平面广告设计中浪漫图形表现研究
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摘要
视觉图形设计是一种用视觉语意与人交流的艺术行为,使受众人群能够在最短的时间内了解更多的信息,同时又使图形本身富含艺术性、哲理性和文化底蕴,引发受众的感知经验和情感共鸣,并最终得到认同。浪漫图形的创造正是以寻求挖掘受众内心深处的复杂情感,分析受众心理,找出矛盾中最强烈的部分为创作依据。浪漫思维能引导人们冲破传统思维的束缚,展开联想的翅膀去自由的翱翔,它是以理性的倒错,从常规中求变异、求新、求奇,从相似中寻找创意元素,从反向中觅突破。其表现手段不断拓展,为图形艺术表现开辟了新的广阔前景。它是一种高智慧加高情感的艺术表现,是智慧与情感的相融。
当今社会处于信息时代,信息时代的设计——智慧与情感相结合是视觉传播中的一条重要的原则,而浪漫图形的创作一方面适应信息社会人们的智慧和情感上的需要,另一方面又充分满足了人们在审美方面新的要求。本文立足于此,意图通过对浪漫感知与传播、审美心理等方面的研究,从感性感受和理性思维的角度,在广告设计及图形创意作品中,探索浪漫图形设计中思维的形成和创意的方法,并通过浪漫思维的理性思考与非理性跃进,激发创造力的发挥,从而达到图形创新设计的目的。
Visual graphic design is a visual language to communicate with the intention of art, so that the audience can crowd in the shortest possible time, more information, but also make their own graphics-rich artistic, philosophical and cultural background, the audience's perception triggered experience And emotional resonance, and finally recognized. Romantic graphics to create the excavation is to seek audience hearts of complex emotional, psychological analysis of the audience to identify conflicts in the strongest part of the basis for creativity. Romantic thinking to guide people to break the shackles of traditional thinking, Lenovo launched the wings to freedom of flying, it is rational Daocuo from seeking conventional variation, Innovation, and singular, from the similarity in the search for creative elements from the reverse Breakthrough in finding. Means to continuously expand its performance for graphic art performance opens up new and broad prospects. It is a high emotional intelligence heightening the artistic expression, wisdom and emotion of Integration.
Today's society in the information age, the design of the information age - and the emotional wisdom of combining the visual communication of an important principle, romantic and creative graphics to the information society on the one hand people's wisdom and emotional needs, on the other hand, Fully meet the people in the aesthetic aspects of the new requirements. In this paper, based here, through the intention of romantic perception and communication, aesthetic and other aspects of psychological research, from the emotional feelings and rational thinking point of view, in graphic design and advertising creative works, exploring the romantic graphic design thinking in the formation and creative ways And romantic thinking through the rational thinking and irrational leap forward and to stimulate creative play, to achieve the purpose of graphic design innovation.
当今社会处于信息时代,信息时代的设计——智慧与情感相结合是视觉传播中的一条重要的原则,而浪漫图形的创作一方面适应信息社会人们的智慧和情感上的需要,另一方面又充分满足了人们在审美方面新的要求。本文立足于此,意图通过对浪漫感知与传播、审美心理等方面的研究,从感性感受和理性思维的角度,在广告设计及图形创意作品中,探索浪漫图形设计中思维的形成和创意的方法,并通过浪漫思维的理性思考与非理性跃进,激发创造力的发挥,从而达到图形创新设计的目的。
Visual graphic design is a visual language to communicate with the intention of art, so that the audience can crowd in the shortest possible time, more information, but also make their own graphics-rich artistic, philosophical and cultural background, the audience's perception triggered experience And emotional resonance, and finally recognized. Romantic graphics to create the excavation is to seek audience hearts of complex emotional, psychological analysis of the audience to identify conflicts in the strongest part of the basis for creativity. Romantic thinking to guide people to break the shackles of traditional thinking, Lenovo launched the wings to freedom of flying, it is rational Daocuo from seeking conventional variation, Innovation, and singular, from the similarity in the search for creative elements from the reverse Breakthrough in finding. Means to continuously expand its performance for graphic art performance opens up new and broad prospects. It is a high emotional intelligence heightening the artistic expression, wisdom and emotion of Integration.
