汽车标志设计研究
摘要
汽车标志也就是汽车的商标,通常简称车标,是汽车品牌形象系统的核心部分,是利用图形、符号或文字向人们表达他所象征的含义,帮助消费者理解汽车的品牌精神、设计理念和性能特点,并分辨不同品牌的汽车。
汽车标志是汽车车身造型设计的重要元素之一。精美的汽车标志常常给人以无限的遐想,折射出汽车文化的物质性与精神性,丰富着人们对汽车的理解力与鉴赏力,体现出技术与艺术的融合之美。汽车工业的特点决定了汽车标志设计有其自身的独特性与规律性,如何设计出一款美观适用的汽车标志,是一项值得深入研究的课题。
汽车标志虽小,但却发挥着极其重要的品牌识别作用,如果没有它人们将无法对汽车品牌加以区分,汽车品牌所具有的一切价值都无法得到表达,因而也就无法在市场上建立自己的品牌形象。
汽车标志与汽车工业发展的历史和传统紧密相连,汽车标志设计具有文化性、艺术性、识别性与象征性等特征。汽车标志设计是标志设计领域中的重要类别之一,与其它类别产品的标志相比,汽车标志在车身造型中的使用使其具有了流动传播的效果。汽车标志设计的质量,直接决定了人们对汽车品牌的第一印象。
汽车工业的发展不但缔造了辉煌的工业文明,也孕育了丰富多彩的汽车文化,汽车已成为现代社会物质文明和精神文明的重要载体。汽车标志设计是汽车文化的重要组成部分。在百余年的汽车发展进程中,出现了许多优秀的汽车标志设计作品,就像一座座丰碑,记载着汽车发展的历史,每一枚精美的汽车标志都是经过科技的历练和时间的雕刻而成。从众多汽车品牌标志所呈现出的总体面貌来看,在主题和形态的选择上,都在一定程度上反映了汽车工业的发展历史,反映了汽车作为“第—工业产品”所蕴含的科技精神、人文精神和勇往直前的开拓精神,同时还反映了不同国家、地域的文化特点,以及品牌创立时的社会和时代背景。因而汽车标志设计应体现出其文化价值。
本文以设计美学理论为基础,分析了汽车标志造型设计的美学特征、基本造型因素、美学规律；论述了不同汽车标志设计的美学风格；分析了汽车标志与汽车造型之间的关系；重点对汽车标志的造型特点、形态设计、色彩设计、造型风格、设计原则、发展趋势等进行了系统的美学研究。
对于汽车标志设计审美特性的研究属于设计美学研究范畴。作为一种设计物汽车标志具有重要的美学研究价值,作为审美客体,汽车标志的造型设计具有实用性、形象性、意象性、差异性与共同性等特点,并受到历史、文化、地域、民族、科技、时代等诸多因素的影响和制约。汽车标志设计的特点和其独有的应用形式决定了,汽车标志设计涵盖了视觉传达设计与产品设计的交叉领域,并且与汽车品牌发展理念与战略的实施密切相关。
一个好的汽车标志首先要美,只有符合设计美学规律的美才能经得起时间的考验,才能给人以持续的、永恒的视觉审美享受。通过对相关形式美法则的应用分析,可以看出,在汽车标志发展演进过程中,形成了独特的汽车标志设计美学规律。
形态是汽车标志造型设计的基础。组成标志的形态独立存在时,会呈现出各自不同的视觉特征和性格特征,如果将它们巧妙运用于汽车标志设计中,则可以表现出丰富多彩的视觉魅力。形态要素作为构成汽车标志审美特性的重要内容之一,不仅是汽车标志实用功能的载体,而且还是形成汽车标志内涵的重要手段。汽车标志形态设计的演变可以运用遗传学原理加以分析,在汽车标志的形态设计中应遵循卓越性、独创性、经典性和文化性等原则。
汽车标志的色彩设计有其自身特点,是有规律可寻的。在汽车标志色彩设计中,既不能不重视规律的掌握,也不能生搬硬套一般性标志色彩设计理论。汽车标志的色彩设计具有类别属性、品牌属性、地域性、民族性、时代性、文化性等诸多内在要求,这些都是在汽车标志设计中应当认真加以考虑的问题。
汽车标志的设计风格包含民族风格、地域风格、时代风格等内容,汽车标志设计艺术风格的形成是这三方面因素共同作用的结果。民族风格的形成,取决于由来已久的历史积淀和文化传承,没有民族风格特点的汽车标志,在世界汽车产业当中难以得到尊重和认同；每个时代都存在不同于其它时代的社会文化背景和审美追求,这些都反映在汽车标志设计的时代风格中,汽车标志设计时代风格的形成即是时代的产物又是时代的体现；不同地区有不同的地域文化,人们的生活方式、思维方式和审美习惯都会不同,这些因素都会对这一地区汽车标志设计的艺术风格产生影响。
本文研究创新之处如下：
①在汽车标志设计美学当中,阐明了汽车标志作为审美客体具有实用性、形象性、意象性、清晰性等审美特点；并系统分析和论述了汽车标志设计审美的制约因素。
②在汽车标志设计的美学特征中,阐明了汽车标志设计具有思维美、创新美、感性美、理性美、具象美与抽象美等美学特征。
③对汽车标志设计所涉及的学科领域进行了系统分析；从图形与文字使用、主题、造型风格等角度对汽车标志的形态设计进行了系统分类。
④在汽车标志设计的美学风格当中,系统分析和论述了汽车标志设计美学的民族风格、汽车标志设计美学的时代风格以及汽车标志设计美学的地域风格。
Auto brand mark, also called auto trademark, is the core of auto styling design system, which expresses symbolic meaning of auto design, helps consumers understand auto brand values, designing ideas and functional features and distinguish different auto brands with specific graphs, symbols and words.
