三网融合语境下电视媒介视觉传播研究
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摘要
三网融合使得整个媒体生态发生了巨大的转变,如新闻信息源结构的重组、媒介组织结构融合、受众的数字化生存、新闻生产方式的转型等。
电视作为一种视觉文化传播的主要媒体,在三网融合不断发展的语境下,逐渐显现出新的传播形态和新的传播特征。在传播形态方面,出现了诸如网络电视台、互动电视、互联网电视、智能电视、云媒体电视等多种形式；在传播特征方面,呈现出传播时空的拓展、传播形态的数字化、传播渠道的多元化、传播接受的互动性、注重视觉包装,营造视觉冲击等。然而,在三网融合的技术变革过程中,电视媒介的视觉传播也存在一些误区,如过分依赖媒介技术,轻视内容建设；为形式而形式,流于肤浅主义；新闻的震惊诉求与视觉奇观等,这都是电视媒介在三网融合过程中所应当引起注意和警惕的。
在一个全新的媒介融合时代,媒介技术的发展和媒介形式的融合使得媒体必须采取新的发展创新策略,拓展自己的生存空间。这方面的措施主要有：树立新闻设计理念,实现内容结构再造；创新组织结构,完善体制改革；提升电视服务水平,加快内容平台建设；建设现代传播体系,实现跨媒介传播。
The whole media environment has undergone tremendous changes for network convergence. Triple play makes the reorganization of the structure of the news and information source, media integration and organization structure transformation of the audience being digital, and so on. Television as a main visual culture communication media, network convergence is evolving context, emerging out of the spread of new forms and new communications features. The communication form occurred such as Internet TV, interactive TV, Internet TV, smart TV, cloud media television, and other forms. In terms of propagation characteristics, showing spatial and temporal development, dissemination of digital forms of communication, dissemination channels of diversification and spread acceptance of interactive, Visual-oriented packaging create a Visual impact. However, in a triple play in the process of technological change, Visual communication there are some misunderstandings of the television media, Such as excessive reliance on media technology and back on content-building; forms and form of flow in shallow news shock appeal and Visual spectacle, it's all television media in the network convergence process should be in the attention and vigilance. In a new era of media integration, development of media technology and media integration new media must be taken to develop innovative strategies to expand their living space. Measures in this regard include establishing news design concept, structuring content. It is necessary to innovative organization structure and perfect the system. At same time, The programs for spreading across media were expected to raise the level of television service, speed content platform and build modern communication systems.
电视作为一种视觉文化传播的主要媒体,在三网融合不断发展的语境下,逐渐显现出新的传播形态和新的传播特征。在传播形态方面,出现了诸如网络电视台、互动电视、互联网电视、智能电视、云媒体电视等多种形式；在传播特征方面,呈现出传播时空的拓展、传播形态的数字化、传播渠道的多元化、传播接受的互动性、注重视觉包装,营造视觉冲击等。然而,在三网融合的技术变革过程中,电视媒介的视觉传播也存在一些误区,如过分依赖媒介技术,轻视内容建设；为形式而形式,流于肤浅主义；新闻的震惊诉求与视觉奇观等,这都是电视媒介在三网融合过程中所应当引起注意和警惕的。
在一个全新的媒介融合时代,媒介技术的发展和媒介形式的融合使得媒体必须采取新的发展创新策略,拓展自己的生存空间。这方面的措施主要有：树立新闻设计理念,实现内容结构再造；创新组织结构,完善体制改革；提升电视服务水平,加快内容平台建设；建设现代传播体系,实现跨媒介传播。
The whole media environment has undergone tremendous changes for network convergence. Triple play makes the reorganization of the structure of the news and information source, media integration and organization structure transformation of the audience being digital, and so on. Television as a main visual culture communication media, network convergence is evolving context, emerging out of the spread of new forms and new communications features. The communication form occurred such as Internet TV, interactive TV, Internet TV, smart TV, cloud media television, and other forms. In terms of propagation characteristics, showing spatial and temporal development, dissemination of digital forms of communication, dissemination channels of diversification and spread acceptance of interactive, Visual-oriented packaging create a Visual impact. However, in a triple play in the process of technological change, Visual communication there are some misunderstandings of the television media, Such as excessive reliance on media technology and back on content-building; forms and form of flow in shallow news shock appeal and Visual spectacle, it's all television media in the network convergence process should be in the attention and vigilance. In a new era of media integration, development of media technology and media integration new media must be taken to develop innovative strategies to expand their living space. Measures in this regard include establishing news design concept, structuring content. It is necessary to innovative organization structure and perfect the system. At same time, The programs for spreading across media were expected to raise the level of television service, speed content platform and build modern communication systems.
