资本经营与产业化经营——加入WTO后中国传统媒体的改革发展之路
摘要
关山飞渡，长梦终圆。经过二十多年的谈判，我国终于成为世界
贸易组织的正式成员。加入世界贸易组织，中国步入一个真正意义上
的市场经济时代，市场经济的规律必然会对中国传统的大众媒体发挥
作用。同时，随着中国入世，国际性的跨国传媒集团也正对中国这个
全球潜力最大的传媒销售市场虎视眈眈。而中国大众传媒的生存状态
并不能令人乐观。
面对政治全球化、经济全球化和文化交流全球化的潮流，中国传
统媒介作为党和人民的喉舌，作为社会主义性质的宣传机构，在唱好
主旋律，推动国家发展进步，保护中国民族文化方面作为重大。
面对入世后机遇与挑战共存的新形势，中国传统媒体怎样才能立
足国内，练好内功；加强合作，用好用足国际国内两种资源；参与国
际竞争，占领全球媒介市场呢？其关键和根本问题就是发展新闻生产
力，通过资本经营和产业化经营，把我们的媒体做大做强，提高传统
媒介的生存能力和竞争能力。
知识经济时代，大众传媒的经营和管理同传统的工业经济相比，
已有较大的不向，一些生产要素正在经历着深刻的变革和发展。因此，
我们必须研究我国传统媒介的生存状态，发现存在的问题和不足，探
索新形势下媒介经济的特点，使我们的媒体真正符合信息时代经济规
律的要求，适应政治经济形势发生的新变化，与时俱进，取得社会效
益和经济效益的双赢。
After a long time's pursuit, We have turned the dream of accession to WTO into reality, and China has become one member of WTO. After china's accession, we entered a real era of market economy, and the rules of market economy will affect china's traditional mass media. At the same time, the international media groups will use the chance to enter China's media marketplace because China is the largest potential fair of world's cultural products and China's mass media are poor and have litter power.
Facing the currents of political globalization, economic globalization and the globalization of cultural transmission, as a key department of the Communist Party, it is important for China's mass media to make proper propaganda, and propel the nation's progress and protect China's national culture. Therefore, the government should promote the reform of the press system.
Facing the new condition of accession to WTO, some people see opportunities, some see challenges, and in fact there are more challenges than opportunities. To meet the challenges, we have no choices but to follow suit first. China's mass media should do its best to conquer domestic marketplace and cooperate with other advanced countries in using national or international news resources so as to compete with international media groups and conquer the world's media marketplace. It is necessary that we should develop the media productivity and start capital management and industrialization management. We should improve China's media capacity of survival and competition. Only China's media become powerful and lively can we reach the political purposes.
We are now at a crucial historic development moment. In the era of knowledge-based economy, the management methods of the mass media
are not the same as traditional industry economy, and some factors of productivity have changed. We must study the survival condition of China's traditional media and find the shortages and difficulties of the press. We must study the rules of mass media and adopt the economic rules of information age. we must make rapid progress with the tide of the new century and make great gains in social and economic aspects.
