媒介公信力与媒介形象
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摘要
随着我国大众传播媒介的迅速发展和长足进步,媒体之间的竞争日益激烈,媒介形象作为一个衡量媒体间差异的最直观的标准日益受到业界、学界的关注。媒介形象是一个内涵极其丰富的概念,涵盖了媒介的经济形象、技术形象以及文化形象等多个层面。它是媒介实体本身,同时更是社会公众和媒介内部共同建构的、有互动性并有二度生产效应的一种产品。它是公众对媒介最为直观的认知结果,又是媒体在对手林立的市场中能够“凸显品牌可辨识性、营造权威效果”、加强市场运作来借以彰显内在品质的最为直接的手段,也是突出与其他媒体间差异的最直观的标志。
媒介的公信力问题长久以来一直作为兼具现实与理论意义的话题而被关注。因为它是大众传媒内在品质和外在形象在社会公众心中的综合体现,是衡量媒体权威性、信誉度和社会影响力的标准。随着近年来受众对信息的需求及对媒介认知水平的逐步提高,大众媒介公信力已成为影响媒介形象及媒介市场竞争力的重要因素。媒介公信力与媒介形象相互影响,密不可分。本文将从媒介公信力与媒介形象的关系角度入手,通过实例论证分析二者的相互关系以及在现在的媒介生态环境里,公信力与媒介形象所面临的新的挑战,探索克服复杂屏障并利用公信力打造优良媒介形象的途径,为媒体的良性发展提供现实借鉴。
With the rapid development and the substantial progress of the Mass Media in China ,and the competition among the media is becoming increasingly fierce, Media Image as a measure of the difference between the most intuitive growing industry standards, academic concerns. Media image is a very rich connotation of the concept . It covering the image of the economic, technical and cultural and multi-faceted. It is the media entity itself, and also within the public and media to construct the common, interactive and production of a second product. It is the public's awareness of the media most intuitive results . Also it is the media in numerous rivals to the market "can be highlighted brand recognition, create authoritative effects," and to strengthen the operation of the market to highlight the inherent quality of the most direct means. And it is the most visible signs between other media also highlighted the difference .
The credibility of the media has long been a problem both practical and theoretical significance been the subject of concern. Because it is the inherent quality and external image of the mass media in the minds of the public showing. And it is a measure of the media authority, credibility and social impact standards. As in recent years the audience to the information needs of the media and gradually increase the level of awareness , the credibility of media has become an important factor affecting the media image and the media competitiveness . The credibility of media and the media image has mutual influence, inseparable . This paper will be the credibility of media relations with the media image of the start point of view. Through examples of the interplay of the two expositions, and the new challenges both faced in today's media environment, I will explore ways of overcoming the complex barriers and building excellent media image use of credibility ,and provide real draw for the benign development of the media.
媒介的公信力问题长久以来一直作为兼具现实与理论意义的话题而被关注。因为它是大众传媒内在品质和外在形象在社会公众心中的综合体现,是衡量媒体权威性、信誉度和社会影响力的标准。随着近年来受众对信息的需求及对媒介认知水平的逐步提高,大众媒介公信力已成为影响媒介形象及媒介市场竞争力的重要因素。媒介公信力与媒介形象相互影响,密不可分。本文将从媒介公信力与媒介形象的关系角度入手,通过实例论证分析二者的相互关系以及在现在的媒介生态环境里,公信力与媒介形象所面临的新的挑战,探索克服复杂屏障并利用公信力打造优良媒介形象的途径,为媒体的良性发展提供现实借鉴。
With the rapid development and the substantial progress of the Mass Media in China ,and the competition among the media is becoming increasingly fierce, Media Image as a measure of the difference between the most intuitive growing industry standards, academic concerns. Media image is a very rich connotation of the concept . It covering the image of the economic, technical and cultural and multi-faceted. It is the media entity itself, and also within the public and media to construct the common, interactive and production of a second product. It is the public's awareness of the media most intuitive results . Also it is the media in numerous rivals to the market "can be highlighted brand recognition, create authoritative effects," and to strengthen the operation of the market to highlight the inherent quality of the most direct means. And it is the most visible signs between other media also highlighted the difference .
