商品化权研究
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摘要
随着经济的发展，整个社会的商品化现象日益突出，对商品化权的研究已成为知识产权研究中的一个重要问题。所谓商品化权，就是将具有公众吸引力的特定权利要素进行二次开发用于商业促销的权利。商品化权包括虚构角色的商品化权和真实角色的商品化权两类。本文分两个部分对商品化权进行研究。第一部分主要研究商品化、商品化权的理论问题，包括商品化、商品化权的历史起源、商品化权的概念内涵、商品化权的性质以及商品化权与相关权利的关系。第二部分主要研究实践中的问题，讨论了如何构建商品化权保护体系，对商品化权的四种主要保护对象，图形角色、文学角色、真实人物以及作品标题的保护问题进行了探讨。此外，在全文中还对几个外较为典型的商品化权案例进行了介绍和评析，通过案例研究进一步阐明了商品化权保护的重要性。
With economic development, merchandising phenomena emerge in large numbers in our society. So it is necessary to conduct corresponding research on merchandising right, which is a kind of commercial promotion right which can be utilized after the second exploit of some particular factors which are attractive to the public. The merchandising right includes the right of fictional characters and right of publicity. The article consists of two parts. The first part focuses on the theory of merchandising and merchandising right. It is composed of the origin of merchandising and merchandising right, the concept of merchandising right, the essence of merchandising right and the relationship between merchandising right and relevant rights. The second part deals with the problem in the process of applying merchandising right. In this part, the author discusses four protected objects, i.e. graphic character, literary character, real person and title of the works, and how to construct the protecting system of merchandising right. Moreover, some other typical cases about the merchandising right are introduced and analyzed, which demonstrates the importance of protecting the merchandising right.
With economic development, merchandising phenomena emerge in large numbers in our society. So it is necessary to conduct corresponding research on merchandising right, which is a kind of commercial promotion right which can be utilized after the second exploit of some particular factors which are attractive to the public. The merchandising right includes the right of fictional characters and right of publicity. The article consists of two parts. The first part focuses on the theory of merchandising and merchandising right. It is composed of the origin of merchandising and merchandising right, the concept of merchandising right, the essence of merchandising right and the relationship between merchandising right and relevant rights. The second part deals with the problem in the process of applying merchandising right. In this part, the author discusses four protected objects, i.e. graphic character, literary character, real person and title of the works, and how to construct the protecting system of merchandising right. Moreover, some other typical cases about the merchandising right are introduced and analyzed, which demonstrates the importance of protecting the merchandising right.
引文
1、郑成思著：《知识产权论》，法律出版社1998年1月第一版
2、梁慧星主编：《民商法论丛》，法律出版社
3、郑成思著：《世界贸易组织与贸易有关的知识产权》，中国人民大学出版社，1996年10月第一版
4、郑成思著：《版权法》修订本，中国人民大学出版社，1997年8月第二版
5、沈达明编著：《知识产权法》，对外经济贸易大学出版社，1998年5月第一版
6、吕世伦，文正邦主编：《法哲学论》，中国人民大学出版社，1999年2月第一版
7、黄勤南主编：《新编知识产权法教程》，中国政法大学出版社，1995年3月第一版
8、德利娅·利普希克著：《著作权及邻接权》，中国对外翻译出版公司，2000年7月第一版
9、吴汉东、胡开忠著：《无形财产权制度研究》，法律出版社，2001年9月第一版
10、戴凤岐、李新新主编：《经济法》，首都经济贸易大学出版社，1999年9月第一版
11、孔祥俊著：《反不正当竞争法》，人民法院出版社，2001年5月第一版
12、WWW.WlPO.ORG
13、WWW.FINDLAW.COM
14、Michael J Albano: Nothing to "Cheer" about: A call for reform of the right of publicity in audiovisual characters, Georgetown Law Journal, Washington,Nov 2001
15、Lloyd L. Rich: Protection of Literary Titles, Publishing Law Center1998
2、梁慧星主编：《民商法论丛》，法律出版社
3、郑成思著：《世界贸易组织与贸易有关的知识产权》，中国人民大学出版社，1996年10月第一版
4、郑成思著：《版权法》修订本，中国人民大学出版社，1997年8月第二版
5、沈达明编著：《知识产权法》，对外经济贸易大学出版社，1998年5月第一版
6、吕世伦，文正邦主编：《法哲学论》，中国人民大学出版社，1999年2月第一版
7、黄勤南主编：《新编知识产权法教程》，中国政法大学出版社，1995年3月第一版
8、德利娅·利普希克著：《著作权及邻接权》，中国对外翻译出版公司，2000年7月第一版
9、吴汉东、胡开忠著：《无形财产权制度研究》，法律出版社，2001年9月第一版
10、戴凤岐、李新新主编：《经济法》，首都经济贸易大学出版社，1999年9月第一版
11、孔祥俊著：《反不正当竞争法》，人民法院出版社，2001年5月第一版
12、WWW.WlPO.ORG
13、WWW.FINDLAW.COM
14、Michael J Albano: Nothing to "Cheer" about: A call for reform of the right of publicity in audiovisual characters, Georgetown Law Journal, Washington,Nov 2001
15、Lloyd L. Rich: Protection of Literary Titles, Publishing Law Center1998