论出版经营活动中的信用问题
摘要
由于出版经营活动中难免存有欺骗，于是就有遵守信用和破坏信用的矛盾斗争。在讲信用与反信用的长期斗争中，出版业形成了正常的市场秩序，诚实守信成为出版人的经营理念。为了能够在市场中通过等价交换实现自身利益最大化，成功的出版人往往比较重视商业道德的建设，奉行“诚信为本”的经营理念，视信用为出版业的灵魂，讲信用、重信誉、守承诺，成为现代出版的基本价值观并凝聚成为出版业的强大的向心力。
出版经营中信用问题研究最关键表现——客观实践。信用体系为这种实践提供了一种规范模式，但是这种实践更需要一种制度化的约束，那就是机制的建立。制度的建立将从根本上为出版经营活动提供一个追求长期利益的稳定预期和重复博弈的良好环境。
出版经营活动是一个作者、出版者、经销商、读者相互沟通，循环往复，最终达到帕累特最优(PARETO EFFICIENCY)的过程，中国传统伦理，讲求“内诚于心，外信于行”在此，也可以应用到出版运营的全过程之中，内诚于心，着重体现在诚信文化的构建基础上，外信于行是整个信用机制得以运行，在实践中发挥作用的一个必然途径，即所谓，言必信、行必果。
As long as the cheating in activities of publishing management cannot be avoided, the struggle between abiding by one's credit and violating one's credit exists. During this long-term struggle the normal order of publishing field formed and publishers tend to take "to be honest and abide by our words" as their management concept. In order to maximize their interests through exchanging at equal value in market, successful publishers pay much attention to the building of commercial moral, implement the management concept of "basic principle of abiding by our own words" and regard credit as the soul of publishing field. Abiding by one's words, attaching importance to one's reputation, keeping one's promise forms basic moral concept and strong centripetal force of publishing field.
The key manifestation in the research of publishing credit is objective practice. The system of credit provides a normative pattern for this practice, but this practice needs a more systematical restriction that is the establishment of mechanism. The establishment of mechanism can provide a favorable environment for publishing management to ensure long-term interests and repeated game in the publishing market.
The publishing activities are processes of communication among writers, publishers, agencies and readers in order to achieve the Pareto Efficiency. Chinese traditional ethics attach great importance to "to be honest inside and achieve reputation outside", which can be applied to the whole processes of publication. "To be honest inside" embodies the constructional basis of the culture of honesty; "to achieve reputation outside" is the necessary path through which the mechanism of credit can work and play an active role. In one word, one should abide by his own words and try his best to achieve a good result.
出版经营中信用问题研究最关键表现——客观实践。信用体系为这种实践提供了一种规范模式，但是这种实践更需要一种制度化的约束，那就是机制的建立。制度的建立将从根本上为出版经营活动提供一个追求长期利益的稳定预期和重复博弈的良好环境。
出版经营活动是一个作者、出版者、经销商、读者相互沟通，循环往复，最终达到帕累特最优(PARETO EFFICIENCY)的过程，中国传统伦理，讲求“内诚于心，外信于行”在此，也可以应用到出版运营的全过程之中，内诚于心，着重体现在诚信文化的构建基础上，外信于行是整个信用机制得以运行，在实践中发挥作用的一个必然途径，即所谓，言必信、行必果。
As long as the cheating in activities of publishing management cannot be avoided, the struggle between abiding by one's credit and violating one's credit exists. During this long-term struggle the normal order of publishing field formed and publishers tend to take "to be honest and abide by our words" as their management concept. In order to maximize their interests through exchanging at equal value in market, successful publishers pay much attention to the building of commercial moral, implement the management concept of "basic principle of abiding by our own words" and regard credit as the soul of publishing field. Abiding by one's words, attaching importance to one's reputation, keeping one's promise forms basic moral concept and strong centripetal force of publishing field.
The key manifestation in the research of publishing credit is objective practice. The system of credit provides a normative pattern for this practice, but this practice needs a more systematical restriction that is the establishment of mechanism. The establishment of mechanism can provide a favorable environment for publishing management to ensure long-term interests and repeated game in the publishing market.
The publishing activities are processes of communication among writers, publishers, agencies and readers in order to achieve the Pareto Efficiency. Chinese traditional ethics attach great importance to "to be honest inside and achieve reputation outside", which can be applied to the whole processes of publication. "To be honest inside" embodies the constructional basis of the culture of honesty; "to achieve reputation outside" is the necessary path through which the mechanism of credit can work and play an active role. In one word, one should abide by his own words and try his best to achieve a good result.