The credibility of the media has long been a problem both practical and theoretical significance been the subject of concern. Because it is the inherent quality and external image of the mass media in the minds of the public showing. And it is a measure of the media authority, credibility and social impact standards. As in recent years the audience to the information needs of the media and gradually increase the level of awareness , the credibility of media has become an important factor affecting the media image and the media competitiveness . The credibility of media and the media image has mutual influence, inseparable . This paper will be the credibility of media relations with the media image of the start point of view. Through examples of the interplay of the two expositions, and the new challenges both faced in today's media environment, I will explore ways of overcoming the complex barriers and building excellent media image use of credibility ,and provide real draw for the benign development of the media.
引文
[1]《汉语大词典》:汉语大词典出版社,第2卷67页。
[2]王晶、张国良:《中国大众传播媒介公信力研究现状刍议》,紫金网/传媒散论。http://www.zijin.net/get/oldmedia/2005_11_15_2353.shtml
[3]喻国明 张洪忠 靳一:《媒介公信力:判断维度量表之研究》,新闻记者网络版。http://news.eastday.com/eastday/xwjz/node203442/node203443/ula2877754.html
[4]黄晓芳:《公信力与媒介的权威性》,《电视研究》,1999年11期。
[5]张国良等:《中国传媒“议题设置功能”现状分析》,《新闻记者》2001年第5期。
[6]喻国明:《大众媒介公信力理论研究》,人民出版社2006年9月版。
[7]吴敬琏:《不讲信用危害无穷——经济学家吴敬琏纵论信用建设》见搜狐网转载人民网2002年1月6日新闻。http://news.sohu.com/97/63/news147596397.shtml
[8]王欣、赵虎:《我国媒体公信力现状考察》,《新闻前哨》2004年第4期。
[9]喻国明、靳一《大众媒介公信力测评研究》,人民出版社2006年9月版,144页。
[10]《主持“换脸”央视<新闻联播>:你在变吗》,新华网/传媒在线2006年6月15日。http://news.xinhuanet.com/newmedia/2006-06/15/content_4701917.htm
[11]同上。
[12]佘文斌:《公信力—传媒竞争的重要砝码》,《新闻战线》2002年第5期。
[13]吴庆棠:《传媒角色论——新闻传媒角色与个性风格》,上海社会科学院出版社1999年版。
[14]黄升民:《媒介形象工程与频道改版》,中华传媒网·学术网。http://academic.mediachina.net/article.php?id=4137
[15]《现代汉语词典》,商务印书馆1981年版,1277页。
[16]弗朗西斯·福山著,彭志华译:《信任》,海南出版社2001年12月版,151 页。
[17]郑也夫:《信任:合作关系的建立与破坏》,中国城市出版社2003年2月版,57页。
[18]见《新华网》2003年5月12日转载《北京青年报》的新闻报道。http://news.xinhuanet.com/newsmedia/2003-05/12/content_865558.htm
