穗港报纸广告修辞的比较研究
摘要
随着报纸广告业的发展，语言学界的研究开始深入到报纸广告行业。本文以2006年3月至2006年7月广州和香港两地报纸广告语料为基础，开展了对穗港报纸广告修辞的比较研究。
本文主要采用语料统计与语料分析相结合的方法，在语音、语汇、语法、修辞手法等方面设立了36个考察项目，以新鲜的语料，从较新的角度，对1000条报纸广告语料进行了较全面地考察。
本文的第一章引言部分介绍了语言学界对广告语言研究的现状，以及本文的研究内容、方法和意义；第二章介绍了穗港两地报纸广告语料来源、语料统计以及语料收集的原则；第三章对穗港两地报纸广告修辞的共性及个性进行了比较分析；第四章从语言学、心理学、社会学等方面对比较结果展开了原因分析；第五章是结语，对本文的主要内容进行总结，并对穗港两地报纸广告的发展提出笔者不成熟的看法。笔者希望通过此研究能为穗港报纸广告业的良性发展提出较有参考性的结论与借鉴。
With the development of newspaper advertising, the linguistics research starts to penetrate into the trade of newspaper advertising. On the basis of the language materials from March, 2006 to July, 2006, this thesis gives a comparison research about the rhetoric characteristics between Guangzhou newspaper's advertisement and Hong Kong newspaper's advertisement.
This thesis mainly adopts the method of the combination of counts and analyzes language materials. It sets up 36 investigating projects, pronunciation, vocabulary, grammar, and rhetoric technique. The thesis chose a new perspective to study 1000 fresh newspaper advertisement corpus, and to give a comprehensive study.
The first chapter of this thesis introduces the present research status about advertisement study from the linguistics' aspect, and the content, method, significance of this thesis. The second chapter involves the source of newspaper advertisement language materials, and the principle of statistics gathering as well as the collection. The third chapter has carried on the comparative analysis about the newspaper's advertisement rhetoric in Guangzhou and Hong Kong. After carrying out the comparison result, the fourth chapter has analysis the reasons at the aspects of linguistics, psychology, sociology and so on. The fifth chapter is the conclusion, carries on the summary to the main content, and proposes the author's view. Through this research, the author wishes to provide some effective reference and conclusion for benign development of the newspaper advertising industry.
本文主要采用语料统计与语料分析相结合的方法，在语音、语汇、语法、修辞手法等方面设立了36个考察项目，以新鲜的语料，从较新的角度，对1000条报纸广告语料进行了较全面地考察。
本文的第一章引言部分介绍了语言学界对广告语言研究的现状，以及本文的研究内容、方法和意义；第二章介绍了穗港两地报纸广告语料来源、语料统计以及语料收集的原则；第三章对穗港两地报纸广告修辞的共性及个性进行了比较分析；第四章从语言学、心理学、社会学等方面对比较结果展开了原因分析；第五章是结语，对本文的主要内容进行总结，并对穗港两地报纸广告的发展提出笔者不成熟的看法。笔者希望通过此研究能为穗港报纸广告业的良性发展提出较有参考性的结论与借鉴。
With the development of newspaper advertising, the linguistics research starts to penetrate into the trade of newspaper advertising. On the basis of the language materials from March, 2006 to July, 2006, this thesis gives a comparison research about the rhetoric characteristics between Guangzhou newspaper's advertisement and Hong Kong newspaper's advertisement.
This thesis mainly adopts the method of the combination of counts and analyzes language materials. It sets up 36 investigating projects, pronunciation, vocabulary, grammar, and rhetoric technique. The thesis chose a new perspective to study 1000 fresh newspaper advertisement corpus, and to give a comprehensive study.
The first chapter of this thesis introduces the present research status about advertisement study from the linguistics' aspect, and the content, method, significance of this thesis. The second chapter involves the source of newspaper advertisement language materials, and the principle of statistics gathering as well as the collection. The third chapter has carried on the comparative analysis about the newspaper's advertisement rhetoric in Guangzhou and Hong Kong. After carrying out the comparison result, the fourth chapter has analysis the reasons at the aspects of linguistics, psychology, sociology and so on. The fifth chapter is the conclusion, carries on the summary to the main content, and proposes the author's view. Through this research, the author wishes to provide some effective reference and conclusion for benign development of the newspaper advertising industry.