引文
1．(美) 弗朗西斯·福山，《信任——社会美德与创造经济繁荣》，海南出版社，海口，2001．4
2．(美) 弗朗西斯·福山，《大分裂》，中国社会科学出版社，背景，2002．1
3．(德) 马克斯·韦伯，《新教伦理与资本主义精神》，陕西师范大学，西安，2002．1
4．(英) 约翰·密尔顿，《论出版自由》，商务印书馆，北京，1996
5．(美) 克利福德·G·克里斯蒂安等，《媒体伦理学案例与道德论据》，华夏出版社，北京，2000
6．(加) 文森特·莫斯可，《传播政治经济学》，华夏出版社，北京，2000
7．(美) 塞缪尔·亨廷顿，《文明的冲突与世界秩序的重建》，新华出版社，北京，1999
8．(美) 柯尔伯格，《道德教育的哲学》，浙江教育出版社，杭州，2000．3
9．(美) E·曼斯菲尔德，《微观经济学》，中国书籍出版社，北京，1992
10．(德) 赫尔穆特·施密特，《全球化与道德重建》，社会科学文献出版社，北京，2001．2
11．(德) 马克思、恩格斯，《马克思、恩格斯关于出版问题的言论》，中国展望出版社，北京，1986
12．(德) 霍尔格·贝姆，《未来的出版家：出版社的管理与营销》商务印书馆，北京，1998
13．(德) 汉斯·赫尔穆特·勒林，《现代图书出版导论》，商务印书馆，1998
14．(英) 阿瑟·刘易斯，《经济增长理论》，商务印书馆，1996．7
15．(美) William S·Strong，《版权实用指南》，辽宁人民出版社，沈阳，1991
16．(美) 大卫·福斯特、莱内特·欧文，外文出版社，北京，1992
17．(英) 伊恩·麦高文、詹姆士·迈考尔，《国际出版原则与实践》，中国书籍出版社，2000
18．(美) 弗雷德里克·莱希赫尔德，《忠诚的价值——增长、利润与持久价值背后的力量》，华夏出版社，北京，2001．1
19．(法) 爱弥尔·涂尔干，《职业伦理与公民道德》，上海人民出版社，上海，2001．1
20．(美) 理查德·A·斯彼内诺，中央编译出版社，北京，1999．1
21．郑强，《合同法诚实信用原则研究》，法律出版社，北京，2000．11
22．王益、汪轶千，《图书商品学》，人民出版社，北京，1999．10
23．王骅，《版权理论与实务》，广西出版社，南宁，1991．4
24．郑成思，《知识产权法》，法律出版社，北京，2000．4
25．张维迎，《产权、政府与信誉》，三联书店，北京，2001．11
26．汪丁丁，《直面现象》，三联书店，北京，2000．9
27．石兆文，《现代产业资本运营》，中国经济出版社，北京，2001．2
28．李明华，《精神文明建设机制论》，广州出版社，广州，1997．12
29．李建华，《罪恶论——道德价值的逆向研究》，辽宁人民出版社，沈阳，1995
30．陆幸生，《书海波澜——非法出版揭秘及其他》，南京出版社，南京，1996．12
31．袁亮，《建立出版机制的经验和理论》，黑龙江教育出版社，哈尔滨，1995
32．谢识予，《经济博弈论》，复旦出版社，上海，2001．3
33．刘伟、梁钧平，《冲突与和谐的集合——经济与伦理》，北京教育出版社，北京，1999．1
34．袁坤、余樵，《哈佛经营决策学》，中国三峡出版社，北京，2001．9
35．汪丁丁，《自由人的自由联合》，鹭江出版社，厦门，2000．10
36．郑也夫，《信任论》，中国广播电视出版社，北京，2001．8
37．张洪元、向洪，《信誉资本》，中国时代经济出版社，北京，2002．1
38．汪丁丁，《走向边缘——经济学家的人文意识》，三联书店，北京，2000
39．何清涟，《我们仍然在仰望星空》，漓江出版社，桂林，2001
40．王益，《不倦地追求——王益出版印刷发行文集续编》，中国书籍出版社，北京，1997
41．王耀先，《出版社的经营管理》，辽宁教育出版社，沈阳，1996．10
42．罗紫初，《图书发行教程》，辽宁教育出版社，沈阳，1996．10
43．袁亮，《出版学概论》，辽宁教育出版社，沈阳，1996．10
44．张洪元、向洪，《品牌资本》，中国时代经济出版社，北京，2002．1
45．厉以宁，《超越市场与超越征服——论道德力量在经济中的作用》，经济科学出版社，北京，1999．4
46．罗国杰，《伦理学》，人民出版社，北京，1989．1
47．王小锡、宜云凤，《现代经济伦理学》，江苏人民出版社，南京，2000．6
48．文硕，《图书营销传播》，中国广播电视出版社，北京，2000
49．许崇正，《伦理经济学再论——社会哲学的分析》，山西教育出版社，太原，1999
50．梁慧星，《民法总论》，法律出版社，北京，1996
1．www.gmw.com.cn 光明网
2．www.cnki.net 中国期刊网
3．www.ewen.cc 上海出版机构易文网
4．www.abc88.com 世界出版网
5．www.publishing.com.hk 出版之门
6．www.bookwide.net 海外出版
7．www.pep.com.cn 《出版参考》网络版
8．ww.ta22.com 政治文化研究网
9．www.sinoliberal.com 思想评论
10．www.3stonebook.com 三石图书传播网
11．www.netchina.com/publish NetChina出版网
12．www.5062.peoplespace,net 世界图书出版网
13．www.go6.163.com 智慧网——知识产权综合网
14．www.ccopyright.com.cn 中国版权保护信息网
15．www.publishers.org AAP美国出版联合会
16．www.fipp.com 国际刊物出版联盟
1．《中国图书商报》
2．《光明日报》
3．《中华读书报》
4．《新闻出版报》
5．《21世纪经济报道》
6．《三联生活周刊》
7．《出版广角》
8．《新闻出版导刊》
9．《电子出版》
10．《中国出版年鉴》
11．《出版参考》
12．《出版发行研究》
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14．《中国知识产权年鉴》
15．《出版商周刊》(美)
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5．《21世纪经济报道》
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