[19]喻国明:《关于传媒影响力的诠释》,人民网/新闻战线。http://www.people.com.cn/GB/paper79/9514/879807.html
[20]同上。
[21]见“南方报业网”关于《南方周末》的简介。http://www.nanfangdaily.com.cn/culture/nfslzm.htm
[22]张洪忠:《“刻度”和“阀门”——公信力对不同类型媒介受众市场的影响》,中华传媒网·学术网。http://academic.mediachina.net/article.php?id=4805
[23]同上。
[24]胡正荣:《媒介寻租、产业整合与媒介资本化过程》,《媒介研究》2004年第1期。
[25]刘建明:《新闻学前沿》,清华大学出版社2005年4月版,376页。
[26]刘建明:《媒介批评通论》,中国人民大学出版社2001年1月版,169页。
[27]喻国明、张洪忠、靳一、张燕:《面对重大事件时的传播渠道选择》,新浪网/传媒观察。http://tech.sina.com.cn/other/2003-06-05/1054194853.shtml
[28]张国良主编:《20世纪传播学经典文本》,复旦大学出版社2003年1月版,441页。
[29]喻国明:《大众媒介公信力理论初探(上)——兼论我国大众媒介公信力的现状与问题》,《新闻与写作》2005第1期。
1、郭庆光:《传播学教程》,中国人民大学出版社,1999年11月版
2、喻国明:《传媒影响力》,南方日报出版社,2003年6月版
3、喻国明主编、张洪忠著:《大众媒介公信力理论研究》,人民出版社,2006年9月版
4、喻国明:《解构民意——一个舆论学者的实证研究》,华夏出版社,2001年4月版
5、喻国明、靳一:《大众媒介公信力测评研究》,人民出版社,2006年9月版
6、尹鸿:《镜像阅读:九十年代影视文化随想》,海天出版社,1998年12月版
7、尹鸿:《尹鸿自选集(媒介图景·中国影像)》,复旦大学出版社,2004年9月版
8、丁和根:《传媒竞争力——中国媒体发展核心方略》,复旦大学出版社,2005年2月版
9、刘晓红、卜卫:《大众传播心理研究》,中国广播电视出版社,2001年1月版
10、张建珍、吴海清:《谁比谁更真实:电视媒介新体验》,云南人民出版社,2004年12月版
11、陈力丹:《舆论学——舆论导向研究》,中国广播电视出版社1999年7月版
12、胡正荣:《媒介市场与资本运营》,北京广播学院出版社,2003年版8月版
13、李希光:《畸变的媒体》,复旦大学出版社,2003年9月版
14、刘建明:《媒介批评通论》,中国人民大学出版社,2001年1月版
15、刘建明:《舆论传播》,清华大学出版社,2001年6月版
16、刘建明:《新闻学前沿》,清华大学出版社,2005年4月版
17、黄升明、丁俊杰:《媒介经营与产业化研究》,北京广播学院出版社,1997年9月版
18、张国良:《传播学原理》,复旦大学出版社,1995年12月版
19、张国良主编:《20世纪传播学经典文本》,复旦大学出版社,2003年1月版
20、高亚春:《符号与象征——波德里亚消费社会批判理论研究》,人民出版社,2007年7月版
21、郑也夫:《信任:合作关系的建立与破坏》,中国城市出版社,2003年2月版
22、尼尔·波兹曼著、章艳译:《娱乐至死》,广西师范大学出版社,2004年5月版
23、古斯塔夫·勒庞著、冯克利译:《乌合之众——大众心理研究》,中央编译出版社,2005年11月版
24、大卫·阿什德著、邵志择译:《传播生态学:控制的文化范式》,华夏出版社,2004年1月版
[2]王晶、张国良:《中国大众传播媒介公信力研究现状刍议》,紫金网/传媒散论。http://www.zijin.net/get/oldmedia/2005_11_15_2353.shtml
[3]喻国明 张洪忠 靳一:《媒介公信力:判断维度量表之研究》,新闻记者网络版。http://news.eastday.com/eastday/xwjz/node203442/node203443/ula2877754.html
[4]黄晓芳:《公信力与媒介的权威性》,《电视研究》,1999年11期。
[5]张国良等:《中国传媒“议题设置功能”现状分析》,《新闻记者》2001年第5期。
[6]喻国明:《大众媒介公信力理论研究》,人民出版社2006年9月版。
[7]吴敬琏:《不讲信用危害无穷——经济学家吴敬琏纵论信用建设》见搜狐网转载人民网2002年1月6日新闻。http://news.sohu.com/97/63/news147596397.shtml
[8]王欣、赵虎:《我国媒体公信力现状考察》,《新闻前哨》2004年第4期。
[9]喻国明、靳一《大众媒介公信力测评研究》,人民出版社2006年9月版,144页。
