论动漫艺术设计中的商业美学
|
摘要
美具有物质和功利的实质,其内涵和形式随时代的发展而发展。在物质文明高度发达的今天,动漫影视作为老少皆乐的精神消费已经成为风靡世界的文化娱乐产业。优秀的动漫作品,处处洋溢着故事情节美、画面颜色美、语言美、动态美、结构平衡美、角色变形美、奇特想象美等等,而其实质却都是受经济效益驱动受市场需求的制约和调配,应用商业美学原理产生出来的;故而能产生令观众魂不守舍、津津乐道的艺术效果。中国动漫界尚未认识商业美学在作品设计中的价值,观念陈旧,设计与市场脱节;作品不敌美、日动漫作品,致使国内动漫市场被洋产品占领大半江山。在经济全球化的时代,在日趋激烈的市场竞争中,谁能把商业美学熔注动漫作品设计中并达到最佳境界,谁就能赢得世界观众,赢得世界市场。
动漫作品中是否存在商业美学,动漫设计是否需要商业美学?其设计是怎样地受市场需求的约束和调配,以及如何运用商业美学构思、设计动漫作品?这是动漫领域还未涉及的理论性问题。本课题试图用历史唯物主义的观点,采用从抽象到具体,再从具体回归到抽象的研究方法;从市场的角度,从消费者的物质需求和心理需求的角度探讨商业美学在动漫作品中的存在和价值;从美的物质性、功利性方面入手来研究商业美学在动漫作品设计中的客观性;论文通过对国外优秀动漫案例分析,论证了商业美学在主题、情节、构图、颜色、音乐等各方面的实际存在及其应用效果和价值,辨证地分析了了动漫作品与商业美学的关系。笔者希望通过理论和案例分析,激发相关专家和业内人士的思考,推动中国动漫事业的迅速发展。
Beauty is characterized by material and utility nature with connotation and form evolving with the time goes by. Nowadays, the material civilization is undergoing advanced development. Under this circumstance, animated cartoon film industry has become a worldwide popular cultural entertainment industry as the spiritual consumption fields for people at all ages. Excellent animated cartoon works integrate the beauty of plots, picture, color, language, movement, structural balance, role change and magic imagination, etc. which are produced in accordance with the commercial aesthetical principles, driven by the economic benefits and restricted by market demands; therefore, dramatic artistic effects are gained among the audience. The animated cartoon industry in China has not realized the value of commercial aesthetical principle played in the art design. Animated cartoon works in China with outdated concepts which runs adrift of the market needs can not compete over the animated cartoon works in the U.S. and Japan, resulting in loss of over half of the domestic market to foreign cartoon works. In the age of economic globalization, under the fierce market competition, only by utilizing the commercial aesthetics in the design of animated cartoon works and achieving the best results, can the works win the worldwide audience and the global market.
Such theoretical issues as whether commercial aesthetics exists in the animated cartoon works, whether the design of animated cartoon needs commercial aesthetics , how the design is constrained and deployed by the market needs and how to conceive and design animated cartoon works with commercial aesthetics have not been touched upon in the animated cartoon fields. The study attempts to adopt the study approach of historical materialism, from abstract nature to concrete nature, and then from concrete nature to abstract nature; probe into the existence and value of commercial aesthetics in animated cartoon works from the perspective of the market, material and psychological needs of the consumers; research into the objectivity of commercial aesthetics in design of animated cartoon works from the perspective of material and utility nature of beauty. The paper demonstrates the actual existence and application effects as well as value of commercial aesthetics in the theme, plots, picture and composition, color and music, etc. in the animated cartoon design, investigate with differentiation the relationship between animated cartoon works and commercial aesthetics. The author expects to arouse thinking of related experts and industry insiders through theory elaboration and case studies, so as to promote the rapid development of the animated cartoon cause in China.
