数字媒体艺术中的幽默广告研究
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摘要
有人说,艺术是社会的镜子。社会什么模样,艺术就该有所反映。当电脑和各种科技成为你我生活中不可缺少的工具,视觉艺术工作者开始以电脑和数字科技取代纸和笔,一种被广泛称为数字媒体的新艺术形式应运而生。在20世纪末数字媒体以其丰富多样的表现性获得了迅猛发展。电脑成功地解决了艺术数字化的可能,运用到数字技术的媒体已有电影、电视、资讯、传播、艺术设计、建筑、电信、旅游等领域。
在形形色色五花八门的广告中,幽默广告光彩夺目。在广告创意中借助幽默的表达方法,使人们在轻松愉快的同时心甘情愿的掏出腰包。幽默在我们日常生活中不可或缺,而将幽默巧妙的运用在广告创意中,更是会起到意想不到的效果。它不仅能加强广告的可看性,而且会使广告的诉求重点更加明确。在幽默广告中那些令人捧腹的“小乐子”迅速成为幽默广告中的闪光点,在戛纳广告节影视广告的现场获得掌声的广告大部分来自于幽默。
在数字媒体艺术中成功运用幽默广告,将获得最大可能的成功。一个典型的数字媒体作品,可以是文本、图片、计算机图形、动画、声音、视频的任何几种的组合,当然不是简单的组合。数字媒体产品的最大特点是交互性,这样不仅为广告的推广和传播提供多种途径,而且能让消费者参与其中,获得不尽的乐趣。把幽默广告和数字媒体结合起来,不仅获得资源的优化组合,无疑也是为广告业的发展锦上添花。
Someone says the art is a social mirror of society, which reflects the appearance of society. When computers and various science and technology become a requisite tool of our life, visual art workers starts replacing paper and pen by the computer and numerical science and technology, a kind of new art form which is extensively called numerical medium emerges with the tide of the times. The numerical medium developes quickly because of its diverse performace at the end of 20 centuries. The computers make the art numeralization possible, which is widely used in the field such as movie, television, information, dissemination and art design, building, telecommunication, tour etc.
In the all kinds of advertisement, the humor advertisement is brilliant.The using of humorous expression method in the advertising creation makes people willing to purse happily. The humor is necessary in our daily life.If the humor is used in the advertising creation, the unexpected result in the advertisement is achieved. It not only can strengthen enjoyment of advertisement,but also can make the emphasis of advertisement more explicit.
The using of humor advertisement in the numerical medium makes the successful effect possible. A typical numerical medium work can be any combination of a few kind of the text, picture, computer graph, animation, voice and video, but it can not be a simple combination. The biggest characteristics of numerical medium product is hands-on.Thus it not only provides various paths of expansion and dissemination of advertisement, but also let the consumer participate in it enjoyably. The combination of humor advertisement and numerical medium can not only achieve optimized association of resource,but also is important in the development of advertisement.
在形形色色五花八门的广告中,幽默广告光彩夺目。在广告创意中借助幽默的表达方法,使人们在轻松愉快的同时心甘情愿的掏出腰包。幽默在我们日常生活中不可或缺,而将幽默巧妙的运用在广告创意中,更是会起到意想不到的效果。它不仅能加强广告的可看性,而且会使广告的诉求重点更加明确。在幽默广告中那些令人捧腹的“小乐子”迅速成为幽默广告中的闪光点,在戛纳广告节影视广告的现场获得掌声的广告大部分来自于幽默。
在数字媒体艺术中成功运用幽默广告,将获得最大可能的成功。一个典型的数字媒体作品,可以是文本、图片、计算机图形、动画、声音、视频的任何几种的组合,当然不是简单的组合。数字媒体产品的最大特点是交互性,这样不仅为广告的推广和传播提供多种途径,而且能让消费者参与其中,获得不尽的乐趣。把幽默广告和数字媒体结合起来,不仅获得资源的优化组合,无疑也是为广告业的发展锦上添花。
Someone says the art is a social mirror of society, which reflects the appearance of society. When computers and various science and technology become a requisite tool of our life, visual art workers starts replacing paper and pen by the computer and numerical science and technology, a kind of new art form which is extensively called numerical medium emerges with the tide of the times. The numerical medium developes quickly because of its diverse performace at the end of 20 centuries. The computers make the art numeralization possible, which is widely used in the field such as movie, television, information, dissemination and art design, building, telecommunication, tour etc.
