一轮制播分离改革[J].新闻界,2010(3)
[33]岳淼,许林.从制播合一到制播分离——从新制度经济学看新一轮制播分离改革[J].新闻界,2010(3)
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[38]黄天文.电视栏目剧在南方的实践和思考明.中国广播电视学刊,2009(4)
[39]南方电视台“定制营销”案例部分内容已于作者合著的论文中发表：谭天,覃晴.节目集群与频道定位——南方电视台经济频道案例分析[J].中国电视,2010(4)
[40]南方电视台“定制营销”案例部分内容已于作者合著的论文中发表：谭天,覃晴.节目集群与频道定位——南方电视台经济频道案例分析[J].中国电视,2010(4)
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[8]刘克利,栾永玉 主编.中国文化体制改革与建设研究[M].北京：中国人民大学出版社,2009
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[11]王雅莉,毕乐强.公共规制经济学[M].北京：清华大学出版社,2006
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[21]马丁·迈耶.美国商业电视的竞争[M].北京：中国传媒大学出版社,2007
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[28]李松龄.传媒生产关系研究[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2006(11)
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[36]陆地.制播分离：特点·难点·办法·目标[J].新闻前哨,2010(1)
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[41]徐浩然.集团化与跨媒体整合之道——看加入WTO后的中国传媒[J].视听界,2002(5)
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