引文
[1] 索绪尔：普通语言学教程 北京：商务印书馆，1986版，第48页。
[2] [3][4][5][6][7][9][10][24][25][26]何新祥：广告语言修辞艺术长沙：中南大学出版社，2001版，第3、3、3、3、4、4、262、262、8、8、9页。
[8] [23][30]陈望道：修辞学发凡上海：上海教育出版社，2001版，第28、31、79页。
[11] [12][13][14][15]黎运汉：汉语风格学广州：广东教育出版社，2000版，第2、2、4、7、8页。
[16] 暨南学报(人文科学与社会科学版)1991年第4期，第104—108页。
[17] 萨丕尔：语言论．陆卓元译北京：商务印书馆，1985版，第32页。
[18] 语言文字网http://www.yywzw.com。
[19] 青海民族学院学报(社会科学版)，1995年第2期，第31—35页。
[20] 汉语学习，1995年第3期(总第87期)，第41—48页。
[21] 湘潭师范学院学报，1995年第5期，第27—31页。
[22] 转载走向成熟的中国文化语言学——1994—1997文化语言学研究综述俞遥语言文字网http://www.yywzw.com。
[27] 王易：修辞学通诠上海：上海神州国光社，民国20[1931]版，第41页。
[28] 杨树达：汉文文言修辞学北京：中华书局，1980版，第56页。
[29] 转载走向成熟的中国文化语言学——1994—1997文化语言学研究综述 俞遥语言文字网http://www.yywzw.com。
1、白光．经典广告语创作技巧[M]．北京：中国广播电视出版社，2004．10
2、曹铁根．广告用语·文化·修辞[J]．湘潭：湘潭师范学院学报，1995
3、陈望道．修辞学发凡[M]．上海：上海教育出版社，2001．4．
4、陈昌凤．香港报业纵横[M]．北京：法律出版社，1997．6
5、程祥徽、黎运汉．语言风格论集[M]．南京：南京大学出版社，1994．4
6、戴昭铭．汉语研究的新思维[M]．哈尔滨：黑龙江人民出版社，2000．103
7、段宏．广告语中比喻修辞效果的实证研究[D]．暨南大学硕士学位论文，2006．6．24
8、丁柏铨、夏文蓉、周斌．当代广告文案写作[M]．西安：陕西示范大学出版社，1998．10
9、丁俊杰．现代广告通论[M]．北京：中国物价出版社，1997．122．
10、丁根元．广告语言规范[M]．北京：语文出版社，1995．7．
11、方蔚林．现代广告写作[M]．北京：中国人民出版社，1998
12、冯江平．广告心理学[M]．上海：华东师范大学出版社，2003．1
13、高胜林．幽默修辞论[M]．济南：山东文艺出版社，2006．7
14、甘容辉、廖瑛．广告汉语的语言特点[H]．长沙：长沙民政学院外语系，2005．7
15、甘于恩．广告语言与社会心理[J]．《暨南学报(人文科学与社会科学版)》1991年第4期，第104—108页
16、韩光军、周宏．广告人手册[M]．北京：经济管理出版社，2001
17、何新祥．广告语言修辞艺术[M]．长沙：中南大学出版社，2001．
18、何新祥．广告语言修辞策略[M]．长沙：中南大学出版社，2003．2
19、胡安良．传统文化和广告语言[J]．青海民族学院学报1995
20、胡丕洪．修辞在广告中的运用[J]．广州：语文学刊，2002
21、胡晓芸．广告文案写作[M]．浙江：杭州大学出版社，1998．12
22、黄伯荣、廖序东．现代汉语：下册[M]．北京：高等教育出版社，2000．221
23、黄昌宁、李涓子．语料库语言学[M]．北京：商务印书馆，2002，4
24、纪华强．广告媒体策划[M]．上海：复旦大学出版社，2003．10
25、孔淑娟．广告语言的象似修辞研究[D]．曲阜师范大学硕士学位论文，2005．4
26、黎运汉．公关语言学[M]．广州：暨南大学出版社，1990．301．
27、黎运汉．现代汉语语体修辞学[M]．广西：广西教育出版社，1989