[10]《主持“换脸”央视<新闻联播>:你在变吗》,新华网/传媒在线2006年6月15日。http://news.xinhuanet.com/newmedia/2006-06/15/content_4701917.htm
[11]同上。
[12]佘文斌:《公信力—传媒竞争的重要砝码》,《新闻战线》2002年第5期。
[13]吴庆棠:《传媒角色论——新闻传媒角色与个性风格》,上海社会科学院出版社1999年版。
[14]黄升民:《媒介形象工程与频道改版》,中华传媒网·学术网。http://academic.mediachina.net/article.php?id=4137
[15]《现代汉语词典》,商务印书馆1981年版,1277页。
[16]弗朗西斯·福山著,彭志华译:《信任》,海南出版社2001年12月版,151 页。
[17]郑也夫:《信任:合作关系的建立与破坏》,中国城市出版社2003年2月版,57页。
[18]见《新华网》2003年5月12日转载《北京青年报》的新闻报道。http://news.xinhuanet.com/newsmedia/2003-05/12/content_865558.htm
[19]喻国明:《关于传媒影响力的诠释》,人民网/新闻战线。http://www.people.com.cn/GB/paper79/9514/879807.html
[20]同上。
[21]见“南方报业网”关于《南方周末》的简介。http://www.nanfangdaily.com.cn/culture/nfslzm.htm
[22]张洪忠:《“刻度”和“阀门”——公信力对不同类型媒介受众市场的影响》,中华传媒网·学术网。http://academic.mediachina.net/article.php?id=4805
[23]同上。
[24]胡正荣:《媒介寻租、产业整合与媒介资本化过程》,《媒介研究》2004年第1期。
[25]刘建明:《新闻学前沿》,清华大学出版社2005年4月版,376页。
[26]刘建明:《媒介批评通论》,中国人民大学出版社2001年1月版,169页。
[27]喻国明、张洪忠、靳一、张燕:《面对重大事件时的传播渠道选择》,新浪网/传媒观察。http://tech.sina.com.cn/other/2003-06-05/1054194853.shtml
[28]张国良主编:《20世纪传播学经典文本》,复旦大学出版社2003年1月版,441页。
[29]喻国明:《大众媒介公信力理论初探(上)——兼论我国大众媒介公信力的现状与问题》,《新闻与写作》2005第1期。
1、郭庆光:《传播学教程》,中国人民大学出版社,1999年11月版
2、喻国明:《传媒影响力》,南方日报出版社,2003年6月版
3、喻国明主编、张洪忠著:《大众媒介公信力理论研究》,人民出版社,2006年9月版
4、喻国明:《解构民意——一个舆论学者的实证研究》,华夏出版社,2001年4月版
5、喻国明、靳一:《大众媒介公信力测评研究》,人民出版社,2006年9月版
6、尹鸿:《镜像阅读:九十年代影视文化随想》,海天出版社,1998年12月版
7、尹鸿:《尹鸿自选集(媒介图景·中国影像)》,复旦大学出版社,2004年9月版
8、丁和根:《传媒竞争力——中国媒体发展核心方略》,复旦大学出版社,2005年2月版
9、刘晓红、卜卫:《大众传播心理研究》,中国广播电视出版社,2001年1月版
10、张建珍、吴海清:《谁比谁更真实:电视媒介新体验》,云南人民出版社,2004年12月版
11、陈力丹:《舆论学——舆论导向研究》,中国广播电视出版社1999年7月版
12、胡正荣:《媒介市场与资本运营》,北京广播学院出版社,2003年版8月版
13、李希光:《畸变的媒体》,复旦大学出版社,2003年9月版
14、刘建明:《媒介批评通论》,中国人民大学出版社,2001年1月版
15、刘建明:《舆论传播》,清华大学出版社,2001年6月版
16、刘建明:《新闻学前沿》,清华大学出版社,2005年4月版
17、黄升明、丁俊杰:《媒介经营与产业化研究》,北京广播学院出版社,1997年9月版
18、张国良:《传播学原理》,复旦大学出版社,1995年12月版
19、张国良主编:《20世纪传播学经典文本》,复旦大学出版社,2003年1月版
20、高亚春:《符号与象征——波德里亚消费社会批判理论研究》,人民出版社,2007年7月版
21、郑也夫:《信任:合作关系的建立与破坏》,中国城市出版社,2003年2月版
22、尼尔·波兹曼著、章艳译:《娱乐至死》,广西师范大学出版社,2004年5月版
23、古斯塔夫·勒庞著、冯克利译:《乌合之众——大众心理研究》,中央编译出版社,2005年11月版
24、大卫·阿什德著、邵志择译:《传播生态学:控制的文化范式》,华夏出版社,2004年1月版