角色商品化问题研究
摘要
角色商品化包括作品虚构形象、名称以及其他标识等角色元素的商业化利用形式。它的运用形式复杂，潜在的经济价值可观，发展前景广阔，值得我们展开相关的研究。
本文运用了系统研究和比较研究的方法，在探求商品化以及角色商品化的历史沿革、运作现状、发展方向和国内理论研究的基础上，论述了角色的表现形式、来源及其基本属性等问题。并从角色中蕴涵的“名角效应”和对角色进行的二次商业开发两方面独创性地揭示了角色之商品化的实质。随后，推出角色商品化是对文艺作品中创作的著名角色的名角效应进行二次商业性开发的一种运作模式的定义。
理论探讨之后，本文从外观设计法、著作权法、商标法、反不正当竞争法(包括假冒之诉)等各个角度考察了各国关于角色商品化保护制度的立法例和司法实践。并阐释了国外有关角色商品化许可的成功经验，填补了相关研究的空白。
经过考察，笔者认为我国在这方面存有较多盲区，司法实践也缺乏相关依据。因此，笔者借鉴国外的成功做法，并结合我国的实际，构建了我国有关角色商品化的法律保护模式。
Character merchandising involves the use of fictional characters, names, other symbols and etc. in the marketing or advertising of goods or services. The styles of merchandising are complex, the commercial potential is immense, its future is expansive, therefore, we should deeply research character merchandising.
Studying by logic and comparison, this article presents the history, present situation, development and all kinds of theories of merchandising and character merchandising ; discusses the forms, sources, traits and etc; and originally discloses the essential of the merchandising i.e. the "domino effect of name character" of famous characters and the second merchandising exploitation. To draw a conclusion, character merchandising is a second merchandising exploitation pattern of "domino effect of name character" implied in the famous characters of the literary works.
After discussing the relevant theory, the writer reviews the regulations and prejudications of character merchandising in other jurisdictions from the aspects of designs, copyright, trade marks, competition Act (including passing off) and etc. In addition, this article expatiates the successful experiences about license of character merchandising, and fills the vacancy of the domestic correlative research.
Passing through investigation, the writer considers that there are lots of blind spots in the relevant rules of our country, as a result, judiciary practices have been limited seriously. Accordingly, this article refers to the valuable experiences of other jurisdictions, links with the domestic reality, and tries to establish the legal protection mode of character merchandising for our country.
本文运用了系统研究和比较研究的方法，在探求商品化以及角色商品化的历史沿革、运作现状、发展方向和国内理论研究的基础上，论述了角色的表现形式、来源及其基本属性等问题。并从角色中蕴涵的“名角效应”和对角色进行的二次商业开发两方面独创性地揭示了角色之商品化的实质。随后，推出角色商品化是对文艺作品中创作的著名角色的名角效应进行二次商业性开发的一种运作模式的定义。
理论探讨之后，本文从外观设计法、著作权法、商标法、反不正当竞争法(包括假冒之诉)等各个角度考察了各国关于角色商品化保护制度的立法例和司法实践。并阐释了国外有关角色商品化许可的成功经验，填补了相关研究的空白。
经过考察，笔者认为我国在这方面存有较多盲区，司法实践也缺乏相关依据。因此，笔者借鉴国外的成功做法，并结合我国的实际，构建了我国有关角色商品化的法律保护模式。
Character merchandising involves the use of fictional characters, names, other symbols and etc. in the marketing or advertising of goods or services. The styles of merchandising are complex, the commercial potential is immense, its future is expansive, therefore, we should deeply research character merchandising.
Studying by logic and comparison, this article presents the history, present situation, development and all kinds of theories of merchandising and character merchandising ; discusses the forms, sources, traits and etc; and originally discloses the essential of the merchandising i.e. the "domino effect of name character" of famous characters and the second merchandising exploitation. To draw a conclusion, character merchandising is a second merchandising exploitation pattern of "domino effect of name character" implied in the famous characters of the literary works.
After discussing the relevant theory, the writer reviews the regulations and prejudications of character merchandising in other jurisdictions from the aspects of designs, copyright, trade marks, competition Act (including passing off) and etc. In addition, this article expatiates the successful experiences about license of character merchandising, and fills the vacancy of the domestic correlative research.
Passing through investigation, the writer considers that there are lots of blind spots in the relevant rules of our country, as a result, judiciary practices have been limited seriously. Accordingly, this article refers to the valuable experiences of other jurisdictions, links with the domestic reality, and tries to establish the legal protection mode of character merchandising for our country.
