郑州城市形象传播策略研究
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摘要
城市形象是城市的内部和外部公众对城市客观实在的具体感知、总体印象和综合评价。城市经过正确的形象定位和各要素全面、细致的塑造之后,最后的形象塑造环节就是对城市形象的传播和扩散。从某种意义上讲,对城市形象的塑造是否成功,很大程度上取决于城市形象传播的社会效果。因此,研究郑州城市形象传播策略,对于增强城郑州市城市核心竞争力、提升城市软实力、促进城市又好又快发展,具有重要而积极的现实意义。
郑州市是河南省的省会城市,近年来,郑州市为提升自己在全国城市竞争中的实力,不断完善基础设施建设,积极塑造和传播郑州城市形象。自1991年以来,郑州市已经成功举办了9届中国郑州国际少林武术节,在传播中国武术精神的同时,也大大提升了郑州在国内和国际的知名度,树立了良好的城市形象。2010年郑州市成功举办了第二届中国绿色博览会,在城市建设与生态文明相结合的道路上迈出了坚实的步伐,向中国和世界传播了郑州市城市发展的新理念,发出了健康、绿色发展的“郑州声音”。2011年春季,第十一届全国人民代表大会第四次会议审议通过将“中原经济区”写入“十二五”规划纲要草案,郑州市步入城市发展的一个崭新阶段。2013年3月7日,国务院正式批复了《郑州航空港经济综合试验区发展规划(2013-2025年)》,这是我国第一个上升为国家战略的航空港发展先行区,郑州将成为中国的“孟菲斯”。在新的时期,机遇与挑战并存,郑州市在注重城市实体建设与境界发展的同时,更加重视塑造和传播城市形象,提升自身竞争的软实力。
本文以郑州市城市形象的传播策略为研究对象,综合运用传播学、新闻学、社会学等理论,对郑州市的城市形象现状进行深入分析,指出郑州城市形象传播所面临的问题,从战略层面对郑州城市形象的传播策略提出初步的设计方案,并从战术层面对相关传播策略进行深入细致的探索,提出了一系列细致可行的建议和策略,以期对郑州市今后的规划和发展有所裨益。
The Image of city is the specific perception, overall impression and comprehensive evaluation of objective reality of the city which are come form the internal citizen and external public.Urban the correct image positioning, spreading city's image is the final image-building aspect. In a sense, the success of the shaping of the image of the city largely depends on the social effect of the image of the city. Therefore, it's significant for enhancing the core competitiveness and soft power of the Zhengzhou by researching the communication strategy of Zhengzhou city's image.
The city of Zhengzhou is the capital of Henan Province. In recent years, in order to enhancing the strength of competition in cities across china,zhengzhou gradually completes the base station and shapes the image and spreads the image of the city of Zhengzhou. Since1991, Zhengzhou has successfully held the9th China Zhengzhou International Shaolin Wushu Festival. Zhengzhou spreads the spirit of the Chinese martial arts, greatly enhances the national and international visibility, and establishes a good image of the city. In2010, Zhengzhou successfully held the2ed China Greening Exposition. By the way of holding the2nd China greening Exp, Zhengzhou spread to china and the world a new concept of the development of Zhengzhou and showed a healthily green-develop ing Zhengzhou. In the spring of2011, the fourth meeting of the Eleventh National People's Congress agreed Central Plains Economic Region to write into the draft outline of the "Twelfth Five-Year Plan". Zhengzhou began a new phase of urban development. In the new period, there are opportunities and challenges to Zhengzhou to develop. It's very important to shape their own image and spread their own image to Zhengzhou.
In the paper, the article,the communication strategy of the city's image as the research object, comprehensive use of Communication, journalism, sociology and so on to deeply analyze the image of Zhengzhou. Then, in order to help future planning and development of Zhengzhou, the paper points out the problems in Zhengzhou's image spreading and proposes solution to the problem from the strategic and tactical levels.
