当前我国报业网站和商业网站的比较研究
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摘要
在网络发展日益迅速的今天,报业的发展面临着越来越强大的挑战,但同时发展报业网站又是时代赋予的一个机遇。本着为我国报业网站健康快速发展提供有意义借鉴的初衷,本文主要运用比较研究的方法,并以人民网和新浪网为个案研究,对当前我国报业网站和商业网站进行了多方面的比较和研究。重点分析和论证了报业网站在发展过程中,相对于商业网站存在的问题和不足。就如何更好地发挥优势,虚心学习,认真借鉴,打造网络新闻传播的强势品牌提出了自己的一些建议,希望能为其发展提供有意义的理论指导和实践借鉴。
本论文以比较研究为主,兼以个案研究、数据分析、实例观察等多种实证方法对二者进行了多方面、多角度地比较,力求论证深刻、透彻。以人民网和新浪网为个案进行了详细具体地比较和分析。通过搜集本论题的最新资料,并对具体的一手资料进行了观察和运用。论述了“报业网站”称谓的重要性,认为在报业网站的建设和发展中,取长补短,虚心学习借鉴是关键。并重点进行了增强亲和力、做好整合、做强新闻、加大互动交流、加大自身宣传等方面的建议分析。
Nowadays, as the internet develops increasingly fast , the newspaper industry is faced with greater challenge.Meanwhile, However, opportunity still exists that newspaper website is a promising field. With the aim to promote a healthy and rapid growth of newspaper industry website and provide some practical developing strategies, this paper mainly adopts the comparative study approach and carries out case study of people.com.cn and sina.com.cn, and on the basis of which this paper takes a multifaceted contrast and reserches on newspaper industry website and commercial website. Through the analysis, it is found that newspaper industry website has a lot of problems and weaknesses comparing to the commercial website. Therefore, a series of suggestions are raised for the newspaper industry website on how to fully use their strength and open their mind to adopt the new ideas , hoping that they would be theoretically instructive and practically useful.
This paper mainly relys on comparative study approach and still applys case study ,data analysis and instance-observing approcah and etc, carrying out comparison and contrast between the newspaper website and commercial website from various angles, and thus try to be profound and lucid. This paper collects the latest material on the subject and strive to observe and apply the first hand material.What’s more, this paper proves the importance of appellation“newspaper industry website”and belives that the key of enhancing the popularity of the newspaper industry website is that the publishers should open their mind and learn from commercial's strong points to offset the weakness.And this paper focuses on the strategic priorities that affect the development of the newspaper industry website: accessibility, collaboration, influential news, interactions & communications and popularity.
本论文以比较研究为主,兼以个案研究、数据分析、实例观察等多种实证方法对二者进行了多方面、多角度地比较,力求论证深刻、透彻。以人民网和新浪网为个案进行了详细具体地比较和分析。通过搜集本论题的最新资料,并对具体的一手资料进行了观察和运用。论述了“报业网站”称谓的重要性,认为在报业网站的建设和发展中,取长补短,虚心学习借鉴是关键。并重点进行了增强亲和力、做好整合、做强新闻、加大互动交流、加大自身宣传等方面的建议分析。
Nowadays, as the internet develops increasingly fast , the newspaper industry is faced with greater challenge.Meanwhile, However, opportunity still exists that newspaper website is a promising field. With the aim to promote a healthy and rapid growth of newspaper industry website and provide some practical developing strategies, this paper mainly adopts the comparative study approach and carries out case study of people.com.cn and sina.com.cn, and on the basis of which this paper takes a multifaceted contrast and reserches on newspaper industry website and commercial website. Through the analysis, it is found that newspaper industry website has a lot of problems and weaknesses comparing to the commercial website. Therefore, a series of suggestions are raised for the newspaper industry website on how to fully use their strength and open their mind to adopt the new ideas , hoping that they would be theoretically instructive and practically useful.
