长沙市旅游娱乐市场及其开拓研究
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摘要
旅游业的高速发展以及旅游市场竞争的加剧,要求各旅游目的地不断开发市场需求大、资源品位高的旅游吸引物,并将其打造成为各个时期的主体吸引物。作为旅游六要素之一的旅游娱乐正是在这个市场条件下,其地位与作用引起了人们越来越多的重视。
目前,国内外关于旅游娱乐系统性的研究成果有限,而对旅游娱乐市场的研究尚属空白。长沙市旅游娱乐市场及其开拓这一课题的提出,是长沙市旅游业与文化娱乐业长足发展的必然结果,是长沙市旅游市场不断成熟的必然趋势,是优化旅游产业结构和延长旅游产业链的必然要求。本文试图运用消费者行为理论、市场营销学理论等相关理论,通过文献调查、访谈和问卷调查,采用理论和实证相结合、定性分析和定量分析相结合、比较分析和类型分析相结合等相关分析方法,从产业的高度,对长沙市旅游娱乐市场及其开拓进行系统研究。
本文首先从经济学角度界定了旅游娱乐的理论概念,详细剖析了旅游娱乐的内涵和性质,并根据同质性原则对其进行了分类。接下来通过对入长旅游者行为特征的调查和定量分析,确定了影响旅游者对长沙市旅游娱乐项目参与意愿的五个因子,建立了一个适用于长沙市旅游娱乐市场的旅游者参与意愿及决策模型。论文在以上研究的基础上,结合长沙市旅游娱乐业发展条件和现状,在一定的原则下,从市场营销、可持续发展和支持系统三个角度,深入探讨了长沙市旅游娱乐市场开拓策略,从而指导长沙市旅游娱乐市场开拓实践。
Accompany with the travel industry's rapid development, competitions that around the travel market become more and more vigorous. Exploiting a principal asset is the key to guaranteeing travel industry's sustainable development. Tourist entertainment receives more and more attention in this situation.
By now, the study on tourist entertainment is limited, especially the tourist entertainment market. Thus the research on tourist entertainment market and its exploitation of Changsha has great theoretical and realistic significance.
On the theory of consumer behavior and marketing, the paper aims to give a systematic study on the tourist entertainment market and its exploitation of Changsha. Both the theoretical and empirical, qualitative and quantitative approaches, as well as comparative and category approaches are employed.
At first, the paper analyses the definition of tourist entertainment on the theory of economics, with discusses in detail its quality, and classify minutely by applying the principle of homogenization. Then, on the basis of firsthand materials from the direct investigation of the tourists in Changsha, the paper analyses their travel behavior in decision-making on tourist entertainment and construct a model about it. It reveals that there are five influential factors of tourists' travel behavior in decision-making on tourist entertainment in Changsha. At last, according to the develop condition and current situation of tourist entertainment industry of Changsha, the paper advances some strategies of its tourist entertainment market exploiting, including market promotion, sustainable development and support system as follow a certain set of principles. The purpose of the paper is to providing reference for the tourist entertainment market exploitation in Changsha.
目前,国内外关于旅游娱乐系统性的研究成果有限,而对旅游娱乐市场的研究尚属空白。长沙市旅游娱乐市场及其开拓这一课题的提出,是长沙市旅游业与文化娱乐业长足发展的必然结果,是长沙市旅游市场不断成熟的必然趋势,是优化旅游产业结构和延长旅游产业链的必然要求。本文试图运用消费者行为理论、市场营销学理论等相关理论,通过文献调查、访谈和问卷调查,采用理论和实证相结合、定性分析和定量分析相结合、比较分析和类型分析相结合等相关分析方法,从产业的高度,对长沙市旅游娱乐市场及其开拓进行系统研究。
本文首先从经济学角度界定了旅游娱乐的理论概念,详细剖析了旅游娱乐的内涵和性质,并根据同质性原则对其进行了分类。接下来通过对入长旅游者行为特征的调查和定量分析,确定了影响旅游者对长沙市旅游娱乐项目参与意愿的五个因子,建立了一个适用于长沙市旅游娱乐市场的旅游者参与意愿及决策模型。论文在以上研究的基础上,结合长沙市旅游娱乐业发展条件和现状,在一定的原则下,从市场营销、可持续发展和支持系统三个角度,深入探讨了长沙市旅游娱乐市场开拓策略,从而指导长沙市旅游娱乐市场开拓实践。
Accompany with the travel industry's rapid development, competitions that around the travel market become more and more vigorous. Exploiting a principal asset is the key to guaranteeing travel industry's sustainable development. Tourist entertainment receives more and more attention in this situation.