28、黎运汉．汉语风格学[M]．广州：广东教育出版社，2000
29、黎泽潮．广告美学研究[M]．合肥：合肥工业大学出版社，2005．8
30、刘焕辉．修辞学纲要[M]．江西：百花洲：丈艺出版社，1991
31、刘凤玲、戴仲平．社会语用艺术[M]．广州：暨南大学出版社，2003．6
32、卢泰宏等．广告创意100[M]．广州：广州出版社，1995．9
33、吕叔湘．现代汉语八百词[M]．北京：商务印书馆，1980
34、马中红．广告策划与广告文案创作[M]．苏州：苏州大学出版社，1999．7
35、萨丕尔．语言论．陆卓元译[M]．北京：商务印书馆，1985．
36、邵敬敏．广告实用写作[M]．上海：华东师范大学出版社，1991．3
37、邵敬敏．广告语言透视[M]．上海：华东师大出版社，1999．
38、邵敬敏．广告语研究的现状与我们的对策[J]．吉林：汉语学习，1995
39、邵敬敏．论广告语创作的定位策略[J]．语言文字应用．1995年第1期(总第13期)，第51—55页
40、索绪尔．普通语言学教程[M]．北京：商务印书馆，1986．102．
41、谭永祥．修辞新格[M]．广州：暨南大学出版社，1996
42、唐忠朴．中国本土广告论丛[F]．北京，中国工商出版社，2004．8
43、王德春、陈瑞端．语体学[M]．南宁：广西教育出版社，2000
44、王汀、张力平．华文广告语点评[M]．广州：广东人民出版社，2002．9
45、王芳智、巫壮．广告商标实用知识辞典[M]．北京：中国社会出版社，2001
46、汪缚天，论广告的语言特质[J]．徐州师范大学学报(哲学社会科学版)1992年第2期，第41—47页
47、王希杰．修辞学通论[M]．南京：南京大学出版社，1996
48、王艳、李金凤．从语用观析英语广告的语言策略[J]．洛阳工学院学报，2001
49、王易．修辞学通诠[M]．上海：上海神州国光社，民国20[1931]
50、王咏、管益杰．现代广告心理学[F]．北京：首都经济贸易大学出版社，2005．2
51、吴士文．修辞格论析[M]．上海：上海教育出版社，1986
52、谢春荣．论广告语修辞幻象[D]．福建师范大学硕士学位论文，2004．4
53、谢伦浩．绝妙广告[H]．北京：石油工业出版社，2003．1
54、许春珍、何玉杰、王中义．广告心理学[M]．合肥：合肥工业大学出版社，2005．9
55、徐玉敏、宫暎．广告语言分析[M]．北京：中国物资出版社，1988．9
56、杨先顺．广告文案写作原理与技巧[M]．广州：暨南大学出版，2001．312．
57、杨惠中．语料库语言学导论[M]．上海：上海外语教育出版社，2004．1
58、杨石泉，广告语言初探[J]．世界汉语教学．1993年第1期(总第22期)，第20—25页
59、杨树达：汉文文言修辞学[M]．北京：中华书局，1980
60、杨志岐编著．广告语言妙用[H]．武昌：武汉大学出版社，1992
61、(英)托马斯(Jenny Thomas and Mick Short)何安平导读．用语料库研究语言[M]．北京：外语教学与研究出版社，2001
62、余明阳．媒体广告的奥秘[M]．广州：广东经济出版社，2004．3
63、余小梅．广告心理导论[M]．北京广播学院出版社，1995．18
64、曾庆璇．著名广告词修辞艺术[M]．重庆：重庆出版社，2001．2
65、曾毅平．修辞与社会语用论稿[M]．北京：中国社会科学出版社，2005．10
66、张更义．报纸广告实务[M]．北京：经济管理出版社，2002
67、张弓．现代汉语修辞学[M]．天津：天津人民出版社，1963
68、赵恩芳．现代广告文化学[M]．济南：山东人民出版社，1998．248．
69、钟大年．香港内地传媒比较[M]．北京：北京广播电视大学出版社，2002．9
70、宗廷虎．宗廷虎修辞论集[M]．长春：吉林教育出版社，2003．2