引文
①雷蔚真、王天娇：《新媒体在重点突发性灾害事件中的应用——以汶川地震中的信息需求与运用为例》,《国际新闻界》,2008年第6期,第39-44页
②徐轲：《媒介融合现象解析》,广西师范学院硕士论文,2011年,第15页
①蔡雯：《试论“融合新闻”的特点与运作》,《新闻战线》,2007年第1期,第4页
①杨雪睿：《浅析网络媒体对受众的分割与重聚》,《现代传播》,2010年第2期,第157页
②转引自李德刚：《新媒介素养：参与式文化背景下媒介素养教育的转向》,《中国传播学评论》,复旦大学出版社2009年版,第55页
①梁岩：《从技术、管制与受众角度看媒介融合的发展趋势》,《新闻与写作》,2009年第11期,第42页
①吕萍：《电视文化——消费社会中视觉文化的主流形态》,《新闻爱好者》,2010年第24期
②孟建：《视觉文化传播：对一种文化形态和传播理念的诠释》,《现代传播》,2002年第3期
①鲁晓笑：《视觉创新：演绎新媒体时代的视觉奇观》,《中国传媒报告》,2005年第3期
②(美)尼古拉斯·米尔佐夫《视觉文化导论》,倪伟译,江苏人民出版社2006年版,第7页。
③(美)W·J·T·米歇尔《图像理论》,陈永国、胡文征译,北京大学出版社2006年版,第2页。
①(美)尼古拉斯·米尔佐夫：《视觉文化导论》,江苏人民出版社2006年版,第34页。
①鲁晓笑：《视觉创新：演绎新媒体时代的视觉奇观》,《中国传媒报告》,2005年第3期
①吴超：《三网融合下电视媒介发展的助推力》,《现代视听》,2010年第8期
②申金霞：《对网络电视台发展的SWOT分析及对策探讨》,《传媒》,2011年第11期
①《中国网络电视台开播一周年研讨会在京举行》,来源中国网络电视台,参见http://www.jiaodong.net/news/system/2010/12/30/011058966.shtml
①(加)德克霍夫：《文化肌肤：真实社会的电子克隆》,河北大学出版社1998年版,第13页
①罗钢、刘象愚主编：《文化研究读本》,北京：中国社会科学出版社2000年版,第212页
② Guy Debord:The Society of Spectacle,New York:Zone,1995, p.23
①何国平、饶小燕：《“三网融合”背景下电视国际传播能力建设的机遇和挑战》,《电视研究》,2010年第10期
①高子华：《数字化变革中的广电渠道整合》,《中国记者》,2007年第1期
②张海涛：《推进三网融合积极推动广播影视发展方式转变》,《求是》,2011年第3期
1、潘知常、林玮：《大众传媒与大众文化》,上海人民出版社2002年版
2、马克·波斯特：《第二媒介时代》,范静哗译,南京大学出版社,2000年版。
3、约翰·费斯克：《理解大众文化》,王晓珏等译,中央编译出版社,2001年版
4、罗钢、刘象愚主编：《文化研究读本》,中国社会科学出版社,2000年版。
5、陈龙、陈一：《视觉文化传播导论》,上海三联书店,2006年版
6、周宪、刘康主编：《中国当代传媒文化研究》,北京大学出版社,2011年
7、周宪：《视觉文化的转向》,北京大学出版社,2008年版
8、(美)杰弗瑞·S.威尔克森、奥古斯特·E.格兰特、道格拉斯·J.费舍尔：《融合新闻学原理》,郭媛媛、贺心颖译,中国时代经济出版社,2010年版
9、[日]水越伸：《数字媒介社会》,冉华、于小川译,武汉大学出版社,2009年版
10、杨景：《三网融合推动广电传媒业结构转型》,参见http://tech.sina.com.cn/t/2010-08-19/09154563245.shtml
11、《互联网智能电视对传统电视正式发动冲击》,参见http://info.ehome.hc360.com/2011/03/301002111201.shtml
12、高子华：《从频道为大到渠道为王——广播电视数字化变革中的渠道整合策略》,参见http://academic.mediachina.net/article.php?id=5429
13、张守信：《媒介融合语境下,电视媒介传播观念的嬗变》,参见http://www.dzwww.com/rollnews/news/201007/t20100727_6421193.htm
14、蔡赴朝：《发展现代传播体系提高社会主义先进文化辐射力和影响力》,参见http://news.xinhuanet.com/politics/2011-11/07/c-111149436_3.htm
15、张侃：《三网融合背景下的电视媒体发展研究》,山东师范大学硕士论文,2011年