In the all kinds of advertisement, the humor advertisement is brilliant.The using of humorous expression method in the advertising creation makes people willing to purse happily. The humor is necessary in our daily life.If the humor is used in the advertising creation, the unexpected result in the advertisement is achieved. It not only can strengthen enjoyment of advertisement,but also can make the emphasis of advertisement more explicit.
The using of humor advertisement in the numerical medium makes the successful effect possible. A typical numerical medium work can be any combination of a few kind of the text, picture, computer graph, animation, voice and video, but it can not be a simple combination. The biggest characteristics of numerical medium product is hands-on.Thus it not only provides various paths of expansion and dissemination of advertisement, but also let the consumer participate in it enjoyably. The combination of humor advertisement and numerical medium can not only achieve optimized association of resource,but also is important in the development of advertisement.
引文
[1]黄合水:广告心理学[M],上海:东方出版社,1998年版。
[2]刘绍庭:现代广告运作技巧[M],上海:复旦大学出版社,2000年版。
[3]王忠诚:广告策划谋略[M],北京:中国财政经济出版社,1998年版。
[4]李砚祖主编,芦影编著:《视觉传达设计的历史与美学》,北京,中国人民大学出版社,2000年版。
[5]罗越:《视觉传达》,哈尔宾,黑龙江科学技术出版社,1996年10月版。
[6]丁俊杰:《现代广告通论》,北京,中国物价出版社,1997年1月版。
[7]尼古拉.米尔佐夫:《什么是视觉文化》,《文化研究.第三辑》,天津社会科学院出版社,2002年1月版。
[8]郭虹:《美国幽默广告研究》,《现代传播》,1997年第2期。
[9]李林之、胡洪庆主编:《世界幽默艺术博览》,上海文化出版社,1995年版。
[10]诸葛铠:《图案设计原理》,江苏美术出版社,南京,1991年版。
[11]杨君游、王黎剑编:《黑色幽默集》,中国国际广播出版社,北京,1990年版。
[12]樊志育(台湾):《广告创意、设计与制作技巧》,中国友谊出版公司,北京,1995年版。
[13] [美]吉姆·克劳斯:《创意设计指南》,许骅、吴天赋译,上海人民美术出版2002年版。
[14] [美]Gerard Tellis:《广告与销售战略》,张红霞、王晨译,昆明,云南人学出版社,2001年版。
[15] [美]Williarn Wells, John Burnrtt, Sandra Moriarty:《广告学原理和实务》,张红霞、杨翌响译昆明,云南人学出版社,2001年9月版。
[16]黄丹麾:《美术与悟性》,辽宁美术出版社,沈阳,2000年版。
[17]陶伯华、朱亚燕:《灵感学引论》,辽宁人民出版社,沈阳,1987年版。
[18]陈孝英:《幽默的奥秘》,中国戏剧出版社,北京,1989年版。
[19]佴荣本:《笑与喜剧美学》,中国戏剧出版社,北京,1988年版。
[20]胡范铸:《幽默语言学》,上海社科院出版社,1995年版。
[21] [法]柏格森:《笑——论滑稽的意义》,中国戏剧出版社,徐继曾译,北京,1983年版。