71、宗廷虎．修辞新论[M]．上海：上海教育出版社，1988．3
[2] [3][4][5][6][7][9][10][24][25][26]何新祥：广告语言修辞艺术长沙：中南大学出版社，2001版，第3、3、3、3、4、4、262、262、8、8、9页。
[8] [23][30]陈望道：修辞学发凡上海：上海教育出版社，2001版，第28、31、79页。
[11] [12][13][14][15]黎运汉：汉语风格学广州：广东教育出版社，2000版，第2、2、4、7、8页。
[16] 暨南学报(人文科学与社会科学版)1991年第4期，第104—108页。
[17] 萨丕尔：语言论．陆卓元译北京：商务印书馆，1985版，第32页。
[18] 语言文字网http://www.yywzw.com。
[19] 青海民族学院学报(社会科学版)，1995年第2期，第31—35页。
[20] 汉语学习，1995年第3期(总第87期)，第41—48页。
[21] 湘潭师范学院学报，1995年第5期，第27—31页。
[22] 转载走向成熟的中国文化语言学——1994—1997文化语言学研究综述俞遥语言文字网http://www.yywzw.com。
[27] 王易：修辞学通诠上海：上海神州国光社，民国20[1931]版，第41页。
[28] 杨树达：汉文文言修辞学北京：中华书局，1980版，第56页。
[29] 转载走向成熟的中国文化语言学——1994—1997文化语言学研究综述 俞遥语言文字网http://www.yywzw.com。
1、白光．经典广告语创作技巧[M]．北京：中国广播电视出版社，2004．10
2、曹铁根．广告用语·文化·修辞[J]．湘潭：湘潭师范学院学报，1995
3、陈望道．修辞学发凡[M]．上海：上海教育出版社，2001．4．
4、陈昌凤．香港报业纵横[M]．北京：法律出版社，1997．6
5、程祥徽、黎运汉．语言风格论集[M]．南京：南京大学出版社，1994．4
6、戴昭铭．汉语研究的新思维[M]．哈尔滨：黑龙江人民出版社，2000．103
7、段宏．广告语中比喻修辞效果的实证研究[D]．暨南大学硕士学位论文，2006．6．24
8、丁柏铨、夏文蓉、周斌．当代广告文案写作[M]．西安：陕西示范大学出版社，1998．10
9、丁俊杰．现代广告通论[M]．北京：中国物价出版社，1997．122．
10、丁根元．广告语言规范[M]．北京：语文出版社，1995．7．
11、方蔚林．现代广告写作[M]．北京：中国人民出版社，1998
12、冯江平．广告心理学[M]．上海：华东师范大学出版社，2003．1
13、高胜林．幽默修辞论[M]．济南：山东文艺出版社，2006．7
14、甘容辉、廖瑛．广告汉语的语言特点[H]．长沙：长沙民政学院外语系，2005．7
15、甘于恩．广告语言与社会心理[J]．《暨南学报(人文科学与社会科学版)》1991年第4期，第104—108页
16、韩光军、周宏．广告人手册[M]．北京：经济管理出版社，2001
17、何新祥．广告语言修辞艺术[M]．长沙：中南大学出版社，2001．
18、何新祥．广告语言修辞策略[M]．长沙：中南大学出版社，2003．2
19、胡安良．传统文化和广告语言[J]．青海民族学院学报1995
20、胡丕洪．修辞在广告中的运用[J]．广州：语文学刊，2002
21、胡晓芸．广告文案写作[M]．浙江：杭州大学出版社，1998．12
22、黄伯荣、廖序东．现代汉语：下册[M]．北京：高等教育出版社，2000．221
23、黄昌宁、李涓子．语料库语言学[M]．北京：商务印书馆，2002，4
24、纪华强．广告媒体策划[M]．上海：复旦大学出版社，2003．10
25、孔淑娟．广告语言的象似修辞研究[D]．曲阜师范大学硕士学位论文，2005．4
26、黎运汉．公关语言学[M]．广州：暨南大学出版社，1990．301．
27、黎运汉．现代汉语语体修辞学[M]．广西：广西教育出版社，1989