引文
1．梅慎实．试论影视作品中“虚构角色”商品化之知识产权保护[A]．著作权参考资料[C]．1989，(6)：
2．郑成思．商品化权刍议[J]．中华商标，1996，(2)：
3．薜虹．名人的“商标权”——公开形象权[J]．中华商标，1996，(3)：
4．杨素娟，杜颖：商品化权议[J]．河北法学，1998，(1)，P74—77；
5．董炳和：论形象权[J]．法律科学， 1998，(4)，P65；
6．刘家瑞．邵春阳．作品著作权保护的不足及其补充——“武松打虎”案与“三毛”案引起的法律思考[J]．河北法学，1998，(5)；
7．刘春霖：商品化权论[J]．西北大学学报(哲学社会科学版)，1999，(11)；
8．杜颖．论商品化权[A]．北京：民商法论丛[C]．梁慧星．法律出版社，1999，21．；
9．何英、焦洪涛：《关于角色商品化权法律保护的思考[J]．华中理工大学学报，2000，(2)：
10．王春燕：作品中的表达与作品之间的实质相似——以两组美国著作权判例为线索[J]．中外法学，2000，(5)；
11．郭玉军、甘勇：论角色商品化权之法律性质[J]．知识产权，2000，(6)：
12．郑友德．伍春艳：浅谈角色商品化权[J]．福建政法管理干部学院学报，2001，(1)；
13．张今： 论创作形象、名称保护的法律适用[J]．法律适用，2001，(8)；
14．林雅娜，宋静：美国保护虚拟角色的法律模式及其借鉴[J]．广西政法管理干部学院学报，2003，(9)；
15．张末：虎年再说虎案[J]．中华商标，1998，(1)；
16．吴登楼：谈虚构人物形象的知识产权保护[J]．人民司法，1998，(9)：
17．普翔：《商品化权研究》首都经济贸易大学2002年硕士学位论文：
18．邓宏光：《论公开权》西南政法大学2002年硕士学位论文；
19．胡建新：《著作权侵权问题研究》西南政法大学2002年硕士学位论文。
1．半田正夫、纹谷畅男[日]编，魏启学译：著作权法50讲 法律出版社，1990；
2．施文高[台湾]著：比较著作权法制 三民书局股份有限公司，1994；
3．克洛德·科隆贝[法]著，高凌瀚译：世界各国著作权和邻接权的基本原则——比较法研究 上海外语教育出版社，1995；
4．刘茂林：知识产权法的经济分析法律出版社，1997；
5．郑成思著：知识产权法 法律出版社，1997；
6．沈达明编著：知识产权法 对外经济贸易大学出版社，1998；
7．韦之著：著作权法原理 北京大学出版社，1998；
8．吴汉东、曹新明、王毅、胡开忠著：西方诸国著作权制度研究中国政法大学，1998；
9．郑成思：著作权法[M]．北京：中国人民大学出版社，1998；
10．田胜立主编：中国著作权疑难问题精析华中理工大学出版社，1998；
11．陈旭主编：知识产权案例精选法律出版社，1999：
12．孙建、罗东川主编：知识产权案例评析(2)中国法制出版社，1998：
13．罗东川、马来客主编：知识产权名案评析 经济日报出版社，2002：
14．张玉敏主编：知识产权法学法律出版社，2002；
15．李扬著：网络知识产权湖南大学出版社，2002；
16．姚欢庆主编：知识产权法典型案例 中国人民大学出版社，2003；
17．费安玲著：著作权法教程 知识产权出版社，2003。
1. Tina Hart &. Linda Fazzani: Palgrave Law Masters——Intellectual Property Law. 1997, 2000 series editor: Marise Cremona. second edition.
2. John Adams: Character Merchandising. Butterworths. London, Edinburgh, Dublin 1996. second edition.
3. Dennis Campbell: Copyright Infringement——Comparative Law Yearbook of International Business Special Issue, 1997. Published under the Auspices of the Center for International Legal Studies.
4. L.W. Mebville: Forms and Agreements on Intellectual Property and International licensing.
5. Gordon V. Smith & Russell L. Parr: Valuation of Intellectual Property and Intangible Assets. Second edition, 1999.
6. Craig Joyce: Copyright Law——Cases and Materials 1986,Matthew Bender & Company Incorporated.
7. Leslie A. Kurtz: The Independent Legal Lives of Fictional Characters Intellectual Property Law Review 1988 pg. 249-345.
8. Corones, S. G.: Basking In Reflected Glory: Recent Character Merchandising. Australian Business Law Review; Feb 1990; 18, 1; ABI/INFORM Global pg. 5.
9. Terry, Andrew: Propietary Rights in Character Merchandising Marks. Australian Business Law Review: Aug 1990; 18, 4; ABI/INFORM Global pg. 229.
10. Johnson, Howard.: Legal aspects of character merchandising. Managerial
Law. Patrington; 1992. Vol. 34, Iss. 6; pg. 1, 24 pgs.
11. AIPPI(International Association for the Protection of Intellectual Property):Question 129 Legal aspects of merchandizing Yearbook 1995/Ⅷ, pages 392-394. 36th congress of Montreal, June 25-30, 1995(来源: http://www. aippi.org).
12. Masayasu Ishida: Character and Merchandising Rights director, Toppan Printing Co., Ltd Copyright 2001 by the Japan Patent Office.
