论报纸动态定位管理
摘要
本论文以市场营销学对“定位”的定义为本源，从报纸动态定位管理的角度入手，在分析报纸定位的基础上，阐述报纸定位的动态性，试图通过描述和分析报纸定位决策、执行的动态过程，解决在报业市场激烈竞争的条件下报纸如何管理定位的问题。论文的主要观点是，报纸需要依据内外部环境的变化来调整定位及相应的采编、发行、经营等具体操作环节，使报纸对自身的定位与目标受众的需求相吻合。报纸动态定位管理的主要作用在于使报纸及时地捕捉各种信息，随时依据来自市场与来自报纸内部的变化做出相应的调整。
This thesis is focus on the dynamic of the position management of newspaper, which is based on the original description of Position from Marketing Management. It tries to analyze the process that how a newspaper is positioned to the market, and how its position goal is carried out. The main point is, a newspaper should adjust its position goal to the changing market and execute the adjustment to all the manufacturing processes.
This thesis is focus on the dynamic of the position management of newspaper, which is based on the original description of Position from Marketing Management. It tries to analyze the process that how a newspaper is positioned to the market, and how its position goal is carried out. The main point is, a newspaper should adjust its position goal to the changing market and execute the adjustment to all the manufacturing processes.
引文
(1) 转引自凌昊莹《媒介经营管理》，第72页，中国广播电视出版社 2002年5月第一版
(2) 喻国明《解析传媒变局》，第7页，南方日报出版社 2002年9月第一版
(3) 唐绪军《报业经济与报业经营》，第189页，新华出版社 1999年3月第一版
(4) 林志扬《管理学原理》第4页，厦门大学出版社 2000年4月第二版
(5) 摘自《京华时报简介》http://bjt. net. cn/about/index. asp
(6) 菲利普·科特勒《市场营销原理(亚洲版)》第235页，清华大学出版社 1998年1月第九版
(7) 孙燕君《报业中国》第83页，中国三峡出版社 2002年2月第一版
(8) 孙燕君《报业中国》第86页，中国三峡出版社 2002年2月第一版
(9) 孙燕君《报业中国》第116页，中国三峡出版社 2002年2月第一版
(10) 孙燕君《报业中国》第117页，中国三峡出版社 2002年2月第一版
(11) 唐绪军《报业经济与报业经营》第417页，新华出版社 1999年3月第一版
(1) 唐绪军《报业经济与报业经营》，新华出版社 1999年3月第一版
(2) 喻国明《解析传媒变局》，南方日报出版社 2002年9月第一版
(3) 喻国明《媒介的市场定位》，北京广播学院出版社 2000年1月第一版
(4) 孙燕君《报业中国》，中国三峡出版社 2002年2月第一版
(5) 陆小华《整合传媒》，中信出版社 2002年1月第一版
(6) 吴文虎(主编)《新闻事业经营管理》，高等教育出版社 1999年12月第一版
(7) 万力(主编)《媒介经营与产业化操作实务》，新华出版社 1999年3月第一版
(8) 纪宁《媒介新动向》，沈阳出版社 2001年1月第一版
(9) 黄升民、丁俊杰《国际化背景下的中国媒介产业化透视》，企业管理出版社 1999年9月第一版
(10) 凌昊莹《媒介经营管理》，中国广播电视出版社 2002年5月第一版
(11) 支庭荣《媒介管理》，暨南大学出版社 2000年9月第一版
(12) 刘富、张未民《晚报新闻学》，中国广播电视出版社 2000年1月第一版
(1) 菲利普·科特勒《市场营销原理(亚洲版)》，清华大学出版社 1998年1月第九版
(2) 林志扬《管理学原理》，厦门大学出版社 2000年4月第二版
(3) 王成(主编)《企业最优市场定位》，中国经济出版社 2000年2月第一版