郑州市是河南省的省会城市,近年来,郑州市为提升自己在全国城市竞争中的实力,不断完善基础设施建设,积极塑造和传播郑州城市形象。自1991年以来,郑州市已经成功举办了9届中国郑州国际少林武术节,在传播中国武术精神的同时,也大大提升了郑州在国内和国际的知名度,树立了良好的城市形象。2010年郑州市成功举办了第二届中国绿色博览会,在城市建设与生态文明相结合的道路上迈出了坚实的步伐,向中国和世界传播了郑州市城市发展的新理念,发出了健康、绿色发展的“郑州声音”。2011年春季,第十一届全国人民代表大会第四次会议审议通过将“中原经济区”写入“十二五”规划纲要草案,郑州市步入城市发展的一个崭新阶段。2013年3月7日,国务院正式批复了《郑州航空港经济综合试验区发展规划(2013-2025年)》,这是我国第一个上升为国家战略的航空港发展先行区,郑州将成为中国的“孟菲斯”。在新的时期,机遇与挑战并存,郑州市在注重城市实体建设与境界发展的同时,更加重视塑造和传播城市形象,提升自身竞争的软实力。
本文以郑州市城市形象的传播策略为研究对象,综合运用传播学、新闻学、社会学等理论,对郑州市的城市形象现状进行深入分析,指出郑州城市形象传播所面临的问题,从战略层面对郑州城市形象的传播策略提出初步的设计方案,并从战术层面对相关传播策略进行深入细致的探索,提出了一系列细致可行的建议和策略,以期对郑州市今后的规划和发展有所裨益。
The Image of city is the specific perception, overall impression and comprehensive evaluation of objective reality of the city which are come form the internal citizen and external public.Urban the correct image positioning, spreading city's image is the final image-building aspect. In a sense, the success of the shaping of the image of the city largely depends on the social effect of the image of the city. Therefore, it's significant for enhancing the core competitiveness and soft power of the Zhengzhou by researching the communication strategy of Zhengzhou city's image.
The city of Zhengzhou is the capital of Henan Province. In recent years, in order to enhancing the strength of competition in cities across china,zhengzhou gradually completes the base station and shapes the image and spreads the image of the city of Zhengzhou. Since1991, Zhengzhou has successfully held the9th China Zhengzhou International Shaolin Wushu Festival. Zhengzhou spreads the spirit of the Chinese martial arts, greatly enhances the national and international visibility, and establishes a good image of the city. In2010, Zhengzhou successfully held the2ed China Greening Exposition. By the way of holding the2nd China greening Exp, Zhengzhou spread to china and the world a new concept of the development of Zhengzhou and showed a healthily green-develop ing Zhengzhou. In the spring of2011, the fourth meeting of the Eleventh National People's Congress agreed Central Plains Economic Region to write into the draft outline of the "Twelfth Five-Year Plan". Zhengzhou began a new phase of urban development. In the new period, there are opportunities and challenges to Zhengzhou to develop. It's very important to shape their own image and spread their own image to Zhengzhou.
In the paper, the article,the communication strategy of the city's image as the research object, comprehensive use of Communication, journalism, sociology and so on to deeply analyze the image of Zhengzhou. Then, in order to help future planning and development of Zhengzhou, the paper points out the problems in Zhengzhou's image spreading and proposes solution to the problem from the strategic and tactical levels.
