我国出版社网络赢利模式研究
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摘要
进入21世纪,中国出版业发展的宏观背景已经发生了相当大的变化。一方面,传统出版业的赢利能力出现下降,传统出版进入“微利时代”,而回款与库存的压力,使传统出版在赢利增长方面已经难有大的突破。而出版业体制改革的深化让传统出版直面市场,与此同时,互联网应用技术不断改进和提高,网民数量和宽带用户快速增长,又对其构成强大的外部冲击。
毫无疑问,网络出版成为近几年国内出版界最热门的话题之一,政府管理部门给予了高度关注,业内精英也纷纷试水,但传统出版业向网络出版时代的跨越却始终难有实质性的、突破性的进展。笔者认为传统出版向网络出版转型的最大难点并不在于奖金、技术或人才,而在于能否建立起较好的赢利模式。
网络出版是一个集合的概念,形式多种多样,包括博客、播客、电子书、网站、网络广告等。通过对各种网络出版形式特征的深入分析,并结合我国出版社的运行情况,本研究归纳总结出十种传统出版社进军网络出版领域的可行性赢利模式,有电子商务、电子书、按需印刷、在线教育、数据库在线出版、专业垂直搜索、网络广告、手机出版、增值服务及读者俱乐部。出版社网络赢利模式的顺利实施还要受到宏观管理及微观基础方面的影响,具体体现在相关法律法规的制定、宏观管理理念的调整、版权保护及技术研发、内容格式的统一、出版产业链的提升及软硬件的投入方面。
因此,本人硕士论文从网络盈利模式这一视角解读了中国出版社的数字化和进一步发展。在对我国出版社网络赢利模式深入研究的基础上,对各种模式的赢利空间进行了分析介绍,阐述了对传统出版社探索网络赢利模式的几点思考,最后结合网络出版现状,提出了建设性意见。
The macro background of the Development of China's publishing industry has changed seriously in the 21st century. On one hand, the great breakthrough in profit of traditional publishing difficultly creates. Because of the pressure of fund-return and book stock, while the profitability of traditional publishing industry is in weakness, and the traditional publishing has entered 'Low-profit era'. But Deepening reform of publishing industry lets the traditional publishing straightly face the market. On the other hand, the improvement unceasing of the internet application technology and the rapid growth of internet users compose strong external pressure.
There is no doubt that the online publishing has become one of the most popular topics in the publishing circles in recent years. It is very difficult to have the substantive, break-through progressing in the traditional publishing industry's transition to the Internet publishing. Although the government has given high concern, and almost of the publishing elite have haven a try. The author thinks that being able to build up the good profit model or not is the difficult point, but not lying in funds, technology or talent.
Online publishing is an aggregate concept, and diversified in form, including blog, podcast, e-book, website, network advertisement and so on. This study summarizes ten kinds of feasibility profit models, including electronic commerce, e-book, print-on-demand, e-learning, database online publishing, specialized vertical search, network advertisement, Moblle publishing, value-added services and reader's club. Through a deep analysis of the various network publishing forms and the present condition of china's publishing houses. Then the macro-management and micro foundation have impact on the publishing houses'online profit models. Embody in the enactment of related laws and regulations, the adjustment of macro-management, the copyright protection and technology investigation, unified content and format, enhanced the publishing industrial chain, and the investigation on the hardware and software.
Therefore, this study interprets the digitization and development of china's publishing houses from the online profit models perspective. Bases on the further study of online profit models, this paper recommends the profit space of various models and expounds the views on the exploration of traditional publishing houses' online profit models. Finally, the paper also presents several suggestions on the development situation of the online publishing.
毫无疑问,网络出版成为近几年国内出版界最热门的话题之一,政府管理部门给予了高度关注,业内精英也纷纷试水,但传统出版业向网络出版时代的跨越却始终难有实质性的、突破性的进展。笔者认为传统出版向网络出版转型的最大难点并不在于奖金、技术或人才,而在于能否建立起较好的赢利模式。
网络出版是一个集合的概念,形式多种多样,包括博客、播客、电子书、网站、网络广告等。通过对各种网络出版形式特征的深入分析,并结合我国出版社的运行情况,本研究归纳总结出十种传统出版社进军网络出版领域的可行性赢利模式,有电子商务、电子书、按需印刷、在线教育、数据库在线出版、专业垂直搜索、网络广告、手机出版、增值服务及读者俱乐部。出版社网络赢利模式的顺利实施还要受到宏观管理及微观基础方面的影响,具体体现在相关法律法规的制定、宏观管理理念的调整、版权保护及技术研发、内容格式的统一、出版产业链的提升及软硬件的投入方面。
因此,本人硕士论文从网络盈利模式这一视角解读了中国出版社的数字化和进一步发展。在对我国出版社网络赢利模式深入研究的基础上,对各种模式的赢利空间进行了分析介绍,阐述了对传统出版社探索网络赢利模式的几点思考,最后结合网络出版现状,提出了建设性意见。
The macro background of the Development of China's publishing industry has changed seriously in the 21st century. On one hand, the great breakthrough in profit of traditional publishing difficultly creates. Because of the pressure of fund-return and book stock, while the profitability of traditional publishing industry is in weakness, and the traditional publishing has entered 'Low-profit era'. But Deepening reform of publishing industry lets the traditional publishing straightly face the market. On the other hand, the improvement unceasing of the internet application technology and the rapid growth of internet users compose strong external pressure.