动漫作品中是否存在商业美学,动漫设计是否需要商业美学?其设计是怎样地受市场需求的约束和调配,以及如何运用商业美学构思、设计动漫作品?这是动漫领域还未涉及的理论性问题。本课题试图用历史唯物主义的观点,采用从抽象到具体,再从具体回归到抽象的研究方法;从市场的角度,从消费者的物质需求和心理需求的角度探讨商业美学在动漫作品中的存在和价值;从美的物质性、功利性方面入手来研究商业美学在动漫作品设计中的客观性;论文通过对国外优秀动漫案例分析,论证了商业美学在主题、情节、构图、颜色、音乐等各方面的实际存在及其应用效果和价值,辨证地分析了了动漫作品与商业美学的关系。笔者希望通过理论和案例分析,激发相关专家和业内人士的思考,推动中国动漫事业的迅速发展。
Beauty is characterized by material and utility nature with connotation and form evolving with the time goes by. Nowadays, the material civilization is undergoing advanced development. Under this circumstance, animated cartoon film industry has become a worldwide popular cultural entertainment industry as the spiritual consumption fields for people at all ages. Excellent animated cartoon works integrate the beauty of plots, picture, color, language, movement, structural balance, role change and magic imagination, etc. which are produced in accordance with the commercial aesthetical principles, driven by the economic benefits and restricted by market demands; therefore, dramatic artistic effects are gained among the audience. The animated cartoon industry in China has not realized the value of commercial aesthetical principle played in the art design. Animated cartoon works in China with outdated concepts which runs adrift of the market needs can not compete over the animated cartoon works in the U.S. and Japan, resulting in loss of over half of the domestic market to foreign cartoon works. In the age of economic globalization, under the fierce market competition, only by utilizing the commercial aesthetics in the design of animated cartoon works and achieving the best results, can the works win the worldwide audience and the global market.
Such theoretical issues as whether commercial aesthetics exists in the animated cartoon works, whether the design of animated cartoon needs commercial aesthetics , how the design is constrained and deployed by the market needs and how to conceive and design animated cartoon works with commercial aesthetics have not been touched upon in the animated cartoon fields. The study attempts to adopt the study approach of historical materialism, from abstract nature to concrete nature, and then from concrete nature to abstract nature; probe into the existence and value of commercial aesthetics in animated cartoon works from the perspective of the market, material and psychological needs of the consumers; research into the objectivity of commercial aesthetics