电视专栏的品牌塑造
摘要
本文以上海电视台新闻综合频道《1/7》栏目为个案,从品牌理论的相关概念和理论出发,具体论述《1/7》栏目作为一档新闻深度报道品牌塑造的七年之路。通过考察栏目的外在形态的变化,如形象推广(包括宣传片和演播室)、节目构成策略和出镜记者的呈现、栏目的内部编辑部文化、外延栏目广告和市场营销,并结合实际的个案分析与收视数据,描述和总结新闻深度报道的品牌塑造的核心元素,并据此展望《1/7》的品牌塑造的未来之路。
Taking the case of One Sevenths Program in News Channel of Shanghai TV Station, this paper discusses the seven-year brandbuilding road of One Sevenths as one of news investigative reporting program by utilizing the concept and theory of Brand. According to observing changes of external species, such as image promotion (including propaganda film and studio)、program constructive strategy, on-camera reporter emerging, the core of program (commentary culture) and extension (advertising and marketing), the paper extracts what makes up of core elements of brand-building of news investigation report combining the cases and analyses from the practical work of the writer. The way of One Sevenths'BrandRoad after its first seven years is also analysed concerning some typical audience data.
Taking the case of One Sevenths Program in News Channel of Shanghai TV Station, this paper discusses the seven-year brandbuilding road of One Sevenths as one of news investigative reporting program by utilizing the concept and theory of Brand. According to observing changes of external species, such as image promotion (including propaganda film and studio)、program constructive strategy, on-camera reporter emerging, the core of program (commentary culture) and extension (advertising and marketing), the paper extracts what makes up of core elements of brand-building of news investigation report combining the cases and analyses from the practical work of the writer. The way of One Sevenths'BrandRoad after its first seven years is also analysed concerning some typical audience data.
引文
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[13]陈琪.电视新闻周刊(1/7)的品牌化运作[M].上海：新闻记者,2004(8)：23
[14]周陵琳、许宇燕2004新锐栏目“蓝皮书”：全国性的题材上海人的视角—审视上海电视台大型电视新闻杂志栏目《1/7》[J].南方电视学刊,2004(10)：28
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