(4) 屈云波(主编)《市场定位策略》，企业管理出版社 1999年1月第一版
(5) 傅浙铭、张多中《营销八段》，广东经济出版社 1999年8月第一版
(6) 迈克尔·波特《竞争战略》，华夏出版社 1997年1月第一版
(7) 迈克尔·波特《竞争优势》，华夏出版社 1997年1月第一版
(8) 周得孚《管理控制》，上海财经大学出版社 1998年12月第一版
(9) 宋远方、成栋(编著)《管理信息系统》，中国人民大学出版社 1999年12月第一版
(1) 谭世耀、许志权《子报的定位调整与有效整合》，新闻战线 2001年09期
(2) 曹鹏《媒介在市场中不断调整定位》，新闻记者 2001年06期
(3) 胡文《对主流媒体的一些探讨——从几家省市党报的重新定位谈起》，新闻知识 2002年10期
(4) 唐俊《论媒介受众定位的战略理念》，当代传播 2001年06期
(5) 禹建强《试论报业的核心竞争力》，新闻与写作 2002年08期
(6) 高世屹、颜彦论《媒介定位的构成》，当代传播 2002年03期
(7) 王玉琦《当前报业市场竞争现状、问题及对策》，当代传播 2002年05期
(8) 刘蓉《论我国企业集团的组织结构及其组织定位》，渝州大学学报(社会科学版) 2000年01期
(9) 李东《动态市场中新产品最佳定位时机的选择及其分析框架》，东南大学学报(自然科学版) 2000年03期
(2) 喻国明《解析传媒变局》，第7页，南方日报出版社 2002年9月第一版
(3) 唐绪军《报业经济与报业经营》，第189页，新华出版社 1999年3月第一版
(4) 林志扬《管理学原理》第4页，厦门大学出版社 2000年4月第二版
(5) 摘自《京华时报简介》http://bjt. net. cn/about/index. asp
(6) 菲利普·科特勒《市场营销原理(亚洲版)》第235页，清华大学出版社 1998年1月第九版
(7) 孙燕君《报业中国》第83页，中国三峡出版社 2002年2月第一版
(8) 孙燕君《报业中国》第86页，中国三峡出版社 2002年2月第一版
(9) 孙燕君《报业中国》第116页，中国三峡出版社 2002年2月第一版
(10) 孙燕君《报业中国》第117页，中国三峡出版社 2002年2月第一版
(11) 唐绪军《报业经济与报业经营》第417页，新华出版社 1999年3月第一版
(1) 唐绪军《报业经济与报业经营》，新华出版社 1999年3月第一版
(2) 喻国明《解析传媒变局》，南方日报出版社 2002年9月第一版
(3) 喻国明《媒介的市场定位》，北京广播学院出版社 2000年1月第一版
(4) 孙燕君《报业中国》，中国三峡出版社 2002年2月第一版
(5) 陆小华《整合传媒》，中信出版社 2002年1月第一版
(6) 吴文虎(主编)《新闻事业经营管理》，高等教育出版社 1999年12月第一版
(7) 万力(主编)《媒介经营与产业化操作实务》，新华出版社 1999年3月第一版
(8) 纪宁《媒介新动向》，沈阳出版社 2001年1月第一版
(9) 黄升民、丁俊杰《国际化背景下的中国媒介产业化透视》，企业管理出版社 1999年9月第一版
(10) 凌昊莹《媒介经营管理》，中国广播电视出版社 2002年5月第一版
(11) 支庭荣《媒介管理》，暨南大学出版社 2000年9月第一版
(12) 刘富、张未民《晚报新闻学》，中国广播电视出版社 2000年1月第一版
(1) 菲利普·科特勒《市场营销原理(亚洲版)》，清华大学出版社 1998年1月第九版
(2) 林志扬《管理学原理》，厦门大学出版社 2000年4月第二版
(3) 王成(主编)《企业最优市场定位》，中国经济出版社 2000年2月第一版
(4) 屈云波(主编)《市场定位策略》，企业管理出版社 1999年1月第一版
(5) 傅浙铭、张多中《营销八段》，广东经济出版社 1999年8月第一版
(6) 迈克尔·波特《竞争战略》，华夏出版社 1997年1月第一版
(7) 迈克尔·波特《竞争优势》，华夏出版社 1997年1月第一版
(8) 周得孚《管理控制》，上海财经大学出版社 1998年12月第一版
(9) 宋远方、成栋(编著)《管理信息系统》，中国人民大学出版社 1999年12月第一版
(1) 谭世耀、许志权《子报的定位调整与有效整合》，新闻战线 2001年09期
(2) 曹鹏《媒介在市场中不断调整定位》，新闻记者 2001年06期
(3) 胡文《对主流媒体的一些探讨——从几家省市党报的重新定位谈起》，新闻知识 2002年10期
(4) 唐俊《论媒介受众定位的战略理念》，当代传播 2001年06期
(5) 禹建强《试论报业的核心竞争力》，新闻与写作 2002年08期
(6) 高世屹、颜彦论《媒介定位的构成》，当代传播 2002年03期
(7) 王玉琦《当前报业市场竞争现状、问题及对策》，当代传播 2002年05期
(8) 刘蓉《论我国企业集团的组织结构及其组织定位》，渝州大学学报(社会科学版) 2000年01期
(9) 李东《动态市场中新产品最佳定位时机的选择及其分析框架》，东南大学学报(自然科学版) 2000年03期