in design of animated cartoon works from the perspective of material and utility nature of beauty. The paper demonstrates the actual existence and application effects as well as value of commercial aesthetics in the theme, plots, picture and composition, color and music, etc. in the animated cartoon design, investigate with differentiation the relationship between animated cartoon works and commercial aesthetics. The author expects to arouse thinking of related experts and industry insiders through theory elaboration and case studies, so as to promote the rapid development of the animated cartoon cause in China.
引文
1(《鲁迅全集》第4卷263页。)
1、马克思《1844年经济学——哲学手稿》
3 刘德良,玩经济玩出品牌,中国工业机电杂志,2007年
4(《北京商报》2007-11-30)
5 上海联合产权交易所2007年6月29日
[1]姜松荣.中国工业美术史.湖南:湖南美术出版社,2003年第4页
[2]姜松荣.中国美术史.湖南:湖南美术出版社,2004年第8页
[3]英汉大词典上卷.第4版.上海译文出版社,1998年第465页
[4]李泽厚.美的历程.北京:中国社会科学出版社,1984年第75页
[5]李泽厚.刘纲纪.《中华美学史》第1卷..北京:中国社会科学出版社,1984年版第23页
[6]李泽厚.美学三史.安徽:安徽文艺出版社,1999年第45页
[7]王受之.世界现代设计史.北京:中国青年出版社,2004年第321页
[8]李砚祖.工艺美术概论.北京:中国轻工业出版社,2000年第33页
[9]李砚祖.造物之美.北京:中国人民大学出版社,2001年第56页
[10]鲁迅全集.第4卷263页
[11]克莱夫·贝尔.艺术.美学译文.北京:中国出版社,1984年第25页
[12]西方美学家论美和美感.商务印书馆.1980年版第19页
[13]刘智跃.商业美学.中南工业大学出版社.1994年第156页
[14]吴尧瑶.世界动画艺术概论.上海人民美术出版社.2007年第56页
[15]王得胜.美学原理.人民教育出版社.2005年第104页
[16]帕克.美学原理.广西师范大学出版社.2001年第23页
[17]鲍桑葵.美学史.广西师范大学出版社.1989年.第98页
[18](美)戴维J.弗里切.商业伦理学——管理教材译丛 杨斌 石坚 郭阅.机械工业出版社.1999年第134页
[19]陈昌柱.动漫设计—高等院校艺术设计专业丛书.2004年第86页
[20]张弓.动漫艺术教程.北京:清华大学出版社2002年第43页
[21]刘德良.玩经济玩出品牌.北京:中国机电工业杂志.2007年
[22]黄玉珊.余为政编.动画电影探索.台弯:远流出版公司,1997年
[23]贾否.路盛章.动画概论.中国传媒大学出版社,2005年第12页
[24]贾否编著.动画创作基础.北京:清华大学出版社,2003年第87页第90页
[25]刘小林.钱博弘编著.动画概论.武汉:武汉理工大学出版,2004年
[26]孙立军.浅谈中国动画的创作现状.电影艺术,2004年第1期
[27]万籁鸣口述.万国魂整理.我与孙悟空.北岳文艺出版社,1986年
[28]孙立军.马华.影视动画影片分析.海洋出版社,2005年第21页
[29]吴冠英.动画造型设计.北京:清华大学出版社,2002年第112页
[30]十一郎.《动画创作理论》.清华大学出版社,2004年第37页
[31]摘自《杭州市动漫游戏产业发展规划(2006—2010)》
[32]中国投资咨询网.2007年中国动漫产业分析及投资咨询报告.2007年1月
[33]鲍洪俊.动漫业呼唤“中国制造”.人民日报海外版,2005年6月28日
[34]秦明亮.动画造型与设计艺术.北京:中国人民大学出版社,2005年
[35]王刚.中国卡通漫画现状与未来的思考.北京:中国少儿出版社,2000年
[36]梁智.中国市场经济下的卡通文化.珠江经济,2005年1期
[37]段运冻.动画文化探索,http://www.dolcn.com
[38]秦刚.试评宫岐骏90年代的动画电影制作(J)当代电影2001年第5期
[39]唐小茹.从美日风格看中国动画的出路(J)中国电视2004年第8期
[40]杜梅.动画圣手宫岐骏(J)世界文化2003年第一期
[1]《风之谷》.1983年.宫崎骏导演
[2]《千与千寻》.2001年.宫崎骏导演
[3]《龙猫》.1988年.宫崎骏导演
[4]《魔女宅急便》.1989年.宫崎骏导演
[5]《霍尔的移动城堡》.2004年.宫崎骏导演
[6]《铁扇公主》.1941年,万籁鸣和万古蟾导演,
[7]《宝莲灯》.1999年,常光希导演
[8]《大闹天空》.(上下集).分别于1961年1964年出品于上海美术电影制片厂.万籁鸣导演
[9]《冰河世纪》2002年3月.导演:克里斯·伟基(Chris Wedge)
[10]《白雪公主》1937年.迪斯尼动画