引文
① 郭小照：传媒中的城市形象研究——以“宿迁现象”为例[D],苏州大学,2009年
① 董娅南等：从CI战略谈城市识别系统的确立与意义[J],齐鲁艺苑,2008年
① 李智：城市旅游形象定位研究——以成都为例[D],四川师范大学,2008年
② 张燕：论现代城市形象中的海报艺术[D],东南大学,2009年
① 金安江：传播社会学视角下的绿色超级稻发展策略研究[D],华中农业大学,2009年
① 徐强：公共危机中的中国政府新闻发布机制研究[D],上海交通大学,2007年
① 陈明：分众传媒商业杜模式研究[D],南开大学,2009年
① 周朝霞：基于多维视角的多纬度城市形象定位模式——以温州城市为例[J],学术交流,2006年
① 陈柳钦：城市形象的内涵、定位及其有效传播[J],湖南城市学院学报,2011年
① 郭振家等：分权节制、民主监督和中国官僚政治现象——再读王亚南《中国官僚政治研究》[J],山西高等学校社会科学学报,2011年
① 马懿：政府工作报告,郑州日报,2013-03-04
① 马懿：政府工作报告,郑州日报,2013-03-04
① 胡道宁,南京城市形象定位与传播策略研究[D],南京理工大学,2012年
[1]李雪铭,李婉娜：1990年代以来大连城市人居环境与经济协调发展定量分析[J],经济地理,2005年03期
[2]崔彩辉：中原城市群的城市化进程及动力机制分析[D],河南大学,2005年
[3]彭靖里,马敏象,安华轩：中国城市形象建设的发展现状及其展望[J],中国软科学,1999年02期
[4]夏小林,王小鲁：中国的城市化进程分析_兼评“城市化方针”[J],改革,2000年02期
[5]周国富：中国经济发展中的地区差距问题研究[D],天津财经学院,2000年
[6]陈翀,刘源：事件与城市特色[J],城市问题,2007年07期
[7]张宜时：以城市文化建设提升沈阳城市竞争力研究[D],沈阳理工大学,2010年
[8]王骏：关于中国城市化战略若干问题的思考[J],北京大学学报(哲学社会科学版),2003年第04期
[9]梅保华：关于城市形象问题的思考[J],城市问题,2002年05期
[10]冯容：创建有历史文化特色的现代化城市形象—以天津为例[A],中国城市规划学会2001年会论文集,2001年
[11]熊飞云：南昌城市形象传播研究[D],江西师范大学,2010年
[12]乔沐：哈尔滨城市形象战略研究[D],东北师范大学,2009年
[14]金定海：城市品牌如何塑造与传播[J],广告大观,2009年06期
[14]王莹：城市形象传播力研究[D],武汉理工大学,2010年
[15]何国平：城市形象传播的理论模型与基本策略[A],新闻学论集(第24辑),2010年
[16]季晓燕：城市形象传播研究[D],上海师范大学,2009年
[17]陈晞,薛可,王振源：城市形象危机防范与新闻报导—以深圳市为例[J],城市问题,2010年02期
[18]曹金焰：城市形象宣传中的品牌传播研究[D],苏州大学,2005年
[29]刘颂：城市形象的塑造[D],首都经济贸易大学,2003年
[20]刘潇：城市形象的媒介传播策略[D],湖南大学,2009年
[21]汤春峰：城市形象的综合评价方法研究—以南京市为例[A],城市规划和科学发展—2009中国城市规划年会论文集,2009年
[22]肖保英：城市形象的行为系统识别研究[D],中南大学,2007年
[23]顾琼,李晓宇,由宗兴,殷健：基于城市地区发展战略构架下的城市形象重塑—以沈阳太原街商圈城市设计实践为例[A],规划创新：2010中国城市规划年会论文集,2010年
[24]赵曦岚：基于节事活动的城市形象营销[D],兰州商学院,2009年
[25]王晓玲：塑造城市形象的文化发展战略[J],理论研究,2006年04期
[26]王芳：大众传媒与城市形象型塑关系实证研究[J],商业时代,2011年16期
[27]王秀华：河南省城市化进程研究[D],厦门大学,2006年
[28]崔营营：潼关城市形象定位及空间识别[D],西安建筑科技大学,2009年
[29]周圆苑：玉溪城市形象传播现状与策略研究[D],西南大学,2011年
[30]陈天,张欣曼：略论当代我国城市形象及其创造[A],中国城市规划学会2001年会论文集,2001年
[31]孙霞：省会城市形象设计与管理研究初探[D],山东轻工业学院,2010年徐根兴：论城市公关与城市形象兰州大学学报,1995年02期
[32]曹随：论城市形象细分[J],城市问题,2003年01期王欢：论媒介对城市形象的传播[D],陕西师范大学,2011年
[33]郝鹏展：论近代以来郑州的城市规划与城市发展[D],陕西师范大学,2006年
[34]李成家：试论传媒传播力的作用及其构建[J],新闻知识,2008年11期
[35]王旭升,董桂萍,毛卉：郑州城市发展历程与特点分析[J],地域研究与开发,2005年06期
[36]赵济民：郑州城市竞争力分析及政府对策研究[D],郑州大学,2007年
[37]王明：重庆城市形象传播研究[D],重庆工商大学,2010年
[38]程蕴：郑州市商贸功能在新形势下的完善问题研究[D],郑州大学,2002年
[39]刘东晓：郑州市城市化发展进程研究[D],郑州大学,2006年
[40]刘新鑫：重大事件传播对城市形象的塑造[J],现代传播(中国传媒大学学报),2011年08期
[41]Ashworth GJ,Voogd,H.SellingtheCity:Marketing Approaches in Public Sector Urban Planning:Belhaven Press,1990.