28、黎运汉．汉语风格学[M]．广州：广东教育出版社，2000
29、黎泽潮．广告美学研究[M]．合肥：合肥工业大学出版社，2005．8
30、刘焕辉．修辞学纲要[M]．江西：百花洲：丈艺出版社，1991
31、刘凤玲、戴仲平．社会语用艺术[M]．广州：暨南大学出版社，2003．6
32、卢泰宏等．广告创意100[M]．广州：广州出版社，1995．9
33、吕叔湘．现代汉语八百词[M]．北京：商务印书馆，1980
34、马中红．广告策划与广告文案创作[M]．苏州：苏州大学出版社，1999．7
35、萨丕尔．语言论．陆卓元译[M]．北京：商务印书馆，1985．
36、邵敬敏．广告实用写作[M]．上海：华东师范大学出版社，1991．3
37、邵敬敏．广告语言透视[M]．上海：华东师大出版社，1999．
38、邵敬敏．广告语研究的现状与我们的对策[J]．吉林：汉语学习，1995
39、邵敬敏．论广告语创作的定位策略[J]．语言文字应用．1995年第1期(总第13期)，第51—55页
40、索绪尔．普通语言学教程[M]．北京：商务印书馆，1986．102．
41、谭永祥．修辞新格[M]．广州：暨南大学出版社，1996
42、唐忠朴．中国本土广告论丛[F]．北京，中国工商出版社，2004．8
43、王德春、陈瑞端．语体学[M]．南宁：广西教育出版社，2000
44、王汀、张力平．华文广告语点评[M]．广州：广东人民出版社，2002．9
45、王芳智、巫壮．广告商标实用知识辞典[M]．北京：中国社会出版社，2001
46、汪缚天，论广告的语言特质[J]．徐州师范大学学报(哲学社会科学版)1992年第2期，第41—47页
47、王希杰．修辞学通论[M]．南京：南京大学出版社，1996
48、王艳、李金凤．从语用观析英语广告的语言策略[J]．洛阳工学院学报，2001
49、王易．修辞学通诠[M]．上海：上海神州国光社，民国20[1931]
50、王咏、管益杰．现代广告心理学[F]．北京：首都经济贸易大学出版社，2005．2
51、吴士文．修辞格论析[M]．上海：上海教育出版社，1986
52、谢春荣．论广告语修辞幻象[D]．福建师范大学硕士学位论文，2004．4
53、谢伦浩．绝妙广告[H]．北京：石油工业出版社，2003．1
54、许春珍、何玉杰、王中义．广告心理学[M]．合肥：合肥工业大学出版社，2005．9
55、徐玉敏、宫暎．广告语言分析[M]．北京：中国物资出版社，1988．9
56、杨先顺．广告文案写作原理与技巧[M]．广州：暨南大学出版，2001．312．
57、杨惠中．语料库语言学导论[M]．上海：上海外语教育出版社，2004．1
58、杨石泉，广告语言初探[J]．世界汉语教学．1993年第1期(总第22期)，第20—25页
59、杨树达：汉文文言修辞学[M]．北京：中华书局，1980
60、杨志岐编著．广告语言妙用[H]．武昌：武汉大学出版社，1992
61、(英)托马斯(Jenny Thomas and Mick Short)何安平导读．用语料库研究语言[M]．北京：外语教学与研究出版社，2001
62、余明阳．媒体广告的奥秘[M]．广州：广东经济出版社，2004．3
63、余小梅．广告心理导论[M]．北京广播学院出版社，1995．18
64、曾庆璇．著名广告词修辞艺术[M]．重庆：重庆出版社，2001．2
65、曾毅平．修辞与社会语用论稿[M]．北京：中国社会科学出版社，2005．10
66、张更义．报纸广告实务[M]．北京：经济管理出版社，2002
67、张弓．现代汉语修辞学[M]．天津：天津人民出版社，1963
68、赵恩芳．现代广告文化学[M]．济南：山东人民出版社，1998．248．
69、钟大年．香港内地传媒比较[M]．北京：北京广播电视大学出版社，2002．9
70、宗廷虎．宗廷虎修辞论集[M]．长春：吉林教育出版社，2003．2
71、宗廷虎．修辞新论[M]．上海：上海教育出版社，1988．3