中国专门化报纸探析
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摘要
在目前综合性报纸相对过剩的情况下，一批专门化报纸找准自己的细分市场，走专业化道路，在综合性大众化报纸市场外抢占空间，以异质竞争替代价格战等恶性竞争，发展势头看好，取得了良好的社会效益和经济效益。本文针对当前我国报业的现实，从传播学、新闻学、经济学、社会学交织的角度，采用思辩和实证、定性和定量、点和面相结合的研究方法，对专门化报纸抢占市场这一现象作一番全面剖析。本文认为专门化报纸不仅自身得到了发展壮大，还对我国过散过滥的报业结构有一定的纠偏作用，创造了中国报业新的经济增长点，为加入WTO后的中国报业做大做强、参与未来的国际竞争打下了良好基础。本文提出传媒市场的专业化、细分化的发展将成为下一轮产业发展的新趋势与生长点，走专业化和特色化之路将成为今后报纸的发展主流，希望对我国报业未来走向有所启示。
Under the circumstance that comprehensive newspapers are relatively exceeding what is needed now,a great number of specialized newspapers compete to occupy the space outside the market of comprehensive and popularized newspapers,finding out themselves's market of subdivision ,tracking the road of specialization.They take the place of vicious competition such as price war and so on by extraordinary quality competition and develop very well, obtaining both good social and economic benefit. This paper aims at reality of the newspapers industry in our country at present, and make an analysis on this phenomenon that specialized newspapers occupy market in an all-round way,with Communication Theories,Journalism,Economics and Sociology being interwoven,using research method of rational and demonstrative,qualitative and quantitative,point and the whole together. The conclusion is drawn that the specialized newspapers not only grow in strength themselves, but also rectify a deviation on structure of newspapering in o
ur country which is too scattered and escessive, and creat the economy increasing point in newspapering of china, making a good foundation for the Chinese newspapering after china entering WTO to take part in the international competition in the future by becoming mighty. The opinion is put forward that specialization and subdivision should be new trend and growing point for development of newspapering ,and specializing and distinctiving will be the main stream of newspapers in the future,which is hoped to enlighten our newspapers industry in times to come.
Under the circumstance that comprehensive newspapers are relatively exceeding what is needed now,a great number of specialized newspapers compete to occupy the space outside the market of comprehensive and popularized newspapers,finding out themselves's market of subdivision ,tracking the road of specialization.They take the place of vicious competition such as price war and so on by extraordinary quality competition and develop very well, obtaining both good social and economic benefit. This paper aims at reality of the newspapers industry in our country at present, and make an analysis on this phenomenon that specialized newspapers occupy market in an all-round way,with Communication Theories,Journalism,Economics and Sociology being interwoven,using research method of rational and demonstrative,qualitative and quantitative,point and the whole together. The conclusion is drawn that the specialized newspapers not only grow in strength themselves, but also rectify a deviation on structure of newspapering in o
ur country which is too scattered and escessive, and creat the economy increasing point in newspapering of china, making a good foundation for the Chinese newspapering after china entering WTO to take part in the international competition in the future by becoming mighty. The opinion is put forward that specialization and subdivision should be new trend and growing point for development of newspapering ,and specializing and distinctiving will be the main stream of newspapers in the future,which is hoped to enlighten our newspapers industry in times to come.