[42]郭小照：传媒中的城市形象研究——以“宿迁现象”为例[D],苏州大学,2009年
[43]董娅南等：从CI战略谈城市识别系统的确立与意义[J],《齐鲁艺苑》,2008年
[44]李智：城市旅游形象定位研究——以成都为例[D],四川师范大学,2008年
[45]张燕：论现代城市形象中的海报艺术[D],东南大学,2009年
[46]金安江：传播社会学视角下的绿色超级稻发展策略研究[D],华中农业大学,2009年
[47]徐强：公共危机中的中国政府新闻发布机制研究[D],上海交通大学,2007年
[48]陈明：分众传媒商业杜模式研究[D],南开大学,2009年
[49]周朝霞：基于多维视角的多纬度城市形象定位模式——以温州城市为例[J],《学术交流》,2006年
[50]陈柳钦：城市形象的内涵、定位及其有效传播[J],《湖南城市学院学报》,2011年
[51]林绍贵：郑州市会展经济发展战略研究[D],西北大学,2009年
[52]郭振家等：分权节制、民主监督和中国官僚政治现象——再读王亚南《中国官僚政治研究》[J],《山西高等学校社会科学学报》,2011年
[53]马懿：政府工作报告,《郑州日报》,2013-03-04
[54]胡道宁,南京城市形象定位与传播策略研究[D],南京理工大学,2012年
① 董娅南等：从CI战略谈城市识别系统的确立与意义[J],齐鲁艺苑,2008年
① 李智：城市旅游形象定位研究——以成都为例[D],四川师范大学,2008年
② 张燕：论现代城市形象中的海报艺术[D],东南大学,2009年
① 金安江：传播社会学视角下的绿色超级稻发展策略研究[D],华中农业大学,2009年
① 徐强：公共危机中的中国政府新闻发布机制研究[D],上海交通大学,2007年
① 陈明：分众传媒商业杜模式研究[D],南开大学,2009年
① 周朝霞：基于多维视角的多纬度城市形象定位模式——以温州城市为例[J],学术交流,2006年
① 陈柳钦：城市形象的内涵、定位及其有效传播[J],湖南城市学院学报,2011年
① 郭振家等：分权节制、民主监督和中国官僚政治现象——再读王亚南《中国官僚政治研究》[J],山西高等学校社会科学学报,2011年
① 马懿：政府工作报告,郑州日报,2013-03-04
① 马懿：政府工作报告,郑州日报,2013-03-04
① 胡道宁,南京城市形象定位与传播策略研究[D],南京理工大学,2012年
[1]李雪铭,李婉娜：1990年代以来大连城市人居环境与经济协调发展定量分析[J],经济地理,2005年03期
[2]崔彩辉：中原城市群的城市化进程及动力机制分析[D],河南大学,2005年
[3]彭靖里,马敏象,安华轩：中国城市形象建设的发展现状及其展望[J],中国软科学,1999年02期
[4]夏小林,王小鲁：中国的城市化进程分析_兼评“城市化方针”[J],改革,2000年02期
[5]周国富：中国经济发展中的地区差距问题研究[D],天津财经学院,2000年
[6]陈翀,刘源：事件与城市特色[J],城市问题,2007年07期
[7]张宜时：以城市文化建设提升沈阳城市竞争力研究[D],沈阳理工大学,2010年
[8]王骏：关于中国城市化战略若干问题的思考[J],北京大学学报(哲学社会科学版),2003年第04期
[9]梅保华：关于城市形象问题的思考[J],城市问题,2002年05期
[10]冯容：创建有历史文化特色的现代化城市形象—以天津为例[A],中国城市规划学会2001年会论文集,2001年
[11]熊飞云：南昌城市形象传播研究[D],江西师范大学,2010年
[12]乔沐：哈尔滨城市形象战略研究[D],东北师范大学,2009年
[14]金定海：城市品牌如何塑造与传播[J],广告大观,2009年06期
[14]王莹：城市形象传播力研究[D],武汉理工大学,2010年
[15]何国平：城市形象传播的理论模型与基本策略[A],新闻学论集(第24辑),2010年
[16]季晓燕：城市形象传播研究[D],上海师范大学,2009年