贸易组织的正式成员。加入世界贸易组织，中国步入一个真正意义上
的市场经济时代，市场经济的规律必然会对中国传统的大众媒体发挥
作用。同时，随着中国入世，国际性的跨国传媒集团也正对中国这个
全球潜力最大的传媒销售市场虎视眈眈。而中国大众传媒的生存状态
并不能令人乐观。
面对政治全球化、经济全球化和文化交流全球化的潮流，中国传
统媒介作为党和人民的喉舌，作为社会主义性质的宣传机构，在唱好
主旋律，推动国家发展进步，保护中国民族文化方面作为重大。
面对入世后机遇与挑战共存的新形势，中国传统媒体怎样才能立
足国内，练好内功；加强合作，用好用足国际国内两种资源；参与国
际竞争，占领全球媒介市场呢？其关键和根本问题就是发展新闻生产
力，通过资本经营和产业化经营，把我们的媒体做大做强，提高传统
媒介的生存能力和竞争能力。
知识经济时代，大众传媒的经营和管理同传统的工业经济相比，
已有较大的不向，一些生产要素正在经历着深刻的变革和发展。因此，
我们必须研究我国传统媒介的生存状态，发现存在的问题和不足，探
索新形势下媒介经济的特点，使我们的媒体真正符合信息时代经济规
律的要求，适应政治经济形势发生的新变化，与时俱进，取得社会效
益和经济效益的双赢。
After a long time's pursuit, We have turned the dream of accession to WTO into reality, and China has become one member of WTO. After china's accession, we entered a real era of market economy, and the rules of market economy will affect china's traditional mass media. At the same time, the international media groups will use the chance to enter China's media marketplace because China is the largest potential fair of world's cultural products and China's mass media are poor and have litter power.
Facing the currents of political globalization, economic globalization and the globalization of cultural transmission, as a key department of the Communist Party, it is important for China's mass media to make proper propaganda, and propel the nation's progress and protect China's national culture. Therefore, the government should promote the reform of the press system.
Facing the new condition of accession to WTO, some people see opportunities, some see challenges, and in fact there are more challenges than opportunities. To meet the challenges, we have no choices but to follow suit first. China's mass media should do its best to conquer domestic marketplace and cooperate with other advanced countries in using national or international news resources so as to compete with international media groups and conquer the world's media marketplace. It is necessary that we should develop the media productivity and start capital management and industrialization management. We should improve China's media capacity of survival and competition. Only China's media become powerful and lively can we reach the political purposes.