Auto brand mark design is one of the most important elements of auto body styling design. Beautiful brand marks always arouse people's infinite imaginations, reflect the materiality spirituality of auto cultures and enrich people's understanding and percipient ability. Application and design of auto brand marks embody the integration of technology and art. The features of auto industry determine unique laws of auto brand mark designing. How to design a delicate and suitable brand mark is an important subject worthy further researches and studies.
As one of logo designs, auto brand mark design connected with the history and inheritance of auto industry possesses its unique cultural, artistic, identifiable and symbolic features. Auto industry not only enriches splendid industry culture and but also creates auto cultures. As the important carrier of material and spiritual civilization, auto brand mark design becomes one of important components of auto culture. In near one-hundred-year auto development history, many excellent auto brand mark designs are improved by industrial development and polished by passage of time and they are like many milestones and record auto development history. In general views, the themes and styles of auto brand marks, to some degrees, embody auto history, reflect the spirits of technology, humanity and exploration of auto industry, present cultural features of different countries and regions and display social and time background of specific auto brands when they were set up.
Based on aesthetic theory of auto brand mark design and auto cultural knowledge, this research analyzes the aesthetic qualities, basic styling element and aesthetic laws of auto brand design, states different styles of auto brand mark design including styles of times, different ethnic groups and regions and illustrates the relation between auto brand mark design and auto styling. The focus of the research is laid on systematically studying features, form designing, color designing, design styles, designing styles and feature designing trends.
The researches on auto brand mark design are under domain of design aesthetics. As a designed subject, auto brand mark design possesses important value for aesthetic studies. As an object being visually appreciated, auto brand mark design has its own designing laws and contains many features such as difference and generality, practicality, iconicity, and being symbolic and so on, which is also restricted and influenced by a variety of elements including history, culture, regions, nations, technology and time. The features and its unique applicative forms determine that auto brand mark design covers the overlapped field of visual communication design and product design and is closely related to the development concepts and implement of development strategies of auto brands.
Beauty is the top priority for a good design. Only the beauty which follows the aesthetic laws can endure the tests of time and can leave people lasting visual enjoyment. By analyzing the application of formbeautiful principle in designs, it comes to a conclusion that auto brand mark design has already developed its own designing principles in long evolutionary history.
Shape is the foundation of auto brand mark design. When shapes used in brand marks are seen individually, they will present different visual features and characters. However, when combined skillfully together in design, they will bring richer visual enjoyment. The shapes, as an important designing element, not only are the carriers of practical functions, but also are the vital means to form connotation of auto brand mark designs. Some theories of genetics can be borrowed to analyze the evolution of auto brand mark design and many principles such as being outstanding, unique, original, classical and cultural should be followed and laid great importance.
The color design for auto brand mark should adhere to its own designing laws. But in design practices, neither should the designers ignore the regularity of designing, nor rigidly impose theories of color designs on brand mark designs. The color design should take following elements into careful consideration: category, brand image, regional and national differences and time and cultural features, etc
National styles, regional styles and time styles together form designing styles of auto brand mark design. National styles derive from historical and cultural inheritance. Without national styles, the designs are hard to be accepted and respected in international auto industry. Every age has its own cultural and social backgrounds and aesthetic judgments, and these should be presented in auto brand mark design. The time styles itself are the products and reflections of time change. Different regions, different cultures, different life styles, thought patterns and aesthetic habits all have their effects on auto brand mark designs.