This paper mainly relys on comparative study approach and still applys case study ,data analysis and instance-observing approcah and etc, carrying out comparison and contrast between the newspaper website and commercial website from various angles, and thus try to be profound and lucid. This paper collects the latest material on the subject and strive to observe and apply the first hand material.What’s more, this paper proves the importance of appellation“newspaper industry website”and belives that the key of enhancing the popularity of the newspaper industry website is that the publishers should open their mind and learn from commercial's strong points to offset the weakness.And this paper focuses on the strategic priorities that affect the development of the newspaper industry website: accessibility, collaboration, influential news, interactions & communications and popularity.
引文
① 陆唏白等选注:《论语菁华》,上海教育出版社,2001 年 5 月第 1 版,第 20 页。
② 彭兰:《中国网络媒体的第一个十年》,清华大学出版社,2005 年 7 月第 1 版,第 43页。
③ 张海鹰 滕谦:《网络传播概论》,复旦大学出版社,2001 年第 1 版,第 99 页。
④ 彭兰:《网络传播概论》,中国人民大学出版社,2001 年第 1 版,193 页--194 页。
⑤ 王首程:《对我国现阶段报业属性的再认识》,深圳大学学报(人文社会科学版),2004.05,第 21 卷,第 5 期,第 112 页。
⑥ 陈才:《“数字报业”将看创报业新时代》(访林江),《新疆都市消费晨报》,2006 年 6月 12 日,C2 版-C3 版。
⑦ 陈才:《“数字报业”将看创报业新时代》(访林江),《新疆都市消费晨报》,2006 年 6月 12 日,C2 版-C3 版。
⑧ CNNIC 关于中国互联网络发展状况统计报告,每年会公布两次,已成为中国互联网领域的权威报告之一。
⑨ 项宁一 :《中国报业:数字化战略突进 (3) 》, 中 国 新闻 传 播 学评 论 网 ,2006.12.8http://cjr.zjol.com.cn/05cjr/system/2006/12/08/008038156.shtml
⑩ 数据来源:中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第 17 次、18 次 19 次中国互联网络发展状况统计报告
11、姚林:《传媒变革与媒体经营——技术手段·传播方式·媒体创新》《新闻与传播》(人大复印报刊资料)2006 年 11 月 第 38 页。
12、 新闻出版总署报纸期刊出版管理司:《全国报纸出版业“十一五”发展思路》,《新闻与传播》(人大报刊复印资料)2006-10,第 7 页。
13、叶铁桥:《报业联手向网络“拿来主义”说不》,《中国青年报》2006.4.10 第 3 版。