We are now at a crucial historic development moment. In the era of knowledge-based economy, the management methods of the mass media
are not the same as traditional industry economy, and some factors of productivity have changed. We must study the survival condition of China's traditional media and find the shortages and difficulties of the press. We must study the rules of mass media and adopt the economic rules of information age. we must make rapid progress with the tide of the new century and make great gains in social and economic aspects.
引文
① 《邓小平文选》第3卷，人民出版社，1993年10月版，第213页。
② 何梓华主编，成美副主编，《新闻理论教程》，高等教育出版社，1999．第67页。
③ 方汉奇、张立华主编，《中国新闻事业简史》，中国人民大学出版社，1995。第195页。
④ 《邓小平文选》第3卷，人民出版社，1993。第145页。
⑤ 《马克思恩格斯全集》第39卷，人民出版社，1974。第415页。
⑥ 《中华新闻报》2001年7月31日。1版。
⑦ 《中国报刊出版统计》，见《中国新闻年鉴2000》第567页。
⑧ 杨磊、孙业：《我国省级党报的现状和走势》，《新闻记者》2001．8。第11页。
⑨ 崔恩卿：《报业经营论》，中国经济出版社，1998．第5页。
(10)(30) 黄升民、丁俊杰主编，《国际化背景下中国媒介产业化透视》，企业管理出版社，1999。第147、213页。
(11) 《南京报业大战启示录》，《中国青年报》2000年2月5日。
(12) 《昆明都市类报纸展开肉搏战》，《中国青年报》，2000年6月2日。
(13) 王小强：《产业重组时不我待》，中国人民大学出版社，1999。第167页。
(14) (美)斯宾赛·约翰西：《谁动了我的奶酪》。知识出版社。2001。第9、11、13等页。
(15) 江蓝生、谢绳武主编，《2001-2002中国文化产业发展报告》，社会科学文献出版社，2002。第227页。
(16) 《中国网民全球第二》，《大河报》2002年4月24日。
(17) 徐耀魁：《世界传媒概览》，重庆出版社，2000。第34页。
(19) 《北京晚报》2002年3月25日。
(20) 《我国新闻媒体如何应对WTO》，《新闻出版报》，2000年11月22日。
(22) 刘澜力：《文化工业论》，《文艺报》，1997年9月2日。
(23) 郑志海、薛荣久：《世界贸易组织知识读本》，中国对外经济贸易出版社，1999。第299页。
(24) 《项怀诚：严格履约》，《大河报》2002年4月23日。
(25) 柯可主编：《文化产业论》广东经济出版社，2002。第200页。
(26)(45) 喻国明：《关于中国媒体产业现实发展状况的基本判断》，《中国出版》，2001．12。
(27) 《传媒与资本市场握手》，《北京晚报》，2001年1月16日。
(28) 《报业第一股破土而出》，《南方周末》1999年9月10日。
(29) 《燃气股份股本变动情况》，《中国证券报》，2000年4月11日。
(31)(35) 白光主编：《引狼入室多敌手》，中国物价出版社，2001。第57、78页。
(32) 《书报刊分销将放开》，《大河报》，2002年4月20日。
(33) 顾行为：《盘活存量资产，拓展资本经营》，《新闻战线》，2001．3。
(36) 《邓小平文选》第三卷，人民出版社，1993。第373、375、377页。
(37) 江泽民：《1996年9月26日视察人民日报的讲话》，《人民日报》，1996年10月21日。
(38) 江泽民：《高举邓小平理论的伟大旗帜，把建设有中国特色社会主义事业全面推二十一世纪》，《人民日报》，1997年9月22日。
(39) 陈红：《挑战与借签》，《中国经济信息》，2001年第17期。