[22] [法]埃斯卡皮:《论幽默》,金玲译,上海社科院出版社,2001年版。
[23] [日]诧摩武俊:《好恶心理学》,漆平编译,河北人民出版社,石家庄,1996年版。
[24] [美]米切尔.舒德森:《广告,艰难的说服》,陈安全译,北京,华夏出版社,2003年版。
[25] [美]诺曼.N.霍兰德:《笑—幽默心理学》,潘国庆译,上海文艺出版社,1991年版。
[26]王受之:《世界平面设计史》,深圳,新世纪出版社,1998年版。
[27] [美]William Wells、John Burnrtt、Sandra Moriarty:《广告学原理和实务》,张红霞、杨翌昀译,云南大学出版社,2001年版。
[28]吴晓东:《20世纪外国文学专题》,北京大学出版社,2002年版。
[29]薛宝琨:《笑的艺术》,天津,百花文艺出版社,1984年版。
[30] [奥]西格蒙德.弗洛伊德:《诙谐及其与无意识的关系》,常宏、徐伟译,北京,国际文化出版公司,2001年版。
[31]钟以谦:《媒体与广告》,北京,人民大学出版社,2001年版。
[32] [美]朱丽安.西沃卡:《肥皂剧、性和香烟—美国广告200年经典范例》,周向民、田力男译,北京,光明日报出版社,2001年版。
[33]卓别林:《卓别林自传》,叶冬心译,北京,中国戏剧出版社,1980年版。
[2]刘绍庭:现代广告运作技巧[M],上海:复旦大学出版社,2000年版。
[3]王忠诚:广告策划谋略[M],北京:中国财政经济出版社,1998年版。
[4]李砚祖主编,芦影编著:《视觉传达设计的历史与美学》,北京,中国人民大学出版社,2000年版。
[5]罗越:《视觉传达》,哈尔宾,黑龙江科学技术出版社,1996年10月版。
[6]丁俊杰:《现代广告通论》,北京,中国物价出版社,1997年1月版。
[7]尼古拉.米尔佐夫:《什么是视觉文化》,《文化研究.第三辑》,天津社会科学院出版社,2002年1月版。
[8]郭虹:《美国幽默广告研究》,《现代传播》,1997年第2期。
[9]李林之、胡洪庆主编:《世界幽默艺术博览》,上海文化出版社,1995年版。
[10]诸葛铠:《图案设计原理》,江苏美术出版社,南京,1991年版。
[11]杨君游、王黎剑编:《黑色幽默集》,中国国际广播出版社,北京,1990年版。
[12]樊志育(台湾):《广告创意、设计与制作技巧》,中国友谊出版公司,北京,1995年版。
[13] [美]吉姆·克劳斯:《创意设计指南》,许骅、吴天赋译,上海人民美术出版2002年版。
[14] [美]Gerard Tellis:《广告与销售战略》,张红霞、王晨译,昆明,云南人学出版社,2001年版。
[15] [美]Williarn Wells, John Burnrtt, Sandra Moriarty:《广告学原理和实务》,张红霞、杨翌响译昆明,云南人学出版社,2001年9月版。
[16]黄丹麾:《美术与悟性》,辽宁美术出版社,沈阳,2000年版。
[17]陶伯华、朱亚燕:《灵感学引论》,辽宁人民出版社,沈阳,1987年版。
[18]陈孝英:《幽默的奥秘》,中国戏剧出版社,北京,1989年版。
[19]佴荣本:《笑与喜剧美学》,中国戏剧出版社,北京,1988年版。
[20]胡范铸:《幽默语言学》,上海社科院出版社,1995年版。
[21] [法]柏格森:《笑——论滑稽的意义》,中国戏剧出版社,徐继曾译,北京,1983年版。
[22] [法]埃斯卡皮:《论幽默》,金玲译,上海社科院出版社,2001年版。
[23] [日]诧摩武俊:《好恶心理学》,漆平编译,河北人民出版社,石家庄,1996年版。
[24] [美]米切尔.舒德森:《广告,艰难的说服》,陈安全译,北京,华夏出版社,2003年版。
[25] [美]诺曼.N.霍兰德:《笑—幽默心理学》,潘国庆译,上海文艺出版社,1991年版。
[26]王受之:《世界平面设计史》,深圳,新世纪出版社,1998年版。
[27] [美]William Wells、John Burnrtt、Sandra Moriarty:《广告学原理和实务》,张红霞、杨翌昀译,云南大学出版社,2001年版。
[28]吴晓东:《20世纪外国文学专题》,北京大学出版社,2002年版。
[29]薛宝琨:《笑的艺术》,天津,百花文艺出版社,1984年版。
[30] [奥]西格蒙德.弗洛伊德:《诙谐及其与无意识的关系》,常宏、徐伟译,北京,国际文化出版公司,2001年版。
[31]钟以谦:《媒体与广告》,北京,人民大学出版社,2001年版。
[32] [美]朱丽安.西沃卡:《肥皂剧、性和香烟—美国广告200年经典范例》,周向民、田力男译,北京,光明日报出版社,2001年版。
[33]卓别林:《卓别林自传》,叶冬心译,北京,中国戏剧出版社,1980年版。