14、叶铁桥:《报业联手向网络“拿来主义”说不》,《中国青年报》2006.4.10,第 3 版。
15、叶铁桥:《报业联手向网络“拿来主义”说不》,《中国青年报》2006.4.10,第 3 版。
16、何加正:《新闻网站的现状和未来发展》,《新闻战线》,2001.9,第 52 页。
17、王少磊:《网络传播与社会发展》,新华出版社,2006 年 4 月第 1 版,第 75 页。
18、叶铁桥:《找回失落的价值》,《中国青年报》2006.4.10,第 3 版。
19、王少磊:《网络传播与社会发展》,新华出版社,2006 年 4 月第 1 版,第 8 页。
20、新浪网:《新浪网报道美恐怖袭击事件创流量新纪录》新浪科技, 2001.9.15,http://tech.sina.com.cn/i/c/2001-09-15/84791.shtml
21、闵大洪:《实践出真知 著作现新意》网络媒体研究新书评介: 《新浪之道——门户网站新闻频道的运营》,新华网, 2005.2.28http://news.xinhuanet.com/newmedia/2005-02/28/content_2628234.htm。
22、资料来源:2007 年 5 月 4 日人民网—关于人民网——人民网介绍。
23、资料来源:2007 年 5 月 4 日新浪网——新浪简介。
24、〈美〉罗兰·德沃尔克著,彭兰等译:《网络新闻导论》,中国人民大学出版社,2003年版,第 56 页。
25、《从播报神州六号发射看网络新闻的强势》,慧聪网,2005.10.28, 信息来源:中华传媒网 http://info.research.hc360.com/2005/10/2815358470.shtml
26、Alexa 是世界著名的第三方测评机构——美国 Alexa 的全球网站排名。根据 Alexa 排名就可以知道一个网站的网站流量是多还是少,对于商业网站而言,其排名极其重要。Alexa 排名是评估网站价值的重要依据之一。此排名的依据是用户链接数(Users Reach)和页面浏览数(Page Views)三个月累积的几何平均值。
27、陈彤 曾祥雪:《新浪之道——门户网站新闻频道的运营》,福建人民出版社,2005.1,第 1 版,第 51 页。
28、赵振宇、樊亚平:《一次网络传播的集体失范——对网友“狠批”杨丽娟的分析》,中华传媒网, http://academic.mediachina.net/academic_xsjd_view.jsp?id=5321
29、陈彤 曾祥雪:《新浪之道——门户网站新闻频道的运营》,福建人民出版社,2005.1,第 1 版,第 236 页。
30、廖卫民、赵明:《互联网媒体与网络新闻业务》,复旦大学出版社,2001 年 11 月版,第 205 页。
31、陈彤 曾祥雪:《新浪之道——门户网站新闻频道的运营》,福建人民出版社,2005.1,第 1 版,第 51 页。
32、张旭光:《搜狐新浪争夺世界杯报道权 两大门户 1 亿元竞买核心信源》,北京晨报,2006.3.13,新华网, http://news.xinhuanet.com/newmedia/2006-03/13/content_4296135.htm
1、 李良荣:《新闻学导论》,高教出版社,1999 年 10 月第 1 版。
2、 杨保军:《新闻理论教程》,中国人民大学出版社,2005 年 3 月第 1 版。
3、 黄旦:《新闻传播学》,浙江大学出版社,1997 年 9 月第 2 版。
4、 殷晓蓉:《网络传播文化:历史与未来》,清华大学出版社,2005 年 1 月第 1 版。
5、 汤李梁:《把握舆论导向七百例》,人民日报出版社,2001 年 6 月第 1 版。
6、 匡文波:《网民分析》,北京大学出版社,2003 年 12 月第 1 版。
7、 周家群,张惠:《网络新闻与传播教程》,合肥工业大学出版社,2004 年 9 月第 1 版。
8、 张咏华:《中外网络新闻业比较》,清华大学出版社,2004 年 8 月第 1 版。
9、 〔美〕罗兰·德·沃尔克,彭兰等译:中国人民大学出版社,2003 年 7 月第 1 版。