2．郑成思．商品化权刍议[J]．中华商标，1996，(2)：
3．薜虹．名人的“商标权”——公开形象权[J]．中华商标，1996，(3)：
4．杨素娟，杜颖：商品化权议[J]．河北法学，1998，(1)，P74—77；
5．董炳和：论形象权[J]．法律科学， 1998，(4)，P65；
6．刘家瑞．邵春阳．作品著作权保护的不足及其补充——“武松打虎”案与“三毛”案引起的法律思考[J]．河北法学，1998，(5)；
7．刘春霖：商品化权论[J]．西北大学学报(哲学社会科学版)，1999，(11)；
8．杜颖．论商品化权[A]．北京：民商法论丛[C]．梁慧星．法律出版社，1999，21．；
9．何英、焦洪涛：《关于角色商品化权法律保护的思考[J]．华中理工大学学报，2000，(2)：
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11．郭玉军、甘勇：论角色商品化权之法律性质[J]．知识产权，2000，(6)：
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13．张今： 论创作形象、名称保护的法律适用[J]．法律适用，2001，(8)；
14．林雅娜，宋静：美国保护虚拟角色的法律模式及其借鉴[J]．广西政法管理干部学院学报，2003，(9)；
15．张末：虎年再说虎案[J]．中华商标，1998，(1)；
16．吴登楼：谈虚构人物形象的知识产权保护[J]．人民司法，1998，(9)：
17．普翔：《商品化权研究》首都经济贸易大学2002年硕士学位论文：
18．邓宏光：《论公开权》西南政法大学2002年硕士学位论文；
19．胡建新：《著作权侵权问题研究》西南政法大学2002年硕士学位论文。
1．半田正夫、纹谷畅男[日]编，魏启学译：著作权法50讲 法律出版社，1990；
2．施文高[台湾]著：比较著作权法制 三民书局股份有限公司，1994；
3．克洛德·科隆贝[法]著，高凌瀚译：世界各国著作权和邻接权的基本原则——比较法研究 上海外语教育出版社，1995；
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6．沈达明编著：知识产权法 对外经济贸易大学出版社，1998；
7．韦之著：著作权法原理 北京大学出版社，1998；
8．吴汉东、曹新明、王毅、胡开忠著：西方诸国著作权制度研究中国政法大学，1998；
9．郑成思：著作权法[M]．北京：中国人民大学出版社，1998；
10．田胜立主编：中国著作权疑难问题精析华中理工大学出版社，1998；
11．陈旭主编：知识产权案例精选法律出版社，1999：
12．孙建、罗东川主编：知识产权案例评析(2)中国法制出版社，1998：
13．罗东川、马来客主编：知识产权名案评析 经济日报出版社，2002：
14．张玉敏主编：知识产权法学法律出版社，2002；
15．李扬著：网络知识产权湖南大学出版社，2002；
16．姚欢庆主编：知识产权法典型案例 中国人民大学出版社，2003；
17．费安玲著：著作权法教程 知识产权出版社，2003。
1. Tina Hart &. Linda Fazzani: Palgrave Law Masters——Intellectual Property Law. 1997, 2000 series editor: Marise Cremona. second edition.
2. John Adams: Character Merchandising. Butterworths. London, Edinburgh, Dublin 1996. second edition.
3. Dennis Campbell: Copyright Infringement——Comparative Law Yearbook of International Business Special Issue, 1997. Published under the Auspices of the Center for International Legal Studies.
4. L.W. Mebville: Forms and Agreements on Intellectual Property and International licensing.
5. Gordon V. Smith & Russell L. Parr: Valuation of Intellectual Property and Intangible Assets. Second edition, 1999.
6. Craig Joyce: Copyright Law——Cases and Materials 1986,Matthew Bender & Company Incorporated.
7. Leslie A. Kurtz: The Independent Legal Lives of Fictional Characters Intellectual Property Law Review 1988 pg. 249-345.
8. Corones, S. G.: Basking In Reflected Glory: Recent Character Merchandising. Australian Business Law Review; Feb 1990; 18, 1; ABI/INFORM Global pg. 5.
9. Terry, Andrew: Propietary Rights in Character Merchandising Marks. Australian Business Law Review: Aug 1990; 18, 4; ABI/INFORM Global pg. 229.
10. Johnson, Howard.: Legal aspects of character merchandising. Managerial
Law. Patrington; 1992. Vol. 34, Iss. 6; pg. 1, 24 pgs.
11. AIPPI(International Association for the Protection of Intellectual Property):Question 129 Legal aspects of merchandizing Yearbook 1995/Ⅷ, pages 392-394. 36th congress of Montreal, June 25-30, 1995(来源: http://www. aippi.org).
12. Masayasu Ishida: Character and Merchandising Rights director, Toppan Printing Co., Ltd Copyright 2001 by the Japan Patent Office.