16、《互联网电视对传统电视正式发动冲击》,参见http://tech.hexun.com/2011-03-30128364030.html
②徐轲：《媒介融合现象解析》,广西师范学院硕士论文,2011年,第15页
①蔡雯：《试论“融合新闻”的特点与运作》,《新闻战线》,2007年第1期,第4页
①杨雪睿：《浅析网络媒体对受众的分割与重聚》,《现代传播》,2010年第2期,第157页
②转引自李德刚：《新媒介素养：参与式文化背景下媒介素养教育的转向》,《中国传播学评论》,复旦大学出版社2009年版,第55页
①梁岩：《从技术、管制与受众角度看媒介融合的发展趋势》,《新闻与写作》,2009年第11期,第42页
①吕萍：《电视文化——消费社会中视觉文化的主流形态》,《新闻爱好者》,2010年第24期
②孟建：《视觉文化传播：对一种文化形态和传播理念的诠释》,《现代传播》,2002年第3期
①鲁晓笑：《视觉创新：演绎新媒体时代的视觉奇观》,《中国传媒报告》,2005年第3期
②(美)尼古拉斯·米尔佐夫《视觉文化导论》,倪伟译,江苏人民出版社2006年版,第7页。
③(美)W·J·T·米歇尔《图像理论》,陈永国、胡文征译,北京大学出版社2006年版,第2页。
①(美)尼古拉斯·米尔佐夫：《视觉文化导论》,江苏人民出版社2006年版,第34页。
①鲁晓笑：《视觉创新：演绎新媒体时代的视觉奇观》,《中国传媒报告》,2005年第3期
①吴超：《三网融合下电视媒介发展的助推力》,《现代视听》,2010年第8期
②申金霞：《对网络电视台发展的SWOT分析及对策探讨》,《传媒》,2011年第11期
①《中国网络电视台开播一周年研讨会在京举行》,来源中国网络电视台,参见http://www.jiaodong.net/news/system/2010/12/30/011058966.shtml
①(加)德克霍夫：《文化肌肤：真实社会的电子克隆》,河北大学出版社1998年版,第13页
①罗钢、刘象愚主编：《文化研究读本》,北京：中国社会科学出版社2000年版,第212页
② Guy Debord:The Society of Spectacle,New York:Zone,1995, p.23
①何国平、饶小燕：《“三网融合”背景下电视国际传播能力建设的机遇和挑战》,《电视研究》,2010年第10期
①高子华：《数字化变革中的广电渠道整合》,《中国记者》,2007年第1期
②张海涛：《推进三网融合积极推动广播影视发展方式转变》,《求是》,2011年第3期
1、潘知常、林玮：《大众传媒与大众文化》,上海人民出版社2002年版
2、马克·波斯特：《第二媒介时代》,范静哗译,南京大学出版社,2000年版。
3、约翰·费斯克：《理解大众文化》,王晓珏等译,中央编译出版社,2001年版
4、罗钢、刘象愚主编：《文化研究读本》,中国社会科学出版社,2000年版。
5、陈龙、陈一：《视觉文化传播导论》,上海三联书店,2006年版
6、周宪、刘康主编：《中国当代传媒文化研究》,北京大学出版社,2011年
7、周宪：《视觉文化的转向》,北京大学出版社,2008年版
8、(美)杰弗瑞·S.威尔克森、奥古斯特·E.格兰特、道格拉斯·J.费舍尔：《融合新闻学原理》,郭媛媛、贺心颖译,中国时代经济出版社,2010年版
9、[日]水越伸：《数字媒介社会》,冉华、于小川译,武汉大学出版社,2009年版
10、杨景：《三网融合推动广电传媒业结构转型》,参见http://tech.sina.com.cn/t/2010-08-19/09154563245.shtml
11、《互联网智能电视对传统电视正式发动冲击》,参见http://info.ehome.hc360.com/2011/03/301002111201.shtml
12、高子华：《从频道为大到渠道为王——广播电视数字化变革中的渠道整合策略》,参见http://academic.mediachina.net/article.php?id=5429
13、张守信：《媒介融合语境下,电视媒介传播观念的嬗变》,参见http://www.dzwww.com/rollnews/news/201007/t20100727_6421193.htm
14、蔡赴朝：《发展现代传播体系提高社会主义先进文化辐射力和影响力》,参见http://news.xinhuanet.com/politics/2011-11/07/c-111149436_3.htm
15、张侃：《三网融合背景下的电视媒体发展研究》,山东师范大学硕士论文,2011年
16、《互联网电视对传统电视正式发动冲击》,参见http://tech.hexun.com/2011-03-30128364030.html