[17]陈晞,薛可,王振源：城市形象危机防范与新闻报导—以深圳市为例[J],城市问题,2010年02期
[18]曹金焰：城市形象宣传中的品牌传播研究[D],苏州大学,2005年
[29]刘颂：城市形象的塑造[D],首都经济贸易大学,2003年
[20]刘潇：城市形象的媒介传播策略[D],湖南大学,2009年
[21]汤春峰：城市形象的综合评价方法研究—以南京市为例[A],城市规划和科学发展—2009中国城市规划年会论文集,2009年
[22]肖保英：城市形象的行为系统识别研究[D],中南大学,2007年
[23]顾琼,李晓宇,由宗兴,殷健：基于城市地区发展战略构架下的城市形象重塑—以沈阳太原街商圈城市设计实践为例[A],规划创新：2010中国城市规划年会论文集,2010年
[24]赵曦岚：基于节事活动的城市形象营销[D],兰州商学院,2009年
[25]王晓玲：塑造城市形象的文化发展战略[J],理论研究,2006年04期
[26]王芳：大众传媒与城市形象型塑关系实证研究[J],商业时代,2011年16期
[27]王秀华：河南省城市化进程研究[D],厦门大学,2006年
[28]崔营营：潼关城市形象定位及空间识别[D],西安建筑科技大学,2009年
[29]周圆苑：玉溪城市形象传播现状与策略研究[D],西南大学,2011年
[30]陈天,张欣曼：略论当代我国城市形象及其创造[A],中国城市规划学会2001年会论文集,2001年
[31]孙霞：省会城市形象设计与管理研究初探[D],山东轻工业学院,2010年徐根兴：论城市公关与城市形象兰州大学学报,1995年02期
[32]曹随：论城市形象细分[J],城市问题,2003年01期王欢：论媒介对城市形象的传播[D],陕西师范大学,2011年
[33]郝鹏展：论近代以来郑州的城市规划与城市发展[D],陕西师范大学,2006年
[34]李成家：试论传媒传播力的作用及其构建[J],新闻知识,2008年11期
[35]王旭升,董桂萍,毛卉：郑州城市发展历程与特点分析[J],地域研究与开发,2005年06期
[36]赵济民：郑州城市竞争力分析及政府对策研究[D],郑州大学,2007年
[37]王明：重庆城市形象传播研究[D],重庆工商大学,2010年
[38]程蕴：郑州市商贸功能在新形势下的完善问题研究[D],郑州大学,2002年
[39]刘东晓：郑州市城市化发展进程研究[D],郑州大学,2006年
[40]刘新鑫：重大事件传播对城市形象的塑造[J],现代传播(中国传媒大学学报),2011年08期
[41]Ashworth GJ,Voogd,H.SellingtheCity:Marketing Approaches in Public Sector Urban Planning:Belhaven Press,1990.
[42]郭小照：传媒中的城市形象研究——以“宿迁现象”为例[D],苏州大学,2009年
[43]董娅南等：从CI战略谈城市识别系统的确立与意义[J],《齐鲁艺苑》,2008年
[44]李智：城市旅游形象定位研究——以成都为例[D],四川师范大学,2008年
[45]张燕：论现代城市形象中的海报艺术[D],东南大学,2009年
[46]金安江：传播社会学视角下的绿色超级稻发展策略研究[D],华中农业大学,2009年
[47]徐强：公共危机中的中国政府新闻发布机制研究[D],上海交通大学,2007年
[48]陈明：分众传媒商业杜模式研究[D],南开大学,2009年
[49]周朝霞：基于多维视角的多纬度城市形象定位模式——以温州城市为例[J],《学术交流》,2006年
[50]陈柳钦：城市形象的内涵、定位及其有效传播[J],《湖南城市学院学报》,2011年
[51]林绍贵：郑州市会展经济发展战略研究[D],西北大学,2009年
[52]郭振家等：分权节制、民主监督和中国官僚政治现象——再读王亚南《中国官僚政治研究》[J],《山西高等学校社会科学学报》,2011年
[53]马懿：政府工作报告,《郑州日报》,2013-03-04
[54]胡道宁,南京城市形象定位与传播策略研究[D],南京理工大学,2012年