Today's society in the information age, the design of the information age - and the emotional wisdom of combining the visual communication of an important principle, romantic and creative graphics to the information society on the one hand people's wisdom and emotional needs, on the other hand, Fully meet the people in the aesthetic aspects of the new requirements. In this paper, based here, through the intention of romantic perception and communication, aesthetic and other aspects of psychological research, from the emotional feelings and rational thinking point of view, in graphic design and advertising creative works, exploring the romantic graphic design thinking in the formation and creative ways And romantic thinking through the rational thinking and irrational leap forward and to stimulate creative play, to achieve the purpose of graphic design innovation.
引文
[1][德]黑格尔:《美学》第一卷,朱光潜译,商务印书馆,1996年.第94页
[2][德]黑格尔:《美学》第二卷,朱光潜译,商务印书馆,1996年.第378页
[1][俄]瓦西里·康定斯基:《论艺术的精神》,查立译,滕守尧校,中国社会科学出版社,1987年.第35页
[2][俄]瓦西里·康定斯基:《点、线、面-抽象艺术的基础》,罗世平译,上海人民美术出版社,1996年.第75页
[1]尹定邦:《图形与意义》,湖南科学技术出版社,2001年.第24页
[1][美]阿恩海姆:视觉思维·前言,四川人民出版社,1998年版.第28页
[1]王怀明编著:广告心理,山东大学出版社,2004.第78页
[2]“阈下刺激”:心理学概念,心理学认为刺激都有一个可觉水平,及知觉阈限水平。超过该水平是阈上刺激,低于该水平是阈下刺激
[1]马斯洛一人的需求层次理论:马斯洛理论把需求分成生理、安全、社会、尊重和自我实现五类,依次由较低层次到较高层次,有生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求、自我实现需求。
[2]腾守尧:《审美心理描述》,四川人民出版社,1998年版.第297页
[3]腾守尧:《审美心理描述》,四川人民出版社,1998年版.第298页
[1][澳]马克斯·萨瑟兰:《广告与消费者心理》,世界知识出版社,2002年.扉页
[2]羽毛效应:澳大利亚莫纳什大学教授马克斯·萨瑟兰在1993年出版的《广告与消费者心理》一书中认为,广告的大多数效应并不总是有着非常明显的体现,但“广告产生的即使很小的效应,对我们选择商品品牌也会产生影响,特别是在所有其他的因素相同,以及所选择的品牌相差无几时。”此时,“在天平的一端加上一根轻轻的羽毛即可使天平发生倾斜”。因此,“我们在探究营销手段的效应时,更加看重的应该是羽毛,而不是沉重的砝码.”这便是萨瑟兰的羽毛效应说。
[3]杨中芳:《广告的心理原理:广告背后的心理历程》,中国轻工业出版社,1999年版.第50页
[1][加]马歇尔·麦克卢汉:《理解媒介--论人的延伸》,商务印书馆,2000年.第283页
[2][加]马歇尔·麦克卢汉:《理解媒介--论人的延伸》,商务印书馆,2000年.第283页
[1]舒咏平主编:《广告心理学教程》,北京大学出版社,2005年.第312页
[2]苏珊·郎格:《情感与形式》,中国社会科学出版社,1986年.第10页
[1][美]阿恩海姆:《艺术与视知觉》,四川人民出版社,2001年.前言第5页
[1]莫里斯,《基本设计》,上海人民出版社,1996.第2页
[1]黑格尔:《美学》,第一卷,朱光潜译,商务印书馆,1996年.第102页