The innovations of the research are as follows:
①indicates that as objects auto brand marks possess the features of practicality, iconicity, and being symbolic and discusses the elements which control and restrict auto brand mark design
②proposes that auto brand mark design should embody some aesthetical features such as the beauty of novelty, emotion,reason, concreteness and abstraction, etc.
③from the perspectives of words and graphs application, themes and styling, systematically classifies the subject area of auto brand mark design
④promotes the concepts of national styles, time styles and regional styles
汽车标志是汽车车身造型设计的重要元素之一。精美的汽车标志常常给人以无限的遐想,折射出汽车文化的物质性与精神性,丰富着人们对汽车的理解力与鉴赏力,体现出技术与艺术的融合之美。汽车工业的特点决定了汽车标志设计有其自身的独特性与规律性,如何设计出一款美观适用的汽车标志,是一项值得深入研究的课题。
汽车标志虽小,但却发挥着极其重要的品牌识别作用,如果没有它人们将无法对汽车品牌加以区分,汽车品牌所具有的一切价值都无法得到表达,因而也就无法在市场上建立自己的品牌形象。
汽车标志与汽车工业发展的历史和传统紧密相连,汽车标志设计具有文化性、艺术性、识别性与象征性等特征。汽车标志设计是标志设计领域中的重要类别之一,与其它类别产品的标志相比,汽车标志在车身造型中的使用使其具有了流动传播的效果。汽车标志设计的质量,直接决定了人们对汽车品牌的第一印象。
汽车工业的发展不但缔造了辉煌的工业文明,也孕育了丰富多彩的汽车文化,汽车已成为现代社会物质文明和精神文明的重要载体。汽车标志设计是汽车文化的重要组成部分。在百余年的汽车发展进程中,出现了许多优秀的汽车标志设计作品,就像一座座丰碑,记载着汽车发展的历史,每一枚精美的汽车标志都是经过科技的历练和时间的雕刻而成。从众多汽车品牌标志所呈现出的总体面貌来看,在主题和形态的选择上,都在一定程度上反映了汽车工业的发展历史,反映了汽车作为“第—工业产品”所蕴含的科技精神、人文精神和勇往直前的开拓精神,同时还反映了不同国家、地域的文化特点,以及品牌创立时的社会和时代背景。因而汽车标志设计应体现出其文化价值。
本文以设计美学理论为基础,分析了汽车标志造型设计的美学特征、基本造型因素、美学规律；论述了不同汽车标志设计的美学风格；分析了汽车标志与汽车造型之间的关系；重点对汽车标志的造型特点、形态设计、色彩设计、造型风格、设计原则、发展趋势等进行了系统的美学研究。
对于汽车标志设计审美特性的研究属于设计美学研究范畴。作为一种设计物汽车标志具有重要的美学研究价值,作为审美客体,汽车标志的造型设计具有实用性、形象性、意象性、差异性与共同性等特点,并受到历史、文化、地域、民族、科技、时代等诸多因素的影响和制约。汽车标志设计的特点和其独有的应用形式决定了,汽车标志设计涵盖了视觉传达设计与产品设计的交叉领域,并且与汽车品牌发展理念与战略的实施密切相关。
一个好的汽车标志首先要美,只有符合设计美学规律的美才能经得起时间的考验,才能给人以持续的、永恒的视觉审美享受。通过对相关形式美法则的应用分析,可以看出,在汽车标志发展演进过程中,形成了独特的汽车标志设计美学规律。
形态是汽车标志造型设计的基础。组成标志的形态独立存在时,会呈现出各自不同的视觉特征和性格特征,如果将它们巧妙运用于汽车标志设计中,则可以表现出丰富多彩的视觉魅力。形态要素作为构成汽车标志审美特性的重要内容之一,不仅是汽车标志实用功能的载体,而且还是形成汽车标志内涵的重要手段。汽车标志形态设计的演变可以运用遗传学原理加以分析,在汽车标志的形态设计中应遵循卓越性、独创性、经典性和文化性等原则。
汽车标志的色彩设计有其自身特点,是有规律可寻的。在汽车标志色彩设计中,既不能不重视规律的掌握,也不能生搬硬套一般性标志色彩设计理论。汽车标志的色彩设计具有类别属性、品牌属性、地域性、民族性、时代性、文化性等诸多内在要求,这些都是在汽车标志设计中应当认真加以考虑的问题。
汽车标志的设计风格包含民族风格、地域风格、时代风格等内容,汽车标志设计艺术风格的形成是这三方面因素共同作用的结果。民族风格的形成,取决于由来已久的历史积淀和文化传承,没有民族风格特点的汽车标志,在世界汽车产业当中难以得到尊重和认同；每个时代都存在不同于其它时代的社会文化背景和审美追求,这些都反映在汽车标志设计的时代风格中,汽车标志设计时代风格的形成即是时代的产物又是时代的体现；不同地区有不同的地域文化,人们的生活方式、思维方式和审美习惯都会不同,这些因素都会对这一地区汽车标志设计的艺术风格产生影响。
本文研究创新之处如下：
①在汽车标志设计美学当中,阐明了汽车标志作为审美客体具有实用性、形象性、意象性、清晰性等审美特点；并系统分析和论述了汽车标志设计审美的制约因素。
②在汽车标志设计的美学特征中,阐明了汽车标志设计具有思维美、创新美、感性美、理性美、具象美与抽象美等美学特征。
③对汽车标志设计所涉及的学科领域进行了系统分析；从图形与文字使用、主题、造型风格等角度对汽车标志的形态设计进行了系统分类。
④在汽车标志设计的美学风格当中,系统分析和论述了汽车标志设计美学的民族风格、汽车标志设计美学的时代风格以及汽车标志设计美学的地域风格。
Auto brand mark, also called auto trademark, is the core of auto styling design system, which expresses symbolic meaning of auto design, helps consumers understand auto brand values, designing ideas and functional features and distinguish different auto brands with specific graphs, symbols and words.