(40) 《王蒙谈入世对中国文化的影响》，《南方周末》，2001年11月22日。
(41) 赵洁生：《政治游说、国际公关与中国形象》，《国际新国界》，2001年4月。
(43) 石宗源：《在2001年全国新国出版局长会议上的讲话》，《中国新闻出版报》，2001年2月21日。
(44) 连福寅：《对中国报业发展的回顾与展望》，《中国新闻出版报》，2001年1月2日。
(46) (美)萨尔坦·科马里：《信息时代的经济学》，江苏人民出版社，2002年。第99页。
(47) (美)阿利克斯·英格尔斯：《人的现代化》，四川人民出版社，1985年。第20页。
《新闻理论教程》，何梓华主编，成美副主编，高等教育出版社，1999年。
《中西新闻比较论纲》，童兵主编，新华出版社，1999。
《中国新闻事业简史》，方汉奇、张之化主编，中国人民大学出版社，1995。
《外国新闻事业史简稿》，张隆栋、傅显明编著，中国人民大学出版社，1998。
《毛泽东新闻工作文选》，新化出版社，1983。
《邓小平文选》，人民出版社，1993。
《世界贸易组织知识读本》，郑志海、荣久主编，中国对外经济贸易出版社，1999。
《经济全球化与中国的战略抉择》，周春明著，中国方正出版社，2000。
《信息时代的经济学》，(美)萨尔坦·科马里著，江苏人民出版社，2002。
《2001—2002年中国文化产业发展报告》，江蓝生、谢绳武主编，社会科学文献出版社，2002。
《“引狼入室”多敌手》，白光编著，中国物价出版社，2002。
《十五届五中全会文体学习读本》，文献研究出版社，郑新立、何毅主编，2000。
《人的现代化》，(美)阿利克斯·英格尔著，四川人民出版社，1985。
《世界传播概论》，徐耀奎主编，重庆出版社，2002。
《信息高速公路与大众传播》，明安香主编，华夏出版社，1999。
《中国报业集团发展研究》，曹鹏著，新华出版社，1999。
《国际化背景下的中国媒介产业化透视》，黄升民，丁俊杰主编，
企业管理出版社，1999。
《党报改革途径新探索》，南方日报出版社，2001。
《互联网与思想政治工作概论》，谢海光主编，复旦大学出版社，2000。
《文化产业论》，柯可主编，广东经济出版社，2002。
《现代美国大众文化》，蔡骐、孙有著，中国经济出版社，2000。
《当代报业经营管理》，屠忠俊著，华中理工大学出版社，1999。
《加入WTO后对中国新闻传播业的影响及对策》，初广志著，陕西人民教育出版社，2001。
《当代办报策略与新闻采写艺术》，朱辉、周胜林著，复旦大学出版社，1996。
《中小报业营销管理》，许雄辉著，复旦大学出版社，2000。
《西方新闻事业概论》，李荣良著，复旦大学出版社，1997。
《国际关系中的传媒透视》，张桂珍主编，北京广播学院出版社，1999。
《理论新闻传播学导论》，童兵著，中国人民大学出版社，2000。
《营销战略策划》，晁钢令著，上海财经大学出版社，1996。
《中国记者》、《新闻战线》、《新闻大学》《国际新闻界》、《新闻记者》、《新闻爱好者》、《电视研究》。
《人民日报》、《中国青年报》、《中国新闻出版报》、《中华新闻报》、《北京晚报》、《南方周末》、《河南日报》、《大河报》。
② 何梓华主编，成美副主编，《新闻理论教程》，高等教育出版社，1999．第67页。
③ 方汉奇、张立华主编，《中国新闻事业简史》，中国人民大学出版社，1995。第195页。
④ 《邓小平文选》第3卷，人民出版社，1993。第145页。
⑤ 《马克思恩格斯全集》第39卷，人民出版社，1974。第415页。
⑥ 《中华新闻报》2001年7月31日。1版。
⑦ 《中国报刊出版统计》，见《中国新闻年鉴2000》第567页。
⑧ 杨磊、孙业：《我国省级党报的现状和走势》，《新闻记者》2001．8。第11页。
⑨ 崔恩卿：《报业经营论》，中国经济出版社，1998．第5页。
(10)(30) 黄升民、丁俊杰主编，《国际化背景下中国媒介产业化透视》，企业管理出版社，1999。第147、213页。
(11) 《南京报业大战启示录》，《中国青年报》2000年2月5日。
(12) 《昆明都市类报纸展开肉搏战》，《中国青年报》，2000年6月2日。
(13) 王小强：《产业重组时不我待》，中国人民大学出版社，1999。第167页。
(14) (美)斯宾赛·约翰西：《谁动了我的奶酪》。知识出版社。2001。第9、11、13等页。
(15) 江蓝生、谢绳武主编，《2001-2002中国文化产业发展报告》，社会科学文献出版社，2002。第227页。
(16) 《中国网民全球第二》，《大河报》2002年4月24日。
(17) 徐耀魁：《世界传媒概览》，重庆出版社，2000。第34页。
(19) 《北京晚报》2002年3月25日。