There is no doubt that the online publishing has become one of the most popular topics in the publishing circles in recent years. It is very difficult to have the substantive, break-through progressing in the traditional publishing industry's transition to the Internet publishing. Although the government has given high concern, and almost of the publishing elite have haven a try. The author thinks that being able to build up the good profit model or not is the difficult point, but not lying in funds, technology or talent.
Online publishing is an aggregate concept, and diversified in form, including blog, podcast, e-book, website, network advertisement and so on. This study summarizes ten kinds of feasibility profit models, including electronic commerce, e-book, print-on-demand, e-learning, database online publishing, specialized vertical search, network advertisement, Moblle publishing, value-added services and reader's club. Through a deep analysis of the various network publishing forms and the present condition of china's publishing houses. Then the macro-management and micro foundation have impact on the publishing houses'online profit models. Embody in the enactment of related laws and regulations, the adjustment of macro-management, the copyright protection and technology investigation, unified content and format, enhanced the publishing industrial chain, and the investigation on the hardware and software.
Therefore, this study interprets the digitization and development of china's publishing houses from the online profit models perspective. Bases on the further study of online profit models, this paper recommends the profit space of various models and expounds the views on the exploration of traditional publishing houses' online profit models. Finally, the paper also presents several suggestions on the development situation of the online publishing.
引文
[2]贺耀敏.传统出版的数字化生存[J].出版参考.2007(08)：1
[3]师曾志.现代出版学[M].北京：北京大学出版社.2006-05：28
[4]百度百科http://baike.baidu.com/view/14102.htm
[5]潘玉玲.电子图书一方兴未艾的出版新趋势[J],全国新书目.2008(7)：35～36
[6]贺德方.中外数字出版比较给我国出版业的启示[J].科学与出版.2006(5)：9
[1]陈昕.中国出版产业论稿[M].上海：复旦大学出版社,2006.
[2]余敏.2004-2005中国出版业发展报告[M].北京：中国书籍出版社,2006.
[3]郝振省主编,中国出版科学研究所.2006中国数字出版产业年度报告[M].北京：中国书籍出版社,2007.
[4]周蔚华.出版产业研究[M].北京：中国人民大学出版社,2005.
[5]陈昕.中国图书出版产业增长方式研究[M].广西：广西师范大学出版社,2008.
[6]张志刚主编.网络出版技术概论[M].北京：印刷工业出版社,2004.
[7]北京大学文化产业研究所国家文化产业创新与发展研究基地.中国文化产业年度发展报告2006[M].长沙：湖南人民出版社,2006
[8]胡正荣.21世纪我国大众传媒发展战略研究[M].北京：中国广播电视出版社,2007.
[9]匡文波.网络传播理论与技术[M].北京：中国人民大学出版社,2007.
[10]易图强.出版学概论[M].湖南：湖南师范大学出版社,2008.
[11]于刃刚.网络广告[M].石家庄：河北人民出版社,2000.
[12]宋文官编著.电子商务实用教程[M].北京：高等教育出版社,2002.
[13]张新智.图书出版社发展网络出版的策略研究.硕士论文,2004.02.
[14]李莉.传统出版与数字出版的整合运动——论出版社在e-book产业中的地位和作用.苏州大学硕士学位论文,2007.04.
[15]祁庭林.传统出版该如何应对数字出版的挑战[J].编辑之友,2007,(4)
[16]中国出版科研所“全国出版社网站现状调查”课题组.出版社网站是鸡肋还是蛋糕——出版社网站现状调研报告摘要[J].出版参考,2008(4)：1.
[17]陈昕.出版集团数字化建设的必由之路[J].中国编辑研究(原刊《编辑学刊》).2003,(2)：44～49.
[18]汪忠.数字出版的商业模式与传统出版企业的数字出版发展[J].出版发行研究,2008,(8)： 58～63.
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[20]周全.我国出版业网络广告初探[J].图书情报知识,2002,(4)：93～94.
[21]张振接.传统出版与网络出版：优势互补,携手共进[J].中国编辑,2006,(6)：28～31.
[22]侯大怿.贝塔斯曼书友会制度分析[J].出版参考,2001,(11)：26～27.
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[27]张征.手机阅读：让数字图书大众化——访中文在线总裁童之磊[J].出版参考,2007,(10下旬刊)：9～10.
[28]陈磊.日韩手机出版发展趋势解读[J].出版参考,2008,(6月下旬刊)：11～12.
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[30]江红辉.按需出版——一个折衷方案[J].出版参考,2007,(6月上旬刊)：24.
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[28]赵玉山,赵春霞.贝塔斯曼——书友会领跑的媒介巨人[J].科技与出版,2003,(5).
[39]赵凯.刍议运用电子商务促进我国出版企业发展的优势及途径[J].黑龙江对外经贸,2007,(5).
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[57]人民邮电出版社网站.http://www. ptpress. com. cn/
[58]商务印书馆网站.http://www. cp. com. cn/
[59]商务印书馆工具书在线网站.http://www. refbook. com. en/
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[61]《英语新世纪》网络平台.http://www. speak2me. net. cn
[62]《社会科学文献出版社中国皮书网.http://www. ssap. com. cn/zgpsw/
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[60]华信教育资源网.http://www. hxedu. com. cn/web/Index. aspx
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[62]《社会科学文献出版社中国皮书网.http://www. ssap. com. cn/zgpsw/
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