10、 〔美〕约翰·V·帕夫利克,张军芳译:《新闻业与新媒介》,新华出版社,2005 年 1月第 1 版。
11、 廖卫民、赵民:《互联网媒体与网络新闻业务》,复旦大学出版社,2001 年 11 月第 1版。
12、 邱沛篁:《新闻传播手册》,四川大学出版社,2004 年 3 月第 1 版。
13、 童兵:《童兵自选集》,复旦大学出版社,2004 年 5 月第 1 版。
14、 陈力丹:《陈力丹自选集》,复旦大学出版社,2004 年 5 月第 1 版。
15、 江潜:《数字家园》,复旦大学出版社,2004 年 5 月第 1 版。
16、 王中义等:《网络传播原理与实践》,中国科学技术大学出版社,2001 年 9 月第 1 版。
17、 邵培仁:《传播学》,高等教育出版社,2000 年 6 月第 1 版。
18、 张海鹰、腾谦:《网络传播概论》,复旦大学出版社,2001 年 5 月第 1 版。
19、 钟瑛:《网络传播伦理》,清华大学出版社,2005 年 1 月第 1 版。
20、 王少磊:《网络传播与社会发展》,新华出版社,2006 年 4 月第 1 版。
21、 彭兰:《中国网络媒体的第一个十年》,清华大学出版社,2005 年 7 月第 1 版。
22、 陈彤 曾祥雪:《新浪之道——门户网站新闻频道的运营》,福建人民出版社,2005.1,第 1 版。
23、 《现代传播》,2005 年 1 月～2007 年 1 月。
24、 《当代传播》,2005 年 1 月～2007 年 1 月。
25、 《新闻与传播(人大复印报刊资料)》,2005 年 1 月～2007 年 1 月。
26、 郑杭生:《社会学概论新修》,中国人民大学出版社,2000 年 12 月第 2 版。
27、 董天策主编:《网络新闻传播学》,福建人民出版社,2003 年版。
28、 郭庆光著:《传播学教程》,中国人民大学出版社,1999 年版。
29、 彭兰:《网络新闻学原理与应用》,新华出版社,2003 年版。
30、 丁柏铨:《新闻理论新探》,新华出版社,1999 年版。
31、 〔美〕沃纳·塞佛林等:《传播理论——起源、方法与应用》,华夏出版社,2000 年版。
32、 童兵:《比较新闻传播学》,中国人民大学出版社,2002 年版。
33、 刘建明:《社会舆论原理》,华夏出版社,2002 年版。
34、 陈力丹:《舆论学——舆论导向研究》,中国广播电视出版社,1999 年版。
35、 方汉奇:《中国新闻事业通史》,(三卷),中国人民大学出版社,1992 年 9 月第 1 版。
36、 陈卫星主编:《网络传播与社会发展》,北京广播学院出版社,2001 年 7 月第 1 版。
37、 周鸿铎主编:《网络传播与知识经济》,北京广播学院出版社,2001 年 7 月第 1 版。
38、 蒋晓丽:《网络新闻编辑学》,高等教育出版社,2004 年版。
39、 蒋晓丽:《现代新闻编辑学》,高等教育出版社,2001 年版。
40、 欧阳宏生:《新闻写作学概论》,中国国际广播出版社,1992 年 8 月第 1 版。
41、 欧阳宏生:《广播电视学导论》,四川大学出版社,2002 年版。
② 彭兰:《中国网络媒体的第一个十年》,清华大学出版社,2005 年 7 月第 1 版,第 43页。
③ 张海鹰 滕谦:《网络传播概论》,复旦大学出版社,2001 年第 1 版,第 99 页。
④ 彭兰:《网络传播概论》,中国人民大学出版社,2001 年第 1 版,193 页--194 页。
⑤ 王首程:《对我国现阶段报业属性的再认识》,深圳大学学报(人文社会科学版),2004.05,第 21 卷,第 5 期,第 112 页。
⑥ 陈才:《“数字报业”将看创报业新时代》(访林江),《新疆都市消费晨报》,2006 年 6月 12 日,C2 版-C3 版。
⑦ 陈才:《“数字报业”将看创报业新时代》(访林江),《新疆都市消费晨报》,2006 年 6月 12 日,C2 版-C3 版。
⑧ CNNIC 关于中国互联网络发展状况统计报告,每年会公布两次,已成为中国互联网领域的权威报告之一。