引文
[1]张立伟：《大而全与小而专——都市类报纸的两种发展战略》，《新闻战线》2001年第6期。
[2]张洪忠：《专门化报纸对综合性日报读者空间的挤压》，《新闻实践》2002年第1期。
[3][4]王锡松：《用工业标准打造现代报业——经济观察报创刊半年解读》，《中华新闻报》2001年11月13日。
[5]张海波：《中国传媒发展研究点——国内财经媒体的兴起及其发展》，《当代传播》2002年第1期。
[6]张洪忠：《专门化报纸对综合性日报读者空间的挤压》，《新闻实践》2002年第1期。
[7]参见周燕群：《在探索中发展——访计算机世界报社社长石怀成》，《中国记者》2000年第12期。
[8]张洪忠：《专门化报纸对综合性日报读者空间的挤压》，《新闻实践》2002年第1期。
[9]参见叶文平：《九年跨越三大步——浅析〈环球时报〉创新超越之路》，《中国报业》2002年第2期。
[10]参见张晓家：《体育报借足球风夺市场》，《中华新闻报》2001年10月18日。
[11]李宏刚：《西安报业现状及市场空间分析》，《新闻知识》2002年第4期。
[12]刘波：《报业发展要解决好两个问题》，《中国报业》2001年第5期。
[13]参见方汉奇、张之华主编：《中国新闻事业简史》，中国人民大学出版社，1995年11月第2版，第94页。
[14][15]沈灵：《电台没有没落》，《中国报业》2002年第3期。
[16][17]参见侯立明：《期刊小众化趋势浅议》，《新闻出版导刊》2002年第2期。
[18][19][美]迈克尔·埃默里，埃德温·埃默里著，展江，殷文主译：《美国新闻史：大众传播媒介解释史》，新华出版社，2001年9月第1版，第94页、第96页。
[20]侯立明：《期刊小众化趋势浅议》，《新闻出版导刊》2002年第2期。
[21]张骏德：《频道专业化——中国电视的第二次创业》，《新闻界》2002年第2期。
[22]胡正荣：《美国广播电视市场的细分与走势》，《中国记者》2001年第9期。
[23]胡正荣：《竞争、整合、发展——当代美国广播电视业考察》，《世界广播电视参考》2000年第2期。
[24][美]菲利普·科特勒等著，俞利军译：《市场营销学导论》，华夏出版社，2001年1月第1版，第256页。
[25]曹鹏：《我国内地报业市场形势和经济前景初探》，《中华新闻报》2001年1月20日。
[26]朱宜学：《统筹规划、均衡发展》，《中国报业》2002年第2期。
[27]吴文虎主编：《新闻事业经营管理》，高等教育出版社，1999年12月版，第74页。
[28]张骏德：《频道专业化，中国电视的第二次创业》，《新闻界》2002年第2期。
[29][30]汪荣：《关注报纸“新生带”》，《新闻世界》2001年第2期。
[31]杜成会：《美国媒介市场的细分化过程》，《中国记者》2001年第2期。
[32][美]菲利普·科特勒等著，俞泽军译：《市场学营销导论》，华夏出版社，2001年1月版，第154页。
[33]引自《中国网》：http：／／www．china．org．cn，2002年2月4日。
[34]李佩钰：《关于新时期经济类报纸发展的思考——从〈中国经营报〉的发展谈起》，《中国报业》2001年第5期。
[35]彭剑：《成都报业竞争的新现象》，《中国报业》2002年第2期。
[36]参见吕一林、杨延龄等：《现代市场营销学》，清华大学出版社，2000年1月第2版。
[37]区念中：《美国电台的广告经营分析》，《中国记者》2001年第3期。
[38]任志强：《新型财经报：中国报业新坐标——对新型财经报的结构性探析》，《新闻通讯》2002年第2期。
[39]陈力丹：《传媒竞争之路——追求“不可替代性”》，《新闻传播》2002年第4期。
[40]张锦力：《解密中国电视》，中国城市出版社，1994年4月版，第136页。
[41]N·格里高利·曼昆著，梁小民译：《经济学原理》，北京大学出版社，1999年9月版，第93页。
[42][43]参见[美]斯蒂格利茨著，吴敬琏校，梁小民、黄险峰译：《经济学》第二版上册，中国人民大学出版社，2000年版，第90页、第91页。
[44]付卡佳编著：《当代西方经济学原理》，经济科学出版社，1999年2月第一版，第23页。
[45]周燕群：《市场空间与竞争策略——触摸广东报业》，《中国记者》2001年第6期。
[46]王荣：《试论报纸的“有效发行”与“无效发行”》，《新闻大学》2001年秋季号。
[47]彭剑：《成都报业竞争的新现象》，《中国报业》2002年第2期。