By now, the study on tourist entertainment is limited, especially the tourist entertainment market. Thus the research on tourist entertainment market and its exploitation of Changsha has great theoretical and realistic significance.
On the theory of consumer behavior and marketing, the paper aims to give a systematic study on the tourist entertainment market and its exploitation of Changsha. Both the theoretical and empirical, qualitative and quantitative approaches, as well as comparative and category approaches are employed.
At first, the paper analyses the definition of tourist entertainment on the theory of economics, with discusses in detail its quality, and classify minutely by applying the principle of homogenization. Then, on the basis of firsthand materials from the direct investigation of the tourists in Changsha, the paper analyses their travel behavior in decision-making on tourist entertainment and construct a model about it. It reveals that there are five influential factors of tourists' travel behavior in decision-making on tourist entertainment in Changsha. At last, according to the develop condition and current situation of tourist entertainment industry of Changsha, the paper advances some strategies of its tourist entertainment market exploiting, including market promotion, sustainable development and support system as follow a certain set of principles. The purpose of the paper is to providing reference for the tourist entertainment market exploitation in Changsha.
引文
[1]Ai Lieberman,Patricia Esgate.娱乐营销革命[M].北京:中国人民大学出版社,2003.3-4.
[2]李天元.旅游学概论[M].第2版.天津:南开大学出版社,2000.25-27.
[3]保继刚.城市旅游-原理·案例[M].天津:南开大学出版社,2005.53.
[1]吴必虎.区域旅游规划原理[M].北京:中国旅游出版社,2001.86.
[2]保继刚.城市旅游-原理·案例[M].天津:南开大学出版社,2005.78.
[3]湖南统计信息网,http://www.hntj.gov.cn.
[1]旅游景区(点)为“第一产品”,旅游地其他设施及服务为“第二产品”。旅游吸引力三层次:主体吸引力,辅助吸引力,整体吸引力。参见:钟艳,厉新建.旅游目的地竞争与吸引力创新分析[J].商业经济与管理,2006(11):77-80.
[2]Ai Lieberman,PatriCia Esgate.娱乐营销革命[M].北京:中国人民大学出版社,2003.243.
[1]Barbara A.Carmichael.Legalized Casino Gambling in the United States[J].Annals of Tourism Research,2001(4):1065-1066.
[2]旅游活动行为三层次:观光旅游为基本层次,购物和娱乐消遣为提高性层次;休疗养、出席会议、宗教朝拜、考察调查、文化瞻仰、商业活动等为特殊层次。参见:陈传康.北京旅游发展战略和分区研究[J].旅游学刊,1987(2):8-10.
[3]赵西萍.旅游市场营销[M],天津:南开大学出版社,1998.4.
[1]王凯霞.旅游产品构成要素与山西旅游业的发展[J].旅游经济,2006(10):255-256.
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[1]石美玉.旅游购物研究[M].北京:中国旅游出版社,2006:10.
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[2]J.Paul Peter;Jerry C.Olson,韩德昌.消费者行为与营销战略[M].大连:东北财经大学出版社,2000.
[1]林南枝,李天元.旅游市场学[M].天津:南开大学出版社,1996.43.
[1]保继刚,楚义芳.旅游地理学[M].北京:高等教育出版社,1993.
[1]李瑛,张龙.国内客源市场旅游目的地花费模型的构建-以西安″五一″黄金周为例[J].旅游学刊,2007(6):25-30.
[2]Abrahajm Pizam.旅游消费者行为研究[M].大连:东北财经大学出版社,2005.5.
[1]Abrahajm Pizam.旅游消费者行为研究[M].大连:东北财经大学出版社,2005.82.
[1]Abrahajm Pizam.旅游消费者行为研究[M].大连:东北财经大学出版社,2005.85.
[1]Abrahajm Pizam.旅游消费者行为研究[M].大连:东北财经大学出版社,2005.85.
[1]资料来源:http://www.hoodong.com/wiki/.
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