⑨ 项宁一 :《中国报业:数字化战略突进 (3) 》, 中 国 新闻 传 播 学评 论 网 ,2006.12.8http://cjr.zjol.com.cn/05cjr/system/2006/12/08/008038156.shtml
⑩ 数据来源:中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第 17 次、18 次 19 次中国互联网络发展状况统计报告
11、姚林:《传媒变革与媒体经营——技术手段·传播方式·媒体创新》《新闻与传播》(人大复印报刊资料)2006 年 11 月 第 38 页。
12、 新闻出版总署报纸期刊出版管理司:《全国报纸出版业“十一五”发展思路》,《新闻与传播》(人大报刊复印资料)2006-10,第 7 页。
13、叶铁桥:《报业联手向网络“拿来主义”说不》,《中国青年报》2006.4.10 第 3 版。
14、叶铁桥:《报业联手向网络“拿来主义”说不》,《中国青年报》2006.4.10,第 3 版。
15、叶铁桥:《报业联手向网络“拿来主义”说不》,《中国青年报》2006.4.10,第 3 版。
16、何加正:《新闻网站的现状和未来发展》,《新闻战线》,2001.9,第 52 页。
17、王少磊:《网络传播与社会发展》,新华出版社,2006 年 4 月第 1 版,第 75 页。
18、叶铁桥:《找回失落的价值》,《中国青年报》2006.4.10,第 3 版。
19、王少磊:《网络传播与社会发展》,新华出版社,2006 年 4 月第 1 版,第 8 页。
20、新浪网:《新浪网报道美恐怖袭击事件创流量新纪录》新浪科技, 2001.9.15,http://tech.sina.com.cn/i/c/2001-09-15/84791.shtml
21、闵大洪:《实践出真知 著作现新意》网络媒体研究新书评介: 《新浪之道——门户网站新闻频道的运营》,新华网, 2005.2.28http://news.xinhuanet.com/newmedia/2005-02/28/content_2628234.htm。
22、资料来源:2007 年 5 月 4 日人民网—关于人民网——人民网介绍。
23、资料来源:2007 年 5 月 4 日新浪网——新浪简介。
24、〈美〉罗兰·德沃尔克著,彭兰等译:《网络新闻导论》,中国人民大学出版社,2003年版,第 56 页。
25、《从播报神州六号发射看网络新闻的强势》,慧聪网,2005.10.28, 信息来源:中华传媒网 http://info.research.hc360.com/2005/10/2815358470.shtml
26、Alexa 是世界著名的第三方测评机构——美国 Alexa 的全球网站排名。根据 Alexa 排名就可以知道一个网站的网站流量是多还是少,对于商业网站而言,其排名极其重要。Alexa 排名是评估网站价值的重要依据之一。此排名的依据是用户链接数(Users Reach)和页面浏览数(Page Views)三个月累积的几何平均值。
27、陈彤 曾祥雪:《新浪之道——门户网站新闻频道的运营》,福建人民出版社,2005.1,第 1 版,第 51 页。
28、赵振宇、樊亚平:《一次网络传播的集体失范——对网友“狠批”杨丽娟的分析》,中华传媒网, http://academic.mediachina.net/academic_xsjd_view.jsp?id=5321
29、陈彤 曾祥雪:《新浪之道——门户网站新闻频道的运营》,福建人民出版社,2005.1,第 1 版,第 236 页。
30、廖卫民、赵明:《互联网媒体与网络新闻业务》,复旦大学出版社,2001 年 11 月版,第 205 页。
31、陈彤 曾祥雪:《新浪之道——门户网站新闻频道的运营》,福建人民出版社,2005.1,第 1 版,第 51 页。
32、张旭光:《搜狐新浪争夺世界杯报道权 两大门户 1 亿元竞买核心信源》,北京晨报,2006.3.13,新华网, http://news.xinhuanet.com/newmedia/2006-03/13/content_4296135.htm