[48]戴佩良：《三角恋爱中的“温和改良派”——专访〈经济观察报〉总编辑何力》，《中国报业》2002年第2期。
[49]朱宜学：《统筹规划，均衡发展》，《中国报业》2002年第2期。
[50]刘波：《报业发展要解决好两个问题》，《中国报业》2001年第5期。
[51]引自中央电视台观联处：《电视研究》2002年第3期
[52]引自《千龙新闻网》：http：／／www．qianlong．com／，2001年12月18日
[53]幸培瑜：《打造集团的核心竞争力——广东三大报业集团发展战略采访手记》，《中国记者》2001年第6期。
[54]参见佚名：《瞿优远欲打造体育传媒航母》，《中华新闻报》2002年3月16日。
[55]张洪忠：《专门化报纸对综合性日报读者空间的挤压》，《新闻实践》2002年第1期。
[56]李梓新：《专业传媒逐鹿世界杯》，《中国报业》2002年第6期。
[57]钱敏：《与资本联姻——行业报生存与发展的机遇》，《中国报业》2001年第9期。
[58]参见周燕群：《在探索中发展——访计算机世界报社社长石怀成》，《中国记者》2000年第12期。
[59]参见叶文平：《九年跨越三大步——浅析〈环球时报〉创新超越之路》，《中国报业》2002年第2期。
[60]苏晓川：《在地方做大一份经济报纸——〈21世纪经济报道〉主编沈颢印象》，《中国记者》2002年第2期。
[61][62]妙红：《〈21世纪体育〉“死因”调查》，《球迷一家》网站，http：／／www．sports-home．com，2003年4月8日。
1、[美]菲利普·科特勒等著，俞利军译：《市场营销学导论》，华夏出版社，2001年1月第1版
2、[美]迈克尔·埃默里，埃德温·埃默里著，展江，殷文主译：《美国新闻史：大众传播媒介解释史》，新华出版社，2001年9月第1版
3、吴文虎主编：《新闻事业经营管理》，高等教育出版社，1999年12月版
4、吕一林、杨延龄等：《现代市场营销学》，清华大学出版社，2000年1月第2版
5、张锦力：《解密中国电视》，中国城市出版社，1994年4月版
6、N·格里高利·曼昆著，梁小民译：《经济学原理》，北京大学出版社，1999年9月版
7、[美]斯蒂格利茨著，吴敬琏校，梁小民、黄险峰译：《经济学》第二版上册，中国人民大学出版社，2000年版
8、付卡佳编著：《当代西方经济学原理》，经济科学出版社，1999年2月第一版
[2]张洪忠：《专门化报纸对综合性日报读者空间的挤压》，《新闻实践》2002年第1期。
[3][4]王锡松：《用工业标准打造现代报业——经济观察报创刊半年解读》，《中华新闻报》2001年11月13日。
[5]张海波：《中国传媒发展研究点——国内财经媒体的兴起及其发展》，《当代传播》2002年第1期。
[6]张洪忠：《专门化报纸对综合性日报读者空间的挤压》，《新闻实践》2002年第1期。
[7]参见周燕群：《在探索中发展——访计算机世界报社社长石怀成》，《中国记者》2000年第12期。
[8]张洪忠：《专门化报纸对综合性日报读者空间的挤压》，《新闻实践》2002年第1期。
[9]参见叶文平：《九年跨越三大步——浅析〈环球时报〉创新超越之路》，《中国报业》2002年第2期。
[10]参见张晓家：《体育报借足球风夺市场》，《中华新闻报》2001年10月18日。
[11]李宏刚：《西安报业现状及市场空间分析》，《新闻知识》2002年第4期。
[12]刘波：《报业发展要解决好两个问题》，《中国报业》2001年第5期。
[13]参见方汉奇、张之华主编：《中国新闻事业简史》，中国人民大学出版社，1995年11月第2版，第94页。
[14][15]沈灵：《电台没有没落》，《中国报业》2002年第3期。
[16][17]参见侯立明：《期刊小众化趋势浅议》，《新闻出版导刊》2002年第2期。
[18][19][美]迈克尔·埃默里，埃德温·埃默里著，展江，殷文主译：《美国新闻史：大众传播媒介解释史》，新华出版社，2001年9月第1版，第94页、第96页。
[20]侯立明：《期刊小众化趋势浅议》，《新闻出版导刊》2002年第2期。
[21]张骏德：《频道专业化——中国电视的第二次创业》，《新闻界》2002年第2期。
[22]胡正荣：《美国广播电视市场的细分与走势》，《中国记者》2001年第9期。
[23]胡正荣：《竞争、整合、发展——当代美国广播电视业考察》，《世界广播电视参考》2000年第2期。
[24][美]菲利普·科特勒等著，俞利军译：《市场营销学导论》，华夏出版社，2001年1月第1版，第256页。
[25]曹鹏：《我国内地报业市场形势和经济前景初探》，《中华新闻报》2001年1月20日。