Auto brand mark design is one of the most important elements of auto body styling design. Beautiful brand marks always arouse people's infinite imaginations, reflect the materiality spirituality of auto cultures and enrich people's understanding and percipient ability. Application and design of auto brand marks embody the integration of technology and art. The features of auto industry determine unique laws of auto brand mark designing. How to design a delicate and suitable brand mark is an important subject worthy further researches and studies.
As one of logo designs, auto brand mark design connected with the history and inheritance of auto industry possesses its unique cultural, artistic, identifiable and symbolic features. Auto industry not only enriches splendid industry culture and but also creates auto cultures. As the important carrier of material and spiritual civilization, auto brand mark design becomes one of important components of auto culture. In near one-hundred-year auto development history, many excellent auto brand mark designs are improved by industrial development and polished by passage of time and they are like many milestones and record auto development history. In general views, the themes and styles of auto brand marks, to some degrees, embody auto history, reflect the spirits of technology, humanity and exploration of auto industry, present cultural features of different countries and regions and display social and time background of specific auto brands when they were set up.
Based on aesthetic theory of auto brand mark design and auto cultural knowledge, this research analyzes the aesthetic qualities, basic styling element and aesthetic laws of auto brand design, states different styles of auto brand mark design including styles of times, different ethnic groups and regions and illustrates the relation between auto brand mark design and auto styling. The focus of the research is laid on systematically studying features, form designing, color designing, design styles, designing styles and feature designing trends.
The researches on auto brand mark design are under domain of design aesthetics. As a designed subject, auto brand mark design possesses important value for aesthetic studies. As an object being visually appreciated, auto brand mark design has its own designing laws and contains many features such as difference and generality, practicality, iconicity, and being symbolic and so on, which is also restricted and influenced by a variety of elements including history, culture, regions, nations, technology and time. The features and its unique applicative forms determine that auto brand mark design covers the overlapped field of visual communication design and product design and is closely related to the development concepts and implement of development strategies of auto brands.
Beauty is the top priority for a good design. Only the beauty which follows the aesthetic laws can endure the tests of time and can leave people lasting visual enjoyment. By analyzing the application of formbeautiful principle in designs, it comes to a conclusion that auto brand mark design has already developed its own designing principles in long evolutionary history.
Shape is the foundation of auto brand mark design. When shapes used in brand marks are seen individually, they will present different visual features and characters. However, when combined skillfully together in design, they will bring richer visual enjoyment. The shapes, as an important designing element, not only are the carriers of practical functions, but also are the vital means to form connotation of auto brand mark designs. Some theories of genetics can be borrowed to analyze the evolution of auto brand mark design and many principles such as being outstanding, unique, original, classical and cultural should be followed and laid great importance.
The color design for auto brand mark should adhere to its own designing laws. But in design practices, neither should the designers ignore the regularity of designing, nor rigidly impose theories of color designs on brand mark designs. The color design should take following elements into careful consideration: category, brand image, regional and national differences and time and cultural features, etc
National styles, regional styles and time styles together form designing styles of auto brand mark design. National styles derive from historical and cultural inheritance. Without national styles, the designs are hard to be accepted and respected in international auto industry. Every age has its own cultural and social backgrounds and aesthetic judgments, and these should be presented in auto brand mark design. The time styles itself are the products and reflections of time change. Different regions, different cultures, different life styles, thought patterns and aesthetic habits all have their effects on auto brand mark designs.
The innovations of the research are as follows:
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引文
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