1、 李良荣:《新闻学导论》,高教出版社,1999 年 10 月第 1 版。
2、 杨保军:《新闻理论教程》,中国人民大学出版社,2005 年 3 月第 1 版。
3、 黄旦:《新闻传播学》,浙江大学出版社,1997 年 9 月第 2 版。
4、 殷晓蓉:《网络传播文化:历史与未来》,清华大学出版社,2005 年 1 月第 1 版。
5、 汤李梁:《把握舆论导向七百例》,人民日报出版社,2001 年 6 月第 1 版。
6、 匡文波:《网民分析》,北京大学出版社,2003 年 12 月第 1 版。
7、 周家群,张惠:《网络新闻与传播教程》,合肥工业大学出版社,2004 年 9 月第 1 版。
8、 张咏华:《中外网络新闻业比较》,清华大学出版社,2004 年 8 月第 1 版。
9、 〔美〕罗兰·德·沃尔克,彭兰等译:中国人民大学出版社,2003 年 7 月第 1 版。
10、 〔美〕约翰·V·帕夫利克,张军芳译:《新闻业与新媒介》,新华出版社,2005 年 1月第 1 版。
11、 廖卫民、赵民:《互联网媒体与网络新闻业务》,复旦大学出版社,2001 年 11 月第 1版。
12、 邱沛篁:《新闻传播手册》,四川大学出版社,2004 年 3 月第 1 版。
13、 童兵:《童兵自选集》,复旦大学出版社,2004 年 5 月第 1 版。
14、 陈力丹:《陈力丹自选集》,复旦大学出版社,2004 年 5 月第 1 版。
15、 江潜:《数字家园》,复旦大学出版社,2004 年 5 月第 1 版。
16、 王中义等:《网络传播原理与实践》,中国科学技术大学出版社,2001 年 9 月第 1 版。
17、 邵培仁:《传播学》,高等教育出版社,2000 年 6 月第 1 版。
18、 张海鹰、腾谦:《网络传播概论》,复旦大学出版社,2001 年 5 月第 1 版。
19、 钟瑛:《网络传播伦理》,清华大学出版社,2005 年 1 月第 1 版。
20、 王少磊:《网络传播与社会发展》,新华出版社,2006 年 4 月第 1 版。
21、 彭兰:《中国网络媒体的第一个十年》,清华大学出版社,2005 年 7 月第 1 版。
22、 陈彤 曾祥雪:《新浪之道——门户网站新闻频道的运营》,福建人民出版社,2005.1,第 1 版。
23、 《现代传播》,2005 年 1 月～2007 年 1 月。
24、 《当代传播》,2005 年 1 月～2007 年 1 月。
25、 《新闻与传播(人大复印报刊资料)》,2005 年 1 月～2007 年 1 月。
26、 郑杭生:《社会学概论新修》,中国人民大学出版社,2000 年 12 月第 2 版。
27、 董天策主编:《网络新闻传播学》,福建人民出版社,2003 年版。
28、 郭庆光著:《传播学教程》,中国人民大学出版社,1999 年版。
29、 彭兰:《网络新闻学原理与应用》,新华出版社,2003 年版。
30、 丁柏铨:《新闻理论新探》,新华出版社,1999 年版。
31、 〔美〕沃纳·塞佛林等:《传播理论——起源、方法与应用》,华夏出版社,2000 年版。
32、 童兵:《比较新闻传播学》,中国人民大学出版社,2002 年版。
33、 刘建明:《社会舆论原理》,华夏出版社,2002 年版。
34、 陈力丹:《舆论学——舆论导向研究》,中国广播电视出版社,1999 年版。
35、 方汉奇:《中国新闻事业通史》,(三卷),中国人民大学出版社,1992 年 9 月第 1 版。
36、 陈卫星主编:《网络传播与社会发展》,北京广播学院出版社,2001 年 7 月第 1 版。
37、 周鸿铎主编:《网络传播与知识经济》,北京广播学院出版社,2001 年 7 月第 1 版。
38、 蒋晓丽:《网络新闻编辑学》,高等教育出版社,2004 年版。
39、 蒋晓丽:《现代新闻编辑学》,高等教育出版社,2001 年版。
40、 欧阳宏生:《新闻写作学概论》,中国国际广播出版社,1992 年 8 月第 1 版。
41、 欧阳宏生:《广播电视学导论》,四川大学出版社,2002 年版。