[26]朱宜学：《统筹规划、均衡发展》，《中国报业》2002年第2期。
[27]吴文虎主编：《新闻事业经营管理》，高等教育出版社，1999年12月版，第74页。
[28]张骏德：《频道专业化，中国电视的第二次创业》，《新闻界》2002年第2期。
[29][30]汪荣：《关注报纸“新生带”》，《新闻世界》2001年第2期。
[31]杜成会：《美国媒介市场的细分化过程》，《中国记者》2001年第2期。
[32][美]菲利普·科特勒等著，俞泽军译：《市场学营销导论》，华夏出版社，2001年1月版，第154页。
[33]引自《中国网》：http：／／www．china．org．cn，2002年2月4日。
[34]李佩钰：《关于新时期经济类报纸发展的思考——从〈中国经营报〉的发展谈起》，《中国报业》2001年第5期。
[35]彭剑：《成都报业竞争的新现象》，《中国报业》2002年第2期。
[36]参见吕一林、杨延龄等：《现代市场营销学》，清华大学出版社，2000年1月第2版。
[37]区念中：《美国电台的广告经营分析》，《中国记者》2001年第3期。
[38]任志强：《新型财经报：中国报业新坐标——对新型财经报的结构性探析》，《新闻通讯》2002年第2期。
[39]陈力丹：《传媒竞争之路——追求“不可替代性”》，《新闻传播》2002年第4期。
[40]张锦力：《解密中国电视》，中国城市出版社，1994年4月版，第136页。
[41]N·格里高利·曼昆著，梁小民译：《经济学原理》，北京大学出版社，1999年9月版，第93页。
[42][43]参见[美]斯蒂格利茨著，吴敬琏校，梁小民、黄险峰译：《经济学》第二版上册，中国人民大学出版社，2000年版，第90页、第91页。
[44]付卡佳编著：《当代西方经济学原理》，经济科学出版社，1999年2月第一版，第23页。
[45]周燕群：《市场空间与竞争策略——触摸广东报业》，《中国记者》2001年第6期。
[46]王荣：《试论报纸的“有效发行”与“无效发行”》，《新闻大学》2001年秋季号。
[47]彭剑：《成都报业竞争的新现象》，《中国报业》2002年第2期。
[48]戴佩良：《三角恋爱中的“温和改良派”——专访〈经济观察报〉总编辑何力》，《中国报业》2002年第2期。
[49]朱宜学：《统筹规划，均衡发展》，《中国报业》2002年第2期。
[50]刘波：《报业发展要解决好两个问题》，《中国报业》2001年第5期。
[51]引自中央电视台观联处：《电视研究》2002年第3期
[52]引自《千龙新闻网》：http：／／www．qianlong．com／，2001年12月18日
[53]幸培瑜：《打造集团的核心竞争力——广东三大报业集团发展战略采访手记》，《中国记者》2001年第6期。
[54]参见佚名：《瞿优远欲打造体育传媒航母》，《中华新闻报》2002年3月16日。
[55]张洪忠：《专门化报纸对综合性日报读者空间的挤压》，《新闻实践》2002年第1期。
[56]李梓新：《专业传媒逐鹿世界杯》，《中国报业》2002年第6期。
[57]钱敏：《与资本联姻——行业报生存与发展的机遇》，《中国报业》2001年第9期。
[58]参见周燕群：《在探索中发展——访计算机世界报社社长石怀成》，《中国记者》2000年第12期。
[59]参见叶文平：《九年跨越三大步——浅析〈环球时报〉创新超越之路》，《中国报业》2002年第2期。
[60]苏晓川：《在地方做大一份经济报纸——〈21世纪经济报道〉主编沈颢印象》，《中国记者》2002年第2期。
[61][62]妙红：《〈21世纪体育〉“死因”调查》，《球迷一家》网站，http：／／www．sports-home．com，2003年4月8日。
1、[美]菲利普·科特勒等著，俞利军译：《市场营销学导论》，华夏出版社，2001年1月第1版
2、[美]迈克尔·埃默里，埃德温·埃默里著，展江，殷文主译：《美国新闻史：大众传播媒介解释史》，新华出版社，2001年9月第1版
3、吴文虎主编：《新闻事业经营管理》，高等教育出版社，1999年12月版
4、吕一林、杨延龄等：《现代市场营销学》，清华大学出版社，2000年1月第2版
5、张锦力：《解密中国电视》，中国城市出版社，1994年4月版
6、N·格里高利·曼昆著，梁小民译：《经济学原理》，北京大学出版社，1999年9月版
7、[美]斯蒂格利茨著，吴敬琏校，梁小民、黄险峰译：《经济学》第二版上册，中国人民大学出版社，2000年版
8、付卡佳编著：《当代西方经济学原理》，经济科学出版社，1999年2月第一版