(20) 《我国新闻媒体如何应对WTO》，《新闻出版报》，2000年11月22日。
(22) 刘澜力：《文化工业论》，《文艺报》，1997年9月2日。
(23) 郑志海、薛荣久：《世界贸易组织知识读本》，中国对外经济贸易出版社，1999。第299页。
(24) 《项怀诚：严格履约》，《大河报》2002年4月23日。
(25) 柯可主编：《文化产业论》广东经济出版社，2002。第200页。
(26)(45) 喻国明：《关于中国媒体产业现实发展状况的基本判断》，《中国出版》，2001．12。
(27) 《传媒与资本市场握手》，《北京晚报》，2001年1月16日。
(28) 《报业第一股破土而出》，《南方周末》1999年9月10日。
(29) 《燃气股份股本变动情况》，《中国证券报》，2000年4月11日。
(31)(35) 白光主编：《引狼入室多敌手》，中国物价出版社，2001。第57、78页。
(32) 《书报刊分销将放开》，《大河报》，2002年4月20日。
(33) 顾行为：《盘活存量资产，拓展资本经营》，《新闻战线》，2001．3。
(36) 《邓小平文选》第三卷，人民出版社，1993。第373、375、377页。
(37) 江泽民：《1996年9月26日视察人民日报的讲话》，《人民日报》，1996年10月21日。
(38) 江泽民：《高举邓小平理论的伟大旗帜，把建设有中国特色社会主义事业全面推二十一世纪》，《人民日报》，1997年9月22日。
(39) 陈红：《挑战与借签》，《中国经济信息》，2001年第17期。
(40) 《王蒙谈入世对中国文化的影响》，《南方周末》，2001年11月22日。
(41) 赵洁生：《政治游说、国际公关与中国形象》，《国际新国界》，2001年4月。
(43) 石宗源：《在2001年全国新国出版局长会议上的讲话》，《中国新闻出版报》，2001年2月21日。
(44) 连福寅：《对中国报业发展的回顾与展望》，《中国新闻出版报》，2001年1月2日。
(46) (美)萨尔坦·科马里：《信息时代的经济学》，江苏人民出版社，2002年。第99页。
(47) (美)阿利克斯·英格尔斯：《人的现代化》，四川人民出版社，1985年。第20页。
《新闻理论教程》，何梓华主编，成美副主编，高等教育出版社，1999年。
《中西新闻比较论纲》，童兵主编，新华出版社，1999。
《中国新闻事业简史》，方汉奇、张之化主编，中国人民大学出版社，1995。
《外国新闻事业史简稿》，张隆栋、傅显明编著，中国人民大学出版社，1998。
《毛泽东新闻工作文选》，新化出版社，1983。
《邓小平文选》，人民出版社，1993。
《世界贸易组织知识读本》，郑志海、荣久主编，中国对外经济贸易出版社，1999。
《经济全球化与中国的战略抉择》，周春明著，中国方正出版社，2000。
《信息时代的经济学》，(美)萨尔坦·科马里著，江苏人民出版社，2002。
《2001—2002年中国文化产业发展报告》，江蓝生、谢绳武主编，社会科学文献出版社，2002。
《“引狼入室”多敌手》，白光编著，中国物价出版社，2002。
《十五届五中全会文体学习读本》，文献研究出版社，郑新立、何毅主编，2000。
《人的现代化》，(美)阿利克斯·英格尔著，四川人民出版社，1985。
《世界传播概论》，徐耀奎主编，重庆出版社，2002。
《信息高速公路与大众传播》，明安香主编，华夏出版社，1999。
《中国报业集团发展研究》，曹鹏著，新华出版社，1999。
《国际化背景下的中国媒介产业化透视》，黄升民，丁俊杰主编，
企业管理出版社，1999。
《党报改革途径新探索》，南方日报出版社，2001。
《互联网与思想政治工作概论》，谢海光主编，复旦大学出版社，2000。
《文化产业论》，柯可主编，广东经济出版社，2002。
《现代美国大众文化》，蔡骐、孙有著，中国经济出版社，2000。
《当代报业经营管理》，屠忠俊著，华中理工大学出版社，1999。
《加入WTO后对中国新闻传播业的影响及对策》，初广志著，陕西人民教育出版社，2001。
《当代办报策略与新闻采写艺术》，朱辉、周胜林著，复旦大学出版社，1996。
《中小报业营销管理》，许雄辉著，复旦大学出版社，2000。
《西方新闻事业概论》，李荣良著，复旦大学出版社，1997。
《国际关系中的传媒透视》，张桂珍主编，北京广播学院出版社，1999。
《理论新闻传播学导论》，童兵著，中国人民大学出版社，2000。
《营销战略策划》，晁钢令著，上海财经大学出版社，1996。
《中国记者》、《新闻战线》、《新闻大学》《国际新闻界》、《新闻记者》、《新闻爱好者》、《电视研究》。
《人民日报》、《中国青年报》、《中国新闻出版报》、《中华新闻报》、《北京晚报》、《南方周末》、《河南日报》、《大河报》。