[1]黑格尔:《美学》,第二卷。朱光潜译,商务印书馆,1996年.第287页
[1]德拉克洛瓦,《德拉克洛瓦论美术和美术家》,辽宁美术出版社,1981.292页
[1]马斯洛,《人本哲学》,九洲图书出版社,2003.第四部分367-369页
[2]李彬,《传播学引论》(增补版),新华出版社,2003年8月第二版,第252页
[3]陈进波 惠尚学:《文艺心理学通论》,兰州大学出版社,1999年版.第27页
[1]里普斯:《空间美学》第一章,见朱光潜:《西方美学史》(下册),人民文学出版社1979年.第607页
[1]普列汉诺夫,《美学论文集(第1卷)》,人民出版社,1993.431页
1.黑格尔.黑格尔美学第一卷:商务印书,1996
2.(德)康德著.何兆武译.论优美感和崇高感:商务印书,2001
3.尹定邦.图形与意义:湖南科学技术出版社,2001
4.黄合水.广告心理学:东方出版中心,1998
5.瓦西里·康定斯基.点、线、面--抽象艺术的基础:上海人民美术出版社,1996
6.何洁等著.广告与视觉传:中国轻工业出版社,2003
7.[美]贝恩特.施密特 亚历克斯.西蒙森 曾嵘等译.视觉与感受--营销美学:上海交通大学出版社,1999
8.陈培爱.中外广告史:中国物价出版社,2002
9.(奥)阿洛瓦·里格尔著.风格问题:湖南科学技术出版社,1999
10.腾守尧.审美心理描述:四川人民出版社,1998
11.徐恒醇.艺术美学:清华大学出版社,2006
12.奚传绩.设计艺术经典论著选读:东南大学出版社,2005
13.美国学者保罗 M·莱斯特.视觉传播:形象载动信息:北京广播学院出版社,2003
14.鲁道夫·阿恩海姆.视觉思维:四川人民出版社,1998
15.陈放著.理性的浪漫:深圳-海天出版社,2000
16.(英)E.H.贡布里希著.秩序感:湖南科学技术出版社,1999
17.门德来.现代图形设计创意与表现:西安交通大学出版社,2002
18.卢少夫.法国广告设计:浙江人民美术出版社,1999
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20.丰华瞻 戚志蓉编.视觉的粮食选自丰子凯论文艺:复旦大学出版社,1989
21.周晓虹.现代西方社会心理学流派:南京大学出版社,1990
22.[澳]马克斯·萨瑟兰.广告与消费者心理:世界知识出版社,2002年
23.舒咏平刊于国际新闻界.广告接受心理的微观发生--兼论马克斯·萨瑟兰的“羽毛效应说”,2003年
24.杨中芳.广告的心理原理:广告背后的心理历程:中国轻工业出版社,1999
25.[加]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介--论人的延伸:商务印书馆,2000
26.胡晓云,张健康 著.现代广告学:浙江大学出版社,2007
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[1]王怀明编著:广告心理,山东大学出版社,2004.第78页
[2]“阈下刺激”:心理学概念,心理学认为刺激都有一个可觉水平,及知觉阈限水平。超过该水平是阈上刺激,低于该水平是阈下刺激
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[2]腾守尧:《审美心理描述》,四川人民出版社,1998年版.第297页
[3]腾守尧:《审美心理描述》,四川人民出版社,1998年版.第298页
[1][澳]马克斯·萨瑟兰:《广告与消费者心理》,世界知识出版社,2002年.扉页
[2]羽毛效应:澳大利亚莫纳什大学教授马克斯·萨瑟兰在1993年出版的《广告与消费者心理》一书中认为,广告的大多数效应并不总是有着非常明显的体现,但“广告产生的即使很小的效应,对我们选择商品品牌也会产生影响,特别是在所有其他的因素相同,以及所选择的品牌相差无几时。”此时,“在天平的一端加上一根轻轻的羽毛即可使天平发生倾斜”。因此,“我们在探究营销手段的效应时,更加看重的应该是羽毛,而不是沉重的砝码.”这便是萨瑟兰的羽毛效应说。
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16.(英)E.H.贡布里希著.秩序感:湖南科学技术出版社,1999
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24.杨中芳.广告的心理原理:广告背后的心理历程:中国轻工业出版社,1999
25.[加]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介--论人的延伸:商务印书馆,2000
26.胡晓云,张健康 著.现代广告学:浙江大学出版社,2007