[11]《火影忍者》1999年.岸本齐史
[12]《渥太利亚》1986出版.汤山邦彦导演
[13]《玩具总动员》1995年.电影导演:约翰·雷斯特
[14]《森林大帝雷欧》1965年.手冢治虫制作编导
[15]《花木兰》1998年.迪斯尼动画
[16]《《狮子王》1995年.导演明可夫(Robert Minkoff)
[17]《海底总动员》2003年.导演:安德鲁-施坦(AndrewStanton)
[18]《大头儿子和小头爸爸》郑春华著1995
[19]《小将狄青》2002年7月.上海美影厂制作
[20]《蓝猫淘气3000问》2003年.湖南三辰影库卡通节目发展有限公司制作
[21]《我为歌狂》2002年.上海美术电影制片厂制作
1、马克思《1844年经济学——哲学手稿》
3 刘德良,玩经济玩出品牌,中国工业机电杂志,2007年
4(《北京商报》2007-11-30)
5 上海联合产权交易所2007年6月29日
[1]姜松荣.中国工业美术史.湖南:湖南美术出版社,2003年第4页
[2]姜松荣.中国美术史.湖南:湖南美术出版社,2004年第8页
[3]英汉大词典上卷.第4版.上海译文出版社,1998年第465页
[4]李泽厚.美的历程.北京:中国社会科学出版社,1984年第75页
[5]李泽厚.刘纲纪.《中华美学史》第1卷..北京:中国社会科学出版社,1984年版第23页
[6]李泽厚.美学三史.安徽:安徽文艺出版社,1999年第45页
[7]王受之.世界现代设计史.北京:中国青年出版社,2004年第321页
[8]李砚祖.工艺美术概论.北京:中国轻工业出版社,2000年第33页
[9]李砚祖.造物之美.北京:中国人民大学出版社,2001年第56页
[10]鲁迅全集.第4卷263页
[11]克莱夫·贝尔.艺术.美学译文.北京:中国出版社,1984年第25页
[12]西方美学家论美和美感.商务印书馆.1980年版第19页
[13]刘智跃.商业美学.中南工业大学出版社.1994年第156页
[14]吴尧瑶.世界动画艺术概论.上海人民美术出版社.2007年第56页
[15]王得胜.美学原理.人民教育出版社.2005年第104页
[16]帕克.美学原理.广西师范大学出版社.2001年第23页
[17]鲍桑葵.美学史.广西师范大学出版社.1989年.第98页
[18](美)戴维J.弗里切.商业伦理学——管理教材译丛 杨斌 石坚 郭阅.机械工业出版社.1999年第134页
[19]陈昌柱.动漫设计—高等院校艺术设计专业丛书.2004年第86页
[20]张弓.动漫艺术教程.北京:清华大学出版社2002年第43页
[21]刘德良.玩经济玩出品牌.北京:中国机电工业杂志.2007年
[22]黄玉珊.余为政编.动画电影探索.台弯:远流出版公司,1997年
[23]贾否.路盛章.动画概论.中国传媒大学出版社,2005年第12页
[24]贾否编著.动画创作基础.北京:清华大学出版社,2003年第87页第90页
[25]刘小林.钱博弘编著.动画概论.武汉:武汉理工大学出版,2004年
[26]孙立军.浅谈中国动画的创作现状.电影艺术,2004年第1期
[27]万籁鸣口述.万国魂整理.我与孙悟空.北岳文艺出版社,1986年
[28]孙立军.马华.影视动画影片分析.海洋出版社,2005年第21页
[29]吴冠英.动画造型设计.北京:清华大学出版社,2002年第112页
[30]十一郎.《动画创作理论》.清华大学出版社,2004年第37页
[31]摘自《杭州市动漫游戏产业发展规划(2006—2010)》
[32]中国投资咨询网.2007年中国动漫产业分析及投资咨询报告.2007年1月
[33]鲍洪俊.动漫业呼唤“中国制造”.人民日报海外版,2005年6月28日
[34]秦明亮.动画造型与设计艺术.北京:中国人民大学出版社,2005年
[35]王刚.中国卡通漫画现状与未来的思考.北京:中国少儿出版社,2000年
[36]梁智.中国市场经济下的卡通文化.珠江经济,2005年1期
[37]段运冻.动画文化探索,http://www.dolcn.com
[38]秦刚.试评宫岐骏90年代的动画电影制作(J)当代电影2001年第5期
[39]唐小茹.从美日风格看中国动画的出路(J)中国电视2004年第8期
[40]杜梅.动画圣手宫岐骏(J)世界文化2003年第一期
[1]《风之谷》.1983年.宫崎骏导演
[2]《千与千寻》.2001年.宫崎骏导演
[3]《龙猫》.1988年.宫崎骏导演
[4]《魔女宅急便》.1989年.宫崎骏导演
[5]《霍尔的移动城堡》.2004年.宫崎骏导演
[6]《铁扇公主》.1941年,万籁鸣和万古蟾导演,
[7]《宝莲灯》.1999年,常光希导演
[8]《大闹天空》.(上下集).分别于1961年1964年出品于上海美术电影制片厂.万籁鸣导演
[9]《冰河世纪》2002年3月.导演:克里斯·伟基(Chris Wedge)
[10]《白雪公主》1937年.迪斯尼动画
[11]《火影忍者》1999年.岸本齐史
[12]《渥太利亚》1986出版.汤山邦彦导演
[13]《玩具总动员》1995年.电影导演:约翰·雷斯特
[14]《森林大帝雷欧》1965年.手冢治虫制作编导
[15]《花木兰》1998年.迪斯尼动画
[16]《《狮子王》1995年.导演明可夫(Robert Minkoff)
[17]《海底总动员》2003年.导演:安德鲁-施坦(AndrewStanton)
[18]《大头儿子和小头爸爸》郑春华著1995
[19]《小将狄青》2002年7月.上海美影厂制作
[20]《蓝猫淘气3000问》2003年.湖南三辰影库卡通节目发展有限公司制作
[21]《我为歌狂》2002年.上海美术电影制片厂制作